【網(wǎng)易博學(xué)+】網(wǎng)易旗下文化營(yíng)銷創(chuàng)意廠牌營(yíng)銷手冊(cè)

網(wǎng)易新聞態(tài)廢營(yíng)銷°博學(xué)來(lái)觀展人次狂飆博物不再oldschool歷史不斷再盤活博物館參觀人數(shù)2016年至2020年，中國(guó)博物館的年度參觀人數(shù)人次。景區(qū)搜索博物館人群中，95后占據(jù)30%,以上文博紀(jì)錄片豆瓣用戶平均分達(dá)9.2量超4億；2022年短視頻平臺(tái)上文博內(nèi)容獲贊超12億次，播放量超過(guò)394億次 傳統(tǒng)文化年輕愛(ài)好者大增隨著《青春守藝人》等節(jié)目熱播，非遺文化走入日常生活成效顯著，傳統(tǒng)文化愛(ài)好者超一億人次。其中，95后成為國(guó)風(fēng)愛(ài)好主力軍：年輕人成為國(guó)風(fēng)音樂(lè)的主力聽眾，超七成“真愛(ài)粉”為90后；2021年漢服愛(ài)好者超689萬(wàn)人，以95后為主力，國(guó)風(fēng)年輕狂熱粉劇增..開始用新的眼光打量傳統(tǒng)文化，發(fā)現(xiàn)老祖宗留下的文化遺產(chǎn)的魅力，愿意用自己的方式挖掘傳統(tǒng)技藝，講述中國(guó)故事，讓千年的累積與沉淀再次流轉(zhuǎn)在碎片化的時(shí)間里。國(guó)潮日益成為一種自發(fā)自覺(jué)的行為....中國(guó)李寧、五菱宏光、青島啤酒等老品牌借將非遺等傳統(tǒng)文化注入品牌靈魂激發(fā)購(gòu)買欲10年期間“國(guó)潮”熱搜增長(zhǎng)超5倍，90后及00后在消費(fèi)時(shí)對(duì)顏值、科技創(chuàng)新和情感價(jià)值同樣關(guān)注，品牌通過(guò)國(guó)潮聯(lián)名共創(chuàng)迅速圈粉年輕群體。撬動(dòng)全鏈路學(xué)筑不止博物，不止歷史，不止文化所謂博學(xué)+,只不過(guò)是知道多一點(diǎn)人類答案，與人生答案不止博物不止不止博物更有浩瀚宇宙N光年的奧秘不止博物館里“被封印”的文物還有生生不息“正當(dāng)紅”的非遺不止文化是科技/自然等泛文化的探討邊嘆邊學(xué)：地表最強(qiáng)背書組合邊走邊學(xué)：稀有博物空間資源邊玩邊學(xué)：賦予聯(lián)名全新想象非遺注入靈魂/上架元宇宙/打通全鏈路博學(xué)+:于晶牌行十罵用戶新增量事件新效應(yīng)品牌新飛象價(jià)值新高度體現(xiàn)品牌“商業(yè)向善”文物粉特權(quán)資源工匠態(tài)度價(jià)值邊界國(guó)潮粉創(chuàng)意資源品牌精神ESG在浩瀚無(wú)比的宇宙里，為品牌探索最契合的故事，向品牌聽眾娓娓道來(lái)，在存量時(shí)代找到營(yíng)銷突破口加八博學(xué)+攏共分幾步?STEP1:進(jìn)館“淺”逛這深邃文明STEP2:看大師故事，近距離體驗(yàn)非遺琶子進(jìn)館"淺逛",去歷見人類璀璨文明。聚焦博物館IP營(yíng)銷價(jià)值，以稀缺資源提供整合營(yíng)銷玩法《請(qǐng)隨我來(lái)》博物館季休閑娛樂(lè)、古風(fēng)古韻等各種風(fēng)格的城市文化，發(fā)起了十?dāng)?shù)個(gè)城市話題，數(shù)次登上微博熱搜……時(shí)長(zhǎng)規(guī)劃：2-3分鐘/每期內(nèi)容形態(tài)：嘉賓(明星或文化名人)以講述的方式推薦博物館X網(wǎng)易新聞網(wǎng)紅親子小眾非遺網(wǎng)紅親子小眾非遺內(nèi)容三星堆博物館×王鶴棣博物館位于全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位三星堆遺址東北角。館藏精品包括青銅大立人、青銅面具、青銅神樹等，因其神秘性吸引了眾多游客前往。王鶴棣：四川廣東省博物館×張頌文藝術(shù)和臨展館等，是第一批全國(guó)中小學(xué)生廣東“形象”,曾做過(guò)導(dǎo)游。5.18博物館日上線紹興博物館博物館×高葉博物館作為地區(qū)性綜合類博物館，位于紹興古城西側(cè)的越王城歷史文化保護(hù)區(qū)內(nèi)，以園林式博物館為設(shè)計(jì)理念，實(shí)現(xiàn)了“館中園，園中館”。高葉：知名演員，以"大嫂"角色出圈。戲穩(wěn)、在創(chuàng)作上有思想。中國(guó)扇博物館×劉宇博物館主要宣傳和弘揚(yáng)我國(guó)悠久的扇的技藝，發(fā)掘和保護(hù)傳統(tǒng)的手工藝，是具有專業(yè)特色、杭州特色、運(yùn)河特色的平民化國(guó)家級(jí)博物館。劉宇：舞者、致力于傳統(tǒng)文化推廣；舞蹈中用扇的地方很多.如上為意向博物館+人選，最終可能會(huì)根據(jù)溝通情況調(diào)整頭部媒體新華網(wǎng)&學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)頂級(jí)背書+網(wǎng)易資源全面聯(lián)動(dòng)7小時(shí)前來(lái)自微博視頻號(hào)#和宋茜一起為高考學(xué)子加油打氣#【請(qǐng)隨我來(lái)|青春正當(dāng)時(shí)不負(fù)好年華】#高考前一天如何調(diào)整狀態(tài)#2022年高考即將在明天拉開帷幕，對(duì)每個(gè)即將踏大考。輕裝上陣，沉著應(yīng)對(duì)，相信你一定可以!戳視頻↓和@宋茜一起為高考學(xué)子送祝福!轉(zhuǎn)發(fā)分享你的高考故事，讓..全文新華矩陣新華矩陣備注：學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)上線前根據(jù)內(nèi)容再行協(xié)調(diào)注：項(xiàng)目為招商啟動(dòng)，具體細(xì)節(jié)及費(fèi)用須與博物館/非遺IP方個(gè)案?jìng)€(gè)談注：項(xiàng)目為招商啟動(dòng)，具體細(xì)節(jié)及費(fèi)用須與博物館/非遺IP方個(gè)案?jìng)€(gè)談事件線上營(yíng)銷創(chuàng)意內(nèi)容線下進(jìn)館活動(dòng)事件稀缺博物館里的私享會(huì)特殊時(shí)間&特別館藏文化時(shí)間之旅文化時(shí)間之旅高端背書高端背書博物館館長(zhǎng)、非遺大師等與博物館授權(quán)IP授權(quán)背書，定制營(yíng)銷主題內(nèi)容為品牌svip高端客戶定制博物館沉浸式文化體驗(yàn)，專屬空間/特權(quán)時(shí)段/專人講解/未開放館藏事件跨界合作營(yíng)銷大事件：復(fù)刻古畫名場(chǎng)面/博物館館內(nèi)做新品發(fā)布會(huì)/高端宴席注：項(xiàng)目為招商啟動(dòng)，具體細(xì)節(jié)及費(fèi)用須與博物館/非遺IP方個(gè)案?jìng)€(gè)談注：項(xiàng)目為招商啟動(dòng)，具體細(xì)節(jié)及費(fèi)用須與博物館/非遺IP方個(gè)案?jìng)€(gè)談事件游歷天文臺(tái)上海天文臺(tái)、北京天文臺(tái)、南京紫金山天文臺(tái)、貴州天眼…寓教于樂(lè)的趣味野營(yíng)，以實(shí)地觀星體驗(yàn)的方式做天文啟蒙以天地為教室，以宇宙為教具，邀請(qǐng)名人嘉賓做公開課科普中科院博士、南京大學(xué)天文系教授、科普類文識(shí)遺游歷計(jì)劃注：項(xiàng)目為招商啟動(dòng)，具體細(xì)節(jié)及費(fèi)用須與博物館/非遺IP方個(gè)案?jìng)€(gè)談識(shí)遺游歷計(jì)劃注：項(xiàng)目為招商啟動(dòng)，具體細(xì)節(jié)及費(fèi)用須與博物館/非遺IP方個(gè)案?jìng)€(gè)談中國(guó)扇博物館、中國(guó)絲綢博物館、榮寶齋…根據(jù)品牌活動(dòng)需要選定非遺品類及非遺博物館品牌快閃活動(dòng)打造超級(jí)事件：時(shí)裝秀/移動(dòng)咖啡廳…非遺大師現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，面對(duì)面深化用戶互動(dòng)體驗(yàn)感非遺工藝禮盒、產(chǎn)品、甚至是品牌門店的深度聯(lián)動(dòng)為品牌注入靈魂，以公益聯(lián)動(dòng)素材打造出圈話題你知道嗎?有的孩子，可以糾結(jié)去哪個(gè)博物館、科技館可有的孩子，卻越不過(guò)村外的那座山注：項(xiàng)目為招商啟動(dòng)，具體細(xì)節(jié)及費(fèi)用須與博物館/非遺IP方個(gè)案?jìng)€(gè)談注：項(xiàng)目為招商啟動(dòng)，具體細(xì)節(jié)及費(fèi)用須與博物館/非遺IP方個(gè)案?jìng)€(gè)談走進(jìn)大山走近身邊走進(jìn)大山看世界，感受5000年文明的滋養(yǎng)憑網(wǎng)易資源和內(nèi)容實(shí)力，打造更多趣味使用的文化教育科普內(nèi)容，讓品牌文化得以更好留存網(wǎng)易文創(chuàng)網(wǎng)易有道網(wǎng)易公開課注：項(xiàng)目為招商啟動(dòng)，具體細(xì)節(jié)及費(fèi)用須與博物館/非遺IP方個(gè)案?jìng)€(gè)談注：項(xiàng)目為招商啟動(dòng)，具體細(xì)節(jié)及費(fèi)用須與博物館/非遺IP方個(gè)案?jìng)€(gè)談公益帶大山的孩子走進(jìn)城市，平等感受文化的滋養(yǎng)更多公益主題內(nèi)容策劃，助力孩子成長(zhǎng)，提升品牌精神傳遞考古訓(xùn)練營(yíng)培養(yǎng)興趣助力素質(zhì)教育，輸出品牌文化非遺體驗(yàn)課堂結(jié)合產(chǎn)品制作工藝，融入品牌靈魂科技博物研學(xué)注：項(xiàng)目為招商啟動(dòng)，具體細(xì)節(jié)及費(fèi)用注：項(xiàng)目為招商啟動(dòng)，具體細(xì)節(jié)及費(fèi)用須與博物館/非遺IP方個(gè)案?jìng)€(gè)談?dòng)螝v除了走進(jìn)城市，更可以走進(jìn)大山科普大蓬車：讓科普到家挖掘科技科普相關(guān)主題科晉大崖車跟隨科技大篷車走進(jìn)鄉(xiāng)村科皮新品發(fā)布科皮新品發(fā)布#沙漠和水的故事#和科普大蓬車一起，打通科學(xué)普及的最后一公里走近非遺，與大師一同踏尋拾遺路。聚焦非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的營(yíng)銷價(jià)值，探索品牌×非遺新經(jīng)濟(jì)模式網(wǎng)易上流依托網(wǎng)易新聞本地頻道多年深耕，積累了大量國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)非遺匠人資源；推出以非遺為基底，匠人為鏈接的《中國(guó)匠人》IP,打通品牌與非遺的合作通路。策劃內(nèi)容精準(zhǔn)聚焦非遺文化和項(xiàng)目，深入探訪國(guó)寶級(jí)非遺大師/匠人，匯聚匠人熱情，引導(dǎo)更多人真正認(rèn)識(shí)和了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，傳遞中華文明多元的文化魅力；延伸連接博物館、藝術(shù)館、甚至元宇宙等等文創(chuàng)場(chǎng)景空間，為非遺文化賦能。以上為擬邀非遺匠人具體以實(shí)執(zhí)行為準(zhǔn)彩繪臉譜京繡無(wú)塑顏色釉以上為擬邀非遺匠人具體以實(shí)執(zhí)行為準(zhǔn)彩繪臉譜京繡無(wú)塑顏色釉彩繪京劇臉譜是中國(guó)戲曲藝術(shù)中一種獨(dú)特的化妝手法由盔頭與彩塑臉譜兩部分組成趙楠京劇錢派臉譜第四代傳人在2022年人民大會(huì)堂上京繡又稱宮繡作為“燕京八絕”之一作為“燕京八絕”之一外國(guó)元首和政要普及了京劇臉譜文化常識(shí)已定選題即將上線年過(guò)半百創(chuàng)業(yè)再出發(fā)非遺文化×創(chuàng)新技術(shù)體現(xiàn)企業(yè)責(zé)任感開師《中國(guó)匠人》非遺文化×創(chuàng)新技術(shù)體現(xiàn)企業(yè)責(zé)任感故事拓展未來(lái)更多可能數(shù)字藏品聯(lián)名周邊非市非市中國(guó)之美注：項(xiàng)目為招商啟動(dòng)，具體細(xì)節(jié)及費(fèi)用須與博物館/非遺IP方個(gè)案?jìng)€(gè)談注：項(xiàng)目為招商啟動(dòng)，具體細(xì)節(jié)及費(fèi)用須與博物館/非遺IP方個(gè)案?jìng)€(gè)談遺IntangibleCultural博學(xué)+緊抓2023火熱文旅趨勢(shì)，聚焦非遺與在地文化，撬動(dòng)國(guó)內(nèi)頂級(jí)設(shè)計(jì)師與國(guó)家級(jí)非遺匠人共創(chuàng)非遺市集，融入走秀、潮玩等多維形式鏈接歷史與未來(lái)，讓非遺市集以線下為始，聚集眾多文旅&傳統(tǒng)文化愛(ài)好者，以多元跨界延伸至線上，為品牌的營(yíng)銷事件實(shí)現(xiàn)真正出圈。守藝人創(chuàng)藝地cultural遺起潮玩多元跨界體驗(yàn)守藝不同時(shí)代守藝人碰撞，共創(chuàng)中國(guó)傳統(tǒng)之美聯(lián)動(dòng)全國(guó)各地非遺大師現(xiàn)身市集非遺技藝x當(dāng)代設(shè)計(jì)火花共創(chuàng)頂級(jí)設(shè)計(jì)師網(wǎng)易設(shè)計(jì)師庫(kù)聚集行業(yè)內(nèi)設(shè)計(jì)翹楚注：項(xiàng)目為招商啟動(dòng)，具體細(xì)節(jié)及費(fèi)用須與博物館/非遺IP方個(gè)案?jìng)€(gè)談注：項(xiàng)目為招商啟動(dòng)，具體細(xì)節(jié)及費(fèi)用須與博物館/非遺IP方個(gè)案?jìng)€(gè)談落地城市文化聚集地在新的時(shí)空講述新的故事打造非遺市集互動(dòng)專區(qū)和限定體驗(yàn)活動(dòng)，游客通過(guò)視覺(jué)、聽覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)等多個(gè)感官體驗(yàn)非遺文化。注：項(xiàng)目為招商啟動(dòng)，具體細(xì)節(jié)及費(fèi)用須與博物館/非遺IP方個(gè)案?jìng)€(gè)談注：項(xiàng)目為招商啟動(dòng)，具體細(xì)節(jié)及費(fèi)用須與博物館/非遺IP方個(gè)案?jìng)€(gè)談線上市集：給品牌一個(gè)輕量化跨界非遺的突破口，跨圈層共創(chuàng)，撬動(dòng)全年齡受眾文化遺產(chǎn)個(gè)性化創(chuàng)作，每個(gè)人都是歷史的創(chuàng)造者。多元文化遺產(chǎn)體驗(yàn)H5內(nèi)容定制成為「文化特長(zhǎng)生」我在網(wǎng)上修文物Q人人都是文物修復(fù)大師吹一吹我的驕傲放縱我的古風(fēng)時(shí)尚DNA動(dòng)了注：項(xiàng)目為招商啟動(dòng)，具體細(xì)節(jié)及費(fèi)用須與博物館/非遺IP方個(gè)案?jìng)€(gè)談注：項(xiàng)目為招商啟動(dòng)，具體細(xì)節(jié)及費(fèi)用須與博物館/非遺IP方個(gè)案?jìng)€(gè)談了不起的霓裳羽衣沉浸設(shè)計(jì)定制歷代傳統(tǒng)服飾，做國(guó)風(fēng)審美第一人我在網(wǎng)上修文物了不起的霓裳羽衣沉浸設(shè)計(jì)定制歷代傳統(tǒng)服飾，做國(guó)風(fēng)審美第一人我在網(wǎng)上修文物沉浸體驗(yàn)真實(shí)文物修復(fù)過(guò)程，讓“老東西”活過(guò)來(lái)沉浸學(xué)習(xí)演奏傳統(tǒng)樂(lè)器，吹拉彈唱樣樣精通柴可夫手撕雞演奏馬頭琴名曲柴可夫手撕雞演奏馬頭琴名曲城市音樂(lè)文化蔡珊蔡珊年輕化基因注入“博學(xué)+”,多元玩法加碼文化營(yíng)銷注：項(xiàng)目為招商啟動(dòng)，具體細(xì)節(jié)及費(fèi)用須與博物館/非遺IP方個(gè)案?jìng)€(gè)談注：項(xiàng)目為招商啟動(dòng)，具體細(xì)節(jié)及費(fèi)用須與博物館/非遺IP方個(gè)案?jìng)€(gè)談元宇宙加碼元宇宙3D沉浸藝術(shù)展定制品牌主題文物展-一那些本不放在一起的文物，跨越時(shí)空在元宇宙相逢了聯(lián)動(dòng)大片活動(dòng)定制內(nèi)容升級(jí)聯(lián)動(dòng)大片活動(dòng)定制內(nèi)容升級(jí)元宇宙加碼穿越時(shí)空打破次元的對(duì)話帶感事件話題注：項(xiàng)目為招商啟動(dòng)，具體細(xì)節(jié)及費(fèi)用帶感事件話題注：項(xiàng)目為招商啟動(dòng)，具體細(xì)節(jié)及費(fèi)用須與博物館/非遺IP方個(gè)案?jìng)€(gè)談駐足生命的長(zhǎng)河，聆聽《遠(yuǎn)古的聲音》:以古生物為媒，聽見自然時(shí)空之聲以品牌調(diào)性定制：交響樂(lè)/合唱團(tuán)/阿卡貝拉為品牌造品質(zhì)感話題，以內(nèi)容出圈開官一場(chǎng)晶