全城示要大聲說出來

愛要大聲說出來全城示愛營(yíng)銷傳播期2015.1.26-2015.2.14預(yù)算200-500萬(wàn)目標(biāo)人群敢愛敢秀、個(gè)性飛揚(yáng)的80后、90后全城示愛

在各路營(yíng)銷在情人節(jié)大顯神通的背景下，與受眾距離最近的寫字樓樓宇還是營(yíng)銷的盲區(qū)。分眾傳媒希望通過這一活動(dòng)，充分發(fā)揮覆蓋用戶生活空間的優(yōu)勢(shì)，給用戶提供表白平臺(tái)，獲得更高的美譽(yù)度和知名度。背景：Background原定評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和指標(biāo)提升品牌形象，拉近與用戶距離。以發(fā)放獎(jiǎng)品形式將合作廣告商的產(chǎn)品推廣送出。評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)引發(fā)媒體關(guān)注，示愛條數(shù)達(dá)到100萬(wàn)條。發(fā)放禮品總價(jià)值達(dá)到80萬(wàn)。評(píng)估指標(biāo)

挑戰(zhàn)：

前期預(yù)熱階段，能有多少目標(biāo)受眾知曉這個(gè)活動(dòng)，并有足夠的熱情來進(jìn)行參與？

首次嘗試在樓宇電視上應(yīng)用彈幕技術(shù)。

效果會(huì)如何？“全城示愛”平臺(tái)活動(dòng)宣傳期間，吸引了眾多合作品牌商的目光，自愿為“分眾214全城示愛”提供獎(jiǎng)品，業(yè)已借助這個(gè)“愛的表白”的契機(jī)，加深8090后對(duì)自身品牌的印象。這些產(chǎn)品的領(lǐng)用情況能夠反映出消費(fèi)者比較偏愛何種品類的產(chǎn)品，以及如何推廣，才能更好地把流量轉(zhuǎn)化為銷售的指標(biāo)。傳播目標(biāo)自媒體營(yíng)銷新媒體助力業(yè)內(nèi)輿論傳播策略

傳播創(chuàng)新點(diǎn)和引爆點(diǎn)：

應(yīng)用彈幕，鼓勵(lì)用戶分享，讓用戶自己生產(chǎn)內(nèi)容。

在一向只播放廣告的樓宇電視上全天候播放大眾喜愛的經(jīng)典愛情電影片段。陌陌微信路況百度貼吧微信微博傳播媒介-接觸點(diǎn)微博聲量炒作微博官方合作新浪微博概況：合作周期：2月4日~14日。合作形式：硬廣位投放、熱門話題（含PC端、移動(dòng)端）總體數(shù)據(jù)：每日覆蓋45000CPM，共覆蓋495000CPM。所有微博官方的內(nèi)部資源，均引流至此話題。是主要聚集用戶的地方。形成大量關(guān)注。微博惡搞名人表白

惡搞名人之間的相互表白，制造截圖，從官方角度發(fā)出，引發(fā)熱議。微信群投放創(chuàng)意單點(diǎn)投放文章公共賬號(hào)文末展示硬廣紅人朋友圈投放

微信制造趣味新聞。在活動(dòng)第一天，烘托電梯口廣告屏引人注目的活動(dòng)效果。創(chuàng)意單點(diǎn)投放文章說明：在微信訂閱賬號(hào)，每日發(fā)布文章的底部展示硬廣，且閱讀原文鏈接跳轉(zhuǎn)至活動(dòng)H5頁(yè)面。共制作了5副廣告。執(zhí)行時(shí)間：1月26日~30日，2月2日~5日，共9天。覆蓋力度：每天20個(gè)公共賬號(hào)覆蓋總覆蓋：約5400萬(wàn)人次公共賬號(hào)文末展示硬廣投放方式：讓朋友圈紅人參與活動(dòng)，指定分享語(yǔ)，分享到自己的朋友圈內(nèi)。投放時(shí)間：1.28、1.29，1.30；2.2、6、2.13.投放賬號(hào)：共331個(gè)。紅人朋友圈投放與百度明星貼吧進(jìn)行合作。通過直播貼的形式，在明星貼吧內(nèi)號(hào)召粉絲對(duì)各自偶像進(jìn)行表白，偶像獲得一定的表白數(shù)，就可登上全國(guó)15萬(wàn)塊分眾廣告屏幕。同時(shí)，在全城示愛官方微博，每日公布偶像被表白數(shù)量的名次排行榜，此榜激發(fā)了粉絲們對(duì)自己偶像的無限熱情，瘋狂的表白，力挺自家偶像在榜單上取得好名次。百度貼吧消息推送30個(gè)字：我穿越整個(gè)星球來到陌陌，只為找到你，情人節(jié)，我給你的新禮物叫愛情彈幕。推送文案20個(gè)字：情人節(jié)不做這件事，小心ta叫你去過雙11陌陌預(yù)熱期活動(dòng)期執(zhí)行過程時(shí)間：1月26日～2月14日（20天）大屏廣告露出：10秒240次/天互動(dòng)屏幕露出：30秒240次/天大屏獨(dú)家合作伙伴鳴謝廣告：15秒480次/天城市：20個(gè)合作形式：廣告由分眾策劃制作，合作方將以植入露出的形式出現(xiàn)在預(yù)熱期所有廣告中預(yù)熱期時(shí)間：1月26日～2月14日（20天）H5活動(dòng)頁(yè)面產(chǎn)品露出互動(dòng)屏幕露出城市：20個(gè)推廣形式：微信、微博、陌陌等各大互聯(lián)網(wǎng)媒體聯(lián)合推廣，讓“全城示愛”活動(dòng)熱遍全城?；顒?dòng)期全城示愛

傳播效果活動(dòng)開展后，吸引了眾多業(yè)內(nèi)同行的目光，對(duì)“分眾214全城示愛”的活動(dòng)，進(jìn)行了自發(fā)的宣傳與轉(zhuǎn)發(fā)。起到了有力推動(dòng)的作用。業(yè)內(nèi)輿論

78.5萬(wàn)

10.4萬(wàn)

9.1萬(wàn)

5萬(wàn)

2萬(wàn)

1.5萬(wàn)活動(dòng)宣傳期間，吸引了眾多合作品牌商的目光，自愿為“分眾214全城示愛”提供獎(jiǎng)品，業(yè)已借助這個(gè)“愛的表白”的契機(jī)，加深8090后對(duì)自身品牌的印象。發(fā)放禮品數(shù)量截止至2015年2月15日

微信公眾號(hào)示愛條數(shù)：截止至2015年2月15日

微信公眾號(hào)粉絲數(shù)