《電子商務(wù)概論》 課件 4-4 農(nóng)村電商

電子商務(wù)新領(lǐng)域項(xiàng)目四農(nóng)村電商任務(wù)四電子商務(wù)概論山東交通技師學(xué)院商學(xué)院案例導(dǎo)入農(nóng)村電商正在快速發(fā)展，形式也更多樣化沙集電商村朋友圈賣水果淘寶興農(nóng)扶貧頻道目錄CONTENTS2農(nóng)村電商的發(fā)展基礎(chǔ)農(nóng)村電商模式31農(nóng)村電商概要農(nóng)村電商平臺(tái)模式解析456農(nóng)村電商發(fā)展問(wèn)題農(nóng)村電商發(fā)展趨勢(shì)農(nóng)村電商概要01PartOne定義農(nóng)村電商即農(nóng)村電子商務(wù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。1.農(nóng)村電商的定義核心農(nóng)產(chǎn)品上行、工業(yè)品下行2.農(nóng)村電商的發(fā)展數(shù)據(jù)12448億元，同比增長(zhǎng)39.1%農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額“雙11”農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額392.40億元，同比增長(zhǎng)66.53%農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模占比27.0%，規(guī)模達(dá)2.09億，同比增長(zhǎng)4.0%農(nóng)村網(wǎng)店數(shù)量985.6萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)20.7%，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)超過(guò)2800萬(wàn)人農(nóng)村貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額1207.9億元，同比增長(zhǎng)52.1%，高出農(nóng)村增速13.0%融資規(guī)模融資事件超過(guò)59起，行業(yè)總?cè)谫Y金額不低于62億元人民幣融資輪次天使輪融資19起、Pro-A輪融資10起、A輪融資8起農(nóng)村電商的發(fā)展基礎(chǔ)02PartTwo2017年，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.09億，占比27.0%，較2016年增加793萬(wàn)人，增幅為4.0%。農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量龐大農(nóng)村網(wǎng)店達(dá)到985.6萬(wàn)家，較2016年增加169.3萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)20.7%，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)超過(guò)2800萬(wàn)人。20112012201420172015《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加強(qiáng)鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設(shè)的意見(jiàn)》《商務(wù)部關(guān)于加快推進(jìn)鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通創(chuàng)新的指導(dǎo)意見(jiàn)》

中央一號(hào)文件明確提出“實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”的要求中央一號(hào)文件首次明確支持涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)政策國(guó)家政策支持《關(guān)于全面深化農(nóng)村改革加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的若干意見(jiàn)》平臺(tái)重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村電商電商農(nóng)村扶貧特例：云集百縣千品服務(wù)范圍覆蓋全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)B2C、S2b2C、零售、分銷，平臺(tái)賦能商家(1)社交電商平臺(tái)立足移動(dòng)端(2)多方合作扶貧農(nóng)村電商項(xiàng)目規(guī)模模式特點(diǎn)實(shí)績(jī)(1)2017年，云集產(chǎn)品品類GMV超10億元；(2)“百縣產(chǎn)品”項(xiàng)目截至目前，幫助全國(guó)各地賣出農(nóng)產(chǎn)品600多萬(wàn)斤，直接惠農(nóng)16萬(wàn)人；(3)

40秒搶光安徽省界首25000斤滯銷土豆，3小時(shí)賣完10萬(wàn)斤陜西洛川蘋果。平臺(tái)重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村電商電商農(nóng)村扶貧特例：拼多多社區(qū)扶貧—拼多多模式全國(guó)各省市自治區(qū)、730個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣C2B、S2b2C以消費(fèi)需求反饋生產(chǎn)方，平衡供需(1)依托社交關(guān)系推進(jìn)電商(2)”C2B”+”預(yù)售制”模式農(nóng)村電商項(xiàng)目規(guī)模模式特點(diǎn)實(shí)績(jī)(1)一年內(nèi)投入34億元，助全國(guó)農(nóng)戶銷售183.4萬(wàn)噸農(nóng)貨。(2)在730個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣，扶持起4.8萬(wàn)商家，帶動(dòng)其年銷售額增速超過(guò)31%。(3)帶動(dòng)回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年5萬(wàn)多人。農(nóng)村電商模式03PartThree模式一：用戶直接開(kāi)店售賣微店淘寶

京東模式二：本地形成產(chǎn)業(yè)集群，在平臺(tái)售賣

沙集——中國(guó)淘寶第一鎮(zhèn)

沙集鎮(zhèn)位于睢寧縣東部，沙集農(nóng)民原來(lái)主要從事農(nóng)業(yè)種植、養(yǎng)殖、廢舊塑料回收加工和粉絲生產(chǎn)。

現(xiàn)在，沙集鎮(zhèn)擁有家具生產(chǎn)廠200余家，物流快遞企業(yè)16家，板材加工廠6家，家具配件門市2家，網(wǎng)店專業(yè)服務(wù)商1家，僅物流快遞費(fèi)用去年就高達(dá)3000-4000萬(wàn)元。模式三：品牌產(chǎn)品模式

三只松鼠——為互聯(lián)網(wǎng)而生的農(nóng)產(chǎn)品、食品品牌

褚橙——農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上品牌銷售的經(jīng)典案例模式四：政府牽頭拉動(dòng)電商產(chǎn)業(yè)，縣域電商

麗水的建設(shè)模式為“政府投入、企業(yè)運(yùn)營(yíng)、公益為主、市場(chǎng)為輔”，要把政府服務(wù)與市場(chǎng)效率有效結(jié)合，吸引大量人才和電商主體回流。模式五：區(qū)域+平臺(tái)模式

作為阿里巴巴集團(tuán)2016年“年貨節(jié)”全國(guó)三個(gè)合作試點(diǎn)省份之一，貴州參展企業(yè)的所有商品都在阿里巴巴集團(tuán)的“村淘”“聚劃算”“淘寶”“天貓”等線上平臺(tái)銷售，全面推動(dòng)“黔貨出山”。

淘寶貴州館囊括了極富特色的苗銀、蠟染、苗繡、茅臺(tái)、習(xí)酒、董酒、老干媽、魔芋、腌魚、羊肉粉等幾十類熱門商品農(nóng)村電商平臺(tái)模式解析04PartFourB2C綜合平臺(tái)C2C類平臺(tái)社交平臺(tái)、服務(wù)類(C2B、S2b2C)供應(yīng)鏈服務(wù)類(B2B2C、B2M)農(nóng)村電商平臺(tái)模式解析京東、蘇寧易購(gòu)農(nóng)村淘寶云集、拼多多中農(nóng)網(wǎng)、村村樂(lè)等農(nóng)村電商模式農(nóng)村電商發(fā)展問(wèn)題05PartFive困境一：農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)備困境二：農(nóng)產(chǎn)品規(guī)范化困境三：農(nóng)村電商物流困境四：農(nóng)村電商金融困境五：農(nóng)村人才流失困境六：農(nóng)村電商認(rèn)知農(nóng)村電商發(fā)展問(wèn)題農(nóng)村電商發(fā)展趨勢(shì)06PartSix農(nóng)村電商發(fā)展趨勢(shì)趨勢(shì)一：多方合作升級(jí)農(nóng)村電商