新媒體環(huán)保公益廣告現(xiàn)狀課件

背景介研究目的研究方法工作進(jìn)展工作分工背景介1新媒際背景織定義狹義:新媒體是20世紀(jì)中后期以計(jì)算機(jī)的發(fā)明和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用為支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài),如數(shù)字雜志、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、觸摸媒體等。義:相對(duì)于報(bào)刊、雜志、廣播、電視四大傳統(tǒng)義上的媒體以外的所有傳播媒介。新媒體被形象地稱為“第五媒體”。新媒際背景織2新潺體背景織新媒體的種類:1、傳統(tǒng)媒體的延伸:如數(shù)字電視。2、融合媒體:從通訊工具到新媒體。如手機(jī)媒體3、交叉媒體:從網(wǎng)絡(luò)到新媒體,如網(wǎng)絡(luò)電視群體移動(dòng)載體媒體:如車載電視5、戶外新媒體:如樓宇電視等各種特定場(chǎng)所內(nèi)新媒體。新潺體背景織3新潺體背景織新媒體的特點(diǎn):原創(chuàng)性互動(dòng)性分眾性新潺體背景織4新媒體環(huán)保公益廣告現(xiàn)狀課件5環(huán)保公益廣皆況其●公益廣告:美國(guó)——增進(jìn)一般公眾對(duì)突出的社會(huì)問題的了解,影響他們對(duì)這些問題的看法和態(tài)度,改變行為和做法,促進(jìn)社會(huì)問題的解決或緩解。日本——企業(yè)或團(tuán)體表示它對(duì)社會(huì)的功能和責(zé)任,表明自己過問和參與如何解決社會(huì)問題和環(huán)境問題,向消費(fèi)者闡明這意圖●環(huán)保廣告是公益廣告的重要組成部分環(huán)保公益廣皆況其6環(huán)保公益廣告樹立企業(yè)形象普及環(huán)保知識(shí)喚醒環(huán)保意識(shí)公眾(環(huán)保公益廣告受體建設(shè)環(huán)保文化環(huán)保公益廣告樹立企業(yè)形象7保護(hù)自然環(huán)DRAfowertwthangscoadiwrcat保護(hù)自然環(huán)8●環(huán)保公益廣告作用機(jī)制環(huán)保意識(shí)構(gòu)成要素:環(huán)境知識(shí)、危機(jī)意識(shí)法律意識(shí)、倫理意識(shí)、參與意識(shí)理解重要性、緊迫性——環(huán)保認(rèn)知——情感體驗(yàn)——行為傾向——環(huán)保行為通過強(qiáng)化構(gòu)成環(huán)保意識(shí)的基本要素,推動(dòng)環(huán)保意識(shí)向強(qiáng)勢(shì)階段發(fā)展,促進(jìn)意識(shí)與行為的相互作用為環(huán)保公益廣告的題中之義?！癍h(huán)保公益廣告作用機(jī)制9●70%——70%以上的公眾通過大眾媒體了解環(huán)保信息●659%—我國(guó)公眾環(huán)保意識(shí)“少數(shù)人仍處于弱勢(shì)階段,大多數(shù)則處于中勢(shì)階段的前期”并且高達(dá)65.9%的公眾處于環(huán)保低參與度(1998年中國(guó)公眾環(huán)境意識(shí)調(diào)查)●70%——70%以上的公眾通過大眾媒體了解10新媒體環(huán)保公益廣告現(xiàn)狀課件11新媒體環(huán)保公益廣告現(xiàn)狀課件12新媒體環(huán)保公益廣告現(xiàn)狀課件13新媒體環(huán)保公益廣告現(xiàn)狀課件14新媒體環(huán)保公益廣告現(xiàn)狀課件15新媒體環(huán)保公益廣告現(xiàn)狀課件16新媒體環(huán)保公益廣告現(xiàn)狀課件17新媒體環(huán)保公益廣告現(xiàn)狀課件18新媒體環(huán)保公益廣告現(xiàn)狀課件19新媒體環(huán)保公益廣告現(xiàn)狀課件20新媒體環(huán)保公益廣告現(xiàn)狀