中國飲料市場調(diào)研報告

中國飲料市場調(diào)研報告篇一飲料市場調(diào)研報告 專業(yè)：班級：姓名：學號：xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx西安市飲料市場調(diào)研報告一背景 目前我國飲料市場以碳酸飲料瓶裝水、茶飲料、果汁飲料和功能飲料為主。其中，碳酸飲料已進入成熟期，市場已被“兩樂”根本瓜分完畢，兩者合計占有率接近80％，其他競爭者難以撼動其市場地位瓶裝水市場浩大，但由于生產(chǎn)工藝簡潔，品牌繁多，市場格局變動頻繁，尚未形成居穩(wěn)定統(tǒng)治地位的品牌；茶飲料市場馬上進入成熟期“康師傅“農(nóng)夫山泉”占據(jù)相對優(yōu)勢，但娃哈哈、可口可樂與雀巢的冰爽茶、百事可樂與立頓的冰紅茶正在蠶食前兩者的市場份額，格局仍在重塑；果汁飲料處于快速成長期，尚未形成穩(wěn)定的市場格局；功能型飲料和咖啡飲料等品類處于市場導入期，雖然目前消費量還不高，但前景格外看好?？梢哉f，無論是從市場規(guī)模增長潛力來看，還是從市場競爭格局變動的角度分析，我國飲料市場都布滿了生氣，隱蔽著大量的商機。為了更加具體地了解西安的飲料市場，我們就對此開放了一次市場調(diào)研。二、調(diào)研概述 1、調(diào)研目的：為了提高飲料行業(yè)廠家的競爭力，了解西安市民對飲料產(chǎn)品的消費心理及需求，以便廠家生產(chǎn)更適合消費者的產(chǎn)品，做到品種齊全，特征突出，特對西安市民進展調(diào)查。2、調(diào)查對象：163016歲以下、1630歲、3150歲、50歲以上做為調(diào)查區(qū)間。3、調(diào)研過程：、首先經(jīng)過小組爭論我們快速制定出調(diào)研打算，側重調(diào)研消費者對飲料價格區(qū)間、現(xiàn)有飲料的品牌喜好、對品牌樹立的看法、及對將來飲料的期望。、依據(jù)調(diào)研方案我們設計出調(diào)查問卷、我們共進展300、東大街、西大街、南大街、北大街等地區(qū)進展調(diào)查。、我們用一天的時間到各個指定的目的地進呈現(xiàn)場問卷調(diào)查，通過努力我們調(diào)查小組保質保量地完成了任務。、調(diào)查方式、方法：承受問卷調(diào)查、人員定點訪問的調(diào)查方式；承受自填式問卷發(fā)放形式。三、調(diào)研結果及分析 1、飲料產(chǎn)品分析茶飲料分析像康師傅、農(nóng)夫山泉、樂百氏、娃哈哈、可口可樂等廠家就多以調(diào)味茶打主力。具體而言，又可分為冰紅茶、冰綠茶、奶茶、蜜桃茶、冰茶、花旗參花、葡萄茶、冬瓜茶、檸檬茶等。從消費者對不同種類茶飲料的購置狀況來看，消費者最寵愛的三種茶飲料是綠茶、紅茶、冰茶、碳酸飲料分析依據(jù)產(chǎn)品的原料成分和口味的差異，碳酸飲料分為以下五類：果汁型原果汁含量不低于2、5％的碳酸飲料，如桔汁汽水、橙汁汽水、菠蘿汁汽水或混合果汁汽水等。由于含有確定養(yǎng)分價值較高的一種碳酸飲料，現(xiàn)在我國市場上果汁型碳酸原果汁含量低于2、5％的碳酸飲料，如桔子汽水、檸檬汽水等。主要有雪碧、芬達、格外檸檬、格外蘋果等產(chǎn)品，以年輕人消費為主?？蓸沸秃薪固巧?、可樂香精或類似可樂果和水果香型的辛香、果香混合香型的碳酸飲料。無色可樂不含焦糖色。主要產(chǎn)品有可口可樂、百事可樂、格外可樂等產(chǎn)品，以年輕人消費為主。低熱量型以甜味劑全部或局部代替糖適合老年人、肥胖人飲用。其他產(chǎn)品包括含有植物抽提物或非果香型的食用香精為賦香劑以及補充人體運動后失去的合運動后飲用。水飲料分析水類飲料分為礦泉水，純潔水和蒸餾水。礦泉水的英文直譯是春天之水，是富有礦物養(yǎng)分的安康之水，能給人帶來生命和活力。純潔水最早源于“太空水“，即宇航人員經(jīng)過凈化、提純等工序，在宇宙飛船艙內(nèi)循環(huán)使用的水，這種水被用于商業(yè)開發(fā)后，增加了一些工序，但在去除細菌等雜質、品質純潔的同時，也剔除了水中對人體有益的礦物質，長期飲用易造成人體礦物質缺乏，引起疾病，絕大多數(shù)專家對其持否認態(tài)度。功能性飲料分析但凡通過調(diào)整飲料中自然養(yǎng)分素的成分和含量比例，以適應某些特別人群養(yǎng)分需要的飲品統(tǒng)稱為‘功能性飲料’，包括運動飲料、養(yǎng)分素飲料、能量飲料和其他特別用途飲料分為以下幾類：多糖類、維生素礦物質類、運動平衡類、益生菌類、低能類飲料。果汁飲料1/7，不到世界興盛國家人均消費量的2的追求，作為自然飲品的果汁飲料無疑成為消費者的首選，果汁飲料市場潛力巨大。正是在這種背景下，從XX年到XX年，國際性飲料企業(yè)如可口可樂、百事可樂、農(nóng)夫山泉、臺灣頂集團等，或強勢進入，或加大投資力度，同時，國內(nèi)果汁飲料企業(yè)如匯源果汁、露露集團等也紛紛加大了擴張的步伐，我國果汁飲料市場競爭漸趨猛烈。2、調(diào)研問卷分析飲用頻率調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，飲料消費狀況，輕度消費者〔1周飲用12次以下〕10%，而較輕度消費者〔35次〕的比重為20%，占輕度與重度之間〔一周57〕的比重為32%，重度消費者〔一周7次以上〕的比重為38%。這說明目前西安市的飲料需求旺盛，飲料市場這塊蛋糕很大。購置價位22335523元，而2元、35元消費者還是比較能承受，5元以上的需求就比較小。寵愛喝飲料類型在調(diào)查的數(shù)據(jù)分析中可以看出，寵愛喝果汁飲料的人數(shù)遠遠高于其他的品類飲料，說明白果汁飲料的市場需求量是格外大的。購置飲料緣由依據(jù)圖表顯示，大多數(shù)的人選擇購置飲料的主要緣由是解渴和好喝。說明飲料在確定程度上是作為水的替代品，是人們生活不行或缺的一局部。同時，人們在選購飲料時，對于口味是格外追求的，需要產(chǎn)品的生產(chǎn)符合群眾的口味。購置考慮因素調(diào)查顯示，口感是影響消費者購置的最重要的因素，其次是養(yǎng)分、價格等等，品牌和安康也是一個重要的因素。對于包裝，時尚等因素，多少也影響著消費者的消費觀念。當然，隨著時代的進展，生活水平的提高，人們的消費需求也在不斷增加，影響消費者最重要的口感，人們的要求也在不斷提高，都期望可以常常推出的口味，再增加的有益的養(yǎng)分成分進去。對某些品牌飲料的喜好程度a、可口可樂：對于可口可樂各方面的狀況，不管是口味，包裝，廣告，印象都是有著良好的評價，到底是這么多年的老牌子，自然有著他獨到的一面。b、哇哈哈:作為國內(nèi)最大的飲料生產(chǎn)商，寵愛哇哈哈的比例人數(shù)比例比較低，由于哇哈哈的的種類飲料市場占有率低，影響了顧客對哇哈哈品牌的寵愛度。c、康師傅：從表中的數(shù)據(jù)可以看出，寵愛康師傅的比例是格外高的，這主要是由于康師傅有著多種類的飲料品種，面對不同的消費者市場，消費者市場大。d農(nóng)夫山泉有了確定的長期顧客，但不是很多，假設農(nóng)夫山泉想要獲得更多的利潤，我想，他確定要再連續(xù)完善各方面的技術。e、王老吉：寵愛王老吉的顧客人數(shù)所占比例和農(nóng)夫山泉的比例接近，主要是由于王老吉屬于茶飲料，目標顧客群體較為狹小。感興趣的飲料包裝在四種常用的飲料包裝材料中，塑料瓶包裝的感興趣人數(shù)最多。在制作飲料包裝時應當依據(jù)實際要求，參考公眾的需求，推出吸引群眾的包裝。對現(xiàn)有飲料意見依據(jù)上面的圖表顯示，顧客對于飲料的養(yǎng)分和口味的意見較多，現(xiàn)有市場上的大多數(shù)飲料對于口味和養(yǎng)分并沒有過于重視。生產(chǎn)一款滿足顧客對于口味和養(yǎng)分需求的飲料是非常具有競爭力的。是否會嘗試的飲料大多數(shù)的顧客，都會選擇去嘗試的品種飲料，這給的飲料推入市場制造了時機，但是大多數(shù)的顧客只會選擇喜歡感興趣的的飲料進展嘗試，所以需要的飲料能夠吸引顧客的興趣，滿足顧客的口味。四、結論和建議 1、結論飲料從早期上等社會餐桌上的白費品，到初入尋常百姓家父母省吃儉用作為孝敬老人疼愛孩子的表示，到現(xiàn)在漫街都是價格各異、檔次不同、包裝迥異的各種飲料，全部的人幾乎都可以毫不遲疑，在任何地方任憑買到自己想要的飲料。飲料從其誕生開頭，最根本的目的是在一般水之外讓人們有更多的解渴飲品可以選擇。在人們的傳統(tǒng)觀念中，飲料更多是作為一種一般水的補充。但時至今日，飲料在人的飲用消費中則大有替代一般水之勢。向人們供給不同口味、成份、成效的飲料。面對各種類型的飲料，人們有不同的選擇習慣?？傮w看來，多數(shù)消費者都不會只局限于一種飲料，而會喝幾種；衷情于一種類型飲料的人群比例較少，僅占；也有的消費者在不同種類的飲料間轉換，沒有較明確的選擇范圍，他們只是“有什么喝什么”，不管什么種類。但在對西安市民的調(diào)查中，問及對將來幾年里會哪些飲料會比較受歡送時，他們對果汁飲料都情有獨鐘。通過各大品牌的果汁類型飲料的推出，以及廣告效應的發(fā)揮，顧客對于果汁飲料得到了很好的認可。果汁飲料即擁有各種不同水果的口感，供給了豐富的口味供顧客選擇，又供給了各種豐富的養(yǎng)分，滿足了顧客對于安康生活的要求。因此，對于未來，果汁飲料市場需求巨大，是飲料中的興重要市場，值得飲料生產(chǎn)廠商的重視。2、建議企業(yè)遵守“質量求生存，以信譽求進展”的原則。以制造顧客滿足為根本。增加產(chǎn)品的附加值。要有好的產(chǎn)品策略。價格策略要恰當。廣告促銷:廣告接觸先聲奪人，產(chǎn)品接觸推波助瀾。對目標市場進展細分。企業(yè)推陳出研發(fā)全產(chǎn)品開拓競爭陣地。篇二：飲料行業(yè)市場分析報告 上海、廣州、武漢、沈陽、西安6個城市的1925名飲料消費者的訪問，重點爭論了8類飲料產(chǎn)品中的23個品牌。本次爭論中所選定的品牌主要是在各個產(chǎn)品領域中的全國性的國外或國產(chǎn)品牌，但由于執(zhí)行時間和條件的限制，未能涵蓋飲料行業(yè)的全部優(yōu)秀品牌，如統(tǒng)一、三元等?！惨弧硣a(chǎn)品牌仍需努力 本次爭論，依據(jù)零點調(diào)查公司的品牌價值初診模型，一個品牌的品牌價值可分為品牌價值內(nèi)涵和品牌價值外延兩局部。品牌價值內(nèi)涵是品牌價值的核心局部，反映了品牌的內(nèi)在價值，是靠品牌長期積存而形成的，不行能在一朝一夕快速提升。品牌價值內(nèi)涵分為情感和功能兩個層面其中情感層面包括歷史傳承人格特征、個人聯(lián)系度、可感知的價值、文化特征等五個維度；功能層面包括可感知的質量和功能利益兩個維度。品牌價值外延是品牌價值的擴展局部，反映了品牌內(nèi)在價值的影響力和滲透力。它是可以通過廣告、促銷活動等手段有效提升的品牌價值局部，通常包括對品牌名稱、品牌標志、廣告語、形象使者、經(jīng)營理念等認知度和美譽度的測量。在不同品牌價值維度上，各個品牌表現(xiàn)各不一樣。綜合比較，可口可樂、百事可樂和雪碧無論在品牌價值內(nèi)涵還是外延上都比較突出。從消費者的感受來看，這三個品牌無論從豐富的品牌內(nèi)涵還是強大而成功的市場推廣上，都得到了消費者的認同。其他品牌，如芬達、農(nóng)夫山泉、康師傅、光明、露露、娃哈哈、健力寶、椰樹、美年達和樂百氏等也各有千秋。總體來說。飲料品牌價值內(nèi)涵的差異主要表達在情感層面，而在功能層面上的差異不大。作為較早進入市場的飲料品牌——可口可樂，以其悠久的歷史和豐富的背景、獨特的共性和突出的社會形象在情感層面的歷史傳承、人格特征和社會文化特征維度上得到消費者的充分認可。百事可樂也以其獨特的共性和文化在歷史傳承、人格特征和社會文化特征維度上有上佳表現(xiàn)。除此之外，健力寶獨特的企業(yè)背景，都樂和旭日升的突都樂和露露的檔次感和物有所值感都對消費者有很強的沖擊力。在品牌價值外延上，可口可樂、百事可樂和雪碧在深度和廣度上均有很大的影響力和好感度，而楊協(xié)成和都樂這樣的品牌雖然在認知度上遠低于其他品牌，但在消費者心目中卻有確定的美譽度，因此這兩個品牌假設能夠連續(xù)維持品牌在消費者心目中的良好形象，擴大品牌的知名度，將會有相當?shù)氖袌鰸摿?。通過重點比較在可樂、汽水、果汁、即飲茶和奶類飲料中的大陸品牌和臺灣及國外品牌，可以覺察國產(chǎn)品牌在品牌塑造中的優(yōu)劣勢。上面以圖示的方式表達了各個品牌在品牌價值內(nèi)涵和外延的具體表現(xiàn)。內(nèi)圈是品牌在品牌價值內(nèi)涵各個維度上的表現(xiàn)，內(nèi)圈的面積越大說明品牌價值內(nèi)涵實力越強，外層說明品牌在品牌價值外延上的表現(xiàn)，同樣面積越大說明品牌價值外延實力越強。總體來說，國外品牌和合資品牌在品牌價值上優(yōu)于大陸的外鄉(xiāng)品牌，這與國外品牌較為超前的品牌意識和其在品牌形象塑造上的高投入直接相關。國外品牌在品牌價值內(nèi)涵上表現(xiàn)得更為均衡。當品牌各個維度處于平衡狀態(tài)并且相互支持的時候，品牌的優(yōu)勢便會得到強化。假設各個維度中任何一項偏弱，或者給出的是相互抵觸的信息，必定導致品牌在消費者心中的形象混亂，從而產(chǎn)生負面感受。大局部國產(chǎn)品牌在人格特征上顯得比較薄弱，沒有共性。獨特的人格特征有助于品牌傳播，更主要的是樹立品牌的共性，締造一種為消費者承受的心理定位。這種在心理定位上的共鳴會進一步加強消費者對品牌的忠誠度，并進而轉化為現(xiàn)實中的口碑流傳與推舉。假設一個品牌沒有形成人格特征或人格特征不清楚，則會導致消費者對品牌形象與定位的混亂，并疏遠這一品牌。一個沒有人格特征的品牌就像一個沒有人格特征的人一樣，是簡潔被無視的。但國內(nèi)品牌在個人聯(lián)系度上則較國外品牌有確定特長。這些國產(chǎn)飲料品牌雖然在市場及社會的外在表現(xiàn)上沒有國外品牌那么強勢，但卻給的消費者更多親切的感覺。在消費者心目中，這些國產(chǎn)品牌雖然不是什么領導品牌，卻更像自己生疏的好友，是生活中擁有驚奇回憶的、親切而不行分割的一局部。這種情感假設能輔之以品牌價值的其他維度的良好表現(xiàn)，將會形成強大的影響力。綜合來看，國產(chǎn)品牌在品牌價值內(nèi)涵的各個維度上表現(xiàn)不夠均衡，形象不夠飽滿?！捕碁轱嬃舷M者“把脈” 消費者表示更歡送飲料從早期上等社會餐桌上的白費品，到初入尋常百姓家父母省吃儉用作為孝敬老人疼愛孩子的表示，到現(xiàn)在漫街都是價格各異、檔次不同、包裝迥異的各種飲料，全部的人幾乎都可以毫不遲疑，在任何地方任憑買到自己想要的飲料。飲料從其誕生開頭，最根本的目的是在一般水之外讓人們有更多的解渴飲品可以選擇。在人們的傳統(tǒng)觀念中，飲料更多是作為一種一般水的補充。但時至今日，飲料在人的飲6大城市中，除了26者都較常喝飲料，其中占三成以上的人日常飲料的消費量相當〔14、3％〕或超過了〔18、0％〕一般水的飲用量?？磥盹嬃弦言诓恢挥X中成為尋常百姓的日常生活必需品，變得與穿衣、吃飯一樣自然。2、飲料品類變數(shù)大，情有獨鐘不簡潔向人們供給不同口味、成份、成效的飲料。面對各種類型的〔71、2％〕都不會只局限于一種飲料，而會喝幾種；衷情于一種類型飲料的人群比例較少，僅占8、3％；也有20、5％的消費者在不同種類的飲料間轉換，沒有較明確的選擇范圍，他們在各類飲料中，最受消費者歡送的是可樂類的飲料，有921〔801％〕雖然在國內(nèi)市場普及的時間不是很長，但現(xiàn)在已與傳統(tǒng)汽水飲料〔81、3％〕擁有相近比例的消費者；即飲茶類飲品在進入市場初期，由于與傳統(tǒng)的飲茶觀念和飲茶習慣有很大的相比之下，在本次爭論所涉及的8類飲料產(chǎn)品中，同樣作為傳統(tǒng)飲料經(jīng)過現(xiàn)代技術加工的飲品，豆奶類產(chǎn)品在消費者中的選擇比例就較低，僅有不到三成的消費者喝即飲豆奶類產(chǎn)品。3、品牌主導飲料選擇，價格、便利顯神通在飲料行業(yè)，同類飲料產(chǎn)品的品質差異不大，價格也并不懸殊，因此品牌因素會很大程度地作用于消費者的購置選擇上。通過爭論消費者選擇某種飲料的品牌選擇習慣，我們、習慣性單品牌選擇、多品牌選擇、追求便利等五個群體。4、廣告接觸先聲奪人，產(chǎn)品接觸推波助瀾伴隨著對飲料種類的認知，人們也從不同方面接觸到飲料品牌，從而對品牌做出選擇。本次調(diào)查中，當問到認知各種不同品牌的兩種主要途徑時，大多數(shù)受訪者〔75、4％〕聲稱主要是通過廣告得悉各種不同品牌飲料，而自己喝過后知道的也占一半以上〔58、4％，其他諸如親友介紹和零售商的介紹也為消費者認知各種飲料品牌起到確定的作用。5、超市舒適，小店便利，都是購置好去處10全部城市都已遍地開花，城市市民對其承受程度從消費者購買飲料的地點即可見一斑。調(diào)查顯示，61、3％的消費者一般都是在超市購置飲料，占據(jù)著確定的優(yōu)勢。個體小商店或副食品店也是消費者較常購置飲料的地方284％零售點成為人們最寵愛的飲料購置場所，它們合起來占飲料常常購置地點的將近九成。6、零星購置為主，小批量存放也便利62、4％的消費名購置飲料的習慣是喝多少才買多少；但也有29、9％的消費者為了便利，會多買一點存著，要喝的時候可以7、6％的消費者會一次性批發(fā)很多。這在確定程度上反映出，飲料目前還并非家庭生活的必需品，飲料消費更多表達為即時性需求消費，而格外規(guī)性需求消費?！踩呈袌龉嬃掀放七M展歷程 國內(nèi)果汁飲料市場的大規(guī)模啟動是在20**年當年3月才上市的統(tǒng)一鮮橙多，短時間內(nèi)就消滅脫銷現(xiàn)象，僅當年的銷售額就到達10億元人民幣，人在碳酸飲料階段、飲用水階段、茶飲料階段之后進入了果汁飲品階段。至今，果汁飲料市場的品牌格局經(jīng)受了以下三個進展階段：第一階段〔20**年以前〕無強勢品牌80品牌，如露露、椰樹、椰風等，但由于市場培育及自身經(jīng)營等方面的缺乏，這些品牌或是曇花一現(xiàn)，或是局限在某個區(qū)域市場內(nèi)，根本沒有力氣發(fā)動全國的市場攻勢。其次階段〔20**年〕統(tǒng)一獨占市場在統(tǒng)一之前，并沒有一個全國性的大品牌去留意這個市場，但這個市場是存在的，所以，統(tǒng)一鮮橙多一經(jīng)推出，就取得了巨大的成功。第三階段〔20**年以后〕多家品牌圍攻統(tǒng)一統(tǒng)一鮮橙多的成功，不僅大大刺激了統(tǒng)一的業(yè)績，也刺20**年開頭，可口可樂、康師傅、匯源等國際、國內(nèi)品牌紛紛跟進，市場呈現(xiàn)出大小品牌在各條戰(zhàn)線圍攻統(tǒng)一的態(tài)勢。〔四〕20**20**年度品牌競爭格局〔1〕整體競爭格局分析：1、存在三股競爭力氣一支是臺灣背景的企業(yè)統(tǒng)一和康師傅，其主要特點為產(chǎn)品線比較長，以包裝的創(chuàng)和口味取勝；一支是包括匯源、娃哈哈、養(yǎng)生堂等國內(nèi)知名企業(yè)；還有一支是大的跨國公司如可口可樂、百事可樂等。2、兩個種類的博弈5%10%的低濃度果汁飲料。在這C”果汁和可口可樂”酷兒”為代表；另一類是屈臣氏的”果汁先生”和養(yǎng)生堂推出的”農(nóng)夫果園”，它們共同的特點都是復合果汁，一般由胡蘿卜汁和其他幾種果蔬原汁調(diào)和，再制成30%濃度的果汁。3、競爭雖然猛烈，時機照舊很多果汁飲料市場品牌、種類格外多，廠家不斷涌現(xiàn)，很多老牌食品和飲料廠商因看好這個市場而紛紛生產(chǎn)果汁飲料。雖然品牌和品種眾多，各品牌的廣告力度也都很大，看似競爭格外猛烈，但因果汁飲料是在近幾年才大規(guī)模進入市場的，目前市場仍處于初級階段，還有很大的進展空間，從市場份額來看，還沒有一個品牌占有確定優(yōu)勢，成為主導品牌。〔2〕市場競爭深度分析1、消費群體各有特色由于產(chǎn)品的特點和市場定位不同，各品牌的飲用者各具特色。從性別比例來看，露露和酷兒的飲用者中女性比例超60%，這主要是由于露露是純自然食品，又有美容養(yǎng)顏的成效，而酷兒主要是針對兒童的產(chǎn)品，女性通常與兒童在消費習慣上更為接近。維他和娃哈哈的飲用者中男性所占的50%，遠高于其它品牌。從年齡構造來看，露露的飲用者中年齡在35歲以上的比例超過了50%，遠高于其它品牌，這是由于中老年人更留意安康，寵愛飲用自然飲品，而年輕人則更傾向于追求潮和口味。從廣告定位我們就可以看出，像”鮮橙多”，”真鮮橙”等飲料多用明星來做廣告，明顯是針對青少年市場，而露露則傾向于渲染一種家庭氣氛。酷兒的飲用者中1524歲所占比例接近50CMMS但其產(chǎn)品飲用者照舊呈現(xiàn)出了明顯的年輕化趨勢。2、呈現(xiàn)區(qū)域市場特點50%都集中在廣州和深圳地區(qū)，比例遠高于平均水平，這可能是由于維他的生產(chǎn)基地在深圳，其果汁飲料的投放主要是在深圳和廣州及其周邊地區(qū)，其它地方常見的這個品牌都是奶類飲品。露露的生產(chǎn)基地在承德，雖然它已經(jīng)成為了全國家喻1/3的飲用者都在北京和天津地區(qū)，而在廣州和深圳等南方城市則比較少，這可能是由于南方氣候比較熱，人們通常更寵愛喝清爽的飲料而不太寵愛植物蛋白類飲料。再者，南方自然3、主要消費群生活態(tài)度分析11者的生活態(tài)度?？梢杂X察，露露的常常飲用者傾向于寵愛含有自然成分的產(chǎn)品并且比較留意安康，這很符合它產(chǎn)品的特點?？醿旱某３ｏ嬘谜弑容^寵愛嘗試穎事物，因此他們會更簡潔被那個長著大大腦袋的卡通形象所吸引。而統(tǒng)一的經(jīng)常飲用者則很留意生活品質，通常選擇對安康和美容有益的食品，”統(tǒng)一鮮橙多，多C多秀麗”的廣告語恰好迎合了這些人?？磥懋a(chǎn)品的形象設計和廣告對產(chǎn)品的推廣起著至關重要的作用?！参濉持饕放聘偁幨侄畏治?、統(tǒng)一競爭對手的