品牌設計與傳播課件

整合品牌設計與傳播IBC整合品牌設計與傳播IBC一、從行銷到品牌一、從行銷到品牌目錄:從行銷到品牌品牌是什么如何進行品牌設計與傳播一個成功的品牌案例目錄:從行銷到品牌品牌是什么如何進行品牌設計與傳播一個成功的銷售行銷賣掉自己有的給消費者要的推動拉動賺錢花錢，為賺錢減少障礙銷售行銷賣掉自己有的給消費者要的推動拉動賺錢花錢，為賺錢減生產(chǎn)導向做廣告就好賣銷售導向廣告多就好賣行銷導向做好廣告才好賣品牌導向廣告科學才好賣生產(chǎn)導向做廣告就好賣銷售導向廣告多就好賣行銷導向做好廣告才好二、品牌是個什么東西二、品牌是個什么東西品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是藉以某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務區(qū)別開來。品牌是一種識別的標志；品牌是選擇產(chǎn)品的依據(jù)：品牌能提供某種超出功能性利益的價值感；品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的品牌是產(chǎn)品/服務與消費者之間的特定價值關系。請消費者注意請注意消費者品牌是產(chǎn)品/服務與消費者之間的特定價值關系。請消費者注意請注品牌的內(nèi)涵:屬性品牌首先給人帶來某種特定屬性。利益屬性需要轉換成功能和（或）情感利益。價值品牌還體現(xiàn)了該制造商的某些價值感。品牌的內(nèi)涵:屬性品牌首先給人帶來某種特定屬性。利益屬性需要轉文化品牌可能附加和象征了一定的文化。個性品牌還代表了一定的性格。使用者品牌還體現(xiàn)了購買或使用這種產(chǎn)品的是哪類消費者。文化品牌可能附加和象征了一定的文化。個性品牌還代表了一定的性品牌知名度品牌忠誠度品質(zhì)認知度品牌聯(lián)想其他資產(chǎn)品牌資產(chǎn)品牌資產(chǎn):品牌知名度品牌忠誠度品質(zhì)認知度品牌聯(lián)想其他資產(chǎn)品牌資產(chǎn)品牌資品牌優(yōu)勢:堅挺的價格鋪貨的優(yōu)勢購物的首選抗風險的能力……品牌優(yōu)勢:堅挺的價格鋪貨的優(yōu)勢購物的首選抗風險的能力……沒有永遠盛銷的產(chǎn)品，只有常盛不衰的品牌。

沒有永遠盛銷的產(chǎn)品，三、如何利用外腦構建品牌三、如何利用外腦構建品牌本土企業(yè)的品牌誤區(qū):認識誤區(qū)合作誤區(qū)投資誤區(qū)法律誤區(qū)本土企業(yè)的品牌誤區(qū):認識誤區(qū)合作誤區(qū)投資誤區(qū)法律誤區(qū)企業(yè)消費者市場產(chǎn)品商品心理偏好物理功能生產(chǎn)銷售創(chuàng)意傳播企業(yè)專業(yè)公司企業(yè)與外腦之關系:企業(yè)消費者市場產(chǎn)品商品心理偏好物理功能生產(chǎn)銷售創(chuàng)意傳播企業(yè)專一般廣告公司與專業(yè)公司的區(qū)別:一般廣告公司與專業(yè)公司的區(qū)別:廣告主有多好，專業(yè)公司就有多好:建立相對長期、穩(wěn)定的婚姻關系。坦誠相見，天長地久是事業(yè)伙伴，不是供應商別忘了專業(yè)公司利潤寬容、體諒永遠是合作的黏合劑廣告主有多好，專業(yè)公司就有多好:建立相對長期、穩(wěn)定的婚姻關系尋找一只領頭羊。作一個決策果斷的男人不要越俎代庖走了一段，別忘了回頭看看心急吃不了熱山芋尋找一只領頭羊。作一個決策果斷的男人不要越俎代庖走了一段，別四、如何進行品牌設計與傳播四、如何進行品牌設計與傳播IBC(IntegratedBranding&Communication):是綜合行銷、傳播、廣告的核心技術和方法，對一個品牌進行完整規(guī)劃與設計的系統(tǒng)工程，其囊括了一切品牌展現(xiàn)在消費者面前的動作與態(tài)勢。主要包括品牌規(guī)劃(BrandPlan)、品牌策略(BrandStrategy)、品牌創(chuàng)意(BrandCreative)、品牌傳播(BrandCommunication)四個方面。

IBC(IntegratedBranding&Com品牌Brand品牌創(chuàng)意BrandCreative品牌傳播BrandCommunication品牌策略BrandStrategy

品牌規(guī)劃BrandPlan品牌品牌創(chuàng)意品牌傳播品牌策略品牌規(guī)劃BrandPlanBrandPlan即界定品牌的內(nèi)核DNA：品牌定位、基因、聯(lián)想、命名、標志、核心廣告語、形象代言人等。BrandStrategy是一個品牌從靜態(tài)的案頭設計成為市場中領導品牌的關鍵。強調(diào)市場策略、競爭策略、廣告策略等。BrandPlanBrandCreative則將品牌規(guī)劃和品牌策略用可感知的視覺、聽覺元素等綜合手段向消費者做最有效也是最直接的表達。BrandCommunication則利用大眾媒介、整合手段以最經(jīng)濟、最節(jié)省的方法達到傳播目的。BrandCreativeBrandCommunicat成立專案組/立案工作客戶說明會Brief市調(diào)MarketingResearch市場概況調(diào)研企業(yè)產(chǎn)品調(diào)研競爭品牌調(diào)研競品廣告調(diào)研消費者調(diào)研S.W.O.T分析品牌規(guī)劃目標受眾分析品牌基因品牌定位品牌聯(lián)想品牌概念副品牌規(guī)劃其他作業(yè)VI、包裝規(guī)劃品牌定位語品牌策略成立專案組/立案工作客戶說明會Brief市調(diào)Market市場策略SP策略品牌策略其他策略廣告策略品牌創(chuàng)意AD廣告創(chuàng)意Sp促銷創(chuàng)意EVENT創(chuàng)意其他創(chuàng)意目標受眾Target表現(xiàn)概念Concept訴求要點Point關鍵語KeyWord調(diào)性ToneManner……活動主題時間地點活動概念Concept訴求要點Point關鍵語……時機關聯(lián)點主題事件……直銷行銷公共關系網(wǎng)絡行銷員工訓練RoadShow……CF腳本Storyboard平面LayoutPOP通路設計……執(zhí)行方案海報報紙POP獎品促銷物料……執(zhí)行方案海報、報紙新聞通告禮品活動用品……DM設計銷售目錄新聞酒會網(wǎng)頁設計網(wǎng)絡廣告……品牌傳播媒介戰(zhàn)略媒體計劃整合傳播IMC媒體目標訴求對象地區(qū)分配季節(jié)選擇媒體選擇……媒體選定平面、電波戶外、流動預算Cue……直銷行銷公共關系網(wǎng)絡行銷……提案/Presentation市場策略SP策略品牌策略其他策略廣告策略品牌創(chuàng)意AD廣告創(chuàng)意策略、創(chuàng)意和執(zhí)行卓越形象品牌傳播事業(yè)機構執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)賈麗軍2000/11/22策略、創(chuàng)意和執(zhí)行卓越形象品牌傳播事業(yè)機構目錄策略是韁執(zhí)行錦上添花創(chuàng)意是馬目錄策略是韁執(zhí)行錦上添花創(chuàng)意是馬一、策略一、策略行銷策略傳播策略品牌策略廣告策略行銷策略傳播策略品牌策略廣告策略廣告策略九要訣我們有一個()信息他們現(xiàn)在很喜歡競品的()要傳達給()我們必須穿過()的障礙我們要和消費者以()關系,形象,語氣,方法,形式,環(huán)境來溝通,說話說什么競爭對象難題調(diào)性廣告策略九要訣我們有一個()信息他們現(xiàn)那些因素使我們可以這樣說有什么限制,禁忌,規(guī)定至于廣告量()于是,我們可以解決()的問題,達成廣告后的效果支持點限制預算目的那些因素使我們可以這樣說有什么限制,禁忌,規(guī)定至于廣告量(對創(chuàng)作人員而言:策略最重要的一點就是找到訴求點對創(chuàng)作人員而言:策略最重要的一點就是找到訴求點二、創(chuàng)意二、創(chuàng)意

為什么要創(chuàng)意?廣告的過程就是傳播的過程信源編碼信道譯碼信宿訊息信號信號訊息創(chuàng)意的過程就是編碼的過程傳播模式為什么要創(chuàng)意?廣告的過程就是傳播的過程信源編碼信道譯碼注意認知記憶好感行動人的信息加工模式模式創(chuàng)意目的就是加強注意,認知,記憶,好感和行動注意認知記憶好感行動人的信息加工模式模式創(chuàng)意目的就是加強注意

創(chuàng)意的一般方法訴求點概念發(fā)想歸結確定創(chuàng)意的一般方法訴求點概念發(fā)想歸結確定ConceptTMC（ToneMannerCharacter）Concept品牌設計與傳播課件品牌設計與傳播課件品牌設計與傳播課件品牌設計與傳播課件三、執(zhí)行三、執(zhí)行

平面執(zhí)行文案標題廣告口號正文隨文平面執(zhí)行文案標題廣告口號正文隨文美術版面構成插畫字體攝影結構規(guī)劃美術版面構成插畫字體攝影結構規(guī)劃視覺流程與文案的完美結合視覺流程與文案的完美結合品牌設計與傳播課件品牌設計與傳播課件品牌設計與傳播課件品牌設計與傳播課件品牌設計與傳播課件

CF執(zhí)行創(chuàng)意文字腳本stroyboardBriefCF執(zhí)行創(chuàng)意文字腳本stroyboardBrief制作PPMshootingboard現(xiàn)場監(jiān)片AcopyBcopy制作PPMshootingboard現(xiàn)場監(jiān)片AcopyBBranding執(zhí)行要點:找到品牌的一個核心概念，-------堅決執(zhí)行，持之以恒。Branding執(zhí)行要點:找到品牌的一個核心概念，成功品牌的5個共同元素:強有力口號，充分反映品牌靈魂單一訴求統(tǒng)一感鍥而不舍高水平制作成功品牌的5個共同元素:強有力口號，充分反映品牌靈魂單一訴求五、一個成功品牌的誕生五、一個成功品牌的誕生9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。10月-2310月-23Saturday,October7,202310、人的志向通常和他們的能力成正比例。08:35:3408:35:3408:3510/7/20238:35:34AM11、夫學須志也，才須學也，非學無以廣才，非志無以成學。10月-2308:35:3408:35Oct-2307-Oct-2312、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。08:35:3408:35:3408:35Saturday,October7,202313、志不立，天下無可成之事。10月-2310月-2308:35:3408:35:34October7,202314、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。07十月20238:35:34上午08:35:3410月-2315、會當凌絕頂，一覽眾山小