SocialBeta：2023新品營銷趨勢報告

SocialBeta微信公眾號SocialBetaLiteSocialBeta微信公眾號SocialBetaLite探索品牌和消費者溝通之道上新，不僅是品牌保持活力和競爭力的手段。在消費市場快速變遷與消費需求多元拓展的當(dāng)下，新品更是成為品牌增長的關(guān)鍵引擎。在各行各業(yè)，新品營銷都是品牌需要面對的重要課題。根據(jù)SocialBetaLite品牌營銷動態(tài)數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)，能夠看到，新品營銷相關(guān)案例在大盤占比全年居高不下的同時，各品牌在具體的溝通形式和內(nèi)容上也呈現(xiàn)出更為多樣的思考與探索。一方面，品牌在節(jié)日借勢、明星KOL合作、跨界聯(lián)名、線下活動等常規(guī)手段的運用上努的品牌將目光投向ESG、AI、熱梗、情緒療愈、東方美學(xué)等熱門話題，也在這一過程中進一步擴大了產(chǎn)品的影響力。提高新品營銷效率和確定性，成為品牌當(dāng)下面臨的重要挑戰(zhàn)。對此，SocialBeta將基于過去九個月所積累的案例數(shù)據(jù)，對品牌的新品營銷實踐進行一次全景展示，從營銷關(guān)鍵詞、熱門形式、活躍行業(yè)、代營銷從業(yè)者帶來新的靈感和啟發(fā)。解解碼新體驗美妝護膚Part1Part2Part3新品營銷全景概覽新品營銷定義新品營銷熱門溝通形式新品營銷7大行業(yè)特寫食品飲料新品營銷7大出新指南到場景中去新鮮感的IP跨界把握「新」流量借力平臺新品IP加點ESG新品營銷全景概覽SocialBeta2023SocialBeta2023新品營銷趨勢報告02牌在營銷側(cè)對新品的重視程度也愈發(fā)增強。在這份報告中，SocialBeta關(guān)注的并非是市場趨勢研究、市場機會洞察、消端與消費者溝通的具體實踐。根據(jù)SocialBetaLite一手信息生態(tài)池數(shù)據(jù)統(tǒng)計，自2022年10月1日起，截止2023年6月30日，基于對上述「新品營銷」概處于腳注[1]：報告收錄「新品營銷」案例的部分界定標準：一般為最近90天或180天內(nèi)發(fā)布的產(chǎn)品，需滿足所屬行業(yè)定義的當(dāng)年當(dāng)季新品特征，產(chǎn)品不變僅推出加量裝、新包裝或新禮盒(及周邊)不算在內(nèi)。20040.00%36.00%32.00%28.00%24.00%20040.00%36.00%32.00%28.00%24.00%20.00%16.00%12.00%408.00%204.00%00.00%SocialBeta2023新品營銷趨勢報告03新新品營銷案例分布趨勢新品營銷案例數(shù)量新品營銷案例占比2022.102022.112022.122023.12023.22023.32023.42023.52023.6數(shù)據(jù)來源：SocialBetaLite|統(tǒng)計時間：2022.10-2023.6掃碼SocialBetaLite查看「新品營銷」案例合集SocialBeta2023新品營銷趨勢報告0410月11月12月1月2月3月4月5SocialBeta2023新品營銷趨勢報告0410月11月12月1月2月3月4月5月6月世雙節(jié)裝周10月11月12月1月2月3月4月5月6月球日節(jié)氣節(jié) 春日營銷季新新品營銷周期性顯著的七大行業(yè)10月11月12月1月2月3月4月5月6月跨年10月11月12月1月2月3月4月5月6月節(jié)秋日營銷季營銷季10月11月12月1月2月3月4月5月6月黎圣誕節(jié)裝周 冬日營銷季節(jié)米蘭時裝周5夏日營銷季10月11月12月1月2月3月4月5月6月春 10月11月12月1月2月3月4月5月6月銷季數(shù)據(jù)來源：SocialBetaLite|統(tǒng)計時間：2022.10-2023.6SocialBeta2023新品營銷趨勢報告05SocialBeta2023新品營銷趨勢報告05新新品營銷熱門溝通形式布會布會平臺IP注：溝通形式熱度根據(jù)SocialBetaLite一手信息生態(tài)池中報道的相關(guān)案例標簽頻次，輔以同義項、近義項合并處理后得出數(shù)據(jù)來源：SocialBetaLite|統(tǒng)計時間：2022.10-2023.6新品營銷7大行業(yè)特寫SocialBeta2023新品營銷趨勢報告07保暖跨界聯(lián)名IP潮流運動節(jié)日限定情人節(jié)520材質(zhì)社會戶外風(fēng)度假風(fēng)職場通勤發(fā)育期少女養(yǎng)寵人士SocialBeta2023新品營銷趨勢報告07保暖跨界聯(lián)名IP潮流運動節(jié)日限定情人節(jié)520材質(zhì)社會戶外風(fēng)度假風(fēng)職場通勤發(fā)育期少女養(yǎng)寵人士街舞步徒步等方式來推新；其中與各種IP或品牌聯(lián)名打造風(fēng)格化產(chǎn)品、拍攝廣告片以及邀請明星KOL進行推廣是其新品營銷中高頻使用的手段形式。新品營銷溝通關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)來源：SocialBetaLite|2022.10-2023.6SocialBeta2023新品營銷趨勢報告08跨界聯(lián)名SocialBeta2023新品營銷趨勢報告08跨界聯(lián)名服飾行業(yè)新品營銷熱門溝通形式廣告片廣告片線下快閃線下快閃品牌品牌發(fā)布會注：存在多種溝通形式并存的情況，選項百分比總和可能大于100%數(shù)據(jù)來源：SocialBetaLite|統(tǒng)計時間：2022.10-2023.6SocialBeta2023新品營銷趨勢報告09SocialBeta2023新品營銷趨勢報告09服飾行業(yè)新品營銷亮點01找對聯(lián)名對象的品牌或IP后展開長期聯(lián)動，將雙方特質(zhì)和影響力持續(xù)融入產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌表找調(diào)性高端戶外WIFI系列躺島×蓬皮杜藝術(shù)中心「無需盛裝的音樂會」系列2023春夏藝術(shù)聯(lián)名系列找ICON智必星盲盒套裝智必星盲盒套裝聯(lián)名企劃SocialBeta2023新品營銷趨勢報告10SocialBeta2023新品營銷趨勢報告10 成系列TheNorthFace×INVINCIBLE?膠囊系列膠囊系列SocialBeta2023新品營銷趨勢報告11SocialBeta2023新品營銷趨勢報告1102產(chǎn)品賣點更聚焦對于不同賽道的服飾品牌來說，找對合適的場景來突出產(chǎn)品賣點顯得尤為重要。同需求打造更適合他們的單品。季節(jié)場景第二代防曬「涼皮」系列運動圈層人群聚焦聯(lián)名限定禮盒少女發(fā)育內(nèi)衣禮盒發(fā)育期少女ubras全新肌底衣系列球星卡聯(lián)名籃球鞋棵樹×超級植物公司植物喵喵衣養(yǎng)寵人士SocialBeta2023新品營銷趨勢報告12健康福祉SocialBeta2023新品營銷趨勢報告12健康福祉03ESG理念更多元在可持續(xù)時尚已成為行業(yè)共識的趨勢下，服飾行業(yè)逐漸成為環(huán)境議題的重要發(fā)ESG到諸如生物多樣性、非遺文產(chǎn)品材料可持續(xù)產(chǎn)品材料可持續(xù)重塑改造系列生生物多樣性首款環(huán)保經(jīng)典迷你靴非遺文化非遺文化街頑系列竹簡鞋款&霸道獨白系列河洛大鼓鞋款TheNorthFace「粉紅絲帶」系列SocialBeta2023新品營銷趨勢報告13SocialBeta2023新品營銷趨勢報告1304節(jié)日營銷意象化春日應(yīng)季桃花ubras「浪漫自轉(zhuǎn)」桃花限定禮盒愛的儀式手寫情書adidasOriginals情人節(jié)主題系列鞋款地域符號上海白蘭花NIKE×FlyStreetwear全新聯(lián)名鞋款傳統(tǒng)習(xí)俗本命年「好一個紅盒」脫口秀SocialBeta2023新品營銷趨勢報告14SocialBeta2023新品營銷趨勢報告1405借周年大事件推新都是里程碑式的存在。限定或紀念款產(chǎn)品也成為品牌與用戶進行深度情感溝通品牌入華周年Jordan五款復(fù)刻限定鞋款「紅焱」系列周年紀念表款周年TheNorthFaceNUPTSE羽絨服周年限定系列單品周年BAPE×adidas周年紀念款Campus80s合作20周年SocialBeta2023新品營銷趨勢報告15SocialBeta2023新品營銷趨勢報告15聯(lián)名系列品牌20周年聯(lián)名膠囊系列CLOT×fragmentdesign×NIKE三方聯(lián)名系列SocialBeta2023新品營銷趨勢報告16跨界聯(lián)名藝術(shù)家IP設(shè)計師IP動漫IP線下場景品牌門店時裝周快閃店節(jié)日限定520情人節(jié)SocialBeta2023新品營銷趨勢報告16跨界聯(lián)名藝術(shù)家IP設(shè)計師IP動漫IP線下場景品牌門店時裝周快閃店節(jié)日限定520情人節(jié)材質(zhì)在奢侈品行業(yè)，品牌經(jīng)常通過跨界聯(lián)名、節(jié)日限定等方式來推新，而廣告片、秀場上的風(fēng)格化演繹，以及線下場景的體驗則是新品營銷中高頻使用的手段形式。新品營銷溝通關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)來源：SocialBetaLite|2022.10-2023.6SocialBeta2023新品營銷趨勢報告1730.9%SocialBeta2023新品營銷趨勢報告1730.9%奢侈品行業(yè)新品營銷熱門溝通形式廣告片廣告片 快閃店快閃店注：存在多種溝通形式并存的情況，選項百分比總和可能大于100%數(shù)據(jù)來源：SocialBetaLite|2022.10-2023.6SocialBeta2023新品營銷趨勢報告18SocialBeta2023新品營銷趨勢報告18品與秀場選址有所呼應(yīng)；秀場布景上則通過大型裝置來藝術(shù)化表達服飾理念。2023春夏男裝秀2023春夏女裝大秀Moncler×9大品牌天才創(chuàng)藝大秀SocialBeta2023新品營銷趨勢報告1902SocialBeta2023新品營銷趨勢報告1902跨界聯(lián)名狂吸睛品引領(lǐng)新風(fēng)尚；與知名藝術(shù)家合作，為高奢產(chǎn)品增添藝術(shù)價值；與童年IP聯(lián)名，拉近與年輕消費者距離。運動潮流化聯(lián)名Gucci×adidas2023春夏系列MiuGucci×adidas2023春夏系列合作鞋款藝術(shù)家聯(lián)名紀念合作系列紀念合作系列合作表款回憶殺聯(lián)名聯(lián)名系列聯(lián)名系列聯(lián)名系列SocialBeta2023新品營銷趨勢報告2003在地化SocialBeta2023新品營銷趨勢報告2003在地化線下營銷豐富新品體驗沉浸式沉浸式上海張園限時精品店P(guān)REMIèRE腕表游樂場BurberryLola蘿納包裝置SocialBeta2023新品營銷趨勢報告2104SocialBeta2023新品營銷趨勢報告2104單品，通過為經(jīng)典產(chǎn)品慶生的手段去回溯和延展品牌的精神內(nèi)核。奢侈品通常會Tambour20周年紀念表款Tiffany×NIKEForce五十噚家族全新成員05本土化的節(jié)日限定如今中國市場已成為各大奢侈品全球敘事的共同創(chuàng)造者，奢侈品都在積極融入兔年新春系列FlaminiaVeronesi中國兔年限定系列Valentino×MeltingSadness聯(lián)名藝術(shù)合作SocialBeta2023新品營銷趨勢報告22材質(zhì)節(jié)日限定植物基 SocialBeta2023新品營銷趨勢報告22材質(zhì)節(jié)日限定植物基新品營銷溝通關(guān)鍵詞0脂0糖0卡情人節(jié)地域風(fēng)味限定數(shù)據(jù)來源：SocialBetaLite|2022.10-2023.6SocialBeta2023新品營銷趨勢報告2336.5%30.8%SocialBeta2023新品營銷趨勢報告2336.5%30.8%食品飲料行業(yè)新品營銷熱門溝通形式廣告廣告片跨跨界聯(lián)名平臺平臺IP首發(fā)線下活動線下活動快閃店快閃店 品牌發(fā)布會5.8%注：存在多種溝通形式并存的情況，選項百分比總和可能大于100%數(shù)據(jù)來源：SocialBetaLite|2022.10-2023.6SocialBeta2023新品營銷趨勢報告24SocialBeta2023新品營銷趨勢報告2401講好溯源故事戶外露營等形式沉浸式傳遞賣點心智；另一方面則是更關(guān)注「人」的重要性，通過持續(xù)性對原產(chǎn)地及相關(guān)人物進行探索與輸出，品牌賦予了產(chǎn)品更深層的情感看見產(chǎn)品背后的看見產(chǎn)品背后的TA們好望水沉浸式傳遞賣點心智沉浸式傳遞賣點心智草原」音樂紀錄片SocialBeta2023新品營銷趨勢報告25SocialBeta2023新品營銷趨勢報告2502創(chuàng)新發(fā)布形式為了吸引消費者的目光，如今越來越多的食飲品牌也開始將舉辦發(fā)布會作為推乳鐵蛋白有機奶「航母發(fā)布會」03產(chǎn)品即大創(chuàng)意不同于其他食品飲料品牌在營銷手段上玩花樣，鐘薛高、白象等似乎已經(jīng)進入而是贏得長久的銷量。鐘薛高AI雪糕「Sa'Saa」系列白象×抖音電商超級品牌日「超香香香香香」香菜面SocialBeta2023新品營銷趨勢報告26跨界聯(lián)名IP周邊植物基脂代糖0節(jié)日限定情人節(jié)SocialBeta2023新品營銷趨勢報告26跨界聯(lián)名IP周邊植物基脂代糖0節(jié)日限定情人節(jié)新品營銷溝通關(guān)鍵詞Lite|2022.10-2023.6Lite|2022.10-2023.6SocialBeta2023新品營銷趨勢報告2748.9%SocialBeta2023新品營銷趨勢報告2748.9%餐飲行業(yè)新品營銷熱門溝通形式跨界聯(lián)名跨界聯(lián)名廣告片廣告片線下活動線下活動6.5% 注：存在多種溝通形式并存的情況，選項百分比總和可能大于100%數(shù)據(jù)來源：SocialBetaLite|2022.10-2023.6SocialBeta2023新品營銷趨勢報告28找對聯(lián)名對象SocialBeta2023新品營銷趨勢報告28找對聯(lián)名對象」聯(lián)名產(chǎn)品 情人節(jié)聯(lián)名Campaign樂樂茶×Loopy「一升西瓜椰」聯(lián)名產(chǎn)品「初戀瓜瓜甘露」聯(lián)名產(chǎn)品蛋糕冰淇淋聯(lián)名產(chǎn)品SocialBeta2023新品營銷趨勢報告29追r?！筍ocialBeta2023新品營銷趨勢報告29追r梗」02合作對象多樣化相較于聯(lián)名的圈層性，與明星合作無疑能讓新品在上線初期就獲得更大范圍的選擇?與當(dāng)下頗具實力與熱度的影視、喜劇演員合作，為產(chǎn)品尋找到更具象的追r熱」「云南小柑橘」新品推廣「云南小柑橘」新品推廣「柚C美式」新品推廣追r喜」SocialBeta2023新品營銷趨勢報告30SocialBeta2023新品營銷趨勢報告3003與社會情緒共鳴緒共鳴。奈雪的茶新品系列campaign新品系列campaignSocialBeta2023新品營銷趨勢報告31潮流風(fēng)格Y2K大單品升級女性營銷影視IPSocialBeta2023新品營銷趨勢報告31潮流風(fēng)格Y2K大單品升級女性營銷影視IP卡通IP動漫IP情人節(jié)節(jié)日營銷新品營銷溝通關(guān)鍵詞成成分功效抗氧化跨界聯(lián)名跨界聯(lián)名數(shù)據(jù)來源：SocialBetaLite|2022.10-2023.6美妝護膚行業(yè)新品營銷熱門溝通形式9%29.0%數(shù)據(jù)來源：SocialBetaLite|2022.10-2023.6注：存在多種溝通形式并存的情況，選項百分比總和可能大于100%廣告片線下活動IP聯(lián)名ESG營銷SocialBeta2023新品營銷趨勢報告32美妝護膚行業(yè)新品營銷熱門溝通形式9%29.0%數(shù)據(jù)來源：SocialBetaLite|2022.10-2023.6注：存在多種溝通形式并存的情況，選項百分比總和可能大于100%廣告片線下活動IP聯(lián)名ESG營銷平臺平臺IP首發(fā)SocialBeta2023新品營銷趨勢報告33SocialBeta2023新品營銷趨勢報告33電商平臺日益成為人們?nèi)粘ＯM的主要渠道之一，品牌也將新品營銷與平臺IP人或者創(chuàng)作者進行聯(lián)動，實現(xiàn)更高滲透度的新品營銷和更精準的用戶傳播。新一代小燈泡精華極地依克多因面霜SocialBeta2023新品營銷趨勢報告34SocialBeta2023新品營銷趨勢報告3402情緒共鳴，為女性群體發(fā)聲女性是美妝護膚類產(chǎn)品的主要消費群體，越來越多的品牌在營銷上通過產(chǎn)品為 SocialBeta2023新品營銷趨勢報告35SocialBeta2023新品營銷趨勢報告35ColourPop×迪士尼Girlcult」系列新品小奧汀×BettyBoop2色聯(lián)名系列SocialBeta2023新品營銷趨勢報告36SocialBeta2023新品營銷趨勢報告36ESGESG營銷傳遞可持續(xù)發(fā)展理念溯源成溯源成分賦予品牌生命力具象化表具象化表達展現(xiàn)產(chǎn)品賣點倡導(dǎo)綠色健康生活方式喜馬拉雅極地溯源之旅歐萊雅男士×噸噸BOTTLEDJOY「深噸CP」品牌聯(lián)動SocialBeta2023新品營銷趨勢報告37節(jié)日限定休閑折疊屏?xí)r尚輕薄SocialBeta2023新品營銷趨勢報告37節(jié)日限定休閑折疊屏?xí)r尚輕薄跨界聯(lián)名動漫IPIP影視IP游戲IP充等性能展示融入其中；除了「硬」實力展現(xiàn)，品牌也會在產(chǎn)品外觀和風(fēng)格上下手機行業(yè)新品營銷關(guān)鍵詞情情人節(jié)數(shù)據(jù)來源：SocialBetaLite|2022.10-2023.6SocialBeta2023新品營銷趨勢報告380%跨界聯(lián)名SocialBeta2023新品營銷趨勢報告380%跨界聯(lián)名手機行業(yè)新品營銷熱門溝通形式廣告廣告片品牌品牌發(fā)布會 線下活動線下活動注：存在多種溝通形式并存的情況，選項百分比總和可能大于100%數(shù)據(jù)來源：SocialBetaLite|2022.10-2023.6SocialBeta2023新品營銷趨勢報告39SocialBeta2023新品營銷趨勢報告39手機新品營銷亮點01匹配最佳合作對象牌也能順利將產(chǎn)品功能賣點和品牌氣質(zhì)一并表現(xiàn)出來?！该娉蠛?，春暖花開」廣告片XFoldSocialBeta2023新品營銷趨勢報告40SocialBeta2023新品營銷趨勢報告4002解鎖中國文化新表達煥新國風(fēng)演繹vivoX90系列×上美影皮影戲版《哪吒鬧?！穠ivoX90系列×上美影皮影戲版《哪吒鬧海》拿捏外觀美學(xué)vivoS17全系東方美學(xué)設(shè)計榮耀80系列×vivoS17全系東方美學(xué)設(shè)計「碧波微藍」美學(xué)解讀SocialBeta2023新品營銷趨勢報告4103SocialBeta2023新品營銷趨勢報告4103隨著小米和徠卡，vivo與蔡司以及一加與哈蘇相繼宣布達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系小米13Ultra「一條街上所有的閑」廣告片OPPOReno9系列×小紅書」活動SocialBeta2023新品營銷趨勢報告42SocialBeta2023新品營銷趨勢報告42在家電家居行業(yè)，品牌常圍繞細分使用場景、差異化功能賣點、產(chǎn)品外觀設(shè)計風(fēng)進行推廣是其新品營銷中較為高頻出現(xiàn)的手段形式。新品營銷溝通關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)來源：SocialBetaLite|2022.10-2023.6家電家居行業(yè)新品營銷熱門溝通形式數(shù)據(jù)來源：SocialBetaLite|2022.10-2023.6注：存在多種溝通形式并存的情況，選項百分比總和可能大于100%線下活動跨界聯(lián)名品牌發(fā)布會SocialBeta2023新品營銷趨勢報告43家電家居行業(yè)新品營銷熱門溝通形式數(shù)據(jù)來源：SocialBetaLite|2022.10-2023.6注：存在多種溝通形式并存的情況，選項百分比總和可能大于100%線下活動跨界聯(lián)名品牌發(fā)布會SocialBeta2023新品營銷趨勢報告44SocialBeta2023新品營銷趨勢報告