影視廣告作品賞析的方法課件

影視廣告作品賞析的方法6、露凝無游氛，天高風景澈。7、翩翩新來燕，雙雙入我廬，先巢故尚在，相將還舊居。8、吁嗟身后名，于我若浮煙。9、陶淵明（約365年—427年），字元亮，（又一說名潛，字淵明）號五柳先生，私謚“靖節(jié)”，東晉末期南朝宋初期詩人、文學家、辭賦家、散文家。漢族，東晉潯陽柴桑人（今江西九江）。曾做過幾年小官，后辭官回家，從此隱居，田園生活是陶淵明詩的主要題材，相關(guān)作品有《飲酒》、《歸園田居》、《桃花源記》、《五柳先生傳》、《歸去來兮辭》等。10、倚南窗以寄傲，審容膝之易安。影視廣告作品賞析的方法影視廣告作品賞析的方法6、露凝無游氛，天高風景澈。7、翩翩新來燕，雙雙入我廬，先巢故尚在，相將還舊居。8、吁嗟身后名，于我若浮煙。9、陶淵明（約365年—427年），字元亮，（又一說名潛，字淵明）號五柳先生，私謚“靖節(jié)”，東晉末期南朝宋初期詩人、文學家、辭賦家、散文家。漢族，東晉潯陽柴桑人（今江西九江）。曾做過幾年小官，后辭官回家，從此隱居，田園生活是陶淵明詩的主要題材，相關(guān)作品有《飲酒》、《歸園田居》、《桃花源記》、《五柳先生傳》、《歸去來兮辭》等。10、倚南窗以寄傲，審容膝之易安。HESUPERBOWL+S:2009-2010美國職業(yè)橄欖球聯(lián)盟(NFL)冠軍總決賽超級((SuperBow經(jīng)成為美國最集中的廣告展示大賽,各大商趕在比賽間隙發(fā)布自己的新廣告。sPER日wLTAMPABAY己,01.o9影視廣告作品賞析的方法6、露凝無游氛，天高風景澈。影視廣告作1HESUPERBOWL+S:2009-2010HESUPERBOWL+S:2美國職業(yè)橄欖球聯(lián)盟(NFL)冠軍總決賽超級((SuperBow經(jīng)成為美國最集中的廣告展示大賽,各大商趕在比賽間隙發(fā)布自己的新廣告。sPER日wLTAMPABAY己,01.o9美國職業(yè)橄欖球聯(lián)盟(NFL)冠軍總決賽3廣告作品賞析方法梁恒謙E-mail:lianghengqian126聊城高級財經(jīng)職業(yè)學校商貿(mào)系廣告作品賞析方法4學習內(nèi)1.何為好的(優(yōu)秀)廣告作品?2.優(yōu)秀廣告的特征和構(gòu)成要素3.優(yōu)秀電視作品評析方法4.國際著名廣告獎項學習內(nèi)5什么是好的廣告?1.客戶認可的廣告就是好的方告;2.“上乘廣告的最好標志是,它不僅能影響群眾爭購它所宣傳的而且它能使群眾和廣告界都"aymondRubICa吧集號西面可欽可佩的杰作而“長記不忘”。1892-19783.第三種(包括奧格威)人認為:廣告佳作是不引能把產(chǎn)品推銷掉的作品,它應(yīng)該把告訴求對象的注意力引向產(chǎn)品,訴求對象說的是“多妙的廣告啊而是說:“我從來沒聽說過這種產(chǎn)品,我一定要買它來試試。大衛(wèi)奧格威《一個廣告人的自白》優(yōu)秀是偉大的敵人GoodistheenemyofGreat!什么是好的廣告?6到達效果廣告效果認知效果(對消費者影響程度)心理變化效果促進購買效果到達效果7叫好不叫座腦自金年態(tài)康品不叫好叫好81.優(yōu)秀廣告作品的定義優(yōu)秀廣告作品是明確傳達廣告意圖,具有一定經(jīng)濟效益和社會效益,通過評選組織認定或公眾輿論認可的廣告成品。優(yōu)秀廣告作品分類優(yōu)秀廣告作品分類有多種標準,可以進行不同的分類。按評選的組織分,按獲獎的等級分,按媒體分,按廣告內(nèi)容分等。1.優(yōu)秀廣告作品的定義92.優(yōu)秀廣告作品的構(gòu)成要素原創(chuàng)性、效益性、沖擊性、藝術(shù)性和綜合性其中原創(chuàng)性是最重要的。原創(chuàng)性表現(xiàn)為創(chuàng)意和表現(xiàn)手法兩方面的新、奇、特。2.優(yōu)秀廣告作品的構(gòu)成要素10優(yōu)秀廣告作品的作用出色地完成廣告主所期望的目標1.帶動廣告行業(yè)整體水平的提高,推動內(nèi)外交流;2.體現(xiàn)競爭規(guī)律,強化廣告效果;3.豐富文化產(chǎn)品,美化生活。優(yōu)秀廣告作品不僅僅推銷商品,還融知識性、科學性術(shù)性于一體,使廣告受眾在享受廣告藝術(shù)的同時獲得多方面的知識。優(yōu)秀廣告作品的作用11影視廣告作品賞析的方法課件12影視廣告作品賞析的方法課件13影視廣告作品賞析的方法課件14影視廣告作品賞析的方法課件15影視廣告作品賞析的方法課件16影視廣告作品賞析的方法課件17影視廣告作品賞析的方法課件18影視廣告作品賞析的方法課件19影視廣告作品賞析的方法課件20影視廣告作品賞析的方法課件21影視廣告作品賞析的方法課件22影視廣告作品賞析的方法課件23影視廣告作品賞析的方法課件24影視廣告作品賞析的方法課件25影視廣告作品賞析的方法課件26影視廣告作品賞析的方法課件27影視廣告作品賞析的方法課件28影視廣告作品賞析的方法課件29影視廣告作品賞析的方法課件30影視廣告作品賞析的方法課件31影視廣告作品賞析的方法課件32影視廣告作品賞析的方法課件33影視廣告作品賞析的方法課件34影視廣告作品賞析的方法課件35影視廣告作品賞析的方法課件36影視廣告作品賞析的方法課件37影視廣告作品賞析的方法課件38影視廣告作品賞析的方法課件39影視廣告作品賞析的方法課件40影視廣告作品賞析的方法課件41影視廣告作品賞析的方法課件42影視廣告作品賞析的方法課件43影視廣告作品賞析的方法課件44影視廣告作品賞析的方法課件45影視廣告作品賞析的方法課件4656、書不僅是生活，而且是現(xiàn)在、過去和未來文化生活的源泉。——庫法耶夫

57、生命不可能有兩次，但許多人連一次也不善于度過。——呂凱特

58、問渠哪得清如許，為有源頭活水來。