青島啤酒投資分析報告

本文來源：網(wǎng)絡(luò)收集與整理|word可編輯青島啤酒投資分析報告1.公司概況青島啤酒始建于1903年，是中國歷史最為悠久的啤酒生產(chǎn)企業(yè)。經(jīng)營范圍：啤酒制造、酒技術(shù)爭論、開發(fā)、轉(zhuǎn)讓、詢問效勞，國內(nèi)商業(yè)自營進出口業(yè)務(wù)。199361619936H7158A827市，成為首家在滬、港兩地同時上市的股份。兩地上市共募集人民16202*21A7.8750202*199736增長到72億元，品牌價值從34.08億元增長到了67.1億元，全國市場占有率從2％提高到11％。截止到202*年，公司總資產(chǎn)已增長到102億元，全12.5％。1.1202*12月青島啤酒實施股改：全體非流通股股東向全體流通A東支付股份總計35755495股(合計每股流通A股約獲得0.178777股股份)，全體非流通股股東向流通股股東支付現(xiàn)金總計4800萬元人民幣(每股流通A股獲得0.24元人民幣現(xiàn)金)。流通A股股東本次獲得的對價股份無需納稅。1.2股改方案實施后，公司總股本為1,308,219,178股，其中有限售條件的流通股合計417,394,505股，其中國家持股399，820,000股，占29.59%；1/16本文來源：網(wǎng)絡(luò)收集與整理|word可編輯17,574,5051.30A235,755,495股，其中人民幣一般股278.519.112股，占20.62%；境外上市的外資股655,069,178股，占48.49%。股份總數(shù)1,350,982,795股。2.根本2.1目前，中國在啤酒產(chǎn)銷量上排名世界第一。其他的啤酒大國有美國、德國、巴西和日本等。從啤酒消費的進展趨勢看，歐洲、大洋洲市場已根本飽和，大局部國家的增長率在３％以下，有的甚至削減。北美還有確定的增長空間，南美洲和亞洲增長很快，進展空間很大，而亞洲市場中日本的啤酒市場也已根本飽和。增長最快的是中國。我國啤酒行業(yè)保持較快增長速度，人均啤酒消費已經(jīng)到達國際平均水平。行業(yè)集中度不斷提高，行業(yè)整體競爭實力顯著增加，啤酒行業(yè)競爭的方式已經(jīng)由過去主要依靠價格競爭轉(zhuǎn)為主要在品牌、效勞、渠道、戰(zhàn)略、資本等方面的競爭。同時產(chǎn)品構(gòu)造不斷優(yōu)化，啤酒噸價持續(xù)攀升，行業(yè)盈利力氣增加。且從行業(yè)特性來說，啤酒行業(yè)與白酒、葡萄酒和黃酒相比，具備諸多顯著的優(yōu)勢。202*年至202*年，啤酒行業(yè)面臨著較好的進展際遇：國民經(jīng)濟持續(xù)快速進展和城市化水平的提高，給行業(yè)進展制造了巨大的需求空間；西部大開發(fā)、振興東北地區(qū)等老工業(yè)基地、促進中部崛起和建設(shè)社會主義農(nóng)村等重大進展戰(zhàn)略，為啤酒行業(yè)制造了的進展機遇；全球經(jīng)濟和區(qū)域經(jīng)濟一體化進程的加快，為中國啤酒行業(yè)在更大范圍內(nèi)配置資源、開拓市場制造了條件。2/16本文來源：網(wǎng)絡(luò)收集與整理|word可編輯青島啤酒〔600600〕屬于啤酒行業(yè)，該行業(yè)目前投資價值一般，該行業(yè)的總排名為第41名?！吵砷L力氣較好，將來三年進展?jié)摿^小，該股成長力氣總排名第106名，所屬行業(yè)成長力氣排名第2名。202*年，在國家調(diào)構(gòu)造、促轉(zhuǎn)變、保民生的宏觀經(jīng)濟政策影響下，國內(nèi)消費市場將進一步回暖，將利于啤酒行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)步增長。公司確立的202*年年度工作方針為“戰(zhàn)略導(dǎo)向，一體化運營，強化行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位；市場拉動，供給鏈優(yōu)化，提升系統(tǒng)運行效率”。公司經(jīng)營目標為啤酒產(chǎn)銷量的增2面對國內(nèi)市場更加嚴峻的競爭態(tài)勢，公司將實行內(nèi)涵式增長和外延式擴張的雙輪驅(qū)動進展方式，既要擴大市場占有率，持續(xù)擴大中高端市場份額，提高銷售收入，又要建立本錢競爭力，提高資產(chǎn)利用效率，為股東制造價值最大化。在目前的市場環(huán)境下，品牌、品質(zhì)和渠道是啤酒產(chǎn)業(yè)價值鏈中的關(guān)鍵成功要素，圍繞以上要素，公司將不遺余力地打造自己的核心競爭力。202*年，公司將堅持以體育營銷為主線的品牌推廣，演繹“激情成就夢想”的品牌主見，在品牌推廣、消費者體驗和產(chǎn)品銷售的“三位一體”結(jié)合上進一步提升；在產(chǎn)品品質(zhì)上，連續(xù)追求質(zhì)量全都性，給寬闊消費者帶來高品質(zhì)的消費感受；在渠道把握上，連續(xù)推動“大客戶+微觀運營”模式，全力打造省級基地市場、重點區(qū)域市場，提升公司的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。2.2微觀分析2.2.1青啤的核心產(chǎn)品是“青島啤酒”品牌啤酒，定位于中高檔市場，面對全國銷售和出口，主要由母公司下屬青島啤酒一廠、青島啤酒二廠、青島啤酒四廠、青島啤酒五公司、青島啤酒深圳公司和青島啤酒上海公司生產(chǎn)。其他3/16本文來源：網(wǎng)絡(luò)收集與整理|word可編輯收購企業(yè)的地方啤酒品牌在標簽上加注“青島啤酒系列產(chǎn)品”字樣，定位于中低檔市場，地產(chǎn)地銷，以占據(jù)當?shù)厥袌鰹槟繕?，在產(chǎn)品品質(zhì)到達“青島啤酒”品牌的產(chǎn)品質(zhì)量標準，同時當?shù)叵M者經(jīng)濟承受力氣較強時，就可改成“青島啤酒”品牌。1：202*-202*年青島啤酒銷售收入單位：百萬元品牌構(gòu)成青島啤酒品牌其他地方品牌合計202*13224081730202*15748672441202*219317033896202*328822875575202*383525116346目前公司擁有40多家啤酒生產(chǎn)企業(yè)和1家麥芽生產(chǎn)廠，總生產(chǎn)力氣超過400萬噸/年。公司擁有“青島啤酒”25個品種，其他外地品牌21個品種?！扒鄭u啤酒”已形成了黃啤、黑啤、棕色啤、金啤、干啤、鮮啤及純生啤酒等多個系列和聽裝、瓶裝、桶裝等多種規(guī)格的產(chǎn)品。青啤的產(chǎn)品有三方面的特征：〔1〕卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，曾7次榮獲國家質(zhì)量金獎，3次榮獲國際啤酒評比金獎，是國內(nèi)任何一家啤酒企業(yè)都無法比較的?！?〕“產(chǎn)品金字塔”構(gòu)造，主產(chǎn)品“青島啤酒”定位于中高檔市場，地方啤酒品牌定位于中低檔市場，地產(chǎn)地銷，以占據(jù)當?shù)厥袌鰹槟繕??！?〕嚴格全面的質(zhì)量治理體系，建立了以技術(shù)標準為主體，包括工作標準和治理標準在內(nèi)的企業(yè)標準化體系，其中工藝標準22大類，共38個標準；447423171了一個系統(tǒng)、完整、有效的質(zhì)量保證體系?！氨鵁o常勢，水無常形”。青啤一切以事實為依據(jù)，一切以市場為準繩，建立在科學(xué)的根底上的對多品牌戰(zhàn)略和品牌延長戰(zhàn)略的靈敏運用、有效整合，不但表達了青啤超群的品牌治理水平，而且成為中國品牌運營史上的大手筆，為我國企業(yè)做出了典范。2.2.24/16本文來源：網(wǎng)絡(luò)收集與整理|word可編輯青島啤酒公司的核心競爭力有：(1)無形資產(chǎn)：品牌青島啤酒的品牌具有稀缺性，而品牌本身的流淌性差，并由于其路徑依賴的特點而難以仿照，且長期性強，所以品牌是企業(yè)實現(xiàn)差異化經(jīng)營的手段之一，青島啤酒的品牌是企業(yè)核心競爭力。(2)組織力氣：整合資源的力氣專業(yè)人士分析，在并購布局、利用外資的速度等企業(yè)整合實力方面，青島啤酒在全國是最強的。組織力氣因其社會簡潔性而難以仿照，其它的衡量核心競爭力的指標也簡潔推斷出組織力氣符合核心競爭力的推斷標準。除此之外，青島啤酒所具有的其他一些資源及力氣，比方說較完善的全國營銷網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)工藝和品質(zhì)治理技術(shù)，雖然也是有價值的，有助于企業(yè)實現(xiàn)競爭優(yōu)勢，但是這些資源或者是簡潔被競爭對手仿照，或者不具有稀缺性，所以不能成為企業(yè)的核心競爭力，圍繞這些資源建立的戰(zhàn)略最終不會帶來持續(xù)的競爭優(yōu)勢。2.2.3雖然青島啤酒的品牌已有了很高的品牌價值，在國際、國內(nèi)市場上都享有很高的知名度，但不得不成認，青啤的品牌建設(shè)還是不夠的。由于大量的的并購地方品牌，青島啤酒公司旗下的品牌數(shù)量多達40多個?？v觀國際著名啤酒制造商，品牌最多的不過四五個，有的甚至是單一品牌。但青啤現(xiàn)在奉行的“金字塔品牌戰(zhàn)略”，每一層都有數(shù)個品牌，甚至在高端品牌這一層上，除青啤外還有多個高端品牌。眾多周知，高端品牌的銷售量小，但是利潤高，常常需要大量的品牌投入。多個高端品牌的存在，必將極大的分散品牌建設(shè)的力氣。5/16本文來源：網(wǎng)絡(luò)收集與整理|word可編輯而青啤的國內(nèi)主要競爭對手：燕京啤酒、華潤啤酒，近年來都已經(jīng)漸漸將品牌投入集中到一個品牌上了，所以青啤要與之競爭，出路只能是削減品牌數(shù)量，建立相應(yīng)的強勢品牌與之抗衡。綜合分析，青啤現(xiàn)有的優(yōu)勢資源中能夠成為核心競爭力有：品牌以及組織力氣。2.2.4環(huán)境因素WTO參與宏觀經(jīng)濟形勢競爭者消費者可能影響1.影響不大,始終我國啤酒行業(yè)開放度較高,進出口貿(mào)易為順差.2.WTO參與后,關(guān)稅降低,從國外進口原裝啤酒會有所增加,但總量不大.3.啤酒原料關(guān)稅下降,啤酒企業(yè)生產(chǎn)本錢將降低,競爭力可進一步提升1.99985%,達2088.202*1-69952.4%.2.農(nóng)村啤酒市場及低價啤酒市場擴大,中高擋啤酒市場持續(xù)低迷.1.競爭將更趨猛烈,強者更強,弱者更弱,兩極分化更加突出.2.競爭對手越夾越集中,價格戰(zhàn)加劇.3.同質(zhì)性較強,差異性不夠.4.外資啤酒公司較多,對國有,民營企業(yè)沖擊較大.5.地方品牌林立1.選擇日趨多樣化.2.品牌忠誠度低.3.促銷費用較大提高.1.品牌效益擴大.產(chǎn)品與市2.產(chǎn)品品種,質(zhì)量和檔次上的快速改進.場通路3.現(xiàn)有市場通路轉(zhuǎn)型較難,應(yīng)建立直供模式工程要項影響*國內(nèi)規(guī)模最大*全國行銷網(wǎng)絡(luò)建成,29個生產(chǎn)基地遍布全國運輸費用下降*市場占有率最高(5.2%)*強化地方消費者對強勢(S)*國內(nèi)啤酒第一品牌青島啤酒的忠誠度*品牌根底穩(wěn)固,可延長到品,*遍布全國的營銷網(wǎng)絡(luò)時機(O)品牌多元化,節(jié)約A&P投入*強化啤酒穎度治理,*WTO參與,可降低大麥等原料的進口本錢銷量逐年上升*農(nóng)村啤酒市場及低價啤酒市場擴大及直供模式*可加快市場周轉(zhuǎn)時間重點課題*以多品牌經(jīng)營不同的細分市場,強化品牌的獨特6/16本文來源：網(wǎng)絡(luò)收集與整理|word可編輯共性.*對領(lǐng)先缺乏區(qū)域?qū)嵭泄粜圆呗?我國啤酒銷量列世界其次*WTO可增加啤酒出口量及競爭力*在正邊際奉獻前提下,區(qū)域性經(jīng)營低價啤酒市場,3.技術(shù)分析根本狀況：國家正在進展經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變，由投資，出口拉動經(jīng)濟增長漸漸轉(zhuǎn)變?yōu)橛上M、投資、出口均衡帶動經(jīng)濟平穩(wěn)增長。所以，個人認為啤酒行業(yè)屬于食品消費行業(yè)，必將緊隨國家宏觀調(diào)控政策，有較好的進展趨勢。所以目前正在關(guān)注此股，等待時機入市。目前的股價低于37元/股，大局部持股人不會輕易做空，從這方面來看可以進展買入。只是，確定要看好入市時機。3.1K線、移動平均線MA3.1.1K線13427上升趨勢。從K線形態(tài)來看，該股小幅上升，連續(xù)四天上漲，壓力線并不明顯。且當天振幅較大，但最終回落說明市場上該股價格低于人們預(yù)期，因此股價有連續(xù)上升的可能。3.1.2MA五日線在今日消滅上穿十日線趨勢，且五日線上翹的幅度很大，已呈逐漸遠離十日線的勢頭，因此此時推斷有上漲的趨勢，但是由于前幾日的大幅跳水，10日線照舊是下降趨勢，30日線亦是下降趨勢，只是相比照較平緩。此時K線與MA線交織，MA線不能供給強有力的支撐，反而馬上構(gòu)成壓力，所以后市可能股價會向下進展調(diào)整。平滑異同移動平均線MACD〔如上圖〕18DIFDEA0.6670.607，DIFFDEA，為買入信號。7/16本文來源：網(wǎng)絡(luò)收集與整理|word可編輯相對強弱指標RSI518〔RSI6:48.06RSI12:55.32RSI24:56.51〕24RSI12，126RSIRSI為50以上，指示為買入訊號，從RSI走始終看，正在向上移動，存在上升的可能。隨機指標KD518DKKD趨勢。KD2080綜上：各指標顯示此時適宜買入，短期持有。持有者可連續(xù)持有一段時間，逢高賣出。4.投資小結(jié)建議：較適宜短期投資通過近期對該股的觀看，覺察該股活潑度比較高，漲跌幅度較大，建議投資者近日關(guān)心參考技術(shù)指標，對該股進展短期操作，逢低買入，逢高賣出，賺取差額，進展短期投資在國家宏觀政策指導(dǎo)和經(jīng)濟政策的指引下，該公司屬于消費行業(yè)，有較大的進展空間，我認為其進展的空間較大，應(yīng)當連續(xù)關(guān)注，期盼大量投資時機。綜上，我認為目前此股適宜少量的短線操作。51836.101400015590424，27，52，3202*，5000，5000，202*股的買入操作，目前持續(xù)觀望中，逢高賣出。擴展閱讀：青島啤酒投資分析報告青島啤酒投資分析報告8/16本文來源：網(wǎng)絡(luò)收集與整理|word可編輯1、概況青島啤酒股份〔以下簡稱“青島啤酒”〕的前身是1903年8月由德國商人和英國商人合資在青島創(chuàng)立日耳曼的啤酒公司青島股份公司，它是中國歷史悠久的啤酒制造廠商，202*年北京奧運會官方贊助商，躋身世5001993年7月15日，青島啤酒股票〔0168〕在香港交易所上市，是中國內(nèi)地第一家在海外上市的企業(yè)。同年8月27日，青島啤酒(600600)在上海證券交易所上市，成為中國首家在兩地同時上市的公司。上世紀90年月后期，運用兼并重組、破產(chǎn)收購、合資建廠等多種資本運作方式，青島啤酒在中國19個省、市、自治區(qū)擁有50多家啤酒生產(chǎn)基地，根本完成了全國性的戰(zhàn)略布局。青啤公司202*年累計完成啤酒銷量635萬千升，同比增長7.4%，實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入人民幣196.1億元，同比增長10.4%；實現(xiàn)凈利潤人民幣15.2億元，同比增長21.6%。連續(xù)保持利潤增長大于銷售收入增長，銷售收入增長大于銷量增長的良好進展態(tài)勢。2、歷史沿革1903年，青島啤酒廠由英、德商人創(chuàng)辦，時名“日爾曼啤酒股份公司青島公司”，生產(chǎn)設(shè)備、原材料從德國進口。該廠產(chǎn)品1906年即在慕尼黑國際博覽會上獲得金獎。1993年，青島啤酒股份成立并進入國際資本市場，公司股票分別在香港和上海上市，成為國內(nèi)首家在兩地同時上市的股份，募集的雄厚資金為今后的飛速進展奠定了堅實的根底。至202*年，通過全面9/16本文來源：網(wǎng)絡(luò)收集與整理|word可編輯實施“大名牌”戰(zhàn)略，青啤公司在全國已根本完成戰(zhàn)略布局。搶占了全國市場的制高點，實現(xiàn)了地產(chǎn)地銷的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。對購并企業(yè)，推行青啤治理模式，用青啤企業(yè)文化來整合子公司治理思想和理念。青島啤酒廠始建于1903年〔清光緒二十九年〕。當時青島被德國占據(jù)，英德商人為適應(yīng)占據(jù)軍和僑民的需要開辦了啤酒廠。企業(yè)名稱為“日爾曼啤酒公司青島股份公司”〔GermaniaBrauereiAkt.-Ges.,Tsingtau.〕建廠初期的年生產(chǎn)力氣是202*噸，生產(chǎn)設(shè)備和原料全部來自德國，產(chǎn)品品種有淡色啤酒和黑啤酒。在上海、青島、天津、大連設(shè)有銷售總代理。當時，產(chǎn)品質(zhì)量就很精彩。據(jù)日本田園之次郎所著《膠州灣》一書記載：“日爾曼啤酒公司青島股份公司生產(chǎn)的啤酒1906年在慕尼黑博覽會上展出，獲得金牌獎?！?914年11月11日第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)以后，日本乘機侵占青島。191691650元將青島啤酒廠購置下來，更名為“大日本麥酒株式會社青島工場”。于當121939年建立了制麥車間，曾試用山東大麥釀制啤酒，效果良好。大米使用中國產(chǎn)以及西貢產(chǎn)；酒花使用捷克產(chǎn)。其次次世界大戰(zhàn)爆發(fā)后，由于外匯管制，啤酒花進口發(fā)生困難，曾在廠院內(nèi)設(shè)“忽布園”進展試種。由于設(shè)備能力的擴大，1936年實際產(chǎn)量四打裝103202箱〔3208噸〕，最高年產(chǎn)量曾到達4663194510由青島市政府當派員接收，工廠更名為“青島啤酒公司”。1947年6月14日，“齊魯企業(yè)股份”從行政院山東青島區(qū)敵偽產(chǎn)業(yè)處理局將工廠購置，定名為“青島啤酒廠”。工廠的主要治理人員從廠長到各主要生產(chǎn)部10/16本文來源：網(wǎng)絡(luò)收集與整理|word可編輯門配備的負責人和技師都具有大專以上的學(xué)歷，在生產(chǎn)和工藝技術(shù)問題的處理上由專業(yè)人員負責確定。1979年以后，隨著國家產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整，工廠的活力日益增加，根本建設(shè)的步伐大大加快，工廠大規(guī)模引進國際上先進的技術(shù)裝備。1981年，在中心和國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心下，國家計委、進出口委、財政部批準投資4551.62萬元，進展10萬噸擴建工程，于1986年月竣工投產(chǎn)；1986年的產(chǎn)量在全國啤酒行業(yè)里首先突破10萬噸。同年國家計委又批準撥款4998.3913198813要統(tǒng)籌考慮建設(shè)20萬噸和30萬噸的進展規(guī)劃，以加快青島啤酒的進展步伐。這個時期，年產(chǎn)10萬噸的青島啤酒其次于1991年建成投產(chǎn)；年產(chǎn)10萬噸的青島啤酒第三正在籌建中；年產(chǎn)2萬噸的青島啤酒四廠，也于1991年2月開頭生產(chǎn)。到1992年末，青島啤酒的青島啤酒廠年產(chǎn)量已達24萬噸〔一、二、四啤的青島啤酒合計〕隨著國家經(jīng)濟的進展與市場的變化，青島啤酒廠的生產(chǎn)品種與生產(chǎn)構(gòu)造，也不斷有的變化。青島啤酒廠主要生產(chǎn)12o淡色啤酒，但也曾生產(chǎn)過黑啤酒。后來由于啤酒出口量擴大，釀造力氣有限，故在1972年即停頓了黑啤酒的生產(chǎn)，將青島黑啤酒的技術(shù)工藝及有關(guān)設(shè)備，轉(zhuǎn)移到其他廠生產(chǎn)，使用青島牌商標。在日本人經(jīng)營時期開頭的制藥維他益車間，1977年后改為“青島啤酒制藥廠”，又增加生產(chǎn)三合素、酵母粉等，1980產(chǎn)。1964年，為了進展葡萄酒工業(yè)，市一輕工業(yè)局打算將果酒車間從青島啤酒廠分出，成立青島葡萄酒廠。1958年，依據(jù)市一輕工業(yè)局要求，青島啤酒廠成立罐頭車間，增加罐頭生產(chǎn)〔有午餐肉、豬肉罐頭、魚類罐頭、蘋果罐頭等〕。196311/16本文來源：網(wǎng)絡(luò)收集與整理|word可編輯1978年，青島啤酒首次進入美國市場，由美國的莫納克公司作為青島啤酒的總代理。當年銷量為2萬箱。此后，在有幾十種國外啤酒猛烈競爭的美國市場上，青島啤酒以其較高的品質(zhì)、獨特的風味加之美國代理的大力促銷宣傳，最終穩(wěn)固了在美國的銷售市場，并在美國50個州建立了強大銷售網(wǎng)絡(luò)，進入了中國餐館和國外開辦的連鎖飯店及超級市場。從1978年青島啤酒首次進入美國市場到1992年的15年里，青島啤酒在美國市場的銷量由2萬箱增至120萬箱，銷量排列名次由第十三位躍為第九位，所占市場比重由0.3%增長到1%以上。1987年至1992年，青島啤酒在美國市場上的銷量占亞洲12個國家出口量的25%。在漫長的100多年進展歷程中，青島啤酒廠積存了豐富的閱歷；在消化吸取的根底上形成了自己獨特的傳統(tǒng)。因而，產(chǎn)品質(zhì)量比較穩(wěn)定，被國內(nèi)外消費者公認為名牌產(chǎn)品。1963年4月在全國其次屆評酒會上，青島啤酒被評為國家名酒，獲輕工業(yè)部金質(zhì)獎?wù)拢?979年9月獲國家經(jīng)委頒發(fā)的國家優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品銀質(zhì)獎；1980年、1985年兩次獲得國家質(zhì)量金質(zhì)獎。1980年4月獲國家工商行政治理局“青島啤酒國家著名商標”稱號；1991年9月被評為中國十大著名商標之一。在國際上：1981年、1985年兩次在美國華盛頓進展的國際評酒會上獲得冠軍；1987年5月在美國密西1991年9月在比利時布魯塞爾進展的蒙頓國際評比大賽上獲金質(zhì)獎。目前公司全資擁有青島啤酒一廠、二廠、四廠、揚州啤酒廠、日照啤酒廠和青島麥芽廠并控有青島啤酒西安55%的股份及深圳青島啤酒朝日35%的股份。目前公司銷售收入、實現(xiàn)利稅、出口創(chuàng)匯等指標位居中國啤酒行業(yè)之首。青島啤酒集團的進展目標就是要充分發(fā)揮品牌及技術(shù)優(yōu)勢，以民族資本為主，以弘揚民族工業(yè)為旗幟，國內(nèi)收購兼并廠和建廠12/16本文來源：網(wǎng)絡(luò)收集與整理|word可編輯并舉，盡快擴大規(guī)模經(jīng)濟，并大力推動多元化經(jīng)營，不斷培植的經(jīng)濟增長點，盡快把青啤集團建成具有超強實力的、跨地區(qū)、跨行業(yè)、綜合性的大型企業(yè)集團。903司，青島啤酒廠也更名為青島啤酒股份，現(xiàn)在27%的股份被美國的安海斯-布什公司持有，202*年英博購并安海斯-布什，中國商務(wù)部反111819937HH91998年，青島啤酒實施“大名牌進展戰(zhàn)略”，領(lǐng)先在全國開展大規(guī)模202*91871分公司[2]。202*1021A-B簽署《戰(zhàn)略性投資協(xié)議》，A-B公司成為青啤公司戰(zhàn)略投資者。202*年8月11日，青島啤酒與北京奧組委簽約，成為北京202*國內(nèi)啤酒贊助商。202*430〔ABInBev〕，19.78售青島啤酒19.9%權(quán)益，套現(xiàn)6.665億美元〔折合港幣51.69億元〕,ABInbev7.01%的股權(quán)。202*511附屬公司A-BJade以每股19.83港元的價格將青島啤酒的約占已發(fā)行總股本的7.01%及已發(fā)行H股股份總數(shù)的13.99%)，股權(quán)出售給紫金礦業(yè)董事長陳發(fā)2.353、行業(yè)地位202*年11月19日，由中國酒類流通協(xié)會和中華品牌戰(zhàn)略爭論院共同主辦的，“華樽杯”其次屆中國酒類品牌價值評議結(jié)果在國家會議中心揭曉，青島啤酒股份在中國酒類企業(yè)中名列第3位，品牌價值為278.74億元〔RMB〕，在中國啤酒行業(yè)中名列第一。4、品牌價值13/16本文來源：網(wǎng)絡(luò)收集與整理|word可編輯留意社會效益的價值觀念。為了協(xié)作百年品牌青島啤酒的重定位，和提升其品牌形象，浪濤為青啤重調(diào)整其企業(yè)標識和設(shè)計品牌包裝系統(tǒng)。在建基于原有企業(yè)標識的根底上，浪濤以保存主要的元素〔麥穗古亭和水波〕和意景為原則再加以簡化和優(yōu)化，并加上立體效果，以增加其視覺震撼感和動力。的造形較強調(diào)古亭兩屋頂部的流線形，流水局部縮短，使麥穗圓滿環(huán)圍著古亭和流水的風景，再以紅和藍的深淺色和古亭旁的明影加強立體效果，使整體造形有明確的焦點。商標組合以突出英文名稱為主，加上經(jīng)過特別設(shè)計的中英文字體，和配上徽章似的關(guān)心圖形，更能反映出青島品牌的優(yōu)質(zhì)和牢靠的形象特質(zhì)，使整體形象更國際化和親和。二、財務(wù)分析1、歷年主要財務(wù)指標三、前景分析我國啤酒行業(yè)保持較快增長速度，人均啤酒消費已經(jīng)到達國際平均水平。行業(yè)集中度不斷提高，行業(yè)整體競爭實力顯著增加，啤酒行業(yè)競爭的方式已經(jīng)由過去主要依靠價格競爭轉(zhuǎn)為主要在品牌、效勞、渠道、戰(zhàn)略、資本等方面的競爭。同時產(chǎn)品構(gòu)造不斷優(yōu)化，啤酒噸價持續(xù)攀升，行業(yè)盈利力氣增加。且從行業(yè)特性來說，啤酒行業(yè)與白酒、葡萄酒和黃酒相比，具備諸多顯著的優(yōu)勢。20