中國(guó)傳統(tǒng)書畫的以尺論價(jià)

中國(guó)傳統(tǒng)書畫的以尺論價(jià)

中國(guó)的藝術(shù)市場(chǎng)，尤其是中國(guó)的中國(guó)書畫市場(chǎng)，已經(jīng)發(fā)展相當(dāng)普遍，但緩慢的發(fā)展和快速增長(zhǎng)的發(fā)展顯示出各種混亂。本文僅就中國(guó)傳統(tǒng)書畫的論價(jià)標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題做一簡(jiǎn)要分析。在市場(chǎng)交易活動(dòng)中,中國(guó)書畫作品的計(jì)價(jià)方法不外乎兩種:一種是以平方尺為單位計(jì)價(jià),一種是以件(或幅)為單位計(jì)價(jià)。實(shí)際上,即便是人們?cè)诎醇?或幅)出售或購(gòu)買書畫作品時(shí),也往往會(huì)習(xí)慣性地核算出這件作品每平方尺的價(jià)格。對(duì)于中國(guó)書畫作品“以尺論價(jià)”,盡管有些人提出異議,但它自古至今實(shí)實(shí)在在地存在于藝術(shù)市場(chǎng)中,應(yīng)用于書畫作品的交易過(guò)程中,發(fā)揮著簡(jiǎn)單、實(shí)際、高效的作用。簡(jiǎn)言之,書畫作品交易離不開“以尺論價(jià)”。近些年,有一個(gè)面積單位——“平方米”離我們的生活越來(lái)越近,甚至可以說(shuō)已經(jīng)侵入到我們的日常生活中。“平方米”習(xí)慣上被讀作“平米”,住房的面積通常就以平米為單位來(lái)計(jì)算。住房涉及每個(gè)家庭和個(gè)人,在購(gòu)房、換房、裝修的過(guò)程中,人們漸漸對(duì)建筑面積、套內(nèi)建筑面積、實(shí)用面積這一類原本屬于專業(yè)建筑領(lǐng)域范疇的單位名詞,以及房子以平米為單位計(jì)價(jià)的方法都有了比較清晰的認(rèn)識(shí)。與平米計(jì)價(jià)是房地產(chǎn)市場(chǎng)的計(jì)價(jià)辦法相類似,在書畫藝術(shù)品市場(chǎng)中,面積單位“平方尺”在交易過(guò)程中也經(jīng)常被提及和應(yīng)用,比如談到某位書畫家的作品時(shí),總是先說(shuō)某某人的字畫多少錢一平方尺。隨著近年藝術(shù)品收藏?zé)岬某掷m(xù)升溫,在畫廊、藝術(shù)博覽會(huì),甚至是路邊的書畫攤位上,買賣雙方談起價(jià)位時(shí),開口閉口也會(huì)“平尺”起來(lái)?！耙猿哒搩r(jià)”是以作品的面積大小來(lái)論價(jià)。我們先來(lái)了解一下平方尺這個(gè)單位。尺是中國(guó)傳統(tǒng)的市制長(zhǎng)度單位,相對(duì)于公尺它又稱為“市尺”。在中國(guó)不同的歷史時(shí)期,尺的長(zhǎng)度也有所不同,在不同行業(yè)里也不盡相同。目前,我國(guó)書畫市場(chǎng)上習(xí)慣使用的長(zhǎng)度單位尺即是市尺,其換算方法是:1市尺=10市寸,3尺=1米(100厘米);相應(yīng)的面積單位是平方尺,換算方法是:長(zhǎng)(厘米)×寬(厘米)×0.0009=平方尺。書畫作品的計(jì)量辦法多沿用書畫載體(材料)的計(jì)量辦法,書畫作品的載體有:帛、絹、綾、紙、竹木、金屬、石材、陶瓷等,目前主要使用的載體是宣紙。宣紙的規(guī)格多用尺表達(dá),面積單位是平方尺。我國(guó)于2008年頒布了GB/T18739-2008宣紙國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),常用的宣紙規(guī)格尺寸對(duì)照如下(見表1):而且,宣紙還有常用的開紙方法,如四尺紙的開法有四尺對(duì)開(斗方)、四尺對(duì)開條、四尺三開、四尺四開等。宣紙的規(guī)格和開法向來(lái)被書畫創(chuàng)作及收藏界所沿用,書畫作品面積的計(jì)量自然也就沿用了宣紙的面積計(jì)量單位,即平方尺。接下來(lái)再看一下書畫作品的論價(jià)。書畫作品論價(jià)是在有書畫作品交易后出現(xiàn)的,我國(guó)最早出現(xiàn)書畫作品交易的時(shí)間尚無(wú)確切考據(jù),只是從一些傳說(shuō)中約略得知,在很早的時(shí)候,書畫作品就開始了它的“換錢之旅”。“羲之書蕉”的故事告訴我們,在東晉時(shí)期已經(jīng)存在書法作品的市場(chǎng)交易,檢索歷史上的書畫家開出的潤(rùn)格,可以發(fā)現(xiàn)一些書畫論價(jià)的信息。潤(rùn)格(又稱潤(rùn)例、仿單等)是書畫家出于勞動(dòng)交換的想法,權(quán)衡自己藝術(shù)水平和社會(huì)物價(jià)狀況后給自己作品開出的交換條件,可以將它比擬于當(dāng)代商業(yè)行為中的報(bào)價(jià)單。黃賓虹曾在其《水墨與黃金》一文中考證,潤(rùn)格出現(xiàn)于隋唐,盛行于宋元。一般是書畫家自書或請(qǐng)老師代書潤(rùn)格,當(dāng)時(shí)就是以面積單位平方尺計(jì)價(jià)的方法出現(xiàn)在潤(rùn)格中。清代鄭板橋在自書的潤(rùn)格中寫到:“大幅六兩,中幅四兩,小幅二兩。書條、對(duì)聯(lián)一兩,扇子、斗方五錢?！边@里所言“大幅”、“中幅”、“小幅”等指的都是作品的面積大小?？梢?以作品尺幅面積作為論價(jià)的標(biāo)準(zhǔn),在中國(guó)由來(lái)久矣。通過(guò)以上的分析可以這樣認(rèn)為:平面的大小以面積單位來(lái)計(jì)量,書畫作品依附于宣紙等平面介質(zhì),平方尺成了書畫的計(jì)量單位,依尺論價(jià)是書畫交易的傳統(tǒng)方法。書畫作品的交易屬于商品交易,在藝術(shù)市場(chǎng)中,具有藝術(shù)價(jià)值的書畫作品是怎樣來(lái)實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值的呢?市場(chǎng)學(xué)家認(rèn)為,市場(chǎng)形成必須具備三個(gè)基本條件:1、存在可供交換的商品;2、存在提供商品的賣方和具有購(gòu)買欲望及購(gòu)買能力的買方;3、具備買賣雙方都能接受的價(jià)格、行為規(guī)范及其他條件。而價(jià)格是商品同貨幣交換比例的指數(shù),在這個(gè)交換過(guò)程中,商品必須按單位與貨幣進(jìn)行比較。當(dāng)藝術(shù)品作為商品時(shí),它必須遵循市場(chǎng)規(guī)律,對(duì)于書畫作品這一特殊商品來(lái)說(shuō),便于比較的單位就是面積單位,而書畫作品約定俗成的面積單位正是平方尺。只要有市場(chǎng)交易,就必須對(duì)書畫作品進(jìn)行單位化比較,這個(gè)比較單位要具有容易對(duì)書畫作品相對(duì)準(zhǔn)確的量化、直觀、易操作的特點(diǎn)。這樣看來(lái),與平方尺相比,“件”(或“幅”)存在更大的不確定因素,以面積單位平方尺來(lái)量化書畫作品、制定或評(píng)定其價(jià)格,便成了中國(guó)書畫交易的需要。因此,在中國(guó)書畫市場(chǎng)上經(jīng)常可以聽到這樣的對(duì)話,甲:“這幅畫怎么賣?”乙:“一萬(wàn)元。”甲:“它有多少平尺?”乙:“十平方尺?！奔?“噢,每平尺合一千元?！迸c其說(shuō),這是經(jīng)過(guò)了大腦中縝密的貨幣換算,不如說(shuō)已經(jīng)成為了游走于書畫市場(chǎng)中的人們的條件反射。平方尺是書畫計(jì)價(jià)的較小單位,市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)里有一個(gè)“較小單位”報(bào)價(jià)策略,就是賣家在報(bào)價(jià)時(shí)使用的計(jì)價(jià)單位要采取較小的計(jì)量單位,這樣可以使顧客在心理上產(chǎn)生一種錯(cuò)覺,而感到價(jià)格不貴易于接受。書畫家在潤(rùn)格中以平尺為單位報(bào)價(jià)有沒有這方面的考慮不好推測(cè),但這種論價(jià)方法是符合市場(chǎng)學(xué)的報(bào)價(jià)技巧的。幾方面的因素決定了平方尺成為中國(guó)書畫計(jì)價(jià)的較小單位,書畫作品的內(nèi)容要求、完成書畫作品的方便程度、作品欣賞和實(shí)用的需要等,都會(huì)導(dǎo)致大多數(shù)書畫作品的尺幅在一平尺至十幾平尺之間。這里面固然有受造紙技術(shù)、裝裱技術(shù)、作畫案幾大小等外在條件的制約,更重要的是書畫家在這個(gè)區(qū)間內(nèi)作畫方便施展技巧,從更加實(shí)際的角度來(lái)看,這個(gè)區(qū)間尺寸的書畫作品更易于懸掛或展閱。小的平方寸和大的平方丈,都不方便描述這個(gè)區(qū)間的面積。通常情況下,就算是一平尺以下的作品也是以零點(diǎn)幾平尺來(lái)表達(dá),設(shè)想一下,如果將零點(diǎn)八平尺說(shuō)成八十平方寸,就會(huì)讓人摸不著頭腦。另一方面,大于一百平尺的書畫作品極其少,所以平方丈這個(gè)單位也很少使用。平心而論,中國(guó)人在書畫市場(chǎng)上以尺為單位,跟百姓自古以來(lái)量體裁衣時(shí)習(xí)慣用尺為最主要單位也有一定的關(guān)聯(lián),因?yàn)橄啾扔诖?、?尺的長(zhǎng)度標(biāo)準(zhǔn)與人體(比如胳膊)是最容易比量的長(zhǎng)度,也更方便感知和體會(huì)?！耙猿哒搩r(jià)”還隱含著這樣一種邏輯:一幅畫的價(jià)格,會(huì)因其面積大小的變化而成倍數(shù)地增加或縮小。然而,書畫作品藝術(shù)價(jià)值的評(píng)判恰恰不是以作品面積大小來(lái)衡量。這種量變可能會(huì)導(dǎo)致書畫作品的價(jià)格偏離藝術(shù)價(jià)值,針對(duì)這種情況,使“以尺論價(jià)”相對(duì)準(zhǔn)確地體現(xiàn)作品的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值,在市場(chǎng)交易中又往往將某個(gè)作者的作品從形制、規(guī)格、內(nèi)容上進(jìn)行細(xì)分。比如,吳昌碩有一例潤(rùn)格,表達(dá)得就堪稱詳細(xì):“堂匾三十兩,齋匾廿兩。楹聯(lián)三尺六兩,四尺八兩,五尺十兩,六尺十四兩。橫直整幅三尺十八兩,四尺三十兩,五尺四十兩。屏條三尺八兩,四尺十三兩,五尺十六兩。山水視花卉例加三倍,點(diǎn)景加半,金箋加半。篆與行書一例。刻印每字四兩。題詩(shī)跋每件三十兩。磨墨費(fèi)每件四錢。每?jī)勺鞔笱笠辉慕恰８暝├象咀杂営隈彼固??！庇械臐?rùn)格對(duì)同種形制的作品從面積的變化上也加以細(xì)分,比如,劉海粟就在其潤(rùn)格中這樣訂價(jià):“山水,三尺至六尺每尺三十元,六尺以上四十元。屏條,三尺至六尺每尺二十元,六尺以上二十五元?！饼R白石則把其作品內(nèi)容分得很詳細(xì),如花卉加鳥,每一只十元,藤蘿加蜜蜂,每只加二十元。細(xì)分的目的,就是使“以尺論價(jià)”最大限度地趨于合理。更何況作品幅面大小在某種程度上也代表了作者投入精力的多少,消耗筆墨紙張的多少,從成本的角度為市場(chǎng)交換提供了勞動(dòng)量變化的參照。影響書畫作品每平尺價(jià)格的因素有不很多,除了作品本身的內(nèi)容、題材、形制外,還有書畫家的名氣、作品存世量及市場(chǎng)占有量等因素。對(duì)于當(dāng)代書畫家來(lái)說(shuō),其作品每平尺的價(jià)格取決于以下幾個(gè)方面:1、書畫家本人對(duì)自己作品市場(chǎng)價(jià)位的期盼程度;2、書畫理論界對(duì)該書畫家藝術(shù)地位及藝術(shù)成就的認(rèn)可程度;3、書畫銷售者根據(jù)市場(chǎng)行情對(duì)營(yíng)銷該書畫家作品價(jià)位的承受程度;4、書畫投資者、收藏者對(duì)該書畫家市場(chǎng)價(jià)位的接納程度;5、其他書畫家的該類作品在藝術(shù)市場(chǎng)中的地位。“以尺論價(jià)”在藝術(shù)市場(chǎng)中的另一種應(yīng)用形式是“以價(jià)論尺”。所謂“以價(jià)論尺”就是一件作品成交價(jià)是多少,拿這個(gè)數(shù)除以該作品的平方尺總數(shù),可以得出這件作品每平尺的價(jià)格。這種運(yùn)算過(guò)程以及折算方法廣泛應(yīng)用于書畫價(jià)格指數(shù)的計(jì)算和K線圖的繪制上,為書畫家、經(jīng)營(yíng)者、拍賣行和收藏者提供了方便直觀的價(jià)格參考?！耙猿哒搩r(jià)”簡(jiǎn)單明了,但由于市場(chǎng)上同一件書畫作品被賦予了許多不同內(nèi)涵的價(jià)格名稱,潤(rùn)格、畫廊收購(gòu)價(jià)、畫廊標(biāo)價(jià)、畫廊出售成交價(jià)、畫廊代理價(jià)、畫廊代理畫家所得價(jià)等,拍賣市場(chǎng)上又有落槌價(jià)、成交價(jià)、賣方所得價(jià)、估價(jià)等等,不認(rèn)真研究和領(lǐng)會(huì)這些價(jià)格就容易混淆概念,導(dǎo)致誤讀“以尺論價(jià)”。誤讀的現(xiàn)象主要表現(xiàn)為:1、把書畫家的潤(rùn)格當(dāng)作市場(chǎng)成交價(jià)。潤(rùn)格只是書畫家自我認(rèn)可的自己作品的價(jià)格定位,這種定位有待于市場(chǎng)的認(rèn)可來(lái)實(shí)現(xiàn),潤(rùn)格和市場(chǎng)成交價(jià)不一定是對(duì)等關(guān)系。2、把價(jià)格“官本位”化。社會(huì)上出現(xiàn)了許多貌似權(quán)威的定價(jià)機(jī)構(gòu),如“某某潤(rùn)格評(píng)定中心”專門為書畫家評(píng)估、制訂潤(rùn)格、發(fā)放證書,有些書畫家拿著這些證書到社會(huì)上招搖,讓消費(fèi)者誤認(rèn)為證書所標(biāo)潤(rùn)格就是市場(chǎng)承認(rèn)的價(jià)格。有的書畫社團(tuán)越俎代庖為協(xié)會(huì)會(huì)員制定潤(rùn)格,并且以“官位”大小呈現(xiàn)差別,如某省書協(xié)曾制訂過(guò)這樣的潤(rùn)格:會(huì)員300至500元每平尺,書協(xié)主席2000至3000元每平尺。3、定價(jià)時(shí)不對(duì)作品細(xì)分,一股腦兒地講每平尺多少錢。比如,書法作品“對(duì)聯(lián)”和“條幅”基本上不能放在一起按平尺論價(jià)。有個(gè)很有影響的藝術(shù)網(wǎng)站排出的價(jià)格指數(shù)也往往是建立在沒有作品分類的基礎(chǔ)上,有的甚至把某個(gè)作者的書法作品和繪畫作品放在一起核算該作者作品的每平尺價(jià)格,使“以尺論價(jià)”變得撲朔迷離,擾亂了藝術(shù)市場(chǎng)的交易秩序,初涉的收藏者有時(shí)會(huì)把這些混亂歸罪于“以尺論價(jià)”。另外,書畫的形制和平方尺之間也還存在著許多書畫行里約定俗成的習(xí)慣換算方法,像四尺三開的作品,實(shí)際是46cm×68cm×0.0009≈2.8平尺,多數(shù)情況下卻按3平尺計(jì)算,這樣做是為了使“以尺論價(jià)”更加便于換算更明了。有些人為了強(qiáng)調(diào)書畫作品的藝術(shù)性而否定“以尺定價(jià)”。2008年《羊城晚報(bào)》曾刊登一個(gè)消息,稱在廣州有一個(gè)畫廊老板為畫家舉辦了一個(gè)展覽,在展覽請(qǐng)柬上顯赫的位置標(biāo)明“尊重藝術(shù),本次展覽不‘以尺論價(jià)’”。不管畫廊老板這樣寫是出于什么目的,從意思上講,卻是把尊重藝術(shù)與“以尺論價(jià)”對(duì)立起來(lái),這樣做實(shí)際上是把書畫作品去市場(chǎng)化。書畫作品的藝術(shù)價(jià)值,要從作品的表現(xiàn)技巧、審美層次、價(jià)值取向等方面按照藝術(shù)規(guī)律進(jìn)行評(píng)價(jià),作為商品的書畫作品,在其商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的過(guò)程中,需要以面積單位平方尺為計(jì)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)完成市場(chǎng)交易。對(duì)書畫作品作任何形式的價(jià)格評(píng)價(jià),都是出于交易的目的評(píng)估。就像強(qiáng)調(diào)建筑質(zhì)量和以平米為單位計(jì)量房子的價(jià)格并不構(gòu)成矛盾一樣,強(qiáng)調(diào)書畫作品的藝術(shù)價(jià)值和以平尺計(jì)量書畫的價(jià)格也不是相互矛盾的兩個(gè)方面。超市里銷售雞蛋,有時(shí)按個(gè)賣,有時(shí)按斤賣,都是便于銷售者和消費(fèi)者