2023上半年中國內(nèi)地手游買量白皮書

2023上半年中國內(nèi)地手游買量白皮書W

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M報告說明數(shù)據(jù)來源研究范圍借助于

CAS廣告素材智能分析系統(tǒng)、TrackingIO

移動廣告效果監(jiān)測平臺數(shù)中國內(nèi)地手游類

APP及微信小游戲市場據(jù)，本次報告的數(shù)據(jù)樣本覆蓋

國內(nèi)

15+

主流投放平臺，48+

核心媒體，積累手游類型范圍超

2億條國內(nèi)手游市場情報數(shù)據(jù)MMO、角色扮演、模擬經(jīng)營、射擊、動作、卡牌、MOBA、塔防守衛(wèi)、棋牌、統(tǒng)計周期街機、體育、休閑益智、放置游戲、音樂舞蹈、競速、聚會游戲、桌游、沙盒、買量統(tǒng)計數(shù)據(jù)：2023

年

1月

–6月，其中

6月部分買量數(shù)據(jù)為熱云數(shù)據(jù)網(wǎng)賺

、SLG基于經(jīng)驗的預(yù)估值手游題材范圍魔幻、武俠、動漫、傳奇、戰(zhàn)爭、玄幻、西方神話、宮廷、仙俠、三國、奇幻、中國神話、西游、綜藝、現(xiàn)代、二戰(zhàn)、女生、魔獸、僵尸、穿越、影視、科幻、航海、密室以及二次元目錄01

02中國內(nèi)地手游

APP

買量市場洞察中國內(nèi)地微信小游戲買量市場洞察

買量概況

買量概況投放類型及題材分析

投放類型及題材分析日均買量榜單洞察

日均買量榜單洞察重重點類型買量洞察

重點類型買量洞察點渠道買量洞察

重點渠道買量洞察中國內(nèi)地手游

APP01買量市場洞察2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察手游市場發(fā)展概況上半年游戲版號月均發(fā)放約

86

個，較去年同期顯著提升中國游戲市場游戲版號發(fā)放數(shù)量變化趨勢

2023

年

1–5

月國產(chǎn)游戲版號發(fā)放數(shù)量為

433個，與

2022

全年相比僅相差

35

個，版號發(fā)行已恢復(fù)常態(tài)化，游戲供給端持續(xù)向好（單位：個）10080

其中，1–5月手游版號發(fā)放數(shù)量分別為

83、79、82、84、84，占整體游戲版號的

95%

以上60與2022

年多為中小游戲廠商、輕度游戲獲批版號不同，2023

上半年多家游戲大廠、中重

度游40戲已獲得游戲版號，游戲市場繼續(xù)朝精品化方向發(fā)展2002022.42022.62022.72022.82022.9

2022.11

2022.12

2023.12023.22023.32023.42023.5游戲版號發(fā)放數(shù)量數(shù)據(jù)來源：國家新聞出版署2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察手游市場發(fā)展概況中國游戲行業(yè)市場規(guī)模環(huán)比升、同比降，同比降幅逐步收窄中國游戲市場實際銷售收入

2023

年

Q1中國游戲市場實際銷售收入約為（單位：億元）675億元，環(huán)比上升

15.6%，同比下降

15.1%，90040%移動游戲仍是收入貢獻的主力軍，占比超

70%80030%

雖然整體游戲規(guī)模同比仍呈下降態(tài)勢，但與

2022700年Q3、Q4

相比同比降幅正逐步收窄，未來有望20%10%0%6005004003002001000繼續(xù)回升-10%-20%-30%2021年

Q1

2021年

Q2

2021年

Q3

2021年

Q4

2022年

Q1

2022年

Q2

2022年

Q3

2022年

Q4

2023年

Q1銷售收入環(huán)比增速同比增速數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院&

伽馬數(shù)據(jù)（CNG）2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察手游市場發(fā)展概況移動游戲市場

1

月銷售收入增幅明顯，春節(jié)假期提振作用強中國移動游戲市場實際銷售收入

從

2023

年

1–4

月移動游戲市場實際銷售收入（單位：億元）來看，1月增量顯著，環(huán)比增加

26.7%，2、325030%20%10%月下降明顯，4月小幅回升200

“春節(jié)檔”營銷活動促進了手游玩家的活躍度，付費意愿有所增加，同時，優(yōu)質(zhì)新游也貢獻了15010050一部分收入增量0%-10%-20%-30%0中國移動游戲市場實際銷售收入環(huán)比增速數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院&

伽馬數(shù)據(jù)（CNG）2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察手游

APP

買量概況國內(nèi)買量手游

APP

數(shù)超過

1

萬，同比降幅有所收窄2021

–

2023

年

H1手游

APP

投放產(chǎn)品總數(shù)對比

2023

上半年手游

APP投放產(chǎn)品數(shù)約為

1.09萬個，較去年同同比增速為

-10.12%，與去年同期減少

1,200

個左右16,00030%期相比降幅20%已有所收窄12,00010%整體上看，手游

APP投放產(chǎn)品數(shù)仍為近

3年同期新低8,0000%-10%-20%-30%4,00002021年

H12022年

H12023年

H1手游

APP

投放產(chǎn)品總數(shù)同比增速數(shù)據(jù)來源：CAS

廣告素材智能分析系統(tǒng)

國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察手游

APP

買量概況新游投放占比約為

3

成，較去年同期下滑

5%

左右2022

–

2023

年

H1年

H12023新增手游

APP

投放占比手游首次投放時間分布APP上半年新增手游

APP數(shù)超過

3,700

個，50%40%30%20%10%0%

2023占投放產(chǎn)品總數(shù)的

33.9%，與去年同期相比下年及以前2018,跌

5%

左右，新游買量表現(xiàn)略顯乏力年上半5.2%2019

,7.6%2023年,33.9%2020年,11.0%2021年,14.7%2022年

H12023年

H1年,202227.6%數(shù)據(jù)來源：CAS

廣告素材智能分析系統(tǒng)

國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察手游

APP

買量概況手游

APP

月均投放產(chǎn)品數(shù)較去年同期低

14%

左右2022

–

2023

年

H1手游

APP

各月投放產(chǎn)品數(shù)對比

2023

上半年手游

APP月均投放產(chǎn)品數(shù)超過5,200

個，低于去年同期近

900

個8,0003月是手游

APP投放產(chǎn)品數(shù)最多的月份，超過7,0005,600

個6,000與去年同期相比，今年“春節(jié)檔”營銷周

期內(nèi)5,000投放產(chǎn)品數(shù)并未出現(xiàn)明顯提升4,0003,0002,0001,00001月2月3月2022年

H14月2023年

H15月6月數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察手游

APP

買量概況春節(jié)是上半年手游素材的投放高峰期，Q1

投放量級高于

Q22023

年

H1手游

APP

各月投放素材數(shù)

&

素材展現(xiàn)量對比

2023

上半年手游

APP月均投放素材數(shù)約為341

萬個，其中，Q1約為

356

萬個，Q2約為

325

萬個4,000k3,500k3,000k35,000k30,000k25,000k20,000k15,000k從各月投放素材數(shù)&素材展現(xiàn)量走勢上看，Q1的投放勢頭比較迅猛，特別是1月的投放量級2,500k2,000k1,500k較大“春節(jié)檔”營銷周

期仍是上半年手游素材的集10,000k中投放期，春節(jié)過后投放素材數(shù)及素材展現(xiàn)量1,000k500k0k均有所下滑5,000k0k1月2月3月4月5月6月投放素材數(shù)素材展現(xiàn)量數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察手游

APP

買量概況上半年手游

APP

視頻素材占比

4

成左右2023

年

H1

手游

APP

投放素材類型占比續(xù)了

2022

下半年的投投放視頻

/

圖片素材新增率對比

在投放素材類型占比方面，2023

上半年基本延放趨勢，視頻素材占比約93%88%85%91%86%91%87%88%在

4成左右，Q2視頻素材占比略有提升84%77%85%83%33%39%在視頻

/圖片素材新增率方面，圖片素材仍保持53%58%57%58%一定優(yōu)勢，Q1圖片素材新增率一度超過

90%67%61%47%42%43%42%2022Q1

2022Q2

2022Q3

2022Q4

2023Q1

2023Q22022Q12022Q22022Q3

2022Q4

2023Q1

2023Q2視頻素材新增率圖片素材新增率視頻素材圖片素材數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察手游

APP

買量概況上半年春節(jié)期間手游買量激活率最高2022

–

2023

年

H1

手游買量激活率走勢

2023

上半年手游買量激活率曲線波動較大，其中，1月和

4月激活率較高，峰值出現(xiàn)在

1月0.7%2022

H12022

H22023

H10.6%“假期流量”仍是要影響激活率的重因素，與2022

下半年的低迷態(tài)勢相比，今年

1月手游買0.5%量激活率出現(xiàn)了明顯提升，春節(jié)假期對買量效0.4%果產(chǎn)生了積極的促進作用0.3%

但總體上看，2023

上半年手游買量激活率仍不0.2%及去年同期0.1%0.0%激活率數(shù)據(jù)來源：TrackingIO激活率計算公式：激活量與點擊量之間的比值2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察手游

APP

投放類型及題材分析角色扮演、休閑益智、網(wǎng)賺類位列手游

APP

買量大盤投放類型

TOP

32022

–

2023

年

H1手游

APP

各主要類型投放產(chǎn)品數(shù)占比分布

2023

上半年手游

APP頭部投放類型變化不大，角色扮演表現(xiàn)依舊強勢，休閑益智、網(wǎng)賺

緊隨6,00045%40%35%其后5,000

從投放產(chǎn)品數(shù)絕對值來看，與去年同期相比，4,00030%25%20%15%10%5%休閑益智、網(wǎng)賺

、動作、射擊、競速、街機均3,0002,0001,0000有所提升

在排名變化上，動作、競速類提升明顯，動作類提升

4個位次，競速類提升

3個位次0%在占比變化上，休閑益智、網(wǎng)賺

、動作、射擊、競速等有小幅提升2022年

H1投放產(chǎn)品數(shù)2023年

H1投放產(chǎn)品數(shù)2022年

H1占比2023年

H1占比數(shù)據(jù)來源：CAS

廣告素材智能分析系統(tǒng)

國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察手游

APP

投放類型及題材分析網(wǎng)賺類、SLG

等在

TOP

500

買量手游

APP

占比優(yōu)于大盤表現(xiàn)2023

年

H1年

H1

TOP500

手游

APP2023手游

APP

各主要類型投放產(chǎn)品數(shù)占比分布各主要類型投放產(chǎn)品數(shù)占比分布

在素材展現(xiàn)量

TOP

500

各主要類型投放產(chǎn)品數(shù)占比分布中，角色扮演和網(wǎng)賺

位居前兩位，合計占競速MMO,1.4%射擊,

2.9%射擊,

1.6%

其他其他,

2.2%,

5.8%,

6.2%比超過

50%，其中，角色扮演類占比接近

30%休閑益智、SLG、模擬經(jīng)營位列第三至五位，休閑益智占比約為

12%，SLG、模擬經(jīng)營均在10%

以下網(wǎng)賺

、SLG、街機、MMO

等在

TOP

500

的占比排名均優(yōu)于大盤表現(xiàn)，其中，網(wǎng)賺

、SLG較為突出街機,

2.8%放置游戲,

3.1%動作,

2.8%角色扮演,角色扮演,SLG,

3.9%卡牌,29.8%動作,33.2%4.2%4.1%模擬經(jīng)營,卡牌,6.2%4.9%模擬經(jīng)營,SLG,

7.2%6.4%網(wǎng)賺,網(wǎng)賺,休閑益智,休閑益智,25.0%12.2%21.9%12.2%數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察手游

APP

投放類型及題材分析動作、放置、競速類游戲位居手游

APP

產(chǎn)品新增率前三甲2023

H1

手游

APP

各類型投放產(chǎn)品新增率

TOP10

動作類游戲超過放置、競速、休閑益智等成為排名123類型動作2023上半年手游類型新增率第一位+4-

-放置游戲與去年同期相比，動作、競速、網(wǎng)賺

、射擊、棋牌類新增率排名出現(xiàn)了明顯提升，休閑益智、競速+-++--+9角色扮演、塔防守衛(wèi)排名有所下降，放置、模擬休閑益智41經(jīng)營與去年同期排名持平網(wǎng)賺5613314射擊角色扮演7塔防守衛(wèi)8棋牌9模擬經(jīng)營-

-10數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察手游

APP

投放類型及題材分析棋牌、街機類是買量手游

APP

平均投放天數(shù)最多的游戲類型2023

年

H1手游

APP

各主要類型平均投放天數(shù)對比

從2023

上半年手游

APP

各主要類型平均投放天數(shù)對比上看，棋牌、街機類處于第一梯隊，平均70投放天數(shù)在

50天以上60

SLG、MMO、網(wǎng)賺

、模擬經(jīng)營類處于第二梯隊，50平均投放天數(shù)在

40

天以上40卡牌、塔防守衛(wèi)、休閑益智等投放天數(shù)在

30

天以上，處于第三梯隊3020100棋牌街機網(wǎng)賺模擬經(jīng)營卡牌塔防守衛(wèi)

休閑益智體育角色扮演SLGMMO數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察手游

APP

投放類型及題材分析現(xiàn)代、傳奇、二次元題材上半年投放熱度最高2022

–

2023

年

H1手游

APP

各主要題材投放產(chǎn)品數(shù)占比分布

2023上半年手游

APP

前五大投放題材發(fā)生了一定變化，現(xiàn)代、傳奇、仙俠仍在頭部題材中占有一席之地，二次元、動漫作為新進入者強勢挺進TOP54,5004,0003,5003,00040%35%30%25%

從投放產(chǎn)品數(shù)絕對值來看，二次元、動漫、科幻2,500題材高于去年同期，二次元表現(xiàn)更為突出20%15%10%5%2,000在占比變化方面，現(xiàn)代、二次元、動漫、戰(zhàn)爭、1,500武俠等均有一定幅度的提升1,00050000%現(xiàn)代傳奇二次元動漫仙俠魔幻三國戰(zhàn)爭武俠奇幻科幻2022年

H1投放產(chǎn)品數(shù)2023年

H1投放產(chǎn)品數(shù)2022年

H1占比2023年

H1占比數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察手游

APP

投放類型及題材分析現(xiàn)代題材在

TOP

500

買量手游

APP

中占比更為集中，地位穩(wěn)固2023

年

H1

手游

APP年

H1

TOP500

手游

APP2023各主要題材投放產(chǎn)品數(shù)占比分布各主要題材投放產(chǎn)品數(shù)占比分布

在素材展現(xiàn)量

TOP

500

各主要題材投放產(chǎn)品數(shù)占比分布中，現(xiàn)代題材占比超過

45%，優(yōu)勢地位不奇幻奇幻,

1.7%武俠其他其他,

9.0%,

1.6%武俠,

2.5%,

2.4%,

7.2%可撼動動漫,

4.0%戰(zhàn)爭,

3.0%戰(zhàn)爭,

4.2%現(xiàn)代,

傳奇位列第二位，占比超過

10%，仙俠、二次元、三國魔幻位列第三至第五位,

4.6%現(xiàn)代37.5%三國,魔幻,,45.6%4.8%仙俠、魔幻、三國、戰(zhàn)爭題材在

TOP

500的占比5.2%魔幻,

5.0%排名均優(yōu)于大盤表現(xiàn)，其中，仙俠題材比較突出仙俠,6.8%二次元與

2022

年底相比，二次元、魔幻題材在

TOP

500,5.0%中取得了一定突破，進入了前五大類型動漫,

6.9%傳奇,仙俠,

9.0%傳奇,二次元,14.2%11.2%8.6%數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察手游

APP

日均買量榜單洞察國內(nèi)手游

APP

買量榜

—

非新增游戲2023

年

H1

非新增游戲日均素材展現(xiàn)量

TOP

30

榜單排名1排名111213141516171819排名21APP一念逍遙捕魚大咖超能世界長安幻想捕魚大作戰(zhàn)且試山河億萬人生途游休閑捕魚APPAPP彈殼特攻隊米拉消消樂三國志

戰(zhàn)略版浮生為卿歌2·22我是農(nóng)場主球球323242526九域諸天夢幻西游花迷你秀自在西游約戰(zhàn)沙城45櫻全民來養(yǎng)豬6我的百草園天龍八部72728292杜拉拉升職記億萬答題王凌云諾8傳奇懷舊版成語有寶91.76原始征途樂樂捕魚歡樂農(nóng)場102030數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察手游

APP

日均買量榜單洞察國內(nèi)手游

APP

買量榜

—

新增游戲2023

年

H1

新增游戲日均素材展現(xiàn)量

TOP30

榜單排名1排名11121314151617排名21APPAPPAPP凡人修仙傳

人界篇不簡

單修仙真香大飯店福祿壽大客棧熱血武道會

超變風(fēng)云::熊貓愛旅行王大錘的幸福生活強哥的幸福生活小小花店西游仙魔傳222快樂農(nóng)場小屋323桃源幸福生活24大話西游

歸來4:神火大陸暗黑幸存者25小美餐廳5::BEAUTYCANTEEN三國志

戰(zhàn)棋版超凡先鋒26新不良人6·小熊愛消除烈火至尊之熱血武道會27崩壞

星穹鐵道7:我是大房東大米刷刷樂水果撞一撞全球首富282930刀刀群秒

熱血傭兵8181920:開心好歌城熱血神兵

決戰(zhàn)沙城9:童年小農(nóng)院老六愛找茬10數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察手游

APP

日均買量榜單洞察角色扮演、網(wǎng)賺類在日均

TOP

30

買量手游APP

中占有一定優(yōu)勢2023

年

H1

非新增手游

APP

日均年

H1

新增手游

APP

日均2023素材展現(xiàn)量

TOP30

類型分布素材展現(xiàn)量類型分布TOP30

從2023

上半年非新增手游

APP

日均素材展現(xiàn)量TOP

30

類型分布上看，角色扮演類位居第一位，卡牌,

3.3%射擊,

3.3%MMO,

3.3%占比約為

40%，優(yōu)勢比較明顯，其次是網(wǎng)賺

類，SLG,

3.3%SLG,

3.3%休閑益智,占比約為

20%休閑益智,6.7%角色扮演,3.3%網(wǎng)賺在新增手游

APP

日均素材展現(xiàn)量

TOP

30類型,

街機,40.0%分布方面，網(wǎng)賺

類更勝一籌，占比接近

45%，角43.3%模擬經(jīng)營,13.3%色扮演緊隨其后，占比超過

30%10.0%總體上看，新增手游

APP

日均

TOP

30在頭部類型的占比上更為集中模擬經(jīng)營,…網(wǎng)賺,角色扮演,

33.3%20.0%數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察手游

APP

日均買量榜單洞察聯(lián)盟媒體、音樂類平臺是日均

TOP

30

買量手游

APP

較為偏好的媒體類型2023

年

H1

非新增手游

APP

日均2023

年

H1

新增手游

APP

日均素材展現(xiàn)量

TOP30

主要媒體類型分布素材展現(xiàn)量

TOP30

主要媒體類型分布

從

2023

上半年非新增和新增手游

APP日均素材展現(xiàn)量

TOP

30

主要媒體類型分布上看，聯(lián)盟媒綜合資訊,

3.3%短視頻短視頻,

2.2%綜合資訊,

1.1%,

3.3%體的投放熱度仍為最高，占比均超過

60%，音樂閱讀,

5.6%閱讀,

6.7%類平臺上浮趨勢明顯，已躍升至第二位除聯(lián)盟媒體、音樂類平臺以外，閱讀類、綜合資音樂,訊類、短視頻類平臺也在頭部買量手游

APP中音樂,18.9%占有一定投放比例25.6%聯(lián)盟媒體,聯(lián)盟媒體,63.3%70.0%數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察手游

APP

重

點類型買量洞察角色扮演類

—

手游APP

Q1

投放產(chǎn)品數(shù)高于

Q2，3

月表現(xiàn)較為突出2023

年

H1角色扮演類手游

APP

各月投放產(chǎn)品數(shù)變化趨勢

從角色扮演類手游

APP各月投放產(chǎn)品數(shù)變化趨2,00010,000k勢上看，Q1投放產(chǎn)品數(shù)明顯大于

Q2，1–3

月投放產(chǎn)品數(shù)均超過

1,600

個1,6008,000k在素材展現(xiàn)量級方面，4、5兩個月顯現(xiàn)出了一定優(yōu)勢，投放力度較大1,20080040006,000k4,000k2,000k0k1月2月3月4月5月6月投放產(chǎn)品數(shù)新增產(chǎn)品數(shù)素材展現(xiàn)量數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察手游

APP

重

點類型買量洞察角色扮演類

—

素材展現(xiàn)量榜單

&

投放素材類型占比走勢2023

年

H1

角色扮演類手游

APP

素材展現(xiàn)量

TOP10年

H1

角色扮演類手游

APP

投放素材類型占比2023排名APP一念逍遙136%41%43%長安幻想44%49%258%傳奇懷舊版341.76且試山河原始征途5夢幻西游九域諸天64%659%57%56%51%42%7浮生為卿歌8自在西游92022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q2三國志

戰(zhàn)棋版10·視頻素材圖片素材數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察手游

APP

重

點類型買量洞察休閑益智類

—

手游APP

春節(jié)前后素材展現(xiàn)量達到峰值，春節(jié)過后下滑明顯2023

年

H1休閑益智類手游

APP

各月投放產(chǎn)品數(shù)變化趨勢從休閑益智類手游

APP

各月投放產(chǎn)品數(shù)變化趨1,6004,000k

勢上看，3月投放產(chǎn)品數(shù)最多，超過

1,300個在素材展現(xiàn)量方面，1月出現(xiàn)了上半年投放量級1,2003,000k的最高點，2–5

月基本呈現(xiàn)線性下滑的發(fā)展態(tài)勢，6月有所回升80040002,000k1,000k0k1月2月3月4月5月6月投放產(chǎn)品數(shù)新增產(chǎn)品數(shù)素材展現(xiàn)量數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察手游

APP

重

點類型買量洞察休閑益智類

—

素材展現(xiàn)量榜單

&

投放素材類型占比走勢2023

年

H1

休閑益智類手游

APP

素材展現(xiàn)量

TOP10年

H1

休閑益智類手游

APP

投放素材類型占比2023排名APP彈殼特攻隊25%140%歡樂消除開心假日257%59%熊貓愛旅行66%70%3摸魚大師4我的家園575%找到外星人6760%泡泡球43%41%204834%30%飛龍島歷險記美食小當(dāng)家我愛消消消892022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q210視頻素材圖片素材數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察手游

APP

重

點類型買量洞察網(wǎng)賺類

—

手游APP

Q2

投放產(chǎn)品數(shù)略高于

Q1，素材展現(xiàn)量峰值出現(xiàn)在

2

月2023

年

H1網(wǎng)賺類手游

APP

各月投放產(chǎn)品數(shù)變化趨勢

從網(wǎng)賺

類手游

APP各月投放產(chǎn)品數(shù)變化趨勢上8008,000k看，Q2普遍高于

Q1，Q2平均投放產(chǎn)品數(shù)超過640

個60040020006,000k在素材展現(xiàn)量方面，2月投放力度最大，其次為3月和

1月，Q1之后素材展現(xiàn)量下滑明顯4,000k2,000k0k1月2月3月4月5月6月投放產(chǎn)品數(shù)新增產(chǎn)品數(shù)素材展現(xiàn)量數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察手游

APP

重

點類型買量洞察網(wǎng)賺類

—

素材展現(xiàn)量榜單

&

投放素材類型占比走勢2023

年

H1

網(wǎng)賺類手游

APP

素材展現(xiàn)量

TOP

102023

年

H1

網(wǎng)賺類手游

APP

投放素材類型占比排名APP12%我是農(nóng)場主24%1我的百草園48%51%52%258%成語有寶歡樂農(nóng)場34江南小鎮(zhèn)88%576%億萬答題王強哥的幸福生活小熊愛消除小小花店652%49%48%42%7892022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q2大米刷刷樂10視頻素材圖片素材數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察手游

APP

重

點渠道買量洞察穿山甲平臺

—

手游APP

投放產(chǎn)品類型、題材、買量

TOP

10各主要類型投放產(chǎn)品數(shù)占比分布各主要題材投放產(chǎn)品數(shù)占比分布素材展現(xiàn)量

TOP

10排名題材占比排名APP塔防守衛(wèi),現(xiàn)代傳奇動漫二次元仙俠魔幻三國戰(zhàn)爭武俠奇幻其他捕魚大咖射擊,

1.6%138.1%10.9%5.9%5.3%4.8%4.3%3.9%2.2%1.8%1.4%21.6%11.4%其他,

5.4%超能世界動作,

2.3%2角色扮演,2放置游戲,捕魚大作戰(zhàn)329.5%32.7%凡人修仙傳

人界篇44:5彈殼特攻隊SLG,

4.4%5卡牌,

4.7%6我是農(nóng)場主67途游休閑捕魚億萬人生7模擬經(jīng)營,86.7%89王大錘的幸福生活樂樂捕魚網(wǎng)賺,9休閑益智,

17.2%1024.2%10數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察手游

APP

重

點渠道買量洞察抖音平臺

—

手游APP

投放產(chǎn)品類型、題材、買量

TOP

10各主要類型投放產(chǎn)品數(shù)占比分布各主要題材投放產(chǎn)品數(shù)占比分布素材展現(xiàn)量TOP

10排名題材占比排名APP塔防守衛(wèi),現(xiàn)代傳奇二次元動漫仙俠魔幻三國戰(zhàn)爭武俠奇幻其他原始征途射擊,

1.8%127.6%15.6%6.2%6.2%6.0%4.9%4.4%2.4%2.1%1.6%22.9%1其他,

4.7%1.5%夢幻寵物聯(lián)盟動作,

2.8%角色扮演,22米拉消消樂放置游戲,

3.4%38.9%33凡人修仙傳

人界篇44:5彈殼特攻隊SLG,

4.6%56九天誅魔

訣斬青云之巔卡牌,

5.9%6:7王大錘的幸福生活78模擬經(jīng)營,自在西游896.7%三國志

戰(zhàn)棋版休閑益智,9·網(wǎng)賺

,

14.4%10超能世界15.4%10數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察手游

APP

重

點渠道買量洞察優(yōu)量匯平臺

—

手游APP

投放產(chǎn)品類型、題材、買量

TOP

10各主要類型投放產(chǎn)品數(shù)占比分布各主要題材投放產(chǎn)品數(shù)占比分布素材展現(xiàn)量TOP

10排名1題材現(xiàn)代傳奇仙俠魔幻二次元三國動漫戰(zhàn)爭武俠奇幻其他占比25.0%15.6%8.7%6.9%5.4%5.4%5.0%3.2%2.8%1.6%20.2%排名1APP一念逍遙街機,

1.3%射擊,

1.8%其他,

5.4%長安幻想動作,

2.3%22角色扮演,三國志

戰(zhàn)略版放置游戲,

3.3%33·43.2%且試山河44卡牌,

5.3%5我的百草園56億萬人生6SLG,

6.4%7傳奇懷舊版71.768模擬經(jīng)營,途游休閑捕魚896.5%道士變態(tài)版

傳奇至尊網(wǎng)賺,109:休閑益智,

8.5%熱血神兵

鴻蒙超變16.1%10:數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察手游

APP

重

點渠道買量洞察酷狗音樂平臺

—

手游APP

投放產(chǎn)品類型、題材、買量

TOP

10各主要類型投放產(chǎn)品數(shù)占比分布各主要題材投放產(chǎn)品數(shù)占比分布素材展現(xiàn)量TOP

10排名1題材現(xiàn)代傳奇仙俠魔幻二次元三國動漫戰(zhàn)爭武俠奇幻其他占比23.9%16.4%8.8%7.3%6.0%5.5%5.4%3.2%3.1%1.7%18.7%排名1APP一念逍遙長安幻想且試山河街機,

1.4%射擊,

1.7%其他,

5.4%動作,

2.4%角色扮演,22放置游戲,

3.0%44.4%33傳奇懷舊版441.76卡牌,

5.3%5九域諸天56三國志

戰(zhàn)略版6·SLG,

6.6%7超能世界7模擬經(jīng)營,8原始征途86.7%9夢幻西游凌云諾網(wǎng)賺,休閑益智,

8.5%91014.8%10數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察手游

APP

重

點渠道買量洞察快手聯(lián)盟平臺

—

手游APP

投放產(chǎn)品類型、題材、買量

TOP

10各主要類型投放產(chǎn)品數(shù)占比分布各主要題材投放產(chǎn)品數(shù)占比分布素材展現(xiàn)量TOP

10排名1題材現(xiàn)代傳奇仙俠動漫二次元魔幻三國戰(zhàn)爭武俠奇幻其他占比43.1%10.2%5.8%5.6%4.3%3.6%3.2%2.1%1.6%1.4%19.2%排名1APP大師斗地主億萬答題王公社斗地主花錢變首富熊貓愛旅行我想和你談戀愛小熊愛消除成語有寶放置游戲,射擊,

2.0%其他角色扮演,,

7.5%1.6%22動作,

2.0%27.4%33棋牌,

2.1%445SLG,

3.5%56卡牌,

3.9%67模擬經(jīng)營,875.6%89網(wǎng)賺,消消樂一樂歡樂農(nóng)場9休閑益智,

20.0%1024.4%10數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察手游

APP

重

點渠道買量洞察快手平臺

—

手游APP

投放產(chǎn)品類型、題材、買量

TOP

10各主要類型投放產(chǎn)品數(shù)占比分布各主要題材投放產(chǎn)品數(shù)占比分布素材展現(xiàn)量TOP

10排名1題材現(xiàn)代傳奇仙俠動漫二次元魔幻三國戰(zhàn)爭武俠奇幻其他占比41.9%11.2%6.2%5.7%5.1%4.2%3.6%2.4%1.7%1.4%16.6%排名1APP成語有寶棋牌,

1.2%射擊,

2.0%其他角色扮演,,

7.3%冰雪復(fù)古江南小鎮(zhèn)彈殼特攻隊小小蟻國放置游戲,

2.0%29.4%223動作,

2.3%3445SLG,

3.9%56青青草原卡牌,

4.1%67王大錘的幸福生活模擬經(jīng)營,78公社斗地主歡樂農(nóng)場會玩5.3%89網(wǎng)賺,休閑益智,

18.6%23.8%91010數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版中國內(nèi)地微信小游戲買量市場洞察022023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察微信小游戲買量概況國內(nèi)買量微信小游戲數(shù)超

9,000

個，同比暴漲

310%2022

–

2023

年

H1微信小游戲投放產(chǎn)品總數(shù)對比

2023

上半年微信小游戲投放產(chǎn)品數(shù)約為

9,30010,000個，較去年同期增加

7,000

個左右同比增速約為

310%，漲幅速度極快，買量形勢8,000310%+一片大好6,000總體上看，從

2022

年末開始微信小游戲的投放產(chǎn)品數(shù)便持續(xù)增長，2023

上半年基本延續(xù)了高4,0002,0000增長態(tài)勢2022年

H12023年

H1數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察微信小游戲買量概況微信小游戲新游投放數(shù)量同比增長

4

倍，其中

6

成來自

2023

上半年2023

年

H12022

–

2023

年

H1微信小游戲首次投放時間分布新增微信小游戲數(shù)量對比

2023

上半年新增微信小游戲數(shù)接近

5,800個，占投放產(chǎn)品總數(shù)的

61.6%，新游仍是微信小游2019年,0.61%2018年及以前,6,0004,0002,0000戲的買量主力軍2020年,3.43%0.01%2023上半年,年,61.63%20218.21%2022年,26.10%2022年

H12023年

H1數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察微信小游戲買量概況微信小游戲月均投放產(chǎn)品數(shù)超

4,000

個，買量高點集中在Q22022

–

2023

年

H1微信小游戲各月投放產(chǎn)品數(shù)對比

2023

上半年微信小游戲月均投放產(chǎn)品數(shù)約為4,500

個，高于去年同期近

4,000個6,000投放產(chǎn)品數(shù)較多的月份集中在第二季度，其中，5,0005月是買量最高點，接近

5,700個4,000與去年僅

6月出現(xiàn)產(chǎn)品數(shù)量的驟增不同，2023上半年基本呈現(xiàn)出逐月上升的投放趨勢3,0002,0001,00001月2月3月2022年

H14月2023年

H15月6月數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察微信小游戲買量概況微信小游戲

3

月、6

月投放素材數(shù)較多，5

月素材展現(xiàn)量較大2023

年

H1微信小游戲各月投放素材數(shù)

&

素材展現(xiàn)量對比

2023

上半年微信小游戲月均投放素材數(shù)接近萬，1、2兩個月低于投放均值，其他月份900k9,000k8,000k7,000k75基本在均值以上800k700k

從各月素材展現(xiàn)量的走勢上看，1–

4

月較為600k6,000k5,000k4,000k3,000k2,000k1,000k0k平緩，整體變化不大，5

月出現(xiàn)了投放量級500k400k300k200k100k0k的激增1月2月3月4月5月6月投放素材數(shù)素材展現(xiàn)量數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察微信小游戲買量概況上半年微信小游戲圖片素材占比超

6

成2023

年

H1

微信小游戲投放素材類型占比在投放素材類型占比方面投放視頻

/

圖片素材新增率對比97%

，2023

年

Q1微信小94%93%88%92%89%91%89%88%88%游戲圖片素材占比約為

66%，與上一季度持平，2023

年

Q2圖片素材占比略有下降，跌至

60%左右34%37%76%77%61%67%66%66%在視頻/圖片素材新增率方面，2023

年

Q1圖片和視頻素材新增率均超過了

90%，Q2二者新增率均有所下滑66%63%39%33%34%34%2022Q1

2022Q2

2022Q3

2022Q4

2023Q1

2023Q22022Q1

2022Q2

2022Q3

2022Q4

2023Q1

2023Q2視頻素材圖片素材視頻素材新增率圖片素材新增率數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察微信小游戲投放類型及題材分析休閑益智類位列微信小游戲買量大盤投放類型第一，地位不可撼動2023

年

H1微信小游戲各主要類型投放產(chǎn)品數(shù)占比分布

從

2023

上半年微信小游戲各主要類型投放產(chǎn)品數(shù)占比分布上看，休閑益智表現(xiàn)強勢，占比其他,

20.6%已接近

50%卡牌,

1.1%

角色扮演、動作類分列二、三位，角色扮演占塔防守衛(wèi),

1.5%比接近

8%，動作類占比約為

5%

左右棋牌,

1.7%休閑益智,

49.6%放置游戲,

1.9%模擬經(jīng)營、射擊、競速、放置等其他類型在微競速,

2.3%信小游戲的投放中也占有小部分比例射擊,

3.2%模擬經(jīng)營,

4.5%動作,

5.6%角色扮演,

7.8%數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察微信小游戲投放類型及題材分析對比大盤品類，角色扮演類在

TOP

500

買量微信小游戲中表現(xiàn)突出2023

年

H1TOP500

微信小游戲各主要類型投放產(chǎn)品數(shù)占比分布

在素材展現(xiàn)量

TOP

500

各主要類型投放產(chǎn)品數(shù)占比分布中，角色扮演類脫穎而出，占比超過其他,

12.0%競速,

1.6%30%，角色扮演頭部買量微信小游戲表現(xiàn)上乘放置游戲,

2.6%

休閑益智類位居第二位，占比約為

27%，休閑角色扮演塔防守衛(wèi),

2.8%,

33.4%益智和角色扮演的合計占比已經(jīng)超過

60%射擊,

3.0%綜合來看，角色扮演、模擬經(jīng)營、卡牌、SLG、SLG,

3.4%塔防守衛(wèi)在

TOP

500

的買量表現(xiàn)均優(yōu)于大盤，卡牌,

3.8%其中，卡牌和

SLG的占比排名上升較大動作,

4.8%模擬經(jīng)營,

5.6%休閑益智,

27.0%數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察微信小游戲投放類型及題材分析動作、放置、休閑益智類位居微信小游戲產(chǎn)品新增率前三甲2023

年

H1

微信小游戲各類型投放產(chǎn)品新增率

TOP

10排名類型

動作類游戲在微信小游戲產(chǎn)品新增率方面表現(xiàn)突出，超過放置、休閑益智、競速等登頂榜首動作123放置游戲綜合來看，輕度游戲在微信小游戲產(chǎn)品新增率休閑益智上的表現(xiàn)略高于中重

度游戲，包括放置、休閑益智、塔防守衛(wèi)等均處于新增率榜單前列，而競速45角色扮演、SLG等則處于榜單腰尾部塔防守衛(wèi)射擊模擬經(jīng)營棋牌678角色扮演SLG910數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察微信小游戲投放類型及題材分析SLG、競速、棋牌類是上半年買量微信小游戲平均投放天數(shù)

TOP

3

游戲類型2023

年

H1微信小游戲各主要類型平均投放天數(shù)對比

從2023

上半年微信小游戲各主要類型平均投放天數(shù)對比上看，SLG

位居第一，平均投放天數(shù)接70近60

天，競速、棋牌處于第二梯隊，平均投放60天數(shù)在

45天以上50微信小游戲平均投放天數(shù)多集中在

40–50

天之間，共涉及

8大類型，包括競速、棋牌、模擬40經(jīng)營、角色扮演、街機等3020100競速棋牌

模擬經(jīng)營

角色扮演

街機卡牌射擊

塔防守衛(wèi)

體育動作

休閑益智

放置游戲SLG數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察微信小游戲投放類型及題材分析現(xiàn)代題材占比超

45%，在微信小游戲中投放熱度最高2023

年

H1微信小游戲各主要品數(shù)占比分布上看題材投放產(chǎn)品數(shù)占比分布

從

2023

上半年微信小游戲各主要題材投放產(chǎn)，現(xiàn)代題材優(yōu)勢巨大，占比其他,

26.1%接近半數(shù)，其他題材很難與之匹敵戰(zhàn)爭,

1.2%

二次元、動漫分列二、三位，二次元占比超過10%，動漫占比約為

4%三國,

1.3%現(xiàn)代,

46.2%奇幻,

1.4%傳奇、科幻、仙俠等也占有小部分投放比例女生,

1.7%仙俠,

2.0%科幻,

2.1%傳奇,

2.8%動漫,

4.2%二次元,

11.1%數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察微信小游戲投放類型及題材分析對比大盤題材占比，傳奇、仙俠題材在

TOP

500

買量微信小游戲中脫穎而出2023

年

H1TOP500

微信小游戲各主要題材投放產(chǎn)品數(shù)占比分布

在素材展現(xiàn)量

TOP

500

各主要題材投放產(chǎn)品數(shù)占比分布中，雖然現(xiàn)代題材仍居首位，但占其他,

20.6%比與大盤相比已大幅縮減傳奇、仙俠題材在頭部買量微信小游戲中表現(xiàn)突出，分列二、三位，僅次于現(xiàn)代題材僵尸,

2.2%奇幻,

2.4%現(xiàn)代,

27.8%

三國,

3.2%魔幻,

3.2%武俠,

3.8%除傳奇和仙俠外，武俠、魔幻、三國、僵尸等在

TOP

500

的占比排名均優(yōu)于大盤表現(xiàn)動漫,

4.0%傳奇,

12.8%二次元,

9.4%仙俠,

10.6%數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察微信小游戲日均買量榜單洞察國內(nèi)微信小游戲買量榜

—

非新增游戲2023

年

H1

非新增游戲日均素材展現(xiàn)量

TOP

30

榜單排名1微信小游戲咸魚之王排名11微信小游戲風(fēng)之卷軸排名21微信小游戲血飲龍紋小小蟻國王者光輝一刀傳世21222三國兵臨天下瘋狂騎士團九夢仙域天龍八部榮耀版31323歡樂消除開心假日塔防精靈41424我是大東家雷霆傳說人魚傳說51525叫我大掌柜永恒起源熱血傳說61626原始傳奇霸世群雄封神大主宰大天使聯(lián)盟俠客夢71718192027282930狂暴傳奇口袋奇兵御龍爭霸忍影突襲西游悟空傳唐門六道89鐵桿三國10數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察微信小游戲日均買量榜單洞察國內(nèi)微信小游戲買量榜

—

新增游戲2023

年

H1

新增游戲日均素材展現(xiàn)量

TOP30

榜單排名1微信小游戲消方塊大師排名11121314151617181920微信小游戲魔法啟示錄超神之刃排名21微信小游戲收納解壓模擬歡樂沙之城主2204822叫我錦衣衛(wèi)弒沙天下凌云諾真命武道神尊尋仙問情記323最囧大燒腦蛇蛇白塊大作戰(zhàn)424爆梗找茬525幻劍情緣大圣像素大陸亙古傳說62627282930時空邊際燒腦梗傳劍心吟為長生入仙界龍城秘境移動版冒險歸來7行俠仗義五千年狂龍怒斬鐵騎風(fēng)云89致命狙擊最牛射擊手10數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察微信小游戲日均買量榜單洞察角色扮演類在日均

TOP

30

買量微信小游戲中優(yōu)勢明顯2023

年

H1

非新增微信小游戲日均素材2023年

H1

新增微信小游戲日均素材展現(xiàn)量

TOP

30

類型分布展現(xiàn)量

TOP

30

類型分布

從2023

上半年非新增和新增微信小游戲日均卡牌,

3.3%素材展現(xiàn)量

TOP

30

類型分布上看，角色扮演動作放置游戲,

3.3%放置游戲,

3.3%,

3.3%MOBA,

3.3%類位居第一位，占有絕對優(yōu)勢除角色扮演外，在非新增微信小游戲中

SLG

占比較大，約為

10%，在新增微信小游戲中休閑益智類占比較大，超過

30%模擬經(jīng)營,塔防守衛(wèi),6.7%6.7%休閑益智,射擊,

6.7%6.7%綜合來看，新增微信小游戲日均

TOP

30

的類型分布更加多元SLG,角色扮演,10.0%角色扮演,46.7%70.0%休閑益智,30.0%數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察微信小游戲日均買量榜單洞察聯(lián)盟媒體、音樂類平臺是日均

TOP

30

買量微信小游戲較為偏好的媒體類型2023

年

H1

非新增微信小游戲日均素材2023

年

H1

新增微信小游戲日均素材展現(xiàn)量

TOP

30

主要媒體類型分布展現(xiàn)量

TOP

30

主要媒體類型分布

從

2023

上半年非新增和新增微信小游戲日均素垂直資訊視頻,

1.2%,材展現(xiàn)量

TOP

30

主要媒體類型分布上看，聯(lián)盟閱讀,

2.2%閱讀垂直資訊,

2.4%社交,

1.1%1.1%,

1.2%媒體和音樂類平臺是TOP

2媒體類型，合計占比綜合資訊,

7.9%短視頻,

7.2%均超過

60%

以上短視頻,綜合資訊,除前兩大媒體類型外，非新增和新增

TOP

30

的11.2%8.4%媒體偏好類型有所不同，非新增

TOP

30

中，短視頻平臺占比較大，超過

10%，而新增

TOP

30中，社交類占比超過

13%，是上半年強勢崛起的社交,

13.3%媒體類型聯(lián)盟媒體,聯(lián)盟媒體音樂,,49.4%43.4%27.0%音樂,22.9%數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察微信小游戲重

點類型買量洞察5

月是休閑益智類微信小游戲的買量高峰，投放產(chǎn)品數(shù)與素材展現(xiàn)量均達峰值2023

年

H1休閑益智類微信小游戲各月投放產(chǎn)品數(shù)變化趨勢趨勢上看

從休閑益智類微信小游戲各月投放產(chǎn)品數(shù)變化3,5002,500k，1–5月逐月遞增，5月接近

3,000個，月略有下降3,00062,000k1,500k1,000k500k在素材展現(xiàn)量方面，1–4

月投放趨勢較為平緩，2,5002,0001,5001,0005005月漲幅較大，較

4月增長超過

250%，6

月下滑明顯00k1月2月3月4月5月6月投放產(chǎn)品數(shù)新增產(chǎn)品數(shù)素材展現(xiàn)量數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察微信小游戲重

點類型買量洞察休閑益智類

—

素材展現(xiàn)量榜單

&

投放素材類型占比走勢2023

年

H1

休閑益智類微信小游戲素材展現(xiàn)量

TOP

102023年

H1

休閑益智類微信小游戲投放素材類型占比排名1微信小游戲歡樂消除開心假日九州幻境城36%40%265%塔防精靈67%70%73%3歡樂42048謎題大陸5元素英雄64%660%刀空735%33%30%27%蛇蛇白塊大作戰(zhàn)找茬啊老六不朽仙跡892022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q210視頻素材圖片素材數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察微信小游戲重

點類型買量洞察角色扮演類

—

微信小游戲

2

月和

4

月投放產(chǎn)品數(shù)最多，2

月是素材展現(xiàn)量高峰2023

年

H1角色扮演類微信小游戲各月投放產(chǎn)品數(shù)變化趨勢勢上看從角色扮演類微信小游戲各月投放產(chǎn)品數(shù)變化趨5002,000k

，2月和

4月達到高點，均超過

440

個400在素材展現(xiàn)量級方面，2月表現(xiàn)較為突出，2月1,500k之后投放量級明顯有所下滑30020010001,000k500k0k1月2月3月4月5月6月投放產(chǎn)品數(shù)新增產(chǎn)品數(shù)素材展現(xiàn)量數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察微信小游戲重

點類型買量洞察角色扮演類

—

素材展現(xiàn)量榜單

&

投放素材類型占比走勢2023

年

H1

角色扮演類微信小游戲素材展現(xiàn)量

TOP

102023年

H1

角色扮演類微信小游戲投放素材類型占比排名1微信小游戲原始傳奇36%38%狂暴傳奇253%62%61%風(fēng)之卷軸九夢仙域御龍爭霸王者光輝64%34564%662%永恒起源38%47%739%36%叫我錦衣衛(wèi)唐門六道892022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q210天龍八部榮耀版視頻素材圖片素材數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察微信小游戲重

點類型買量洞察模擬經(jīng)營類

—

春節(jié)前后，微信小游戲素材展現(xiàn)量達到高峰2023

年

H1模擬經(jīng)營類微信小游戲各月投放產(chǎn)品數(shù)變化趨勢趨勢上看

從模擬經(jīng)營類微信小游戲各月投放產(chǎn)品數(shù)變化300700k，4月略高于其他月份，超過

260

個600k在素材展現(xiàn)量方面，春節(jié)期間明顯加大了投放力度，春節(jié)過后素材展現(xiàn)量縮減較快，5月、500k400k300k200k100k0k20010006月有所回升1月2月3月4月5月6月投放產(chǎn)品數(shù)新增產(chǎn)品數(shù)素材展現(xiàn)量數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察微信小游戲重

點類型買量洞察模擬經(jīng)營類

—

素材展現(xiàn)量榜單

&

投放素材類型占比走勢2023

年

H1

模擬經(jīng)營類微信小游戲素材展現(xiàn)量

TOP

10年

H1

模擬經(jīng)營類微信小游戲投放素材類型占比2023排名1微信小游戲我是大東家32%44%叫我大掌柜53%2開間小店69%71%74%3青鸞繁華錄4全民投資人5盛世芳華史小坑的花前月下肥鵝健身房68%656%47%731%29%26%8愛麗絲的夢想鳴鈴之契92022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q210視頻素材圖片素材數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察微信小游戲重

點渠道買量洞察穿山甲平臺

—

微信小游戲投放產(chǎn)品類型、題材、買量

TOP

10各主要類型投放產(chǎn)品數(shù)占比分布各主要題材投放產(chǎn)品數(shù)占比分布素材展現(xiàn)量

TOP

10排名題材占比排名1微信小游戲傳奇咸魚之王街機,

0.5%118.8%射擊,

1.8%守衛(wèi),

2.7%其他,

5.5%現(xiàn)代仙俠二次元三國動漫武俠魔幻戰(zhàn)爭西游其他三國兵臨天下塔防2312.4%11.5%9.0%7.5%5.5%4.6%4.3%3.2%2.4%20.7%角色扮演,2我是大東家動作,

3.7%46.9%3放置游戲,瘋狂騎士團445.3%原始傳奇55卡牌,

6.7%6狂暴傳奇6模擬經(jīng)營,7叫我大掌柜787.2%御龍爭霸風(fēng)之卷軸口袋奇兵89910SLG,

7.5%10休閑益智,

12.2%數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察微信小游戲重

點渠道買量洞察抖音平臺

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微信小游戲投放產(chǎn)品類型、題材、買量

TOP

10各主要類型投放產(chǎn)品數(shù)占比分布各主要題材投放產(chǎn)品數(shù)占比分布素材展現(xiàn)量TOP

10排名題材傳奇現(xiàn)代占比排名微信小游戲咸魚之王體育,

0.6%115.3%1射擊,

2.3%其他,

6.2%叫我大掌柜角色扮演,212.1%塔防守衛(wèi),

3.6%2仙俠二次元三國動漫魔幻武俠戰(zhàn)爭西游其他三國兵臨天下瘋狂騎士團風(fēng)之卷軸42.8%3410.1%8.4%6.4%5.0%4.2%4.0%3.1%2.3%29.0%動作,

4.0%卡牌,

5.9%34556我是大東家SLG,

6.1%67冒險歸來帝國征服者超神之刃愛琳詩篇放置游戲,787.4%89910模擬經(jīng)營,

7.4%休閑益智,

13.6%10數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察微信小游戲重

點渠道買量洞察今日頭條平臺

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微信小游戲投放產(chǎn)品類型、題材、買量

TOP

10各主要類型投放產(chǎn)品數(shù)占比分布各主要題材投放產(chǎn)品數(shù)占比分布素材展現(xiàn)量TOP

10排名題材傳奇現(xiàn)代占比排名微信小游戲叫我大掌柜體育,

0.7%117.6%1射擊,

2.8%其他,

6.5%三國兵臨天下212.6%角色扮演,2塔防守衛(wèi),

3.4%仙俠二次元三國魔幻動漫武俠戰(zhàn)爭西游其他我是大東家3410.8%8.1%7.8%4.7%4.5%4.5%3.3%2.6%23.6%44.5%34動作,

3.5%咸魚之王鐵桿三國放置游戲,56.4%56王者獵人卡牌,

6.6%67美職籃范特西帝國戰(zhàn)紀(jì)7NBA88SLG,

6.7%9全民主公Ⅱ910模擬經(jīng)營,

7.3%瘋狂騎士團休閑益智,

11.8%10數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察微信小游戲重

點渠道買量洞察優(yōu)量匯平臺

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微信小游戲投放產(chǎn)品類型、題材、買量

TOP

10各主要類型投放產(chǎn)品數(shù)占比分布各主要題材投放產(chǎn)品數(shù)占比分布素材展現(xiàn)量TOP

10排名123題材現(xiàn)代占比32.5%8.8%5.9%排名123微信小游戲小小蟻國咸魚之王九夢仙域瘋狂騎士團唐門六道人魚傳說封神大主宰其他,

13.6%二次元傳奇棋牌,

1.8%休閑益智,SLG,

1.9%45.8%塔防守衛(wèi),

2.3%動漫仙俠三國魔幻奇幻武俠戰(zhàn)爭其他454.4%4.2%2.0%1.9%1.6%1.5%1.4%35.5%45射擊,

2.6%放置游戲,

2.7%卡牌,

2.7%6677動作,

4.7%8原始傳奇89塔防精靈模擬經(jīng)營,

4.8%910叫我錦衣衛(wèi)角色扮演,

17.1%10數(shù)據(jù)來源：CAS

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國內(nèi)版2023

H1中國內(nèi)地手游市場買量洞察微信小游戲重

點渠道買量洞察微信小程序平臺

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微信小游戲投放產(chǎn)品類型、題材、買量

TOP

10各主要類型投放產(chǎn)品數(shù)占比分布各主要題材投放產(chǎn)品數(shù)占比分布素材展現(xiàn)量TOP

10排名1234題材占比48.8%11.4%3.9%排名微信小游戲現(xiàn)代找茬啊老六1234休閑益智,二次元動漫全民槍神邊境王者亙古傳說其他,

22.5%50.9%科幻SLG,

0.8%最囧大燒腦2.2%女生塔防守衛(wèi),