國(guó)開大學(xué)2020年09月1294《營(yíng)銷管理》期末考試參考答案

國(guó)家開放大學(xué)2020年春季學(xué)期期末統(tǒng)一考試營(yíng)銷管理試題2020年9月題號(hào)一二三四五分?jǐn)?shù)的答案編號(hào)填入括號(hào)內(nèi)。本類題共20分，每小題2分)A.生產(chǎn)B.產(chǎn)品C.推銷D.社會(huì)營(yíng)銷2.當(dāng)家庭收入達(dá)到一定水平時(shí)，隨著收入增長(zhǎng)，思格爾系數(shù)將()。A.下降B.增大C.不變D.上下波動(dòng)3.產(chǎn)品價(jià)格低，其營(yíng)銷渠道就應(yīng)()。A.長(zhǎng)而窄B.長(zhǎng)而寬C.短而窄D.短而寬4.()品牌策略，就是指一個(gè)企業(yè)的各種產(chǎn)品分別采用不同的品牌。A.個(gè)別B.制造商A.撇脂B.滲透6.()是立足于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的國(guó)際營(yíng)銷方式。A.許可證貿(mào)易B.國(guó)際合資經(jīng)營(yíng)C.在國(guó)外裝配生產(chǎn)D.間接出口7.企業(yè)擁有不同產(chǎn)品線的數(shù)目，是產(chǎn)品組合的()。A.寬度B.深度C.關(guān)聯(lián)度D.長(zhǎng)度8.營(yíng)業(yè)推廣的直接目標(biāo)通常是()。A.了解市場(chǎng)，促進(jìn)產(chǎn)品試銷對(duì)路B.刺激消費(fèi)者即興購(gòu)買C.降低成本，提高市場(chǎng)占有率D.幫助企業(yè)與各界公眾建立良好關(guān)系9.如果要使購(gòu)買者對(duì)產(chǎn)品的定價(jià)產(chǎn)生信任感，同時(shí)感覺產(chǎn)品價(jià)格低廉，最好采用()A.尾數(shù)定價(jià)B.整數(shù)定價(jià)C.安全定價(jià)D.特價(jià)品定價(jià)10.下面表述中，哪個(gè)是報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn)?()C.表現(xiàn)手法多樣，藝術(shù)性強(qiáng)D.簡(jiǎn)便靈活，制作方便，費(fèi)用低將你選定的答案編號(hào)填入括號(hào)內(nèi)。本類題共20分，每小題2分。11.心理定價(jià)的策略主要有()。A.聲望定價(jià)B.分區(qū)定價(jià)C.尾數(shù)定價(jià)D.基點(diǎn)定價(jià)E.招徠定價(jià)12.企業(yè)開展目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷的主要工作包括()。A.市場(chǎng)細(xì)分B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇C.市場(chǎng)定位D.市場(chǎng)營(yíng)銷組合E.大市場(chǎng)營(yíng)銷13.分析營(yíng)銷環(huán)境的根本目的是()。A.擴(kuò)大銷售B.對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)E.樹立企業(yè)形象14.如果新產(chǎn)品在市場(chǎng)上呈現(xiàn)出低試用率和高再購(gòu)買率的特征，則表明()。A.這種產(chǎn)品很有前途B.顧客對(duì)這種產(chǎn)品不滿意C.企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)廣告宣傳和促銷工作D.這種產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)放棄E.該產(chǎn)品需要重新設(shè)計(jì)15.企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)如果是為了市場(chǎng)占有率最大化，則須具備的條件是()。A.企業(yè)生產(chǎn)能力過剩B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈C.市場(chǎng)對(duì)價(jià)格高度敏感D.生產(chǎn)和分銷的單位成本隨生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的積累而下降E.低價(jià)能嚇退現(xiàn)有的和潛在的競(jìng)爭(zhēng)者16.影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為的心理因素包括()。A.個(gè)性B.動(dòng)機(jī)C.感受D.學(xué)習(xí)E.信念17.運(yùn)輸決策的主要內(nèi)容包括(A.選擇運(yùn)輸人員B.選擇運(yùn)輸方式C.選擇運(yùn)輸路線D.選擇運(yùn)輸形式E.選擇目的地18.企業(yè)在設(shè)立市場(chǎng)營(yíng)銷組織職位時(shí)應(yīng)考慮的要素有()。A.職位的類型B.職位的級(jí)別C.職位的層次D.職位的高低E.職位的數(shù)量19.企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)威脅時(shí)，應(yīng)該采取的對(duì)策有()。A.容忍B.反抗20.企業(yè)進(jìn)行關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)，(A.價(jià)格是最主要的競(jìng)爭(zhēng)手段B.強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)占有率C.強(qiáng)調(diào)顧客忠誠(chéng)度D.追求利潤(rùn)最大化E.追求關(guān)系最佳化三、判斷題(在每小題后面的括號(hào)內(nèi)填入判斷結(jié)果，你認(rèn)為正確的用“√”號(hào)表示，錯(cuò)誤的用“×”號(hào)表示。本類題共20分，每小題2分)21.可隨意支配的收入是影響奢侈品、汽車、旅游等市場(chǎng)需求的重要因素。()22.在從眾心理誘導(dǎo)下的購(gòu)買動(dòng)機(jī)具有跟隨性，其購(gòu)買行為一般具有選擇性和目標(biāo)追求性的特點(diǎn)。()23.企業(yè)采取“針鋒相對(duì)式”市場(chǎng)定位策略，必須能比競(jìng)爭(zhēng)者生產(chǎn)出更好的產(chǎn)品。()24.瘦狗類產(chǎn)品是指具有較高增長(zhǎng)率與高度市場(chǎng)占有率的產(chǎn)品。()25.多品牌策略的好處之一是：多品牌可使企業(yè)擁有幾個(gè)不同的細(xì)分市場(chǎng)，即使各品牌之間的差別不大，也能各自吸引一群消費(fèi)者。()26.邊際貢獻(xiàn)定價(jià)法，一般是在賣主競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)，企業(yè)為迅速開拓市場(chǎng)而采用的較靈活的定價(jià)方法。()27.企業(yè)對(duì)中間商的營(yíng)業(yè)推廣通常不會(huì)采用免費(fèi)商品這種形式。()28.公共關(guān)系強(qiáng)調(diào)的是成功的人際關(guān)系、和諧的人事氛圍、良好的社會(huì)輿論環(huán)境，目的不在于促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。()能達(dá)到銷售面廣、方便顧客購(gòu)買的目的。()30.產(chǎn)品式組織的優(yōu)點(diǎn)之一是能對(duì)各類產(chǎn)品的市場(chǎng)問題作出靈敏的反應(yīng)。()試卷代號(hào)：1294營(yíng)銷管理試題答案及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)(供參考)2020年9月15.CDE16.ABCD17.BCD18.