國開大學(xué)2020年01月3983《品牌管理》期末考試參考答案

國家開放大學(xué)2019年秋季學(xué)期期末統(tǒng)一考試品牌管理試題2020年1月題號二三四五分?jǐn)?shù)1.下列哪一項是最早社會組織標(biāo)志和象征，也是品牌的最早形態(tài)?()。A.圖騰徽銘B(tài).太陽神鳥C.圖騰標(biāo)志D.文化圖騰2.馬斯洛的需求層次中提出把科學(xué)和人生觀都看成是滿足()一部分。A.尊重需要B.安全需要種發(fā)展方略的目的?()負(fù)債。7.下列不屬于品牌代理的優(yōu)勢的一項是()。A.建立核心品牌價值實施品牌延伸B.可以快速擁有一個被消費者所認(rèn)知的知名品牌C.有效提升自身產(chǎn)品的價值和品牌知名度D.可以以較低的成本、較快速的速度、較低的風(fēng)險進(jìn)入市場8.下列不屬于品牌延伸的優(yōu)點的是()。A.增加新產(chǎn)品的可接受性B.減少消費行為的風(fēng)險性C.增強企業(yè)品牌價值經(jīng)營能力D.滿足消費者多樣性需要9.()是品牌監(jiān)測的重點。A.消費者口碑B.品牌美譽度C.品牌滲透率D.品牌顧客轉(zhuǎn)移率10.以下不屬于品牌網(wǎng)絡(luò)運營的構(gòu)成因素的是()。A.搜索引擎——展示信息B.媒體新聞報道展示形象C.網(wǎng)民聲音——展示口碑D.門戶網(wǎng)站-——展示產(chǎn)品服務(wù)20分)11.品牌忠誠度主要是指由于()的因素，使得消費者對某一品牌情有獨鐘。A.品牌的知名度B.品牌行為文化C.品牌精神D.品牌技能12.對于品牌關(guān)系的理解和分析，可以從品牌關(guān)系的和三個維度展開分析。(C.交互度D.相關(guān)度13.在20世紀(jì)80年代以來，關(guān)于品牌權(quán)益的研究有()教授。14.以下哪些屬于7C品牌管理模式的發(fā)展原則?()A.客戶價值導(dǎo)向B.競爭導(dǎo)向C.與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略相適應(yīng)D.注重短期創(chuàng)新變革和長期一致性15.品牌感覺識別的內(nèi)容或物質(zhì)載體包括()。A.品牌符號元素B.品牌產(chǎn)品元素C.品牌經(jīng)營環(huán)境元素D.品牌消費環(huán)境元素16.品牌資產(chǎn)融資包括()。A.品牌資產(chǎn)質(zhì)押貸款B.吸引投資C.上市融資D.品牌合作17.CI是對企業(yè)整體進(jìn)行設(shè)計工作，是一種()。A.經(jīng)營技法B.認(rèn)識理念和企業(yè)文化活動C.重新檢討公司的運動D.企業(yè)形象18.品牌認(rèn)知度是指品牌被公眾知曉的程度，包括()方面。A.品牌目標(biāo)顧客中的影響力B.社會熱銷度C.品牌的公眾認(rèn)知度D.行業(yè)知名度19.里斯與特勞特的定位理論研究指出(A.人們只注意他們所期望看到的事物B.人們排斥與消費習(xí)慣不相等的事物C.人們的記憶是有順序的D.人腦可以無限制使用20.品牌監(jiān)測的重點內(nèi)容包括()。A.媒體表現(xiàn)B.消費者口碑C.品牌體驗D.搜索引擎結(jié)果號里打"×"。每小題1分。共10分)21.圖騰標(biāo)志是品牌標(biāo)識的最早形態(tài)。()22.充分的市場調(diào)研和完善而細(xì)致的品牌環(huán)境評審，是企業(yè)合理規(guī)劃和實施品牌價值選擇，實現(xiàn)品牌價值創(chuàng)造的重要先決條件，并有利于避免盲目決策和市場風(fēng)險。()23.地域命名法是將企業(yè)或產(chǎn)品名稱與地名關(guān)聯(lián)，便于消費者將地名的高認(rèn)知度和認(rèn)同轉(zhuǎn)化為品牌認(rèn)知和信任。例如云煙就是以地名命名的產(chǎn)品。()24.品牌購買適合有一定的組織和資金實力，具有銷售通路能力和營銷優(yōu)勢的企業(yè)使用。()25.可口可樂屬于經(jīng)營模式型特許經(jīng)營。()27.社會公眾和企業(yè)對于品牌的認(rèn)識和實踐是一個不斷深化的動態(tài)發(fā)展歷程。()28.無論企業(yè)處于哪種發(fā)展階段，品牌建設(shè)的重點都是一致的。()29.“原創(chuàng)力”指的是在技術(shù)的應(yīng)用和開發(fā)上要有企業(yè)競爭力的內(nèi)核。()30.商業(yè)價值是電子產(chǎn)品品牌的核心價值屬性之一。()33.簡述CI識別系統(tǒng)設(shè)計規(guī)劃原則和規(guī)劃過程。區(qū)最具規(guī)模的個人護(hù)理用品連鎖店，是目前全球最大的保健及美容產(chǎn)品零售商和香水及化且還自己開發(fā)生產(chǎn)了1500多種自有品牌。屈臣氏目前在亞洲以及歐洲的36個市場、1800個城市共擁有18個零售品牌，超過7700間零售店鋪，每星期在為全球超過2500萬人提供著個隨著屈臣氏在中國本土化進(jìn)程中取得的顯著成績，已經(jīng)成為了當(dāng)今國內(nèi)美妝連鎖業(yè)逆風(fēng)業(yè)的表現(xiàn)最為搶眼和出彩，在自有品牌的業(yè)務(wù)踐行方面她們都堪稱國內(nèi)個人護(hù)理用品市場的據(jù)2008年最新的數(shù)據(jù)資料顯示：在屈臣氏銷售的產(chǎn)品中，自有品牌的商品數(shù)量已經(jīng)超過了1500多種，其自有品牌的商品比例已經(jīng)超過了店內(nèi)商品總數(shù)的三分屈臣氏公司已經(jīng)進(jìn)入中國市場的19個年頭了(自1989年至2008年),但是在最初的8年比例5%的市場份額。自1997以后，屈臣氏開始將自有品牌的開發(fā)和推廣提上了工作議程，氏在國內(nèi)市場的自有品牌數(shù)量就達(dá)到了200多個，并在商品的銷售中占據(jù)了10%的市場自有品牌在屈臣氏全國門店系統(tǒng)同一線代理品牌的差距正在不斷縮小，而且截氏的自有品牌數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了700多個，并在商品的銷售中占據(jù)了21%的市場份額。第四階段：專業(yè)化和多元化并重。從2006年開始，在自有品牌發(fā)展的切實努力，果然成績斐然。截至2008年底，屈臣氏的自有品牌數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了1500多個，并在商品的銷售中占據(jù)了34%的市場份額。(1)什么是自有品牌?(10分)(2)自有品牌有什么優(yōu)勢?(20分)試卷代號：3983品牌管理試題答案及評分標(biāo)準(zhǔn)(供參考)2020年1月一、單項選擇題(在各題的備選答案中，只有1項是正確的，請將正確答案的序號填寫在題中的括號內(nèi)，每小題2分，共20分)15.ABCD16.ABC17.ABCD18.ACD19.ABC共10分)35.(1)什么是自有品牌?(10分)(2)自有品牌有什么優(yōu)勢?(20分)商品選擇機會。(4分)商品銷售總額以及顧