《市場(chǎng)營(yíng)銷深度課件》

《市場(chǎng)營(yíng)銷深度課件》這份課件將帶你深入了解市場(chǎng)營(yíng)銷，從基本概念到最新趨勢(shì)，全方位剖析行業(yè)規(guī)則、案例實(shí)戰(zhàn)，助你掌握必要技能，創(chuàng)造更大商業(yè)價(jià)值。市場(chǎng)營(yíng)銷基本概念營(yíng)銷是資源整合、通過(guò)交換方式創(chuàng)造價(jià)值的過(guò)程。掌握基本概念，是理解市場(chǎng)營(yíng)銷必經(jīng)之路。我們將從商品、服務(wù)和企業(yè)三個(gè)層面出發(fā)，深入剖析市場(chǎng)營(yíng)銷本質(zhì)，認(rèn)識(shí)個(gè)體需求、社會(huì)需求和文化需求三種不同需求層次，幫助你打下體系化知識(shí)基礎(chǔ)。商品營(yíng)銷剖析消費(fèi)者購(gòu)買決策和行為，探討商品規(guī)劃、包裝和布局，為你制定出色的商品營(yíng)銷策略。服務(wù)營(yíng)銷理解為什么顧客購(gòu)買服務(wù)，如何評(píng)價(jià)服務(wù)質(zhì)量，學(xué)會(huì)提高顧客忠誠(chéng)度，規(guī)劃成功服務(wù)營(yíng)銷策略。企業(yè)營(yíng)銷認(rèn)識(shí)企業(yè)信息化、企業(yè)品牌以及企業(yè)文化對(duì)于企業(yè)成功的重要性，幫助你制定全面有效的企業(yè)營(yíng)銷策略。數(shù)字營(yíng)銷帶你了解數(shù)字營(yíng)銷的技術(shù)方法和通道，包括搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)、電子郵件、手機(jī)應(yīng)用程序、在線廣告、視頻和博客等。討論借助BigData加強(qiáng)用戶洞察，在線交互、在線問(wèn)卷、專家門戶、數(shù)字素材等設(shè)計(jì)方案。搜索引擎優(yōu)化(SEO)通過(guò)了解客戶搜索者的行為，為網(wǎng)站制定策略性的優(yōu)化以提高搜索引擎的排名。優(yōu)化投放廣告(PPC)基于"出價(jià)的付費(fèi)"模式，可以喚起用戶興趣，從而達(dá)到流量引導(dǎo)和銷售增長(zhǎng)的目的。SocialMediaMarketing通過(guò)社交媒體對(duì)話、用戶參與、廣告評(píng)論收集、內(nèi)容營(yíng)銷等形式，吸引用戶之間的互動(dòng)，推廣品牌。電子郵件營(yíng)銷(EDM)定義目標(biāo)受眾，策劃合適的郵件內(nèi)容與布局，推銷商品服務(wù)，鼓勵(lì)用戶與品牌互動(dòng)。銷售渠道管理介紹銷售渠道管理中的渠道分類、渠道選擇、渠道合作、渠道管理和渠道表現(xiàn)評(píng)估。深度探討銷售渠道如何優(yōu)化，從而提高銷售績(jī)效、降低成本。零售渠道探究零售商的市場(chǎng)定位，如何通過(guò)高效的物流與門店經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)提快提單和靈活進(jìn)貨。流通渠道深度分析渠道代理商的性質(zhì)，挖掘地域垂直而深的市場(chǎng)特性，打造全面覆蓋、精密服務(wù)的物流渠道。直銷渠道挖掘前沿技術(shù)支持和全球化資本的力量，以社交網(wǎng)絡(luò)為工具，在數(shù)據(jù)支持下將品牌意識(shí)與購(gòu)買轉(zhuǎn)換。拓展渠道觀察市場(chǎng)和客戶需求，發(fā)現(xiàn)新的營(yíng)銷模式，探究市場(chǎng)營(yíng)銷關(guān)鍵問(wèn)題，制定出可行性營(yíng)銷方案。市場(chǎng)營(yíng)銷案例分享以優(yōu)秀市場(chǎng)營(yíng)銷案例為藍(lán)本，探討不同行業(yè)、類型、地理位置等背景下的行動(dòng)策略，為營(yíng)銷專業(yè)人士提供最新的實(shí)踐分享。1中國(guó)平安保險(xiǎn)通過(guò)爆點(diǎn)營(yíng)銷、亞洲好聲音贊助等，做到品牌與消費(fèi)者無(wú)縫鏈接。2可口可樂通過(guò)甜蜜分享、ContentisKing等，做到用戶社交經(jīng)驗(yàn)度質(zhì)的升華，并充分發(fā)揮了品牌優(yōu)勢(shì)。3拜耳制藥在推廣奇異果愛喝果后的同時(shí)，利用好產(chǎn)品的美味、健康與享受三方面出路，形成全方位的傳播陣地。品牌危機(jī)管理全面闡述如何在品牌危機(jī)面前，如何制定合適數(shù)字營(yíng)銷方案、如何利用好社交網(wǎng)絡(luò)傳播等，從而實(shí)現(xiàn)守護(hù)公司品牌和成功應(yīng)對(duì)品牌危機(jī)。識(shí)別危機(jī)：風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制的建立準(zhǔn)確清晰的市場(chǎng)營(yíng)銷信息面前，建立快速反應(yīng)的技術(shù)策略方案；及時(shí)的危機(jī)預(yù)警團(tuán)隊(duì)。高效危機(jī)管理方案：火箭般的反應(yīng)速度針對(duì)不同的市場(chǎng)營(yíng)銷情況，及時(shí)調(diào)整，敏捷應(yīng)對(duì)，利用好社交網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)手段，樹立自己的品牌形象。危機(jī)管理基礎(chǔ)：組織安全盾牌全力阻止不良信息進(jìn)入自己營(yíng)銷的市場(chǎng)內(nèi)部，確保營(yíng)銷的安全可控，利用好公司內(nèi)部員工和情報(bào)機(jī)構(gòu)的技能。市場(chǎng)營(yíng)銷趨勢(shì)分析通過(guò)市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析、行業(yè)趨勢(shì)判斷，探討市場(chǎng)營(yíng)銷的新動(dòng)向，發(fā)掘新的商業(yè)模式，做到及時(shí)準(zhǔn)確的微調(diào)和預(yù)測(cè)市場(chǎng)營(yíng)銷趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)+時(shí)代下的新市場(chǎng)營(yíng)銷錨點(diǎn)充分利用改變了消費(fèi)者消費(fèi)模式的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，探索多元化和定制化市場(chǎng)規(guī)則。數(shù)字營(yíng)銷社會(huì)化社交媒體、內(nèi)容生產(chǎn)、精細(xì)化營(yíng)銷，這是未來(lái)的數(shù)字營(yíng)銷的主旋律之一。創(chuàng)新是營(yíng)銷的靈魂創(chuàng)新的營(yíng)銷理念、思維和方法，是市場(chǎng)營(yíng)銷未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。課程總結(jié)與展望總結(jié)全程內(nèi)容，為市場(chǎng)營(yíng)銷者提供提高銷售和營(yíng)銷績(jī)效的技巧和方法，并展望未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)和可能出現(xiàn)的新形態(tài)，讓你在競(jìng)爭(zhēng)加劇的市場(chǎng)里處于領(lǐng)先地位。1新時(shí)代、新思路、更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力掌握營(yíng)銷時(shí)間、空間、信息、