月子會所行業(yè)分析報告

月子會所行業(yè)分析報告行業(yè)簡介和心理上恢復至孕前狀態(tài)內分泌系統(tǒng)的疾病。同時，產婦，尤其是第一胎的產婦的心態(tài)在月子期間也簡潔消滅波動，據(jù)統(tǒng)計，人群中大約有4%左右的產婦會患有產后抑郁癥。因此上，在月子期間，對產婦進展細致的調理就顯得尤為重要。月子會所行業(yè)是特地供給母嬰護理的機構,其效勞的對象是剛分娩出院的產婦和生嬰兒。1560括：產后嬰兒的喂養(yǎng)、母嬰安康保健，產婦的形體恢復，產婦心理安康等。國內行業(yè)概況目前，月子會所進展較快速的地區(qū)是上海，北京，廣州等一線城市。據(jù)統(tǒng)計，在上海，已經(jīng)8050家左右。其余個別的一些大城市，如南京，杭州，寧波，青島，西安等地也也漸漸進入進展階段。價格方面，以上海為例，平均價格約在3萬元/月至5萬元/月。高端的會所價格約在10萬元/月左右。也有個別極致奢華的，標價高達1003至647萬元左右。目前，國內月子會所供給的效勞分為嬰兒效勞和產婦效勞兩大類。其中嬰兒效勞主要包括：喂養(yǎng)，穿衣、換尿布、物品消毒、兒童理發(fā)，洗澡、撫觸、體溫測量、大小便觀看，口腔、黃疸、臍帶的護理及臀紅、腹瀉、便秘、啼哭處理，生長檢測，疾病預防與處理等。產婦效勞包括：哺乳方法指導，產婦個人衛(wèi)生清潔，傷口護理，防菌護理，產褥期的觀看、乳房保健護理、惡露觀看，催乳效勞，月子餐效勞，產后心理指導、舒解產婦產后焦慮，指指導，以幫助產婦在完畢月子效勞之后更好的為嬰兒進展撫養(yǎng)照看。行業(yè)在韓國，臺灣地區(qū)的進展歷史月子會所行業(yè)在亞洲最早興起于韓國70在經(jīng)受了快速的進展之后90年月初到達了根本的飽和與穩(wěn)定了8回到快速進展的狀態(tài)。2090行業(yè)陷入了安靜。經(jīng)受了一年的整頓，淘汰，將近一年之后，整個市場重開頭進展。目前，韓國和臺灣地區(qū)月子會所行業(yè)都已經(jīng)飽和，市場相對穩(wěn)定。整個韓國地區(qū)約有300家月子會所，韓國約50%的產婦都會選擇在月子中心進展產后恢復。而在臺灣地區(qū)約有100家左右月子會所，選擇月子會所進展產后護理的產婦比例約為22%，另外，24%的產婦會選擇在產后訂月子餐。行業(yè)在大陸的進展歷程2090年月末便在大陸消滅，但始終沒有得到很好的進展。直到20072013200家。目前，北上廣三座城市也照舊是月子會所主要的市場。事故之后沒有明確的機構對事故進展處理。20122013年初，上海兩家月子會所連續(xù)消滅嬰兒輪狀病毒感染大事。大事之后，整月之后，整個行在上海，情愿選擇月子會所進展產后護理的產婦比例約為孕婦數(shù)量的5%，這一數(shù)據(jù)相比較20071%，提升巨大。進展因素902007可以歸結為以下幾點：人口生育頂峰中國成立以來經(jīng)受過3第三個是上世紀八十年月中期20072008年，伴隨著奧運會的召開，全國一線城市的生兒數(shù)量增長了30%。專家推測，全國范圍內，這一次的生育頂峰將會持續(xù)大約至2014年。而由于大城市人群的生育年齡相對較2017年和2018年左右。同時，伴隨著獨生子女二胎政策的實行，誕生人口數(shù)量將進一步上升。以上海為例，2007年總誕生人口從200613.416.6725%5201118萬人。2012年是龍年，上海的總誕生人口為22.61萬人，估量在2013年這一數(shù)字會有所回落。但上升的誕生人口是月子會所行業(yè)進展的重要因素之一。人均收入水平上升收入水平的上升被認為是行業(yè)進展的重要因素之一。依據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2013年一季度上海人7112元，北京人均月收入為5453元。對于相對高收入的白領人群而言，3萬元/月至5萬元/月的價位完全可以承受。而對于老班和“富二代”人群而言，他們完全有力量選擇更高水平的效勞。消費觀念的轉變80后人群思想相對于老一輩人群來說比較開放，她們認為在月子會所消費可以得到更好的子的學問知之甚少，在月子會所進展產后護理也不失為一種便利的方式。市場容量由于在國內月子會所市場仍處于擴張期漸漸上升。因此很難估算市場的需求度。在上海，20071%的產婦會選擇月子會所，到了20125%。由于中國人口基數(shù)巨大，這種增長速度帶來的市場擴張速度格外可觀。以上海市場為例。將來幾年上海的年總誕生人口約為20萬人，依據(jù)5%的產婦選擇月子會所的比例計算，市場的需求量為10000人次左右。假設依據(jù)將這個10%20000人次左右。當前上海市場擁有70家左右的月20112的月子會所所能供給的最大效勞量為70*12*20=16800人次?？紤]到韓國市場產婦選擇月子會所的比例到達了，臺灣的比例到達%〔月子餐的需求為，大陸市場預期會到空間。主要經(jīng)營模式目前，市場上的月子會所主要可以分為兩類，重資產模式和輕資產模式。重資產模式的主要以獨棟酒店式月子會所為主。特點是前期投入較大，從購置房產到裝修，購置設備，前期的投入比較大。這類會所通常具有硬件豪華，價格昂揚，明星代言等特點。主要針對高端市場。主要節(jié)約的本錢主要是在購置房產方面差異。這類會所針對的客戶類型也涵蓋了低端到中高端市場。式進展具體的概況，每一種模式的優(yōu)劣也仍需要市場進展檢驗。行業(yè)風險高危人群：嬰兒由于抵抗力差，身體脆弱等因素，是高危人群。在2012年之前，甚至國內沒有特地為嬰兒供給的保險。因此嬰兒一旦消滅事故，月子會所將會被迫擔當極大的損失。2012年后，國內開頭消滅特地為嬰兒供給的保險。雖然保險公司可以幫助分擔很大一局部式是嬰兒集中治理，暨全部的嬰兒在同一個房間進展看護，嬰兒之間相互傳染的風險更高。另外，由于目前主要的月子會所都是設立在酒店之中，而酒店的通風設備是全棟樓的循環(huán)，嬰兒更加簡潔接觸到外來人員攜帶的病毒和細菌。波特五力分析模型MichaelE.Porter1979同行競爭者包括了供給方議價力量，需求方議價力量，進入者威逼，替代品這四個因素。該理論認造成的影響。通過，波特五力分析，我們將剛好的了解月子會所行業(yè)將來的進展。鑒于該行業(yè)剛剛起步，供給方議價力量需求方議價力量，進入者威逼，替代品四個因素進展分析。供給方議價力量供給方主要包括為行業(yè)供給的生產原材料，經(jīng)營場所，員工等因素。對于月子會所而言，供給方主要包括賓館酒店，護理儀器，專業(yè)護理人員三方面。三個方面之中，賓館酒店的成的本錢低于人工本錢。由于現(xiàn)階段月子會所主要承受租賃酒店后對租賃場所進展改造的經(jīng)營模式星五星級酒店為主。因此上，四星，五星級酒店成為了主要的供給方。201320002012年，中國五星級酒店的客房供給量進展勢頭迅猛，復合平均年增長率20%。即相比2000年，五星級酒店的數(shù)量和客房供給量均翻了五倍。截至2012660家五星級酒店，四星級2214家。由于領導人換屆，政府削減開支，酒店數(shù)量增長較快等因素，五星級酒店的40%-50%60%左右可以到達盈利。特別是在北京，上海，廣州等大城市，由于市場競爭劇烈，高端酒店的入住率通常較低，且價格戰(zhàn)劇烈。由于，目前國內月子會所行業(yè)只在一線城市高速進展，因此，酒店的議價力量相對會降低。這一點是月子會所的利好消息。需求方議價力量月子會所的需求方，即產婦及其家庭成員。購置方的議價力量主要由購置量，購置方數(shù)量，大多數(shù)的消費者為一次性消費，且購置的效勞量幾乎一樣〔一位產婦+一個胎兒〕因此，對〔普遍為一個月，小局部產婦2個月。因此，打算購置方議價力量的因素主要是購置方數(shù)量，市場產品差異和購置方對價格的敏感程度。性較低的狀況下〔有差異，但是消費者無法有效的知道業(yè)整頓，淘汰，標準治理，信息渠道的暢通，消費者議價力量將會有所下降。較強。3-6萬元的消費額敏感人群。3—6萬元水平，而且伴隨競爭者的利潤率將會有所下降。進入者的威逼進入者威逼的嚴峻程度取決于兩方面的因素：進入領域的障礙大小，具體包括規(guī)模經(jīng)濟、產品差異、資本需要、轉換本錢、銷售渠道開拓等預期現(xiàn)有企業(yè)對于進入者的反響狀況，包括現(xiàn)有企業(yè)實行報復行動的可能性大小，這一點取決于有關廠商的財力狀況、報復記錄、固定資產規(guī)模、行業(yè)增長速度等拍照均為產后護理，申請的標準較低。甚至可以說是任何人想要進入都可以。在此過程中，2013年年的不信任和疑心。2013年全年，全部月子營業(yè)額消滅了大幅度下滑。在這種環(huán)境下，進入者對于的現(xiàn)有會所的威逼較大。20132014年年初，行業(yè)監(jiān)管方法馬上出臺。然而，總體來說，月子會所行業(yè)尚處于興產業(yè)。行業(yè)內臨時還未消滅真正的龍頭企業(yè)，通過建立品牌忠誠度產生穩(wěn)定客戶，只能通過口碑漸漸積存品牌優(yōu)勢。12護理設施，3內行業(yè)內的競爭仍舊將主要集中在硬件水平的比拼。短期內的進入者威逼將維持較高的水平。替代品的威逼目前市場月子會所的主要替代品有兩個：第一個是傳統(tǒng)的在家做月子，其次個則是請月嫂幫助做月子。在比照替代品造成的威逼之前，我們可以看一下市場上普遍的觀點。2007上海，北京，深圳等幾個一線大城市為首的市場開頭進展，杭州，寧波，濟南等城市市場也20071%上升到了現(xiàn)在的5%70臺灣的進展規(guī)模。7090有著巨大的區(qū)分。這種區(qū)分可能會轉變大陸市場的進展方向。人口老齡化相比于上世紀70年月的韓國，如今中國人開頭消滅了口老齡化現(xiàn)象。加上之前執(zhí)行的獨生子女政策，普遍家庭消滅的都是6+1的模式。即父母+父母雙方的父母+一個嬰兒。孩子，不會消滅人手缺乏的問題，為什么還要把孩子送去月子會所呢？”這樣的疑問。產生爭吵簡潔破壞雙方家庭的關系。不如把孩子交給專業(yè)的人員照看。以上的兩個緣由收入差距36萬元的消費額并非是一般人所能70年月的韓國，902060年月19650.34197519800.39，隨后逐步下降，19950.28于0.3。這就意味著，當月子會所行業(yè)在韓國和臺灣進展的時候，這種效勞是一種全民可支付的效勞，進而效勞的增長也是會更加快速。相比之下，先進大陸地區(qū)的基尼系數(shù)遠高于前兩者。依據(jù)官方公布的基尼系數(shù)，大陸基尼系數(shù)為0.49，距離國際公認的戒備線0.5僅一步之遙。這可能意味著，相對于人人可以支付的消費品，月子會所在大陸更加類似于一種白費品。假設大局部人的經(jīng)濟實力無法供給這一效勞，那么行業(yè)的增長在一段時間后可能會進入瓶頸。70年月的韓國，90年月的臺灣之后，我們再來比照一下市場現(xiàn)存的替代品。產婦在家坐月子：在家坐月子的優(yōu)勢是價格相對廉價。而且由于之前提到的多數(shù)家庭都是6+1的模式，家里有充分的人手對嬰兒和產婦進展照看。另外，由于現(xiàn)在處于一個信息爆炸的時代，人們有了更多的渠道了解嬰兒保健，產后護理方面的學問，因此，產婦少產婦表示：反正孩子出了月子會所還是要自己帶的，也不能永久讓別人幫助，所以不如早點學會適應自己帶孩子。而且，把孩子交給自己父母也會更加放心。在產后護理市場上主要的兩個形式是月子會所和月嫂。月嫂官方的正式稱呼是育嬰師，該職業(yè)主要負責0～3歲嬰兒的生活照料、護理和教育。相比于月子會所，育嬰師行業(yè)的市場治理走在了月子會所之前，目前已經(jīng)出臺了相關的治理政策。依據(jù)各地不同的治理標準。各地政府也給出了相對應的指導價格。以北京為例，北京市家政效勞協(xié)會公布的《母嬰護理師崗位標準》中將母嬰護理師崗位分為初級、中級和高級，初級母嬰護理3957524157787195元；高級母嬰77259909元不等。而實際上，各個地方育嬰師實際價格普遍高于指導價格。目前市場上育嬰師最低工資普遍在5000元左右，而較高的工資則可以到達15000元左右。比照月子會所和育嬰師兩種產后護理方式，兩者的區(qū)分主要是育嬰師通常是被聘請到產婦的家庭中進展工作，通常育嬰師會和產婦的家庭共同生活。而月子會所則是產婦和生兒共同住到會所內，由會所內功的護理人員進展照看。育嬰師主要的任務是照料，護理嬰兒的生活，而月子會所除了要負責嬰兒的事物之外，還要負責母親的產后護理，恢復等事物。在對一些月子會所的調查后覺察，月子會所除了特地的照看嬰兒的機器外，還有為產婦預備的各類儀器，幫助產婦進展身體機能，身材的恢復。另外，月子會所內還會為產婦供給類似開奶，乳房恢復，月子餐等效勞。價格：價格因素是目前這個市場上最直觀的區(qū)分。目前，育嬰師通常的價格在600080003-6萬元。考慮到產婦和嬰兒的餐飲本錢也包括在月子會所的效勞之中，而育嬰師的效勞中不包含餐飲本錢。依據(jù)產婦加嬰兒每個月2000元的本錢計算，育嬰師的實際平均本錢大約是每月800010000元。對于這兩個行業(yè)優(yōu)劣的問題本無疑更具吸引力。而從其他國家的比照來看，韓國，臺灣兩地的月子會所市場更加富強，何，育嬰師市場需求的富強都將會成為月子會所市場的一個主要競爭對手。行業(yè)利好因素出生15.00出生15.00口數(shù)〔10.00萬人外來誕生人口〔萬人〕本地誕生人口〔萬人〕〕5.000.00年份年份本地誕生人口〔萬人〕誕生率〔‰〕外來誕生人口〔萬人〕總誕生人口〔萬人〕19996.565.002.078.6320