廣播電視新聞學(xué)概論ppt課件第三章-廣播電視的發(fā)展規(guī)律

第三章廣播電視的發(fā)展規(guī)律第三章廣播電視的發(fā)展規(guī)律1克拉克認(rèn)為世界上任何事情都是可能的，并由此提出了著名的“克拉克基本定律”。定律一：如果一個(gè)年高德昭的杰出科學(xué)家說(shuō)，某件事情是可能的，那他可能是正確的。但如果他說(shuō)，某件事情是不可能的，那他也許是非常錯(cuò)誤的。定律二：要發(fā)現(xiàn)某件事情是否可能的界限，唯一的途徑是跨越這個(gè)界限，從不可能跑到可能中去；定律三：任何非常先進(jìn)的技術(shù)，初看都與魔法無(wú)異?？死苏J(rèn)為世界上任何事情都是可能的，并由此提出了著名的“克拉21945年，一個(gè)叫阿瑟.克拉克的英國(guó)軍官在《世界無(wú)線電》雜志上發(fā)表了一篇科學(xué)論文《地球外的中繼》，預(yù)言了衛(wèi)星通信的可行性。20年后，第一顆商用電信同步衛(wèi)星上天，飛向了自己的軌道。克拉克所設(shè)想的同步衛(wèi)星軌道被稱為“克拉克光環(huán)”。1945年，一個(gè)叫阿瑟.克拉克的英國(guó)軍官在《世界無(wú)線電》雜志3從此，人們不僅開(kāi)始爭(zhēng)奪地上的土地，也開(kāi)始爭(zhēng)奪天上的空間……從此，人們不僅開(kāi)始爭(zhēng)奪地上的土地，4許多國(guó)家對(duì)克拉克衛(wèi)星軌道既渴望占有，又害怕它從萬(wàn)里高空毫無(wú)遮攔地“入侵”自己的國(guó)家，“入侵”人們的思想與靈魂。

1977年1月，111個(gè)國(guó)家的600名代表出席了世界無(wú)線電管理委員會(huì)在日內(nèi)瓦召開(kāi)的會(huì)議，他們操著不同的語(yǔ)言討論同一個(gè)問(wèn)題：瓜分克拉克光環(huán)上的衛(wèi)星軌道。這個(gè)軌道被劃分成了三個(gè)區(qū)域第一區(qū)域包括歐洲、非洲、蘇聯(lián)和蒙古。第二個(gè)區(qū)域覆蓋美洲和格蘭陵島。第三個(gè)區(qū)域籠罩亞洲、澳大利亞和太平洋地區(qū)。

許多國(guó)家對(duì)克拉克衛(wèi)星軌道既渴望占有，又害怕它從萬(wàn)里高空毫無(wú)遮5據(jù)說(shuō)，默多克一生只崇拜兩個(gè)預(yù)言家，

一個(gè)是克拉克，一個(gè)是列寧。廣播電視新聞學(xué)概論ppt課件第三章-廣播電視的發(fā)展規(guī)律6他在許多時(shí)候總是有意無(wú)意地引用克拉克的預(yù)言：“在爭(zhēng)取信息自由的斗爭(zhēng)中，是技術(shù)而不是政治成為最終決定勝負(fù)的力量。”他在許多時(shí)候總是有意無(wú)意地引用克拉克的預(yù)言：“在爭(zhēng)取信息自由73.生產(chǎn)力是廣播電視發(fā)展的基礎(chǔ)

科學(xué)技術(shù)

管理廣播電視發(fā)展水平

人社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境3.生產(chǎn)力是廣播電視發(fā)展的基礎(chǔ)科學(xué)技術(shù)83.1.1科學(xué)技術(shù)是先導(dǎo)“在爭(zhēng)取信息自由的斗爭(zhēng)中，是技術(shù)而不是政治成為最終決定勝負(fù)的力量”——克拉克人類歷史上五次信息革命在此過(guò)程中，我們對(duì)科技的依賴越來(lái)越深3.1.1科學(xué)技術(shù)是先導(dǎo)91、語(yǔ)言的產(chǎn)生—口、聲帶人類成為人類的最關(guān)鍵因素是——口頭語(yǔ)言的發(fā)明。

1、語(yǔ)言的產(chǎn)生—口、聲帶102、文字的發(fā)明

—筆和紙人類文明得以長(zhǎng)期穩(wěn)定的傳承下來(lái)書(shū)籍是昂貴的，閱讀和受教育是少數(shù)人的權(quán)利《瑪戈王后》中毒死國(guó)王的手抄書(shū)2、文字的發(fā)明

—筆和紙人類文明得以長(zhǎng)期113、印刷術(shù)的發(fā)明

—活字印刷術(shù)印刷術(shù)在歐洲改變了原來(lái)只有僧侶才能讀書(shū)和受高等教育的狀況，文明的發(fā)展開(kāi)始突飛猛進(jìn)……3、印刷術(shù)的發(fā)明

—活字印刷術(shù)印刷術(shù)在歐洲改變了原來(lái)只有僧侶124、無(wú)線電的發(fā)明赫玆波的證明，馬可尼的無(wú)線電裝置，機(jī)械電視，電子電視，調(diào)頻廣播……4、無(wú)線電的發(fā)明赫玆波的證明，135、計(jì)算機(jī)的發(fā)明0和1構(gòu)成的數(shù)字世界，我們的生活已經(jīng)完全依賴計(jì)算機(jī)技術(shù)……5、計(jì)算機(jī)的發(fā)明0和1構(gòu)成的數(shù)字世界，14數(shù)字廣播、數(shù)字電視，非線性編輯系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)上的視頻、音頻技術(shù)，虛擬演播室……數(shù)字廣播、數(shù)字電視，15管理和人的因素劉長(zhǎng)樂(lè)讓員工快樂(lè)地被榨干把女人當(dāng)男人用，把男人當(dāng)畜生用，把老頭當(dāng)美女用。

管理和人的因素劉長(zhǎng)樂(lè)讓員工快樂(lè)地被榨干16默多克管理的成功之道善于在大事情、大方向上把握全局，對(duì)具體事宜和細(xì)枝末節(jié)的小事，相當(dāng)放權(quán)，遙控指揮：每到一個(gè)地方，就給新聞集團(tuán)當(dāng)?shù)胤止酒疵螂娫挘谷擞X(jué)得這個(gè)老板無(wú)處不在。在人事安排上實(shí)行“無(wú)等級(jí)制度”，員工之間沒(méi)有上下級(jí)之分，只有崗位的區(qū)別。宗旨：“我們可以容忍一個(gè)錯(cuò)誤的決定，但不能容忍沒(méi)有行動(dòng)”。默多克管理的成功之道善于在大事情、大方向上把握全局，173.1.4經(jīng)濟(jì)水平影響廣播電視發(fā)展一、國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)力高技術(shù)重裝備高投入高消耗

3.1.4經(jīng)濟(jì)水平影響廣播電視發(fā)展一、國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)力18二、民眾消費(fèi)水平

收音機(jī)、電視機(jī)擁有量消費(fèi)購(gòu)買能力付費(fèi)節(jié)目和頻道非洲不少國(guó)家十分窮困，很多家庭沒(méi)有電視機(jī)，於是“電視吧”、“足球吧”便應(yīng)運(yùn)而生，雖然設(shè)備簡(jiǎn)陋，但勝在收費(fèi)相宜，所以生意不少。

二、民眾消費(fèi)水平收音機(jī)、電視機(jī)擁有量19三、廣告市場(chǎng)規(guī)模

中央電視臺(tái)一套07年廣告價(jià)目表三、廣告市場(chǎng)規(guī)模

中央電視臺(tái)一套07年廣告價(jià)目表203.2文化是廣播電視發(fā)展的依據(jù)文化對(duì)廣播電視發(fā)展的作用科技萬(wàn)能論文化影響論（麥克盧漢）VS3.2文化是廣播電視發(fā)展的依據(jù)文化對(duì)廣播電視發(fā)展的作用VS21二、文化傳播的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)散日本空海和尚搭乘遣唐使船到中國(guó)（左圖）向中國(guó)學(xué)習(xí)，吸取唐朝文化二、文化傳播的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)散日本空海和尚搭乘遣唐使船到中國(guó)（左圖）22美國(guó)文化在全世界的擴(kuò)散美國(guó)文化在全世界的擴(kuò)散23MediaFandomandFanCulture

媒介迷與迷文化以《越獄》為例子“Mediafandom”isanewformof“community”belongingtofancultures.Fancultureisacomplexandmultidimensionalphenomenon,invitingmanyformsofparticipationandlevelsofengagement.MediaFandomandFanCulture

媒24 Manyformsofparticipation

LevelsofengagementThe“fanculture”of“PrisonBreak”isconstructedbyfans’participationandproduction.Websites(建立并聚集在網(wǎng)站上)Uploaditsepisodes,Translatecaptions

PredictplotFanlettersGossip（閑聊、討論）Fanfiction(fanwriting)video-making（trailers等）sellcommoditiesof“PrisonBreak” Manyformsofparticipation25WebsiteswithregardtoPB“PrisonBreakXinLingFengRuan/YiDianYuan/bbs/

WebsiteswithregardtoPB“Pri26FanfictionFanfictionistheliteraturethatincludesimaginedstoriesornovelswrittenbyfansofaTVdrama,afilmoranovelusingitsexistingcharacters.FanfictionFanfictionistheli27沒(méi)有永遠(yuǎn)的朋友或敵人，

只有永遠(yuǎn)的競(jìng)爭(zhēng)……無(wú)線與亞視斗!有線與Now寬頻斗！免費(fèi)電視與收費(fèi)有線電視斗！沒(méi)有永遠(yuǎn)的朋友或敵人，

只有永遠(yuǎn)的競(jìng)爭(zhēng)……無(wú)線與亞視斗!28每逢奧運(yùn)直播，無(wú)線亞視必將從臺(tái)前到幕后都斗個(gè)你死我活。1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)，“風(fēng)之后”李麗珊亞視主持顧紀(jì)筠捷足先登無(wú)線石金華搶不過(guò)“顧老板”此后，無(wú)線往往在每屆奧運(yùn)會(huì)中不惜血本，購(gòu)買靚位。出手較低的亞視則常常由于采訪位置失利，派出的主持惟有違規(guī)搶位，超越原有的采訪區(qū)，此舉被指為用“茅招攝位”。每逢奧運(yùn)直播，無(wú)線亞視必將從臺(tái)前到幕后都斗個(gè)你死我活。1929NOW寬頻電視在英超香港地區(qū)轉(zhuǎn)播權(quán)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，以幾乎高出對(duì)手有線電視一倍的天價(jià)（2億美元）贏得競(jìng)爭(zhēng)。隨后，NOW寬頻又成功從歐洲足聯(lián)手上取得2008年歐洲杯的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，還從有線電視原本做獨(dú)市生意的意甲聯(lián)賽轉(zhuǎn)播中分得一杯羹，與有線電視共同轉(zhuǎn)播未來(lái)三個(gè)賽季的意甲聯(lián)賽。NOW寬頻電視在英超香港地區(qū)轉(zhuǎn)播權(quán)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，以幾乎高出對(duì)302007年夏天，國(guó)際奧委會(huì)主席羅格宣布

2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)及溫哥華冬奧會(huì)香港區(qū)所有媒體平臺(tái)的獨(dú)家播映權(quán)由香港有線電視臺(tái)（i-CABLE）奪得。這是香港有奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播以來(lái)，史上首次由收費(fèi)電視臺(tái)獲得奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家播映權(quán)。換言之，四年之后，香港市民將可能面臨付費(fèi)看奧運(yùn)的新局面。

2007年夏天，國(guó)際奧委會(huì)主席羅格宣布2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)31廣播電視新聞學(xué)概論ppt課件第三章-廣播電視的發(fā)展規(guī)律32“這簡(jiǎn)直是倒行逆施，完全是國(guó)際體壇的大倒退”。

身為消費(fèi)主體的香港市民還沒(méi)來(lái)得及表態(tài)，作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的利益受損者，香港兩間免費(fèi)電視臺(tái)無(wú)線和亞視就在事情公布的當(dāng)天罕有地聯(lián)合發(fā)表聲明，對(duì)國(guó)際奧委會(huì)的決定表示強(qiáng)烈不滿。羅格終于發(fā)話，他表示奧運(yùn)會(huì)的電視轉(zhuǎn)播首要保證有最多的觀眾觀看，否則或需要透過(guò)出售轉(zhuǎn)播權(quán)給免費(fèi)頻道、解除鎖碼等措施彌補(bǔ)不足?！斑@簡(jiǎn)直是倒行逆施，完全是國(guó)際體壇的大倒退”。身為消費(fèi)主體33香港電視戰(zhàn)國(guó)時(shí)代的硝煙正式從單純的足球領(lǐng)域燒到奧運(yùn)會(huì)這個(gè)香餑餑上。搶地盤！搶人!搶錢!香港電視戰(zhàn)國(guó)時(shí)代的硝煙正式從單純的足球領(lǐng)域燒到奧運(yùn)會(huì)這個(gè)香餑34清末四大奇案之一“刺馬”清末四大奇案之一“刺馬”35香港有線電視在啟播之初便主打新聞與體育（尤其是足球）兩大項(xiàng)目。香港有線電視加入競(jìng)標(biāo)戰(zhàn)團(tuán)，獲得2012年奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)。有線電視還同時(shí)獲得2008年北京奧運(yùn)香港地區(qū)的新媒體（即手機(jī)網(wǎng)絡(luò)及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)）獨(dú)家播放權(quán)。2006年在香港地區(qū)獨(dú)家轉(zhuǎn)播多哈亞運(yùn)會(huì)以及都靈冬奧會(huì)，博得國(guó)際奧委會(huì)好感。2003年9月啟播足球臺(tái)。1998年購(gòu)入了2002年及2006年世界杯決賽周全部賽事的香港區(qū)獨(dú)家直播權(quán)。1996年，有線電視獲得連續(xù)3屆歐洲杯決賽周全部賽事的香港區(qū)獨(dú)家直播權(quán)香港有線電視在啟播之初便主打新聞與體育（尤其是足球）兩大項(xiàng)目36香港有線電視在啟播之初便主打新聞與體育（尤其是足球）兩大項(xiàng)目。香港有線電視加入競(jìng)標(biāo)戰(zhàn)團(tuán)，獲得2012年奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)。有線電視還同時(shí)獲得2008年北京奧運(yùn)香港地區(qū)的新媒體（即手機(jī)網(wǎng)絡(luò)及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)）獨(dú)家播放權(quán)。2006年在香港地區(qū)獨(dú)家轉(zhuǎn)播多哈亞運(yùn)會(huì)以及都靈冬奧會(huì)，博得國(guó)際奧委會(huì)好感。2003年9月啟播足球臺(tái)。1998年購(gòu)入了2002年及2006年世界杯決賽周全部賽事的香港區(qū)獨(dú)家直播權(quán)。1996年，有線電視獲得連續(xù)3屆歐洲杯決賽周全部賽事的香港區(qū)獨(dú)家直播權(quán)香港有線電視在啟播之初便主打新聞與體育（尤其是足球）兩大項(xiàng)目37有線電視VS無(wú)線電視至于獲得本屆北京奧運(yùn)新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的有線電視則將斥資“8位數(shù)”成本，于互聯(lián)網(wǎng)設(shè)置4條頻道免費(fèi)直播及隨時(shí)重溫北京奧運(yùn)比賽精華。面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，無(wú)線電視綜藝及體育科監(jiān)制李漢源則表示不懼競(jìng)爭(zhēng)，“電視始終擁有固定觀眾層，而且無(wú)線今年會(huì)加設(shè)高清頻道作24小時(shí)全天候播放，還會(huì)動(dòng)用獨(dú)家攝影機(jī)拍攝香港運(yùn)動(dòng)員的初賽階段情況，賽事覆蓋率絕不遜于互聯(lián)網(wǎng)，有線網(wǎng)上直播對(duì)我們影響不大。”有線電視VS無(wú)線電視至于獲得本屆北京奧運(yùn)新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的有線電383.3媒介競(jìng)爭(zhēng)是廣播電視發(fā)展的動(dòng)力從06年9月起，CBS將在3500多萬(wàn)只雞蛋上刻上CBS的標(biāo)志以及部分節(jié)目的宣傳口號(hào)——犯罪現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查：在CBS參與破案”“令人驚嘆的比賽：在CBS爭(zhēng)奪勝利”“鯊魚(yú)：經(jīng)久不衰的戲劇”總體起良性作用也會(huì)造成惟利是圖3.3媒介競(jìng)爭(zhēng)是廣播電視發(fā)展的動(dòng)力從06年9月起，CBS393.3.1第一層面：外部競(jìng)爭(zhēng)3.3.1第一層面：外部競(jìng)爭(zhēng)40一、廣播電視VS書(shū)籍雜志2002年全國(guó)電視觀眾抽樣調(diào)查之“觀眾接觸五大傳媒情況”一、廣播電視VS書(shū)籍雜志2002年全國(guó)電視觀眾抽樣調(diào)查之“觀41二、電視VS電影電影：影像清晰、形象逼真、銀幕寬大、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、制作精良。電視：節(jié)省費(fèi)用、體力，屏幕擴(kuò)大、數(shù)字化、高清晰營(yíng)造“家庭影院”氛圍。二、電視VS電影電視：節(jié)省費(fèi)用、體力，屏幕擴(kuò)大、數(shù)字化、高清423.3.2第二層面：廣電行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)一、廣播VS廣播1、播出量播出語(yǔ)種（國(guó)際廣播）播出時(shí)數(shù)2、發(fā)射功率3、技術(shù)之爭(zhēng)4、節(jié)目之爭(zhēng)5、經(jīng)營(yíng)管理和人才之爭(zhēng)3.3.2第二層面：廣電行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)一、廣播VS廣播43二、廣播VS電視1、受傳方式2、傳播時(shí)段：廣播抓早晨、就餐時(shí)間、深夜、上下班時(shí)間，避開(kāi)電視黃金時(shí)段（primetime）二、廣播VS電視1、受傳方式44三、電視VS電視1、頻道之爭(zhēng)2、節(jié)目之爭(zhēng)3、經(jīng)營(yíng)管理和人才之爭(zhēng)4、技術(shù)之爭(zhēng)美國(guó)新聞?lì)l道間的爭(zhēng)奪：FOX，CNN三、電視VS電視1、頻道之爭(zhēng)45新聞?lì)l道在世界范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)●美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（ＣＮＮ）１９８０年創(chuàng)辦,英語(yǔ)和西班牙語(yǔ)廣播，因獨(dú)家報(bào)道１９９１年海灣戰(zhàn)爭(zhēng)成名，目前已覆蓋全球２１０個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

●?？怂剐侣?lì)l道（FOX）成立于1996年，是美國(guó)唯一一個(gè)每小時(shí)都能夠提供最新消息的新聞傳播網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)已發(fā)展成為與CNN、MSNBC新聞?lì)l道鼎足而三的全天候新聞?lì)l道。

●微軟—全國(guó)廣播公司（ＭＳＮＢＣ）

于１９９６年成立，ＭＳＮＢＣ主要用英語(yǔ)播報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞。

●英國(guó)廣播公司世界新聞臺(tái)（ＢＢＣ

ＷＯＲＬＤ）１９９１年成立，該頻道聲稱在全球擁有２．７億個(gè)家庭用戶?！癜雿u電視臺(tái)（Ａｌ

Ｊａｚｅｅｒａ）

由卡塔爾政府于１９９６年成立。世界各地都能收看到半島電視臺(tái)的阿拉伯語(yǔ)頻道。２００６年，該電視臺(tái)還將推出英語(yǔ)頻道。

●歐洲新聞電視臺(tái)

（Ｅｕｒｏｎｅｗｓ）

建立于１９９３年，它的特點(diǎn)之一就是使用英語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)、意大利語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)、西班牙語(yǔ)和俄語(yǔ)７種語(yǔ)言播報(bào)新聞。

●天空新聞?lì)l道（Ｓｋｙ

Ｎｅｗｓ）天空新聞?lì)l道成立于１９８９年，盡管主要觀眾在英國(guó)和愛(ài)爾蘭，但天空新聞?lì)l道網(wǎng)站宣稱，全球４０多個(gè)國(guó)家能夠收看到這一頻道。新聞?lì)l道在世界范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)●美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（Ｃ46國(guó)內(nèi)頻道的金字塔格局舊格局：“央視為主，一家獨(dú)大”新格局：五足鼎立、多元發(fā)展央視、省級(jí)衛(wèi)視、省級(jí)非衛(wèi)視頻道、城市臺(tái)和境外電視媒體國(guó)內(nèi)頻道的金字塔格局舊格局：“央視為主，一家獨(dú)大”472004年不同節(jié)目類型各頻道全國(guó)電視收視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況(數(shù)據(jù)來(lái)源：央視-索福瑞媒介研究CSM

)2004年不同節(jié)目類型各頻道全國(guó)電視收視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況(數(shù)據(jù)48品牌少，“雜牌多”品牌少，“雜牌多”49觀眾數(shù)量增長(zhǎng)速度放緩

（2002中國(guó)電視觀眾抽樣調(diào)查）觀眾數(shù)量增長(zhǎng)速度放緩

（2002中國(guó)電視觀眾抽樣調(diào)查）50中國(guó)人看電視的時(shí)間開(kāi)始減少

（CSM2004年的調(diào)查）中國(guó)人看電視的時(shí)間開(kāi)始減少

（CSM2004年的調(diào)查）51我國(guó)城鄉(xiāng)居民家庭平均收看到的節(jié)目套數(shù)

（2002中國(guó)電視觀眾抽樣調(diào)查）根據(jù)CSM2004年在全國(guó)84個(gè)樣本市縣基礎(chǔ)調(diào)查結(jié)果，平均每戶可以接收頻道32.9個(gè),但全國(guó)人均收視時(shí)間從2003年的179分鐘減少到2004年的173分鐘，受眾市場(chǎng)穩(wěn)中有降。觀眾市場(chǎng)容量飽和，電視市場(chǎng)品牌戰(zhàn)和淘汰賽打響。我國(guó)城鄉(xiāng)居民家庭平均收看到的節(jié)目套數(shù)

（2002中國(guó)電視觀52中國(guó)網(wǎng)民已達(dá)1.37億

CNNIC第十九次互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告/2007年1月發(fā)布中國(guó)網(wǎng)民已達(dá)1.37億

CNNIC第十九次互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告/2053歷次調(diào)查網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)小時(shí)數(shù)

CNNIC第十九次互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告/2007年1月發(fā)布?xì)v次調(diào)查網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)小時(shí)數(shù)

CNNIC第十九次互聯(lián)網(wǎng)54

不同年齡段網(wǎng)民的普及率

CNNIC第十九次互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告/2007年1月發(fā)布

不同年齡段網(wǎng)民的普及率

CNNIC第十九次互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告/2551、頻道之爭(zhēng)

2、節(jié)目之爭(zhēng)

3、經(jīng)營(yíng)管理和人才之爭(zhēng)

4、技術(shù)之爭(zhēng)屏幕盛行克隆之風(fēng)綜藝、競(jìng)猜、婚介節(jié)目、談話、真人秀、讀報(bào)類、平民選秀等節(jié)目由火到濫1、頻道之爭(zhēng)

2、節(jié)目之爭(zhēng)

3、經(jīng)營(yíng)管理和人才之爭(zhēng)

4、技術(shù)56“超級(jí)女聲”的財(cái)富效應(yīng)(2005)

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短信收入3000萬(wàn)唱片預(yù)售收入1800萬(wàn)3場(chǎng)演唱會(huì)出場(chǎng)費(fèi)300萬(wàn)廣告代言和娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)至少2000萬(wàn)“超級(jí)女聲”的財(cái)富效應(yīng)(2005)

資料來(lái)源：《中國(guó)企業(yè)家》57殘酷一叮（TVB）殘酷一叮（TVB）58節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)之新聞篇1、“硬新聞”領(lǐng)域參戰(zhàn)方：央視、鳳凰衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等大臺(tái)CCTV獨(dú)家享有諸多重大新聞事件的第一手報(bào)道機(jī)會(huì)。e.g.“神六”發(fā)射電視直播權(quán)觀眾超過(guò)5億的同時(shí)，廣告收入5個(gè)多億。9.11事件中，鳳凰獨(dú)家直播36小時(shí)2、“民生新聞”大戰(zhàn)參戰(zhàn)方：省臺(tái)、城市臺(tái)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)之新聞篇1、“硬新聞”領(lǐng)域59節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)之電視劇篇央視八套海外劇場(chǎng)全國(guó)走紅，央視出賣2006年“電視劇特約劇場(chǎng)”的一年冠名權(quán)，攬得1.88億元巨款。湖南衛(wèi)視約800萬(wàn)元買下《大長(zhǎng)今》內(nèi)地獨(dú)家播映權(quán)、音像發(fā)行權(quán)。播出時(shí)間與央視八套海外劇場(chǎng)一模一樣，全國(guó)平均收視份額超過(guò)14%。節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)之電視劇篇央視八套海外劇場(chǎng)全國(guó)走紅，央視出賣20060湖南衛(wèi)視與央視廣告收入對(duì)比

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湖南衛(wèi)視

中央電視臺(tái)(1個(gè)上星頻道)(16個(gè)上星頻道)2002年2.98億

63.5億2003年6.4億75.3億2004年8.7億

80億2005年將超過(guò)10億未公布湖南衛(wèi)視與央視廣告收入對(duì)比

資料來(lái)源：《中國(guó)企業(yè)家》根據(jù)公613、經(jīng)營(yíng)管理和人才之爭(zhēng)2006中國(guó)最具價(jià)值主持人揭曉10名嘴值25億3、經(jīng)營(yíng)管理和人才之爭(zhēng)2006中國(guó)最具價(jià)值主持人揭曉10名62廣播電視新聞學(xué)概論ppt課件第三章-廣播電視的發(fā)展規(guī)律63廣播電視新聞學(xué)概論ppt課件第三章-廣播電視的發(fā)展規(guī)律64廣播電視新聞學(xué)概論ppt課件第三章-廣播電視的發(fā)展規(guī)律651、頻道之爭(zhēng)

2、節(jié)目之爭(zhēng)

3、經(jīng)營(yíng)管理和人才之爭(zhēng)

4、技術(shù)之爭(zhēng)1、頻道之爭(zhēng)

2、節(jié)目之爭(zhēng)

3、經(jīng)營(yíng)管理和人才之爭(zhēng)

4、技術(shù)66四、廣播電視VS新媒介網(wǎng)絡(luò)媒體：在線廣播、在線電視的下載和直播（QQ直播系統(tǒng)etc.）手機(jī)廣播、電視車載廣播電視樓宇電視etc.四、廣播電視VS新媒介網(wǎng)絡(luò)媒體：在線廣播、在線電視的下載和直67自知之明與知人之明

★劉邦既有自知之明又有知人之明★韓信沒(méi)有自知之明只有知人之明★項(xiàng)羽既沒(méi)有自知之明又只有知人之明

——易中天《品人錄》自知之明與知人之明

★劉邦既有自知之明又有知人之明68★如何認(rèn)識(shí)自己？認(rèn)識(shí)作為新聞傳播者的自己？★如何認(rèn)識(shí)他人？認(rèn)識(shí)作為受眾的他人？★如何認(rèn)識(shí)自己？69庫(kù)利：鏡中我理論thelooking-glassself人的行為很大程度上取決于對(duì)自我的認(rèn)識(shí)自我認(rèn)識(shí)的形成依賴與他人的互動(dòng)這種互動(dòng)主要是他人“鏡子式”的對(duì)自己的評(píng)價(jià)和態(tài)度庫(kù)利：鏡中我理論thelooking-glassself70與人交往，認(rèn)識(shí)自己自我根據(jù)這種鏡子“的映照”來(lái)不斷的判斷自己是怎樣的人，并且對(duì)自己進(jìn)行調(diào)整。人際傳播是從鏡子當(dāng)中映照自己的主要方式。與人交往，認(rèn)識(shí)自己自我根據(jù)這種鏡子“的映照”來(lái)不斷的判斷自己713.4受眾是廣播電視發(fā)展的支點(diǎn)受眾的定義：大眾傳播媒介的接觸者使用者和參與者。3.4受眾是廣播電視發(fā)展的支點(diǎn)受眾的定義：723.4.1受眾在廣播電視發(fā)展中的地位和作用一、受眾地位的變遷由被動(dòng)到主動(dòng)由輕視到重視3.4.1受眾在廣播電視發(fā)展中的地位和作用一、受眾地位的變遷73一、“魔彈論”階段認(rèn)為大眾傳播威力無(wú)比，對(duì)受眾的影響是單向而不可逆轉(zhuǎn)的。e.g.一戰(zhàn)期間宣傳機(jī)器的威力e.g.火星人入侵地球廣播劇一、“魔彈論”階段認(rèn)為大眾傳播威力無(wú)比，對(duì)受眾的影響是單向而74二、“有限效果論”階段對(duì)早期“魔彈論”的否定。媒介的力量非常有限，往往小于人際傳播

的影響。傳播活動(dòng)是傳受互動(dòng)的過(guò)程受眾不是消極被動(dòng)的，而是積極的參與者。e.g.1940年美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選調(diào)查e.g.霍夫蘭對(duì)二戰(zhàn)宣傳的研究二、“有限效果論”階段對(duì)早期“魔彈論”的否定。e.g.19475三、“回歸強(qiáng)效果”階段

就間接、長(zhǎng)期和潛在的影響而言，大眾傳播對(duì)受眾有著強(qiáng)大的效果?！h題設(shè)置理論媒介通過(guò)設(shè)置報(bào)道的議題和重點(diǎn)，影響信息在受眾心中的位置與排序。※培養(yǎng)理論媒介可以培養(yǎng)受眾的價(jià)值觀。※知溝理論當(dāng)社會(huì)系統(tǒng)中的信息量增加時(shí)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位較高者獲取知識(shí)的能力大于社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位較低者，因此會(huì)增大兩者的知溝?！聊穆菪碚摲稚⒌纳鐣?huì)成員在發(fā)表意見(jiàn)時(shí)會(huì)受到從眾心理的極大制約，如與主流意見(jiàn)相同就大膽發(fā)表，不相同則保持沉默或改變立場(chǎng)，從而使主流意見(jiàn)吸附更多的公眾，少數(shù)意見(jiàn)越來(lái)越弱，形成一個(gè)上大下小的螺旋。三、“回歸強(qiáng)效果”階段

就間接、長(zhǎng)期和潛在的影響而言，大眾傳76二、受眾的地位和作用1、受眾實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)r(jià)值2、受眾是服務(wù)對(duì)象3、受眾是反饋者4、受眾是參與者二、受眾的地位和作用1、受眾實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)r(jià)值773.4.3受眾的心理一、需求和動(dòng)機(jī)☆獲取信息☆出于習(xí)慣☆休息放松☆尋求刺激☆避免寂寞1974年E·卡茨在其著作《個(gè)人對(duì)大眾傳播的使用》中首先提出該理論。他將媒介接觸行為概括為一個(gè)"社會(huì)因素+心理因素——媒介期待——媒介接觸——需求滿足"的因果連鎖過(guò)程，提出了"使用與滿足"過(guò)程的基本模式。使用與滿足理論3.4.3受眾的心理一、需求和動(dòng)機(jī)使用與78二、受眾的心理效應(yīng)1、威信效應(yīng)2、名片效應(yīng)3、自己人效應(yīng)4、暈輪效應(yīng)5、從眾效應(yīng)二、受眾的心理效應(yīng)1、威信效應(yīng)791、威信效應(yīng)古人云:“有威則可畏、有信則樂(lè)從,凡欲服人者,必兼具威信”。

這是指?jìng)鞑フ邆€(gè)人或群體的權(quán)威性、可信性對(duì)受眾的心理作用,以及由此產(chǎn)生的對(duì)傳播效果的影響。傳播學(xué)研究認(rèn)為,當(dāng)受眾把傳播者或信息來(lái)源確定在高權(quán)威性、高可靠性的位置上時(shí),這種認(rèn)定就會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)信息內(nèi)容的相信。心理實(shí)驗(yàn)表明，一篇關(guān)于某種疾病治療方法有效或無(wú)效的報(bào)道，以聯(lián)合國(guó)醫(yī)學(xué)報(bào)告的形式和以通俗報(bào)刊文章的形式告訴被試，前者對(duì)被試的影響力明顯大于后者。1、威信效應(yīng)古人云:“有威則可畏、有信則樂(lè)從,凡欲服人者,必802、名片效應(yīng)這是指?jìng)鞑フ呦认蚴鼙妭鞑ヒ恍┧麄兯芙邮艿暮褪煜げ⑾矚g的觀點(diǎn)或思想,然后再悄悄地將自己的觀點(diǎn)和思想滲透和組織進(jìn)去,使受眾產(chǎn)生一種印象,似乎傳播者的思想觀點(diǎn)與他們已認(rèn)可的思想觀點(diǎn)是相近的。名片效應(yīng)有助于消除受眾的防范心理，緩解他們的矛盾心情2、名片效應(yīng)這是指?jìng)鞑フ呦认蚴鼙妭鞑ヒ恍┧麄兯芙邮艿暮褪煜?13、自己人效應(yīng)傳播者如果與受眾有某種相似性，如性別、年