智訊互動(dòng)杭州融創(chuàng)品牌推廣規(guī)劃0323

融創(chuàng)·杭州品牌現(xiàn)狀分析1融創(chuàng)·杭州發(fā)展歷程回顧2012年2013年2014年自2012年底進(jìn)入杭州以來，融創(chuàng)快速發(fā)展。到2014年初，已有八個(gè)待交付項(xiàng)目。

1月望江府3月之西湖6月之江1號(hào)8月國(guó)融云臺(tái)中心11月西溪融莊1月白鷺灣項(xiàng)目1月富陽(yáng)項(xiàng)目2月蔣村項(xiàng)目融創(chuàng)·杭州展望20142014年，隨著融創(chuàng)在杭州的深入發(fā)展、部分項(xiàng)目陸續(xù)開盤，杭州融創(chuàng)將劍指100億。項(xiàng)目越來越多，融創(chuàng)該如何完成100億的銷售目標(biāo)？品牌將是解決問題的關(guān)鍵。融創(chuàng)·杭州2014品牌任務(wù)增加項(xiàng)目溢價(jià)，進(jìn)行信用背書。整合項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)，提升營(yíng)銷效率。整合客戶資源，支持項(xiàng)目蓄客。成為載體&平臺(tái)維護(hù)客戶關(guān)系。100億銷售目標(biāo)融創(chuàng)·杭州品牌定位2融創(chuàng)·杭州企業(yè)價(jià)值觀融創(chuàng)·杭州企業(yè)價(jià)值觀關(guān)于融創(chuàng)融創(chuàng)堅(jiān)持高端精品發(fā)展戰(zhàn)略，以“至臻，致遠(yuǎn)”為品牌方向，用心為客戶提供大氣舒放、貴氣質(zhì)感、富有品質(zhì)的高端生活體驗(yàn)，不懈追求具有恒久價(jià)值的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和用心周到的服務(wù)。立志成為對(duì)高端品質(zhì)不懈追求的房地產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)跑者。融創(chuàng)·杭州企業(yè)價(jià)值觀企業(yè)家的觀點(diǎn)和意愿“我不知道我的夢(mèng)想是什么，我只知道我要帶著我的企業(yè)往更好的方向發(fā)展?！薄拔覀?cè)谧鲋袊?guó)最好的產(chǎn)品?！薄趧?chuàng)集團(tuán)董事長(zhǎng)孫宏斌融創(chuàng)·杭州品牌的多維度分析杭州城市性格融創(chuàng)·杭州品牌的多維度分析城市性格杭州從西湖到龍井遇到最美的杭州“暖風(fēng)薰得游人醉，直把杭州作汴州”。杭州這座花園一樣的城市，不僅有“淡妝濃抹總相宜”的西湖，有曲院風(fēng)荷那夏日風(fēng)起時(shí)沁人心脾的荷香，還有谷雨到來時(shí)，清茗幽香的“頭春”龍井。它是生活的，是緩慢的，更是閑適的。融創(chuàng)·杭州品牌的多維度分析城市性格杭州以阿里巴巴為代表的新一代杭州力量的崛起阿里巴巴中國(guó)電子商務(wù)公司，1999年由馬云在杭州成立。經(jīng)過快速擴(kuò)張和發(fā)展，從全國(guó)第一大C2C購(gòu)物平臺(tái)淘寶網(wǎng)到支付寶，再到自創(chuàng)節(jié)日掀起“雙十一”熱潮的天貓商城……滴滴打車、手機(jī)淘寶節(jié)……這種不斷創(chuàng)新、不斷進(jìn)取，對(duì)新事物的快速反應(yīng)和不懈追求，同樣也是杭州這座城市的另一大基因。融創(chuàng)·杭州品牌的多維度分析城市性格杭州所謂杭州，不論它是閑適的、安逸的，還是創(chuàng)新的、進(jìn)取的。從西湖邊、細(xì)雨中那把經(jīng)過七十二道工序才制成的精致油紙傘，到支付寶、快的打車APP對(duì)用戶體驗(yàn)的不斷升級(jí)優(yōu)化，都不難看出，它的本質(zhì)便是對(duì)事物的挑剔和對(duì)細(xì)致及品質(zhì)的極致追求。融創(chuàng)品牌借鑒融創(chuàng)·杭州品牌的多維度分析品牌借鑒融創(chuàng)綠城集團(tuán)董事長(zhǎng)宋衛(wèi)平說過，“住宅建設(shè)必須圍繞和滿足人的居住文明這樣的一個(gè)基本中心。”綠城認(rèn)為，好的建筑可以潛移默化地影響到居住在其中的人。所以綠城堅(jiān)持在產(chǎn)品中體現(xiàn)出對(duì)城市的責(zé)任感和濃厚的人文關(guān)懷，通過各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展，滲透到許多人生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴中，為居住者帶來更好的生活方式和更積極的生活態(tài)度。

這便是綠城以人為本的人文主義情懷。融創(chuàng)·杭州品牌的多維度分析品牌借鑒融創(chuàng)萬(wàn)科作為國(guó)內(nèi)最大的住宅開發(fā)企業(yè)，堅(jiān)持“不囤地，不捂盤，不拿地王”的經(jīng)營(yíng)原則，實(shí)行快速周轉(zhuǎn)、快速開發(fā)，依靠專業(yè)能力獲取公平回報(bào)的經(jīng)營(yíng)策略。產(chǎn)品始終定位于城市主流住宅市場(chǎng)，主要為城市普通家庭供應(yīng)住房。自2006年進(jìn)駐杭州以來，在“好房子、好服務(wù)、好鄰居”的品牌理念之下，從良渚文化村、到萬(wàn)科北宸之光，再到良渚七賢郡……

主打親民剛需，是萬(wàn)科在杭州的發(fā)展之道。融創(chuàng)·杭州品牌的多維度分析品牌借鑒融創(chuàng)2004年起，在龍湖進(jìn)入全國(guó)化擴(kuò)張的階段，憑借“志存高遠(yuǎn)、堅(jiān)韌踏實(shí)”的獨(dú)特氣質(zhì)，成立15年來，四次榮獲“全國(guó)住宅用戶滿意度指數(shù)測(cè)評(píng)”第一名。

值得一提的是，以“善待你的一生”為口號(hào)，龍湖物業(yè)從“2578條細(xì)則”，到俘獲無(wú)數(shù)業(yè)主的心，讓他們?yōu)樯頌椤褒埫瘛倍械阶院?。感性物業(yè)，絕對(duì)是龍湖地產(chǎn)最重要的關(guān)鍵詞。融創(chuàng)旗下項(xiàng)目融創(chuàng)·杭州品牌的多維度分析旗下項(xiàng)目融創(chuàng)西溪融莊，坐擁未來科技城等城西繁華配套300米咫尺西溪濕地。之江一號(hào)，位于首席豪宅圈云棲腹地。望江府，位踞錢江新城核心區(qū)，坐享CBD核心資源。國(guó)融云臺(tái)中心，尊踞濱江CBD絕版地段。……一年3個(gè)項(xiàng)目，兩年8個(gè)項(xiàng)目……融創(chuàng)自2012年末進(jìn)入杭州以來，便開啟了快速擴(kuò)張之路。高投入大規(guī)模熱地塊強(qiáng)信心融創(chuàng)客群特征融創(chuàng)·杭州品牌的多維度分析客群特征融創(chuàng)“經(jīng)過這些年的奮斗，經(jīng)濟(jì)實(shí)力也允許了，想換一套更好的房子，給老婆和孩子更舒適的生活環(huán)境?！?/p>

——私營(yíng)企業(yè)老板36歲“現(xiàn)在這套小三居雖然也能滿足我們一家人的需求，但是辛苦了這么多年，畢竟也算是小領(lǐng)導(dǎo)了，一套更大更好的房子且不論是不是更能襯托我的身份，當(dāng)做是給自己的犒賞也是合情合理的?！?/p>

——外企高管42歲“就像當(dāng)你有了一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力就會(huì)追求奢侈品一樣，買大品牌的房子，地段好、物業(yè)服務(wù)好、配套好，這些需求是自然而然的?！?/p>

——公司經(jīng)理38歲融創(chuàng)·杭州品牌的多維度分析客群特征融創(chuàng)城市中堅(jiān)力量對(duì)升級(jí)生活品質(zhì)有較強(qiáng)需求從敘述中不難看出，融創(chuàng)的目標(biāo)客群具有以下兩個(gè)鮮明特點(diǎn)：融創(chuàng)·杭州品牌定位融創(chuàng)·杭州品牌定位城市中堅(jiān)力量的優(yōu)質(zhì)居住解決方案供應(yīng)商源于融創(chuàng)企業(yè)對(duì)高端品質(zhì)的不懈追求，進(jìn)駐杭州以來，杭州融創(chuàng)公司不惜用高投入，拿炙手可熱的地塊，建最好的高端精品住宅。這些特質(zhì)不僅與杭州這座自古以來就追求品質(zhì)的城市特性相符，也恰好契合目標(biāo)客群的需求。并且在參考了杭州其它開發(fā)商的戰(zhàn)略重點(diǎn)之后，我們建議將杭州融創(chuàng)的品牌定位為：項(xiàng)目均選取杭州最具發(fā)展?jié)摿?、最四通八達(dá)的板塊非地段，不融創(chuàng)融創(chuàng)的作品，無(wú)一不是對(duì)品質(zhì)的極致追求非精工，不融創(chuàng)不僅能收獲家庭生活的美滿，鄰里氛圍更是如家庭一般非家人，不融創(chuàng)融創(chuàng)的金牌物業(yè)服務(wù)，更是給業(yè)主無(wú)微不至的關(guān)懷非優(yōu)越，不融創(chuàng)從商業(yè)配套、教育配套到生活配套，融創(chuàng)都極力提供最好的資源非優(yōu)質(zhì)，不融創(chuàng)融創(chuàng)·杭州品牌定位打造城市級(jí)核心首選住宅融創(chuàng)·杭州品牌主題“非地段，不融創(chuàng)”“非精工，不融創(chuàng)”“非家人，不融創(chuàng)”“非優(yōu)越，不融創(chuàng)”“非優(yōu)質(zhì)，不融創(chuàng)”融譽(yù)建筑融創(chuàng)·杭州品牌工作原則3融創(chuàng)·杭州COMB品牌社區(qū)概念融創(chuàng)·杭州COMB品牌社區(qū)概念我們的品牌構(gòu)建解決之道品牌COMB共生COMB?品牌生態(tài)社區(qū)構(gòu)建模型WIT@原創(chuàng)品牌規(guī)劃管理工具全面幫助企業(yè)動(dòng)態(tài)管理品牌，用社區(qū)理念審視品牌品牌是多層次的“品牌利益相關(guān)者”共同構(gòu)建的品牌建設(shè)，不僅是對(duì)外，還需要對(duì)內(nèi)品牌建構(gòu)的環(huán)境是動(dòng)態(tài)變化的融創(chuàng)·杭州COMB品牌社區(qū)概念傳播學(xué)家Muniz和O’Guinn(2001)在實(shí)證研究的基礎(chǔ)上提出“品牌社區(qū)”(BrandCommunity)的概念，并將品牌社區(qū)定義為——“建立在使用某一品牌的消費(fèi)者間的一整套社會(huì)關(guān)系基礎(chǔ)上的、一種專門化的、非地理意義上的社區(qū)”。智訊互動(dòng)COMB?品牌社區(qū)模型，正是基于這一理論建立。品牌新紀(jì)元——品牌社區(qū)不變品牌仍然需要差異化的CORE(品牌核心)變品牌是多層次的“品牌利益相關(guān)者”共同構(gòu)建的品牌建設(shè)，不僅是對(duì)外，還需要對(duì)內(nèi)品牌建構(gòu)的環(huán)境是動(dòng)態(tài)變化的融創(chuàng)·杭州COMB品牌社區(qū)概念品牌依然需要差異化的核心主張品牌CORE不變?nèi)趧?chuàng)·杭州COMB品牌社區(qū)概念品牌不再是企業(yè)自己一方的事，而是多個(gè)成員共同組成的品牌“社區(qū)”品牌生態(tài)社區(qū)包含多個(gè)層次的“品牌利益相關(guān)人”變客戶潛在消費(fèi)者……競(jìng)爭(zhēng)者政府公司內(nèi)部品牌CORE融創(chuàng)·杭州COMB品牌社區(qū)概念變每個(gè)受眾，都會(huì)經(jīng)歷動(dòng)態(tài)的品牌關(guān)系構(gòu)建注意-了解-共生-相伴-分裂-復(fù)合【Foumier的品牌關(guān)系模型】品牌關(guān)系是一個(gè)動(dòng)態(tài)過程注意了解復(fù)合相伴分裂品牌CORE不變的動(dòng)態(tài)過程共生融創(chuàng)·杭州COMB品牌社區(qū)概念變品牌生態(tài)社區(qū)的構(gòu)建包含內(nèi)外雙向的構(gòu)建注意了解復(fù)合相伴分裂品牌COREExternal外部品牌生態(tài)社區(qū)構(gòu)建模型注意了解復(fù)合相伴分裂品牌COREInternal內(nèi)部品牌生態(tài)社區(qū)構(gòu)建模型品牌CORE品牌DNA/個(gè)性/價(jià)值Essence品牌診斷分析Laddering品牌洞察分析CCC品牌戰(zhàn)略分析注意了解復(fù)合分裂共生相伴基礎(chǔ)視覺識(shí)別觸點(diǎn)管理廣告形象產(chǎn)品渠道/通路商業(yè)信譽(yù)公關(guān)PR/EVENT事件品牌社區(qū)文化建設(shè)/企業(yè)公民形象塑造●公益營(yíng)銷●綠色營(yíng)銷●公關(guān)事件品牌關(guān)系的穩(wěn)定維護(hù)品牌輿情監(jiān)控體系品牌危機(jī)預(yù)警體制品牌危機(jī)公關(guān)體系●印刷媒體：報(bào)紙、雜志、海報(bào)、冊(cè)子●電波媒體：廣播、電視●戶外：公交車亭燈箱、led屏、樓宇液晶、戶外廣告牌、機(jī)場(chǎng)高速戶外●網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)站、微博、博客……●直郵：DM/電郵●品牌名稱、logo、字體、標(biāo)準(zhǔn)色、象征符號(hào)●產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品包裝、標(biāo)簽設(shè)計(jì)●網(wǎng)站形象、微博視覺、博客視覺、電商交易平臺(tái)視覺●銷售終端：視覺環(huán)境、流程、制度●政府關(guān)系：贊助、獎(jiǎng)項(xiàng)、結(jié)盟●產(chǎn)品名聲：媒體關(guān)系處理、媒體覆蓋率●公司名聲：媒體關(guān)系處理、媒體覆蓋率●產(chǎn)品研發(fā)●產(chǎn)品設(shè)計(jì)●產(chǎn)品名稱●產(chǎn)品包裝●產(chǎn)品定價(jià)事件傳播●銷售渠道：銷售終端服務(wù)、陳列展示、售后服務(wù)●直銷：電商系統(tǒng)服務(wù)體驗(yàn)流程、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、售后服務(wù)●品牌危機(jī)公關(guān)組織●品牌危機(jī)公關(guān)流程●品牌危機(jī)公關(guān)措施●品牌廣告●PR活動(dòng)●事件傳播AttentionComprehendSymbiosisAccompanyDivisionRecombination不變動(dòng)態(tài)過程對(duì)外External外部品牌生態(tài)社區(qū)構(gòu)建模型品牌CORE品牌DNA/個(gè)性/價(jià)值Essence品牌診斷分析Laddering品牌洞察分析CCC品牌戰(zhàn)略分析注意了解復(fù)合分裂共生相伴視覺識(shí)別（內(nèi)部）企業(yè)內(nèi)部媒體觸點(diǎn)管理廣告形象（內(nèi)部）內(nèi)部品牌文化認(rèn)知培訓(xùn)●內(nèi)部品牌培訓(xùn)制度●內(nèi)部品牌培訓(xùn)內(nèi)容●內(nèi)部品牌培訓(xùn)形式企業(yè)內(nèi)部品牌文化共生建設(shè)內(nèi)部品牌關(guān)系的穩(wěn)定維護(hù)品牌輿情監(jiān)控品牌危機(jī)預(yù)警●品牌危機(jī)企業(yè)內(nèi)部應(yīng)對(duì)流程建設(shè)、●品牌危機(jī)企業(yè)內(nèi)部應(yīng)對(duì)培訓(xùn)●內(nèi)部視覺系統(tǒng)規(guī)范VI系統(tǒng)●企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)站●企業(yè)內(nèi)部媒體●內(nèi)部郵件●公司內(nèi)部員工活動(dòng)內(nèi)刊文化●公司品牌文化內(nèi)刊●內(nèi)部品牌建設(shè)溝通機(jī)制●員工座談、●高層訪問●其他內(nèi)部溝通活動(dòng)●輿情監(jiān)控管理小組●全員參與品牌輿情監(jiān)控機(jī)制●全員參與品牌輿情監(jiān)控培訓(xùn)●品牌危機(jī)預(yù)警管理小組●全員參與品牌危機(jī)預(yù)警機(jī)制●全員參與品牌危機(jī)預(yù)警培訓(xùn)危機(jī)公關(guān)（內(nèi)部應(yīng)對(duì)機(jī)制）AttentionComprehendSymbiosisAccompanyDivisionRecombination不變動(dòng)態(tài)過程對(duì)內(nèi)Internal外部品牌生態(tài)社區(qū)構(gòu)建模型公司品牌與項(xiàng)目品牌的協(xié)作發(fā)展機(jī)制融創(chuàng)·杭州COMB品牌社區(qū)概念品牌構(gòu)建的核心在于：關(guān)系的形成維護(hù)與修復(fù)重塑品牌構(gòu)建的重點(diǎn)并不僅僅在于布局結(jié)果，更注重對(duì)過程的關(guān)注品牌構(gòu)建的動(dòng)態(tài)過程，流動(dòng)性特點(diǎn)品牌構(gòu)建的雙面性：外部關(guān)系的構(gòu)建于內(nèi)部關(guān)系的構(gòu)建COMB?品牌生態(tài)社區(qū)構(gòu)建模型的特點(diǎn)融創(chuàng)·杭州COMB品牌社區(qū)概念融創(chuàng)志杭州心業(yè)主潛在消費(fèi)者媒體杭州融創(chuàng)內(nèi)部杭州融創(chuàng)品牌社區(qū)?成員構(gòu)成杭州融創(chuàng)品牌社區(qū)?包括誰(shuí)？政府融創(chuàng)總部服務(wù)項(xiàng)目產(chǎn)品杭州融創(chuàng)品牌社區(qū)?構(gòu)建融創(chuàng)·杭州COMB品牌社區(qū)概念融創(chuàng)志杭州心業(yè)主潛在消費(fèi)者媒體杭州融創(chuàng)內(nèi)部杭州融創(chuàng)品牌社區(qū)?成員構(gòu)成杭州融創(chuàng)品牌社區(qū)?包括誰(shuí)？政府融創(chuàng)總部服務(wù)項(xiàng)目產(chǎn)品杭州融創(chuàng)品牌社區(qū)?構(gòu)建杭州融創(chuàng)品牌社區(qū)融創(chuàng)·杭州品牌工作原則融創(chuàng)·杭州品牌工作原則品牌節(jié)點(diǎn)與項(xiàng)目節(jié)點(diǎn)相結(jié)合，形成共振。品牌線與產(chǎn)品線相結(jié)合，互相支持。融創(chuàng)·杭州品牌工作規(guī)劃4融創(chuàng)·杭州品牌工作三年規(guī)劃融創(chuàng)·杭州品牌工作三年規(guī)劃在堅(jiān)定品牌建設(shè)核心的同時(shí)還應(yīng)將今年的品牌建設(shè)放在更長(zhǎng)期規(guī)劃中品牌架構(gòu)初具雛形融創(chuàng)會(huì)、項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)品牌構(gòu)架&初步發(fā)聲提升影響力

形成口碑，整合項(xiàng)目注重后臺(tái)服務(wù)

形成區(qū)域影響力品牌具明顯號(hào)召力為產(chǎn)品提升溢價(jià)第一年第三年第二年微信社區(qū)、物業(yè)服務(wù)等社區(qū)配套升級(jí)多盤聯(lián)動(dòng)杭州最具人氣樓盤當(dāng)前所處階段融創(chuàng)·杭州品牌體系建設(shè)融創(chuàng)·杭州品牌體系建設(shè)“非地段，不融創(chuàng)”“非精工，不融創(chuàng)”“非家人，不融創(chuàng)”“非優(yōu)越，不融創(chuàng)”“非優(yōu)質(zhì)，不融創(chuàng)”在五大理念的支持下，進(jìn)一步完善杭州融創(chuàng)的品牌體系。從建筑工法和服務(wù)品級(jí)體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)。從板塊選擇、配套資源，提升客戶的優(yōu)越感。尋找并建立獨(dú)屬于杭州融創(chuàng)的品牌體系。融創(chuàng)·杭州推廣創(chuàng)意融創(chuàng)·杭州推廣創(chuàng)意創(chuàng)意原則品牌活動(dòng)應(yīng)著重從項(xiàng)目營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)的排布進(jìn)行切入。支持項(xiàng)目，安排創(chuàng)意方向。同時(shí)做到線上與線下活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，從而達(dá)到助力品牌發(fā)聲的目的。融創(chuàng)·杭州推廣創(chuàng)意創(chuàng)意細(xì)項(xiàng)項(xiàng)目強(qiáng)銷期行業(yè)發(fā)聲節(jié)慶節(jié)日“融譽(yù)杭州”微電影“融創(chuàng)志杭州心”融創(chuàng)品牌暨之江一號(hào)產(chǎn)品應(yīng)用發(fā)布會(huì)“融創(chuàng)會(huì)”成立發(fā)布會(huì)“融譽(yù)月圓夜”游輪私宴“融情蜜意創(chuàng)繪我心”發(fā)聲行業(yè)發(fā)聲&項(xiàng)目強(qiáng)銷融創(chuàng)·杭州創(chuàng)意闡述“融譽(yù)杭州”微電影邀請(qǐng)杭州各行各業(yè)小有成就的杰出人物，以“杭州夢(mèng)想”為切入點(diǎn)，講述各自在杭州這座城市的奮斗歷史，以及最后取得榮譽(yù)時(shí)的內(nèi)心感悟。通過微電影，激起融創(chuàng)目標(biāo)客群產(chǎn)生共鳴，并移情對(duì)融創(chuàng)品牌產(chǎn)生認(rèn)同。同時(shí)以這部杭州的奮斗史，在杭州全城引發(fā)討論，為之后的發(fā)布會(huì)等一系列活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱。馬云阿里巴巴集團(tuán)CEO朱七蝦米網(wǎng)創(chuàng)始人之一馮根生青春寶集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)融創(chuàng)·杭州推廣示意“融譽(yù)杭州”微電影將微電影的最精華部分，剪輯成30秒左右的預(yù)告片，制成貼片廣告，在優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站進(jìn)行投放。同時(shí)，選取優(yōu)質(zhì)微信大號(hào)（全國(guó)類、杭州本地、房地產(chǎn)類），借助特別定制的軟文，對(duì)微電影進(jìn)行大范圍推廣。還可聯(lián)系機(jī)場(chǎng)VIP候機(jī)廳、銀行貴賓等待室等目標(biāo)客群出現(xiàn)較多的場(chǎng)所，播放微電影。通過各種傳播渠道，增加微電影的曝光率。融創(chuàng)·杭州創(chuàng)意闡述“融創(chuàng)志杭州心”融創(chuàng)品牌暨之江一號(hào)產(chǎn)品應(yīng)用發(fā)布會(huì)這是融創(chuàng)在杭州的首次正式亮相，也是融創(chuàng)在行業(yè)內(nèi)的首次發(fā)聲。除了舉辦一場(chǎng)符合融創(chuàng)品牌調(diào)性的發(fā)布會(huì)之外，還應(yīng)通過具有特色的環(huán)節(jié)、新奇的創(chuàng)意流程等增加發(fā)布會(huì)的話題性和傳播力。同時(shí)，借此機(jī)會(huì)讓融創(chuàng)杭州的首個(gè)作品——“之江一號(hào)”進(jìn)入大眾及媒體視野，達(dá)到用品牌帶動(dòng)項(xiàng)目的目的。融創(chuàng)·杭州創(chuàng)意闡述“融創(chuàng)志杭州心”融創(chuàng)品牌暨之江一號(hào)產(chǎn)品應(yīng)用發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)流程列舉：

·“融譽(yù)杭州”微電影首映——以微電影正式首映為噱頭，作為發(fā)布會(huì)的開場(chǎng)環(huán)節(jié)。·“融譽(yù)時(shí)刻”頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)——選取對(duì)融創(chuàng)集團(tuán)作出突出貢獻(xiàn)的個(gè)人、對(duì)集團(tuán)有顯著幫助的媒體等，利用頒獎(jiǎng)這一行為對(duì)其進(jìn)行答謝?！ぶ惶?hào)產(chǎn)品發(fā)布——像蘋果發(fā)布iphone一樣，把之江一號(hào)打造成融創(chuàng)入駐杭州的首個(gè)精品作品，向大眾進(jìn)行展示。融創(chuàng)·杭州創(chuàng)意闡述“融創(chuàng)志杭州心”融創(chuàng)品牌暨之江一號(hào)產(chǎn)品應(yīng)用發(fā)布會(huì)同時(shí)配合此次線下發(fā)布會(huì)，設(shè)計(jì)并制作“融創(chuàng)志杭州心”網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會(huì)手機(jī)頁(yè)面。將此次發(fā)布會(huì)的所有內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行整合，線上線下配合同時(shí)發(fā)聲，加強(qiáng)發(fā)布會(huì)在全城甚至全國(guó)的多維度的影響力。（青島萬(wàn)科商用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會(huì)頁(yè)面示意）板塊設(shè)置：·“融創(chuàng)志杭州心”——解讀什么是融創(chuàng)志，什么是杭州心；

·“融譽(yù)杭州”微電影；

·“融譽(yù)時(shí)刻”——得獎(jiǎng)人物及媒體背景介紹；·之江一號(hào)——產(chǎn)品的介紹；

……融創(chuàng)·杭州創(chuàng)意闡述“融創(chuàng)會(huì)”成立發(fā)布會(huì)在做品牌、做產(chǎn)品的同時(shí)，還應(yīng)做圈子，通過定期舉行的具有針對(duì)性的活動(dòng)，將符合融創(chuàng)目標(biāo)客群特性的人群集合起來，為項(xiàng)目的銷售積累資源、儲(chǔ)備客戶。融創(chuàng)會(huì)成立發(fā)布會(huì)更可選取項(xiàng)目開盤前的節(jié)點(diǎn)舉行，達(dá)到支持項(xiàng)目、為項(xiàng)目開盤造勢(shì)的目的。融創(chuàng)·杭州創(chuàng)意闡述“融創(chuàng)會(huì)”線下主題活動(dòng)活動(dòng)創(chuàng)意：

·特斯拉車展——看膩了各種豪車，不如一起來研究一下來自未來的高性能純電動(dòng)汽車，相信融創(chuàng)的目標(biāo)客戶一定是對(duì)此大有興趣的人群；·高爾夫邀請(qǐng)賽；……·融創(chuàng)有機(jī)農(nóng)場(chǎng)掛牌活動(dòng)——融創(chuàng)與杭州當(dāng)?shù)赜袡C(jī)農(nóng)場(chǎng)合作，凡融創(chuàng)會(huì)的會(huì)員均可定期來農(nóng)場(chǎng)用親身勞作換取健康的食材；發(fā)聲節(jié)日節(jié)慶融創(chuàng)·杭州創(chuàng)意闡述“融情蜜意創(chuàng)繪我心”七夕活動(dòng)與奢侈品牌MARCJACOBS合作，在七夕情人節(jié)舉辦“融情蜜意創(chuàng)繪我心”T恤涂鴉活動(dòng)。屆時(shí)將在項(xiàng)目外站點(diǎn)搭建活動(dòng)場(chǎng)地，邀請(qǐng)涂鴉大師，現(xiàn)場(chǎng)根據(jù)嘉賓要求在t恤上繪制送給另一半的個(gè)性圖案。這種與高端品牌的跨界合作，不僅能夠吸引目標(biāo)客群對(duì)融創(chuàng)的注意，更可憑此為噱頭，引起全城熱議。融創(chuàng)·杭州推廣示意“融情蜜意創(chuàng)繪我心”七夕活動(dòng)除了邀請(qǐng)業(yè)主和潛在客戶參與活動(dòng)之外。還將在融創(chuàng)微信平臺(tái)同步釋放活動(dòng)信息，所有手機(jī)用戶均可將自己的七夕涂鴉作品發(fā)送給融創(chuàng)官方微信。屆時(shí)將選取部分參與線上活動(dòng)的網(wǎng)友，邀請(qǐng)其到線下，由涂鴉大師現(xiàn)場(chǎng)將他們的作品變成實(shí)物，送給各自的另一半。除此之外，活動(dòng)結(jié)束后，還將就此事件撰寫軟文，投放在杭州各大媒體，增加活動(dòng)的影響力。《融創(chuàng)與MARCJACOBS一起過七夕》《高端品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合融情蜜意過七夕》……融創(chuàng)·杭州創(chuàng)意闡述“融譽(yù)月圓夜”游輪私宴中秋活動(dòng)在征得業(yè)主同意后，于中秋節(jié)到來之際，以業(yè)主的名義邀請(qǐng)業(yè)主的朋友們，參加融創(chuàng)在錢塘江特設(shè)的“融譽(yù)月圓夜游輪私宴”。同時(shí)在宴會(huì)中傳達(dá)杭州融創(chuàng)的企業(yè)價(jià)值觀。這不僅是對(duì)業(yè)主的答謝，在給業(yè)主帶來自豪感的同時(shí)，更是聯(lián)系及找到意向客戶的有利手段。融創(chuàng)·杭州創(chuàng)意闡述“融譽(yù)月圓夜”游輪私宴中秋活動(dòng)特別制作附帶有“杭州融創(chuàng)”二維碼的邀請(qǐng)函，收到邀請(qǐng)函的嘉賓只要掃描二維碼成為融創(chuàng)的粉絲，即可通過特別制作的交互頁(yè)面進(jìn)行提前點(diǎn)菜，屆時(shí)游輪私宴的菜品便是根據(jù)嘉賓的選擇個(gè)性定制。為晚宴增加趣味性，給嘉賓帶來專屬定制的獨(dú)特禮遇。融創(chuàng)·杭州平臺(tái)建設(shè)融創(chuàng)·杭州平臺(tái)建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)正重塑營(yíng)銷行業(yè)及傳統(tǒng)商業(yè)模式第一波互聯(lián)網(wǎng)帶來的是信息化革命，歷時(shí)十年，正急速改變媒體行業(yè)第二波互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)模式融合，正在當(dāng)下，重塑營(yíng)銷行業(yè)及傳統(tǒng)商業(yè)模式第三波互聯(lián)網(wǎng)及物聯(lián)網(wǎng)將徹底改變我們的生活方式融創(chuàng)·杭州平臺(tái)建設(shè)微信，改變生活微信5.0上線，新媒體革命開始傳統(tǒng)商業(yè)模式受到?jīng)_擊融創(chuàng)·杭州平臺(tái)建設(shè)在各行各業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的浪潮中，企業(yè)自媒體平臺(tái)成了品牌傳播中必要的一環(huán)。它將推廣思路進(jìn)行了重新定義——傳播思路廣告內(nèi)容營(yíng)銷思路推廣服務(wù)媒介思路從硬廣到社交媒體內(nèi)容融創(chuàng)·杭州平臺(tái)建設(shè)內(nèi)容很重要，但形式才是關(guān)鍵。微信應(yīng)作為一個(gè)連接點(diǎn)，應(yīng)將與產(chǎn)品氣質(zhì)相符的人聯(lián)系到一起。從而建立起一個(gè)圈子，形成獨(dú)屬于自己的生態(tài)體系。最后，將線上平臺(tái)與線下的融創(chuàng)會(huì)相打通，從虛擬層面到物理層面，用服務(wù)全方位集結(jié)客戶資源。關(guān)于微信融創(chuàng)·杭州平臺(tái)建設(shè)品牌推廣精準(zhǔn)營(yíng)銷圈子&服務(wù)利用微信，我們可以做什么？建立一套獨(dú)屬于融創(chuàng)的字營(yíng)銷服務(wù)體系融創(chuàng)·杭州平臺(tái)建設(shè)數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)體系——基于微信的地產(chǎn)營(yíng)銷工具微信營(yíng)銷微信售樓處微信CRM管理內(nèi)容運(yùn)營(yíng)游戲活動(dòng)微信樓書微信商城微認(rèn)籌微開盤微銷售帶客推廣銷售社會(huì)化地產(chǎn)營(yíng)銷體系運(yùn)行思路：微客服微數(shù)據(jù)線上線下活動(dòng)基于微信的地產(chǎn)營(yíng)銷工具：融創(chuàng)·杭州平臺(tái)建設(shè)新媒體傳播服務(wù)矩陣各項(xiàng)目案場(chǎng)、置業(yè)中心杭州融創(chuàng)微信服務(wù)體系杭州融創(chuàng)品牌簽約中心訂閱號(hào)做品牌和項(xiàng)目的推廣以及營(yíng)銷服務(wù)的客服工作服務(wù)號(hào)主要用于微信商城、微信認(rèn)籌等精準(zhǔn)營(yíng)銷客戶消費(fèi)數(shù)據(jù)搜集和分析分析用戶消費(fèi)習(xí)慣和趨向做CRM管理構(gòu)建微信服務(wù)社區(qū)低成本精準(zhǔn)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目置業(yè)中心案場(chǎng)活動(dòng)和置業(yè)顧問，向業(yè)主推出微信訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)為數(shù)據(jù)搜集和微信社區(qū)建立提供來源客戶從各項(xiàng)目案場(chǎng)了解項(xiàng)目確定購(gòu)買意向后，到達(dá)簽約中心簽約認(rèn)購(gòu)一系列簽約中心案場(chǎng)活動(dòng)和置業(yè)顧問，向業(yè)主推出微信訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)為數(shù)據(jù)搜集和微信社區(qū)建立提供來源項(xiàng)目案場(chǎng)和簽約中心處客戶成為杭州萬(wàn)科品牌服務(wù)號(hào)粉絲，加入微信服務(wù)體系感受良好服務(wù)體系后，產(chǎn)生印象，進(jìn)行口碑傳播通過微信服務(wù)體系的一系列活動(dòng)、微信社區(qū)等數(shù)字媒體提供的服務(wù)，對(duì)品牌產(chǎn)生粘性，成為數(shù)據(jù)搜集來源，為CRM管理作數(shù)據(jù)基礎(chǔ)微信訂閱號(hào)：內(nèi)容運(yùn)營(yíng)利用微信社交化優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造好內(nèi)容在朋友圈散播，傳遞附加企業(yè)信息微信營(yíng)銷：游戲活動(dòng)鼓勵(lì)轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈充分調(diào)動(dòng)好友關(guān)系的【微信互動(dòng)小游戲】項(xiàng)目樓書微信版不僅能夠輕松通過微信平臺(tái)實(shí)現(xiàn)戶型瀏覽、樣板間欣賞，并輕松了解各項(xiàng)信息。還能加入許多基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新功能，使信息更加整合，體驗(yàn)更加多元豐富。杭州萬(wàn)科杭州萬(wàn)科杭州萬(wàn)科微信服務(wù)號(hào)：微樓書微信實(shí)景地圖服務(wù)為用戶提供城市、街道或其他環(huán)境的360度全景圖像。這將是此技術(shù)在地產(chǎn)界的首次應(yīng)用。借助街景地圖，可以向大眾展示項(xiàng)目區(qū)位環(huán)境，讓用戶通過該服務(wù)獲得身臨其境的體驗(yàn)。并將該功能植入微樓書當(dāng)中。微信售樓處：微樓書微信服務(wù)號(hào)：微樓書微信服務(wù)號(hào)：微樓書視頻看房拍攝視頻短片，將在專業(yè)人