女性衛(wèi)生用品行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展規(guī)劃趨勢(shì)

女性衛(wèi)生用品行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展規(guī)劃趨勢(shì)202X-XX-XXCONTENTS行業(yè)分析報(bào)告女性衛(wèi)生用品行業(yè)定義市場(chǎng)導(dǎo)入期產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈政治環(huán)境1政治環(huán)境2政治環(huán)境2經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)制約因素行業(yè)問題行業(yè)發(fā)展建議競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)代表企業(yè)1代表企業(yè)201女性衛(wèi)生用品行業(yè)定義女性衛(wèi)生用品行業(yè)定義衛(wèi)生棉是生活當(dāng)中最常見的也是比較便宜的，主要成分是棉不織布等等，現(xiàn)在的衛(wèi)生棉加了很多花里胡哨的東西，但是本質(zhì)沒有變化。衛(wèi)生棉是比較便宜優(yōu)惠的，使用方便，但是比較不透氣可能有些悶悶的。在衛(wèi)生棉出現(xiàn)之前衛(wèi)生帶拯救了女性，很多女性用布料縫制成帶子，這是可以重復(fù)使用的，用過了可以洗干凈再用。后面比較高級(jí)的會(huì)縫制一層橡膠這是為了避免側(cè)漏。衛(wèi)生帶雖然比較環(huán)保，但是清洗不干凈可能有細(xì)菌滋生。衛(wèi)生棉條是一種比較具有爭(zhēng)議性的陳皮，整體是棉質(zhì)的圓柱體。女性來月經(jīng)的時(shí)候，可以放入陰道當(dāng)中吸血。它的吸附能力很強(qiáng)，使用起來比較方便。女性生活不會(huì)受到影響。但是衛(wèi)生棉條的特殊性，所以不適合處女使用，可能會(huì)破壞處女膜。另外使用衛(wèi)生棉條會(huì)有患上中毒休克綜合癥的可能性，不過這種疾病很罕見。02市場(chǎng)導(dǎo)入期市場(chǎng)導(dǎo)入期1982年衛(wèi)生巾首次進(jìn)入中國(guó)從國(guó)外引進(jìn)衛(wèi)生巾生產(chǎn)線;數(shù)年的適應(yīng)期后，衛(wèi)生巾快速滲透市場(chǎng),外國(guó)品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌恒交一枝獨(dú)秀。穩(wěn)定發(fā)展期整合成長(zhǎng)期消費(fèi)升級(jí)期穩(wěn)定發(fā)展期1998年本士品牌興起。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)兩極分化，衛(wèi)生巾市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大.滲透率較高:中高端市場(chǎng)以國(guó)外品牌為主。眾多國(guó)內(nèi)品牌湎現(xiàn)。主攻低端市場(chǎng):消費(fèi)群體被細(xì)分。整合成長(zhǎng)期2006年衛(wèi)生巾功能細(xì)分,外資品牌滲透率上升外資品牌向下滲透,本土品牌向上升級(jí);衛(wèi)生巾產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)。消費(fèi)升級(jí)期2015年至今互聯(lián)網(wǎng)新品牌涌現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)加劇電商集道逐漸成為主流之:國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)一批依托互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的新品牌:品牌理含依本悻公"產(chǎn)品時(shí)團(tuán)僑性球盛容種智能產(chǎn)品或產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景智能化出現(xiàn)。03產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游干爽網(wǎng)面衛(wèi)生巾、棉類衛(wèi)生巾、純棉類衛(wèi)生巾04產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游女性衛(wèi)生用品行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國(guó)市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，女性衛(wèi)生用品行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈中游女性衛(wèi)生用品行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于女性衛(wèi)生用品企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游女性衛(wèi)生用品行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國(guó)行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。05政治環(huán)境1政治環(huán)境1《輕工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》《衛(wèi)生巾用面層通用技術(shù)規(guī)范》《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》《輕工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》突出重點(diǎn)行業(yè)、培育骨干企業(yè):支持產(chǎn)品質(zhì)量好、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、具有自主品牌的骨千企業(yè)發(fā)展壯大:完善輕工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系等?！缎l(wèi)生巾用面層通用技術(shù)規(guī)范》原材料不應(yīng)使用有毒有害和回收原材料,面層產(chǎn)品表面應(yīng)潔凈、無污物,無死褶破損,無掉毛、硬質(zhì)塊，無明顯條狀、云斑,無紡布表面不應(yīng)有硬絲。《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》以企業(yè)為主體，以增強(qiáng)創(chuàng)新、質(zhì)量管理和品牌建設(shè)能力為重點(diǎn)，大力實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略。06政治環(huán)境2政治環(huán)境2《產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見》《紙尿褲和衛(wèi)生巾用高吸收性樹脂》《產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見》提高一次性可降解醫(yī)療非織造產(chǎn)品的技術(shù)水平和應(yīng)用比例,在日常防護(hù)口罩、成人和嬰兒紙尿褲等領(lǐng)域支持開展品牌評(píng)價(jià)研究，重點(diǎn)培育終端消費(fèi)品品牌。《紙尿褲和衛(wèi)生巾用高吸收性樹脂》規(guī)定了紙尿褲及衛(wèi)生巾用聚丙烯酸鹽類高吸收性樹脂的產(chǎn)品分類、要求、試驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則及標(biāo)志、包裝、運(yùn)輸和貯存。07政治環(huán)境2政治環(huán)境2《衛(wèi)生巾(護(hù)墊)標(biāo)準(zhǔn)》10頁4政策文件《衛(wèi)生巾(護(hù)墊)標(biāo)準(zhǔn)》標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了衛(wèi)生巾(護(hù)墊)的要求、試驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則及標(biāo)志、包裝、運(yùn)輸、貯存,適用于由面層臺(tái)堂吸收霄及防滲底膜等組成，經(jīng)專用機(jī)械加王成型供女性使用的衛(wèi)生巾和衛(wèi)生護(hù)墊。08經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境2016-2021年中國(guó)居民消費(fèi)水平和居民人均可支配收入均呈現(xiàn)出上漲趨勢(shì)。女性消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)能力增強(qiáng)，女性的社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)地位也逐步提高，女性更加注重自身健康問題，因此對(duì)女性衛(wèi)生用品這類私護(hù)產(chǎn)品不僅表現(xiàn)出需求量的增加，還有對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求的提高。女性健康意識(shí)和消費(fèi)能力的增強(qiáng)，使得女性消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能性、材料安全性、產(chǎn)品體驗(yàn)感等方面的要求也隨之提升，女性衛(wèi)生用品消費(fèi)升級(jí)，將持續(xù)帶動(dòng)中高端產(chǎn)品的發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)呈上升趨勢(shì)。09社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境1010201中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機(jī)并存，中國(guó)正面臨著最好的發(fā)展機(jī)遇期，在風(fēng)險(xiǎn)中尋求機(jī)遇，抓住機(jī)遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。02改革開放以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。但同時(shí)我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國(guó)人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競(jìng)爭(zhēng)更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對(duì)畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國(guó)發(fā)展過程中，對(duì)于國(guó)家來說，促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決；對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。010社會(huì)環(huán)境2社會(huì)環(huán)境2第七次全國(guó)人口普查結(jié)果，全國(guó)人口為112億，女性為6.88億，女性人口數(shù)量逐年上漲。2016-2021年10-49歲女性在女性中占比雖然呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)，但幅度較小，2021年女性的“10-49歲女性”占女性總?cè)丝诒戎厝匀贿_(dá)到522%，也就是說在這6.88億女性中，有將近4億女性對(duì)女性衛(wèi)生用品的需求量是穩(wěn)定的。另外，飲食習(xí)慣等因素的影響，女性初潮年齡呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)，目前中國(guó)女性的出超年齡從18歲降至17歲，并且女性絕經(jīng)年齡也呈現(xiàn)出延后的趨勢(shì)，這使得女性衛(wèi)生用品的用戶人群擴(kuò)大，市場(chǎng)需求量充足。011行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1策規(guī)范行業(yè)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)女性衛(wèi)生用品消費(fèi)升級(jí)1女性衛(wèi)生用品用戶群體擴(kuò)大，需求量增多1策規(guī)范行業(yè)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)女性衛(wèi)生用品消費(fèi)升級(jí)1人們生活水平的提高，衛(wèi)生健康意識(shí)增強(qiáng)，女性消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生用品的舒適度、透氣性、抑菌效果等性能要求也有所提高。2011年工信部等部門發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)用紡織品“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中就提出了采用生物可降解型、抗菌、超吸水等功能性纖維原料提升婦女衛(wèi)生用品的結(jié)束性能指標(biāo)，引導(dǎo)女性衛(wèi)生用品行業(yè)向生產(chǎn)中高端產(chǎn)品發(fā)展。女性衛(wèi)生用品是會(huì)貼身使用的物品，政策對(duì)其行業(yè)的發(fā)展側(cè)重于規(guī)范和監(jiān)督行業(yè)發(fā)展。2019年3月國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)日用塑料制品、兒童玩具、一次性使用衛(wèi)生用品質(zhì)量安全監(jiān)督檢查的通知》中明確提出了推進(jìn)對(duì)女性衛(wèi)生用品的長(zhǎng)效監(jiān)管機(jī)制建設(shè)，監(jiān)督行業(yè)的生產(chǎn)和發(fā)展。1女性衛(wèi)生用品用戶群體擴(kuò)大，需求量增多1第七次全國(guó)人口普查結(jié)果，全國(guó)人口為112億，女性為6.88億，女性人口數(shù)量逐年上漲。2016-2021年10-49歲女性在女性中占比雖然呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)，但幅度較小，2021年女性的“10-49歲女性”占女性總?cè)丝诒戎厝匀贿_(dá)到522%，也就是說在這6.88億女性中，有將近4億女性對(duì)女性衛(wèi)生用品的需求量是穩(wěn)定的。另外，飲食習(xí)慣等因素的影響，女性初潮年齡呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)，目前中國(guó)女性的出超年齡從18歲降至1012行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素消費(fèi)升級(jí)不斷推進(jìn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)行業(yè)正向發(fā)展消費(fèi)升級(jí)不斷推進(jìn)中國(guó)女性對(duì)經(jīng)期衛(wèi)生用品的便攜性和舒適度提出了更高的要求，傳統(tǒng)衛(wèi)生巾已無法滿足經(jīng)期內(nèi)游泳和跑步等訴求，越來越多的年輕女性開始嘗試衛(wèi)生棉條。2013-2017年，中國(guó)衛(wèi)生棉條的銷售額占比由0.11%增加至0.47%，未來增長(zhǎng)潛力和空間巨大。2017年，丹碧絲棉條再度進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，通過廣告和微博等方式進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷。隨著衛(wèi)生棉條的普及率和認(rèn)知度不斷提升，中國(guó)衛(wèi)生棉條市場(chǎng)有望逐漸打開。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)行業(yè)正向發(fā)展在市場(chǎng)發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實(shí)力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長(zhǎng)，企業(yè)科研服務(wù)市場(chǎng)逐步打開，未來科研用檢測(cè)試劑的服務(wù)主體趨于多元化013行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀女性衛(wèi)生用品的用戶群體固定，即經(jīng)期女性，女性衛(wèi)生用品是女性日常生活中的剛需，需求量相對(duì)穩(wěn)定。2016-2021年中國(guó)女性衛(wèi)生用品消費(fèi)量整體上呈現(xiàn)出小幅度的上漲。一是因?yàn)榕孕l(wèi)生用品的適齡女性向兩端延伸，用戶群體擴(kuò)大，二是因?yàn)榕运阶o(hù)健康知識(shí)的普及，女性一天中更換衛(wèi)生巾的頻次增多，也使得女性衛(wèi)生用品的需求量出現(xiàn)上升。衛(wèi)生巾在女性衛(wèi)生用品產(chǎn)銷量中占據(jù)主導(dǎo)地位，2021年女性衛(wèi)生用品產(chǎn)量占比超七成，其次是衛(wèi)生護(hù)墊，占比為26.34%。2021年工廠消費(fèi)量中占比最大也是衛(wèi)生巾，占比達(dá)到721%。衛(wèi)生巾始終占據(jù)著女性消費(fèi)用品市場(chǎng)的最大份額。014行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀20頁行業(yè)現(xiàn)狀標(biāo)題描述220頁行業(yè)現(xiàn)狀標(biāo)題描述1015行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀2016-2021年中國(guó)女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出小幅上漲，一方面是因?yàn)檫m齡用戶群體擴(kuò)大，市場(chǎng)需求量上漲，另一方面是消費(fèi)者的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向中高端產(chǎn)品，產(chǎn)品單價(jià)上漲，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。2021年女性用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到617.8億元，同比增長(zhǎng)0.8個(gè)百分點(diǎn)。雖然經(jīng)期有可預(yù)見性，但時(shí)間預(yù)測(cè)上無法精確，仍然存在較大的突發(fā)性，女性消費(fèi)者對(duì)女性衛(wèi)生用品的消費(fèi)仍然更加注重及時(shí)性和便捷性，因此線下銷售的渠道仍然占主導(dǎo)地位，但隨著女性消費(fèi)者網(wǎng)購習(xí)慣越來越頻繁以及線上網(wǎng)購平臺(tái)和“雙十一”等購物節(jié)的大批量囤貨的讓利優(yōu)惠，吸引了許多的消費(fèi)者在線上下單，中國(guó)女性消費(fèi)用品的線上銷售渠道市場(chǎng)規(guī)模在逐漸增大。016行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀月經(jīng)期間，女性的抵抗力相對(duì)較差，不注意護(hù)理就容易引起一些身體上的不適，并且隨著女性健康知識(shí)的普及，女性私護(hù)健康的重視程度在不斷提升，對(duì)私護(hù)產(chǎn)品的品質(zhì)要求也隨之提高，女性衛(wèi)生用品轉(zhuǎn)向中高端產(chǎn)品發(fā)展。2016-2021年女性衛(wèi)生用品相關(guān)的專利注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出上漲趨勢(shì)，衛(wèi)生巾的市場(chǎng)份額最大，其專利注冊(cè)數(shù)量最多。各女性衛(wèi)生用品生產(chǎn)企業(yè)積極迎合市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的需求，提升自身產(chǎn)品質(zhì)量，衛(wèi)生巾行業(yè)品質(zhì)得到提升。017行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)熱點(diǎn)熱點(diǎn)一女性衛(wèi)生用品應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)一女性衛(wèi)生用品應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)女性衛(wèi)生用品行業(yè)具有市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高女性衛(wèi)生用品行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。018行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊女性衛(wèi)生用品行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力行業(yè)監(jiān)管難度大政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新，對(duì)科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，女性衛(wèi)生用品行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測(cè)，女性衛(wèi)生用品行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大高端產(chǎn)品發(fā)展落后在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，女性衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對(duì)進(jìn)口科研用檢測(cè)試劑的依賴，不利于女性衛(wèi)生用品行業(yè)的發(fā)展019行業(yè)問題行業(yè)問題質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊女性衛(wèi)生用品行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后020行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2提升產(chǎn)品質(zhì)量2全面增值服務(wù)2多元化融資渠道2提升產(chǎn)品質(zhì)量2（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范女性衛(wèi)生用品行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用女性衛(wèi)生用品行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證女性衛(wèi)生用品行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：女性衛(wèi)生用品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土女性衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，女性衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。2全面增值服務(wù)2單一的資金提供方角色僅能為女性衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，女性衛(wèi)生用品行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的女性衛(wèi)生用品行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土女性衛(wèi)生用品行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位2多元化融資渠道2可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。女性衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。021競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局1競(jìng)爭(zhēng)格局2競(jìng)爭(zhēng)格局1女性衛(wèi)生用品發(fā)展較久，市場(chǎng)相對(duì)較為穩(wěn)定，很多產(chǎn)品已經(jīng)在消費(fèi)者心中形成品牌印象，從而使消費(fèi)者在選購時(shí)優(yōu)先考慮。女性衛(wèi)生用品作為一次性的生活日用品，消費(fèi)者購買時(shí)更多是出于性價(jià)比和產(chǎn)品舒適度進(jìn)行選擇，可替代性高，一個(gè)消費(fèi)者可以購買多家產(chǎn)品。所以目前女性衛(wèi)生用品行業(yè)集中度較低，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)較多，市場(chǎng)份額散落在多家生產(chǎn)企業(yè)之間，競(jìng)爭(zhēng)格局也較為分散。而社會(huì)經(jīng)濟(jì)的向好發(fā)展，居民消費(fèi)水平提升，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的要求升級(jí)，將會(huì)引導(dǎo)企業(yè)聚焦產(chǎn)品性能的提升，打造自己的中高端產(chǎn)品，提高自身產(chǎn)品的品牌粘性。從恒安國(guó)際和百亞股份兩家企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況看，恒安國(guó)際衛(wèi)生巾的營(yíng)業(yè)收入整體上呈小幅下降的趨勢(shì)，而百亞股份的衛(wèi)生巾營(yíng)業(yè)收入呈現(xiàn)出逐年上漲的趨勢(shì)，且上漲幅度相對(duì)較大。競(jìng)爭(zhēng)格局2恒安國(guó)際是國(guó)內(nèi)最早進(jìn)入衛(wèi)生巾市場(chǎng)的企業(yè)之一，其衛(wèi)生巾的用戶群體與紙巾的客戶群體相比范圍小一半，但衛(wèi)生巾的營(yíng)收占比僅次于紙巾，占恒安國(guó)際總營(yíng)業(yè)收入的近三成。衛(wèi)生巾是百亞股份最主要的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，2021年衛(wèi)生巾的營(yíng)收占比達(dá)到公司總營(yíng)收的八成，占據(jù)主導(dǎo)地位。兩家企業(yè)對(duì)比來看，恒安國(guó)際的市場(chǎng)份額較百亞股份高，但2017-2021年，恒安國(guó)際的衛(wèi)生巾市場(chǎng)份額占比呈現(xiàn)出逐年下降的趨勢(shì)，而百亞股份的衛(wèi)生巾市場(chǎng)份額則逐年遞增。恒安國(guó)際作為國(guó)內(nèi)最大的婦女衛(wèi)生巾生產(chǎn)企業(yè)，其衛(wèi)生巾市場(chǎng)份額卻僅占10%左右，國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾市場(chǎng)大多被日本、美國(guó)的品牌占有，比如日本的尤妮佳集團(tuán)的蘇菲、美國(guó)寶潔集團(tuán)的護(hù)舒寶等產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度較低，企業(yè)的未來發(fā)展空間較大。022行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)女性健康意識(shí)增強(qiáng)，市場(chǎng)需求擴(kuò)大產(chǎn)品更新?lián)Q代，中高端產(chǎn)品市場(chǎng)份額擴(kuò)大女性健康意識(shí)增強(qiáng)，市場(chǎng)需求擴(kuò)大受經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民消費(fèi)水平提高，社會(huì)受教育水平提高等因素的影響，女性的健康意識(shí)增強(qiáng)，女性衛(wèi)生健康知識(shí)逐漸普及，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到女性