內(nèi)容電商運(yùn)營專題培訓(xùn)課件

6.1內(nèi)容建設(shè)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更容易引流1好標(biāo)題的九大寫法私密：小伙伴都不知道，我只告訴你權(quán)威：聽馬化騰親口說，什么是互聯(lián)網(wǎng)金融疑問：你這個(gè)樣子，能找到女朋友嗎？情緒煽動(dòng)：“00后”都出來創(chuàng)業(yè)了，再不開公司就晚了利益誘惑：只需三個(gè)月，百萬元年薪就到手特殊詞匯：爆品戰(zhàn)略，做一頭風(fēng)口上的豬共鳴話題：還記得20世紀(jì)80年代的課本嗎熱點(diǎn)內(nèi)容：我用了洪荒之力來找你加推薦詞匯：【推薦】第一次就把公司開倒閉了2內(nèi)容落地的七大核心2.1時(shí)代感：這是一個(gè)大熱點(diǎn)熱點(diǎn)事件熱門渠道熱門產(chǎn)品2.2必需性：這個(gè)產(chǎn)品，你也需要買帶兩萬元的手表，與帶兩百元的手表相比，兩者擁有的時(shí)間是一樣的。2.3急迫性：早買早受益，早用早安心美麗的人、帥氣的人都來健身，你還在等待什么？今天不健身，明天變成水桶腰！2.4提升性：為了30歲時(shí)的財(cái)務(wù)自由，花些錢是應(yīng)該的2.5附加值：消費(fèi)即贈十大超值大禮包2.6榮譽(yù)感：消費(fèi)意味著實(shí)力產(chǎn)品能彰顯用戶的品味消費(fèi)意味實(shí)力明星代言人2.7品位感：不是每一種牛奶都叫特侖蘇3如何設(shè)置出好版式如何修圖才“高大上”段與段之間應(yīng)該如何設(shè)置如何設(shè)置關(guān)鍵詞如何使用超鏈接如何插入視頻4“2016年第一網(wǎng)紅”papi醬是如何創(chuàng)作視頻的/w_19rt2ljbyp.html/v/ac34114125“凱叔講故事”如何20個(gè)月獲得400萬粉絲5.1用匠人精神講《西游記》/x/page/m0190mqhvbu.html?ptag=baidu.video.yule5.2根據(jù)用戶投訴修改內(nèi)容凱叔講故事建立之初定位是“孩子的睡前故事”根據(jù)用戶反饋開始在故事后面加讀詩歌，不容易產(chǎn)生亢奮情緒重要原則是提高用戶的參與感5.3在用戶群中打撈優(yōu)質(zhì)內(nèi)容用戶參與制作動(dòng)畫片設(shè)立專門的投稿渠道5.4通過平臺化打造線上迪士尼打造產(chǎn)品開展線下活動(dòng)6.2團(tuán)隊(duì)分工，提升內(nèi)容生產(chǎn)效率1一個(gè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)必備的五大成員1.1內(nèi)容執(zhí)行官：監(jiān)督與規(guī)劃規(guī)劃與監(jiān)督權(quán)戰(zhàn)略與創(chuàng)新行使決定權(quán)負(fù)責(zé)受眾的反饋1.2內(nèi)容運(yùn)營：內(nèi)容規(guī)劃和發(fā)行制作內(nèi)容生產(chǎn)日程表負(fù)責(zé)內(nèi)容發(fā)行管理內(nèi)容推廣渠道保證內(nèi)容與真實(shí)信息的一致性優(yōu)化搜索引擎1.3特邀作者/行業(yè)專家：生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容1.4設(shè)計(jì)師：包裝內(nèi)容1.5第三方：建議反饋2“小小包麻麻”的“敗家媽咪+IT理工男”創(chuàng)業(yè)組合2.

1靠一年196篇10萬+成為母嬰內(nèi)容電商的成功典范創(chuàng)始人：賈萬興（小包爸）王曄紹英小包媽媽媽組把握情感和產(chǎn)品爸爸組專門研究母嬰類產(chǎn)品測評內(nèi)容班子協(xié)同創(chuàng)作，數(shù)篇爆文引流200萬6.3內(nèi)容運(yùn)營，培養(yǎng)粉絲習(xí)慣1推送設(shè)置，讓粉絲產(chǎn)生依賴感同一時(shí)間推送，粉絲到點(diǎn)就看推廣標(biāo)志明確，讓粉絲有提前預(yù)告，培養(yǎng)粉絲的饑餓感2玩轉(zhuǎn)互動(dòng)，讓粉絲有參與感設(shè)置自動(dòng)回復(fù)/watch/5873065668117444276.html?frm=FuzzySearch&page=videoMultiNeed積極回答粉絲的提問雷軍重視與粉絲互動(dòng)成“網(wǎng)紅”3母嬰電商“蜜芽”“三板斧”培養(yǎng)粉絲的認(rèn)同感上線伊始首先創(chuàng)建“蜜芽圈”再次出招，鎖定綜藝節(jié)目植入發(fā)力“網(wǎng)紅”領(lǐng)域，打造新IP構(gòu)建堅(jiān)固的內(nèi)容營銷矩陣6.4產(chǎn)品選擇，契合粉絲調(diào)性是關(guān)鍵1內(nèi)容→粉絲→產(chǎn)品首先，從內(nèi)容出發(fā)，即創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引粉絲。其次，運(yùn)營者需要分析內(nèi)容實(shí)際吸引粉絲情況。最后，運(yùn)營者根據(jù)粉絲的實(shí)際情況來選擇產(chǎn)品。1.1針對文化社群賣酒1.2針對媽媽群體賣母嬰類產(chǎn)品1.3針對精英人群賣中高端商品1.4針對影視迷推出臺詞瓶2非標(biāo)產(chǎn)品成藍(lán)海品位格調(diào)高內(nèi)容可塑性強(qiáng)高質(zhì)量、高顏值“2016第一網(wǎng)紅