特步品牌文化

特步品牌文化X特步－中國時尚。運動第一品牌特步品牌簡介：1、特步公司簡介特步〔中國〕，系三興集團下轄集營銷、研發(fā)和生產(chǎn)為一體的、以鞋服為主導(dǎo)150841600特步秉承“挑戰(zhàn)自我、不懈追求、互動三贏、全面滿足”的經(jīng)營理念，在全體特步人共同努力下，已獲“中國名牌”、“國家免檢產(chǎn)品”、“中國著名商標”、“國家出口免驗產(chǎn)品”等全國的銷售網(wǎng)點，更表達“特步”品牌的強大市場號召力。企業(yè)在致力品牌建設(shè)的同時，不斷完善內(nèi)部治理機制，以一流的執(zhí)行力支持一流的品牌1998ISO9000入“SA8000”認證，以推動企業(yè)“以人為本”治理理念，現(xiàn)員工生活設(shè)施配備完整，配有空療互助基金”的成立，解決了員工的醫(yī)療困難。2005年，公司成為第一批受泉州市總工會表彰的“承諾按月足額發(fā)放工資”先進單位。2005年，特步人以第十屆全運會體育用品德業(yè)唯一合作伙伴為契機，壯志凌云，萬眾一心，致力打造“中國時尚運動第一品牌”，使之成為一個與國際品牌一爭凹凸的民族企業(yè)。主要產(chǎn)品：運動鞋、服裝等運動系列2、X、X象征著成功的紅色傳達出澎湃的激情，酷似菱形的直方體傳達出冷靜、冷靜、剛毅、理性，劃過直方體的柔韌曲線充盈動感、力氣、速度之美。兩者的完善視覺組合，表達出特步理性超越，感性張揚的價值主見。、XA、X代表否認、叛逆，在顛覆傳統(tǒng)文化的同時，傳達出人類和特步堅持在否認中超越自我、超越對手的開拓精神；B、X代表信念，人類的精神坐標，主宰無窮的自由天地，特步肩負為人類供給時尚運動生活方式的神圣使命；C、X代表將來，人類的氣質(zhì)桂冠，王者風(fēng)范與生俱來，特步與人類共同共享非一般的成功感覺；遠景：中國時尚運動第一品牌信念：以客為本，重視伙伴關(guān)系，最大化客戶利潤與成功；擁有一支士氣昂揚、受重視和有滿足感的隊伍；向顧客供給品質(zhì)、時尚、優(yōu)質(zhì)效勞和舒適環(huán)境價值觀：誠信、溝通與團結(jié)合作、品質(zhì)、創(chuàng)、擔(dān)當(dāng)責(zé)任D、X消費群體定位：13-25歲青少年為主的年輕一族；產(chǎn)品定位：前衛(wèi)、時尚、共性、休閑與自由；價格定位：適合群眾消費，屬國內(nèi)同行業(yè)中檔水平的價格體系；廣告定位：選擇能代表特步品牌潮流、時尚、共性、安康等特征的當(dāng)紅明星作代言，以吸引目標群體及平面廣告來傳遞特步“非一般的感覺”的品牌訴求；3、X2001.3(2001年5月香港天皇巨星謝霆鋒，20026TWINS，20032人組合BOY’Z)，20081牌事業(yè)取得空前成功。2002年，特步研發(fā)的“風(fēng)火”系列運動鞋，轉(zhuǎn)變了運動鞋的歷史，從單調(diào)的白、藍、黑配色，革命性地承受彩色漸變印刷工藝，使運動鞋進入全彩色時代100限運動，贊助熱點賽事使“特步”品牌深入年輕人的心特步作為十運會體育用品德業(yè)唯一的餓合作伙伴600030002000了特步的海洋，極大提升了“特步”品牌在全社會的影響力歷年榮譽時間 所獲榮譽95951995年 業(yè)、面料博覽會金獎2榮獲中國國際商會商業(yè)行業(yè)會和96中國國際鞋業(yè)博覽會組委會頒發(fā)的199619981999

“96中國國際鞋業(yè)展覽會金鞋王獎”1、通過ISO900223412、榮獲9934、榮獲第五屆泉州9.999覽會布展獎、金獎2000際鞋業(yè)博覽會金獎2000年 2、榮獲長沙“2000年中國體育用品博覽會金獎2000代生活精品博覽會金獎2001年 榮獲“九運會福建記者團唯一工作裝備”1、福建省用戶滿足產(chǎn)品，中國名牌產(chǎn)品22002

3、榮獲“2002年中國羽毛球錦標賽唯一指定專用鞋”420022003200320042005年1、中國企業(yè)名牌戰(zhàn)略爭論中心授予“中國名牌企業(yè)”稱號2、ISO9001：20001、20042、世界品牌試驗室授予“2003年中國500最具價值品牌”稱號3.榮獲中華人民共和國第十屆運動會合作伙伴特步再次獲得“”產(chǎn)品稱號2006年特步榮獲“2005消費者最信任的中國質(zhì)量500特步再次獲得“國家免檢產(chǎn)品”稱號特步榮膺“國家出口商品免驗”稱號2007年榮獲中華人民共和國第六屆城市運動會體育用品業(yè)唯一合作伙伴特步獲得世界品牌試驗室譽為的“中國體育用品NO.1稱號特步獲得“品牌泉州”公眾印象獎第一名2008年榮獲中華人民共和國第十一屆運動會體育用品德業(yè)唯一合作伙伴榮獲“特步全國青年文明號宣傳奧運文化之旅”活動獨家冠名權(quán)2009年2010年特步品牌的表達手法勇于探究的商品概念2001年120萬雙，引領(lǐng)行業(yè)及市場進入多彩時代，締造行業(yè)神話。.研發(fā)理念：打造X時尚符號。品牌始創(chuàng)之際，即革命性顛覆運動鞋樸實傳統(tǒng)。第一代“風(fēng)火鞋”主要是分散了公司的文化歷史。藝火元素，寓意為特步事業(yè)勇攀頂峰?；鸺y來表達特步鞋品的科技實力。第六代“風(fēng)火鞋”主要是以F1賽車概念為設(shè)計理念，幫面承受全皮面漸變印刷火紋工藝，展現(xiàn)了特步的極速飛躍。設(shè)計手法。6代的風(fēng)火鞋為改進，在造型上更留意了底面的搭配手法。,運用了多種工藝的火紋設(shè)計手法展現(xiàn)了特步鞋品從形到質(zhì)的轉(zhuǎn)變第十代“風(fēng)火鞋”主要是以面譜風(fēng)格來表達的。第十一全運會專屬款2006，打造“有我就是主場”的賽車及棒球主題系列商品。2007年主推的綠茵系列，深受消費者寵愛，馬上成為當(dāng)季的暢銷貨品。2008春推出奧運及航海系列主題：借助奧運將時尚共性進展到底,讓運動與眾不同。2009夏推出網(wǎng)球及足球系列主題：成功打造單系列銷量的歷史突破2010夏推出快女系列主題：深受消費者寵愛，成為當(dāng)季暢銷商品，引領(lǐng)當(dāng)季快女風(fēng)潮。崇尚創(chuàng)的終端形象特步品牌終端形象發(fā)生了翻天覆地的變化，道具經(jīng)受了一代，二代，三代，四代，2007年2002年“特步”啟動A店打算以來至今共建立銷售網(wǎng)點7000多個網(wǎng)點〔除港澳臺之外〕顛覆傳統(tǒng)的營銷手段20世界末,國內(nèi)運動品牌狀況，國內(nèi)興起了眾多運動品牌，但時尚運動領(lǐng)域始終無人涉足,顛覆傳統(tǒng)的營銷模式至創(chuàng)辦以來始終獨攬國內(nèi)時尚運動第一品牌的桂冠并不斷自我超越。2001年，特步品牌成立簽約人氣巨星謝霆鋒，演繹特立獨行之時尚共性。意義:國內(nèi)第一家從專業(yè)運動市場中細分出時尚運動市場的品牌2002年，TWINS/BOYZ，呈現(xiàn)青春無敵之鮮活魅力。2002年，消遣營銷和體育營銷相結(jié)合的營銷模式意義：國內(nèi)第一家啟用明星團體代言的服飾品牌從2004年特步攜巨資成為中華人民共和國第十屆運動會唯一合作伙伴，并獲得十運會江蘇、、寧夏、福建、疆等代表團領(lǐng)獎裝備獨家贊助權(quán)開頭，特步打破了國際運動品牌壟斷國內(nèi)高端賽事的局面2005年，特步贊助東南音樂勁爆榜2006 年，在繼贊助十運會之后，特步再次聯(lián)手央視和江蘇省體育局，出巨資成為第三屆全國體育大會體育用品類的唯一合作伙伴和江蘇省體育代表團領(lǐng)獎裝備贊助商。同時，特步還是中國業(yè)余籃球公開賽〔CBO、中國大學(xué)生排球聯(lián)賽〔CUVA、全國安康跑的行業(yè)獨家合作伙伴。2007 年，特步再出創(chuàng)舉，冠名中華人民共和國第六屆城市運動會 籃球和羽毛球賽，并成為六城會合作伙伴；冠名中國女子籃球甲級聯(lián)賽〔 WCBA〕和中國男子籃球聯(lián)賽〔L，冠名全國極限運動精英賽。2008 年，特步再度重拳出擊，成為中華人民共和國第十一屆運動會體育用品德業(yè)唯一合作伙伴。在北京2008奧運會降臨之際，特步獨家冠名“特步全國青年文明號宣傳奧運文化之旅”奧運列車活動，并且贊助白俄羅斯奧運代表團領(lǐng)獎裝備，在央視投入巨資獲得奧運期間廣告播放權(quán)，正式啟動奧運戰(zhàn)略。特步的消遣和體育相結(jié)合的 “雙軌制”戰(zhàn)略模式，為企業(yè)及品牌注入了無限生氣和活力，確保在行業(yè)中的領(lǐng)先地位。2008年6月3日，特步迎來了輝煌之日，在香港聯(lián)交所成功上市，正式躋身于一線品牌和一線企業(yè)行列，受到了全球投資者和各界的關(guān)注。由于特步在運動的根底上將品牌文化和商品風(fēng)格向時尚和生活方向延長，差異化的市場策略，突出的銷售業(yè)績，使特步集團及特步品牌在全球投資者心中留下良好印象：在將來幾年中，特步將從一個中國的民族品牌漸漸成長為世界品牌；國際知名體育用品陣營中必將有特步的位置！2009年，中國香港富商楊家豪入主英超伯明翰俱樂部，隨即，在2010年初，伯明翰俱樂部宣布特步成為球隊下賽季的球衣贊助商，中國品牌走向了國際市場！20108201559000萬港元，另外還包括凈值約1000萬港元的運動服裝。合作內(nèi)容包括特步贊助伯明翰城隊全