動(dòng)畫(huà)行業(yè)分析報(bào)告

動(dòng)畫(huà)行業(yè)分析報(bào)告動(dòng)畫(huà)行業(yè)分析報(bào)告一、定義動(dòng)畫(huà)行業(yè)是指通過(guò)手繪或計(jì)算機(jī)技術(shù)制作的動(dòng)態(tài)圖像及聲音的藝術(shù)創(chuàng)作和商業(yè)化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)。它包括動(dòng)畫(huà)制作、動(dòng)畫(huà)片播出、衍生產(chǎn)品的研發(fā)和營(yíng)銷等方面。二、分類特點(diǎn)動(dòng)畫(huà)行業(yè)可以分為傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)和數(shù)字動(dòng)畫(huà)兩大類。傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)包括手繪動(dòng)畫(huà)和停格動(dòng)畫(huà)等多種形式，以手工制作和筆觸風(fēng)格為鮮明特點(diǎn)；數(shù)字動(dòng)畫(huà)則以計(jì)算機(jī)技術(shù)為主要手段，更加注重精度、速度和效益。動(dòng)畫(huà)作品的多樣性是動(dòng)畫(huà)行業(yè)的重要特征。動(dòng)畫(huà)制作可以基于不同的目的和媒介，例如電影、電視、游戲、教育、廣告等，常見(jiàn)的類型包括兒童動(dòng)畫(huà)、青少年動(dòng)畫(huà)、成人動(dòng)畫(huà)、科普動(dòng)畫(huà)等。此外，動(dòng)畫(huà)還有較強(qiáng)的跨文化本質(zhì)，具有很強(qiáng)的文化傳播和娛樂(lè)性。三、產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)畫(huà)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括分為內(nèi)容創(chuàng)作、制作、后期加工、宣傳發(fā)行、產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷渠道等環(huán)節(jié)。其中，創(chuàng)作環(huán)節(jié)是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的靈魂，是一個(gè)動(dòng)畫(huà)作品的起點(diǎn)。制作環(huán)節(jié)則包括美術(shù)設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、場(chǎng)景建模、動(dòng)畫(huà)制作等各個(gè)具體步驟。后期加工包括音效、特效、混音等處理。宣傳發(fā)行環(huán)節(jié)致力于將動(dòng)畫(huà)作品推廣給觀眾。產(chǎn)品研發(fā)環(huán)節(jié)主要負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)動(dòng)畫(huà)相關(guān)的周邊產(chǎn)品。營(yíng)銷渠道是動(dòng)畫(huà)行業(yè)的關(guān)鍵，包括銷售、分銷、零售等方式。四、發(fā)展歷程動(dòng)畫(huà)行業(yè)在近百年的發(fā)展歷程中，經(jīng)歷了從手繪動(dòng)畫(huà)逐漸向數(shù)字動(dòng)畫(huà)轉(zhuǎn)化的過(guò)程。最初的動(dòng)畫(huà)以手繪方式創(chuàng)作，如《米老鼠》、《貓和老鼠》等，其制作幾乎完全依靠人工，其限制在于人們只能輕易創(chuàng)作出一些簡(jiǎn)單的卡通圖案。20世紀(jì)60年代，計(jì)算機(jī)技術(shù)的出現(xiàn)促使數(shù)字動(dòng)畫(huà)的崛起。計(jì)算機(jī)技術(shù)特別是圖形處理技術(shù)的快速發(fā)展，推動(dòng)了動(dòng)畫(huà)制作的技術(shù)革新和數(shù)字化進(jìn)程。數(shù)字動(dòng)畫(huà)更能夠滿足大眾的體驗(yàn)需求，具有更高的制作效率和質(zhì)量，更加適應(yīng)了信息化社會(huì)的需求。2015年，我國(guó)發(fā)布了《動(dòng)畫(huà)發(fā)展產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃》，該規(guī)劃旨在支持中國(guó)動(dòng)畫(huà)大力推進(jìn)自主創(chuàng)新，加快發(fā)展高水平的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)的制作和發(fā)行。五、行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容1.《關(guān)于加快動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》該政策文件主要針對(duì)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)，圍繞加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的目標(biāo)，提出了一系列政策措施，包括優(yōu)化制度環(huán)境、加強(qiáng)創(chuàng)新研發(fā)、推動(dòng)動(dòng)漫游戲跨界融合等。2.《關(guān)于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的意見(jiàn)》該政策文件指出，網(wǎng)絡(luò)文化是創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)的重要表現(xiàn)形式，是文化推廣、文化傳承和文化消費(fèi)的重要手段。文件提出了推動(dòng)數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展、擴(kuò)大文化創(chuàng)意產(chǎn)品輸出等多個(gè)舉措，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化和數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。3.《促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》該政策文件旨在促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的融合，為文化產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型、助推中國(guó)文化走向世界提供指導(dǎo)。文件提出，應(yīng)推動(dòng)數(shù)字動(dòng)漫和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)深度融合，打造以在線游戲?yàn)楹诵牡臄?shù)字文化娛樂(lè)平臺(tái)等。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境相比許多其他產(chǎn)業(yè)，動(dòng)畫(huà)行業(yè)對(duì)于成本的控制十分敏感。但是，在硬件方面，由于計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展，電腦設(shè)備的價(jià)格在不斷下降，這為動(dòng)畫(huà)制作降低了成本提供了條件。與此同時(shí)，投資風(fēng)險(xiǎn)高、回報(bào)周期長(zhǎng)也是動(dòng)畫(huà)行業(yè)面臨的重要問(wèn)題。要想在動(dòng)畫(huà)行業(yè)獲得良好的成果，一般需要投入大量的資金，但動(dòng)畫(huà)電影的票房卻往往寥寥無(wú)幾，特別是在國(guó)外市場(chǎng)，它們中的大多數(shù)只能夠依賴傳統(tǒng)媒體渠道獲得垂直市場(chǎng)的收入。七、社會(huì)環(huán)境隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動(dòng)端娛樂(lè)市場(chǎng)的快速發(fā)展，社會(huì)對(duì)于數(shù)字文化娛樂(lè)的需求不斷增加。年輕人已經(jīng)成為數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)中最重要的消費(fèi)人群之一，他們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式對(duì)數(shù)字動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)產(chǎn)生巨大影響。同時(shí)，作為一項(xiàng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，動(dòng)畫(huà)行業(yè)的發(fā)展還需要社會(huì)對(duì)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的支持和認(rèn)可。八、技術(shù)環(huán)境計(jì)算機(jī)技術(shù)作為數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的關(guān)鍵因素，在動(dòng)畫(huà)的生產(chǎn)過(guò)程、操縱與修改圖像、特效的處理和音樂(lè)制作等方面都表現(xiàn)出很高的適應(yīng)性和可行性?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在尤其是硬件方面不斷發(fā)展完善的情況下，動(dòng)畫(huà)制作的成本將會(huì)更大幅度地下降。九、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素1.技術(shù)驅(qū)動(dòng)計(jì)算機(jī)技術(shù)的突飛猛進(jìn)為動(dòng)畫(huà)制作者提供了更加先進(jìn)的圖像處理、動(dòng)畫(huà)效果等工具，極大地提高了動(dòng)畫(huà)質(zhì)量、制作效率和工作效益。同時(shí)，新技術(shù)的不斷出現(xiàn)，如虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、人工智能等，也為動(dòng)畫(huà)行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了更多可能。2.消費(fèi)驅(qū)動(dòng)隨著消費(fèi)水平的提高和文化娛樂(lè)消費(fèi)觀念的變更，大眾對(duì)于數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)的需求不斷上升。這一要求的增強(qiáng)將驅(qū)動(dòng)數(shù)字動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，刺激動(dòng)畫(huà)行業(yè)的發(fā)展。3.政策驅(qū)動(dòng)隨著國(guó)家政策對(duì)于文化、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)支持力度的不斷增加，動(dòng)畫(huà)行業(yè)的發(fā)展將會(huì)得到進(jìn)一步推動(dòng)。政策中的紅利也將在動(dòng)畫(huà)行業(yè)中得到充分利用。十、行業(yè)現(xiàn)狀目前，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)行業(yè)面臨廣泛的問(wèn)題，其中包括從市場(chǎng)需求、人才儲(chǔ)備、品牌授權(quán)等多方面。中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)在制作質(zhì)量、創(chuàng)意水平、專業(yè)性程度、技術(shù)創(chuàng)新以及市場(chǎng)儲(chǔ)存上存在不足很多問(wèn)題，其數(shù)量、品質(zhì)和國(guó)際知名度均與歐美國(guó)家尚有一定差距。加上對(duì)優(yōu)秀創(chuàng)作者的吸引力不足、創(chuàng)作模式單調(diào)等問(wèn)題，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)整體上仍存在一定程度的野蠻生長(zhǎng)、缺少一流作品、難以形成規(guī)?；纳鷳B(tài)體系等問(wèn)題。十一、行業(yè)痛點(diǎn)1.市場(chǎng)版權(quán)問(wèn)題受高成本、盜版、前期投入過(guò)大等因素影響，許多原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法收回制作成本，甚至無(wú)法保證業(yè)務(wù)資金。原創(chuàng)作品得不到長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)宣傳，合法管理也很薄弱，無(wú)法抵擋盜版侵害。2.融資問(wèn)題動(dòng)畫(huà)行業(yè)的良好投資回報(bào)率一直比較低，這導(dǎo)致了這家公司提供的資金支持較少，不利于行業(yè)發(fā)展。3.人才短缺問(wèn)題動(dòng)畫(huà)行業(yè)技術(shù)含量較高，需要大量的接觸技術(shù)專業(yè)和美術(shù)專業(yè)，而國(guó)內(nèi)缺乏經(jīng)驗(yàn)豐富、想象力豐富的創(chuàng)意人才和熟練的繪畫(huà)人才。十二、行業(yè)發(fā)展建議1.完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系，把握了市場(chǎng)版權(quán)管理問(wèn)題要推動(dòng)動(dòng)畫(huà)企業(yè)了解知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性，并加強(qiáng)自身平臺(tái)的版權(quán)管理，乃至完善政府的版權(quán)保護(hù)管理，促進(jìn)高質(zhì)量原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作、宣傳和引入。2.促進(jìn)影視版權(quán)交流與合作要加強(qiáng)與國(guó)際動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)合作交流，切實(shí)推進(jìn)影視行業(yè)的版權(quán)產(chǎn)品對(duì)外輸出，擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)的影響力。3.政策盡快完善選手培養(yǎng)要在社會(huì)、家庭、學(xué)校、行業(yè)等各方面重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)，增加獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼，加大扶持動(dòng)畫(huà)專業(yè)技術(shù)人才培養(yǎng)，建立快速成長(zhǎng)體系，培養(yǎng)有熱情、有才華的優(yōu)才。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景1.互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代要求制作速度更快，精度更高隨著全社會(huì)信息化普及程度的不斷提高，數(shù)字動(dòng)畫(huà)制作將會(huì)更加便捷，加快制作進(jìn)度的將是影視娛樂(lè)的主流模式。2.數(shù)字化產(chǎn)業(yè)降低動(dòng)畫(huà)制作的成本數(shù)字動(dòng)畫(huà)相比傳統(tǒng)手繪動(dòng)畫(huà)，制作成本較低，生產(chǎn)周期更短，同時(shí)數(shù)字動(dòng)畫(huà)也可以方便快捷地制作一些特殊效果，這將大大促進(jìn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。3.數(shù)字動(dòng)畫(huà)從動(dòng)畫(huà)告白，轉(zhuǎn)換到動(dòng)畫(huà)全棧剖析隨著互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)等的廣泛使用，數(shù)字動(dòng)畫(huà)的應(yīng)用場(chǎng)景將逐漸拓展，數(shù)字動(dòng)畫(huà)將更好的應(yīng)用于廣告、游戲、場(chǎng)館等各種領(lǐng)域。十四、競(jìng)爭(zhēng)格局目前，全球動(dòng)畫(huà)制作和發(fā)行市場(chǎng)占領(lǐng)主角的依舊是美國(guó)制作的高品質(zhì)動(dòng)畫(huà)，如迪斯尼、夢(mèng)工廠、皮克斯等。國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)公司主要有光線傳媒、華納兄弟等，面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，增強(qiáng)自身實(shí)力，并擁有自主的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制作能力是發(fā)展的主要趨勢(shì)。十五、代表企業(yè)1.光線傳媒光線傳媒主要從事影視制片、電視劇制作、海外典型標(biāo)的收購(gòu)等活動(dòng)，其動(dòng)畫(huà)制作配備初步打破國(guó)外動(dòng)畫(huà)的壟斷，極有潛力發(fā)展成為一家世界級(jí)的文化創(chuàng)意公司。2.華納兄弟華納兄弟是世界上最大的動(dòng)畫(huà)公司之一，主要生產(chǎn)與制作動(dòng)畫(huà)電影、電視劇、劇場(chǎng)表演、擬聲制品和卡通片等。擁有強(qiáng)大的技術(shù)盈利能力和極高的動(dòng)畫(huà)品質(zhì)。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述動(dòng)畫(huà)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了動(dòng)畫(huà)制作的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括初期版權(quán)管理、方案制作、劇本編寫(xiě)等，也包括執(zhí)行員的創(chuàng)造，最后發(fā)行媒體的出現(xiàn)、維護(hù)和管理。十七、SWTO分析1.優(yōu)勢(shì)a.多樣性動(dòng)畫(huà)行業(yè)的表現(xiàn)形式多樣，包括傳統(tǒng)手繪動(dòng)畫(huà)和數(shù)字動(dòng)畫(huà)等多種類型，面向的受眾人群廣泛。b.廣闊市場(chǎng)前景隨著全球市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，動(dòng)畫(huà)行業(yè)的市場(chǎng)潛力也在不斷增長(zhǎng)，這為動(dòng)畫(huà)行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。2.劣勢(shì)a.依賴技術(shù)動(dòng)畫(huà)行業(yè)制作先進(jìn)度高，調(diào)用技術(shù)含量大，需要專業(yè)的制作人才，也需要投入相應(yīng)的成本。b.高風(fēng)險(xiǎn)性動(dòng)畫(huà)行業(yè)的創(chuàng)意課