中糧香雪面包圣誕元旦整合傳播策劃執(zhí)行案

香雪面包圣誕、元旦整合傳播籌劃執(zhí)行案2007年11月1日

圣誕節(jié)一個(gè)西方文化崇尚的節(jié)日當(dāng)平安夜鐘聲敲響時(shí)幸福、期望在人們心中沸騰香雪一個(gè)清靈通透的名字在燈光下散發(fā)出高貴和時(shí)尚的氣息在平安夜鐘聲響起的時(shí)候，香雪迎風(fēng)起舞一個(gè)是期望的化身，一個(gè)是時(shí)尚消費(fèi)的代言在一群追求浪漫、追求歡樂(lè)、需要釋放熱情的年輕人狂歡的時(shí)刻香雪唯一能做的——融入狂歡圣誕·香雪狂歡夜目錄第一局部：活動(dòng)亮點(diǎn)籌劃第二局部：活動(dòng)實(shí)現(xiàn)步驟第三局部：活動(dòng)效果估算第一局部：活動(dòng)亮點(diǎn)籌劃香雪面包上市以來(lái)，吸引了較多的首輪嘗試性購(gòu)置，這說(shuō)明：首次上市的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)和專(zhuān)區(qū)銷(xiāo)售策略引起了消費(fèi)者的關(guān)注后續(xù)單店銷(xiāo)量不盡人意，說(shuō)明：由于沒(méi)有后續(xù)推廣的支持，消費(fèi)者逐漸喪失了新鮮感，重復(fù)購(gòu)置減少?！绾卧谙M(fèi)者面前制造新的“新鮮感〞，已經(jīng)成為香雪迫在眉睫的問(wèn)題。圣誕，是香雪目標(biāo)消費(fèi)群關(guān)注的日子。利用這一天人們團(tuán)聚狂歡的習(xí)慣，香雪以特殊的方式融入人們的狂歡節(jié)目中，將制造一個(gè)新的亮點(diǎn)。天策行為圣誕·香雪狂歡夜籌劃了——三大亮點(diǎn)“圣誕·香雪狂歡夜〞事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)抓住青年人圣誕雪夜狂歡這一習(xí)慣，借勢(shì)舉辦一個(gè)狂歡party，只要購(gòu)置一定量的香雪面包，就能獲得party門(mén)票抵扣券，參加圣誕·香雪狂歡夜；1、一個(gè)事件營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)公關(guān)、廣告、促銷(xiāo)和企業(yè)文化建設(shè)同時(shí)抓住年輕白領(lǐng)過(guò)節(jié)尋找刺激的心理，通過(guò)他們經(jīng)常接觸的媒體渠道,將他們一步步吸引到活動(dòng)中來(lái)；向小麥加工事業(yè)部的員工和各個(gè)商超系統(tǒng)的相關(guān)人員贈(zèng)送門(mén)票，增加團(tuán)隊(duì)的交流時(shí)機(jī)和客情關(guān)系；在銷(xiāo)售過(guò)程中，配合銷(xiāo)售過(guò)程中出現(xiàn)的良性新聞，開(kāi)展一定的公關(guān)新聞報(bào)道，增強(qiáng)品牌的公信力。促銷(xiāo)廣告企業(yè)文化建設(shè)公關(guān)促進(jìn)了銷(xiāo)售提升了知名度和品牌新鮮感提升了團(tuán)隊(duì)凝聚力“圣誕·香雪狂歡夜〞事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)一個(gè)最大的亮點(diǎn)是“參加圣誕·香雪狂歡夜，贏取“夏威夷６日浪漫之旅〞，創(chuàng)意這一大獎(jiǎng)基于三大原因：中糧將推出“夏威夷面包〞，是一個(gè)借機(jī)宣傳的時(shí)機(jī)“夏威夷浪漫之旅〞與“香雪面包〞同為時(shí)尚消費(fèi)，調(diào)性上的一致將提升品牌美譽(yù)度“夏威夷６日浪漫之旅〞在行業(yè)內(nèi)是一個(gè)突破性的大獎(jiǎng)，與香雪的專(zhuān)柜策略、價(jià)格策略一道，構(gòu)成一系列的差異化行銷(xiāo)動(dòng)作。2、夏威夷之旅——三重機(jī)關(guān)3、地點(diǎn)選擇出新意——狂歡之夜在北京時(shí)尚藝術(shù)的中心798798位于北京市朝陽(yáng)區(qū)東北部酒仙橋，是21世紀(jì)初在原有工業(yè)建筑閑置空間的根底上逐漸開(kāi)展起來(lái)，以當(dāng)代藝術(shù)為特色的藝術(shù)區(qū)。

由于受包豪斯建筑及周?chē)鷱S區(qū)環(huán)境幽靜，交通便利等特點(diǎn)的吸引，從2002年開(kāi)始，不同風(fēng)格的藝術(shù)家紛至沓來(lái)，北京798藝術(shù)區(qū)逐步成為雕塑、繪畫(huà)、攝影等獨(dú)立藝術(shù)工作室、畫(huà)廊、藝術(shù)書(shū)店、時(shí)裝店、廣告設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、精品家居設(shè)計(jì)、餐飲、酒吧等各種文化藝術(shù)空間聚集的聚集區(qū)。目前入駐北京798的文化藝術(shù)類(lèi)機(jī)構(gòu)近300家，這里已成為中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的重要集散地，成為國(guó)內(nèi)外具有影響力的文化產(chǎn)業(yè)區(qū)798藝術(shù)區(qū)A-4場(chǎng)地平面圖A香雪圣誕事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與798的結(jié)合一個(gè)對(duì)北京小資人群極具吸引力的的主題躍然而出：798圣誕·香雪狂歡夜第二局部：活動(dòng)整合及實(shí)現(xiàn)步驟促銷(xiāo)活動(dòng)執(zhí)行信息傳播執(zhí)行party舉辦時(shí)間：11月20日——12月24日促銷(xiāo)活動(dòng)執(zhí)行

地點(diǎn)：家樂(lè)福系統(tǒng)〔8店〕易初蓮花系統(tǒng)〔8店〕華堂系統(tǒng)〔7店〕其他系統(tǒng)〔2-3家〕促銷(xiāo)活動(dòng)執(zhí)行三大亮點(diǎn)

1、促銷(xiāo)步步為營(yíng)，為消費(fèi)者設(shè)計(jì)一條引導(dǎo)路線超市入口信息內(nèi)部引導(dǎo)信息專(zhuān)區(qū)刺激信息派發(fā)DM設(shè)立吊牌或異型立牌，以引起消費(fèi)者走進(jìn)賣(mài)場(chǎng)時(shí)的第一次關(guān)注在扶梯側(cè)擺放異型立牌，帶有指示方向，以提示消費(fèi)者在專(zhuān)區(qū)旁擺放異型立牌或貼上圣誕跳跳卡，增強(qiáng)專(zhuān)區(qū)的節(jié)日氣氛，通過(guò)促銷(xiāo)員的誘導(dǎo)達(dá)成銷(xiāo)售步步為營(yíng)，反復(fù)提示，將香雪事件營(yíng)銷(xiāo)的新鮮點(diǎn)在消費(fèi)者心目中反復(fù)強(qiáng)化，當(dāng)消費(fèi)者被引導(dǎo)到香雪專(zhuān)區(qū)時(shí)，購(gòu)置沖動(dòng)將油然而生。促銷(xiāo)活動(dòng)執(zhí)行三大亮點(diǎn)

2、促銷(xiāo)——為消費(fèi)者創(chuàng)造便利在促銷(xiāo)專(zhuān)區(qū)陳列促銷(xiāo)裝，可將多個(gè)面包裝進(jìn)一個(gè)手提袋，防止面包之間擠壓變形，為消費(fèi)者一次性購(gòu)置多個(gè)面包提供便利。促銷(xiāo)活動(dòng)執(zhí)行三大亮點(diǎn)

３、超市現(xiàn)場(chǎng)連環(huán)大獎(jiǎng)，提高參與人數(shù)促銷(xiāo)設(shè)置雙重大獎(jiǎng)：第一重：任何購(gòu)置一定數(shù)量面包的消費(fèi)者，憑購(gòu)物小票到收銀臺(tái)可兌換價(jià)值60元的“798圣誕·香雪狂歡夜〞門(mén)票抵扣券一張，再加60元可獲得價(jià)值120元的門(mén)票。第二重：抵扣券可用于參加超市的現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)，抽獎(jiǎng)箱內(nèi)的乒乓球分為一、二、三等獎(jiǎng)，一等獎(jiǎng)全額門(mén)票，并分別設(shè)計(jì)二、三等獎(jiǎng)項(xiàng)。香雪專(zhuān)柜

裝飾圣誕跳跳卡。陳列促銷(xiāo)裝，樹(shù)立異型立牌，促銷(xiāo)員講解促銷(xiāo)活動(dòng)執(zhí)行流程

超市門(mén)口與超市協(xié)商樹(shù)立異型立牌，并派促銷(xiāo)員派發(fā)DM兌獎(jiǎng)臺(tái)收銀臺(tái)外設(shè)兌獎(jiǎng)臺(tái),有專(zhuān)人駐點(diǎn)。兌“798圣誕·香雪狂歡夜門(mén)票抵扣券“并解說(shuō)活動(dòng)利益點(diǎn)購(gòu)物小票選購(gòu)商品參加活動(dòng)798圣誕·香雪狂歡夜獲得抵扣券或門(mén)票的客戶持券現(xiàn)場(chǎng)抵扣60元，并參加抽獎(jiǎng)。信息發(fā)布見(jiàn)信息傳播執(zhí)行在以往調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者購(gòu)置情況最多的情況是一次性購(gòu)置2－3個(gè)面包，而30－35歲的消費(fèi)群，那么有10%會(huì)選擇５個(gè)以上，因此本次促銷(xiāo)將獲獎(jiǎng)起點(diǎn)設(shè)計(jì)為：購(gòu)置８?jìng)€(gè)面包促銷(xiāo)活動(dòng)控制點(diǎn)——獲獎(jiǎng)起點(diǎn)控制

促銷(xiāo)活動(dòng)控制點(diǎn)——參與人數(shù)控制

單店面包上貨量160個(gè)每個(gè)店抵扣券數(shù)量20張每個(gè)店門(mén)票數(shù)量6張控制控制以易初蓮花單店每天上貨160個(gè)為例：買(mǎi)８?jìng)€(gè)面包換一張抵扣券設(shè)計(jì)一等獎(jiǎng)概率為30％促銷(xiāo)活動(dòng)控制點(diǎn)——促銷(xiāo)人員培訓(xùn)

由于通過(guò)面包數(shù)量控制活動(dòng)進(jìn)度，一局部消費(fèi)者可能因?yàn)槊撲N(xiāo)而買(mǎi)不到面包，未被滿足的顧客可能會(huì)產(chǎn)生抱怨，所以，促銷(xiāo)人員需要進(jìn)行應(yīng)急知識(shí)培訓(xùn)，以應(yīng)付在促銷(xiāo)中可能面臨的各種刁難。促銷(xiāo)員通過(guò)活動(dòng)參與人數(shù)的統(tǒng)計(jì)，預(yù)估圣誕party到場(chǎng)人數(shù)，為后期party執(zhí)行做好準(zhǔn)備。促銷(xiāo)活動(dòng)分工

中糧天策行超市促銷(xiāo)談判（時(shí)間／使用物料／促銷(xiāo)臺(tái)外兌獎(jiǎng)場(chǎng)地）促銷(xiāo)物料設(shè)計(jì)制作（物流）（DM/立牌/跳跳卡/兌獎(jiǎng)臺(tái)/抽獎(jiǎng)箱／禮品／抵扣券／門(mén)票）促銷(xiāo)人員管理（銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)／活動(dòng)參與人員統(tǒng)計(jì)／物料使用）促銷(xiāo)人員培訓(xùn)（針對(duì)活動(dòng)的應(yīng)急說(shuō)辭）促銷(xiāo)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)物料管理（DM/立牌/跳跳卡/兌獎(jiǎng)臺(tái)/抽獎(jiǎng)箱）2-3人/店促銷(xiāo)總結(jié)促銷(xiāo)總結(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)執(zhí)行信息傳播執(zhí)行party舉辦由于前期受銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的限制，香雪自上市以來(lái)無(wú)法展開(kāi)大規(guī)模的媒體互動(dòng)。但當(dāng)前的網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)幾乎覆蓋整個(gè)北京，隨著家樂(lè)福系統(tǒng)鋪貨，香雪面包在北京的大型賣(mài)場(chǎng)系統(tǒng)根本完成布局，為本次活動(dòng)提供銷(xiāo)售支持。如何防止“新鮮感〞的繼續(xù)流失并保存家樂(lè)福系統(tǒng)的生命力，天策行認(rèn)為：

——針對(duì)具有消費(fèi)潛力的時(shí)尚階層進(jìn)行訴求，傳遞“新鮮感〞，提升香雪購(gòu)置率，是本次媒體推廣考評(píng)的幾個(gè)主要因素。信息傳播執(zhí)行——媒體推廣回憶信息傳播執(zhí)行——媒體策略

抓住圣誕節(jié)這一契機(jī)，持續(xù)傳播“買(mǎi)香雪面包，免費(fèi)參加圣誕狂歡party〞、“買(mǎi)香雪面包，有時(shí)機(jī)參加夏威夷之旅〞的利益點(diǎn)來(lái)刺激購(gòu)置欲，以提高香雪品牌市場(chǎng)占有率,擴(kuò)大香雪知名度。并樹(shù)立香雪品牌“時(shí)尚、浪漫、品位〞等品牌情感。信息傳播執(zhí)行——媒體任務(wù)

媒體發(fā)布賣(mài)場(chǎng)引導(dǎo)促銷(xiāo)刺激吸引指引參與促銷(xiāo)達(dá)成抓住促銷(xiāo)過(guò)程中可能引起的“脫銷(xiāo)事件〞進(jìn)行公關(guān)報(bào)道重復(fù)/積累重復(fù)/積累視覺(jué)/聽(tīng)覺(jué)信息傳播執(zhí)行——媒體任務(wù)

針對(duì)節(jié)日信息干擾度強(qiáng)的宣傳特征，香雪此次事件營(yíng)銷(xiāo)要在短時(shí)間內(nèi)完成信息傳達(dá)任務(wù)，必須具備：二、傳播的精準(zhǔn)性。必須針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群，準(zhǔn)確到達(dá)。一、傳播的重復(fù)性。通過(guò)不斷重復(fù)的傳播，完成信息在人們心里的積累，隨著節(jié)日的臨近和節(jié)日氣氛的影響，最后將消費(fèi)者吸引到賣(mài)場(chǎng)。時(shí)尚浪漫品位向往階層等電梯、乘電梯上班途中公交路牌、地鐵路牌、聽(tīng)音樂(lè)播送，地鐵口DM上班地點(diǎn)8小時(shí)上網(wǎng)，了解時(shí)尚新聞、關(guān)注新鮮事物外出就餐、下班工作閑時(shí)等電梯、乘電梯入社區(qū)口、乘電梯、在家看電視看時(shí)尚雜志、移動(dòng)電視、公交路牌、地鐵路牌、聽(tīng)音樂(lè)播送賣(mài)場(chǎng)入口、選商品、收銀臺(tái)、出口處下班途中去購(gòu)物乘電梯、出社區(qū)口回到家里

目標(biāo)對(duì)象媒體接觸習(xí)慣分析電視廣告報(bào)紙廣告電梯等候區(qū)或電梯內(nèi)平面廣告牌戶外大牌廣告雜志廣告公交車(chē)身廣告公交車(chē)內(nèi)液晶電視北京

目標(biāo)對(duì)象媒體接觸習(xí)慣分析數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)?2006年電梯平面廣告媒體調(diào)研分析報(bào)告——2006年3月?

目標(biāo)對(duì)象媒體接觸習(xí)慣分析接觸頻率最高的媒體：電梯、網(wǎng)絡(luò)接觸頻率其次的媒體：公交路牌、公交車(chē)，地鐵路牌、交通播送接觸頻率再次的媒體：電視最低：雜志消費(fèi)者在無(wú)聊場(chǎng)景下接觸的媒體：電梯廣告、公交路牌、網(wǎng)絡(luò)廣告〔有時(shí)〕地鐵路牌交通播送電梯媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體為本次傳播的主流選擇公交路牌、電涉及其他媒體為本次傳播的輔助選擇，形成立體化的媒體傳播網(wǎng)媒體任務(wù)分析——通過(guò)重復(fù)/積累性的傳播，將消費(fèi)者吸引到賣(mài)場(chǎng)。媒體習(xí)慣分析——電梯/網(wǎng)絡(luò)媒體公交戶外/播送等具備重復(fù)和精準(zhǔn)特征，媒體傳播區(qū)域選擇：以目前終端銷(xiāo)售點(diǎn)為中心向周邊社區(qū)\高校公寓輻射.2)北京幾大商務(wù)人員集中區(qū)為傳播核心區(qū)，向周邊輻射

電梯媒體執(zhí)行方案具體執(zhí)行方案見(jiàn)媒體投放附件媒體形式組合:北京幾大商務(wù)時(shí)尚人員集中區(qū)寫(xiě)樓宇媒體播送媒體(開(kāi)車(chē)、聽(tīng)播送〕網(wǎng)上活動(dòng)專(zhuān)題博客階段工作項(xiàng)目11月12月9日12日18日19日20日21日22日23日24日25日26日27日28日29日30日1日10日24日準(zhǔn)備遞交方案

修改方案

合同簽訂，付第三方費(fèi)用

執(zhí)行人員分工

廣告信息刊載公關(guān)信息刊載

信息發(fā)布階段——媒體行程

公關(guān)信息刊載主要在圣誕節(jié)倒計(jì)時(shí)30天、12月1日以及香雪面包在終端出現(xiàn)脫銷(xiāo)后及時(shí)發(fā)布活動(dòng)結(jié)束后2周內(nèi)出具活動(dòng)評(píng)估報(bào)告。促銷(xiāo)活動(dòng)及媒體費(fèi)用預(yù)算

社區(qū)媒體寫(xiě)字樓樓宇媒體16萬(wàn)/月終端促銷(xiāo)物料ＤＭ／包裝袋/兌獎(jiǎng)臺(tái)海報(bào)/搖搖卡3萬(wàn)公交公益路牌6萬(wàn)/周期其他輔助媒體雜志、網(wǎng)上博客、播送3萬(wàn)/周期促銷(xiāo)及媒體費(fèi)用預(yù)算：28萬(wàn)促銷(xiāo)活動(dòng)執(zhí)行信息傳播執(zhí)行party舉辦一個(gè)月促銷(xiāo)和傳播活動(dòng)后事件營(yíng)銷(xiāo)的根本任務(wù)已經(jīng)結(jié)束一個(gè)積累到最后的活動(dòng)爆破點(diǎn)開(kāi)始了798圣誕·香雪狂歡夜，是香雪圣誕事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一個(gè)分享的聚會(huì)這次聚會(huì)，是香雪時(shí)尚、浪漫、品位等品牌訴求充分與消費(fèi)者互動(dòng)的絕好契機(jī)，使消費(fèi)者近距離與品牌產(chǎn)生共鳴同時(shí)通過(guò)這次活動(dòng)，讓與香雪一起成長(zhǎng)的香雪員工共同分享香雪文化及喜悅活動(dòng)名稱(chēng)活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)參加對(duì)象活動(dòng)構(gòu)成798圣誕·香雪狂歡夜2007年12月24日19:00-22:00中國(guó)·北京·798藝術(shù)區(qū)分享、答謝、狂歡活動(dòng)概述香雪消費(fèi)者＋香雪員工娛樂(lè)元素夏威夷浪漫之旅798藝術(shù)社區(qū)圣誕狂歡、浪漫的節(jié)日氣氛香雪香雪以什么樣的互動(dòng)方式來(lái)演繹圣誕狂歡夜呢？別具特色的狂歡開(kāi)場(chǎng)——信手涂鴉，書(shū)寫(xiě)圣誕心情每位來(lái)賓入場(chǎng)時(shí)，在白墻上可以涂隨便涂寫(xiě)自己的圣誕心情——簽名或?qū)懗鍪フQ晚上想做什么，或者墻上手繪的帶浪漫故事情節(jié)的香雪POP，同時(shí)可以用隨手可取的原料，創(chuàng)作自己的香雪故事和漫畫(huà)隨意涂寫(xiě)，是狂歡夜的開(kāi)始，是大家心情釋放的開(kāi)始，在開(kāi)場(chǎng)中大家的心情逐漸變熱。狂歡夜活動(dòng)六大亮點(diǎn)

交響樂(lè)——暖場(chǎng)中品味圣誕在入場(chǎng)后一陣寒喧和幾杯雞尾酒后，圣誕交響樂(lè)緩緩響起，整個(gè)大廳散發(fā)出一股濃濃的節(jié)日氣氛。讓消費(fèi)者在同一場(chǎng)地感受香雪品牌的不同品牌訴求：一種生活時(shí)尚、一類(lèi)人的生活方式，讓香雪品牌成為表達(dá)這類(lèi)人群來(lái)自內(nèi)心浪漫情結(jié)的代言狂歡夜活動(dòng)六大亮點(diǎn)

活力互動(dòng)在大廳中央的空地上，安排這一場(chǎng)場(chǎng)熱烈的互動(dòng)活動(dòng)，煽動(dòng)得現(xiàn)場(chǎng)的人們新潮澎湃：和歌手一起唱響圣誕歌，大廳中央勁爆的街舞表演，自行車(chē)攀爬表演，聞香識(shí)女人互動(dòng)游戲，一步一步，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛引向一個(gè)小高潮?？駳g夜活動(dòng)六大亮點(diǎn)

沖動(dòng)人心的時(shí)刻——誕生大獎(jiǎng)夏威夷6日浪漫之旅大獎(jiǎng)?wù)Q生,在全場(chǎng)500名來(lái)賓中，現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)產(chǎn)生“夏威夷6日浪漫之旅〞２名幸運(yùn)來(lái)賓?？駳g夜活動(dòng)六大亮點(diǎn)

狂歡夜活動(dòng)六大亮點(diǎn)

狂歡高潮的頂峰——手挽手，唱響平安夜當(dāng)來(lái)賓正處在頒獎(jiǎng)的興奮中的時(shí)候，主持人宣布用一場(chǎng)全場(chǎng)互動(dòng)的歌聲結(jié)束這次狂歡夜：每個(gè)人都和身邊的人一起，排著隊(duì)，手挽著收走過(guò)舞臺(tái)，唱響自己的圣誕歌。動(dòng)靜結(jié)合，滿足不同需求的來(lái)賓晚會(huì)冷餐會(huì)分免費(fèi)區(qū)和消費(fèi)區(qū)，免費(fèi)區(qū)提供軟飲和水果點(diǎn)心，消費(fèi)區(qū)提供含酒精飲品－雞尾酒，設(shè)特殊空間，吧臺(tái)穿插調(diào)酒表演，讓消費(fèi)者在同一場(chǎng)地感受香雪品牌的不同品牌訴求：一種生活時(shí)尚、一類(lèi)人的生活方式，讓香雪品牌成為表達(dá)這類(lèi)人群來(lái)自內(nèi)心浪漫情結(jié)的代言狂歡夜活動(dòng)六大亮點(diǎn)

活動(dòng)流程時(shí)間節(jié)目?jī)?nèi)容暖場(chǎng)篇19：00-19：30信手涂鴉，書(shū)寫(xiě)圣誕心情（簽到）19：30-19：40圣誕交響樂(lè)起，主持人介紹晚會(huì)情況分享篇答謝篇狂歡篇19：40-19：45圣誕唱詩(shī)班拉開(kāi)晚會(huì)序幕19：45-19：50歌手演唱圣誕歌19：50-20：10來(lái)賓與演員共舞（勁舞/街舞）20：10-20：30聞香識(shí)女人互動(dòng)游戲20：30-20：40極限單車(chē)攀爬表演20：40-21：30真心話大賽21：30-21：40產(chǎn)生夏威夷浪漫之旅大獎(jiǎng)21：40-22：00手挽手共唱圣誕歌（主持人宣布晚會(huì)結(jié)束）結(jié)束篇22：00-24：00延長(zhǎng)時(shí)間，提供繼續(xù)留下的來(lái)賓活動(dòng)時(shí)間場(chǎng)地備選艾維克酒店——地處繁華的“CBD〞商務(wù)中心區(qū)域，交通便利，位置優(yōu)越，是一家集客房、餐飲、娛樂(lè)于一體的四星級(jí)商務(wù)酒店活動(dòng)預(yù)算Party整體費(fèi)用11.8萬(wàn)場(chǎng)地費(fèi)用2.8萬(wàn)現(xiàn)場(chǎng)布置費(fèi)用1.5萬(wàn)LAV設(shè)備費(fèi)用2.8萬(wàn)演藝人員費(fèi)用2.8萬(wàn)工作人員費(fèi)用9000記者費(fèi)用1萬(wàn)備選場(chǎng)地〔艾維克酒店〕4-5萬(wàn)元，合計(jì)約13-14萬(wàn)元工程推進(jìn)時(shí)間表階段工作項(xiàng)目11月12月6日7日9日11日18日21日22日23日24日25日26日27日28日29日30日22日23日24日準(zhǔn)備遞交方案

修改方案

合同簽訂

人員分工

廣告、公關(guān)發(fā)布確認(rèn)場(chǎng)地確認(rèn)

活動(dòng)主題相關(guān)設(shè)計(jì)及制作

搭建及AV燈光方案確認(rèn)

活動(dòng)相關(guān)印刷制作

活動(dòng)禮品制作

活動(dòng)相關(guān)工作人員確認(rèn)

活動(dòng)演出人員確認(rèn)

執(zhí)行活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置

活動(dòng)彩排

正式執(zhí)行

簽到管理現(xiàn)場(chǎng)物料、物品管理〔AV、禮品，POP等〕演藝人員管理晚會(huì)流程監(jiān)控突發(fā)事件處理總結(jié)活動(dòng)，做出評(píng)估，7個(gè)工作日內(nèi)提交：REVIEWBOOK晚會(huì)VIDEO現(xiàn)場(chǎng)管理〔天策行公關(guān)負(fù)責(zé)〕后期管理〔天策行公關(guān)負(fù)責(zé)〕廣揭發(fā)布，公關(guān)傳播活動(dòng)場(chǎng)地預(yù)訂、物料準(zhǔn)備活動(dòng)流程設(shè)計(jì)，現(xiàn)場(chǎng)關(guān)系協(xié)調(diào)、布置前期管理(天策行公關(guān)負(fù)責(zé)〕人員疏導(dǎo)預(yù)案對(duì)貴賓、嘉賓和媒體進(jìn)行分開(kāi)簽到，進(jìn)行分批次引導(dǎo)進(jìn)入會(huì)場(chǎng)；會(huì)場(chǎng)周?chē)O(shè)置多名保安維持周邊秩序。平安預(yù)案現(xiàn)場(chǎng)消防預(yù)案配合場(chǎng)