醫(yī)院廣告宣傳方案

新化縣老科協(xié)醫(yī)院廣告宣傳方案一、營銷計(jì)劃開張前夕，全面做好品牌信息導(dǎo)入。第一階段主攻品牌功能和形象傳播，以硬性廣告與軟性廣告結(jié)合，人文口碑營銷為我院品牌形象塑造；第二階段側(cè)重品牌權(quán)威性和知名度打造，以健康體檢開道，農(nóng)村醫(yī)保、職工醫(yī)保、工傷醫(yī)保等優(yōu)惠政策，向新化農(nóng)村市場滲透，全面展開傳播，以此樹立我知名度。第三階段穩(wěn)固前兩階段的運(yùn)作的成熟度，把握市場消費(fèi)心理猶豫點(diǎn)，及時(shí)作好市場信息反饋，以便調(diào)整營銷方案。此階段除了繼續(xù)作好品牌形象傳播外，繼而將品牌升級，側(cè)重樹立品牌美譽(yù)度。二、廣告宣傳戰(zhàn)略本策劃案在操作步聚的主要思路上，采取“四步走”的策略：第一步，確定廣告位。第二步，城鎮(zhèn)廣告、墻體廣告、電視圖文廣告（DVD碟片）、手機(jī)短信、宣傳冊、宣傳卡的制定；第三步，通過電視臺、移動系統(tǒng)短信發(fā)放醫(yī)院開業(yè)消息；第四步，宣傳活動支持。以開展醫(yī)院開業(yè)活動、醫(yī)院免費(fèi)體檢等形式、農(nóng)村醫(yī)保、職工醫(yī)保、工傷醫(yī)保等優(yōu)惠政策與社會展開互動，擴(kuò)大醫(yī)院影響力，并起到引導(dǎo)患者實(shí)際就醫(yī)的作用。（一）廣告位的確定因?yàn)楸踞t(yī)院所處位置為征稽所十字路口地段，是新化縣繁華、顯眼的地方，所以本醫(yī)院只需在新化另外一些人流量大的地方做適量廣告牌。根據(jù)一段時(shí)間的調(diào)查和醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)的討論，我暫時(shí)提供以下一些城鎮(zhèn)的廣告位供大家參考：1、一橋在新化是主要交通過道，每天都有數(shù)千車輛經(jīng)過，過往行人也很多，如果在一橋上打廣告可以一覽無余的向新化人展示我們老科協(xié)醫(yī)院。提供參考廣告位：a、一橋橋上面，于一橋路線平行且正對著資江風(fēng)光帶的廣告牌；b、老干活動中心上方，正對大橋廣告牌。廣告牌價(jià)格：28000元每年。（這些牌廣告牌位可執(zhí)行半年制）。2、梅城、南門廣場梅城、南門廣場是新化人流量較多的兩個(gè)交通要塞，每天經(jīng)過的人口眾多，如果我們老科協(xié)醫(yī)院可以在這兩個(gè)廣場做廣告牌，可以起到一個(gè)很好的宣傳作用。提供參考廣告位：a、梅城、南門廣場中央花壇內(nèi)的廣告位，廣告牌價(jià)格：3600元每月（有東西南北四塊）；b、梅城、南門廣場中央花壇外護(hù)欄的廣告位，廣告牌價(jià)格：3200元每月每面（每面有四塊廣告牌）。新街新街是新化縣人口最密集的地方，人流量可達(dá)5000人每天，過節(jié)過年時(shí)還要多些。提供參考廣告位：a、新街入口電子屏，廣告牌價(jià)格：2000元每月；b、新街入口天橋上廣告牌，第一、二、三塊。第一塊價(jià)格：20000元每年，每二、三塊價(jià)格：18000元每年。以上是提供參考的城區(qū)廣告位，關(guān)于我們老科協(xié)醫(yī)院的鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣告位也應(yīng)該早點(diǎn)確定，老科協(xié)醫(yī)院的所有廣告墻體廣告都應(yīng)在醫(yī)院開業(yè)前一個(gè)月全部落實(shí)。（二）城鎮(zhèn)廣告牌、墻體廣告、電視圖文廣告（DVD碟片）、手機(jī)短信、宣傳冊、宣傳卡的制做城鎮(zhèn)廣告牌、墻體廣告主要的內(nèi)容是突出老科協(xié)新醫(yī)院即將開張、名醫(yī)坐診、設(shè)備先進(jìn)、技術(shù)力量雄厚、賓館式房，實(shí)行普通收費(fèi)的政策。如農(nóng)村醫(yī)保只需200保底，報(bào)銷70%；可享受農(nóng)村醫(yī)保、職工醫(yī)保、工傷醫(yī)保等優(yōu)惠政策，在新化縣老科協(xié)醫(yī)院患可以享受到比新化縣任何一家醫(yī)院更好的服務(wù)、享受到在新化任何其它醫(yī)院享受不到的一些優(yōu)惠政的姓名、電話號碼。鄒濟(jì)清（院長）1234567889劉衛(wèi)平（主治醫(yī)師）12343567432XXX12324456563XXX212345666754XXX2345567765447醫(yī)院具體位置示意圖最下面用于首面相同的藍(lán)邊，下面標(biāo)著：本院秉著以“博愛、敬業(yè)、求實(shí)、奉獻(xiàn)”的服務(wù)理念竭誠為廣大患者服務(wù)。宣傳卡用普通紙卡制做,正面用醫(yī)院外觀照片打底,標(biāo)示出各種優(yōu)惠政策,具體優(yōu)惠政策,由醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)討論協(xié)商決定。（三）通過電視臺、移動系統(tǒng)短信發(fā)放醫(yī)院開業(yè)消息1、新化臺,新化教育電視臺是我們新化縣的兩個(gè)本地電視臺,在一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)是比較受歡迎的。老科協(xié)醫(yī)院可以每天黃金時(shí)候播出我們制做的電視圖文廣告，讓廣大的新化市民和一些農(nóng)村的朋友們得到我們醫(yī)院的一些信息?？晒┻x擇的黃金時(shí)間有：a、新聞聯(lián)播以前播放，即7：00前幾分鐘；b、新聞聯(lián)播以前播放，即7：30后幾分鐘；c、新化臺所播的黃金電視劇場第一集電視播放前，播放我們老科協(xié)醫(yī)院的圖文廣告；d、新化臺所播的黃金電視劇場第一集電視播放后，播放我們老科協(xié)醫(yī)院的圖文廣告；e、新化臺所播的黃金電視劇場第二集電視播放前，播放我們老科協(xié)醫(yī)院的圖文廣告；f、新化臺所播的黃金電視劇場第二集電視播放后，播放我們老科協(xié)醫(yī)院的圖文廣告；電視圖文廣告的范圍：新化臺、新化有線臺、新化教育臺、新化教育有線臺。關(guān)于電視臺打廣告的一些具體資費(fèi)是:每天打二遍：1萬元每月；每天打三遍：1萬3千元每月；每天打四遍：1萬5千元每月；（以上費(fèi)用為播放費(fèi)，光盤內(nèi)容需老科協(xié)醫(yī)院自己制做）請醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)據(jù)以后提供的選擇時(shí)間段選擇合適的電視廣告播出時(shí)間，此類廣告我們將在開業(yè)前半個(gè)月全部落實(shí)。2、中國移動在新化的各個(gè)地方都是非常普遍存在的，我們可以利用移動公司展開系統(tǒng)廣告，讓所有在新化的擁有移動電話號碼的市場都得到我們老科協(xié)醫(yī)院開業(yè)的盛大消息。具體資費(fèi)：4分錢每條短信，即4000元十萬個(gè)市民。宣傳活動支持在以廣告促銷的同時(shí)，我們將實(shí)施了一些宣傳措施，例如在新化縣天華廣場、南門廣場、梅城廣場、新街入口、西苑超市、日益隆超市、日盛商都、福旺超市、湘運(yùn)汽車站、汽車東站等人流集中的地方發(fā)放我們的宣傳策、優(yōu)惠卡并同時(shí)宣傳我們醫(yī)院的一些優(yōu)惠待遇。活動在城區(qū)展開的同時(shí)，在各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)也進(jìn)行。具體宣傳為各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的趕集時(shí)間。因?yàn)猷l(xiāng)鎮(zhèn)趕集時(shí)人口集中，利于做老科協(xié)醫(yī)院的宣傳。宣傳活動時(shí)間：開業(yè)前五天和開業(yè)后三天，一共八天；宣傳活動地點(diǎn)：新化縣天華廣場、南門廣場、梅城廣場、新街入口、西苑超市、日益隆超市、日盛商都、福旺超市、湘運(yùn)汽車站、汽車東站，各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的趕集市場；宣傳活動所需人員：23宣傳活動人員分配：1、天華廣場：4人（所要發(fā)放的范圍，火車站候車室、四周的居民、通往天龍山、楓林、四都、桃林方向的客車旅客。）2、南門廣場：4人（所要發(fā)放的范圍有日盛大商都的顧客、通往立新橋、新街、一橋方向的行人、廣場周圍的居民。）梅城廣場：4人（所要發(fā)放的范圍有福旺超市的顧客、通往公安局、新化老縣政府、湘江方向的行人、廣場周圍的居民。）湘運(yùn)汽車站：1人（所要發(fā)放的范圍有車站的候車旅客、車站后的司機(jī)和車內(nèi)售票員、車站周圍的居民。）汽車東站：1人（所要發(fā)放的范圍有通往吉慶、田坪、圳上、溫塘方向的客車旅客。）各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)方向的趕集，天龍山、維山四都、溫塘等方向的趕集。（所要發(fā)放的范圍有集市上的趕集者、集市的擺攤者以及集市附近的居民）每個(gè)方向3人，一共9人。開業(yè)后在城鎮(zhèn)周圍的小區(qū)開展活動：社區(qū)宣傳應(yīng)該具有產(chǎn)生良好效益的潛力，我們在社區(qū)宣傳上以普查、體檢等手段，找到社區(qū)健康教育作為切入點(diǎn)，具體理念將貫徹總院的營銷理念，在人群中擴(kuò)大品牌影響。我們老科協(xié)醫(yī)院一定要一開始就打開新化縣的市場，因?yàn)槭袌鲆坏┫蛭覀冴P(guān)門，想再次打開其艱難是渴想而知的。三、幾種選擇的廣告方式和特點(diǎn)：1、鄉(xiāng)鎮(zhèn)戶外噴繪和墻體廣告：費(fèi)用不高，時(shí)間長，影響面屬于定點(diǎn)性的逐步加強(qiáng)型；主要針對群體是城鎮(zhèn)居民、鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民和過路者；2、鄉(xiāng)村電視廣告：費(fèi)用偏中；由于鄉(xiāng)村收視節(jié)目的習(xí)慣，具有點(diǎn)對點(diǎn)的傳播特性；3、宣傳活動類：以情感為突破口的活動廣告，能通過與密集的指定群體的面對面的接觸中，形成習(xí)慣性的口啤傳播的特色。4、宣傳單類：建議醫(yī)院在目前新院開張后三個(gè)月內(nèi)，出版三期左右的宣?？悘V告，通過文字詳細(xì)的解說，讓更多患者了解醫(yī)院新的措施和方法。在以后的時(shí)間里，盡可能每一月更換出新一期。定點(diǎn)發(fā)行，以加強(qiáng)與患者間的勾通；5、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)：網(wǎng)絡(luò)與?？鋵?shí)都是面對文字認(rèn)知者的，只是因?yàn)橥ǖ赖牟煌?，而面對不同的群體；6、城市里選擇深入社區(qū)性的戶外廣告和顯著位置方式的戶外廣告進(jìn)行有效傳播。附：鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣告牌方向參考：新化至溫塘新化至橫陽新