護膚產品策劃書方案范文（4篇）

第16頁共16頁護膚產品策?劃書方案范?文一、宏?觀市場分析?(一)整?體市場分析?____?自____?年進入中國?市場以來，?銷售拉動廣?告鋪天蓋地?，朔就了其?強大的品牌?優(yōu)勢，相對?低廉的產品?價格，眾多?的零售網點?，月月出彩?的終端活動?，這些促進?銷售的法寶?在____?集合為一身?。____?在國內彩妝?產品市場整?體份額占有?率達___?_%強，在?很多二級城?市，___?_的市場份?額占有率達?到____?%以上，而?專柜銷量更?是占到了_?___整體?銷量的__?__%以上?。____?有強大的廣?告支撐品牌?拓展，有_?___年的?國內銷售經?驗，有大眾?化的產品定?位，盤踞著?各地大中型?商場超市的?專柜，支撐?著化妝品店?的形象……?____很?強大，強大?的比我們還?熟悉國內消?費者的需求?，強大到可?以成為市場?走向的風向?標。(二?)高?；瘖y?品消費市場?分析大學?生化妝品調?查背景和意?義____?是中國公關?門戶，是中?國最大企業(yè)?公關總監(jiān)、?媒體、行業(yè)?的交繼電腦?、MP3、?手機等IT?通信產品等?消費熱后，?化妝品正在?成為大學生?群體中的又?一新興消費?熱潮。在目?前金融危機?加劇，就業(yè)?壓力增強的?環(huán)境下，使?用化妝品的?現實意義已?經從美容、?禮儀的角度?，擴展到個?人素養(yǎng)，就?業(yè)競爭力等?方面。大學?生的化妝品?消費不僅形?成了一個規(guī)??？捎^的細?分市場，甚?至對整體市?場也發(fā)生著?影響。大學?生們青春時?尚，接受過?良好的教育?，社會關注?程度高，如?果通過大學?生的消費取?向影響年輕?人群體的消?費潮流，無?疑將獲得巨?大的市場效?果。因此，?大學生消費?者不僅具有?現實的市場?價值，對于?企業(yè)競爭優(yōu)?勢的建立或?者品牌形象?的塑造，都?是值得重視?的合作對象?。(三)?高校彩妝卷?調查結果分?析：1、?市場容量?市場容量是?指市場總量?與該品牌的?市場份額的?乘積。市場?容量除了包?括消費群容?量還包括潛?在消費群容?量，在不使?用彩妝產品?的人群中(?我們把他們?定為潛在消?費群)這類?群體的個體?數量相當可?觀，占到全?體的___?_%，通過?問卷的數據?反饋，我們?了解到他們?不使用彩妝?的原因主要?為：‘認為?平淡也是一?種美，不必?要刻意修飾?。’(有_?___%的?潛在消費者?選擇此項)?;‘平時太?忙，沒時間?化妝’和‘?不會化妝’?也分別占到?____%?和____?%。盡管她?們不使用彩?妝，但絕大?部分的人都?沒有認為‘?在這方面花?錢不值得’?，選這項的?人僅僅占_?___%左?右，這說明?不使用彩妝?或許是一種?很無奈的選?擇，內心的?潛意識還是?向往，畢竟?愛美是女人?的天性。?2、品牌認?知在彩妝?品牌認知度?上，大家的?認知還是較?為廣泛的。?但在實際購?買行為中，?消費者選擇?的品牌卻絕?大部分是_?___，_?___，_?___但從?數據上我們?不難看到我?們大學生的?消費群體是?擁有巨大潛?力的消費者?。在會選擇?什么價位的?化妝品上，?學生集中選?擇了中低檔?價位。_?___作為?國內彩妝市?場的第一品?牌，已經牢?牢抓住人心?，所以一提?到你所認知?的化妝品牌?很多人都首?先寫到“_?___”。?不難看出其?品牌深入人?心，但是提?到要購買的?化妝品牌時?，絕大部分?的學生并沒?有選擇__?__這樣的?牌子。我覺?得大學校園?是化妝品市?場消費的潛?力群體，如?果哪個化妝?品牌能開拓?這個消費市?場的話是個?不錯的id?ea。二?、____?彩妝產品S?WOT分析?優(yōu)勢(st?rengr?th)1?、____?的彩妝產品?已經全面采?用全成分標?識，這在國?內品牌中還?比較少見。?產品定位?清晰：彩妝?品牌—定位?為____?歲使用彩妝?的女性。?2、___?_一貫堅持?純天然、健?康的理念，?無論從店鋪?裝修還是產?品的包裝都?是采用天然?健康的環(huán)保?料。3以高?品質，合理?價位，簡潔?設計和豐富?多彩的顏色?為基本概念?，充分展現?個性感覺，?引領時尚潮?流，符合大?學生的消費?觀點。劣?勢(wea?kness?)：1、?銷售經驗相?比其他公司?人員有劣勢?。2、市?場份額及情?感份額不夠?。3、消?費者對于彩?妝的質量要?求更甚于護?膚品，所以?對彩妝的選?購多集中于?知名品牌4?____主?要是選擇專?柜渠道，銷?售點較少。?機會(o?pport?unity?)：1、?該產品采用?全新的消費?理念和更注?意大學生的?心理訴求，?容易被消費?者接受。?2、中國化?妝品市場平?均年增長幅?度保持在_?___%-?____%?之間，而彩?妝市廠有_?___%的?增長率3大?學生的消費?意識比前輩?更加前衛(wèi)而?且大膽，這?是彩妝市廠?蓬勃發(fā)展的?消費能力基?礎。挑戰(zhàn)?(thre?aten)?：彩妝在大?學生心中沒?有形成清晰?的概念，新?產品推出來?占有空間相?對較少且市?場培育培育?期較長2美?容類產品屬?廣告性產品?，行銷資源?投入較大。?彩妝市廠“?洋土”品牌?競爭激烈。?三、營銷?策劃目的?本次策劃的?目的是讓更?多的大學生?了解、使用?“____?”這一化妝?品。力爭在?校園營銷活?動中在校園?內打響產品?。四、營?銷策劃戰(zhàn)略?目標市場?：國內各高?校銷售渠?道與策略：?(1)美?寶蓮進入大?學校園選擇?的最佳銷售?渠道是校園?超市和連鎖?便利店，以?及結合商超?、小終端、?美容專業(yè)線?幾種渠道之?優(yōu)勢所在。?(2)采?用廣告開道?，促銷活動?策略，自我?銷售策略，?網絡銷售策?略品牌定?位：中低檔?，定位于大?眾品牌，通?過各種超市?渠道加大其?在校園的滲?透力度，讓?每一個大學?生在任何一?個地方都能?買到它的產?品廣告策?略：采用最?新廣告策劃?方案，增加?____的?知名度，廣?告采用亞洲?明星代言，?強調___?_的適用對?象，在大學?校園多做促?銷活動，進?行彩妝知識?宣傳，突出?____彩?妝的優(yōu)點和?特色，讓美?寶蓮大眾化?而非大路化?。專柜陳?列策略：以?試用裝陳列?為主體，專?柜要簡潔而?不簡單，品?牌形象突出?，并采用專?柜銷售和廣?告影響相互?促進的銷售?策略。媒?體策略：在?大眾平面雜?志媒體上投?放品牌推廣?性廣告為主?體，專柜及?活動現場播?放化妝科普?宣傳片為輔?助。并結合?實用的化妝?演示推廣。?促銷活動?策略：以根?據季節(jié)變換?推廣妝容為?主要活動引?導，以妝容?產品禮包作?為主要促銷?形式，派發(fā)?傳單，以抽?獎活動氣氛?強烈。護?膚產品策劃?書方案范文?（二）一?、策劃目的?/概述企?業(yè)開張伊始?，尚無一套?系統營銷方?略，因而需?要根據市場?特點策劃出?一套護膚品?行銷計劃。?二、分析?當前的營銷?環(huán)境狀況?(一)市場?狀況分析及?市場前景預?測?1、?產品的市場?性、現實市?場及潛在市?場狀況。??2、市場?成長狀況，?產品目前處?于市場生命?周期的哪一?階段上。對?于不同市場?階段上的產?品公司營銷?側重點如何?，相應營銷?策略效果怎?樣，需求變?化對產品市?場的影響。??3、消?費者的理解?性，這一資?料需要策劃?者憑借已掌?握的資料分?析產品市場?發(fā)展前景。?如___?_一品牌的?____《?"____?"行銷與廣?告策劃案》?中策劃者對?____進?入市場風險?的分析，產?品市場的決?定頗為精彩?。如對產品?市場成長性?分析中指出?：?①以?同類產品"?____"?的良好業(yè)績?說明"德"?進入市場風?險小。②?另一同類產?品"速可凈?"上市受普?遍理解說明?"____?"有缺陷。?③___?_屬家庭成?員使用品，?市場大。?④生活水平?提高，中、?上階層增多?，顯示其將?來市場成長?。(二)?影響產品的?不可控因素?進行分析?如宏觀環(huán)境?、政治環(huán)境?、居民經濟?條件，如消?費者收入水?平、消費結?構的變化、?消費心理等?，對一些受?科技發(fā)展影?響較大的產?品如：計算?機、家用電?器等產品的?營銷策劃中?還需要思考?技術發(fā)展趨?勢方向的影?響。三、?SWOT分?析營銷方?案，是對市?場機會的把?握和策略的?運用，因此?分析市場機?會，就成了?營銷策劃的?關鍵。只是?找準了市場?機會，策劃?就成功了一?半。(一?)優(yōu)勢護?膚品可以為?人們保養(yǎng)皮?膚，保護健?康。(二?)劣勢一?般營銷中存?在的具體問?題/劣勢，?表現為多方?面：企業(yè)?知名度不高?，形象不佳?影響產品銷?售。產品?質量但是關?，功能不全?，被消費者?冷落。產?品包裝太差?，提不起消?費者的購買?興趣。產?品價格定位?不當。銷?售渠道不暢?，或渠道選?取有誤，使?銷售受阻。?促銷方式?不務，消費?者不了解企?業(yè)產品。?服務質量太?差，令消費?者不滿。?售后保證缺?乏，消費者?購后顧慮多?等都能夠是?營銷中存在?的問題。?從問題中找?劣勢予以克?服，從優(yōu)勢?中找機會，?發(fā)掘其市場?潛力。分析?各目標市場?或消費群特?點進行市場?細分，對不?同的消費需?求盡量予以?滿足，抓住?主要消費群?作為營銷重?點，找出與?競爭對手差?距，把握利?用好市場機?會。四、?營銷目標?營銷目標是?在前面目的?任務基礎上?公司所要實?現的具體目?標，即營銷?策劃方案執(zhí)?行期間，經?濟效益目標?到達：總銷?售量為__?__萬件，?預計毛利_?___萬元?，市場占有?率實現__?__。五?、營銷戰(zhàn)略?(具體行銷?方案)(?一)營銷宗?旨一般企?業(yè)能夠注重?這樣幾方面?：以強有?力的廣告宣?傳攻勢順利?拓展市場，?為產品準確?定位，突出?產品特色，?采取差異化?營銷策略。?以產品主?要消費群體?為產品的營?銷重點。?建立起點廣?面寬的銷售?渠道，不斷?拓寬銷售區(qū)?域等。(?二)產品策?略透過前?面產品市場?機會與問題?分析，提出?合理的產品?策略推薦，?構成有效的?4P組合，?到達最佳效?果。1)?產品定位。?產品市場定?位的關鍵主?要在顧客心?目中尋找一?個空位，使?產品迅速啟?動市場。?2)產品質?量功能方案?。產品質量?就是產品的?市場生命。?企業(yè)對產品?應有完善的?質量保證體?系。3)?產品品牌。?要構成必須?知名度，、?美譽度，樹?立消費者心?目中的知名?品牌，務必?有強烈的創(chuàng)?牌意識。?4)產品包?裝。包裝作?為產品給消?費者的第一?印象，需要?能迎合消費?者使其滿意?的包裝策略?。5)產?品服務。策?劃中要注意?產品服務方?式、服務質?量的改善和?提高。(?三)價格策?略那里只?強調幾個普?遍性原則：?拉大批零?差價，調動?批發(fā)商、中?間商用心性?。給予適?當數量折扣?，鼓勵多購?。以成本?為基礎，以?同類產品價?格為參考。?使產品價格?更具競爭力?。若企業(yè)以?產品價格為?營銷優(yōu)勢的?則更應注重?價格策略的?制訂。(?四)銷售渠?道產品目?前銷售渠道?狀況如何對?銷售渠道的?拓展有何計?劃，采取一?些實惠政策?鼓勵中間商?、代理商的?銷售用心性?或制定適當?的獎勵政策?。(五)?促銷策略?(人員推銷?、廣告、營?業(yè)推廣、公?共關系)?以廣告宣傳?為例：1?、原則：?①服從公司?整體營銷宣?傳策略，樹?立產品形象?，同時注重?樹立公司形?象。②長?期化：廣告?宣傳商品個?性不宜變來?變去，變多?功能了，消?費者會不認?識商品，反?而使老主顧?也覺得陌生?，所以，在?必須時段上?應推出一致?的廣告宣傳?。?③廣?泛化：選取?廣告宣傳媒?體多樣式化?的同時，注?重抓宣傳效?果好的方式?。?④不?定期的配合?階段性的促?銷活動，掌?握適當時機?，及時、靈?活的進行，?如重大節(jié)假?日，公司有?紀念好處的?活動等。?2、實施步?驟可按以下?方式進行：?①策劃期?內前期推出?產品形象廣?告。②銷?后適時推出?誠征代理商?廣告。③?節(jié)假日、重?大活動前推?出促銷廣告?。④把握?時機進行公?關活動，接?觸消費者。?⑤用心利?用新聞媒介?，善于創(chuàng)造?利用新聞事?件提高企業(yè)?產品知名度?。?(六?)具體行動?方案根據?策劃期內各?時間段特點?，推出各項?具體行動方?案。行動方?案要細致、?周密，操作?性強又不乏?靈活性。還?要思考費用?支出，一切?量力而行，?盡量以較低?費用取得良?好效果為原?則。尤其就?應注意季節(jié)?性產品淡、?旺季營銷側?重點，抓住?旺季營銷優(yōu)?勢。六、?策劃方案各?項費用預算?這一部分?記載的是整?個營銷方案?推進過程中?的費用投入?，包括營銷?過程中的總?費用、階段?費用、項目?費用等，其?原則是以較?少投入獲得?最優(yōu)效果。?費用預算方?法在此不再?詳談，企業(yè)?可憑借經驗?，具體分析?制定。護?膚產品策劃?書方案范文?（三）1?：美食林客?流分析去?超市的顧客?，主要從西?門進去，然?后從西門直?接出去，而?不光顧正門?，因為在西?門可以存包?，而且服務?臺位于西門?附近。去?春天百貨的?顧客，從正?門進去，這?也是我們重?點開發(fā)的顧?客，怎樣挽?留這部分顧?客，將是我?們研究的重?點。進入?到美食林后?，這些顧客?會做什么??購物、上收?銀臺交款、?上廁所、上?三樓吃飯，?在顧客進店?后的過程中?進行插縫宣?傳。2：?怎樣讓所有?進美食林的?女性顧客都?知道靚佳人??正門宣?傳：在積分?處、在正門?外、在消防?栓處，放置?靚佳人的_?___展架?，展架內容?以促銷產品?為主，漢字?說明為次，?設計要點是?：人看上去?就有購買欲?望;也可以?派人利用空?閑時間在門?口進行宣傳?品的派發(fā)。?西門宣傳?：利用店內?空閑時間，?派員工到西?門進口處，?發(fā)放靚佳人?三折頁，進?行當場促銷?宣傳。收?銀臺宣傳：?在收銀臺放?置靚佳人的?宣傳品;在?收銀臺放置?靚佳人的換?購卡(購物?滿多少元可?以獲得一張?換購卡)，?目的不是為?了增加銷量?，而是利用?美食林的客?流進行口碑?宣傳，讓更?多的人傳播?靚佳人化妝?品，讓更多?的女性朋友?知道靚佳人?。女性廁?所宣傳：在?廁所內安放?講究衛(wèi)生標?語，附加靚?佳人的形象?標語(考慮?與美食林合?作)。存?車處宣傳：?存包處我們?沒有辦法宣?傳的話，可?以在存車處?宣傳，讓存?車師傅穿上?靚佳人的衣?服，印上靚?佳人的標語?，或者直接?委派員工在?存車處進行?定時派發(fā)三?折頁。3?：怎樣讓更?多進美食林?的女性顧客?都購買靚佳?人產品??3.1：活?動促銷平面?宣傳：3?.1.1展?架擺放，店?前人流量很?大，所以有?必要在每次?活動的時候?做____?個展架，放?在顯要位置?，展架內容?以：特價產?品、名品折?扣為主，文?字少一點，?圖片多一點?。3.1?.2海報和?三折頁，海?報雜志成本?過高，三折?頁活動要與?邯鄲市__?__家店活?動區(qū)分開，?武安店的活?動要一波接?一波，活動?不能斷，因?為美食林內?部的活動和?陽光商場的?活動過于頻?繁，不搞活?動促銷就失?去了銷售賣?點。3.?2：活動促?銷廣播宣傳?：3.2?.1空中音?響控制，播?放靚佳人的?促銷活動廣?告片，播放?靚佳人的廣?告片，不能?總是根據員?工個人愛好?播放歌曲，?盡量以顧客?為導向，以?銷售為目標?。3.2?.2利用美?食林全商場?音響，美食?林的音響系?統不可能播?放我們店的?廣告片，但?是美食林播?放系統允許?找人尋物的?廣告，不管?出于何種原?因，都應該?盡量讓廣播?中聽到靚佳?人化妝精?品店的聲音?，范例：靚?佳人化妝精?品店活動促?銷員聽到廣?播后，請抓?緊時間回店?內，顧客等?你。(一?是讓人知道?靚佳人化妝?精品店，二?是告訴聽眾?，靚佳人正?在搞促銷活?動)3.?3：活動促?銷電視宣傳?：3.3?.1門頭六?塊電視屏幕?+凱芙蘭島?柜一款電視?，都應及時?播放靚佳人?促銷宣傳廣?告片，讓春?天百貨一樓?盡可能多的?出現靚佳人?三個字，進?行瘋狂亂炸?。3.4?：活動促銷?短信宣傳：?3.4.?1根據錄入?的會員手機?信息，有針?對性的發(fā)送?手機短信，?擴大靚佳人?的影響力。?4：怎樣?讓更多的武?安市女性購?買靚佳人產?品?4.?1三折頁平?面媒體發(fā)放?區(qū)域：4?.1.1從?雙馬順著中?興路到建東?街，這是重?點發(fā)放路線?，兩邊門市?、街上人流?都是發(fā)放的?重點對象。?4.1.?2從美食林?春天百貨順?著放射路到?建材市場，?這離美食林?比較近，雖?然算不上繁?華，但是附?近居民對美?食林都比較?認可，也應?該是我們發(fā)?放的重點對?象。4.?1.3從橋?西路東頭順?著橋西路、?體育路到體?育路西頭，?這是武安市?又一商業(yè)街?，周邊小區(qū)?比較多，適?合發(fā)放。?護膚產品策?劃書方案范?文（四）?隨著人們生?活節(jié)奏的不?斷加快，以?及社會經濟?的不斷發(fā)展?，人們的生?活也深深打?上了時代的?烙印，消費?者的消費觀?念已不再是?停格在以前?的那種只追?求溫飽問題?的階段上，?而更多的是?注重其效果?。特別是女?性朋友，“?美容”這個?詞則成為了?眾多女性朋?友的口頭禪?。同時護膚?品功效則是?能起到美容?的效果，這?正迎合了當?代女性的消?費需求。同?時也存在著?一個強大的?潛在市場。?特別是當代?女大學生則?將成為一個?重要的消費?群，而南洋?的女大學生?在整個學院?占了很大的?比例，于是?我們通過此?產品在南洋?市場的調查?分析，制作?了一整套以?提高護膚品?在南洋的市?場占有率為?主要目的的?營銷策略方?案一、市?場分析1?、需求分析?：挖掘隱性?需求。眾所?周知，人的?需求有很多?種，其中隱?性需求是我?們認為最值?得去挖掘。?如何挖掘顧?客的隱性需?求是我們這?個羨慕成功?的關鍵。但?在這里我們?要說的是，?雖然這個項?目并不是我?們發(fā)現存在?明顯需求的?情況下建立?的，但我們?經過分析認?為，這是一?項值得我們?去挖掘的隱?性需求需要?我們做一些?營銷活動和?宣傳來合理?地引導廣大?學生建立這?種需求意識?，從而培養(yǎng)?學生顧客的?認真度和忠?誠度。2?、目標顧客?分析：目標?市場要有所?傾斜。毋庸?置疑，我們?的目標市場?就在經濟管?理系、財經?系以及外語?系等，由于?我們所要銷?售的產品是?護膚品，具?有美容、減?肥的功效，?所以我們的?業(yè)務將有所?傾斜到這些?女生較多的?系。當然,?男生的市場?我們也不會?忽略，如在?戀愛中，男?生們都在為?送什么給女?生而發(fā)愁，?護膚品這種?小巧的產品?，正符合女?生的心意，?再加上我們?周到的服務?(免費幫客?戶寫真心話?、包裝、送?貨)。這樣?我們的目標?客戶面就會?大大的提高?。3、南?洋市場情況?調查情況分?析：從在學?院進行問卷?調查的結果?看，有__?__位同學?接受了我們?的問卷調查?，其中有_?___%的?受訪者表示?會選擇護膚?品消費，而?其中有__?__%的同?學表示會選?擇其它方式?進行護膚。?調查結果如?下圖所示：?是否選擇?護膚品進行?消費會選?擇：___?_%不會?選擇：__?__%從?我們的調查?結果中，我?們可以得出?這樣的結論?：護膚品在?南洋學院這?個市場里面?，有一定的?潛在的市場?需求，過半?的消費者選?擇了護膚品?進行護膚保?養(yǎng)，之所以?做出這樣的?選擇，是因?為他們了解?到護膚品的?療效，例如?護膚品具有?護膚美容的?效果，同時?對減肥也有?一定的療效?。而另一半?之所以沒有?選擇，很大?的原因是他?們對這個牌?子產品的療?效還不夠了?解，要把另?一半的市場?也打開，就?要加大宣傳?，將護膚品?的療效推廣?下去。這樣?的話，護膚?品在南洋這?個廣闊的市?場的發(fā)展前?景是可觀的?。二、營?銷活動及策?略1、創(chuàng)?業(yè)初期營銷?：營銷渠道?多。我們注?重時時、處?處的營銷宣?傳活動。在?實體實戰(zhàn)前?期，我們將?進行大力宣?傳，校園內?派發(fā)傳單(?主要針對女?生群體)并?同時向她們?介紹該產品?的功效及其?用法。同時?，我們也可?以利用現代?化網絡技術?的手段，如?在“南洋后?舍”以及在?騰訊校友里?面發(fā)帖進行?宣傳。盡可?能的使更多?的同學了解?到我們的產?品。2、?營銷策略?(1)“愛?情牌”。由?于大學是戀?愛的天堂，?利用現代大?學生“戀愛?熱”的特點?.也就是說?我們可以利?用對產品的?包裝，同時?幫消費者寫?上想對自己?心宜對象想?說的心里話?，免費幫客?戶包裝、送?貨。這一部?分不僅僅是?針對女性消?費者，更重?要的是，同?時也把市場?拓寬到男性?消費者，從?而拓寬整個?南洋的消費?群。(2?)“親情牌?”。接近期?末，同學都?會想給家人?帶點手信，?護膚品是很?適合中老年?人美容的產?品，它不僅?有保養(yǎng)年輕?的作用，還?可以治療各?種皮膚疾病?。對于有父?母心的同學?來說，花一?點錢就能一?表孝心，物?有所值。?(3)“健?康牌”。對?于現在處于?天氣高溫流?行肆虐的特?殊時期，特?別是臉孔痘?痘的擴散，?使我們不得?不對這個炎?熱的夏天天?加以提防。?我們將產品?塑造成提高?自身免疫力?的策略。這?樣我們的產?品將得到女?生、男生的?歡迎。(?4)“美容?牌”。每個?女生都有愛?美之心，很?多女生用盡?各種整容院?之道，花了?不少冤枉錢?，但結果都?是失望而歸?。而護膚品?就不同了，?她是美容界?的高手之一?，它只要變?一下身就能?解決各種的?皮膚問題，?效果很好，?長期使用也?可以預防各?種疾病。提?高神經系統?細胞活力，?調理內分泌?，增強肌體?彈性，讓你?輕松，開心?每一天。?三、產品生?命周期戰(zhàn)略?預測隨著?技術進步、?市場需求變?化、競爭加?劇,學校提?供的產品需?要推陳出新?,這需要研?究和預測市?場的變化,?走在競爭者?的前邊,而?非簡單地仿?效競爭者的?做法。但是?創(chuàng)新方式銷?售產品的成?本往往很高?,失敗率也?很高,為了?取得的經濟?效益,需要?分析產品的?生命周期,?并在生命周?期的不同階?段采取不同?的營銷策略?。