網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃

任務三

文案寫作和活動策劃廣東嶺南職業(yè)技術學院付珍鴻網(wǎng)絡營銷與客戶管理網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第1頁本章目錄618電商文案賞析3.1詳情頁文案制作思緒3.2活動文案：99大聚惠案例分析3.3活動文案：大聚惠商戶溝通方案3.4文案及創(chuàng)作思緒3.5網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第2頁本章目錄618電商文案賞析3.1網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第3頁6月18日京東10周年慶618文案賞析網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第4頁網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第5頁網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第6頁網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第7頁“我們京東需要有一個類似‘雙十一’這么屬于自己網(wǎng)購節(jié)日”京東在營業(yè)額為600億人民幣，而在年則將目標定在了超千億618為京東成立10周年日子文案戰(zhàn)源起網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第8頁13家參戰(zhàn)：6月，除了京東外，共吸引了包含天貓、蘇寧易購、易迅網(wǎng)、國美在線、當當網(wǎng)、1號店、凡客誠品、亞馬遜中國等在內(nèi)13家大型零售電商借勢參加進來。流量大增：“6.18”電商巔峰戰(zhàn)之前最終一個周日，天貓、京東流量分別大漲28.75%及17.1%，蘇寧、亞馬遜流量跌10%左右。4000萬：6月18日凌晨，京東僅7分鐘家電品類銷售額便突破4000萬文案戰(zhàn)發(fā)展網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第9頁618“電商戰(zhàn)”變成“文案秀”這年頭，沒個好文案，都別想打仗了網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第10頁618電商文案賞析3.13.2文案及創(chuàng)作思緒網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第11頁什么是文案

定義：文案是企業(yè)或企業(yè)中從事文字工作職位，

就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制訂創(chuàng)意策略。

起源：文案起源于廣告行業(yè)，是“廣告文案”簡稱，由copywriter翻譯而來。

分類：策劃文案和創(chuàng)意文案

組成：文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成。它是廣告內(nèi)容文字化表現(xiàn)網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第12頁什么是文案

紙媒類：報紙廣告、雜志廣告、海報。

電視類：電視廣告腳本，包含分鏡頭、旁白、字幕；

撰寫電視專題片腳本；電視廣告拍攝清單；

網(wǎng)絡類：網(wǎng)絡廣告、為網(wǎng)站欄目、網(wǎng)站內(nèi)部文案、寶貝詳情頁；

品牌類：品牌命名、企業(yè)宣傳畫冊、企業(yè)形象手冊、新聞稿、軟文；

產(chǎn)品類：產(chǎn)品命名、產(chǎn)品手冊、產(chǎn)品包裝、海報、宣傳單、軟文；

活動類：策劃方案、軟文、海報、宣傳單等；網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第13頁寫文案目標展示自己才華？取得主管贊許？贏得同事羨慕？贏得客戶必定？網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第14頁文案是什么？文案作家文藝青年推銷員媒婆美和賞心悅目不是廣告目標廣告是一個信息傳達過程而不是審美過程網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第15頁

文案是用筆工作

：推銷員網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第16頁每則廣告都應該是一件推銷你產(chǎn)品完整作品。構想消費者會讀相關同一個產(chǎn)品一個又一個廣告是不現(xiàn)實。你應該把每一則廣告都寫很完整。構想這是你把你產(chǎn)品推銷給讀者唯一機會——機不可失，時不再來。DavidOgilvy網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第17頁網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第18頁怎樣取悅讀者/消費者？網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第19頁網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第20頁網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第21頁網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第22頁網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第23頁網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第24頁文案寫作三部曲第一曲——口號（口號）Slogan第二曲——標題（主題）HeadLine第三曲——廣告內(nèi)文(BodyCopy)自學《廣告文案創(chuàng)作培訓》PPT網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第25頁文案寫作三部曲：口號Slogan即所謂之「口號」，這種廣告中不停重復口號能在消費者心中留下強烈印象，而銘記在心；即是以精簡一兩句完整句子。網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第26頁文案寫作三部曲：口號新浪微博()1號店（）58同城（58.com）去哪兒網(wǎng)（）天涯博客（）新浪():網(wǎng)易（163.com）聰明你旅行隨時隨地分享身邊新鮮事兒網(wǎng)聚人力量有見識人都在此只為更加好生活一切由你開始一個神奇網(wǎng)站網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第27頁廣告語Sloganbaidu()淘寶網(wǎng)()天貓()京東商城（360）凡客誠品（）趕集網(wǎng)（）網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第28頁廣告語Slogan網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第29頁什么是好廣告語原創(chuàng)性相關性震撼性網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第30頁網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第31頁網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第32頁網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第33頁網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第34頁文案寫作三部曲：標題在媒體畫面上功效是吸引讀者將視覺導入廣告文案，因而標題意義幾乎是廣告文案縮影；好比故事主題，吸引讀者看完內(nèi)容。網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第35頁網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第36頁網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第37頁網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第38頁網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第39頁網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第40頁網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第41頁文案寫作三部曲：廣告內(nèi)文網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第42頁網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第43頁網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第44頁618電商文案賞析3.1詳情頁文案制作思緒3.23.3文案及創(chuàng)作思緒網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第45頁一、我為何要買？二、我為何要買你？三、我為何現(xiàn)在買你？詳情頁文案設計三個為何網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第46頁網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第47頁網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第48頁網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第49頁網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第50頁網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第51頁網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第52頁網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第53頁網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第54頁網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第55頁網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第56頁網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第57頁網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第58頁網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第59頁網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第60頁網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第61頁網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第62頁網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第63頁網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第64頁網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第65頁網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第66頁618電商文案賞析3.1詳情頁文案制作思緒3.2活動文案：99大聚惠案例分析3.33.4文案及創(chuàng)作思緒網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第67頁網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第68頁一、活動時間8月26-9月11日，共15天預熱期：8月26日-9月8日銷售期：9月9日-9月11日網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第69頁二、活動地點聚劃算J網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第70頁三、活動目標打造聚劃算年度品牌活動成交目標9個億每一款都賣爆網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第71頁四、活動主題網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第72頁活動主題表達：首頁倒計時網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第73頁活動主題表達：首頁及焦點圖網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第74頁活動主題表達：活動專題頁網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第75頁活動主題表達：微博網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第76頁活動主題表達：視頻直播網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第77頁活動主題表達：視頻直播網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第78頁五、參加品牌及產(chǎn)品ONLY官方旗艦店、VEROMODA官方旗艦店、GXG官方旗艦店、E百麗官方旗艦店、vans官方旗艦店、周大福官方旗艦店、佳能相機官方旗艦店、美樂享官方旗艦店、小狗電器官方旗艦店等網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第79頁五、參加品牌及產(chǎn)品700爆款穿時尚：女裝、內(nèi)衣、鞋包、戶外家時尚：家裝、數(shù)碼、家電享時尚：大牌奢侈品網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第80頁網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第81頁網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第82頁網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第83頁六、活動規(guī)劃網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第84頁6.1活動規(guī)劃第一步攢紅包網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第85頁6.2活動規(guī)劃第二步頂紅包網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第86頁6.3活動規(guī)劃第三步秒紅包網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第87頁6.4活動規(guī)劃第四步抽紅包換大禮網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第88頁6.5活動規(guī)劃搶紅包宣傳網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第89頁6.5活動規(guī)劃活動節(jié)奏網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第90頁6.6活動規(guī)劃活動規(guī)則網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第91頁6.7活動規(guī)劃活動細則網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第92頁6.8活動規(guī)劃手機客戶端網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第93頁七、活動推廣工具：論壇網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第94頁七、活動推廣工具：論壇網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第95頁七、活動推廣工具：微博網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第96頁七、活動推廣工具：微博網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第97頁七、活動推廣工具：baidu問答網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第98頁七、活動推廣工具：資訊網(wǎng)站軟文網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第99頁七、活動推廣工具：視頻網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第100頁七、活動推廣工具：視頻網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第101頁七、活動推廣工具：硬廣網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第102頁八、費用預算網(wǎng)絡營銷之文案寫作和活動策劃第103