市場營銷期中考試題

?市場營銷?其中考試題學號姓名總分一、判斷題市場是商品交換的場所?！病呈袌鰻I銷觀念堅持以生產(chǎn)者為中心?！病硨σ率匙⌒械男枰敲總€人都有的，因此說所有人的需要都是一樣的。〔〕顧客的購置動機是多種多樣的?！病城Х桨儆嬏岣哳櫩蜐M意度是企業(yè)取得長期成功的必要條件?！病诚M者的購置行為是由消費者的經(jīng)濟因素決定的?！病呈袌黾毞謱嶋H上是對產(chǎn)品進展分類?！病诚M者需求和購置行為的差異性和同類性，是市場細分的主要依據(jù)?！病骋粋€理想的目標市場必須有足夠的市場需求?！病呈袌鰻I銷學上的產(chǎn)品僅指人們從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的直接而有效的物質(zhì)成果。〔〕二、選擇題1.市場營銷理論20世紀初誕生在〔〕A、美國B、法國C、日本D、英國E、德國2.從營銷的角度對待市場，市場是由以下因素組成〔〕A、供求B、人口C、場所D、購置力E、購置欲望3.社會營銷觀念強調(diào)以下三者利益的協(xié)調(diào)一致〔〕A、社會B、銀行C、消費者D、公眾E、企業(yè)和職工4.生活消費品市場的細分變量主要有地理環(huán)境、人口狀況、消費者心理、購置行為等四類，其中使用習慣屬于〔〕。A、購置行為B、人口狀況C、消費者心理D、地理環(huán)境5.〔〕是市場細分的條件之一。A、競爭性B、可衡量性C、效益性D、適應性7.生產(chǎn)資料市場細分標準，除使用生活資料市場細分標準外，還要根據(jù)生產(chǎn)資料的特點，補充標準之一是〔〕。A、生活方式B、氣候C、消費者心理D、用戶的規(guī)模8.產(chǎn)品組合包括四個變數(shù)〔〕。A、產(chǎn)品組合策略B、產(chǎn)品組合的寬度C、產(chǎn)品組合的長度D、產(chǎn)品組合的深度E、產(chǎn)品組合的關聯(lián)度9.產(chǎn)品市場生命周期包括〔〕四個階段。A、投入期B、頂峰期C、成長期D、成熟期E、衰退期10.產(chǎn)品衰退期營銷策略主要有〔 〕A、適時降價策略 B、繼續(xù)策略 C、集中策略D、收縮策略 E、放棄策略三、簡答題市場細分有什么作用？選擇目標市場應考慮哪些因素？按是否耐用，將以下商品分類

電視機牙膏牙刷電冰箱汽車肥皂洗衣粉微波爐煙酒音響大米食鹽產(chǎn)品的經(jīng)濟壽命及使用壽命是否是同一的，為什么？四、分析題：美國××鐘表公司自1869年創(chuàng)立到20世紀50年代一直被認為是美國最好的鐘表制造商之一，該公司在市場營銷管理中強調(diào)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并通過著名珠寶商店、大百貨公司等構成的市場營