網(wǎng)絡營銷-習題及答案 ch05 實施社會化媒體營銷

項目5實施社會化媒體營銷5.1一、綜合能力訓練1．參考如圖514所示的內(nèi)容，用思維導圖軟件畫出社會化媒體的類型及代表平臺。要求展現(xiàn)五種以上社會化媒體類型，每種類型至少列舉三個平臺社交媒體類型：社交網(wǎng)絡：Facebook、Instagram、LinkedIn微博平臺：微博、Twitter、Tumblr視頻分享平臺：YouTube、抖音、TikTok圖片分享平臺：Instagram、Pinterest、Snapchat聊天應用：WhatsApp、微信、Line2．通過網(wǎng)絡搜索，選擇你感興趣的一個刷屏案例(如釘釘在線求饒、完美日記、天貓“雙十一”活動)，或者掃描二維碼并閱讀“‘開掛吧少年’活動案例”一文，從社會化媒體營銷四有法的角度進行分析。案例：釘釘在線求饒社會化媒體營銷四有法分析：有目標：釘釘在線求饒活動的目標是通過搞笑、創(chuàng)意的求饒視頻吸引用戶關注和參與，提升釘釘?shù)闹群陀脩粽承浴Ｓ胁呗裕和ㄟ^邀請明星、網(wǎng)紅等參與活動，增加活動的曝光度和吸引力；設置獎勵機制，鼓勵用戶參與并分享活動，擴大活動的影響力。有內(nèi)容：活動中的求饒視頻內(nèi)容搞笑、創(chuàng)意，吸引用戶的注意力和參與度；同時，活動宣傳內(nèi)容也具有吸引力，引發(fā)用戶的興趣和參與欲望。有互動：活動設置了用戶可以點贊、評論、分享等互動方式，增加用戶參與感和活動的互動性。3．通過網(wǎng)絡搜索、分析網(wǎng)易云音樂、故宮或卡戴珊家族的案例，從社會化媒體營銷五步四有法的角度說說它們是如何做社會化媒體營銷的。網(wǎng)易云音樂：有目標：網(wǎng)易云音樂的目標是通過社交媒體平臺推廣音樂、吸引用戶關注和增加用戶粘性。有策略：與明星、樂隊等合作，推出獨家音樂內(nèi)容，增加用戶對平臺的關注和使用；通過用戶生成內(nèi)容的活動，增加用戶參與度和互動性。有內(nèi)容：提供豐富多樣的音樂內(nèi)容，滿足用戶的不同需求和喜好；同時，推出獨家音樂內(nèi)容，增加用戶對平臺的吸引力。有互動：用戶可以評論、點贊、分享音樂內(nèi)容，與其他用戶互動，增加用戶參與感和活動的互動性。故宮：有目標：故宮的目標是通過社交媒體平臺推廣故宮文化、吸引用戶關注和增加用戶參觀故宮的意愿。有策略：通過社交媒體平臺發(fā)布故宮文化相關的內(nèi)容，增加用戶對故宮的了解和興趣；與明星、網(wǎng)紅等合作，增加故宮的曝光度和吸引力。有內(nèi)容：發(fā)布故宮文化相關的圖片、視頻、文章等內(nèi)容，滿足用戶對故宮文化的需求和興趣。有互動：用戶可以評論、點贊、分享故宮文化相關的內(nèi)容，與其他用戶互動，增加用戶參與感和活動的互動性?？ù魃杭易澹河心繕耍嚎ù魃杭易宓哪繕耸峭ㄟ^社交媒體平臺推廣家族品牌、增加品牌的知名度和吸引力。有策略：通過社交媒體平臺發(fā)布家族成員的日常生活、時尚穿搭等內(nèi)容，增加用戶對家族品牌的關注和興趣；與明星、時尚品牌等合作，增加品牌的曝光度和吸引力。有內(nèi)容：發(fā)布家族成員的日常生活、時尚穿搭、家庭活動等內(nèi)容，滿足用戶對家族品牌的需求和興趣。有互動：用戶可以評論、點贊、分享家族成員的內(nèi)容，與其他用戶互動，增加用戶參與感和活動的互動性。二、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目訓練從社會化媒體營銷五步四有法角度，為學校招生或社團招新，制作一個社會化媒體營銷策劃案。1.目標：增加學校招生或社團招新的知名度和吸引力，吸引更多的潛在學生或社團成員關注和參與。2.策略：與學?；蛏鐖F相關的明星、網(wǎng)紅等合作，增加活動的曝光度和吸引力；制作有趣、創(chuàng)意的招生或招新宣傳視頻，吸引潛在學生或社團成員的注意力；設置獎勵機制，鼓勵學生或社團成員參與并分享活動，擴大活動的影響力。3.內(nèi)容：制作學?；蛏鐖F的介紹視頻，展示學?；蛏鐖F的特色和優(yōu)勢；發(fā)布學生或社團成員的日常生活、學習、活動等內(nèi)容，增加學校或社團的吸引力；邀請校友或社團成員分享他們的經(jīng)驗和成就，增加學?；蛏鐖F的認可度。4.互動：設置評論、點贊、分享等互動方式，增加潛在學生或社團成員的參與感和活動的互動性；回復評論、私信等，與潛在學生或社團成員進行互動，增加用戶粘性和忠誠度。5.2一、理論知識訓練1．單項選擇題(1)B.直接注冊小紅書企業(yè)主體號(2)A.600元/次，有效期為1年(3)C.有所區(qū)別(4)A.不超過12個字，支持部分特殊符號2.多項選擇題：(1)A.企業(yè)主體，B.企業(yè)達人(2)A.企業(yè)營業(yè)執(zhí)照主體名稱，B.企業(yè)注冊商標，C.企業(yè)網(wǎng)站名稱(3)A.槍支彈藥（真人CS館、槍戰(zhàn)類）、煙花爆竹等違法違規(guī)危險物品，B.整容整形、減肥/壯陽/豐胸/增高/植發(fā)、灰指甲等醫(yī)療健康類，C.煙草制品、電子煙、煙草周邊產(chǎn)品，D.微商、代購、游戲賬號交易、招商加盟(4)A.風水、手相、塔羅牌、算命，B.微商、代購、招商加盟，C.互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)，D.提供了《中國國家強制性產(chǎn)品認證證書》或產(chǎn)品質(zhì)檢報告的美容儀二、綜合能力訓練1.進入小紅書平臺，搜索WIS，打開WIS品牌賬號（(或者打開你喜歡的某個品牌)，就小紅書筆記的三種類型，說說它們在標題、首圖、正文方面有何特色，請截圖并進行分析。略2.小紅書正文寫作，一般采用三步法或五步法。在小紅書平臺上找出一篇文章，分析它用的是三步法還是五步法。略3.在小紅書和手機淘寶，搜索“洗面奶”關鍵詞，指出兩個平臺在標題和首圖上的異同，請截圖并進行分析。略三、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目訓練協(xié)助企業(yè)開通并運營小紅書企業(yè)號。略5.3略5.4一、綜合能力訓練1．單項選擇題(1)A.Yahoo(2)B.建站(3)C.搜索引擎營銷(4)D.SEO2．多項選擇題(1)A.SEOB.競價排名C.精準廣告D