最佳電商營銷創(chuàng)新獎-提名（紙箱哥）

最佳電商營銷創(chuàng)新獎提名：紙箱哥--騰訊視頻《逆襲之星途璀璨》創(chuàng)意互動紙箱一、背景描述伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)性增長，娛樂至上的時代，影視IP層出不窮。影視劇，電影，動漫，網(wǎng)綜，網(wǎng)劇井噴式產(chǎn)出。正是因?yàn)橛耙暜a(chǎn)業(yè)的高歌猛進(jìn)，影視營銷除了各類公關(guān)活動，媒體報道，硬廣，路演等傳統(tǒng)模式外，如何增強(qiáng)與受眾的場景交流，尋求有新意的營銷方式成為影視推廣急需突破的難題?！赌嬉u之星途璀璨》是Push和宋軼等主演的現(xiàn)代都市網(wǎng)劇。該劇講述女主角從做藝人助理起步進(jìn)入娛樂圈，憑借自身的天賦和努力，走出終成影視天后的逆襲閃耀之旅。騰訊視頻以“燃文化”為品牌內(nèi)涵。作為“燃文化”的代表網(wǎng)劇——《逆襲之星途璀璨》，抓住“6.18”電商節(jié)的契機(jī)。通過電商包裹廣告的營銷方式，引爆對該劇的話題性，增加關(guān)注度，提高點(diǎn)擊量。二、策略與執(zhí)行分析策略：人群：20-39歲高知女性受眾群地區(qū)：根據(jù)百度搜素數(shù)據(jù)，預(yù)測本劇主要受眾地區(qū)為華東地區(qū)媒介形式：電商包裹廣告解決方案：1.借力打力，抓住6.18電商大促電商平臺的年中大促“6.18”是繼“雙十一”以后的又一重大電商節(jié)日。《逆襲之星途璀璨》的首播從6月9日。紙箱哥根據(jù)該的播放周期，抓住6.18電商大促，包裹激增的時機(jī)。借力打力，將電商紙箱廣告投放到網(wǎng)紅店鋪和電商旗艦店中，集中投放周期一石激起千層浪。2.設(shè)計兩款創(chuàng)意紙箱，引爆話題a.獵奇文字版紙箱“逆襲betterme”為主題的飛機(jī)盒紙箱上，里外都印滿了獵奇的文字，用紙箱“揭露”現(xiàn)在流行的娛樂圈“潛規(guī)則”，以毒攻毒，引起消費(fèi)者的共鳴和熱議。b.創(chuàng)意可拼裝桌面立牌在紙箱上蓋嵌入可拼裝桌面立牌部件，用戶在收到紙箱后，可依據(jù)提示，組裝成帶有劇中主演人物形象的桌面立牌，在帶給用戶沉浸式互動的同時，也極大地增加了本劇的曝光時長。選擇精準(zhǔn)的投放渠道紙箱哥根據(jù)《逆襲之星途璀璨》的目標(biāo)人群，根據(jù)本劇“20-39歲高知女性人群”人群定位，在3000多個電商行業(yè)中，篩選了“暴走的蘿莉”和“達(dá)芙妮”兩家規(guī)模電商賣家投放本次廣告紙箱，有效匹配規(guī)模電商賣家，精準(zhǔn)觸達(dá)受眾人群。三、創(chuàng)新本次案例突破傳統(tǒng)影視劇的宣傳模式，在事件營銷、投放渠道，投放媒介、合作機(jī)構(gòu)的選擇上，都有了突破創(chuàng)新。利用電商包裹廣告，創(chuàng)造了營銷界的新玩法。1.借助電商節(jié)日，制造事件營銷本次案例開創(chuàng)影視行業(yè)的一種新型的場景營銷的模式。緊緊抓住強(qiáng)分享欲望，消費(fèi)能力強(qiáng)，口碑和二次傳播的主力軍的互聯(lián)網(wǎng)深度用戶。利用6.18重大的電商促銷節(jié)點(diǎn)，電商包裹瞬間大爆發(fā)時機(jī)，引起轟動，制造一場話題性極高的事件營銷。2.傳播渠道的突破傳統(tǒng)影視劇宣傳大多也采取事件營銷的模式。例如，開機(jī)儀式，發(fā)布會，明星見面會等形式。而本次案例突破傳統(tǒng)模式，選擇在電商包裹紙箱上的廣告，開啟影視傳播的新方式。不僅使《逆襲之星途璀璨》得到精準(zhǔn)的曝光，更使該劇有更強(qiáng)的話題性。3.紙箱改造新玩法在紙箱廣告投放時，也突破了紙箱本身的固有形式。以“文案紙箱”和“創(chuàng)意可拼裝桌面立牌紙箱”兩款廣告紙箱的改造變形創(chuàng)意。滿足了受眾群體追求新鮮，愛好DIY，喜歡“黑色幽默”，耍帥等特性。促使紙箱廣告在淘寶評論、微博、朊友圈的再次傳播。4.跨界合作，制造聲量好的跨界合作，得到的不僅僅是加法的效果，更有可能是乘法的效果。在投放渠道選擇中，《逆襲之星途璀璨》選擇了網(wǎng)紅店鋪“暴走的蘿莉”和“達(dá)芙妮”兩家具有一定規(guī)模的電商企業(yè)。從影視劇跨界到網(wǎng)紅電商，跨界雖大，而人群的精準(zhǔn)度高，宣傳的目標(biāo)受眾針對性強(qiáng)。以此達(dá)到了高效傳播。四、成果1.百度搜索指數(shù)直線上升投放期間，本劇百度搜索指數(shù)持續(xù)上升，出現(xiàn)多個高點(diǎn)，整體同比上漲高達(dá)647%。2.網(wǎng)劇排名指數(shù)上升投放期間，本劇迅速上升至網(wǎng)絡(luò)影視劇第二名，上升勢頭十分明顯。3.眾多買家好評互動投放期間，眾多淘寶買家對收到的精美快遞紙箱包裹都給