雀巢咖啡的包裝裝潢設計課件

ForPowerPoint97-2010

雀巢速溶咖啡裝潢設計

包裝xxx班

xxxForPowerPoint97-2010 雀巢速溶咖啡一、市場調查1、對象選擇“咖啡”一詞源自希臘語“Kaweh”，意思是“力量與熱情”?？Х仁鞘澜缛箫嬃现?。它作為人類現(xiàn)代生活所不可缺少的飲品，它吸引人的魅力在于那恰如其分的酸苦味，芬芳的香醇，以及咖啡因的魅力......。咖啡因里，由于有刺激中樞神經(jīng)或筋肉的作用，可使筋肉疲勞恢復，工作效率提升，具有清醒的效果能使頭腦反應活潑靈敏，還有由于刺激交感神經(jīng)，可以抑住副交感神經(jīng)的興奮而引起的氣喘。另外咖啡也有幫助消化的效果，特別是食用過肉類時，飲用咖啡可使胃液分泌多，促進消化，防止胃下垂。而最新研究還發(fā)現(xiàn)，每天喝幾杯咖啡可預防膽結石。正因如此，每天快樂地暢飲且享受一下咖啡時成為越來越多人追求的時尚。而在所有咖啡中，速溶咖啡是咖啡市場的主流產(chǎn)品。一、市場調查1、對象選擇市場上一些好的咖啡包裝市場上一些好的咖啡包裝2、品牌介紹市場上的速溶咖啡品牌眾多，其中有8種品牌占據(jù)了主導地位，它們分別是：雀巢，麥斯威爾，克萊士，UCC，哥倫比亞，格萊特，銘咖啡，捷榮。雀巢公司于1938年發(fā)明了世界上第一杯速溶咖啡并命名為“雀巢咖啡”。雀巢咖啡很快就在全國盛行起來。雀巢咖啡始終致力于專業(yè)技術上的持續(xù)創(chuàng)新。同時，秉承一貫對高品質的追求，選用上等咖啡豆，香醇源于自然，為每一位消費者帶來身心愉悅的咖啡體驗。雀巢咖啡包裝分類中低檔軟包裝：1+2系列（原味，奶香，特濃），特調系列飲料裝：即飲系列瓶裝：醇品，尊賞系列高檔禮盒包裝：禮盒系列

所以我是為雀巢速溶咖啡1+2系列（原味，奶香，特濃）在裝潢上設計三種不同的包裝。2、品牌介紹二、設計思路

在裝潢方面應以雀巢公司的經(jīng)營理念為主，注重色彩搭配，體現(xiàn)包裝裝潢的優(yōu)雅溫馨的風格，吸引消費者的購買欲望。原味主體選用白色，簡單大方，再結合市場上原味雀巢咖啡常見的紅色，給人以激情、熱情的感覺。奶香味主體以黃色為主，用暖色系吸引大眾的眼球，體現(xiàn)放松、浪漫、溫暖的感覺。

特濃主體用比較深的咖色，體現(xiàn)一種濃重大方的色彩格調。其次，在包裝盒上設計制作品牌的logo，再加上一些與咖啡相關的元素，給消費者以視覺和味覺上香濃的感覺，刺激消費者的購買欲。二、設計思路在裝潢方面應以雀巢公司的經(jīng)營理念為三、設計實現(xiàn)1、logo設計

設計說明：設計時主要抓住咖啡想給人帶來的浪漫感設計。用咖啡杯的俯視圖作為整體設計，再把里邊設計成心形，凸顯主題。整體以咖啡色為主，給人以熱咖啡的濃郁溫馨感。三、設計實現(xiàn)1、logo設計2、裝潢設計

1+2原味2、裝潢設計1+2奶香雀巢咖啡的包裝裝潢設計ppt課件1+2特濃