按摩小家電行業(yè)分析報告

按摩小家電行業(yè)分析報告一、定義按摩小家電是指小型家電產(chǎn)品中被用于按摩功能的產(chǎn)品，通常包括按摩器、按摩墊、按摩枕等。二、分類特點(diǎn)按摩小家電產(chǎn)品按其形態(tài)分為手持式按摩器、按摩墊、按摩枕等類型。按摩功能分類分為：震動式、熱療式、氣壓式、推拿式、指壓式等多種方式。在設(shè)計上，按摩小家電的產(chǎn)品外觀多樣，功能和面料、電子電器技術(shù)等多元化，滿足不同類型用戶的需要，其產(chǎn)品性價比也相對較高，成為眾多辦公人士、家庭用戶等必備的健康小家電產(chǎn)品。三、產(chǎn)業(yè)鏈按摩小家電產(chǎn)業(yè)鏈大致包括資金、原材料、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等環(huán)節(jié)。資金環(huán)節(jié)：主要指資金的投入和使用，包括企業(yè)投資、貸款、融資等活動。原材料環(huán)節(jié)：按摩小家電制造所需要的原材料包括電子電器零部件、外殼材料、內(nèi)膽填充物和生產(chǎn)所需輔助材料等。生產(chǎn)環(huán)節(jié)：按摩小家電生產(chǎn)環(huán)節(jié)包括產(chǎn)品設(shè)計、零部件采購、生產(chǎn)制造、包裝等。銷售環(huán)節(jié)：按摩小家電銷售環(huán)節(jié)通常包括銷售渠道、宣傳推廣、物流等供應(yīng)鏈的管理及配送。服務(wù)環(huán)節(jié)：按摩小家電的服務(wù)主要針對用戶使用后的維護(hù)、保養(yǎng)、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)，擁有完善的服務(wù)體系是提升企業(yè)口碑和用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。四、發(fā)展歷程按摩小家電行業(yè)起始于20世紀(jì)70年代，當(dāng)時的產(chǎn)品相對簡單，主要提供簡單的按摩，產(chǎn)品輸出主要是歐美和日本市場。隨著對生活品質(zhì)要求的提高，人們對健康的重視加強(qiáng)，按摩小家電正逐步成為生活中不可或缺的健康小物。2000年之后，隨著電子科技的不斷進(jìn)步，按摩小家電產(chǎn)品多樣化、智能化、集成化程度也大幅提升，產(chǎn)品功能品質(zhì)水平進(jìn)一步穩(wěn)定和提升，并且逐步將目光投向國內(nèi)市場，中國成為全球多數(shù)品牌進(jìn)軍市場的重心。五、行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容目前，我國政府正在積極支持按摩小家電行業(yè)的發(fā)展，發(fā)布了一系列相關(guān)政策和規(guī)定，主要包括：1.《小家電產(chǎn)品能效限定值及能效標(biāo)識管理要求》國家標(biāo)準(zhǔn)，這一標(biāo)準(zhǔn)對小家電產(chǎn)品的能耗閾值和能效的限定值作出了要求。2.《按摩器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》，規(guī)范了按摩器標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計、制造和使用要求。3.《電器安全標(biāo)準(zhǔn)》對于電器設(shè)備的使用保證了安全性及質(zhì)量。4.《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定消費(fèi)者對產(chǎn)品及售后服務(wù)享有諸多權(quán)利。5.《電子手表標(biāo)準(zhǔn)》對于電子手表的制造、銷售、質(zhì)量和售后服務(wù)作出了規(guī)定。通過這些政策規(guī)定的推動和引導(dǎo)下，我國按摩小家電市場已經(jīng)步入有序、規(guī)范、健康的發(fā)展軌道。六、經(jīng)濟(jì)、社會、技術(shù)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境：隨著城市化和工業(yè)化的發(fā)展，按摩小家電行業(yè)在我國市場受到了廣泛關(guān)注，需要投入大量資金來進(jìn)行市場推廣以及研發(fā)創(chuàng)新等活動。社會環(huán)境：隨著我國人口老齡化現(xiàn)象增加，人們對健康的重視程度越來越高，對于按摩小家電的需求有著穩(wěn)定、高端、多元化等特點(diǎn)。技術(shù)環(huán)境：科技的進(jìn)步為按摩小家電的發(fā)展提供了實(shí)質(zhì)性幫助。隨著智能科技、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，開發(fā)出高科技含量，并集成了智能系統(tǒng)的按摩小家電逐漸普及和逐漸成為市場的中流砥柱。七、發(fā)展驅(qū)動因素隨著人們健康觀念的逐漸提升，按摩小家電產(chǎn)品的銷售售額不斷上漲。同時，國家政府對小家電的市場監(jiān)管也逐漸加強(qiáng)，這也有助于行業(yè)規(guī)范、發(fā)展健康。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息平臺越來越發(fā)達(dá)，消費(fèi)者也更多的通過網(wǎng)絡(luò)了解和使用按摩小家電產(chǎn)品，在網(wǎng)絡(luò)平臺上展示產(chǎn)品也成為了一種重要的宣傳手段。八、行業(yè)現(xiàn)狀2019年，國內(nèi)按摩行業(yè)市場總體保持平穩(wěn)，按摩小家電成為消費(fèi)者最愛的小家電之一，在市場份額方面占據(jù)領(lǐng)先地位。隨著市場的競爭變激烈，一些品牌逐漸傾向于通過提高品質(zhì)和豐富系列產(chǎn)品來提高市場占有率。同時，一些新興企業(yè)則通過與互聯(lián)網(wǎng)公司合作來拓寬市場視野。九、行業(yè)痛點(diǎn)當(dāng)前文化交流、法規(guī)體系不完善，資金等方面的投入不足，消費(fèi)者對于售后等服務(wù)的投訴較為普遍。針對這些問題需要工商部門加強(qiáng)監(jiān)管、完善服務(wù)體系，并加大對各品牌之間違法經(jīng)營的糾正力度。十、發(fā)展建議1.加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高品質(zhì)和專業(yè)化。2.增加新產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，拓寬產(chǎn)品應(yīng)用范圍。3.加強(qiáng)用戶反饋體系，投資售前和售后服務(wù)。4.加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，通過網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳和銷售產(chǎn)品。5.發(fā)揮政府機(jī)構(gòu)作用，規(guī)范相關(guān)市場秩序和規(guī)范管理，引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展。十一、行業(yè)發(fā)展趨勢前景當(dāng)前按摩小家電市場仍存在著很大的發(fā)展空間。社會對于健康的需求越來越強(qiáng)烈，加之新興網(wǎng)絡(luò)營銷模式的出現(xiàn)，預(yù)計行業(yè)未來5-7年市場規(guī)模將快速擴(kuò)大。在未來發(fā)展中，品質(zhì)、設(shè)計、功能、服務(wù)手段的創(chuàng)新將成為品牌競爭亮點(diǎn)，便捷性、智能化和多功能化的發(fā)展趨勢將占據(jù)市場份額的先機(jī)，呈現(xiàn)出持續(xù)向好的發(fā)展形勢。十二、競爭格局按摩小家電行業(yè)中，國內(nèi)品牌較多，主要市場主要集中于部分品牌，國內(nèi)市場上廣泛適用的品牌包括蘇寧、天貓、京東、華為等個別還有創(chuàng)新的品牌。十三、代表企業(yè)國際品牌有PSG、象印等；本土品牌有南極人、積善堂、健品、全友、華納等。十四、產(chǎn)業(yè)鏈描述按摩小家電產(chǎn)業(yè)鏈大致包括：原材料供應(yīng)、研發(fā)與設(shè)計、生產(chǎn)制造、管理及配送、銷售與服務(wù)。十五、SWTO分析優(yōu)勢：產(chǎn)業(yè)化程度較高，產(chǎn)品生產(chǎn)方式比較成熟，擁有市場優(yōu)勢。劣勢：競爭激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，生產(chǎn)成本較高。機(jī)遇：市場空間深入，新技術(shù)的應(yīng)用與革新的車輪越來越快。威脅：品牌GDP有限，具體的資金投入更少，且行業(yè)壁壘較