廣告策劃文案

東匯城廣告策劃文案一、東匯城背景及前言東匯城是一個(gè)綜合型商業(yè)廣場(chǎng)，由富港集團(tuán)旗下梅州富港投資有限公司投資興建的，也是當(dāng)?shù)卣攸c(diǎn)支持的大型商業(yè)項(xiàng)目，集購(gòu)物中心、寫字樓、高級(jí)公寓和五星級(jí)酒店與一體，總投資達(dá)25億。項(xiàng)目地處梅州市梅江區(qū)客都大道與彬芳大道交匯處，位于廣東省2013年重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目“江南新城”范圍內(nèi)緊鄰梅州火車站，西距梅縣機(jī)場(chǎng)的2公里，項(xiàng)目總占地面積約5萬(wàn)平方米，總建筑面積30萬(wàn)平方米。其中，地下車場(chǎng)建筑面積約6萬(wàn)平方米，購(gòu)物中心8萬(wàn)平方米，公寓及寫字樓10萬(wàn)平方米，特色主題商業(yè)步行街3萬(wàn)平方米，五星級(jí)酒店4萬(wàn)平方米。該項(xiàng)目投資于2013年6月3日奠基，商業(yè)購(gòu)物中心擬定于2015上半年正式開業(yè)，目前已入駐商家包括昌大昌超市、廣百百貨、樂(lè)八小鎮(zhèn)、大地影院、k-party量式ktv，享美食餐飲，澳萊西餐廳，水果氧吧，檸檬草泰國(guó)菜、星期六兒童主題樂(lè)園、漢堡王、維意定制。東匯城以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該商業(yè)廣場(chǎng)的市場(chǎng)推銷及廣告策略等做了積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更是為促銷商品而投入大量人力物力。近期東匯城在嘉大舉辦了“東匯城杯”街舞大賽，該活動(dòng)的舉行地點(diǎn)是在嘉應(yīng)學(xué)院，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有一定的貢獻(xiàn)。然而根據(jù)分析，嘉應(yīng)學(xué)院雖然市場(chǎng)潛力大，但因競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多（大較近的商場(chǎng)進(jìn)行消費(fèi)，且大多學(xué)生并不知道東匯城具有專車接送和具體的專車時(shí)間。機(jī)會(huì)：1、東匯城周邊生活配套設(shè)施品質(zhì)較高，人民生活水平較高，消費(fèi)能力較強(qiáng)且交通便捷，周邊的地產(chǎn)行業(yè)、火車站和正在規(guī)劃中的輕軌梅州站，都形成了潛力巨大的市場(chǎng)需求，為東匯城提供了更大的發(fā)展空間。2、東匯城內(nèi)部還有一些未開張的店面，在以后的發(fā)展中可選擇一些能夠吸引大學(xué)生的娛樂(lè)場(chǎng)所和餐飲店，以適應(yīng)即將來(lái)臨的學(xué)生品味改變新風(fēng)潮。3、宏大的發(fā)展空間。東匯城附近的空間幾乎都處于尚未開發(fā)狀態(tài)，還擁有非常大的發(fā)展空間，如果東匯城將來(lái)發(fā)展處于飽和狀態(tài)，將擁有再度擴(kuò)張的潛力。威脅：1、東匯城周邊購(gòu)物中心的開發(fā)與發(fā)展，帶來(lái)了更大的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)梅州東匯城周邊已經(jīng)聚集了梅州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、客都匯、萬(wàn)象江山、豐園購(gòu)物中心、華僑城商業(yè)廣場(chǎng)等項(xiàng)目，再加上區(qū)域內(nèi)的錦發(fā)君城商業(yè)綜合體、萬(wàn)佳時(shí)代、百川商業(yè)中心等一系列項(xiàng)目，可見梅州的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈；2、購(gòu)物方式的轉(zhuǎn)變?nèi)缃駮r(shí)代的購(gòu)物方式已發(fā)生了改變，從以往的面對(duì)面交易轉(zhuǎn)變成為線上的資金購(gòu)物，而東匯城并未對(duì)此種轉(zhuǎn)變做出相應(yīng)的對(duì)策，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻對(duì)此有所反應(yīng)。要面對(duì)這種對(duì)策，則需提供顧客在線上享受不到的相應(yīng)服務(wù)。針對(duì)SWOT分析的解析面對(duì)以上的SWOT分析，我們可得知東匯城屬于ST型（優(yōu)勢(shì)威脅型）。因此，東匯城擁有相當(dāng)大的發(fā)展空間，優(yōu)勢(shì)機(jī)會(huì)的領(lǐng)先可使東匯城處于相對(duì)優(yōu)勢(shì)的地步，但依舊有著比機(jī)會(huì)更大的威脅相伴隨著，因此需要多種戰(zhàn)略相配合經(jīng)營(yíng)。但是東匯城在梅州的發(fā)展并無(wú)領(lǐng)先之勢(shì)，因此，我們需要從劣勢(shì)與威脅方面出手。從劣勢(shì)可知，東匯城在梅州嘉應(yīng)大學(xué)的知名度不高，相應(yīng)的，對(duì)于東匯城，嘉應(yīng)大學(xué)的學(xué)生可能更加傾向于客都匯與萬(wàn)達(dá)商城，而對(duì)于東匯城專車，嘉應(yīng)大學(xué)的學(xué)生對(duì)其熟知度不高。其所存在的威脅，對(duì)東匯城的影響更大。對(duì)于周圍的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，東匯城處于劣勢(shì)，因此東匯城應(yīng)發(fā)展其本身的優(yōu)勢(shì)，做到人無(wú)我有，人有我優(yōu)的地步。并在原有的購(gòu)物消費(fèi)型商城，加上獨(dú)特的元素，使得東匯城能吸引更多的顧客以及打下更好的商業(yè)品牌。因此，東匯城應(yīng)作出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施解決。在此基礎(chǔ)上，東匯城可采?。寒a(chǎn)品策略，東匯城可為目標(biāo)市場(chǎng)提供產(chǎn)品及其相關(guān)服務(wù)的統(tǒng)一體制，具體包括產(chǎn)品的質(zhì)量、特色、外觀、式樣、品牌、包裝、規(guī)格、服務(wù)、保證、退貨條件等內(nèi)容。訂價(jià)策略，東匯城可調(diào)整制訂的銷售給消費(fèi)者的商品價(jià)格，具體包括價(jià)目表中的價(jià)格、折扣、折讓和信用條件等內(nèi)容。促銷策略，東匯城可宣傳介紹其產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和說(shuō)服目標(biāo)顧客來(lái)購(gòu)買其產(chǎn)品以及參與其所進(jìn)行的種種活動(dòng)，具體包括廣告、人員推銷、銷售促進(jìn)和公共宣傳等內(nèi)容。行銷方案：1、商城在實(shí)現(xiàn)銷售的同時(shí)還要注重服務(wù)創(chuàng)新，以激發(fā)大學(xué)生的消費(fèi)欲望。在提供一般性服務(wù)的同時(shí)，提供熱情、富有人情味的服務(wù)和指導(dǎo)，體現(xiàn)對(duì)大學(xué)生的關(guān)懷與尊重，是鎖定大學(xué)生消費(fèi)群體的重要措施。2、在未來(lái)的市場(chǎng)打造中，可在餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)方面針對(duì)大學(xué)生進(jìn)行適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠活動(dòng)，吸引大學(xué)生消費(fèi)群體。3、開展一些有趣的活動(dòng)，增加人流量，通過(guò)適當(dāng)?shù)亻_展一些適合當(dāng)今青少年學(xué)生的活動(dòng)，加大宣傳，吸引大學(xué)生群體的眼球，形成大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣；4、分析周邊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng)，在東匯城周邊購(gòu)物中心開發(fā)熱潮之下，市區(qū)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，東匯城因?qū)χ苓叺母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略進(jìn)行分析，找出自身與周邊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間存在的差異，利用差異化突圍。從迪卡儂大型運(yùn)動(dòng)超市、卡丁車俱樂(lè)部等與其他競(jìng)爭(zhēng)有所區(qū)別的項(xiàng)目入手，打入特色業(yè)態(tài)；5、加大東匯城商家信息的網(wǎng)上傳播，當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)，對(duì)人類的影響極大，東匯城的商家可加大商家信息的網(wǎng)上傳播，以此提高其知名度，吸引更多的客流量。三、廣告商品東匯城商業(yè)廣場(chǎng)四、廣告目的1、擴(kuò)大企業(yè)知名度，促進(jìn)指名購(gòu)買，感受服務(wù)質(zhì)量，體現(xiàn)企業(yè)特有的文化。2、強(qiáng)化廣場(chǎng)特性。3、穩(wěn)定已有客源，拓展新的市場(chǎng)，讓消費(fèi)者感受到本企業(yè)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，力圖由此建立消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，吸引嘉應(yīng)學(xué)院學(xué)生為潛在客戶甚至是使其成為長(zhǎng)期客戶。4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)。五、廣告期間2016年11月——2017年11月（時(shí)間可改動(dòng)）六、廣告區(qū)域梅州（嘉應(yīng)學(xué)院為主）

七、廣告對(duì)象梅州市所有居民用戶（嘉應(yīng)學(xué)院學(xué)生為主）八、策劃構(gòu)思（一）市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。近兩年來(lái)看，嘉應(yīng)學(xué)院招生有所擴(kuò)招，也就是說(shuō)人數(shù)在上升，意味著市場(chǎng)在擴(kuò)大。B：質(zhì)的變化——隨著價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。但是這次目標(biāo)是嘉應(yīng)學(xué)院學(xué)生，文化水平基本相同，主要是價(jià)值觀念。（二）在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。這就意味著東匯城需要體現(xiàn)企業(yè)特有文化特點(diǎn)。（三）使用及購(gòu)買頻度的增加，就東匯城而言，因梅州最近開發(fā)這類大型商業(yè)廣場(chǎng)較多，所以競(jìng)爭(zhēng)力大，故“新市場(chǎng)之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知，以增加新市場(chǎng)，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。而且據(jù)調(diào)查，在商業(yè)廣場(chǎng)的宣傳方式中，口口相傳是占有率最高的。

在“使用及購(gòu)買頻度的增加方面”亦因東匯城距嘉應(yīng)學(xué)院較遠(yuǎn)，而無(wú)法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換購(gòu)買地點(diǎn),指名到東匯城消費(fèi),此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：1、促使老顧客繼續(xù)消費(fèi)2、建立良好的口碑（從服務(wù)和商品等方面做到好口碑）3、將所存在的潛在顧客轉(zhuǎn)為短期顧客，最后轉(zhuǎn)為長(zhǎng)期顧客。廣告表現(xiàn)策略由于本策劃案立足于東匯城長(zhǎng)期發(fā)展，著眼于企業(yè)品牌內(nèi)涵的豐富和推廣，因此，在廣告訴求的把握上力求系統(tǒng)、準(zhǔn)確，具有針對(duì)性；而在廣告的實(shí)施中以及在廣告的訴求的具體表現(xiàn)上，則應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同階段、不同對(duì)象和不同廣告目標(biāo)，選擇符合東匯城品牌文化特征的表達(dá)方式，具體地說(shuō)來(lái)：

（1）訴求語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、直白，便于記憶和口頭傳播。

（2）廣告創(chuàng)意形象、貼切，畫面、語(yǔ)言富有綠城文化要素。

（3）廣告訴求的表現(xiàn)多角度、系列化。

（4）廣告發(fā)布階段性地集中，力求強(qiáng)制記憶。

同類企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)

贈(zèng)品廣告：贈(zèng)給消費(fèi)者的禮品；

優(yōu)點(diǎn)：實(shí)用價(jià)值，欣賞價(jià)值；吸引力強(qiáng)；

缺點(diǎn)：成本高；廣告信息容量有限；競(jìng)爭(zhēng)者容易模仿；

印刷品廣告：

優(yōu)點(diǎn)：充分介紹產(chǎn)品；使用靈活多變；

缺點(diǎn)：人們對(duì)印刷廣告已經(jīng)麻木；派發(fā)容易引起消費(fèi)者反感；九、廣告策略（一）針對(duì)消費(fèi)者方面1、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。2、制作STICKER張貼計(jì)程車上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，同時(shí)做一些提醒人們注意環(huán)保之類的標(biāo)語(yǔ)，上面寫上東匯城的信息，這樣同時(shí)具有公益作用。3、制作小型月歷卡片，散發(fā)贈(zèng)送嘉應(yīng)學(xué)生使用，譬如嘉應(yīng)學(xué)院學(xué)生購(gòu)買商品則贈(zèng)送（附設(shè)計(jì)）。4、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，還可以在嘉應(yīng)贊助一些活動(dòng)，在足球場(chǎng)方位掛橫幅或者張貼海報(bào)，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果。（二）、廣告定位1、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、信息量豐富。一般節(jié)目20-40秒為宜

2、內(nèi)容要有效的精確命中用戶。如何有效命中用戶？第一，要保證節(jié)目類型的豐富多樣性，第二，要保證有足夠的節(jié)目量。需要規(guī)按節(jié)目類型劃分專業(yè)的虛擬頻道。要逐漸形成長(zhǎng)尾效應(yīng)式的內(nèi)容庫(kù)。3、反復(fù)提醒顧客去東匯城進(jìn)行消費(fèi)，使得顧客對(duì)東匯城產(chǎn)生深度記憶，并且在看到某種字體以及話語(yǔ)時(shí)，聯(lián)想到東匯城這個(gè)地方。十、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容吃喝玩樂(lè)東匯城（吃喝玩樂(lè)GoGoGo）

在廣告牌上展現(xiàn)東匯城的外部布局（二）視頻策劃（可在網(wǎng)絡(luò)上傳播）1．吃喝玩樂(lè)東匯城，Let’GOGOGO開始:屏幕一陣黑色（兩秒）（伴隨著一陣手拍桌子的聲音），屏幕亮后看到一男大學(xué)生坐在宿舍凳子上等待泡面，一陣Iphone手機(jī)微信鈴聲響起，大學(xué)生拿起手機(jī)聽了語(yǔ)音后，馬上跑向門外，旁邊舍友用普通話大喊：“你去哪？”；分鏡：兩男生走在路上，一男生喝飲料，喝了后歪頭斜眼盯著飲料，露出一臉苦色，之后聽到一陣手機(jī)微信鈴聲，聽了后把手中飲料丟給旁邊同學(xué)撒腿就跑，同學(xué)用客家話說(shuō)：“你去哪?。俊保ㄓ凶帜?，避免聽不懂的同學(xué)不知道說(shuō)什么）；分鏡：一男子在打球，投球后抱球跑到同學(xué)旁邊坐下休息，手機(jī)微信鈴聲響起，打球男子聽后把球往后一扔便起身跑走，其同學(xué)用粵語(yǔ)喊道：“你去哪？”（有字幕）分鏡：兩男子正邁步走向小賣部，其中一人突然手機(jī)微信鈴聲一響，男子聽后馬上轉(zhuǎn)身跑向遠(yuǎn)方，其同學(xué)用潮汕話喊道：“你去哪？”（有字幕）（節(jié)奏性強(qiáng)的音樂(lè)突然響起）一人邁步走向東匯城的大門（遠(yuǎn)視角慢慢移向近視角，過(guò)程中東匯城與主角都在鏡頭中），畫面一轉(zhuǎn)出現(xiàn)在了漢堡王（或其他食品業(yè)）門口看到了剛剛跑開的吃泡面少年正大口大口的吃著漢堡；在王子拉茶（或其他飲料業(yè)）門口看到剛剛喝飲料的苦面少年正津津有味的喝著奶茶；在城市英雄（或其他游戲業(yè)）內(nèi)看到了籃球少年正激情澎湃的玩著游戲；在昌大昌內(nèi)看到了超市少年正在滿心歡喜的購(gòu)物。最后，經(jīng)過(guò)一條小座椅時(shí)，四部手機(jī)同時(shí)放在上面，并都顯示著聊天界面，在鏡頭聚焦于其上時(shí)，四條語(yǔ)音同時(shí)播放：快來(lái)！吃喝玩樂(lè)東匯城！Let’sGOGOGO。鏡頭緩緩放遠(yuǎn)，一個(gè)人頭，閃進(jìn)鏡頭，對(duì)著鏡頭搖了搖手中尚停留在東匯城公眾號(hào)上的手機(jī)，一臉壞笑的說(shuō)：“吃喝玩樂(lè)東匯城，一般人我不告訴他”。2.因?yàn)闁|匯城，我留住了她畫面(在嘉應(yīng)學(xué)院容易看到的方位)：（一陣悠長(zhǎng)的笛聲傳出）一對(duì)畢業(yè)情侶在火車站依依不舍分別（說(shuō)明位置），然后女生發(fā)現(xiàn)離火車開動(dòng)還有時(shí)間，就拉著男生去東匯城，接著女生回憶（回憶起，便響起輕快的輕音樂(lè)）在東匯城認(rèn)識(shí)男生的情景，第一次認(rèn)識(shí)是和朋友玩，然后撞到了男生，就認(rèn)識(shí)了男生，之后在東匯城吃喝玩樂(lè)的相處一幕幕在女生腦海回放，突然女生決定不走了，男生聽到后開心的抱著女生轉(zhuǎn)，最后男生說(shuō)了一句，因?yàn)闁|匯城我認(rèn)識(shí)了你，也因?yàn)闁|匯城我留住了你。（響起“終于等到你，還好我沒(méi)放棄”）回憶場(chǎng)景細(xì)分（每一幕的切換鏡頭為水滴滴落泛起漣漪）：第一幕：（回憶開始一陣水滴掉落聲音）女主和朋友，互相捉弄對(duì)方玩，然后意外撞到了男主，損壞了男主的鞋；（女主要表現(xiàn)出歉意，男主要表現(xiàn)出溫和寬容，之后男主教女主輪滑）。第二幕：女主在東匯城迪卡儂為男主選鞋，并親手為其綁鞋帶，男主心動(dòng)。第三幕：男主邀女主吃飯（男主表現(xiàn)靦腆拘謹(jǐn)），在飯桌上，女生輕輕的張嘴吃著男生遞給的事物，吃下后輕輕地笑著，男生看著女生，也輕輕的笑著。第四幕：兩人一起在游戲中心門口的跳舞機(jī)跳舞（跳舞間隙偶爾眼神交錯(cuò)）。第五幕：在飲品店，男生女生共同喝著一杯熱飲，兩根吸管在一個(gè)杯子里，男女看著對(duì)方，眼神里泛著淡淡的愛(ài)意。（三）廣播臺(tái)廣播內(nèi)容可以是一些優(yōu)惠信息，其優(yōu)點(diǎn)有：一、廣播廣告的交流感與意境性；二、廣播廣告的流動(dòng)感與兼作性；三、廣播廣告覆蓋的無(wú)限性與廣播廣告受眾的全面性；四、廣播廣告的低投入與高回報(bào)。如：一：(心跳的聲音)心動(dòng)就快行動(dòng)，梅州東匯城，吃喝玩樂(lè)購(gòu)，有好吃的美食，可口的飲料，激情的游戲，實(shí)惠的商品，等你來(lái)，梅州東匯城，吃喝玩樂(lè)，GOGOGO（若有折扣信息，可加入）.二：（旋律強(qiáng)勁的音樂(lè)）梅州東匯城，梅州東匯城，梅州東匯城優(yōu)惠大酬賓，刺激的電影，誘人的美食，驚心的折扣，只有你想不到，沒(méi)有我們做不到，心跳，永遠(yuǎn)是我們的主旋律，心跳的聲音，你聽到了嗎？東匯城，等著你。（四）報(bào)紙報(bào)紙也是宣傳的一大途徑其優(yōu)勢(shì)有：1、發(fā)行量大，覆蓋范圍廣。讀者遍布社會(huì)各個(gè)階層。2、不受時(shí)間的嚴(yán)格限制。不像電視廣告一樣錯(cuò)過(guò)就錯(cuò)過(guò)了，報(bào)紙廣告，讓讀者可以不受時(shí)間和空間的限制，隨時(shí)閱讀。3、傳達(dá)信息準(zhǔn)確。讀者有時(shí)間去思考廣告內(nèi)容，更容易理解。4、可以多次對(duì)讀者傳遞信息。如果感興趣，讀者可以多次閱讀廣告內(nèi)容，讀者也可以將廣告信息傳遞給他人。如：你的肚子餓了嗎？你口渴嗎？你生活枯燥嗎？你的生活用品還有嗎？來(lái)！東匯城幫你全部搞定！地址：梅州市梅江區(qū)火車站旁。你找美食?你找飲料？你找影院？你找百貨？不用找~來(lái)東匯城，吃喝玩樂(lè)購(gòu)，一并搞定。地址：梅州市梅江區(qū)火車站旁。（五）廣告預(yù)算項(xiàng)目單價(jià)/元數(shù)量單位合計(jì)/元卡片5.0040張200.00廣告牌20.0020張400.00電視廣告（梅州衛(wèi)視）4200.0010次42000.00網(wǎng)絡(luò)廣告2000.00--2000.00廣播廣告（黃金段）600.0030次18000.00報(bào)紙廣告（軟性廣告）250.0010次2500.00總計(jì)=SUM(ABOVE)65100.00十、廣告活動(dòng)?xùn)|匯城圣誕活動(dòng)一、活動(dòng)概要：如今時(shí)代發(fā)展愈發(fā)迅速，對(duì)于生活更加注重的人們將目光紛紛投向了更加注重娛樂(lè)，運(yùn)動(dòng)的活動(dòng)上，連同生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴亦是想更加新潮，休閑。所以，對(duì)于全民矚目的圣誕節(jié)，自然是聚集人們一起歡樂(lè)的很好的時(shí)間，圣誕節(jié)的活動(dòng)自然是最引人游玩的，而東匯城，亦將變成最好的平臺(tái)。二、活動(dòng)主題：圣誕周年狂歡DIY三、活動(dòng)時(shí)間：2016年12月25日19:00~22:30四、活動(dòng)地點(diǎn)：梅州東匯城內(nèi)部五、活動(dòng)對(duì)象：嘉應(yīng)學(xué)院全體學(xué)員六、主辦單位：廣東省富港投資集團(tuán)七、承辦單位：廣東省富港投資集團(tuán)梅州東匯城八、活動(dòng)具體內(nèi)容活動(dòng)說(shuō)明:本活動(dòng)旨于全民運(yùn)動(dòng)，以運(yùn)動(dòng)與休閑為主題吸引顧客參與，在運(yùn)動(dòng)中感受快樂(lè)，在活動(dòng)開幕式有著圣誕夜圣誕樹點(diǎn)燈儀式，可讓大家進(jìn)行許愿以祝愿新的一年的美好愿望，亦是宣布著活動(dòng)的開始。通過(guò)環(huán)節(jié)獲得相應(yīng)原材料所象征的字（八種原材料（可為面粉、牛奶、糖、雞蛋、黃油、可可粉、葡萄干、腰果等各種材料）可分為：東、匯、城、之、圣、誕、大、狂、歡（每種原材料皆都有限定的量，最多每為參賽選手兌換一份，最基礎(chǔ)原材料限兩份面粉和糖））。最后以DIY烘焙給予參賽者獎(jiǎng)勵(lì)，參加最后比拼前三并附上圣誕大禮包?；顒?dòng)細(xì)節(jié)述：活動(dòng)于2016年12月25日19:00~22:30舉行，活動(dòng)大致分為兩部分：攜手闖關(guān)環(huán)節(jié)（一層：籃球與啤酒：在指定線上投籃（皮球），投中三個(gè)即為過(guò)關(guān)，不中的一個(gè)球則要喝一杯啤酒（可團(tuán)隊(duì)完成懲罰）。二層：趣味答題（如十萬(wàn)個(gè)為什么，腦筋急轉(zhuǎn)彎）：在抽題箱中抽取問(wèn)題，其中有懲罰與問(wèn)題，抽到懲罰者完成該環(huán)節(jié)后繼續(xù)抽題，完成三道即為過(guò)關(guān)。三層：玩的就是心跳（至少需要兩人完成）：一人閉著眼睛，另一人在規(guī)定距離（兩米或以上）向閉眼者投擲可食用小型堅(jiān)果，閉眼者需吃中三個(gè)方為過(guò)關(guān)。四層：K歌之王：抽取一首歌曲，聽歌曲部分一遍后團(tuán)隊(duì)集體唱出，當(dāng)分?jǐn)?shù)達(dá)到一定程度后方可過(guò)關(guān)）：本環(huán)節(jié)共可獲得四種原材料，在東匯城四層樓層分別設(shè)置四種關(guān)卡。在通過(guò)每種關(guān)卡中，可得到相應(yīng)所在樓層該原材料，并且獲得下一環(huán)節(jié)爭(zhēng)奪原材料的信息。一起奔跑環(huán)節(jié)：在上一個(gè)環(huán)節(jié)所給的信息為前提，將有原材料信息的物品藏匿于上一環(huán)節(jié)所給的信息中，使選手們?nèi)ふ揖€索。在得到線索后，要完成線索上的要求（如在東匯城門口與一名異性拍照后分享朋友圈等）方可獲得該種原材料。完成以上（或者覺(jué)得已然獲得足夠的原材料）可前往三樓烘焙坊進(jìn)行餅干的DIY制作，并且在最后可參加?xùn)|匯城圣誕大狂歡的DIY比拼環(huán)節(jié)，在22:20分前完成作品的制作并置于比拼臺(tái)上供評(píng)審團(tuán)投票選擇認(rèn)為最好的作品，前三名可獲得圣誕大禮包一份?；顒?dòng)前期①活動(dòng)細(xì)項(xiàng)：1、本次活動(dòng)目標(biāo)人群為嘉應(yīng)學(xué)院全體學(xué)員，預(yù)計(jì)吸引300~400人到達(dá)東匯城進(jìn)行活動(dòng)。2、活動(dòng)宣傳主要針對(duì)嘉應(yīng)學(xué)院內(nèi)部，可通過(guò)微信宣傳，傳單宣傳以及海報(bào)宣傳。3、報(bào)名方式：通過(guò)發(fā)東匯城圣誕活動(dòng)鏈接的方式參與報(bào)名：選手可通過(guò)在微信上轉(zhuǎn)發(fā)東匯城圣誕活動(dòng)鏈接的方式參與比賽，在轉(zhuǎn)發(fā)后截圖發(fā)送至東匯城公眾號(hào)后得到回應(yīng)即為報(bào)名成功。4、活動(dòng)于2016年12月25日晚19:00~22.：30舉行。②工作分配：1、XXX在12月24日前置辦完圣誕節(jié)活動(dòng)所需裝扮物品，代表原材料的字牌，餅干DIY原材料（共十一種原材料）。2、XXX在12月15日前制作完成微信鏈接，并且通過(guò)渠道在嘉應(yīng)大學(xué)分散并通過(guò)集贊報(bào)名傳播。3、XXX在12月10日前編輯傳單信息，并在12月15日前打印出并在嘉應(yīng)大學(xué)分發(fā)（可在嘉應(yīng)大學(xué)嘉園路、中區(qū)飯?zhí)瞄T口、南區(qū)宿舍樓區(qū)、田家炳體育館旁設(shè)置人員分發(fā)）。4、XXX在12月15日前編輯海報(bào)內(nèi)容，并且張貼于嘉應(yīng)大學(xué)內(nèi)部。5、XXX在活動(dòng)中進(jìn)行拍攝，將活動(dòng)的精彩瞬間記錄并且交給相關(guān)人士進(jìn)行后期回顧。提醒顧客東匯城的存在，并且讓其記住在東匯城的快樂(lè)瞬間。6、在12月24日晚24：00統(tǒng)計(jì)參與人數(shù)（可以小隊(duì)形式出現(xiàn)），并且準(zhǔn)備禮儀組與簽到組，禮儀組指引方向，簽到組在前臺(tái)驗(yàn)證是否報(bào)名成功以及給予報(bào)名階段附加的原材料，并且發(fā)放號(hào)碼牌，憑號(hào)碼牌記錄并在最后使用烘焙坊。7、活動(dòng)前12月24日下午對(duì)活動(dòng)人員進(jìn)行培訓(xùn)，并且告知工作人員相關(guān)注意事項(xiàng)。并且安排人員于12月24日晚合適時(shí)間進(jìn)行場(chǎng)面布置?；顒?dòng)中期：活動(dòng)12月25號(hào)舉行時(shí)18:30人員開始進(jìn)場(chǎng)，禮儀組迎接參加人員，簽到組負(fù)責(zé)簽到后將人們先聚集至圣誕樹開燈儀式處18:55全場(chǎng)緩緩關(guān)燈（剩余少部分微弱的裝飾燈光），并通過(guò)廣播告知廣大顧客一樓廣場(chǎng)即將舉行圣誕樹開燈儀式，可供大家許愿，祝愿告別從前的一年，迎接美好的一年，并且音樂(lè)切換至圣誕節(jié)音樂(lè)。19:00圣誕樹彩燈開啟，告知顧客可供大家在圣誕樹前許愿與觀看，并在五分