《商品信息采編》（文求實(shí)）719-8 教案 第9課 拍攝商品短視頻

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課題拍攝商品短視頻課時(shí)2課時(shí)（90min）教學(xué)目標(biāo)知識(shí)技能目標(biāo)：（1）了解商品短視頻的類型（2）掌握商品短視頻的拍攝手法（3）熟悉商品短視頻的拍攝內(nèi)容（4）能夠完成商品短視頻的拍攝工作素質(zhì)目標(biāo)：樹(shù)立精益求精的工作態(tài)度教學(xué)重難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：商品短視頻的拍攝手法和拍攝內(nèi)容教學(xué)難點(diǎn)：商品短視頻的拍攝教學(xué)方法案例分析法、問(wèn)答法、討論法、講授法、實(shí)踐法教學(xué)用具電腦、投影儀、多媒體課件、教材教學(xué)設(shè)計(jì)第1節(jié)課：→→→傳授新知（20min）→任務(wù)實(shí)施（18min）第2節(jié)課：→任務(wù)實(shí)施（27min）→課堂討論（10min）→課堂小結(jié)（3min）→作業(yè)布置（2min）教學(xué)過(guò)程主要教學(xué)內(nèi)容及步驟設(shè)計(jì)意圖第一節(jié)課課前任務(wù)【教師】布置課前任務(wù)，和學(xué)生負(fù)責(zé)人取得聯(lián)系，讓其提醒同學(xué)通過(guò)文旌課堂APP或其他學(xué)習(xí)軟件，預(yù)習(xí)本節(jié)課要學(xué)習(xí)的知識(shí)【學(xué)生】完成課前任務(wù)通過(guò)課前任務(wù)，使學(xué)生預(yù)習(xí)本節(jié)課要學(xué)習(xí)的知識(shí)，增加學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣考勤（2min）【教師】使用文旌課堂APP進(jìn)行簽到【學(xué)生】班干部報(bào)請(qǐng)假人員及原因培養(yǎng)學(xué)生的組織紀(jì)律性，掌握學(xué)生的出勤情況問(wèn)題導(dǎo)入（5min）【教師】提出以下問(wèn)題：利用短視頻展示商品，可以讓消費(fèi)者對(duì)商品有更直觀的感受。請(qǐng)列舉一些常見(jiàn)的商品短視頻類型。通過(guò)問(wèn)題導(dǎo)入，引導(dǎo)學(xué)生主動(dòng)思考，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣傳授新知（20min）【教師】通過(guò)學(xué)生的回答引入要講的知識(shí)，講解商品短視頻的類型、拍攝手法和拍攝內(nèi)容3.6.1商品短視頻的類型?【教師】提出以下問(wèn)題，隨機(jī)邀請(qǐng)學(xué)生進(jìn)行回答商品短視頻可以起到什么作用？?【學(xué)生】聆聽(tīng)、思考、回答?【教師】總結(jié)學(xué)生的回答商品短視頻一般放在商品詳情頁(yè)，用于介紹商品的功能、特點(diǎn)和使用方法等。常見(jiàn)的商品短視頻有展示型和內(nèi)容型兩種。（1）展示型：展示型商品短視頻內(nèi)容多以展示商品外觀、功能為主，時(shí)長(zhǎng)一般控制在10～30s。（2）內(nèi)容型：內(nèi)容型商品短視頻是在展示商品的基礎(chǔ)上，利用與商品相關(guān)的劇情表現(xiàn)商品特點(diǎn)，時(shí)長(zhǎng)一般在3min以內(nèi)。3.6.2商品短視頻的拍攝手法?【教師】提出以下問(wèn)題，隨機(jī)邀請(qǐng)學(xué)生進(jìn)行回答商品短視頻常用的拍攝手法有哪些？它們各具有什么特點(diǎn)？?【學(xué)生】聆聽(tīng)、思考、回答?【教師】總結(jié)學(xué)生的回答，通過(guò)多媒體展示“推鏡頭”“拉鏡頭”“搖鏡頭”“移鏡頭”“跟鏡頭”圖片（詳見(jiàn)教材），并進(jìn)行講解商品短視頻常見(jiàn)的拍攝手法包括推鏡頭、拉鏡頭、搖鏡頭、移鏡頭、跟鏡頭等。（1）推鏡頭：是指攝像機(jī)不斷接近拍攝對(duì)象或放大焦距，使拍攝范圍由大變小、拍攝對(duì)象由小變大的一種運(yùn)動(dòng)鏡頭，常用于強(qiáng)調(diào)拍攝對(duì)象。（2）拉鏡頭：與推鏡頭剛好相反，是指攝像機(jī)不斷遠(yuǎn)離拍攝對(duì)象或縮小焦距，使拍攝范圍由小變大、拍攝對(duì)象由大變小的一種運(yùn)動(dòng)鏡頭，能體現(xiàn)拍攝對(duì)象與周?chē)h(huán)境之間的關(guān)系。（3）搖鏡頭：是指攝像機(jī)機(jī)位和鏡頭焦距不變，以三腳架上的云臺(tái)或拍攝者自身為支點(diǎn)，搖轉(zhuǎn)攝像機(jī)機(jī)身使其上下、左右運(yùn)動(dòng)拍攝的一種鏡頭。搖鏡頭拍攝靈活，常用于展示拍攝對(duì)象的全貌。（4）移鏡頭：是指攝像機(jī)沿水平或垂直方向運(yùn)動(dòng)拍攝的一種鏡頭。移鏡頭拍攝的畫(huà)面具有流動(dòng)感，給人置身其中進(jìn)行巡視、參觀的感覺(jué)。（5）跟鏡頭：又稱跟攝，是指攝像機(jī)跟隨拍攝對(duì)象進(jìn)行運(yùn)動(dòng)拍攝的一種鏡頭。跟鏡頭拍攝的畫(huà)面呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的主觀視角，常用于跟蹤、追隨等情景?！局R(shí)鏈接】上述拍攝手法都是針對(duì)運(yùn)動(dòng)鏡頭的，除此之外，還有固定鏡頭。固定鏡頭是指拍攝時(shí)攝像機(jī)機(jī)位、鏡頭焦距、拍攝范圍均固定不變的一種鏡頭。固定鏡頭適合拍攝處于運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的拍攝對(duì)象，從而使畫(huà)面靜中取動(dòng)。3.6.3商品短視頻的拍攝內(nèi)容?【教師】提出以下問(wèn)題，隨機(jī)邀請(qǐng)學(xué)生進(jìn)行回答拍攝商品短視頻時(shí)，一般注重哪些方面的內(nèi)容？?【學(xué)生】聆聽(tīng)、思考、回答?【教師】總結(jié)學(xué)生的回答商品短視頻的拍攝內(nèi)容通常包括外觀、功能和特點(diǎn)。?【教師】通過(guò)多媒體展示“展示清洗機(jī)的全貌和特寫(xiě)”圖片（詳見(jiàn)教材），并介紹知識(shí)（1）展示商品外觀：商品外觀需要從各個(gè)角度展示，以便消費(fèi)者真正了解商品的整體造型和質(zhì)感。（2）表現(xiàn)商品功能：商品功能可通過(guò)拍攝使用該商品的情景鏡頭來(lái)表現(xiàn)，讓消費(fèi)者有更強(qiáng)的代入感。（3）突出商品特點(diǎn)：商品特點(diǎn)主要體現(xiàn)在商品的材質(zhì)、大小等方面。拍攝時(shí)為了突出商品特點(diǎn)，往往會(huì)利用道具襯托?！緦W(xué)生】聆聽(tīng)、思考、記錄通過(guò)教師講解和課堂討論等方式，使學(xué)生了解商品短視頻的類型、拍攝手法和拍攝內(nèi)容任務(wù)實(shí)施（18min）【教師】講解拍攝小型加濕器短視頻的具體步驟，并要求學(xué)生以小組為單位完成相關(guān)任務(wù)賣(mài)點(diǎn)分析從加濕器信息中提煉其賣(mài)點(diǎn)，具體總結(jié)為以下幾點(diǎn)。?【教師】通過(guò)多媒體展示“加濕器信息”圖片，讓學(xué)生分組總結(jié)其賣(mài)點(diǎn)（1）外觀：擁有小巧便攜、可愛(ài)動(dòng)物造型的時(shí)尚外觀。（2）功能：能夠?yàn)楦稍锏沫h(huán)境補(bǔ)充水分。（3）特點(diǎn)：具有靜音加濕、長(zhǎng)時(shí)間續(xù)航、側(cè)翻不漏水等特點(diǎn)。2.設(shè)計(jì)文案根據(jù)加濕器的賣(mài)點(diǎn)設(shè)計(jì)文案。該文案先用“小型加濕器”點(diǎn)明出售的商品；然后用“細(xì)膩水霧，靜音加濕，可持續(xù)工作6小時(shí)”展示加濕器的功能，用“比智能手機(jī)更小巧”表現(xiàn)加濕器的外觀，用“傾倒防漏水設(shè)計(jì)”突出加濕器的特點(diǎn)等；接著簡(jiǎn)單介紹加濕器的使用方法；最后用“小型加濕器，滋潤(rùn)你的辦公生活”作為結(jié)束語(yǔ)。具體文案詳見(jiàn)教材?！窘處煛孔寣W(xué)生分組，根據(jù)加濕器的賣(mài)點(diǎn)設(shè)計(jì)本組的文案【學(xué)生】組內(nèi)討論、確定文案內(nèi)容、由小組代表發(fā)表討論結(jié)果【教師】點(diǎn)評(píng)、總結(jié)各組的發(fā)言3.拍攝方案【教師】讓學(xué)生分組，根據(jù)文案討論短視頻的腳本【學(xué)生】組內(nèi)討論、確定腳本、由小組代表發(fā)表討論結(jié)果【教師】點(diǎn)評(píng)、總結(jié)各組的發(fā)言根據(jù)文案構(gòu)思拍攝加濕器短視頻的腳本。第一個(gè)鏡頭拍攝加濕器全景，以展示其全貌；第二個(gè)鏡頭拍攝加濕器出氣口特寫(xiě)，以表現(xiàn)其功能；第三個(gè)鏡頭拍攝加濕器與手機(jī)對(duì)比的畫(huà)面，強(qiáng)調(diào)其小巧輕便；后續(xù)鏡頭依次展示加濕器打翻不漏水的特點(diǎn)、使用方法、使用場(chǎng)景等。具體分鏡頭腳本如表所示。?【教師】通過(guò)多媒體展示“小型加濕器分鏡頭腳本”表格，并進(jìn)行講解【學(xué)生】聆聽(tīng)、思考、記錄通過(guò)小型加濕器短視頻實(shí)拍任務(wù)，幫助學(xué)生鞏固所學(xué)知識(shí)，掌握設(shè)計(jì)商品短視頻文案與拍攝方案的方法，同時(shí)為下節(jié)課的實(shí)拍環(huán)節(jié)做好前期工作第二節(jié)課問(wèn)題導(dǎo)入（3min）【教師】提出以下問(wèn)題：上節(jié)課各組都確定好了本組的短視頻文案和拍攝方案，接下來(lái)將進(jìn)入實(shí)拍環(huán)節(jié)，那么，在實(shí)拍過(guò)程中，需要注意些什么？【學(xué)生】思考、舉手回答通過(guò)問(wèn)題導(dǎo)入，引導(dǎo)學(xué)生主動(dòng)思考，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣任務(wù)實(shí)施（27min）【教師】繼續(xù)講解拍攝小型加濕器短視頻的具體步驟，并要求學(xué)生以小組為單位完成相關(guān)任務(wù)拍攝過(guò)程?【教師】組織學(xué)生掃碼觀看“小型加濕器實(shí)拍”視頻（詳見(jiàn)教材），讓學(xué)生對(duì)實(shí)拍過(guò)程有一個(gè)大致地了解1）拍攝展示場(chǎng)景步驟1搭建展示場(chǎng)景。步驟2先將一個(gè)燈源放在加濕器右上方作為主光，用以照亮場(chǎng)景中的加濕器及其周?chē)h(huán)境；然后利用來(lái)自窗口的自然光作為輔光，調(diào)節(jié)加濕器明暗區(qū)域之間的反差；最后用反光板強(qiáng)化加濕器的輪廓（輪廓光）。步驟3在加濕器正前方架好攝像機(jī)，從正面拍攝一個(gè)自上而下的搖鏡頭，畫(huà)面最終定格在加濕器的全景畫(huà)面上。步驟4用固定鏡頭從正面拍攝手機(jī)與加濕器對(duì)比的全景畫(huà)面。步驟5將機(jī)位前移，然后用固定鏡頭從正面拍攝加濕器開(kāi)關(guān)的近景畫(huà)面。步驟6降低三腳架并前移機(jī)位，然后拍攝加濕器出氣口的特寫(xiě)畫(huà)面。步驟7保持機(jī)位不變，拍攝為加濕器插上USB接口的近景畫(huà)面。步驟8再次前移機(jī)位，然后拉開(kāi)窗簾讓陽(yáng)光照射進(jìn)來(lái)，以便清晰展示水霧的形態(tài)，接著用固定鏡頭拍攝水霧從出氣口噴出的特寫(xiě)畫(huà)面。步驟9為了便于展示加濕器的使用方法，將機(jī)位挪至加濕器側(cè)面并升高三腳架，然后從斜側(cè)俯視角度拍攝使用加濕器的畫(huà)面，包括浸泡棉條和安裝棉條的過(guò)程?！窘處煛孔寣W(xué)生分組進(jìn)行展示場(chǎng)景的拍攝【學(xué)生】組內(nèi)分工，根據(jù)本組的拍攝方案完成拍攝任務(wù)【教師】巡堂輔導(dǎo)、答疑解惑2）拍攝辦公場(chǎng)景步驟1搭建辦公場(chǎng)景。步驟2沿用展示場(chǎng)景的布光方式，但燈源與反光板位置互換，從斜側(cè)俯視角度拍攝加濕器的USB連接電腦和充電寶的畫(huà)面。步驟3保持機(jī)位不變，拍攝在工作場(chǎng)景中使用加濕器和碰倒加濕器的畫(huà)面。步驟4將機(jī)位移至加濕器正前方，然后拍攝加濕器側(cè)翻的特寫(xiě)畫(huà)面。至此，所有加濕器短視頻素材拍攝完成?！窘處煛孔寣W(xué)生分組進(jìn)行辦公場(chǎng)景的拍攝【學(xué)生】組內(nèi)分工，根據(jù)本組的拍攝方案完成拍攝任務(wù)【教師】巡堂輔導(dǎo)、答疑解惑【學(xué)生】拍攝完成后，由小組代表展示本組拍攝的短視頻素材【教師】點(diǎn)評(píng)各組的表現(xiàn)通過(guò)小型加濕器短視頻實(shí)拍任務(wù)，幫助學(xué)生鞏固所學(xué)知識(shí)，熟悉商品短視頻的拍攝流程和拍攝方法課堂討論（10min）【教師】組織學(xué)生分組討論高跟鞋短視頻的拍攝方案參考“高跟鞋短視頻”（詳見(jiàn)教材）拍攝高跟鞋，并參照以下提示制訂拍攝方案。①分析賣(mài)點(diǎn)。充分了解高跟鞋的材質(zhì)、款式等信息，并從中分析、總結(jié)其賣(mài)點(diǎn)。②設(shè)計(jì)文案。根據(jù)高跟鞋的賣(mài)點(diǎn)設(shè)計(jì)文案。③制訂拍攝方案。根據(jù)文案構(gòu)思拍攝高跟鞋短視頻的腳本。組內(nèi)討論、確定方案、由小組代表發(fā)表討論結(jié)果【教師】點(diǎn)評(píng)各組的發(fā)言通過(guò)小組討論，幫助學(xué)生進(jìn)一步鞏固所學(xué)知識(shí)課堂小結(jié)min）【教師】簡(jiǎn)要總結(jié)本節(jié)課的要點(diǎn)本節(jié)課學(xué)習(xí)了商品短視頻的類型、拍攝手法和拍攝內(nèi)容等相關(guān)知識(shí)，同時(shí)通過(guò)小型加濕器短視頻實(shí)拍任務(wù)，幫助大家熟悉了具體的拍攝流程和方法，希望大家在課下多加復(fù)習(xí)，鞏固所學(xué)知識(shí)，能夠完成商品短視頻的拍攝工作?！緦W(xué)生】總結(jié)回顧知識(shí)點(diǎn)