電器品牌廣告投放研究報告分析

電器品牌96-99年廣告投放研究匯報

研究單位：北京中企市場研究中心1電器品牌廣告投放研究報告分析第1頁目錄第一部分：空調品牌廣告投放分析第二部分：冰箱品牌廣告投放分析第三部分：冷柜品牌廣告投放分析2電器品牌廣告投放研究報告分析第2頁第一部分：空調品牌廣告投放分析1、各品牌廣告總費用年改變情況2、各品牌分媒體費用比重年改變情況3、各品牌電視、報紙廣告投放費用月改變情況3電器品牌廣告投放研究報告分析第3頁1、各品牌廣告總費用年改變情況對比四個主要空調品牌廣告總費用年改變情況，春蘭在96、97兩年領先，從98年開始，格力超出了春蘭，躍居第一位。從改變曲線看，春蘭改變曲線較為平穩(wěn)，格力增加趨勢最為顯著，海爾一直保持穩(wěn)定增加勢頭，科龍在經過96-98年平穩(wěn)發(fā)展后，99年增加較快。4電器品牌廣告投放研究報告分析第4頁2、各品牌分媒體廣告費用比重年改變情況-春蘭從下列圖能夠顯著地看出，春蘭空調在96-99年四年間，其廣告費用在電視媒介比重呈上升趨勢，而在報紙媒介投放費用呈顯著下降趨勢?？傮w上春蘭對電臺和雜志媒介關注力度較弱。5電器品牌廣告投放研究報告分析第5頁2、各品牌分媒體廣告費用比重年改變情況-格力從下列圖能夠顯著地看出，格力空調在96-99年四年間，其廣告費用在電視媒介比重呈上升趨勢，且在60%左右趨于穩(wěn)定，在報紙媒介投放費用呈顯著下降趨勢。同時格力對電臺和雜志媒介關注力度較弱。6電器品牌廣告投放研究報告分析第6頁2、各品牌分媒體廣告費用比重年改變情況-海爾海爾空調顯著經歷了一個認識電視媒體作用過程，96年海爾在電視媒體上投放費用遠低于報紙，97、98兩年，海爾在電視和報紙兩種媒體投放比重靠近，進入99年，海爾大幅增加在電視媒體投放比重，降低了報紙投入。與其它幾個品牌相比，海爾在電臺和雜志投放比重稍高。7電器品牌廣告投放研究報告分析第7頁2、各品牌分媒體廣告費用比重年改變情況-科龍科龍空調對電視、報紙媒體比重選擇與其它三個品牌有顯著區(qū)分，即科龍對報紙重視力度超出了電視。即使99年科龍空調對電視媒體投入比重有所加大，但仍遠低于其余三個品牌。8電器品牌廣告投放研究報告分析第8頁2、各品牌分媒體廣告費用比重年改變情況-電視廣告對比四個品牌電視廣告費用比重年改變情況，能夠看出，春蘭、格力、海爾三個品牌均加大了電視廣告費用比重，到99年，電視廣告費用在三個品牌廣告總費用比重均超出了65%，而科龍空調在96-99年四年間,對電視廣告投放顯著較弱，且年增加較為遲緩。9電器品牌廣告投放研究報告分析第9頁2、各品牌分媒體廣告費用比重年改變情況-報紙廣告對比四個品牌報紙廣告費用比重年改變情況，能夠看出，春蘭、格力、海爾三個品牌報紙廣告費用比重顯著下降，而科龍空調在96-99年四年間報紙廣告費用比重雖有下降趨勢，但仍保持了較高比重。10電器品牌廣告投放研究報告分析第10頁3、廣告費用月改變情況-春蘭電視廣告春蘭在電視廣告投放月份選擇上，一個十分顯著趨勢是向5、6、7三個月集中。96年春蘭電視廣告月重點不突出，97年1-4月和12月投放比重較大，97年是1、4、5三個月投放比重較大，99年費用基本上集中在5、6、7三個月。11電器品牌廣告投放研究報告分析第11頁3、廣告費用月改變情況-春蘭報紙廣告春蘭報紙廣告主要選擇4、5、6、7月等月份投放，且96-99年改變幅度不大。12電器品牌廣告投放研究報告分析第12頁3、廣告費用月改變情況-格力電視廣告格力在電視廣告投放月份選擇上，年改變情況較大，96年2、3月份是投放高峰期；97年廣告費用集中在6-8月；98年2月和5-7月是投放高峰期；99年4-9月投放費用較大。13電器品牌廣告投放研究報告分析第13頁3、廣告費用月改變情況-格力報紙廣告格力在報紙廣告投放月份選擇上，1-6月投入較大，且費用呈顯著上升趨勢，到6月抵達費用最高峰后，逐步下降，9月為整年費用低谷，然后逐步上升。14電器品牌廣告投放研究報告分析第14頁3、廣告費用月改變情況-海爾電視廣告海爾電視廣告投放月份選擇集中趨勢不顯著，近年來，4-7月投放力度較大。15電器品牌廣告投放研究報告分析第15頁3、廣告費用月改變情況-海爾報紙廣告4月和6月是海爾報紙廣告投放高峰期，1、5、7月投放費用亦較大。16電器品牌廣告投放研究報告分析第16頁3、廣告費用月改變情況-科龍電視廣告科龍電視廣告較為集中在3-6月份投放，8-12月投入較少。17電器品牌廣告投放研究報告分析第17頁3、廣告費用月改變情況-科龍報紙廣告與電視廣告投放月份相類似，科龍在3-6月報紙廣告投入亦較大，與其它品牌不一樣是，科龍報紙廣告投放最高峰出現在5月份，從6月份開始，廣告費用開始大幅下降，8、9月是整年廣告費用最低點，普通從12月份開始廣告費用開始回升。18電器品牌廣告投放研究報告分析第18頁第二部分：冰箱品牌廣告投放分析1、各品牌廣告總費用年改變情況2、各品牌分媒體費用比重年改變情況3、各品牌電視、報紙廣告投放費用月改變情況19電器品牌廣告投放研究報告分析第19頁1、各品牌廣告總費用年改變情況對比四個主要冰箱品牌廣告總費用年改變情況，海爾在廣告宣傳力度方面領先，容聲在96-98年廣告宣傳力度與海爾冰箱較為靠近，但99年容聲廣告費用大幅下降，相信與科龍冰箱推廣有一定關系。新飛前三年廣告投入較少，99年有較大幅度增加，顯示新飛在塑造品牌方面投入加大。美菱廣告投入較為穩(wěn)定，展現穩(wěn)步增加趨勢。20電器品牌廣告投放研究報告分析第20頁2、各品牌分媒體廣告費用比重年改變情況-容聲在四種媒體中，容聲冰箱對電視媒體投入最大，且有顯著上升趨勢。報紙廣告投入只在96年領先電視廣告，近年來比重下降趨勢顯著。21電器品牌廣告投放研究報告分析第21頁2、各品牌分媒體廣告費用比重年改變情況-海爾與容聲一樣，海爾96年在報紙廣告投入超出電視廣告，但從97年開始，電視廣告費用比重遠超出報紙廣告，與容聲相比，海爾對報紙廣告投入力度稍高。22電器品牌廣告投放研究報告分析第22頁2、各品牌分媒體廣告費用比重年改變情況-新飛新飛將80-90%廣告費用投放在電視媒體，充分說明新飛對電視廣告效果認同。23電器品牌廣告投放研究報告分析第23頁2、各品牌分媒體廣告費用比重年改變情況-美菱美菱對電視廣告重視程度一直較高，在99年更是將超出8成廣告費用投放在電視媒體上。24電器品牌廣告投放研究報告分析第24頁2、各品牌分媒體廣告費用比重年改變情況-電視廣告對比四個品牌電視廣告費用比重年改變情況，新飛、美菱電視廣告比重較高且較為穩(wěn)定，海爾和容聲電視廣告比重呈上升趨勢。25電器品牌廣告投放研究報告分析第25頁2、各品牌分媒體廣告費用比重年改變情況-報紙廣告對比四個品牌報紙廣告費用比重年改變情況，能夠看出，海爾和容聲報紙廣告費用比重顯著下降，而新飛和美菱則較為穩(wěn)定，其中美菱在99年對報紙媒體投入深入降低。26電器品牌廣告投放研究報告分析第26頁3、廣告費用月改變情況-容聲電視廣告4-8月是容聲冰箱電視廣告投放高峰期，1、2月份投入較少。27電器品牌廣告投放研究報告分析第27頁3、廣告費用月改變情況-容聲報紙廣告報紙廣告方面，5、6、10、12、1等五個月投放力度較大，這與銷售旺季、節(jié)日促銷有一定關系。28電器品牌廣告投放研究報告分析第28頁3、廣告費用月改變情況-海爾電視廣告海爾電視廣告除在6、7月份投放較多外，在其余月份投放力度較為均衡。29電器品牌廣告投放研究報告分析第29頁3、廣告費用月改變情況-海爾報紙廣告上六個月無疑是海爾報紙廣告投放高峰期，近年來，海爾在下六個月投放力度有所加強，同時，12月份是海爾冰箱投放報紙廣告較多一個月份。30電器品牌廣告投放研究報告分析第30頁3、廣告費用月改變情況-新飛電視廣告96-98年，新飛電視廣告投放力度分月較為均衡，但99年新飛電視廣告在4月和12月投放比重較大。31電器品牌廣告投放研究報告分析第31頁3、廣告費用月改變情況-新飛報紙廣告新飛在2、3、7、8等四個月投放報紙廣告較多，而4-6月投放費用較少。32電器品牌廣告投放研究報告分析第32頁3、廣告費用月改變情況-美菱電視廣告美菱各月電視廣告費用較為均衡，其中4-9月費用稍高。33電器品牌廣告投放研究報告分析第33頁3、廣告費用月改變情況-美菱報紙廣告與電視廣告投入相類似，美菱在各月報紙廣告投入比重較為靠近，其中3、5、6等三個月投放力度較大，近年來在10月份投入呈下降趨勢。34電器品牌廣告投放研究報告分析第34頁第三部分：冷柜品牌廣告投放分析1、各品牌廣告總費用年改變情況2、各品牌分媒體費用比重年改變情況3、各品牌電視廣告投放費用月改變情況35電器品牌廣告投放研究報告分析第35頁1、各品牌廣告總費用年改變情況對比五個冷柜品牌廣告總費用年改變情況，除星星廣告投入保持了增加趨勢外，其余幾個品牌廣告費用從98年開始大幅下降，顯示出主要冷柜企業(yè)對冷柜市場不樂觀。36電器品牌廣告投放研究報告分析第36頁2、各品牌分媒體廣告費用比重年改變情況-海爾在四種媒體中，海爾冷柜96-97年對電視媒體投入較大；98年開始加大了對報紙廣告投入，尤其是99年海爾冷柜沒有投放電視廣告。37電器品牌廣告投放研究報告分析第37頁2、各品牌分媒體廣告費用比重年改變情況-科龍科龍冷柜對電視和報紙兩種媒體重視力度相近，同時科龍冷柜在雜志投放廣告費用稍高。38電器品牌廣告投放研究報告分析第38頁2、各品牌分媒體廣告費用比重年改變情況-星星星星逐年加大了電視媒體投放力度，到99年，電視廣告費用比重已高達廣告總費用92%。39電器品牌廣告投放研究報告分析第39頁2、各品牌分媒體廣告費用比重年改變情況-阪神阪神冷柜一樣對電視廣告重視程度較高，99年阪神沒有投放報紙廣告，這與海爾沒有投放電視廣告形成了鮮明對比，表達出企業(yè)對不一樣媒體廣告宣傳效果認識上差異。40電器品牌廣告投放研究報告分析第40頁2、各品牌分媒體廣告費用比重年改變情況-澳柯瑪澳柯瑪對電視廣告重視程度在99年出現較大幅度下降，99年對報紙廣告投放增加較快。41電器品牌廣告投放研究報告分析第41頁2、各品牌分媒體廣告費用比重年改變情況-電視廣告對比五個品牌電視廣告費用比重年改變情況，科龍、星星、阪神電視廣告比重較為穩(wěn)定，且表現出上升勢頭，而海爾和澳柯瑪電視廣告呈顯著下降趨勢。42電器品牌廣告投放研究報告分析第42頁2、各品牌分媒體廣告費用比重年改變情況-報紙廣告對比五個品牌報紙廣告費用比重年改變情況，海爾和澳柯瑪報紙廣告呈上升趨勢，其余三個品牌較為平穩(wěn)。43電器品牌廣告投放研究報告分析第43頁3、廣告費用月改變情況-海爾電視廣告海爾冷柜96-97年電視廣告投放較為看重2-10月，但98年波動較大，4、5月是98年投放高峰期。44電器品牌廣告投放研究報告分析第44頁3、廣告費用月改變情況-科龍電視廣告通常地，科龍冷柜在1、2、5、6等四個月投入較大，其中98年月投放較為異常，整年費用基本上集中在12月份投放。45電器品牌廣告投放研究報告分析第45頁3、廣告費用月改變情況-星星電視廣告