公共關(guān)系傳播的媒介

公共關(guān)系傳播的媒介

第三節(jié)公共關(guān)系傳播的媒介知識(shí)導(dǎo)圖公共關(guān)系傳播的媒介媒介的類型選擇媒介的原則符號(hào)媒介、實(shí)物媒介、人員媒介電子媒介目標(biāo)性原則針對(duì)性原則經(jīng)濟(jì)性原則組合性原則大眾傳播媒介大眾傳播媒介、自控媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介時(shí)間形態(tài)大約在7000萬(wàn)年前——150萬(wàn)年前動(dòng)物傳播大約在10萬(wàn)年前至今語(yǔ)言傳播大約在三千五百年前至今文字傳播大約620年前至今印刷傳播1844年至今電子傳播1946年至今網(wǎng)絡(luò)傳播傳播媒介發(fā)展歷史公共關(guān)系傳播媒介的類型按社會(huì)功能分為：大眾傳播媒介、自控媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介按物質(zhì)形式分為：符號(hào)媒介、實(shí)物媒介、人體媒介。

下面列出一些體態(tài)語(yǔ)，請(qǐng)同學(xué)們說(shuō)出其基本含義。

1、說(shuō)完話后快速捂上嘴2、握緊拳頭3、手指頭指著別人

4、眉頭緊鎖

課堂練習(xí)：奧巴馬夸張的體態(tài)語(yǔ)言----過(guò)分的熱情和謙卑流露出對(duì)日本的敬畏

裂開大嘴，勾形笑容，露出黑人潔白的牙齒，右手比較用力，左手拍輕拍后背，暗示著禮節(jié)中友善和熱情，表現(xiàn)職業(yè)性的親和力。相反，中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人顯的沉穩(wěn)而含蓄。閱兵時(shí)刻----表情莊嚴(yán)，步伐矯健，表現(xiàn)出平時(shí)積極健身和經(jīng)常運(yùn)動(dòng)，才能表現(xiàn)出的身體挺拔。演講時(shí)刻-----肢體語(yǔ)言豐富，妙語(yǔ)橫生，那是他自我表現(xiàn)的最好機(jī)會(huì)。（一）符號(hào)媒介

一、公共關(guān)系傳播媒介的類型-------按物質(zhì)形式分類類語(yǔ)言

文字

體態(tài)語(yǔ)

言語(yǔ)有聲非語(yǔ)言語(yǔ)言無(wú)聲（二）實(shí)物媒介

一、公共關(guān)系傳播媒介的類型----按物質(zhì)形式分類1、特點(diǎn)：信息直觀可靠；反饋真實(shí)快捷2、類型：樣品、贈(zèng)品、象征物、公共關(guān)系禮品等3、案例：土耳其赴美公關(guān)---展藝術(shù)珍品（三）人員媒介

一、公共關(guān)系傳播媒介的類型------按物質(zhì)形式分類1、含義：是借助于人的行為、服飾、素質(zhì)和社會(huì)影響等來(lái)作為傳遞信息的載體。2、特點(diǎn)：與公眾直接接觸，容易進(jìn)行情感交流；反饋周期短；應(yīng)用范圍狹窄。（一）大眾傳播媒介

一、公共關(guān)系傳播媒介的類型-----按社會(huì)功能分類1、含義：是指負(fù)責(zé)向社會(huì)大眾大規(guī)模傳遞信息的專業(yè)化組織和信息的載體。2、類型：印刷媒介、電子媒介（二）自控媒介

一、公共關(guān)系傳播媒介的類型-------按社會(huì)功能分類1、含義：是指組織自身所擁有的并能直接運(yùn)用和控制的媒介。2、類型：有線廣播、閉路電視、內(nèi)部報(bào)刊、黑板報(bào)、宣傳手冊(cè)、CI手冊(cè)等。3、特點(diǎn)：可控性、自主性、針對(duì)性互聯(lián)網(wǎng)在你生活中發(fā)揮著怎樣的作用？上帝在上網(wǎng)（三）網(wǎng)絡(luò)媒介

一、公共關(guān)系傳播媒介的類型-------按社會(huì)功能分類1、含義：是運(yùn)用電腦網(wǎng)絡(luò)承載和傳播信息的媒介。2、特點(diǎn)：信息容量超常大；傳播速度超?？?；輻射面超常廣；雙向互動(dòng)性、多媒體。3、弱點(diǎn)：具備相關(guān)的知識(shí)和技能；具備相應(yīng)的技術(shù)設(shè)備。妙用溝通:通用汽車的博客公關(guān)

通用汽車（GM）為了影響大眾傳媒對(duì)自身的報(bào)道，通過(guò)公關(guān)公司設(shè)立了專門的博客日志網(wǎng)站，從而讓主流媒體記者在搜集信息時(shí)，可以獲得有利于自己的資訊。

（一）印刷媒介

二、大眾傳播媒介含義：指以印刷品為物質(zhì)基礎(chǔ)，以平面視覺符號(hào)作

為信息載體的傳播媒介。形式：報(bào)紙、雜志、圖書、海報(bào)、傳單等。特點(diǎn)：記錄性、解析性、保存性1、報(bào)紙

二、大眾傳播媒介含義：是以刊登新聞為主，通過(guò)版面的空間組合以

整張的形式刊出的、面向廣大公眾發(fā)行的定

期出版物。優(yōu)點(diǎn)：便于選擇；便于保存；內(nèi)容深入；經(jīng)濟(jì)實(shí)惠弱點(diǎn)：它的閱讀受到文化水平的限制；信息傳播及

時(shí)性、形象性不及廣播和電視。2、雜志

二、大眾傳播媒介含義：以成冊(cè)裝訂的形式刊出，以目錄為引導(dǎo)，將各種

內(nèi)容按分類順序編排進(jìn)行信息傳播的定期出版物。優(yōu)點(diǎn)：專業(yè)性強(qiáng)；內(nèi)容價(jià)值高；感染力強(qiáng)弱點(diǎn)：對(duì)受眾文化水平的要求較高；

出版周期長(zhǎng)，傳播效果的時(shí)效性較差；

制作成本偏高。3、圖書

二、大眾傳播媒介含義：是由出版社正規(guī)出版發(fā)行，內(nèi)容連貫一致，

印制精良的成冊(cè)出版物。優(yōu)點(diǎn)：內(nèi)容有深度；傳播信息持久。弱點(diǎn)：周期太長(zhǎng)；

普及率低：

售價(jià)較高，發(fā)行量受到影響；

受受眾文化水平的影響。（二）電子媒介

二、大眾傳播媒介含義：指以電波的形式來(lái)傳播聲音、文字、圖像等符號(hào)，

并需要運(yùn)用專門的電器設(shè)備來(lái)發(fā)送和接受信息的傳

播媒介。形式：廣播、電視、電影、錄像、光碟等特點(diǎn)：遠(yuǎn)播性；生動(dòng)性；時(shí)效性；技術(shù)性。1、廣播

二、大眾傳播媒介含義：指通過(guò)無(wú)線電波或?qū)Ь€傳送聲音符號(hào)供受眾

收聽信息的傳播媒介。優(yōu)點(diǎn)：及時(shí)性；機(jī)動(dòng)性強(qiáng)；普及率高弱點(diǎn)：內(nèi)容缺乏深度；

形象性不如電視；

不便保存，傳播信息稍縱即逝；

選擇性差，無(wú)選擇節(jié)目順序的自由。黑白彩色背投等離子2、電視

二、大眾傳播媒介含義：是用電子技術(shù)傳遞流動(dòng)圖像，能給受眾視覺與聽

覺綜合刺激的傳播媒介。優(yōu)點(diǎn)：感染力強(qiáng)；及時(shí)性強(qiáng)；受眾面廣；

節(jié)目豐富多彩，雅俗共賞。弱點(diǎn)：信息內(nèi)容的深度不夠；

不便選擇；

不便保存三、選擇公共關(guān)系傳播媒介的原則（一）目標(biāo)