中國飲料行業(yè)市場分析報告

中國飲料行業(yè)市場分析報告〔6月上半月〕名目：1、行業(yè)整體綜述2、行業(yè)焦點大事3、區(qū)域市場分析區(qū)域熱賣品牌區(qū)域市場分析分類市場分析4、龍頭企業(yè)動態(tài)5、品動態(tài)回憶6、進(jìn)展趨勢推測一、|行業(yè)整體綜述6月，暑氣漸漸襲來，氣溫持續(xù)上升，飲料大戰(zhàn)也隨之拉開了帷幕，各種飲料開放劇烈的市場爭奪，市場競爭導(dǎo)致飲料普遍價格下滑。在諸多飲料中，茶飲料的攻勢猛烈，推出了各種口味茶和概念茶，進(jìn)展了鋪天蓋地的促銷活動，銷量快速上升，在市場上開頭走俏，有望取代去年的飲料霸主—功能飲料，成為今年市場的主角。涼茶在南方市場競爭已經(jīng)格外劇烈，也不甘示弱，連續(xù)“安康”牌，迎合消費(fèi)者的心理，力爭保住自己從前的地位。果汁飲料一起五彩繽紛的顏色也在飲料市場上占有一席之地，在果汁飲料領(lǐng)域內(nèi)，吹來了一股外國風(fēng)，來自韓國的葡萄、橙汁等果汁飲料業(yè)在中國的超市里銷售。在碳酸飲料行業(yè)，6月11日，可將引發(fā)飲料市場變革，從目前的市場反響來看，乳飲品在飲料領(lǐng)域也存在潛在的空間。二、行業(yè)焦點百事股權(quán)宣判，雙方均上訴5雙方均不服，提出上訴。勝訴方陳氏家族覺得判決中的獲得的股權(quán)少于期望的份額，因此，入簡單的泥沼。飲料市場跳水聲不斷格下降，果粒橙、鮮橙多等果汁飲料價格下降0.5元左右，功能飲料的價格也下降了百分之健力寶何去何從健力寶在這個飲料的銷售旺季中顯得有些為難路。三、區(qū)域市場分析區(qū)域熱賣品牌分析區(qū)域劃分按以下的分法：華北地區(qū)市場分析〔北京、天津、河北、山西〕華中地區(qū)市場分析〔河南、湖南、湖北〕華東地區(qū)市場分析〔上海、山東、江蘇、浙江、安徽、江西〕華南地區(qū)市場分析〔廣東、福建、海南〕西南地區(qū)市場分析〔四川、廣西、重慶、云南、西藏、貴州〕西北地區(qū)市場分析〔甘肅、陜西、疆、寧夏、青海、內(nèi)蒙古〕東北地區(qū)市場分析〔遼寧、黑龍江、吉林〕〔量上升幅度，廣告終端促銷力度，消費(fèi)者認(rèn)可程度進(jìn)展的綜合評分〕華北地區(qū)排序石家莊北京太原統(tǒng)一鮮橙多百事可樂統(tǒng)一鮮橙多百事可樂可口可樂可口可樂可口可樂果粒橙雪碧匯源果汁華中地區(qū)排序 長沙鄭州武漢可口可樂統(tǒng)一鮮橙多統(tǒng)一鮮橙多百事可樂百事可樂百事可樂雪碧可口可樂可口可樂華東地區(qū)排序 泉州濟(jì)南南京可口可樂可口可樂統(tǒng)一鮮橙多王老吉醒目可口可樂統(tǒng)一綠茶娃哈哈康師傅茶飲華南地區(qū)排序廣州康師傅紅茶美汁源果粒橙可口可樂西南地區(qū)排序貴陽成都統(tǒng)一鮮橙多康師傅綠茶百事可樂可口可樂冰點鮮橙多西北地區(qū)排序蘭州西安康師傅綠茶統(tǒng)一鮮橙多百事可樂可口可樂可口可樂康師傅綠茶華北地區(qū)排序沈陽長春可口可樂百事可樂百事可樂娃哈哈雪碧康師傅茶飲以上圖表顯示，6月，果汁飲料和茶飲料銷量上升，尤其是茶飲料上升勢頭明顯。雖然碳酸一鮮橙多和康師傅綠茶在整個市場上也屢次榮登榜首越做越大。傅綠茶代替，可口可樂在本月加大了推廣活動，在華東地區(qū)仍舊有不錯的銷售量。和濟(jì)南占據(jù)著市場老二的地位。區(qū)域市場分析區(qū)域市場表現(xiàn)特征廣州各類飲料開放全方位的競爭，激戰(zhàn)拉開帷幕成都茶飲料促銷大戰(zhàn)全面拉開，口味出哈爾濱飲料進(jìn)入銷售旺季，價格開頭普遍下滑重慶碳酸飲料市場兩樂再次相爭武漢混合飲料受歡送、茶飲料市場份額提升最快廣州：飲料巨頭聚焦6月，廣州的飲料市場很不安靜，各大飲料巨頭紛紛入主，通過各種媒體大作宣傳文章，先口味和大勢的宣傳，也有較好的銷售狀況。成都：茶飲料異軍突起成都是一個茶文化深厚的城市，所以，有著茶文化的底蘊(yùn)，茶飲料在這片土地上的推廣場。6月，成都的茶飲料領(lǐng)域，進(jìn)展可大量的促銷活動，促銷手段主要是價格戰(zhàn)和買贈等方式。糖酒快訊市場分析中心推測，6月僅僅是成都茶戰(zhàn)的序幕，更劇烈的競爭將隨氣溫的攀高而越演越烈。哈爾濱：飲料價格下降如何讓消費(fèi)者在口味、包裝等同等條件下優(yōu)先選擇自己的產(chǎn)品，除了關(guān)乎消費(fèi)者的安康外，價格應(yīng)當(dāng)是消費(fèi)者主要考慮的因素。6月，在哈爾濱的飲料市場上就上演了一場價格戰(zhàn)，導(dǎo)致哈市的飲料價格普遍降低。有些果汁飲料產(chǎn)品從原來的32．5元左右，功能飲料售價也普遍降低了兩三成，更有1元的特價活動吸引消費(fèi)者。重慶：兩樂搶占炎熱的山城重慶這個城市成了這個月的主戰(zhàn)場，可樂巨頭在重慶網(wǎng)吧火拼，康師傅大力進(jìn)攻重慶市場，冰點水在重慶向消費(fèi)者供給更優(yōu)質(zhì)的效勞以及樂百氏在重慶辟天地等等開了馬拉松似的競爭活動，最近，兩樂均入主重慶，在這個火城開放了激戰(zhàn)。本月，百事佳川歷來是百事可樂的盈利基地，而此次，可口可樂敢在客場挑戰(zhàn)老對手，其野心可見一斑。武漢：飲料“大雜燴”銷量不錯一動都會被關(guān)注。6月，在飲料市場上又出品，果汁飲料和乳汁飲料消滅了混合的搭配，比方魚奶與牛奶混合，番茄、蘋果、菠蘿等水果混合為果汁飲料，這種混合飲料口感獨(dú)特、快，在其下屬賣場中占到23%，大有趕超碳酸飲料〔占比30%〕的趨勢。糖酒快訊市場分析上升的重要緣由。的重要因素。分類市場分析類型進(jìn)展?fàn)顩r茶飲料氣溫上升，受到更多消費(fèi)者青睞乳飲料進(jìn)展?jié)摿Τ醅F(xiàn)端倪果汁飲料進(jìn)口果汁沖擊國內(nèi)市場功能飲料品上市，值得期盼茶飲料氣溫的不斷上升也是茶飲料取得不錯戰(zhàn)績的緣由之一，茶飲料市場潛力將進(jìn)一步發(fā)揮出來。乳飲料乳酸菌飲料是飲料市場的生力軍，它橫跨了乳制品和飲料兩個行業(yè)。乳酸菌飲料在國外進(jìn)展空間，讓乳飲消費(fèi)者有了更多的選擇。果汁飲料6月的果汁飲料市場，有大量的外國品牌“入侵”，全球十大安康飲料品牌之一的美國美大溪6月的熱賣排行榜來看，國內(nèi)品牌統(tǒng)一鮮橙多在果汁飲料的統(tǒng)治地位始終未發(fā)生轉(zhuǎn)變。糖酒快訊市場分析中心認(rèn)為，果汁飲料已經(jīng)正式進(jìn)入平穩(wěn)進(jìn)展時期。功能飲料上力求實現(xiàn)創(chuàng)；二是品的研發(fā)和上市，OPC系列功能飲料首次消滅在市場上，代表產(chǎn)品有蘋果醋飲品、低醇葡萄飲品。OPC是兒茶素低聚物的總稱，它能有效的增進(jìn)安康，具有防年輕、保護(hù)神經(jīng)等作用，此飲品也是養(yǎng)生的佳品。在品涌現(xiàn)的同時，老品牌在今年進(jìn)入整合期。去年功能飲料市場表現(xiàn)出前所未有的火爆，樂百氏、娃哈哈、農(nóng)夫山泉、匯源四大國內(nèi)飲料巨頭紛紛推出脈動、激活、尖叫等，市場經(jīng)國際飲料品牌的參與，功能飲料市場在今年將進(jìn)入整合期。四、龍頭企業(yè)動態(tài)企業(yè)名稱本月動態(tài)可口可樂可口可樂與迪斯尼擬定“金蓋促銷”活動聯(lián)手網(wǎng)絡(luò)玩耍進(jìn)展品牌推廣可口可樂博物館解讀品牌文化推出茶飲品“茶研工坊”百事可樂百事股權(quán)之爭再起，內(nèi)部戰(zhàn)斗不知何時能了百事和盛大正式聯(lián)手佳得樂在重慶進(jìn)軍非碳酸飲料在湖南增生產(chǎn)基地湛江百事可樂飲料正式落成投產(chǎn)628日，深圳百事可樂飲料揭東分公司正式竣工并投產(chǎn)立頓茶飲料退市，傳百事與聯(lián)合利華不和健力寶有可能轉(zhuǎn)賣統(tǒng)一集團(tuán)康師傅隱秘設(shè)點重慶，開放商戰(zhàn)茉莉清茶在成都大量上市24小時便利店樂百氏脈動在重慶投產(chǎn)脈動“動動茶”上市促銷匯源投資２億在山西曲沃建基地本月龍頭企業(yè)中，百事可樂與可口可樂仍舊是人們關(guān)注的焦點，健力寶這一元老危機(jī)重重，也牽動著寬闊消費(fèi)者的神經(jīng)，茶飲料始終就被預(yù)言，將會有很好的表現(xiàn)，果真，在炎熱的6裝市場上搶先效勞意識，24小時為寬闊市民效勞，營銷的差異化將給業(yè)界帶來什么呢？在功能飲料方面，樂百氏生產(chǎn)的功能飲料脈動在重慶投產(chǎn)，提升了自身的競爭力?？煽诳蓸吩?月推出的“饑餓營銷”玩?！赌ЙF世界》合作進(jìn)展大型的市場推廣活動；緊接著又與迪斯尼聯(lián)手?jǐn)M定“金蓋促銷”活動，即喝可口可樂中獎“香港游”1萬個名額?？伞扒灞尽焙汀扒邋眱蓚€品在內(nèi)的“茶研工坊”系列，并將邀請影帝梁朝偉現(xiàn)身鄭州為可口可樂(中國)飲料為該系列產(chǎn)品中的“清本”綠茶做推介。困擾百事可樂已久的股權(quán)紛爭問題在本月再生變數(shù)料的退市是由于“立頓速溶茶氟含量超標(biāo)”大事，但百事方面堅決表示這是正常的產(chǎn)品調(diào)整，在中國市場的影響力。在營銷方面，傳聞已久的百事公司與盛大公司的合作最終初露端倪，聯(lián)手“應(yīng)付”各自的競爭對手可口可樂和“第九城市”。現(xiàn)在的健力寶也是一個讓人堪憂的企業(yè)，44億的負(fù)債讓健力寶不知所措，有消息稱匯中天恒有可能將建力寶轉(zhuǎn)手賣給統(tǒng)一集團(tuán)，到底健力寶將歸何處仍舊是一個謎團(tuán)。康師傅在西南地區(qū)的銷售始終不錯，本月，又在重慶重拳出擊，進(jìn)展大規(guī)模的閃電站，2.6在自身的強(qiáng)勢茶飲料方面，康師傅絲毫沒有放松，品茉莉清茶進(jìn)展了快速鋪貨。在桶裝水方面，冰點水創(chuàng)先效勞，從本月起，將改造200多家桶裝水配送點，首開24小時免費(fèi)送貨上門便利店。這種的營銷模式將給業(yè)界帶來多大的影響值得我們拭目以待。661億元建成飲料生產(chǎn)線，年設(shè)計產(chǎn)量達(dá)9.7萬噸，從而使脈動飲料實現(xiàn)重慶造，增加了其在重慶及周邊市場的競爭力量。在2005這個茶飲料的流行年里，樂百氏也沒遺忘分一杯羹，脈動“動動茶”的面市給茶飲料市場再添了一把火。飲料巨頭們的規(guī)模不斷擴(kuò)大化，匯源集團(tuán)在本月21日與曲沃太子湖食品達(dá)成合作228個基地，由雙方共同投資。五、品動態(tài)品名稱所屬企業(yè)蘋果醋、低醇葡萄飲品河北美利來公司冰菊花廈門綠泉實業(yè)總公司蔬菜醋飲料哈爾濱道里區(qū)一家民營科技企業(yè)高檔桶裝水——水紀(jì)元?？诮鸨P飲料公司“茶研工坊”系列可口可樂公司蘋果醋、低醇葡萄飲品OPC配伍OPC、氨基酸等多種養(yǎng)分成份經(jīng)過科學(xué)加工精制而成,極具美容養(yǎng)顏、消退疲乏、降低血脂等功能；低醇葡萄飲品以優(yōu)質(zhì)濃縮葡萄汁為原料，配伍OPC、氨基酸等多種養(yǎng)分成份，經(jīng)過科學(xué)加工、精制而成,具有延緩年輕、美容養(yǎng)顏、預(yù)防心腦血管疾病等功能。OPC系列功能飲料能否轉(zhuǎn)變功能飲料的地位，我們拭目以待。冰菊花56“冰菊花”不含香精、不含防腐劑，是自然飲料的代表。蔬菜醋飲料本產(chǎn)品是哈爾濱市一所民營科技企業(yè)經(jīng)過5的養(yǎng)分成分，通過發(fā)酵技術(shù)制成蔬菜醋，有解暑之成效，從投放市場的反響來看，第一批蔬菜醋飲料上市后格外搶手，蔬菜醋也在今年的飲料市場分得一杯羹。高檔桶裝水——水紀(jì)元?？诮鸨P飲料公司該公司將推出具有獨(dú)特桶狀造型的高檔桶裝水——