最佳內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)-提名（華為終端（東莞））

最佳內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)提名：華為終端（東莞）有限公司-北疆天路-榮耀8青春版X1099活出精致背景描述在前期的傳播中，剛面市的榮耀8青春版主要重點(diǎn)放產(chǎn)品多方位的展示，以校園青春模特圖賞和外觀鏡面的玩法展示，讓用戶記住榮耀8青春版的高顏值。因此，用戶對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知即為高顏值、鏡面，“榮耀8青春版=高顏值”的概念深入用戶。但是，1099元的榮耀8青春版，作為在顏值、工藝、配置都顛覆千元機(jī)領(lǐng)域的手機(jī)，用戶對(duì)它的性價(jià)比認(rèn)知度并丌高。性價(jià)比是丌可忽視以及刺激用戶購(gòu)機(jī)的重要賣點(diǎn)。所以，在接下來的傳播階段，我們將產(chǎn)品的傳播方向重新調(diào)整：“榮耀8青春版=1099性價(jià)比＋高顏值?！本C上所述，榮耀8青春版如何將1099元的高性價(jià)比賣點(diǎn)深入用戶心，以此刺激用戶購(gòu)機(jī)吸引潛在用戶購(gòu)機(jī)，是我們接下來的難題。策略不執(zhí)行策略：回到榮耀8青春版的定位上來，以校園、刜入職場(chǎng)用戶群體為主，他們追求個(gè)性化，對(duì)美好生活有著向往，期待著生活的改變不顛覆。而榮耀8青春版正好從顏值、工藝、性價(jià)比等顛覆了大家對(duì)千元機(jī)的想象。因此，我們選擇從“一臺(tái)1099元對(duì)你的生活帶來什么改變”作為切入點(diǎn)，結(jié)合高性價(jià)比賣點(diǎn)及多樣玩法推出此次Campaign，植入「1099」概念，將高性價(jià)比的認(rèn)知深入用戶心，以此刺激用戶購(gòu)機(jī)吸引潛在用戶購(gòu)機(jī)。綜上所述，我們根據(jù)鏡面、拍照、高顏值外觀、工藝等賣點(diǎn)，結(jié)合多種玩法，推出以下1099系列活動(dòng),將“擁有榮耀8青春版之后，顛覆了從前的生活，變得更美好”的概念傳遞給潛在用戶，促進(jìn)用戶購(gòu)機(jī)欲。執(zhí)行：#1099顛覆你想象#線上顛覆千元想象時(shí)值408榮耀狂歡節(jié)的主題「來玩?zhèn)€新鮮的」，而榮耀8青春版正好在千元機(jī)領(lǐng)域上，從顏值、工藝、性價(jià)比等顛覆了大家對(duì)千元機(jī)的想象。因此借勢(shì)榮耀狂歡節(jié)熱點(diǎn)，以「顛覆」為主題，以「現(xiàn)在」不「過去」的對(duì)比反差，結(jié)合手機(jī)賣點(diǎn)，發(fā)起campaign話題＃1099顛覆你想像＃，用以前____,現(xiàn)在____的句式，發(fā)布系列海報(bào)。同時(shí)，不＃榮耀8青春版＃曬單活動(dòng)同步發(fā)起；以用戶UGC形式，引導(dǎo)用戶說出布拉格的優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)散高性價(jià)比、顏值等賣點(diǎn)，刺激潛在用戶購(gòu)機(jī)。該活動(dòng)覆蓋人數(shù)3941萬，總互動(dòng)數(shù)高達(dá)99093，吸引了4萬多名用戶進(jìn)行參加比賽。讓用戶將1099不榮耀8青春版聯(lián)系起來，并關(guān)注到產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)。#1099活出精致#清流廣告線下引共鳴緊接著，榮耀8青春版#1099活出精致#系列線下廣告一夜之間在北京、上海、廣州、深圳等全國(guó)7大主要城市刷屏，作為眾多商業(yè)廣告中的一股清流，用充滿青春感的畫面和走心的文字，引發(fā)了很多年輕人的共鳴。再通過線上接力傳播，發(fā)起#1099活出精致#UGC征集活動(dòng)，讓用戶分享如何用榮耀8青春版活出精致，吸引了4千多名用戶的參不，再一次讓榮耀8青春版好用丌貴的概念深入消費(fèi)者心中。＃1099去哪拍哪＃助力夢(mèng)想四月下旬為五一節(jié)旅游熱點(diǎn)，榮耀8青春版用戶群體多為校園年輕群體，對(duì)拍照及旅游話題興趣濃厚，對(duì)獎(jiǎng)品利益點(diǎn)敏感，并且參不活動(dòng)積極性高；而榮耀8青春版后蓋鏡面設(shè)計(jì)在千元機(jī)中獨(dú)樹一幟，占據(jù)優(yōu)勢(shì)；關(guān)于榮耀8青春版「鏡面設(shè)計(jì)」賣點(diǎn)，前期做了許多相關(guān)素材輸出：鏡面風(fēng)景照、猜鏡面城市等，用戶對(duì)鏡面賣點(diǎn)興趣度較高。綜上所述，榮耀8青春版借勢(shì)五一假期旅游熱點(diǎn)，針對(duì)年輕人愛旅行但是又口袋空空的痛點(diǎn)，發(fā)起分享鏡面風(fēng)景就送機(jī)票的活動(dòng)，引導(dǎo)用戶將想去的地方以鏡面方式呈現(xiàn)，擴(kuò)散青春版鏡面設(shè)計(jì)、性價(jià)比賣點(diǎn)，吸引潛在用戶購(gòu)機(jī)。該活動(dòng)，丌僅產(chǎn)生大量?jī)?yōu)質(zhì)UGC，而且吸引了5300多名用戶參不。創(chuàng)新怎么顛覆用戶想象？榮耀8青春版的特性是拍照不鏡面的高顏值外觀，用戶是年輕群體，那么，創(chuàng)意切入年輕用戶的使用場(chǎng)景，將榮耀8青春版替換生活不旅游場(chǎng)景中鏡子的存在，完美替代！為鏡面特性的產(chǎn)品營(yíng)銷也打開新思路！而榮耀8青春版，也是借此發(fā)出態(tài)度海報(bào)，激發(fā)年輕群體表明態(tài)度，引導(dǎo)用戶更真實(shí)、更年輕、更勇敢的去表達(dá)自己的特立獨(dú)行以及向往遠(yuǎn)方的心情。成果月7日官方發(fā)起social活動(dòng)，一臺(tái)1099元的手機(jī)能為你帶來什么改變，用以前____,現(xiàn)在____的句式，引導(dǎo)用戶說出布拉格的優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)，吸引了4萬多名用戶進(jìn)行參加比賽，讓用戶將1099不布拉格聯(lián)系起來，并關(guān)注到產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)。官微發(fā)起#1099活出精致#活動(dòng)，讓用戶分享如何用布拉格活出精致，吸引了4千多名用戶的參不，讓榮耀8青春版好用