《地板行業(yè)分析》

烽煙再起整理課件中國地板市場分析強化地板的歷史整理課件

強化木地板的發(fā)展歷史很短暫，它最早出現(xiàn)于二十世紀八十年代中期的北歐，瑞典的“柏麗”制造出了世界上第一塊強化木地板。

一九九四年底，強化木地板由上海匯麗集團最先引進生產(chǎn)的。所以在早期，長三角地區(qū)強化地板的又被稱為“匯麗板”。

作為一種新型的鋪地材料，廣大消費者并不了解它，所以前期市場開拓難度較大，但強化木地板以其高強耐磨、自然紋理、價格低廉、易于維護等無可比擬的優(yōu)點迅速被廣大消費者所認可，市場增勢強勁。強化地板在中國整理課件

EPLF（歐洲強化地板生產(chǎn)者協(xié)會）對2001年復(fù)合地板銷量的統(tǒng)計，全歐洲

的銷量已達1.2億平方米，而全世界的銷售量西班牙、意大利等國增長幅度較大。在全球以美國和中國市場的增長勢頭最為強勁。而我國強化木地板的銷量增長最快，市場的潛力最大。1999年我國銷量超過4000萬ｍ2。2000年我國銷量為6000萬ｍ2，2001年為7500萬ｍ2，。。。。。。。2004年達1。5億ｍ2以上。年增長率超過30%。中國市場已成為世界第一大強化木地板的消費市場。中國地板市場發(fā)展的三個階段整理課件

1995－1997年為市場導(dǎo)入階段：1997年強化木地板市場銷售量約為600萬平方米，但老百姓大多不知何為強化木地板，沒有成熟的大規(guī)模生產(chǎn)企業(yè)出現(xiàn)，從事強化木地板的生產(chǎn)企業(yè)少于10家，銷售品牌少于30個，沒有特別系統(tǒng)的推廣策略。

與此同時，一些國內(nèi)廠家的產(chǎn)品紛紛打“德國進口產(chǎn)品”這張牌，利用廣大消費者的消費誤區(qū)欺騙消費者。

同時，對強化木地板的相關(guān)配套產(chǎn)品的開發(fā)不夠。強化木地板新產(chǎn)品、新工藝及相關(guān)材料的研究和開發(fā)嚴重滯后，整個地板行業(yè)技術(shù)的開發(fā)

滯后于市場上的投入。曾幾何時，廣大消費者對強化木地板的質(zhì)量信

譽提出了嚴重的質(zhì)疑。1998－2002年為市場高速成長階段：在這3年間，強化復(fù)合地板在中國的消費量和產(chǎn)量都突飛猛進，越來越多的商家加入到這個領(lǐng)域。強化木地板市場由600萬平方米增至1800萬平方米，強化木地板生產(chǎn)企業(yè)迅速增加至50多家；銷售品牌接近400個；而在這個快速成長的市場中，單一企業(yè)的規(guī)模擴張不大，企業(yè)的數(shù)量急劇擴張，這不免就引起規(guī)模不經(jīng)濟、資源浪費、質(zhì)量參差不齊，這不僅影響到企業(yè)本身的利益，同時影響到行業(yè)的發(fā)展和消費者的利益。

在地板市場的肉搏戰(zhàn)中，各商家使出渾身解數(shù)企圖使自己在混戰(zhàn)中脫穎而出………強勢企業(yè)和知名品牌開始出現(xiàn)，產(chǎn)品平均銷售價格下降，出現(xiàn)低價競爭態(tài)勢，國際跨國集團企業(yè)的產(chǎn)品多方位滲透到中國市場。整理課件2002－2005年將為持續(xù)成長階段：在此期間，強化木地板市場平均每年將以超過30％的速度遞增，這是因為國家政策支持住房銷售，房地產(chǎn)行業(yè)將進一步發(fā)展，家庭裝飾業(yè)將持續(xù)火熱，帶動強化木地板市場加速往縱深方向發(fā)展，產(chǎn)品定位更細，銷售品牌增多，區(qū)域市場的競爭壓力加大。國際跨國集團企業(yè)直接進入中國市場的速度加快。國內(nèi)各類品牌依然前赴后繼。預(yù)計2005年中國強化木地板將取得40％以上鋪地材料的市場份額，市場規(guī)模將達到1.7億平方米。整理課件2005年之后，中國地板市場進入市場洗牌期…….整理課件中國市場品牌市場整理課件當(dāng)前各類企業(yè)的策略三類中國品牌企業(yè)的運營手法整理課件

殺雞取卵型：有的品牌在市場中遇到了激烈的競爭，為了擴張，他們采取了直接通過降低產(chǎn)品品質(zhì)來換取低成本。來謀取短期的市場份額，但時間一長他們就會失去信任他們的現(xiàn)實和潛在的顧客群。

求異棄同型：有的品牌企業(yè)在遇到利潤和市場份額同時下降時，為了提高產(chǎn)品的單位利潤和市場份額，采取差異化市場經(jīng)營法，在產(chǎn)品線的開發(fā)過程中采取盡可能的差異，但這種方法會越來越限制自己的市場，不利于規(guī)?；?jīng)營，這樣總利潤和市場份額都會減小。

品質(zhì)、品牌和規(guī)模型：有的企業(yè)在遇到上述競爭問題時，他們加強基本功建設(shè)，如繼續(xù)提高產(chǎn)品品質(zhì)，加強產(chǎn)品推廣，通過提高產(chǎn)品

的銷售和生產(chǎn)規(guī)模來降低產(chǎn)品成本，進而做到：穩(wěn)定并提高產(chǎn)品的品

質(zhì)、加強產(chǎn)品推廣提高產(chǎn)品的美譽度以及擴大產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售規(guī)模。兩類非品牌企業(yè)的手法整理課件

低質(zhì)、低價型：這類廠家主要集中在常州、沈陽一帶，他們由于資金、技術(shù)和觀念上的原因，他們在材料、設(shè)備的采購以及專業(yè)人士的組織上很難和現(xiàn)代品牌企業(yè)相比較，他們的業(yè)務(wù)主要集中在貼牌加工，沒有自己的品牌和終端渠道，前兩年他們有較好的收益，但現(xiàn)在利潤很低，所以現(xiàn)在他們也開始采取往高端發(fā)展的策略，他們中的有些人已經(jīng)取得階段性成果。

低質(zhì)高價型：在上海、北京和廣州有一些生產(chǎn)廠家，他們利用當(dāng)?shù)叵M者偏愛進口品牌或名牌并且產(chǎn)品的品質(zhì)在短期內(nèi)無法判斷等因素，同時為了獲取高額利潤這些企業(yè)就使用劣質(zhì)材料制造出不能長期使用的產(chǎn)品再冠以洋名或出示虛假證明材料—以表明他們的所謂高質(zhì)名牌，當(dāng)然這種方法不可能長久。今后的產(chǎn)品質(zhì)量水平體現(xiàn)在如下幾個方面：整理課件防水性能的提高；防潮膠水性能的改善；邊緣的處理；降噪的研究；板面光潔度的提高和板面結(jié)構(gòu)的改善；

款式的改變，更新穎、更古樸、更多姿多彩，由目前的以仿真的為主，逐步改為超仿真設(shè)計，由目前替代實木設(shè)計為主，轉(zhuǎn)為實木不可替代款式為主；特殊溝槽。產(chǎn)品的主導(dǎo)方向在中國市場將不會在2—3年內(nèi)動搖。整理課件厚度8.3毫米板厚；HDF高密度板；AC3為主的耐磨性能；DPL和LPL板型；寬度190-200毫米*1.2—1.4板長結(jié)構(gòu)。市場的發(fā)展趨勢整理課件消費市場將由中心城市逐步擴大至中、小城市，甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)。強勢品牌將逐步領(lǐng)導(dǎo)市場的發(fā)展，強勢品牌下發(fā)展的配送系統(tǒng)、銷售服務(wù)系統(tǒng)、市場研究開發(fā)系統(tǒng)、市場促銷推廣系統(tǒng)將逐步以高效、低成本、專業(yè)化的信息流、物流、資金流而取得絕大多數(shù)市場的份額，弱勢品牌將較為迅速地退出市場。

在中國國內(nèi)，生產(chǎn)能力在１０００萬平方米以上的企業(yè)，將超過5家，大多此類大中型企業(yè)將擁有組合工藝模式。生產(chǎn)能力500萬平方米以

上的企業(yè)所占市場份額將達到20%以上，甚至超過30%。大型的生產(chǎn)型企業(yè)將成為市場的領(lǐng)導(dǎo)者。強化木地板將由于其性價比的原因而取得更多的地面覆蓋材料的市場。瓷磚、石板材等材料的市場占有率會明顯地下降。2005年，將取得15%以上的市場。市場總?cè)萘糠謩e可達到1.7億平方米。強化木地板將在未來5年內(nèi)保持兩位數(shù)的發(fā)展速度。

市場價格、品牌大戰(zhàn)將不可避免，競爭中求生存，生存中求發(fā)展仍是成功企業(yè)的座右銘。生產(chǎn)性企業(yè)將扮演更為重要和中心的角色，逐漸成為市場的領(lǐng)導(dǎo)者。整理課件技術(shù)的發(fā)展趨勢整理課件整理課件

企業(yè)生產(chǎn)的規(guī)?；?，使生產(chǎn)技術(shù)發(fā)展的規(guī)模化加速。其中：地板生產(chǎn)線生產(chǎn)速度達到150m/min，每年約800萬平方米，短周期壓機浸漬生產(chǎn)線速度達到50m/min。高密度纖維板生產(chǎn)線速度達到1200m3/day。

生產(chǎn)企業(yè)由單一生產(chǎn)工序轉(zhuǎn)為多重生產(chǎn)工序。在歐洲，HDF板廠同時完成浸漬紙、壓板和生產(chǎn)地板產(chǎn)品已成為較成功的組合工藝模式。在中國，未來2-3年成功的組合工藝模式將是:HDF生產(chǎn)+壓板+切板或浸漬+壓板+切板甚至有HDF生產(chǎn)+浸漬+壓板+切板高密度板向更輕型、更防水方向發(fā)展。更輕型的目的是從根本上解決降低噪音的問題，并得到更富有實木質(zhì)感的特性。安裝方法，配件，如膠水、地墊、扣板、踢腳線等的生產(chǎn)將會有所突破。新型的產(chǎn)品將使強化木地板系統(tǒng)更為完善，如D4型膠水、輕型防噪地墊、木紋扣板、更為藝術(shù)和個性化的踢腳線款式等。

液體耐磨層工藝（liquidoverlay）將迅速地發(fā)展，成為與Mead耐磨紙工藝平行的主要生產(chǎn)工藝。

更佳的浸漬樹脂配方將使強化木地板的復(fù)合時間由目前20-25秒減少至12-18秒（AC3等級的產(chǎn)品）。

更個性化的款式設(shè)計不斷問世，原紙印刷工廠的競爭帶動款式設(shè)計的進步將成為必然。中國的原紙印刷廠將進入市場。更能滿足中國人個性的款式將主導(dǎo)市場。強化木地板表面處理工藝水平將逐步提高，更明亮且富有彈性立體的表面將是市場追逐的潮流．產(chǎn)品包裝，改良并賦予防偽功能亦將成為高檔品牌生產(chǎn)廠家的產(chǎn)品形象著力點。整理課件國內(nèi)市場各地板品牌分析整理課件好產(chǎn)品，“好”價格的進口品牌地板整理課件真正的進口地板瑞典柏麗地板整理課件1977年“概念77”強化木地板的創(chuàng)新概念在柏麗瑞典總部誕生1980年世界上第一塊強化木地板—柏麗地板首先在歐洲市場銷售，并穩(wěn)居歐洲強化木地板銷量第一1994年瑞典柏麗地板登陸北美市場并在美國北卡羅萊納建立本土生產(chǎn)基地，成為美洲市場第一大品牌1995年瑞典柏麗地板登陸亞洲市場同年9月瑞典柏麗地板登陸中國市場多項柏麗注冊專利生產(chǎn)技術(shù)和專業(yè)地板設(shè)計師傾力打造的獨特地板圖案及花色使之成為全球強化木地板生產(chǎn)技術(shù)和圖案設(shè)計的引領(lǐng)品牌。柏麗地板已在中國設(shè)立了40多家銷售點，分別位于上海、北京、大連、長春、石家莊、溫州、鄭州、西安、杭州、廣州、深圳等20多個城市。整理課件生產(chǎn)廠商生產(chǎn)廠商為瑞典柏麗地板公司，成立于1881年，自1995年起，柏麗地板開始在我國國內(nèi)銷售。產(chǎn)品狀況極品尊貴系列（11mm，三鎖扣）；懷舊雕紋系列（9mm,雙鎖扣）；自然經(jīng)典系列（9mm,雙鎖扣）；高雅晶彩系列（9mm,雙鎖扣）產(chǎn)品特點耐磨層采用多重耐磨紙，用于極品尊貴系列地板上；表面較強的抗刮性能；使用靜音襯墊，貼于地板背面。多重鎖扣結(jié)構(gòu)。價格狀況極品尊貴系列

392元/平方 高雅晶彩系列

350元/平方懷舊雕紋系列

306元/平方 自然經(jīng)典系列

262元/平方整理課件整體描述柏麗地板在市場上目標消費群為高端用戶，其地板可以說是國內(nèi)市場上的極品。地板基材質(zhì)量，表面耐磨性能，以及靜音和鎖扣技術(shù)都要高于國內(nèi)加工生產(chǎn)的地板。但是，其相同性能的地板售價也要遠高于國內(nèi)品牌地板，最高售價達到400元/平方米左右。由于二三級市場消費能力等原因，柏麗專賣店主要集中于一級市場。整理課件比利時

Quick·Step地板比利時

Par-ky地板芬蘭

Karelia地板德國

FeelWood地板葡萄牙

Wicanders地板地板貿(mào)易商--得高地板整理課件得高地板整理課件青島得高國際貿(mào)易有限公司是專營原裝進口、歐洲高檔裝飾材料的專業(yè)公司，是中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會的常務(wù)理事單位。得高是比利時Unilin公司的Quick·Step強化復(fù)合木地板比利時Decospan公司的Par-ky實木復(fù)合地板、德國Egger集團的FeelWood靜音地板芬蘭Karelia集團的Karelia實木復(fù)合地板葡萄牙Amorim集團的Wicanders軟木地板公司提倡綠色消費，注重環(huán)保，所代理的品牌皆為歐洲頂級品牌。讓消費者真正享受到與歐美同步流行的歐洲原廠原品牌產(chǎn)品，是得高不變的宗旨。得高已初步建立了覆蓋全國的營銷網(wǎng)絡(luò)。生產(chǎn)廠商得高地板主要從三家國外廠商進口地板，分別為比利時DECORSPAN公司，UNILIN公司，德國的EGGER公司。產(chǎn)品狀況Par-ky真木地板（比利時Decorspan公司）；Quick-step復(fù)合地板（比利時Unilin公司）；Egger強化木地板（德國的Egger公司）產(chǎn)品特點Quick-step復(fù)合地板：采用v型槽設(shè)計，免膠安裝。Par-ky真木地板：面層為實木層，進行防水處理（四周臘封），表層由碳化硅混合其他材料構(gòu)成，增加耐磨性能。Egger強化木地板：采用木制纖維底墊進行靜音處理，表面具有實木滾漆的效果。價格狀況Par-ky真木地板：在400元/平方米以上（具體由表層木材決定）Quick-step復(fù)合地板：368元/平方米Egger強化木地板：180元/平方米（得高地板的最低價格）整理課件整體描述得高地板主要目標消費群是高端市場，作為一個完全進口的品牌地板，同樣是以品質(zhì)取勝，主要依靠技術(shù)優(yōu)勢占領(lǐng)市場。眾多消費者只能欣賞其產(chǎn)品的精美，對于價格則望而卻步。整理課件國內(nèi)的重要品牌整理課件克諾森華整理課件克諾森華=整理課件克諾斯邦+北京金隅德國克諾斯邦集團（KronospanGroup）始創(chuàng)于1897年?，F(xiàn)在的克諾斯邦集團已經(jīng)成為全球最大的木工加工集團之一。其強化木地板、高密度纖維板、中密度纖維板、刨花板、三聚氫胺貼面板、OSB板的產(chǎn)量居世界領(lǐng)先地位。在德國、波蘭、盧森堡、俄羅斯、捷克、奧地利、中國等國家擁有20多家大型制造基地，是一個世界性產(chǎn)品，全球化品牌。僅2003年，克諾斯邦集團共生產(chǎn)強化木地板3.5億平方米，占全球產(chǎn)量的1/4。他們所研發(fā)的鎖扣地板、鏡面地板、靜音地板、膠條地板等遙遙領(lǐng)先于同類行業(yè)?？酥Z森華地板有限公司是于2000年成立的、由德國克諾斯邦集團（Kronospan

Group）同北京金隅集團（BBMG）共同投資成立的現(xiàn)代化強化木地板專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)。北京金隅集團則是北京建材行業(yè)的龍頭企業(yè)，也

是全國建材行業(yè)的排頭兵，現(xiàn)擁有北京森華人造

板有限公司、北京天壇家具公司、長城家具公司、北京東陶潔具有限公司、北京水泥廠等一大批建

材行業(yè)知名企業(yè)。其生產(chǎn)的SINHUA牌中密度纖維

板在同行業(yè)內(nèi)的頗有名望。整理課件北京克諾森華地板有限公司，擁有兩條世界最先進的強化木地板生產(chǎn)線，年設(shè)計生產(chǎn)能力達到1500萬平方米，是目前中國最大的強化木地板生產(chǎn)企業(yè)之一。從原輔材料的準備、貼面、裁切、銑削到產(chǎn)品包裝、入庫，生產(chǎn)全過程均采用計算機控制，實現(xiàn)了在線監(jiān)控，達到百分之百的德國技術(shù)?？酥Z森華還聘請歐洲地板行業(yè)權(quán)威機構(gòu)——德國德累斯頓木材工藝研究所作為地板生產(chǎn)全方位監(jiān)督和控制的企業(yè)，生產(chǎn)中的每一個流程都由德國專家嚴格的質(zhì)量把關(guān)。克諾森華擁有好益、德雅露、德克、愛林和flex彈性地板三個系列品牌。網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國26個省市自治區(qū)，外銷主要為韓國、加拿大、西班牙及東南亞各國為主。整理課件圣象整理課件廠商狀況圣象集團（1995年成立）總部位于深圳，強化木地板為主營產(chǎn)品，同時生產(chǎn)實木復(fù)合地板、中密度板、高密度板、壁紙、散熱器等。于2002年8月與江蘇大亞集團合資。產(chǎn)地：江蘇丹陽、江蘇阜寧、廣東河源表面處理靚面﹑浮雕面產(chǎn)品系列靚面系列，浮雕系列，光觸媒抗菌系列，兒童系列，鉆石雙耐磨系列，隨心拼系列產(chǎn)品特點光觸媒抗菌﹑防潮功能﹑雙耐磨功能（兩層耐磨層）﹑兒童卡通板等。產(chǎn)品價格靚面地板：86元/平方米抗菌地板：123元/平方米防潮地板：150元/平方米整理課件鉆石雙耐磨:160元/平方米整體描述圣象地板通過早期對于強化地板概念以及特性的宣傳，使其銷量迅速擴大，多年保持第一，奠定了國內(nèi)強化地板第一品牌的地位。產(chǎn)品品質(zhì)獲得了大眾消費者的認可。同時，在抗菌概念地板的炒作上比國內(nèi)其他品牌早。但是，圣象地板在花色上變化不大，花色品種與菲林格爾相比較也顯單調(diào)。我們最強的競爭對手——Power

Dekor整理課件其他有影響力名牌整理課件低價沖擊市場并有影響力的品牌得爾地板整理課件廠商狀況蘇州德爾地板有限公司（成立于2001年）；生產(chǎn)基地：蘇州；表面處理水晶面﹑浮雕面﹑羽絲面﹑雕皮面產(chǎn)品系列赫斯系列﹑奧美系列﹑自然浮雕系列﹑雕皮面浮雕系列、羽絲面浮雕系列﹑軟木復(fù)合地板產(chǎn)品特點高端軟木復(fù)合地板：采用氧化鋅抗菌技術(shù)，底層加了一層軟木層，并且四邊采用v型倒角；產(chǎn)品均采用多鎖扣結(jié)構(gòu)，宣傳免膠安裝；為防止邊緣起翹，在地板邊緣進行了處理（有大約3mm的壓痕）。產(chǎn)品價格水晶面

75元/平方米 浮雕面

88元/平方米羽絲面

120元/平方米 雕皮面

140元/平方米軟木系列價格在208整元理/課平件方米整體描述得爾在市場上前期主要采取低價策略獲取市場份額，通過形象代言人—關(guān)之琳和大量的廣告投入以及眾多活動擴大品牌知名度；后期開始拓展高價產(chǎn)品；2004年推出“一元”利潤助學(xué)促銷活動，最低價光板價格為52.5元/平方。2005年5月推出49元/平方。但是，得爾地板在價格降低的同時，不可避免的在地板質(zhì)量，加工工藝上有所降低。他在廣告宣傳上采取了一些不實宣傳的手段，包括使用皇馬足球巨星的肖像權(quán)，以及對產(chǎn)品免膠性能的不實宣傳等。因其在終端經(jīng)常惡意攻擊對手，為同行所不齒；整理課件紅塔集團整理課件廠商狀況昆明紅塔木業(yè)有限公司（2000年開始生產(chǎn)強化地板）產(chǎn)地：云南昆明表面處理亞光面，珍珠面，浮雕面產(chǎn)品系列卓越系列﹑如意系列﹑超越系列﹑玲瓏系列產(chǎn)品特點榫頭寬度達到4.5mm；宣傳基材原料為自己生產(chǎn)；地板無其他賣點。產(chǎn)品價格50元，60元左右的低價板整理課件整體描述紅塔地板在很大程度上是依靠“紅塔”這個品牌在做市場，這是紅塔的一個較大的優(yōu)勢。就各地市場來看，紅塔比較注重店面vi裝修。但是地板質(zhì)量不突出，技術(shù)層面也沒有太多的特點和創(chuàng)新。在市場上主要依靠低價格獲取市場份額。整理課件吉象地板整理課件廠商狀況吉象木業(yè)（1995年建立）產(chǎn)地：四川湖北表面處理水晶面產(chǎn)品系列創(chuàng)世紀（10mm）﹑新天地

﹑福洛﹑新時代（12mm）﹑優(yōu)木產(chǎn)品特點V型槽地板﹑靜音地板（創(chuàng)世紀）﹑

12mm厚地板﹑雙鎖扣產(chǎn)品價格福洛：

78元/平方米新天地:

98元/平方米優(yōu)木：

123元/平方米創(chuàng)世紀：150元/平方米促銷價格可以到

58元/平方米，最高價在150元/平方米左整理課件右整體描述吉象木業(yè)不僅僅是生產(chǎn)強化地板，還包括密度板和裝飾板的生產(chǎn)。品牌在二三級市場具有一定的知名度，價格比菲林格爾略低；從二三級市場表現(xiàn)來看，強化地板的銷售在逐步走下坡路。但2004年底吉象集團與著名的卡達維公司（紙業(yè)）的合并，可能會影響到他后期的一系列變革。整理課件四川升達整理課件廠商狀況升達強化木地板廠隸屬于四川升達林產(chǎn)工業(yè)集團，于1996年開始生產(chǎn)強化木地板。產(chǎn)地：四川表面處理水晶面，浮雕面產(chǎn)品系列安居型﹑小康型﹑溫馨型﹑抗菌地板系列﹑靜音地板系列產(chǎn)品特點納米抗菌功能（金屬離子抗菌）；靜音功能（配以2-3mm的軟木吸音底層或4-5mm的EPE吸音底層）；靜音地板使用10mm厚的基材。產(chǎn)品價格四川當(dāng)?shù)貎r格在45元—100多元；其他地區(qū)在70元—100多元左右整理課件整體描述升達集團產(chǎn)業(yè)較廣泛，包括強化地板，竹地板，木工板等。升達地板目前在市場上具有一定的影響力，比較注意店面形象，地板在技術(shù)上的跟進還算迅速，地板價格比菲林格爾的略低，屬于中檔價位。整理課件匯麗地板整理課件廠商狀況上海匯麗地板制品有限公司產(chǎn)地：上海表面處理水晶面﹑浮雕面產(chǎn)品系列家和系列﹑經(jīng)典系列﹑愷撒系列產(chǎn)品特點負離子殺菌；12mm厚地板；產(chǎn)品價格家和系列：78元/平方米經(jīng)典系列：98元/平方米愷撒系列：108元/平方米促銷期間價格分別為：68元/平方米，78元/平方米，88元/平方米

整理課件整體描述上海匯麗除了生產(chǎn)地板外，還生產(chǎn)木門以及其他裝飾材料。木地板的銷售主要依賴品牌早期影響力，但是產(chǎn)品特點不明顯，價格要低于菲林格爾的價格。從各地市場反映來看，匯麗地板并沒有在地板市場運作上有較大的投入，在技術(shù)上也沒有太多的跟進和創(chuàng)新。花色品種要少于菲林格爾地板的花色。整理課件地板行業(yè)的新進品牌整理課件羅倫特.惠爾地板整理課件廠商狀況南京羅倫特地板制品有限公司（2003年成立）產(chǎn)地:南京表面處理浮雕面﹑羽絲面﹑桔紋面產(chǎn)品系列大浮雕系列﹑細浮雕系列﹑羽絲系列﹑桔紋系列﹑桔紋隨意拼系列﹑桔紋方板系列﹑滾漆面系列﹑V型槽系列（12mm）產(chǎn)品特點花色較多，達到100種左右，與一般品牌相比較，花色別致；平衡層采用防火板平衡層。產(chǎn)品價格大浮雕：

75元/平方米小浮雕：

95元/平方米羽絲面：

105元/平方米(12mm厚)整理課件桔紋面：

132元/平方米整體描述羅倫特.惠爾地板在產(chǎn)品上主要突出花色，注重產(chǎn)品質(zhì)量，同時注重店面的形象設(shè)計。有著品牌的運作模式和思路。2004年6月在北京西客站百萬人踏羅倫特.惠爾地板的活動也顯示了他們對質(zhì)量的信心。但是作為一個后期進入市場的品牌，產(chǎn)品與圣象，菲林格爾等已經(jīng)在市場上建立良好形象的品牌相比較，并沒有表現(xiàn)出什么優(yōu)勢。從目前的市場狀況來看，羅倫特.惠爾地板還是希望靠花色和品質(zhì)獲得市場，并沒有象得爾一樣用價格和大量廣告來獲取市場份額。整理課件肯帝亞地板整理課件廠商狀況肯帝亞木業(yè)有限公司成立于2003年，其品牌為澳大利亞品牌，由中國和中國香港合資建立。產(chǎn)地：江蘇丹陽表面處理水晶面﹑浮雕面﹑羽絲面﹑鱷紋面﹑提琴漆面產(chǎn)品系列大經(jīng)典系列﹑時尚系列﹑舒適系列﹑產(chǎn)品特點抗菌性能；提琴漆面地板；8mm﹑12mm厚地板。產(chǎn)品價格產(chǎn)品價格在70元—100多元整理課件整體描述肯帝亞地板一出山，就以品牌形象代言人—“李嘉欣”將品牌推向較高的品牌定位，并以“生活﹑藝術(shù)﹑家”

賦予地板文化理念。肯帝亞在市場上十分注重終端專賣店的建設(shè)。作為一個新進入市場的品牌，依靠形象代言人和廣告投入，在短期內(nèi)獲得一定的知名度，但是是否能走的長遠，還要依賴后期產(chǎn)品質(zhì)量的保證。網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)對于肯帝亞可能是最大的挑戰(zhàn)。整理課件愛諾法賽整理課件

愛諾法 地板由SONAE集團法國拉蒙市索拉-襖塞爾工廠生產(chǎn)。愛諾法國際建材集團的亞洲總部于2002年4月28日設(shè)立于香港，中國有限公司于2002年7月10日在南京成立。先繼推出“愛諾法 ”及“愛諾之星”系列地板，在營銷網(wǎng)絡(luò)上實行加盟經(jīng)營體系，全部職員通過公司嚴格的系統(tǒng)培訓(xùn)，并對所有售出的產(chǎn)品實行聯(lián)保，提倡“全球化服務(wù)”的理念。整理課件卡爾瑪（KOM）國際集團整理課件

卡爾瑪（KOM）國際集團1933年創(chuàng)始于北歐丹麥。

2003年，在中國蘇州設(shè)立卡爾瑪?shù)匕澹ㄌK州）有限公司。

此企業(yè)為一個偽品牌的典型，他的大部分花色取自市場各大品牌的暢銷花色，然后拷貝后銷售。他的網(wǎng)站曾經(jīng)原模原樣的拷貝我司的所有花色在網(wǎng)站上公開。整理課件貿(mào)易商轉(zhuǎn)型的品牌地板整理課件由進口逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閲鴥?nèi)生產(chǎn)歐典整理課件廠商狀況北京歐德裝飾材料有限公司歐典在早期是作為貿(mào)易商進口德國地板在國內(nèi)銷售，一部分為進口大板在國內(nèi)開槽，2003年開始在國內(nèi)生產(chǎn)地板（都市主人系列）。表面處理水晶面﹑浮雕面產(chǎn)品系列都市主人﹑夢幻居室﹑彩色風(fēng)暴﹑船甲板﹑真木紋產(chǎn)品特點主要以船甲板系列和真木紋系列為主要賣點。船甲板系列在裝飾層下部增加了一層抗沖擊層；真木紋系列主要是指裝飾層還原木質(zhì)本色，并且配備軟木地墊。產(chǎn)品價格都市主人：75元/平方 夢幻居室：110元/平方船甲板：

150元/平方 真木紋：

300元/平方左右最高價到2008元/平整方理（課件炒作）整體描述歐典地板由于早期的廣告宣傳和當(dāng)時從德

國進口地板的良好質(zhì)量已經(jīng)在市場上建立了一

定的知名度。其進口產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定，并且在

技術(shù)上也有創(chuàng)新（如真木紋系列）。但是，據(jù)

市場反映，其國內(nèi)生產(chǎn)的都市主人系列目前質(zhì)

量的確一般。并且歐典的售后服務(wù)體系主要依

靠當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商解決，沒有一個強大的生產(chǎn)廠家

作為后盾，這將會直接影響其品牌后期的發(fā)展。整理課件宏耐地板整理課件廠商狀況宏耐地板于1997年進入中國市場，2002年與大亞合資，開始在國內(nèi)生產(chǎn)；高價板為德國進口；較低價格的國產(chǎn)板生產(chǎn)在江蘇丹陽。表面處理水晶面﹑浮雕面產(chǎn)品系列愛嘉系列，水扣系列﹑歐洲標準王﹑抗菌防霉系產(chǎn)品特點銀離子抗菌功能；用水安裝地板（通過在地板生產(chǎn)過程中，在地板鎖扣噴上水溶性膠實現(xiàn)）。產(chǎn)品價格進口地板價格在130元/平方米左右，國內(nèi)生產(chǎn)最低價在每平方米70多元左右整理課件整體描述品牌具有一定知名度，地板質(zhì)量不錯，產(chǎn)品花色品種較少，比較普通。同樣作為從進口轉(zhuǎn)向國內(nèi)生產(chǎn)的品牌，在強化地板已經(jīng)發(fā)展到成熟期的今天，國內(nèi)自主加工也是品牌發(fā)展的必然，尤其對于面向大眾消費層次的地板，對于宏耐的考驗更多的來自于對國內(nèi)生產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量的控制和技術(shù)創(chuàng)新能力。整理課件瑞嘉地板整理課件廠商狀況北京瑞嘉歐亞木業(yè)有限公司（2003年成立）早期從德國進口，現(xiàn)國內(nèi)加工表面處理水晶面﹑浮雕面﹑麻面產(chǎn)品系列藝術(shù)浮雕系列﹑華冠系列﹑康居系列﹑鎖扣王系列產(chǎn)品特點抗菌功能（氧化鋅抗菌）產(chǎn)品價格70多元到120多元左右整理課件整體描述同樣是經(jīng)歷了從進口地板到國內(nèi)生產(chǎn)的過程，在市場運作上沒有太突出的表現(xiàn)，產(chǎn)品除了抗菌功能外，表面處理和質(zhì)量只能用泛泛來評論。在店面宣傳上主要倡導(dǎo)360度環(huán)保（主要指地墊﹑膠水﹑地板同時環(huán)保），其實也是產(chǎn)品沒有更多特點的一種表現(xiàn)。整理課件隆迪地板整理課件廠商狀況1998年，中德隆迪公司通過進口德國帕諾地板，后改為國內(nèi)注冊隆迪品牌，自己生產(chǎn)表面處理浮雕面﹑光面產(chǎn)品系列C系列

﹑k系列產(chǎn)品特點宣傳隆迪地板更適合地?zé)岚惭b；v型大倒角（長邊）設(shè)計；產(chǎn)品價格c系列

80多元/平方米k系列

115元/平方米進口地板價格為158整，理1課6件8兩種整體描述隆迪花色上比較好，但是其低價地板質(zhì)量不穩(wěn)定，表面處理變化不多，多為浮雕面。在店面銷售上，有實景圖做銷售輔助。在終端建設(shè)上，注重店面形象的設(shè)計。整理課件低價格品牌整理課件整體描述整理課件低價地板產(chǎn)品一個最主要的特點就是價格低，同時加上一些地板品牌進入市場時間較長，所以能夠在市場上生存，甚至于在一些市場還活的不錯。但是與市場上一些比較大的品牌相比較，存在著以下明顯的缺陷：地板花色一般比較陳舊；表面處理較差，花色不清晰；基材用料比較差，槽口加工粗糙；店面裝修沒有統(tǒng)一的形象（主要依靠經(jīng)銷商自己做）；售后服務(wù)上不能夠得到有效保障，主要依賴當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商做售后；整理課件永林藍豹整理課件廠商狀況永安林業(yè)公司（1998年開始生產(chǎn)銷售）產(chǎn)地：福建表面處理浮雕面﹑水晶面﹑麻面產(chǎn)品系列富貴型﹑吉祥型﹑幸運型﹑美滿型產(chǎn)品特點基材采用12mm厚的基材產(chǎn)品價格低價板在60-70元左右；高價板在90元左右整體描述永林藍豹地板屬于一個地區(qū)性品牌。就目前來看，其地板質(zhì)量，花色和技術(shù)的確無善可陳，市場上主要依靠早期影響力來做，市場份額也在萎縮。整理課件揚子地板廠商狀況揚子木業(yè)有限公司產(chǎn)地：安徽滁州表面處理水晶面，浮雕面產(chǎn)品系列尊貴金剛漆系列，綠色家園系列，實木復(fù)合系列，浮雕大師系列，超實木防水系列產(chǎn)品特點12mm厚地板產(chǎn)品價格大約在50元左右整理課件雙鳳地板廠商狀況江蘇福邁特有限公司產(chǎn)地：江蘇丹陽表面處理水晶面﹑珍珠面﹑浮雕面產(chǎn)品系列福邁特系列﹑藍寶石系列﹑菲尼克斯系列產(chǎn)品特點無產(chǎn)品價格60元左右整理課件地板特性整理課件地板特性一覽表整理課件品牌名稱免檢狀況抗菌技術(shù)靜音技術(shù)加厚狀況V型槽菲林格爾首批免檢圣象首批免檢光觸媒吉象首批免檢靜音地板10mm基材，12mm基材