互聯(lián)網(wǎng)方案寫作第6章

第6章

品牌文案寫作學(xué)習(xí)目標(biāo)

了解互聯(lián)網(wǎng)品牌命名的原則

理解互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者的變化

掌握互聯(lián)網(wǎng)品牌標(biāo)語文案撰寫的方法

學(xué)會(huì)撰寫互聯(lián)網(wǎng)品牌故事目錄創(chuàng)意品牌名稱的設(shè)計(jì)6.1品牌標(biāo)語文案的寫作6.2品牌故事文案的寫作6.36.1創(chuàng)意品牌名稱的設(shè)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的個(gè)性化品牌命名1互聯(lián)網(wǎng)品牌命名的原則26.1創(chuàng)意品牌名稱的設(shè)計(jì)

1.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的個(gè)性化品牌命名網(wǎng)易原創(chuàng)情趣用品品牌命名6.1創(chuàng)意品牌名稱的設(shè)計(jì)

1.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的個(gè)性化品牌命名品牌命名注意以下三點(diǎn)：1．檢查商標(biāo)是否可用2．品牌表達(dá)必須超前3．全方位考慮品牌的適用性6.1創(chuàng)意品牌名稱的設(shè)計(jì)

2.互聯(lián)網(wǎng)品牌命名的原則01口語化，接地氣02通俗易懂，突出特色新疆特產(chǎn)電商品牌命名某休閑食品電商品牌命名某地方特色食品電商品牌命名03便于搜索，直觀易記6.1創(chuàng)意品牌名稱的設(shè)計(jì)

2.互聯(lián)網(wǎng)品牌命名的原則01口語化，接地氣02通俗易懂，突出特色03便于搜索，直觀易記04避免生僻，易于傳播

給電商品牌取名字的一個(gè)重要原則在于降低傳播成本，要能最大限度地讓品牌傳播出去。所以在命名時(shí)，首先要盡量使用中文，避免用外語，尤其不要用中英夾雜的名字，這樣非常不利于品牌的傳播；其次要盡量少用術(shù)語。許多文案為了塑造品牌的概念，往往把名字取得云里霧里，這樣也不利于品牌的傳播，應(yīng)盡量用口頭常用的語言來進(jìn)行命名。最后，要避免生僻字。我們?cè)陔娚踢\(yùn)營中，不會(huì)拒絕沒有文化的消費(fèi)者，因此要盡量避免使用生僻字，這些字就是一種無效傳播。某地方特色食品電商品牌命名05人格化，故事化某面膜品牌命名6.2品牌標(biāo)語文案的寫作互聯(lián)網(wǎng)品牌標(biāo)語撰寫的原則1品牌標(biāo)語的撰寫方法26.2品牌標(biāo)語文案的寫作

1.互聯(lián)網(wǎng)品牌標(biāo)語撰寫的原則1.簡短有力2.意味深遠(yuǎn)3.歷久彌新4.號(hào)召力強(qiáng)6.2品牌標(biāo)語文案的寫作2.品牌標(biāo)語的撰寫方法品牌標(biāo)語撰寫的方法包括以下幾個(gè)：第一，盡量將品牌名稱融入標(biāo)語中，在人們進(jìn)行傳播時(shí)相當(dāng)于對(duì)品牌名稱進(jìn)行了又一次的傳播。例如，中國建設(shè)銀行的“善建者行”、臺(tái)灣遠(yuǎn)傳電訊的“只有遠(yuǎn)傳，沒有距離”、全家便利店的“全家就是你家”等。第二，要從品牌的核心價(jià)值入手進(jìn)行標(biāo)語的撰寫。例如，美的電器的“原來生活可以更美的”、GE的“GE帶來美好生活”、人頭馬的“人頭馬一開，好事自然來”等，這樣的標(biāo)語能引發(fā)受眾的共鳴和好感。第三，結(jié)合場景提出廣告口號(hào)，如“困了累了，喝紅?！薄敖?jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”“怕上火，喝王老吉”等。6.3品牌故事文案的寫作給品牌故事一個(gè)主題1確定品牌故事文案的類型2品牌故事的撰寫技巧36.3品牌故事文案的寫作1.給品牌故事一個(gè)主題6.3品牌故事文案的寫作1.給品牌故事一個(gè)主題6.3品牌故事文案的寫作1.給品牌故事一個(gè)主題6.3品牌故事文案的寫作1.給品牌故事一個(gè)主題6.3品牌故事文案的寫作1.給品牌故事一個(gè)主題京東“紅的故事”第一季6.3品牌故事文案寫作1.給品牌故事一個(gè)主題京東“紅的故事”第二季6.3品牌故事文案的寫作2.確定品牌故事文案類型1．人物型品牌故事文案2．理念型品牌故事文案3．受眾型品牌故事文案4．傳說型品牌故事文案多芬品牌故事案例6.3品牌故事文案的寫作3.品牌故事的撰寫技巧我國臺(tái)灣統(tǒng)一小時(shí)光面館品牌故事6.3品牌故事文案的寫作3.品牌故事的撰寫技巧品牌故事的撰寫步驟包括以下幾步：1．收集整理資料2．提煉品牌故事主題3．撰寫初稿4．修改完善稿件5．定稿發(fā)布課后練習(xí)題某款無硅油洗發(fā)水最近即將上市，請(qǐng)你參考市場上已有的同類商品，為其創(chuàng)造一個(gè)新的品牌名稱。選擇一個(gè)你喜歡的并且經(jīng)常使用的產(chǎn)品。首先，根據(jù)該產(chǎn)品設(shè)計(jì)一個(gè)基本的簡報(bào)，內(nèi)容包括該產(chǎn)品的目標(biāo)受眾、核心賣點(diǎn)、與其他產(chǎn)品相比的不同點(diǎn)，但不要列出該產(chǎn)品的名稱或品牌。其次，為你剛才挑選的這個(gè)產(chǎn)品的競爭產(chǎn)品創(chuàng)建新的品牌名稱。請(qǐng)盡可能多地列出備選名稱，并記錄下你的構(gòu)思想法。最后，選出你認(rèn)為最好的品牌名稱并闡述理由。回到最初你喜歡的那個(gè)產(chǎn)品，想想你的新品牌在市場中的競爭力將會(huì)如何？網(wǎng)上訂購鮮花已經(jīng)成為許多人選擇送花的新方式