智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告

智能手機行業(yè)趨勢及競品傳輸分析-03-29智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第1頁目錄智能手機行業(yè)趨勢智能手機競品廣告?zhèn)鬏敺治鯝ppleHTCNOKIASAMSUNGMOTO小米智能手機競品廣告?zhèn)鬏斂偨Y酷派OPPO天語華為魅族酷比智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第2頁智能手機行業(yè)趨勢智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第3頁智能手機市場產(chǎn)品及價格改變趨勢高端低端商務生活稀有普遍消耗品快消品從高高在上到觸手可及從“奢侈品”到“生活必需品”——智能手機走向普及從不敢問津到唾手可得智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第4頁智能手機消費人群分析身份/地位象征高端人群年紀：30-44職業(yè)：私企老板，高級管理者，企業(yè)決議者喜好：熱衷品牌，享受生活，追求創(chuàng)新中端人群低端人群小資重視品牌與品味年紀：25-34職業(yè)：中層管理人員，白領喜好：重視生活品質，喜歡新鮮事物追求時尚，緊跟時尚年紀：18-30職業(yè)：學生，剛踏入社會人員，外來打工喜好：興趣音樂，追求時尚，刻彰顯自己個性和品味；對價格敏感，希望緊跟時尚與時尚感性理性商務功效：郵件/股票應用功效：娛樂，社交，游戲，分享，體驗全民智能手機時代已經(jīng)悄然到來

智能手機成普通人“標配”愈加年輕化，時尚化智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第5頁智能手機品牌格局分布傳統(tǒng)手機品牌智能手機品牌電子廠商手機品牌品牌格局主流手機品牌仍以三星，諾基亞，MOTO等傳統(tǒng)品牌為主蘋果，HTC躋身排名前列，小米手國關注度連續(xù)上升華為在國產(chǎn)智能手機占比名列前沿智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第6頁智能手機銷售渠道趨勢傳統(tǒng)渠道新興渠道專賣店/地包商/商場主力消費人群更趨于年輕化，愛上網(wǎng)，喜歡新鮮事物購物網(wǎng)站成為年輕時尚人群生活基地，是獲取信息購置商品主要路徑。增強互聯(lián)網(wǎng)宣傳，與網(wǎng)絡商城進行合作成為趨勢，甚至全部依靠網(wǎng)絡進行傳輸。智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第7頁智能手機競品廣告?zhèn)鬏敺治鲋悄苁謾C行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第8頁智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第9頁主要智能手機產(chǎn)品05001500250030003500203040Iphone4SIphone44000堅持高端機型引領智能手機行業(yè)之先，價格區(qū)間一直在4000+，以一線城市30歲左右時尚白領為關鍵客戶智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第10頁平面廣告表現(xiàn)iPhone4系列平面智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第11頁品牌傳輸總結Apple品牌傳輸：以公布會為關鍵伎倆產(chǎn)品新功效為傳輸亮點相關行業(yè)媒體報道和社會化媒體傳輸為主要營銷伎倆Apple在每個城市品牌旗艦店及代理商店也是主要品牌傳輸及產(chǎn)品體驗渠道Apple傳統(tǒng)電視及平面廣告只作為品牌傳輸輔助伎倆傳輸信息主要以產(chǎn)品強大功效為主要訴求，視覺也以產(chǎn)品為主智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第12頁智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第13頁主要智能手機產(chǎn)品05001500250030003500203040HTCA510HTCT9188HTCS710HTCX515mHTC靈感XLHTCZ710eHTC雙擎T9199HTC產(chǎn)品覆蓋人群及價格范圍比較寬。價格區(qū)間從1500-4000+中高端，關鍵目標人群為20-30歲中高收入極客智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第14頁平面廣告表現(xiàn)HTC驚艷系列平面智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第15頁HTC野火系列平面HTC渴望系列平面平面廣告表現(xiàn)智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第16頁品牌傳輸總結HTC是最早進入中國Android操作系統(tǒng)智能手機品牌。在消費者心中尤其是極客手機用戶心中有著僅次于甚至超越蘋果品牌地位。HTC智能手機傳輸：平面廣告為主主要信息：產(chǎn)品功效+移動互聯(lián)網(wǎng)+社交等智能手機基本特點在創(chuàng)意執(zhí)行層面，電視廣告和平面廣告采取了統(tǒng)一創(chuàng)意模板：手機產(chǎn)品為主要視覺+漫畫點綴為輔助視覺調性文藝清新，符合極客用戶生活態(tài)度。智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第17頁智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第18頁主要智能手機產(chǎn)品05001500250030003500203040N8N9NokiaN系列定位為中高端智能手機，價格區(qū)間為左右和3000+，關鍵目標人群為20-30歲時尚商務人群。智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第19頁平面廣告表現(xiàn)諾基亞N系列平面智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第20頁品牌傳輸總結在智能手機沖擊下Nokia全線潰敗后推出N系列，主要在操作系統(tǒng)上區(qū)分于Ios和Android系統(tǒng)。N9上市傳輸—創(chuàng)新方式：微電影+電視廣告請范冰冰拍攝“不跟隨”微電影在微博等社會化媒體上先傳輸再進行傳統(tǒng)電視廣告投放N9整個傳輸戰(zhàn)役并沒有過分強調產(chǎn)品操作系統(tǒng)與功效，而是經(jīng)過“不跟隨”感性定位爭取當iPhone變成街機后，想要繼續(xù)與眾不一樣時尚和商務人士智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第21頁智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第22頁主要智能手機產(chǎn)品05001500250030003500203040S5690I9901S5570S5600I919I9100P1000I8530I9908LS5838I579I9210I9088三星產(chǎn)品覆蓋人群及價格范圍最寬。價格區(qū)間從1000+-4000+，從低到高端，關鍵目標人群為20-30歲時尚人群及高端商務人群。智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第23頁平面廣告表現(xiàn)智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第24頁平面廣告表現(xiàn)智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第25頁平面廣告表現(xiàn)智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第26頁平面廣告表現(xiàn)智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第27頁品牌傳輸總結三星是較早推出智能手機傳統(tǒng)手機品牌從開始Smartphone系列、到Sphone系列再到現(xiàn)在GALAXY產(chǎn)品從高端商務機型——中等時尚機型——普及機型傳輸上，新系列上市：明星代言+功效訴求早期產(chǎn)品主要傳輸信息：移動社交GALAXY上市后主要訴求：隨身海量應用三星高端商務智能機一直堅持高端、尊貴品牌調性在主要信息上強調強大商務功效+尊崇感受智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第28頁智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第29頁主要智能手機產(chǎn)品05001500250030003500203040XT865XT910MT917XT320XT928ME865MOTO產(chǎn)品以中高端商務機型為主。價格主要是2500+中高區(qū)間，關鍵目標人群為30+商務人群。智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第30頁平面廣告表現(xiàn)智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第31頁品牌傳輸總結MOTO智能手機傳輸以產(chǎn)品特點為主要訴求：如薄、色彩絢麗、雙核等為溝通主要信息調性：科技感整體傳輸上看不出其目標客戶投射及情感訴求智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第32頁小米智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第33頁主要智能手機產(chǎn)品05001500250030003500203040M1小米手機當前只公布了一款1999M1，以年輕極客為關鍵目標受眾。智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第34頁平面廣告表現(xiàn)智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第35頁品牌傳輸總結小米手機以網(wǎng)絡為大本營完成了產(chǎn)品從公布、到品牌傳輸?shù)戒N售全過程。小米手機沒有做傳統(tǒng)電視和平面?zhèn)鬏?，而是從蘋果模式中受到啟發(fā)，利用明星創(chuàng)始人雷軍互聯(lián)網(wǎng)號召力，以網(wǎng)絡極客和宅男為種子用戶群，利用互聯(lián)網(wǎng)公布會和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品宣傳片簡單直接介紹了產(chǎn)品功效和利益點，快速取得這些數(shù)碼產(chǎn)品意見領袖一片好評。小米手機未來怎樣從意見領袖輻射大眾用戶，怎樣進行深入品牌推廣，是否依然堅持只在互聯(lián)網(wǎng)營銷都值得期待。智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第36頁智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第37頁主要智能手機產(chǎn)品0500150025003000350020304099009100726099305855W7705899酷派產(chǎn)品以高端商務機型和中低普及機型為主，價格覆蓋中低和高兩類區(qū)間，關鍵目標人群為30+商務人群和年輕大眾。智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第38頁平面廣告表現(xiàn)酷派N930平面酷派Ophone平面智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第39頁平面廣告表現(xiàn)酷派8810平面酷派F800平面酷派E239平面智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第40頁品牌傳輸總結酷派作為國內較早智能手機品牌，過往堅持高端商務品牌形象。智能手機時代開始后，酷派高端機型依然堅持高端商務品牌調性，在中低端普及機型傳輸中：主要訴求移動互聯(lián)+社交為主要訴求突破年輕市場智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第41頁智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第42頁主要智能手機產(chǎn)品05001500250030003500203040OPPOT703OPPOX903OPPOR807OPPOX905OPPO智能手機以時尚路線為主，價格區(qū)間在1500-3000，以及3000+，F(xiàn)IND系列以成熟男性，REAL系列以年輕時尚人群為關鍵受眾。智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第43頁平面廣告表現(xiàn)OPPOFINDME系列平面OPPOR807系列平面智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第44頁品牌傳輸總結OPPO音樂手機品牌傳輸?shù)於藭r尚基因，成為城市白領品牌。進入智能手機時代，OPPO推出FIND系列，以萊昂納多為代言人制造品牌關注，廣告結合《盜夢空間》劇情生動展現(xiàn)智能手機功效。為迎合智能手機價格和覆蓋人群下沉趨勢，OPPO推出專門針對年輕時尚人群REAL系列，傳輸訴求在移動互聯(lián)網(wǎng)應用基礎上重點突出音樂和色彩，而且繼續(xù)保持了OPPO一貫時尚調性智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第45頁智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第46頁主要智能手機產(chǎn)品05001500250030003500203040E800W700W808W366E68W606U2W800天語智能手機以低端機型為主，中高為輔，價格區(qū)間在1500-，中高價格為-3000，關鍵用戶為年輕低端人群和年輕白領。智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第47頁平面廣告表現(xiàn)智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第48頁品牌傳輸總結天語智能手機暫無平面廣告?zhèn)鬏?，當前主要視覺形象都出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)及電子商城。廣告關鍵目標受眾為中低端年輕人主要信息為年輕人主要移動互聯(lián)網(wǎng)需求：社交&網(wǎng)購智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第49頁智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第50頁主要智能手機產(chǎn)品05001500250030003500203040S8600S7U8860U8800C8650C8810華為智能手機以中低端機型為主，價格區(qū)間在千元左右，同時輔以1500-2500中等產(chǎn)品，關鍵用戶為年輕低端人群，次要用戶為年輕白領。智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第51頁平面廣告表現(xiàn)華為U8800平面華為C8650平面智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第52頁品牌傳輸總結華為以智能手機為切入點進入個人電子消費市場品牌傳輸并沒有強調華為品牌優(yōu)勢，而是以單個產(chǎn)品為主。華為平面廣告：高端機型：顯著商務訴求普及機型：產(chǎn)品特點+云智能+速度快+待機時間長智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第53頁智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第54頁主要智能手機產(chǎn)品05001500250030003500203040M9MX魅族智能手機以中端產(chǎn)品為主，價格區(qū)間為1500-,2500-3000。關鍵目標客戶為城市時尚及白領人群。智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第55頁平面廣告表現(xiàn)智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第56頁品牌傳輸總結魅族電視與平面廣告均強調產(chǎn)品功效，從時尚動感廣告調性能看出年輕時尚目標人群預設但缺乏生活方式及情感訴求，難以引發(fā)深入品牌認可。智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第57頁智能手機行業(yè)趨勢及競品傳播分析報告第58頁主要智能手機產(chǎn)品05001500250030003500203040V900A1