珠海市鳳凰山一號(hào)整合推廣案-jionns

·產(chǎn)品時(shí)機(jī)·珠海時(shí)機(jī)·產(chǎn)品時(shí)機(jī)·時(shí)機(jī)溢價(jià)·客群來源·客群寫真·購(gòu)置動(dòng)機(jī)觀眾?。捍砣宋铩暗街楹Ｈ?，買一個(gè)有山有海的別墅。〞有些企業(yè)家可能會(huì)用黃金造房子，更多的是一種物質(zhì)和財(cái)富的炫耀。我更喜歡用自然造的房子，如果說炫耀，那也是一種精神和文化的炫耀。詩(shī)人早已化作了湖底的魚兒，商人卻煞有其事地玩味起詩(shī)意，看似矛盾也不無和諧。購(gòu)置心理：東北〔內(nèi)地〕人，購(gòu)置能力超強(qiáng)。在珠海購(gòu)置一處別墅，可以在天氣冷的時(shí)候度假，或者作為去澳門香港的行宮?！すこ虒傩浴ひ曈X風(fēng)格·如何讓工程價(jià)值與客群價(jià)值需求發(fā)生關(guān)系？工程價(jià)值關(guān)鍵詞：山·?！がF(xiàn)代·別墅從工程價(jià)值與目標(biāo)客群價(jià)值結(jié)合角度界定工程屬性的過程，是一個(gè)從物質(zhì)到精神的過程。讓我們把視線放到更遠(yuǎn)的地方……客群價(jià)值需求關(guān)鍵詞：財(cái)富精神·品位·沒有壓力·生活藝術(shù)·精神享受在山的上面，是行走的云朵。在山與海之間，是流動(dòng)的泉水。產(chǎn)品屬性定位〔產(chǎn)品與客群氣質(zhì)方向〕鳳凰山一號(hào)行云·流水·別墅·入市·高潮·媒介策略·平面·現(xiàn)場(chǎng)·公關(guān)活動(dòng)·我們的第二種思考。于此同時(shí)，基于對(duì)本案的深度思考，我們提出了另一個(gè)工程定位的方向?；仡^重新思考我們的案名鳳凰山一號(hào)“一號(hào)〞是一種資源。門號(hào)資源：“一號(hào)〞確立了本案在珠海的地理優(yōu)勢(shì)特征。文化資源：“一號(hào)〞在文化意義上有著先天的優(yōu)勢(shì)特征。形象資源：“一號(hào)〞象征著一種身份，一種顛峰的狀態(tài)?；仡^重新思考我們的山海資源當(dāng)山海成為話語(yǔ)權(quán)的掌握者山與海是本案最根底的資源，對(duì)珠海以外的客群而言，更是吸引他們的最大的因素。由此，我們的另一個(gè)定位思考方向，著重于將“一號(hào)〞資源與山海資源進(jìn)行結(jié)合?！耙惶?hào)〞資源+“山海〞資源產(chǎn)品屬性定位〔案名資源與山海資源方向〕鳳凰山一號(hào)山·?！ゎI(lǐng)事區(qū)港灣路憶江南酒店廣告位拱北金秋閣樓頂廣告位拱北金葉酒店樓頂廣告位拱北友誼酒店樓頂廣告位拱北中建大廈廣告位