月子會(huì)所行業(yè)分析報(bào)告

月子會(huì)所行業(yè)分析報(bào)告行業(yè)簡(jiǎn)介和心理上恢復(fù)至孕前狀態(tài)內(nèi)分泌系統(tǒng)的疾病。同時(shí)，產(chǎn)婦，尤其是第一胎的產(chǎn)婦的心態(tài)在月子期間也簡(jiǎn)潔消滅波動(dòng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，人群中大約有4%左右的產(chǎn)婦會(huì)患有產(chǎn)后抑郁癥。因此上，在月子期間，對(duì)產(chǎn)婦進(jìn)展細(xì)致的調(diào)理就顯得尤為重要。月子會(huì)所行業(yè)是特地供給母嬰護(hù)理的機(jī)構(gòu),其效勞的對(duì)象是剛分娩出院的產(chǎn)婦和生嬰兒。1560括：產(chǎn)后嬰兒的喂養(yǎng)、母嬰安康保健，產(chǎn)婦的形體恢復(fù)，產(chǎn)婦心理安康等。國(guó)內(nèi)行業(yè)概況目前，月子會(huì)所進(jìn)展較快速的地區(qū)是上海，北京，廣州等一線城市。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在上海，已經(jīng)8050家左右。其余個(gè)別的一些大城市，如南京，杭州，寧波，青島，西安等地也也漸漸進(jìn)入進(jìn)展階段。價(jià)格方面，以上海為例，平均價(jià)格約在3萬(wàn)元/月至5萬(wàn)元/月。高端的會(huì)所價(jià)格約在10萬(wàn)元/月左右。也有個(gè)別極致奢華的，標(biāo)價(jià)高達(dá)1003至647萬(wàn)元左右。目前，國(guó)內(nèi)月子會(huì)所供給的效勞分為嬰兒效勞和產(chǎn)婦效勞兩大類。其中嬰兒效勞主要包括：喂養(yǎng)，穿衣、換尿布、物品消毒、兒童理發(fā)，洗澡、撫觸、體溫測(cè)量、大小便觀看，口腔、黃疸、臍帶的護(hù)理及臀紅、腹瀉、便秘、啼哭處理，生長(zhǎng)檢測(cè)，疾病預(yù)防與處理等。產(chǎn)婦效勞包括：哺乳方法指導(dǎo)，產(chǎn)婦個(gè)人衛(wèi)生清潔，傷口護(hù)理，防菌護(hù)理，產(chǎn)褥期的觀看、乳房保健護(hù)理、惡露觀看，催乳效勞，月子餐效勞，產(chǎn)后心理指導(dǎo)、舒解產(chǎn)婦產(chǎn)后焦慮，指指導(dǎo)，以幫助產(chǎn)婦在完畢月子效勞之后更好的為嬰兒進(jìn)展撫養(yǎng)照看。行業(yè)在韓國(guó)，臺(tái)灣地區(qū)的進(jìn)展歷史月子會(huì)所行業(yè)在亞洲最早興起于韓國(guó)70在經(jīng)受了快速的進(jìn)展之后90年月初到達(dá)了根本的飽和與穩(wěn)定了8回到快速進(jìn)展的狀態(tài)。2090行業(yè)陷入了安靜。經(jīng)受了一年的整頓，淘汰，將近一年之后，整個(gè)市場(chǎng)重開(kāi)頭進(jìn)展。目前，韓國(guó)和臺(tái)灣地區(qū)月子會(huì)所行業(yè)都已經(jīng)飽和，市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定。整個(gè)韓國(guó)地區(qū)約有300家月子會(huì)所，韓國(guó)約50%的產(chǎn)婦都會(huì)選擇在月子中心進(jìn)展產(chǎn)后恢復(fù)。而在臺(tái)灣地區(qū)約有100家左右月子會(huì)所，選擇月子會(huì)所進(jìn)展產(chǎn)后護(hù)理的產(chǎn)婦比例約為22%，另外，24%的產(chǎn)婦會(huì)選擇在產(chǎn)后訂月子餐。行業(yè)在大陸的進(jìn)展歷程2090年月末便在大陸消滅，但始終沒(méi)有得到很好的進(jìn)展。直到20072013200家。目前，北上廣三座城市也照舊是月子會(huì)所主要的市場(chǎng)。事故之后沒(méi)有明確的機(jī)構(gòu)對(duì)事故進(jìn)展處理。20122013年初，上海兩家月子會(huì)所連續(xù)消滅嬰兒輪狀病毒感染大事。大事之后，整月之后，整個(gè)行在上海，情愿選擇月子會(huì)所進(jìn)展產(chǎn)后護(hù)理的產(chǎn)婦比例約為孕婦數(shù)量的5%，這一數(shù)據(jù)相比較20071%，提升巨大。進(jìn)展因素902007可以歸結(jié)為以下幾點(diǎn)：人口生育頂峰中國(guó)成立以來(lái)經(jīng)受過(guò)3第三個(gè)是上世紀(jì)八十年月中期20072008年，伴隨著奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)，全國(guó)一線城市的生兒數(shù)量增長(zhǎng)了30%。專家推測(cè)，全國(guó)范圍內(nèi)，這一次的生育頂峰將會(huì)持續(xù)大約至2014年。而由于大城市人群的生育年齡相對(duì)較2017年和2018年左右。同時(shí)，伴隨著獨(dú)生子女二胎政策的實(shí)行，誕生人口數(shù)量將進(jìn)一步上升。以上海為例，2007年總誕生人口從200613.416.6725%5201118萬(wàn)人。2012年是龍年，上海的總誕生人口為22.61萬(wàn)人，估量在2013年這一數(shù)字會(huì)有所回落。但上升的誕生人口是月子會(huì)所行業(yè)進(jìn)展的重要因素之一。人均收入水平上升收入水平的上升被認(rèn)為是行業(yè)進(jìn)展的重要因素之一。依據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年一季度上海人7112元，北京人均月收入為5453元。對(duì)于相對(duì)高收入的白領(lǐng)人群而言，3萬(wàn)元/月至5萬(wàn)元/月的價(jià)位完全可以承受。而對(duì)于老班和“富二代”人群而言，他們完全有力量選擇更高水平的效勞。消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變80后人群思想相對(duì)于老一輩人群來(lái)說(shuō)比較開(kāi)放，她們認(rèn)為在月子會(huì)所消費(fèi)可以得到更好的子的學(xué)問(wèn)知之甚少，在月子會(huì)所進(jìn)展產(chǎn)后護(hù)理也不失為一種便利的方式。市場(chǎng)容量由于在國(guó)內(nèi)月子會(huì)所市場(chǎng)仍處于擴(kuò)張期漸漸上升。因此很難估算市場(chǎng)的需求度。在上海，20071%的產(chǎn)婦會(huì)選擇月子會(huì)所，到了20125%。由于中國(guó)人口基數(shù)巨大，這種增長(zhǎng)速度帶來(lái)的市場(chǎng)擴(kuò)張速度格外可觀。以上海市場(chǎng)為例。將來(lái)幾年上海的年總誕生人口約為20萬(wàn)人，依據(jù)5%的產(chǎn)婦選擇月子會(huì)所的比例計(jì)算，市場(chǎng)的需求量為10000人次左右。假設(shè)依據(jù)將這個(gè)10%20000人次左右。當(dāng)前上海市場(chǎng)擁有70家左右的月20112的月子會(huì)所所能供給的最大效勞量為70*12*20=16800人次?？紤]到韓國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)婦選擇月子會(huì)所的比例到達(dá)了，臺(tái)灣的比例到達(dá)%〔月子餐的需求為，大陸市場(chǎng)預(yù)期會(huì)到空間。主要經(jīng)營(yíng)模式目前，市場(chǎng)上的月子會(huì)所主要可以分為兩類，重資產(chǎn)模式和輕資產(chǎn)模式。重資產(chǎn)模式的主要以獨(dú)棟酒店式月子會(huì)所為主。特點(diǎn)是前期投入較大，從購(gòu)置房產(chǎn)到裝修，購(gòu)置設(shè)備，前期的投入比較大。這類會(huì)所通常具有硬件豪華，價(jià)格昂揚(yáng)，明星代言等特點(diǎn)。主要針對(duì)高端市場(chǎng)。主要節(jié)約的本錢主要是在購(gòu)置房產(chǎn)方面差異。這類會(huì)所針對(duì)的客戶類型也涵蓋了低端到中高端市場(chǎng)。式進(jìn)展具體的概況，每一種模式的優(yōu)劣也仍需要市場(chǎng)進(jìn)展檢驗(yàn)。行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)高危人群：嬰兒由于抵抗力差，身體脆弱等因素，是高危人群。在2012年之前，甚至國(guó)內(nèi)沒(méi)有特地為嬰兒供給的保險(xiǎn)。因此嬰兒一旦消滅事故，月子會(huì)所將會(huì)被迫擔(dān)當(dāng)極大的損失。2012年后，國(guó)內(nèi)開(kāi)頭消滅特地為嬰兒供給的保險(xiǎn)。雖然保險(xiǎn)公司可以幫助分擔(dān)很大一局部式是嬰兒集中治理，暨全部的嬰兒在同一個(gè)房間進(jìn)展看護(hù)，嬰兒之間相互傳染的風(fēng)險(xiǎn)更高。另外，由于目前主要的月子會(huì)所都是設(shè)立在酒店之中，而酒店的通風(fēng)設(shè)備是全棟樓的循環(huán)，嬰兒更加簡(jiǎn)潔接觸到外來(lái)人員攜帶的病毒和細(xì)菌。波特五力分析模型MichaelE.Porter1979同行競(jìng)爭(zhēng)者包括了供給方議價(jià)力量，需求方議價(jià)力量，進(jìn)入者威逼，替代品這四個(gè)因素。該理論認(rèn)造成的影響。通過(guò)，波特五力分析，我們將剛好的了解月子會(huì)所行業(yè)將來(lái)的進(jìn)展。鑒于該行業(yè)剛剛起步，供給方議價(jià)力量需求方議價(jià)力量，進(jìn)入者威逼，替代品四個(gè)因素進(jìn)展分析。供給方議價(jià)力量供給方主要包括為行業(yè)供給的生產(chǎn)原材料，經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，員工等因素。對(duì)于月子會(huì)所而言，供給方主要包括賓館酒店，護(hù)理儀器，專業(yè)護(hù)理人員三方面。三個(gè)方面之中，賓館酒店的成的本錢低于人工本錢。由于現(xiàn)階段月子會(huì)所主要承受租賃酒店后對(duì)租賃場(chǎng)所進(jìn)展改造的經(jīng)營(yíng)模式星五星級(jí)酒店為主。因此上，四星，五星級(jí)酒店成為了主要的供給方。201320002012年，中國(guó)五星級(jí)酒店的客房供給量進(jìn)展勢(shì)頭迅猛，復(fù)合平均年增長(zhǎng)率20%。即相比2000年，五星級(jí)酒店的數(shù)量和客房供給量均翻了五倍。截至2012660家五星級(jí)酒店，四星級(jí)2214家。由于領(lǐng)導(dǎo)人換屆，政府削減開(kāi)支，酒店數(shù)量增長(zhǎng)較快等因素，五星級(jí)酒店的40%-50%60%左右可以到達(dá)盈利。特別是在北京，上海，廣州等大城市，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈，高端酒店的入住率通常較低，且價(jià)格戰(zhàn)劇烈。由于，目前國(guó)內(nèi)月子會(huì)所行業(yè)只在一線城市高速進(jìn)展，因此，酒店的議價(jià)力量相對(duì)會(huì)降低。這一點(diǎn)是月子會(huì)所的利好消息。需求方議價(jià)力量月子會(huì)所的需求方，即產(chǎn)婦及其家庭成員。購(gòu)置方的議價(jià)力量主要由購(gòu)置量，購(gòu)置方數(shù)量，大多數(shù)的消費(fèi)者為一次性消費(fèi)，且購(gòu)置的效勞量幾乎一樣〔一位產(chǎn)婦+一個(gè)胎兒〕因此，對(duì)〔普遍為一個(gè)月，小局部產(chǎn)婦2個(gè)月。因此，打算購(gòu)置方議價(jià)力量的因素主要是購(gòu)置方數(shù)量，市場(chǎng)產(chǎn)品差異和購(gòu)置方對(duì)價(jià)格的敏感程度。性較低的狀況下〔有差異，但是消費(fèi)者無(wú)法有效的知道業(yè)整頓，淘汰，標(biāo)準(zhǔn)治理，信息渠道的暢通，消費(fèi)者議價(jià)力量將會(huì)有所下降。較強(qiáng)。3-6萬(wàn)元的消費(fèi)額敏感人群。3—6萬(wàn)元水平，而且伴隨競(jìng)爭(zhēng)者的利潤(rùn)率將會(huì)有所下降。進(jìn)入者的威逼進(jìn)入者威逼的嚴(yán)峻程度取決于兩方面的因素：進(jìn)入領(lǐng)域的障礙大小，具體包括規(guī)模經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品差異、資本需要、轉(zhuǎn)換本錢、銷售渠道開(kāi)拓等預(yù)期現(xiàn)有企業(yè)對(duì)于進(jìn)入者的反響狀況，包括現(xiàn)有企業(yè)實(shí)行報(bào)復(fù)行動(dòng)的可能性大小，這一點(diǎn)取決于有關(guān)廠商的財(cái)力狀況、報(bào)復(fù)記錄、固定資產(chǎn)規(guī)模、行業(yè)增長(zhǎng)速度等拍照均為產(chǎn)后護(hù)理，申請(qǐng)的標(biāo)準(zhǔn)較低。甚至可以說(shuō)是任何人想要進(jìn)入都可以。在此過(guò)程中，2013年年的不信任和疑心。2013年全年，全部月子營(yíng)業(yè)額消滅了大幅度下滑。在這種環(huán)境下，進(jìn)入者對(duì)于的現(xiàn)有會(huì)所的威逼較大。20132014年年初，行業(yè)監(jiān)管方法馬上出臺(tái)。然而，總體來(lái)說(shuō)，月子會(huì)所行業(yè)尚處于興產(chǎn)業(yè)。行業(yè)內(nèi)臨時(shí)還未消滅真正的龍頭企業(yè)，通過(guò)建立品牌忠誠(chéng)度產(chǎn)生穩(wěn)定客戶，只能通過(guò)口碑漸漸積存品牌優(yōu)勢(shì)。12護(hù)理設(shè)施，3內(nèi)行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)仍舊將主要集中在硬件水平的比拼。短期內(nèi)的進(jìn)入者威逼將維持較高的水平。替代品的威逼目前市場(chǎng)月子會(huì)所的主要替代品有兩個(gè)：第一個(gè)是傳統(tǒng)的在家做月子，其次個(gè)則是請(qǐng)?jiān)律椭鲈伦?。在比照替代品造成的威逼之前，我們可以看一下市?chǎng)上普遍的觀點(diǎn)。2007上海，北京，深圳等幾個(gè)一線大城市為首的市場(chǎng)開(kāi)頭進(jìn)展，杭州，寧波，濟(jì)南等城市市場(chǎng)也20071%上升到了現(xiàn)在的5%70臺(tái)灣的進(jìn)展規(guī)模。7090有著巨大的區(qū)分。這種區(qū)分可能會(huì)轉(zhuǎn)變大陸市場(chǎng)的進(jìn)展方向。人口老齡化相比于上世紀(jì)70年月的韓國(guó)，如今中國(guó)人開(kāi)頭消滅了口老齡化現(xiàn)象。加上之前執(zhí)行的獨(dú)生子女政策，普遍家庭消滅的都是6+1的模式。即父母+父母雙方的父母+一個(gè)嬰兒。孩子，不會(huì)消滅人手缺乏的問(wèn)題，為什么還要把孩子送去月子會(huì)所呢？”這樣的疑問(wèn)。產(chǎn)生爭(zhēng)吵簡(jiǎn)潔破壞雙方家庭的關(guān)系。不如把孩子交給專業(yè)的人員照看。以上的兩個(gè)緣由收入差距36萬(wàn)元的消費(fèi)額并非是一般人所能70年月的韓國(guó)，902060年月19650.34197519800.39，隨后逐步下降，19950.28于0.3。這就意味著，當(dāng)月子會(huì)所行業(yè)在韓國(guó)和臺(tái)灣進(jìn)展的時(shí)候，這種效勞是一種全民可支付的效勞，進(jìn)而效勞的增長(zhǎng)也是會(huì)更加快速。相比之下，先進(jìn)大陸地區(qū)的基尼系數(shù)遠(yuǎn)高于前兩者。依據(jù)官方公布的基尼系數(shù)，大陸基尼系數(shù)為0.49，距離國(guó)際公認(rèn)的戒備線0.5僅一步之遙。這可能意味著，相對(duì)于人人可以支付的消費(fèi)品，月子會(huì)所在大陸更加類似于一種白費(fèi)品。假設(shè)大局部人的經(jīng)濟(jì)實(shí)力無(wú)法供給這一效勞，那么行業(yè)的增長(zhǎng)在一段時(shí)間后可能會(huì)進(jìn)入瓶頸。70年月的韓國(guó)，90年月的臺(tái)灣之后，我們?cè)賮?lái)比照一下市場(chǎng)現(xiàn)存的替代品。產(chǎn)婦在家坐月子：在家坐月子的優(yōu)勢(shì)是價(jià)格相對(duì)廉價(jià)。而且由于之前提到的多數(shù)家庭都是6+1的模式，家里有充分的人手對(duì)嬰兒和產(chǎn)婦進(jìn)展照看。另外，由于現(xiàn)在處于一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，人們有了更多的渠道了解嬰兒保健，產(chǎn)后護(hù)理方面的學(xué)問(wèn)，因此，產(chǎn)婦少產(chǎn)婦表示：反正孩子出了月子會(huì)所還是要自己帶的，也不能永久讓別人幫助，所以不如早點(diǎn)學(xué)會(huì)適應(yīng)自己帶孩子。而且，把孩子交給自己父母也會(huì)更加放心。在產(chǎn)后護(hù)理市場(chǎng)上主要的兩個(gè)形式是月子會(huì)所和月嫂。月嫂官方的正式稱呼是育嬰師，該職業(yè)主要負(fù)責(zé)0～3歲嬰兒的生活照料、護(hù)理和教育。相比于月子會(huì)所，育嬰師行業(yè)的市場(chǎng)治理走在了月子會(huì)所之前，目前已經(jīng)出臺(tái)了相關(guān)的治理政策。依據(jù)各地不同的治理標(biāo)準(zhǔn)。各地政府也給出了相對(duì)應(yīng)的指導(dǎo)價(jià)格。以北京為例，北京市家政效勞協(xié)會(huì)公布的《母嬰護(hù)理師崗位標(biāo)準(zhǔn)》中將母嬰護(hù)理師崗位分為初級(jí)、中級(jí)和高級(jí)，初級(jí)母嬰護(hù)理3957524157787195元；高級(jí)母嬰77259909元不等。而實(shí)際上，各個(gè)地方育嬰師實(shí)際價(jià)格普遍高于指導(dǎo)價(jià)格。目前市場(chǎng)上育嬰師最低工資普遍在5000元左右，而較高的工資則可以到達(dá)15000元左右。比照月子會(huì)所和育嬰師兩種產(chǎn)后護(hù)理方式，兩者的區(qū)分主要是育嬰師通常是被聘請(qǐng)到產(chǎn)婦的家庭中進(jìn)展工作，通常育嬰師會(huì)和產(chǎn)婦的家庭共同生活。而月子會(huì)所則是產(chǎn)婦和生兒共同住到會(huì)所內(nèi)，由會(huì)所內(nèi)功的護(hù)理人員進(jìn)展照看。育嬰師主要的任務(wù)是照料，護(hù)理嬰兒的生活，而月子會(huì)所除了要負(fù)責(zé)嬰兒的事物之外，還要負(fù)責(zé)母親的產(chǎn)后護(hù)理，恢復(fù)等事物。在對(duì)一些月子會(huì)所的調(diào)查后覺(jué)察，月子會(huì)所除了特地的照看嬰兒的機(jī)器外，還有為產(chǎn)婦預(yù)備的各類儀器，幫助產(chǎn)婦進(jìn)展身體機(jī)能，身材的恢復(fù)。另外，月子會(huì)所內(nèi)還會(huì)為產(chǎn)婦供給類似開(kāi)奶，乳房恢復(fù)，月子餐等效勞。價(jià)格：價(jià)格因素是目前這個(gè)市場(chǎng)上最直觀的區(qū)分。目前，育嬰師通常的價(jià)格在600080003-6萬(wàn)元。考慮到產(chǎn)婦和嬰兒的餐飲本錢也包括在月子會(huì)所的效勞之中，而育嬰師的效勞中不包含餐飲本錢。依據(jù)產(chǎn)婦加?jì)雰好總€(gè)月2000元的本錢計(jì)算，育嬰師的實(shí)際平均本錢大約是每月800010000元。對(duì)于這兩個(gè)行業(yè)優(yōu)劣的問(wèn)題本無(wú)疑更具吸引力。而從其他國(guó)家的比照來(lái)看，韓國(guó)，臺(tái)灣兩地的月子會(huì)所市場(chǎng)更加富強(qiáng)，何，育嬰師市場(chǎng)需求的富強(qiáng)都將會(huì)成為月子會(huì)所市場(chǎng)的一個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。行業(yè)利好因素出生15.00出生15.00口數(shù)〔10.00萬(wàn)人外來(lái)誕生人口〔萬(wàn)人〕本地誕生人口〔萬(wàn)人〕〕5.000.00年份年份本地誕生人口〔萬(wàn)人〕誕生率〔‰〕外來(lái)誕生人口〔萬(wàn)人〕總誕生人口〔萬(wàn)人〕19996.565.002.078.6320