1+X 網(wǎng)店運營推廣職業(yè)技能等級標準（中級）理論習題庫（含答案）

1+X網(wǎng)店運營推廣職業(yè)技能等級標準（中級）理論習題庫（含答案）一、單選題（共40題，每題1分，共40分）1、以下關于廣泛匹配優(yōu)勢說法錯誤的是()A、提高曝光量,增加品牌知名度B、能夠提高廣告創(chuàng)意點擊率C、能定位更多的潛在用戶D、能給買家留下潛在印象正確答案：B2、下列關于SEO優(yōu)化的說法不正確的是()A、SEO優(yōu)化流量的變化趨勢和直通車推廣流量的變化趨勢是正相關的B、SEO優(yōu)化與付費推廣是相輔相成,互相促進的C、做好SEO優(yōu)化有助于提升店鋪的總體流量D、SEO可能會降低付費推廣的轉化率和推廣效果正確答案：D3、以下不屬于FBA創(chuàng)意生產(chǎn)法內(nèi)容的是()A、產(chǎn)品服務的競爭優(yōu)勢B、目標用戶群的多少C、產(chǎn)品服務的特點賣點D、能讓用戶得到的利益正確答案：B4、在對新品/滯銷品進行標題優(yōu)化時，盡量選擇哪類關鍵詞能獲得比較精準的搜索流量。（）A、長尾詞B、核心詞C、營銷詞D、熱詞正確答案：A5、關于商品產(chǎn)出的描述錯誤的是（）。A、商品產(chǎn)出由點擊率、轉化率和客單價三個指標決定B、平臺傾向于把流量給到商品產(chǎn)出高的商品C、轉化率的上漲意味著商品產(chǎn)出的提升D、商品產(chǎn)出高意味著商品對平臺流量使用的效率高正確答案：C6、寶貝每次被點擊時,你所愿意支付的最高金額稱之為()A、默認出價B、標準出價C、最高出價D、主動出價正確答案：C7、下列關于商品描述質(zhì)量的說法不正確的是()A、商品描述會影響商品排名和店鋪信譽B、商品描述完整準確可以提高商品描述質(zhì)量C、平臺傾向于能夠提供詳情頁與主圖清晰美觀的賣家D、商品描述質(zhì)量主要包括標題和詳情頁的描述質(zhì)量正確答案：D8、網(wǎng)頁權重中關于鏈接建設的相關描述不正確的是()。A、鏈接主要用來告知用戶所鏈接頁面的重要程度B、鏈接主要分為內(nèi)部鏈接和外部鏈接兩種形式C、內(nèi)部鏈接是指自建網(wǎng)站內(nèi)部頁面與頁面之間的相互鏈接關系,一般詳情頁的權重最高D、一個頁面得到的鏈接越多,鏈接質(zhì)量越高正確答案：C9、以下關于出價,說法正確的是()A、出價是決定廣告曝光機會的唯一因素B、廣告質(zhì)量得分相同的情況下,出價越高曝光機會越多C、出價是指廣告主為點擊所支付的最終價格D、提高出價是提升曝光量的唯一方法正確答案：B10、關于廣泛匹配的描述不正確的是()。A、無法靈活控制關鍵詞的排名與出價B、相對精準匹配,推廣費用會更低C、定位更多的潛在用戶D、展現(xiàn)機會多正確答案：B11、下列關于創(chuàng)意編輯的說法不正確的是()A、可嘗試使用疑問句B、創(chuàng)意中包含關鍵詞C、關鍵詞的位置不會影響創(chuàng)意的效果D、一個單元需要包括設置2個以上與關鍵詞密切的相關創(chuàng)意正確答案：C12、同一個關鍵詞不同的匹配方式被展現(xiàn)的概率不同,展現(xiàn)概率順序依次是()。A、廣泛匹配>同義包含>核心包含>精確包含>精確匹配B、廣泛匹配>核心包含>精確包含>同義包含>精確匹配C、廣泛匹配>精確包含>同義包含>核心包含>精確匹配D、廣泛匹配>核心包含>同義包含>精確包含>精確匹配正確答案：D13、信息流從底層架構上分為四個步驟，依次為（）A、跳轉面、展現(xiàn)面、交互面、數(shù)據(jù)面B、交互面、數(shù)據(jù)面、跳轉面、展現(xiàn)面C、展現(xiàn)面、跳轉面、交互面、數(shù)據(jù)面D、交互面、展現(xiàn)面、數(shù)據(jù)面、跳轉正確答案：C14、在針對爆款商品進行標題優(yōu)化時,要更傾向于選擇哪類關鍵詞()A、營銷詞B、熱詞、短詞C、屬性詞D、長尾詞正確答案：B15、以下關于淘寶直通車的描述不正確的是()。A、網(wǎng)店經(jīng)營者可以用直通車進行單品推廣,不能進行店鋪推廣B、按點擊付費C、淘寶直通車是為專職淘寶網(wǎng)店經(jīng)營者量身定制的D、包含搜索關鍵詞推廣和非搜索定向推廣等不同的推廣方式正確答案：A16、落地頁優(yōu)化時建議不要超過（）屏A、4B、2C、1D、3正確答案：D17、以下哪個方面不能決定商品權重。（）A、作弊處罰B、商品人氣C、商品單價D、商品產(chǎn)出正確答案：C18、搜索引擎排序機制是指搜索引擎通過用戶引導、搜索詞拓展、搜索詞拆解、以及____等行為對消費者進行商品或網(wǎng)頁推薦的過程。（）A、語義解析B、自動聯(lián)想C、預測用戶的搜索意圖D、內(nèi)容篩選正確答案：D19、FAB商品賣點提煉法,是FAB銷售法則在網(wǎng)店推廣領域的一個實際應用。以下屬性屬于A(Advantage)的是()。A、包裝B、形狀C、功能D、商品理念正確答案：C20、關于店鋪服務指標的相關描述錯誤的是()。A、退貨退款自主完結時間長,往往意味著店鋪在處理售中和售后問題上效率較低B、品質(zhì)退款率高在一定程度上意味著店鋪的服務能力和服務水平存在問題C、糾紛退款率高往往意味著平臺介入處理退款的次數(shù)多D、品質(zhì)退款是指買家因商品質(zhì)量問題發(fā)起的退款正確答案：B21、場景營銷的特點不包括()A、多樣性B、不相關性C、公平性D、隨機性正確答案：C22、以下說法正確的是？（）A、廣告投放一周后即使曝光量、點擊率表現(xiàn)都很好，廣告創(chuàng)意也必須更新一次B、新建廣告時應該設定較低的出價，避免上線后消費太多C、新建廣告時應該設定較高的出價，以便在上線之初積累較好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，提升廣告質(zhì)量得分D、廣告的質(zhì)量得分可以在賬戶內(nèi)查詢到正確答案：C23、以下不屬于標題制作誤區(qū)的是()A、根據(jù)生意參謀提示撰寫標題B、直接復制爆款標題C、堆砌關鍵詞D、盜用知名品牌詞正確答案：A24、長尾關鍵詞流量總和與核心關鍵詞流量總和相比,()總流量大A、一樣大B、無法比較C、長尾詞D、核心關鍵詞正確答案：C25、開展SEM推廣時根據(jù)產(chǎn)品的特點選擇合適的推廣區(qū)域被稱為()策略A、地域策略B、創(chuàng)意策略C、時間策略D、落地頁策略正確答案：A26、以下說法正確的是?()A、新建廣告時應該設定較低的出價,避免上線后消費太多B、廣告的質(zhì)量得分可以在賬戶內(nèi)查詢到C、新建廣告時應該設定較高的出價,以便在上線之初積累較好的數(shù)據(jù)表現(xiàn),提升廣告質(zhì)量得分D、廣告投放一周后即使曝光量、點擊率表現(xiàn)都很好,廣告創(chuàng)意也必須更新一次正確答案：C27、某賣家設置的人群出價中的智能投放為1.0元,喜歡我店鋪的訪客溢價為10%,在展示位置中已買到的寶貝溢價為50%。此時喜歡該寶貝的買家人群出價應是1.1元,若買家是通過已買到的寶貝位置點擊,請問該賣家的最終出價是多少?()A、0.55元B、1.10元C、1.65元D、2.20元正確答案：C28、在對新品/滯銷品進行標題優(yōu)化時,盡量選擇哪類關鍵詞能獲得比較精準的搜索流量。()A、營銷詞B、長尾詞C、熱詞D、核心詞正確答案：B29、可以把目標受眾人群分為忠誠人群、目標人群和()A、潛在人群B、定向人群C、精準人群D、普通人群正確答案：A30、網(wǎng)頁權重中關于鏈接建設的相關描述不正確的是（）。A、一個頁面得到的鏈接越多，鏈接質(zhì)量越高B、鏈接主要分為內(nèi)部鏈接和外部鏈接兩種形式C、內(nèi)部鏈接是指自建網(wǎng)站內(nèi)部頁面與頁面之間的相互鏈接關系，一般詳情頁的權重最高D、鏈接主要用來告知用戶所鏈接頁面的重要程度正確答案：C31、以下哪一項不屬于SEO對網(wǎng)店推廣的作用。（）A、降低網(wǎng)店獲客成本B、影響付費推廣效果C、提高品牌知名度D、提升網(wǎng)店權重正確答案：C32、寶貝每次被點擊時，你所愿意支付的最高金額稱之為（）A、默認出價B、標準出價C、主動出價D、最高出價正確答案：D33、信息流的競價排名機制是廣告展示的（）A、預估收益B、預估轉化率C、預估點擊率D、出價正確答案：A34、開展SEM推廣時根據(jù)產(chǎn)品的特點選擇合適的推廣區(qū)域被稱為（）策略A、落地頁策略B、時間策略C、地域策略D、創(chuàng)意策略正確答案：C35、對于自建網(wǎng)站,關鍵詞密度區(qū)最好要控制在哪個范圍內(nèi)()A、5%-10%B、2%-10%C、2%-8%D、5%-8%正確答案：C36、以下對“核心詞”的相關描述不正確的是()。A、核心詞是標題的重要組成要素B、一般核心詞字數(shù)較少,多為行業(yè)內(nèi)的短詞、熱詞和大詞,搜索量和詞的數(shù)量都非常多C、核心詞是指與商品有緊密聯(lián)系的,能精準表達商品的關鍵詞D、標題中的其他相關關鍵詞往往可以圍繞核心詞延伸出來正確答案：B37、關于關鍵詞搜索廣告的描述不正確的是()。A、用戶搜索到廣告主投放的關鍵詞時會展示B、無點擊不收費C、針對性高D、不可以隨時修改關鍵詞正確答案：D38、新品/滯銷品進行標題優(yōu)化，應該盡量選擇下列哪種關鍵詞（）A、行業(yè)短詞B、競爭度小的詞C、曝光度高的詞D、行業(yè)熱詞正確答案：B39、信息流的競價排名機制是廣告展示的()A、預估點擊率B、預估轉化率C、預估收益D、出價正確答案：C40、下列關于服務質(zhì)量的說法不正確的是（）A、店鋪DSR評分是考核賣家服務質(zhì)量的唯一方式B、賣家服務質(zhì)量對用戶在平臺的購物體驗存在直接影響C、賣家服務質(zhì)量越高，更有希望獲得電子商務平臺的流量D、服務質(zhì)量指買家與賣家在交易過程中，賣家所提供服務能夠滿足買家需求的程度正確答案：A二、多選題（共40題，每題1分，共40分）1、SEM展現(xiàn)量是指推廣信息在搜索結果頁展現(xiàn)的次數(shù),影響展現(xiàn)量的因素有()。A、賬戶方面B、關鍵詞方面C、商品方面D、詳情頁方面正確答案：AB2、推廣計劃可以按照（）等方法進行搭建。A、推廣目的B、創(chuàng)意素材C、產(chǎn)品類別D、定向人群正確答案：ABCD3、以下屬于商品屬性優(yōu)化策略的是()A、自定義屬性優(yōu)化B、商品主圖優(yōu)化C、系統(tǒng)屬性優(yōu)化D、主圖視頻優(yōu)化正確答案：AC4、以下是信息流推廣素材設計技巧的是()A、善用多圖樣式創(chuàng)意B、提煉素材和文案C、加入地域通配符D、提高產(chǎn)品質(zhì)量正確答案：ABC5、SEM關鍵詞根據(jù)成交階段的不同,可分別作為哪些詞()A、推廣詞B、搜索詞C、成交詞D、進店詞正確答案：ABCD6、以下屬于系統(tǒng)檢索商品時參考的指標的是()A、商品描述B、商品品類C、商品參數(shù)D、商品標題正確答案：ABCD7、推廣計劃可以按照()等方法進行搭建。A、定向人群B、產(chǎn)品類別C、創(chuàng)意素材D、推廣目的正確答案：ABCD8、以百度搜索引擎為例，自建網(wǎng)站的關鍵詞挖掘方法主要有哪些（）A、百度相關搜索B、百度指數(shù)C、百度推廣關鍵詞規(guī)劃師D、百度下拉框正確答案：ABCD9、關于SEM賬戶結構的描述正確的是()。A、推廣計劃是管理關鍵詞/創(chuàng)意的大單位,建立推廣計劃是設計賬戶結構的第一步。B、推廣組上接計劃下連關鍵詞和創(chuàng)意。C、推廣計劃層級設置是指對計劃狀態(tài)、預算、設備、推廣地域、推廣時段、否定關鍵詞、創(chuàng)意展現(xiàn)方式、個性化推薦進行設置D、關鍵詞層級設置是指對關鍵詞狀態(tài)、出價、匹配模式、訪問URL、移動訪問URL、暫停、激活、監(jiān)控、轉移等進行設置正確答案：ABCD10、以下關于推廣計劃的描述正確的是()。A、競品/行業(yè)追蹤推廣是指通過追蹤官網(wǎng)、競品網(wǎng)站、行業(yè)知識網(wǎng)站等,快速獲取競品行業(yè)流量的推廣方法B、批量推廣主要利用網(wǎng)店提供的結構化商品信息,對同類商品或不同商品的批量化推廣C、競品/行業(yè)追蹤推廣的缺點是推廣費用較高D、批量推廣可以使投放更便捷,降低人力成本正確答案：ABCD11、以下屬于商品標題制作流程的有（）A、根據(jù)關鍵詞數(shù)據(jù)指標篩選關鍵詞B、調(diào)整標題關鍵詞排序C、從關鍵詞詞庫中找出合適的關鍵詞D、確定商品標題正確答案：ABCD12、以下關于關鍵詞，說法正確的是（）A、出價是指賣家為一次點擊所支付的最終價格B、出價對于質(zhì)量度沒有任何影響C、提高出價是提升排名的方法之一D、關鍵詞質(zhì)量度相同，出價越高排名越靠前正確答案：CD13、以下關于質(zhì)量分的描述正確的是()。A、當質(zhì)量度分偏低時,推廣結果可能無法展現(xiàn)B、在出價相同的情況下,提高關鍵詞的質(zhì)量分,可以讓關鍵詞的排名更加靠前C、自己的關鍵詞質(zhì)量分提升后,會讓上一名的競爭對手消費更多的錢D、在排名不變的情況下,提高關鍵詞的質(zhì)量分,出價會相應降低正確答案：ABCD14、對于自建網(wǎng)站的SEO而言，相關性是指用戶搜索關鍵詞與網(wǎng)頁之間的匹配程度，即頁面相關性，若要保證頁面相關性，則需要綜合考慮（）因素。A、關鍵詞長短B、關鍵詞密度C、關鍵詞匹配度D、關鍵詞分布正確答案：BCD15、相關性主要包括以下哪幾個方面()A、類目相關性B、屬性相關性C、店鋪相關性D、標題相關性正確答案：ABD16、商品視頻的優(yōu)勢有（）。A、快速吸引消費者的關注B、感染力強、形式內(nèi)容多樣、創(chuàng)意新穎C、傳播速度快D、主動傳播性強正確答案：ABCD17、以下哪些措施有助于商品獲得更好的排名()A、提高關鍵詞的質(zhì)量分B、提高關鍵詞的出價C、增加關鍵詞的數(shù)量D、調(diào)整關鍵詞的順序正確答案：AB18、以下不屬于信息流廣告特點的是（）A、原生體驗B、成本低廉C、互動性強D、算法推薦正確答案：B19、賬戶分析的維度可以分為()。A、個性維度B、細節(jié)維度C、整體維度D、相關維度正確答案：BCD20、以下屬于標準推廣的有()A、百度搜索推廣計劃B、速賣通快捷推廣計劃C、速賣通重點推廣計劃D、淘寶直通車標準推廣計劃正確答案：ACD21、信息流廣告形式主要有()。A、開屏廣告B、原生信息流C、商品圖片D、文章詳情頁正確答案：ABD22、信息流廣告的特點主要有()。A、原生體驗B、用戶操作和閱讀時可以植入C、互動性強D、算法推薦正確答案：ACD23、從用戶搜索角度而言,搜索引擎排序機制是指搜索引擎通過()等行為對用戶進行商品或服務推薦的過程。A、用戶引導B、搜索詞拆解C、內(nèi)容篩選D、搜索詞拓展正確答案：ABCD24、今日頭條推廣平臺（巨量引擎）可以投放下列哪幾類廣告（）A、理財B、教育C、APPD、游戲正確答案：ABCD25、以下關于爆款打造關鍵詞策略的描述正確的是()。A、核心是與同行業(yè)網(wǎng)店經(jīng)營者競爭最大流量入口B、適當添加精準長尾詞搶占精準流量C、爆款商品推廣關鍵詞的選擇應優(yōu)先選擇行業(yè)內(nèi)的熱搜詞D、爆款商品可以添加核心詞、品牌詞等熱門搜索詞正確答案：ABCD26、希望提升創(chuàng)意素材點擊率，可以哪些方法入手？（）A、展現(xiàn)福利誘惑，刺激用戶需求B、使用有授權的明星/代言人C、場景化展示，提升用戶代入感D、大面積突出品牌logo，強化品牌輸出正確答案：ABCD27、在信息流廣告投放平臺中地域設置大致分為哪幾類?()A、按商圈B、不限C、按省市D、按區(qū)縣正確答案：ABCD28、以下關于商品文本內(nèi)容優(yōu)化說法正確的是（）A、文本內(nèi)容簡潔簡練B、文本內(nèi)容不應該空洞，要能夠傳遞商品和店鋪的信息C、文本內(nèi)容要真實D、文本內(nèi)容應該考慮買家需求，針對商品賣點打造創(chuàng)意正確答案：ABCD29、常見的標題制作誤區(qū)有()。A、堆砌關鍵詞B、直接復制爆款標題C、盜用其它品牌詞D、直接按自身想法寫標題正確答案：ABCD30、以下關于視頻信息流廣告的特點,說法正確的是?()A、游戲類、功能性產(chǎn)品推薦使用B、可展示的信息較多,表現(xiàn)力更強C、繪聲繪色,能夠向用戶展沉浸式體驗內(nèi)容D、轉化效果好,推廣成本低于SEM正確答案：ABC31、信息流廣告中，以下哪幾種計費方式按照轉化率參與競價曝光？（）A、oCPCB、CPCC、CPAD、oCPM正確答案：ACD32、現(xiàn)有主流電子商務平臺對于賣家服務質(zhì)量的考核主要分為店鋪DSR評分（店鋪動態(tài)評分）和店鋪服務指標，其中DSR包含的指標有（）A、商品與描述相符B、賣家服務態(tài)度C、客服回復率D、物流服務質(zhì)量正確答案：D33、預估點擊率排名影響因素有()。A、賬戶的歷史表現(xiàn)B、創(chuàng)意相關性C、落地頁相關性D、創(chuàng)意歷史點擊率正確答案：ABCD34、核心基礎定向的兩個必要因素是（）。A、場景B、年齡C、職業(yè)D、性別正確答案：AC35、以下不屬于信息流的特點的是（）A、算法推薦B、互動性強C、原生體驗D、保證隱私正確答案：D36、關鍵詞出價的依據(jù)主要有（）。A、詞本身的出價B、根據(jù)人群出價C、根據(jù)時間出價D、根據(jù)地域出價正確答案：ACD37、以下關于商品文本內(nèi)容優(yōu)化說法正確的是()A、文本內(nèi)容不應該空洞,要能夠傳遞商品和店鋪的信息B、文本內(nèi)容簡潔簡練C、文本內(nèi)容應該考慮買家需求,針對商品賣點打造創(chuàng)意D、文本內(nèi)容要真實正確答案：ABCD38、對于淘寶、速賣通等電子商務平臺的的SEO而言,相關性主要包括哪些內(nèi)容。()A、屬性相關性B、標題相關性C、主圖相關性D、類目相關性正確答案：ABD39、關于創(chuàng)意標題策略的描述正確的是()。A、可以插入通配符B、標題可以突出地域性標志、商品服務特點、價格等C、標題需賣點明確D、適當添加符合語法的標點符號正確答案：ABCD40、目前行業(yè)內(nèi)并沒有對關鍵詞的類別劃分形成統(tǒng)一標準,但在主流搜索引擎中常見的關鍵詞類型一般有()。A、核心詞B、營銷詞C、屬性詞D、品牌詞正確答案：ABCD三、判斷題（共30題，每題1分，共30分）1、店鋪層級是指同類目中店鋪近90天支付金額排名。A、對B、錯正確答案：B2、可以利用搜索引擎提供的搜索下拉框、相關關鍵詞等功能，幫助網(wǎng)店進行關鍵詞挖掘。A、正確B、錯誤正確答案：A3、詳情頁文案包括商品介紹、宣傳語、促銷信息,不包括售后條款、購物指南、支付與配送信息等。A、對B、錯正確答案：B4、在線廣告拍賣是單次行為,而傳統(tǒng)廣告是多次重復博弈,即使這個廣告位被搶了,廣告主還可以搶下個廣告位,廣告主可以不斷調(diào)整自己的出價。A、正確B、錯誤正確答案：B5、店鋪行為人群是指與本店產(chǎn)生過某種關系的人群,例如寶貝點擊、店鋪點擊、店鋪收藏、寶貝加購、寶貝購買等行為的人群。A、對B、錯正確答案：A6、推廣預算是指一段時間內(nèi)商家在賬戶或計劃內(nèi)愿意支付的最高推廣費用A、對B、錯正確答案：A7、對日常銷售款標題優(yōu)化，應該以商品的核心詞為基礎進行關鍵詞拓展。A、正確B、錯誤正確答案：A8、由于搜索廣告是付費的,所以電子商務法要求在搜索結果頁面中要通過顯著標明廣告標識與自然搜索結果分開,使消費者能夠辨明其為廣告。A、對B、錯正確答案：A9、推廣單元是百度推廣賬號管理關鍵詞/創(chuàng)意的小單位,推廣單元的建立與關鍵詞的選擇息息相關,一個推廣單元里面可以設置一個關鍵詞。A、對B、錯正確答案：B10、在線廣告拍賣是單次行為,而傳統(tǒng)廣告是多次重復博弈,即使這個廣告位被搶了,廣告主還可以搶下個廣告位,廣告主可以不斷調(diào)整自己的出價。A、對B、錯正確答案：B11、廣義第二價格拍賣簡稱GSP,是對“密封第二價格”拍賣進行的拓展,這種方式最大限度地保留了“密封第二價格”的優(yōu)勢,但它并非全體競價者福利最大化的競價方式。A、對B、錯正確答案：A12、相關性主要是指推廣詞與創(chuàng)意、網(wǎng)店推廣目標之間的相關性。A、正確B、錯誤正確答案：A13、網(wǎng)站鏈接的作用是整合網(wǎng)頁的路徑，在方便用戶瀏覽網(wǎng)頁的同時，為搜索引擎提供爬取網(wǎng)頁的通道。A、正確B、錯誤正確答案：A14、信息流推廣是指通過信息流渠道把信息流廣告精準推薦給用戶的過程。A、對B、錯正確答案：A15、屬性相關性是指用戶搜索關鍵詞與商家發(fā)布商品時選擇的屬性之間的匹配程度,匹配程度越高,則相關性越大,將被優(yōu)先展示。A、對B、錯正確答案：A16、店鋪層級越高,可能分配到的系統(tǒng)流量