智能玩具行業(yè)市場分析報(bào)告

智能玩具行業(yè)市場分析報(bào)告202X-XX-XXCONTENTS行業(yè)分析報(bào)告智能玩具行業(yè)定義萌芽階段（1998-2013年）產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈政治環(huán)境1政治環(huán)境2政治環(huán)境2經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)驅(qū)動因素行業(yè)驅(qū)動因素行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)制約因素行業(yè)問題行業(yè)發(fā)展建議競爭格局行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢代表企業(yè)1代表企業(yè)201智能玩具行業(yè)定義智能玩具行業(yè)定義根據(jù)是否結(jié)合智能技術(shù)進(jìn)行劃分，中國玩具行業(yè)可分為傳統(tǒng)玩具行業(yè)和智能玩具行業(yè)。傳統(tǒng)玩具涉及機(jī)械制造、玩具設(shè)計(jì)等技術(shù)，技術(shù)含量較低，玩具產(chǎn)品功能單一，娛樂性、互動性弱。相較于傳統(tǒng)玩具，智能玩具在互動性、科技化等方面優(yōu)勢突出，逐漸受到消費(fèi)者青睞。智能玩具是指由人工智能技術(shù)（如語音識別、語音合成、人機(jī)交互等）結(jié)合傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)的新型玩具類型，通?？膳c消費(fèi)者進(jìn)行簡單互動。依據(jù)具體用途，智能玩具可分為早、幼教類智能玩具、益智類智能玩具、休閑類智能玩具及智控玩具四類:（1）早、幼教類智能玩具:指以增進(jìn)幼兒、兒童的基本認(rèn)知能力（如辨色、辨音、觸感、注意力等）、增加家長與幼兒、兒童的互動活動為主要設(shè)計(jì)目的且適宜幼兒及學(xué)前兒童使用的智能玩具，如智能毛絨娃娃、早教機(jī)器人、AR學(xué)習(xí)卡等。由于幼兒、兒童活動能力、認(rèn)知能力有限，早、幼教類智能玩具常由其家長協(xié)助使用。（2）益智類智能玩具:指以進(jìn)一步開發(fā)兒童智力為主要設(shè)計(jì)目的且適宜學(xué)齡兒童使用的智能玩具，如編程機(jī)器人、學(xué)習(xí)機(jī)等。（3）休閑類智能玩具:指兼?zhèn)鋳蕵沸?、社交性、時(shí)尚性、智能性等屬性，可為學(xué)齡兒童、成人增添生活樂趣的智能玩具，如兒童智能手表、兒童智能相機(jī)、智能拼圖等。（4）智控玩具:指可通過APP軟件或遙控器發(fā)出指令并控制玩具硬件完成指令的智能玩具，如AR賽車玩具（通過IPAD軟件控制賽車）、智能陀螺（植入智能芯片后可自動記錄運(yùn)動數(shù)據(jù)、成就，并生成線上排行榜）。由于智控玩具科技含量高，制作精美，其售價(jià)昂高，單件智控玩具均價(jià)常在數(shù)百元及以上。02萌芽階段（1998-2013年）萌芽階段（1998-2013年）1998至2013年，中國智能玩具行業(yè)處于萌芽階段，這一階段中國市場的智能玩具產(chǎn)品主要由國外公司研發(fā)生產(chǎn)，以成品的形式流入中國。1998年，美國孩之寶公司“菲比精靈”玩具上市，標(biāo)志著世界首款兒童智能玩具的誕生?！胺票染`”具備語音功能，身高5英尺，可通過與主人對話學(xué)習(xí)英文、中文等語言。1999年，日本索尼公司推出了“愛寶”電子狗，“愛寶”可學(xué)習(xí)站立、走路，這一時(shí)期中國的智能玩具知名品牌多來自國外廠商，如美國美泰、日本萬代、丹麥樂高等，中國本土智能玩具企業(yè)缺乏自主品牌，大部分本土企業(yè)僅負(fù)責(zé)產(chǎn)品的加工、生產(chǎn)等。起步階段（2014年至今）起步階段（2014年至今）2014年至今，中國智能玩具行業(yè)處于起步階段，智能技術(shù)在中國獲得關(guān)注，中國智能玩具企業(yè)開始創(chuàng)立自主品牌并不斷尋求技術(shù)、資金等多方面的合作。廣東高樂、澳貝、哈一代等傳統(tǒng)玩具企業(yè)相繼成立自主品牌，進(jìn)入中國智能玩具行業(yè)。新興智能玩具企業(yè)如布塔科技、極貝科技、魔力石科技、快樂童搖、火火兔等借助資本的力量，加速拓展智能業(yè)務(wù)。此外，傳感技術(shù)、多媒體技術(shù)、無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)一步與傳統(tǒng)玩具結(jié)合，引發(fā)“玩具+游戲”概念的產(chǎn)生，即傳統(tǒng)玩具的視覺形象可通過電視、手機(jī)或平板等硬件進(jìn)入游戲，玩家通過手柄可操縱玩具進(jìn)行游戲?！巴婢?游戲”概念為玩家?guī)砣碌挠螒蚧芋w驗(yàn)，智能玩具在種類和功能方面呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展趨勢。03產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游外殼材料、傳動硬件、網(wǎng)絡(luò)模塊、傳感器、智能芯片、電池產(chǎn)業(yè)鏈下游商超、電商平臺、幼兒、學(xué)前兒童、成人04產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游中國智能玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游參與主體為原材料供應(yīng)商，即為智能玩具硬件生產(chǎn)、制作提供必需原材料的商家，負(fù)責(zé)提供智能玩具的外殼材料、智能硬件及電池。（1）外殼材料:不同種類智能玩具所使用的外殼原材料不同，常見的智能玩具外殼材料包括木頭（如智能積木）、塑料（如早教機(jī)器人）、毛絨面料（如智能毛絨娃娃）、PP棉等。外殼產(chǎn)品成本低，在智能玩具總成本中的占比不足20%。（2）智能硬件:智能硬件是智能玩具的核心零部件，技術(shù)含量高，在智能玩具總成本中的占比約為80%。智能硬件包含智能芯片、傳感器、網(wǎng)絡(luò)模塊、傳動硬件等部件，其中智能芯片是智能硬件的核心部件。中國智能玩具知名度高的芯片生產(chǎn)企業(yè)有凌通、松翰、九齊、碩呈、杰理科技等企業(yè)，其芯片產(chǎn)品具備語音識別、視頻記錄等功能。（3）電池:智能玩具可通過更換干電池或充電方式補(bǔ)充電量。適用于智能玩具的干電池以鋅錳電池為主，超威、天能、南孚、風(fēng)帆、駱駝等品牌為國內(nèi)鋅錳電池知名品牌。充電電池可分為鎳鎘電池、鎳氫電池和鋰離子充電電池。其中鋰離子充電電池蓄電能力最強(qiáng)，鎳氫充電電池次之，鎳鎘充電電池蓄電能力最弱。超威、天能、風(fēng)帆、駱駝、統(tǒng)一等品牌為充電電池知名品牌產(chǎn)業(yè)鏈中游中國智能玩具產(chǎn)業(yè)鏈中游參與主體為智能玩具企業(yè)，包括智能技術(shù)企業(yè)和智能玩具生產(chǎn)企業(yè)。智能技術(shù)企業(yè)的主營業(yè)務(wù)為智能玩具相關(guān)技術(shù)、應(yīng)用系統(tǒng)及軟件的設(shè)計(jì)、研發(fā)及創(chuàng)新，智能玩具生產(chǎn)企業(yè)的主營業(yè)務(wù)為智能玩具硬件（包括智能系統(tǒng)硬件、傳統(tǒng)玩具外殼等）的設(shè)計(jì)、組裝及智能玩具成品的生產(chǎn)與銷售。（1）智能技術(shù)企業(yè):智能技術(shù)企業(yè)包含規(guī)模較大的綜合電子產(chǎn)品企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、智能技術(shù)初創(chuàng)企業(yè)。大型綜合電子產(chǎn)品企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)資金充足，智能技術(shù)領(lǐng)先，代表企業(yè)有騰訊、亞馬遜、小米、360等。智能技術(shù)初創(chuàng)企業(yè)規(guī)模小，專注于對語音識別、語音合成、人機(jī)交互等技術(shù)在玩具行業(yè)的研發(fā)與應(yīng)用，代表企業(yè)有布塔科技、極貝科技、魔力石科技、快樂童搖、火火兔、魔借、圣誕雞、創(chuàng)豆等。（2）智能玩具生產(chǎn)企業(yè):智能玩具生產(chǎn)企業(yè)指具備智能玩具生產(chǎn)資質(zhì)、從事智能玩具硬件（包括智能系統(tǒng)硬件、傳統(tǒng)玩具外殼等）的設(shè)計(jì)、組裝及智能玩具成品生產(chǎn)、銷售的企業(yè)。根據(jù)總部注冊地址劃分，中國智能玩具生產(chǎn)企業(yè)可分為外資智能玩具生產(chǎn)企業(yè)和本土智能玩具生產(chǎn)企業(yè)。外資智能玩具生產(chǎn)企業(yè)通過在中國投資建廠、OEM代加工、智能玩具成品出口的方式進(jìn)入中國市場，代表企業(yè)有樂高、費(fèi)雪、迪士尼、美泰、萬代等。該類企業(yè)品牌知名度高，智能玩具產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良，對下游零售渠道議價(jià)能力強(qiáng)。中國本土智能玩具生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模較大，具備智能玩具生產(chǎn)能力的有哈一代、思成、諾貝酷等。本土智能玩具生產(chǎn)企業(yè)大多由傳統(tǒng)玩具加工、組裝企業(yè)發(fā)展而來，技術(shù)起點(diǎn)低，其智能玩具產(chǎn)品價(jià)格低，對下游零售渠道議價(jià)能力不強(qiáng)。產(chǎn)業(yè)鏈下游中國智能玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游涉及智能玩具零售終端和消費(fèi)群體。（1）智能玩具零售終端:智能玩具零售終端指智能玩具的購買渠道，包含提供智能玩具的玩具專賣店、母嬰用品店、書店、百貨商場、電商平臺等線下及線上銷售平臺。智能玩具的消費(fèi)行為通常發(fā)生在試玩體驗(yàn)后，如兒童在玩具店試玩后請求家長直接購買，因此智能玩具的線下銷售額占比大。在針對中國智能玩具行業(yè)進(jìn)行的訪談?wù){(diào)研中，一位擁有十余年管理經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)專家表示，智能玩具線下渠道銷售占比約為80%。其中線下玩具專賣店和母嬰用品店銷售表現(xiàn)最佳，占智能玩具銷售總額的比例合計(jì)超過50%。智能玩具線上銷售平臺為電商平臺和各母嬰連鎖品牌APP，電商平臺包括天貓、淘寶、京東等平臺。線上銷售渠道僅展示智能玩具產(chǎn)品的圖片，兒童無法獲得試玩體驗(yàn)，因此智能玩具線上銷售占比小，約為20%。（2）智能玩具消費(fèi)群體:根據(jù)年齡劃分，智能玩具的消費(fèi)群體可分為幼兒、學(xué)前兒童、學(xué)齡兒童及成人等群體。適宜幼兒、學(xué)前兒童的智能玩具為早、幼教類智能玩具，包含AR學(xué)習(xí)卡、早教機(jī)器人、智能毛絨娃娃等。大多早、幼教智能玩具具備語音交互、圖像識別功能，有助于幼兒、學(xué)前兒童語言能力、認(rèn)知能力提升。適宜學(xué)齡兒童的智能玩具種類較多，包含益智類智能玩具、休閑類智能玩具、智控類智能玩具。學(xué)齡兒童學(xué)習(xí)能力較強(qiáng)，可適應(yīng)更為復(fù)雜的玩具操作，因此，適宜學(xué)齡兒童的智能玩具功能較為復(fù)雜。成人也可成為部分智能玩具的消費(fèi)群體，對高新技術(shù)及部分IP形象衍生品的興趣是成人購買智能玩具的主要原因，如智能手辦、AR賽車等。05政治環(huán)境1政治環(huán)境1《“十二五”時(shí)期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《促進(jìn)新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計(jì)劃（2018-2020年）》《全面二胎政策》《“十二五”時(shí)期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出:（1）加強(qiáng)動漫產(chǎn)業(yè)與玩具以及其他產(chǎn)業(yè)的合作；（2）促進(jìn)與動漫形象有關(guān)的玩具、電子游戲等衍生品的生產(chǎn)和經(jīng)營；（3）大力發(fā)展動漫品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，推動各環(huán)節(jié)企業(yè)的互動合作等。類似措施將加快中國智能玩具與知名IP結(jié)合，提升智能玩具產(chǎn)品的接受度，助力智能玩具產(chǎn)品市場規(guī)模擴(kuò)大?！洞龠M(jìn)新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計(jì)劃（2018-2020年）》全面概括《中國制造2025》、《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》等文件關(guān)于激勵智能技術(shù)發(fā)展的部分，規(guī)定:（1）支持智能交互、智能操作、多機(jī)協(xié)作等關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)，提升清潔、老年陪護(hù)、兒童教育等家庭服務(wù)機(jī)器人的智能化水平；（2）加快建設(shè)和不斷完善智能語音、智能傳感器、機(jī)器人等人工智能相關(guān)領(lǐng)域的制造業(yè)創(chuàng)新中心；（3）支持企業(yè)、科研院所與高校聯(lián)合開展人工智能關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化等。《全面二胎政策》指出為促進(jìn)人口均衡發(fā)展，應(yīng):（1）堅(jiān)持計(jì)劃生育的基本國策，完善人口發(fā)展戰(zhàn)略；（2）全面實(shí)施一對夫婦可生育兩個(gè)孩子政策；（3）提高生殖健康、婦幼保健、托幼等公共服務(wù)水平等。06政治環(huán)境2政治環(huán)境210頁1政策文件10頁2政策文件07政治環(huán)境2政治環(huán)境210頁3政策文件10頁4政策文件08經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境近五年來，中國國民經(jīng)濟(jì)保持快速增長態(tài)勢，中國居民人均可支配收入以及消費(fèi)支出不斷增加，為中國智能玩具行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展奠定良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。2014年至2020年，中國居民人均可支配收入從20,167.1元增長至32189元，年復(fù)合增長率為8.8%。同時(shí)，中國居民人均消費(fèi)支出從14,494元增長至21439元，年復(fù)合增長率為8.2%。相較于傳統(tǒng)玩具，智能玩具售價(jià)高，單件智能玩具均價(jià)在數(shù)百元以上，因此中國居民人均可支配收入及消費(fèi)支出的持續(xù)增長為智能玩具消費(fèi)奠定物質(zhì)基礎(chǔ)。09社會環(huán)境1社會環(huán)境1010201智能玩具的主要消費(fèi)群體為0-14歲兒童，其父母對兒童智能玩具態(tài)度積極，極大程度推動行業(yè)市場規(guī)模的擴(kuò)大。同傳統(tǒng)年代的父母相比，當(dāng)下0-14歲兒童普遍出生于中國第一代獨(dú)生子女家庭，其父母出生于20世紀(jì)80年代及以后，這些年輕的父母更注重科學(xué)育兒，對玩具產(chǎn)品在培養(yǎng)兒童學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)造思維能力等方面的要求高。早教機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)、智能積木（可通過編程處理將積木零件排列、組合）等高科技、智能化玩具在豐富兒童日常閑暇生活的同時(shí)可培養(yǎng)兒童動手能力、思維能力，使兒童在成長早期即可接觸互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能技術(shù)，激發(fā)其對科技的興趣。由于智能玩具滿足80后及90后父母對兒童教育、成長的期許，80后及90后父母通常愿為智能玩具支付更高的價(jià)格。02近5年來，中國0-14歲兒童總數(shù)自2014年的22,558萬人增長至2020年的24523萬人，共計(jì)增加965萬人。兒童總數(shù)穩(wěn)定增長，原因如下:（1）為緩解中國社會老齡化壓力，中國全面實(shí)施“二胎政策”。此外，與延長生育假期等福利相關(guān)的修正草案正在制訂中，以配合全面二胎政策進(jìn)一步激勵育齡居民生育小孩；（2）中國宏觀經(jīng)濟(jì)情況整體向好，居民人均可支配收入持續(xù)增長，為居民生育二胎創(chuàng)造穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境；（3）中國醫(yī)療技術(shù)不斷進(jìn)步、發(fā)展，新生兒及孕產(chǎn)婦死亡率降低，保證新生兒數(shù)量自然增長。中國兒童人口基數(shù)龐大，總數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長趨勢，智能玩具發(fā)展的需求基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)。010社會環(huán)境2社會環(huán)境2傳統(tǒng)玩具行業(yè)凈利潤大幅下滑，盈利前景堪憂2011年以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電腦和手機(jī)游戲吸引了多數(shù)孩子的注意，很多家長表示孩子更愿意玩手機(jī)游戲而不愿意玩玩具。這種現(xiàn)象對我國傳統(tǒng)玩具制造行業(yè)也造成了一定的影響。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2016年，我國玩具制造行業(yè)的虧損企業(yè)數(shù)達(dá)到了128個(gè)，虧損金額達(dá)到了79億元。很多傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)商面臨著凈利潤大幅下滑，盈利前景堪憂的問題。011行業(yè)驅(qū)動因素行業(yè)驅(qū)動因素1政策規(guī)范行業(yè)發(fā)展1消費(fèi)升級趨勢凸顯，助力行業(yè)發(fā)展1政策規(guī)范行業(yè)發(fā)展1智能玩具行業(yè)在中國興起較晚，現(xiàn)階段仍缺乏直接規(guī)范智能玩具行業(yè)的有關(guān)政策、規(guī)章。中國玩具行業(yè)、智能技術(shù)行業(yè)、動漫行業(yè)與智能玩具行業(yè)密切相關(guān)，其有關(guān)政策、規(guī)章可從生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、銷售、質(zhì)量監(jiān)督、技術(shù)等各方面影響智能玩具企業(yè)的發(fā)展1消費(fèi)升級趨勢凸顯，助力行業(yè)發(fā)展1近五年來，中國國民經(jīng)濟(jì)保持快速增長態(tài)勢，中國居民人均可支配收入以及消費(fèi)支出不斷增加，為中國智能玩具行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展奠定良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。由于智能玩具的主要消費(fèi)群體為0-14歲兒童，其父母對兒童智能玩具態(tài)度積極，極大程度推動行業(yè)市場規(guī)模的擴(kuò)大。同傳統(tǒng)年代的父母相比，當(dāng)下0-14歲兒童普遍出生于中國第一代獨(dú)生子女家庭，其父母出生于20世紀(jì)80年代及以后，這些年輕的父母更注重科學(xué)育兒，對玩具產(chǎn)品在培養(yǎng)兒童學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)造思維能力等方面的要求高。012行業(yè)驅(qū)動因素行業(yè)驅(qū)動因素兒童數(shù)量持續(xù)增長，為智能玩具奠定消費(fèi)基礎(chǔ)中國智能技術(shù)不斷發(fā)展，推動智能玩具產(chǎn)品不斷創(chuàng)新兒童數(shù)量持續(xù)增長，為智能玩具奠定消費(fèi)基礎(chǔ)0-14歲兒童是中國智能玩具行業(yè)的主要使用群體，因此中國0-14歲兒童總體數(shù)量增加為智能玩具行業(yè)市場規(guī)模擴(kuò)大奠定消費(fèi)群體基礎(chǔ)。近5年來，中國0-14歲兒童總數(shù)自2014年的22,558萬人增長至2020年的24523萬人，共計(jì)增加965萬人。中國智能技術(shù)不斷發(fā)展，推動智能玩具產(chǎn)品不斷創(chuàng)新近十年來，中國智能技術(shù)不斷發(fā)展并應(yīng)用于傳統(tǒng)玩具行業(yè)，推動智能玩具產(chǎn)品技術(shù)升級，促進(jìn)智能玩具行業(yè)發(fā)展。人工智能技術(shù)涵蓋自然語言處理、計(jì)算機(jī)視覺、人機(jī)交互、語音識別、機(jī)器學(xué)習(xí)等多個(gè)研究方向的各類技術(shù)。當(dāng)前，應(yīng)用于智能玩具領(lǐng)域的人工智能技術(shù)主要有語音識別、語音交互、計(jì)算機(jī)視覺等技術(shù)。中國企業(yè)在人工智能技術(shù)方面的進(jìn)步將推動智能玩具行業(yè)不斷發(fā)展，如凝趣科技作為中國較早進(jìn)入人工智能語音領(lǐng)域的企業(yè)，在語音翻譯、語音交互領(lǐng)域不斷探索、創(chuàng)新013行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀智能玩具為借助車載電子設(shè)備有效地發(fā)揮其創(chuàng)新功能的玩具。智能玩具可由控制器或智能手機(jī)遙控或聯(lián)網(wǎng)，可具有互動功能，從而提升其游戲價(jià)值或教育功能。從廣義上而言，智能玩具為一類玩具，包括智能車模及智能互動式玩具。近年來，由于科技發(fā)展及新穎設(shè)計(jì)的普及，全球智能玩具市場規(guī)模不斷增長。2019年全球智能玩具市場零售額達(dá)到300億美元。2019年在全球智能玩具市場中，智能互動式玩具零售額為240億美元，占比為80%;智能車模玩具零售額為60億美元，占比為50%。知識產(chǎn)權(quán)指保護(hù)個(gè)人或群體的創(chuàng)意產(chǎn)生的作品或發(fā)明的手稿或外觀設(shè)計(jì)等，個(gè)人或群體有權(quán)利并可以申請專利、知識產(chǎn)權(quán)及商標(biāo)等。汽車品牌作出知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)指汽車品牌擁有人作為授權(quán)人透過專利使用權(quán)協(xié)議的形式準(zhǔn)許車模制造商在車模使用其汽車品牌或標(biāo)志。014行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀懷舊的成年人多，玩具市場發(fā)展前景廣闊消費(fèi)觀念的改變，喜歡玩具的人越來越多懷舊的成年人多，玩具市場發(fā)展前景廣闊對于一些成家立業(yè)的成年人來講，他們面對生活的壓力是非常大的，有時(shí)候?yàn)榱私o生活增加一點(diǎn)樂趣，在給孩子買一些玩具的同時(shí)，許多成年人也會給自己買很多玩具。當(dāng)然對于一些上了年紀(jì)的成年人來講，他們經(jīng)歷了新時(shí)代玩具從無到有的過程。在很久以前，他們所喜歡的玩具在現(xiàn)在市場上都是非常少見的。那個(gè)時(shí)候喜歡某一個(gè)玩具，需要存錢去買，甚至還沒錢買，現(xiàn)在有錢了，當(dāng)年的玩具已經(jīng)買不到了。消費(fèi)觀念的改變，喜歡玩具的人越來越多互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，給國民經(jīng)濟(jì)帶來了整體的提升，相對于八零九零后以前的天然玩具，在新時(shí)代的風(fēng)口下，玩具產(chǎn)品類型不斷更新，也將滿足不同年齡段人群的需求。玩具產(chǎn)品特性的變化也正是契合了消費(fèi)者的觀念，對于一些年輕人而言，現(xiàn)階段大部分都喜歡一些比較個(gè)性，比較自由的生活模式。因此為了追求一種品質(zhì)生活，年輕人的主導(dǎo)消費(fèi)思想非常重要。015行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀隨著中國居民收入水平及消費(fèi)能力不斷提升、家長購買力不斷增強(qiáng)以及智能玩具行業(yè)快速發(fā)展。中國智能玩具行業(yè)的市場規(guī)模由2014年的2億元人民幣增長至2018年的35.2億元人民幣，年復(fù)合增長率為81%。未來五年，基于計(jì)算機(jī)、微電子、微傳感器、芯片制造等高新技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展完善及在傳統(tǒng)玩具行業(yè)的應(yīng)用等有利因素，智能玩具品種將不斷豐富，進(jìn)而推動行業(yè)發(fā)展。一方面，傳統(tǒng)玩具添加智能系統(tǒng)成為智能玩具后，售價(jià)大幅增加，如傳統(tǒng)毛絨娃娃平均售價(jià)在數(shù)十元，而具備語音互動、運(yùn)動等功能的智能毛絨娃娃平均售價(jià)在數(shù)百元級別。另一方面中國全面實(shí)施二胎政策及配套政策（如取消晚婚福利）后，智能玩具消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，在消費(fèi)升級趨勢影響下，智能玩具消費(fèi)需求將進(jìn)一步釋放，中國智能玩具行業(yè)市場規(guī)模在2023年將增長至630.6億元人民幣，年均復(fù)合增長率為75.7%016行業(yè)現(xiàn)狀017行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)熱點(diǎn)熱點(diǎn)一智能玩具應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場持續(xù)增長熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)一智能玩具應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場持續(xù)增長智能玩具行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高智能玩具行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。018行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素中國智能玩具企業(yè)部分產(chǎn)品定位不恰當(dāng)中國智能玩具企業(yè)售后服務(wù)缺乏中國智能玩具的智能技術(shù)、安全技術(shù)應(yīng)用深度不足中國智能玩具企業(yè)部分產(chǎn)品定位不恰當(dāng)中國智能玩具生產(chǎn)企業(yè)部分智能玩具產(chǎn)品定位混亂，導(dǎo)致其市場影響力及知名度低，影響智能玩具行業(yè)的發(fā)展。產(chǎn)品定位指在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初或產(chǎn)品市場推廣的過程中，企業(yè)運(yùn)用廣告宣傳或其他營銷手段樹立產(chǎn)品在消費(fèi)者心中具體形象的過程。目前，部分智能玩具產(chǎn)品如智能教育機(jī)器人存在產(chǎn)品定位不當(dāng)?shù)膯栴}中國智能玩具企業(yè)售后服務(wù)缺乏中國智能玩具企業(yè)在玩具維修、養(yǎng)護(hù)等售后服務(wù)方面經(jīng)驗(yàn)不足，成為家長購買智能玩具的隱憂，阻礙智能玩具行業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)階段，智能玩具的研發(fā)、生產(chǎn)工作通常由智能玩具生產(chǎn)企業(yè)和智能技術(shù)企業(yè)共同完成。玩具生產(chǎn)公司主要負(fù)責(zé)智能玩具硬件及成品的生產(chǎn)工作，對于智能技術(shù)理解程度不深，缺乏智能技術(shù)產(chǎn)品維修、養(yǎng)護(hù)方面經(jīng)驗(yàn)，無法提供智能玩具售后維修及養(yǎng)護(hù)服務(wù)。智能技術(shù)公司缺乏玩具行業(yè)相關(guān)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，對于兒童類玩具易磨損、易損壞等情況缺乏了解，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面未將維修、養(yǎng)護(hù)情況納入考慮范圍。中國智能玩具的智能技術(shù)、安全技術(shù)應(yīng)用深度不足人工智能技術(shù)可對人的意識、思維及思考過程進(jìn)行模擬，使機(jī)器具備深度學(xué)習(xí)能力。目前，中國智能玩具僅能實(shí)現(xiàn)簡單的對話、播放等互動功能，智能技術(shù)在玩具產(chǎn)品應(yīng)用的深度不足。如中國智能玩具行業(yè)的智能教育機(jī)器人具備語音搜索引擎，可通過簡單的語音指令完成識別、搜索等功能，對于實(shí)現(xiàn)復(fù)雜語音或數(shù)字計(jì)算等指令的精準(zhǔn)度欠缺，部分教育機(jī)器人存在數(shù)字計(jì)算錯誤的概率高、語音指令操作順暢度低、簡單對話難以進(jìn)行等問題，不具備深度學(xué)習(xí)能力。因此，現(xiàn)階段的智能玩具“智能”程度不高，對于兒童的教育作用不明顯。019行業(yè)問題行業(yè)問題質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊智能玩具行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后020行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2提升產(chǎn)品質(zhì)量2全面增值服務(wù)2多元化融資渠道2提升產(chǎn)品質(zhì)量2（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范智能玩具行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用智能玩具行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證智能玩具行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：智能玩具行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個(gè)本土智能玩具行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，智能玩具行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。2全面增值服務(wù)2單一的資金提供方角色僅能為智能玩具行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，智能玩具行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的智能玩具行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土智能玩具行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位2多元化融資渠道2可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。智能玩具行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。021競爭格局競爭格局競爭格局1競爭格局2競爭格局1中國智能玩具行業(yè)市場集中度低，尚未出現(xiàn)主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的頭部企業(yè)，當(dāng)前中國智能玩具行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的市場份額均不超過3%。按照企業(yè)性質(zhì)劃分，中國智能玩具企業(yè)可劃分為兩類:第一類為智能技術(shù)企業(yè)，該類企業(yè)由規(guī)模較大的綜合電子產(chǎn)品企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、智能技術(shù)初創(chuàng)企業(yè)構(gòu)成:（1）具備智能玩具產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售能力的綜合電子產(chǎn)品企業(yè)代表有小米、360等，該類企業(yè)智能玩具生產(chǎn)線少，智能玩具僅作為其新興業(yè)務(wù)發(fā)展，尚未成為主營業(yè)務(wù)；（2）大型互聯(lián)網(wǎng)公司通常作為傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)企業(yè)的合作伙伴進(jìn)入智能玩具領(lǐng)域，如阿里巴巴與美泰在智能技術(shù)應(yīng)用方面進(jìn)行合作；（3）智能技術(shù)初創(chuàng)企業(yè)中，以智能玩具技術(shù)研發(fā)為主營業(yè)務(wù)并擁有較高知名度的企業(yè)有布塔科技、極貝科技、魔力石科技、快樂童搖、火火兔、魔借、圣誕雞、創(chuàng)豆等，該類企業(yè)大多具備智能玩具相關(guān)的技術(shù)研發(fā)、應(yīng)用能力，尋求OEM工廠合作量化生產(chǎn)智能玩具產(chǎn)品。競爭格局2第二類為智能玩具生產(chǎn)企業(yè)，此類企業(yè)多由傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)企業(yè)“智能化”轉(zhuǎn)型而來?，F(xiàn)階段，智能玩具行業(yè)市場規(guī)模高速增長，但傳統(tǒng)玩具產(chǎn)品仍然占據(jù)中國玩具市場主導(dǎo)地位。各類智能生產(chǎn)企業(yè)在保留傳統(tǒng)玩具業(yè)務(wù)線的同時(shí)相繼增加智能玩具業(yè)務(wù)線，以適應(yīng)消費(fèi)市場對于智能玩具等高科技產(chǎn)品的需求。中國智能玩具行業(yè)規(guī)模較大、知名度較高的傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)企業(yè)有樂高、費(fèi)雪、迪士尼、美泰、萬代等，這些傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)企業(yè)均為海外企業(yè)，此類企業(yè)在20世紀(jì)末率先開始生產(chǎn)智能玩具，擁有豐富的傳統(tǒng)玩具及智能玩具生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。中國本土玩具生產(chǎn)企業(yè)中，規(guī)模較大、具備智能玩具生產(chǎn)能力的企業(yè)有哈一代、思成、諾貝酷等，此類企業(yè)憑借對中國玩具消費(fèi)群體的了解，結(jié)合知名IP資源進(jìn)入智能玩具行業(yè)。中國本土玩具生產(chǎn)企業(yè)智能技術(shù)應(yīng)用程度及品牌知名度低，競爭力弱于海外玩具生產(chǎn)企業(yè)。022行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢中國智能玩具產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢中國傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)企業(yè)智能化中國智能玩具產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢近兩年，中國智能玩具行業(yè)快速發(fā)展，智能玩具種類不斷增多、功能日益完善，中國智能玩具產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢。（1）中國智能玩具產(chǎn)品種類不斷增多，新型智能玩具不斷產(chǎn)生。以“游戲+玩具”概念為基礎(chǔ)生產(chǎn)的智能手辦是一種新型智能玩具，其硬件外形設(shè)計(jì)參考了游戲角色外形，內(nèi)部則裝置了特殊芯片。通過電視端或手機(jī)端的顯示設(shè)備、感應(yīng)設(shè)備可使游戲手辦出現(xiàn)在兼容的游戲畫面里，玩家操作手柄及感應(yīng)器控制手辦進(jìn)行游戲。此外，智能手辦的游戲技能、武器等裝備可不斷解鎖、更新，玩家通過智能手辦可獲得新奇的“玩具+游戲”交互體驗(yàn)。（2）中國智能玩具的功能日益完善，呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展趨勢。如教育類智能機(jī)器人可分為針對嬰幼兒的早教啟蒙機(jī)器人和針對學(xué)齡兒童的課程教育機(jī)器人。早教啟蒙機(jī)器人具備互動對話、音樂詩歌、語言啟蒙等功能，課程教育機(jī)器人在相應(yīng)學(xué)齡課程的基礎(chǔ)上，加入定位、遠(yuǎn)程監(jiān)控、打卡記錄等功能。高端的教育機(jī)器人增加部分非教育功能，如空氣凈化、投影功能。這些功能的加入，增添了智能玩具的趣味性，易于激發(fā)兒童對科技的好奇心。中國傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)企業(yè)智能化在針對中國智能玩具行業(yè)進(jìn)行的訪談?wù){(diào)研中，一位擁有十余年管理經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)專家表示，中國智能玩具深受消費(fèi)群體喜愛，隨著中國智能玩具行業(yè)市場規(guī)模的快速擴(kuò)張，傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)企業(yè)相繼增加智能玩具生產(chǎn)線，進(jìn)行“智能化”轉(zhuǎn)型。這一趨勢出現(xiàn)的原因?yàn)閭鹘y(tǒng)玩具科技含量低，制作工藝相對簡單，容易被模仿和抄襲，導(dǎo)致傳統(tǒng)玩具行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象普遍，價(jià)格競爭激烈。因此為解決產(chǎn)品利潤率低的問題，傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)企業(yè)主動尋求企業(yè)轉(zhuǎn)型方案。023行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢中國智能玩具企業(yè)獲得資本青睞行業(yè)集中度提高中國智能玩具企業(yè)獲得資本青睞中國智能玩具