2023年娛樂(lè)行業(yè)分析報(bào)告

2023年娛樂(lè)行業(yè)分析報(bào)告2023年娛樂(lè)行業(yè)分析報(bào)告

背景

2020年是全球新冠疫情爆發(fā)的一年，受疫情影響，娛樂(lè)行業(yè)受到了嚴(yán)重沖擊，許多娛樂(lè)場(chǎng)所被迫關(guān)閉或限制開(kāi)放，演出、電影等娛樂(lè)活動(dòng)受到了極大的影響。2021年起，國(guó)內(nèi)外疫情逐漸得到控制，娛樂(lè)行業(yè)在政府支持和創(chuàng)新發(fā)展的推動(dòng)下，逐漸恢復(fù)復(fù)蘇。

一、行業(yè)狀態(tài)

1.1行業(yè)規(guī)模逐步恢復(fù)

2023年，全球娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到2.3萬(wàn)億美元。國(guó)內(nèi)娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)6000億元。主要娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)包括電影、游戲、演唱會(huì)、演藝、體育競(jìng)技、主題公園等。

1.2產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整加速

受疫情影響，線上娛樂(lè)逐步被市場(chǎng)接納，提供線上娛樂(lè)服務(wù)的平臺(tái)價(jià)值逐漸凸顯。產(chǎn)業(yè)內(nèi)平臺(tái)整合、資源整合加速，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，業(yè)務(wù)擴(kuò)張成為行業(yè)企業(yè)的主要選擇。

二、行業(yè)分析

2.1電影市場(chǎng)發(fā)展

2023年，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到3000億元，占據(jù)整個(gè)娛樂(lè)市場(chǎng)的近一半。疫情之后，影院逐漸開(kāi)放，電影市場(chǎng)規(guī)?；謴?fù)較快，但電影內(nèi)容卻遭遇瓶頸。未來(lái)電影產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)是在挖掘優(yōu)秀IP，提高電影內(nèi)容質(zhì)量，同時(shí)電影行業(yè)也將向數(shù)字化、智能化、多元化方向轉(zhuǎn)變。

2.2游戲市場(chǎng)發(fā)展

未來(lái)游戲市場(chǎng)仍具有很大的發(fā)展?jié)摿?，尤其是在線游戲市場(chǎng)。在線游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在2023年達(dá)到2000億元。智能手機(jī)和游戲主機(jī)成為玩家們的主要游戲工具，數(shù)字化以及網(wǎng)絡(luò)化催生游戲行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，未來(lái)游戲市場(chǎng)將更加注重游戲玩法創(chuàng)新，體驗(yàn)式游戲?qū)⒊蔀橛螒蛐袠I(yè)發(fā)展的新方向。

2.3演藝市場(chǎng)發(fā)展

未來(lái)演藝市場(chǎng)走向擴(kuò)大化和全球化，行業(yè)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模逐步增長(zhǎng)。演藝行業(yè)的盈利模式正在逐漸從演唱會(huì)門票收入向演唱會(huì)衍生品銷售、廣告代言、音樂(lè)版權(quán)分配等多元化方向拓展，各大經(jīng)紀(jì)公司也將加強(qiáng)演唱會(huì)場(chǎng)館的投資，提高場(chǎng)館的質(zhì)量和可用性。

2.4其他娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展

體育競(jìng)技、主題公園等娛樂(lè)市場(chǎng)也將持續(xù)發(fā)展。主題公園成為未來(lái)娛樂(lè)市場(chǎng)的一大熱門，未來(lái)主題公園將更注重IP內(nèi)容的創(chuàng)新和互動(dòng)體驗(yàn)的提升，同時(shí)搭建線上平臺(tái)實(shí)現(xiàn)粉絲互動(dòng)，提升品牌的商業(yè)價(jià)值。

三、技術(shù)推動(dòng)

3.1人工智能技術(shù)在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用將持續(xù)增加

未來(lái)，人工智能技術(shù)將廣泛應(yīng)用于娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，主要體現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)作和游戲開(kāi)發(fā)領(lǐng)域。人工智能技術(shù)將打破創(chuàng)作和游戲的體現(xiàn)形式，挖掘出更多更深入的內(nèi)容，同時(shí)也將有助于提升用戶體驗(yàn)。

3.2移動(dòng)支付將進(jìn)一步普及

隨著移動(dòng)支付技術(shù)逐漸發(fā)展，未來(lái)會(huì)逐漸取代傳統(tǒng)支付方式，成為主要的支付方式之一。移動(dòng)支付將給娛樂(lè)行業(yè)帶來(lái)巨大的變革，方便快捷的支付方式將有助于提高用戶的購(gòu)票、消費(fèi)意愿，同時(shí)也提高了用戶忠誠(chéng)度和消費(fèi)體驗(yàn)。

3.3虛擬技術(shù)將廣泛應(yīng)用于游戲和演出領(lǐng)域

未來(lái)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將成為游戲和演出領(lǐng)域的重要發(fā)展方向和創(chuàng)新方向。虛擬技術(shù)將以更真實(shí)的交互、更高的游戲性和更逼真的畫面體驗(yàn)，滿足用戶更高的娛樂(lè)需求。

四、未來(lái)趨勢(shì)

在未來(lái)的娛樂(lè)市場(chǎng)中，品牌整合成為主流，資源整合、平臺(tái)整合、技術(shù)整合將成為行業(yè)內(nèi)企業(yè)發(fā)展的主要方向之一。同時(shí)，未來(lái)娛樂(lè)行業(yè)仍然需要個(gè)性化的服務(wù)和多樣化的內(nèi)容滿足用戶需求，品牌的粉絲經(jīng)濟(jì)模式也將成為行業(yè)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。最后，未來(lái)娛樂(lè)行業(yè)的關(guān)鍵在于創(chuàng)新，只有不斷創(chuàng)新才能吸引用戶和推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。2023年娛樂(lè)行業(yè)分析報(bào)告

背景

2020年是全球新冠疫情爆發(fā)的一年，受疫情影響，娛樂(lè)行業(yè)受到了嚴(yán)重沖擊，許多娛樂(lè)場(chǎng)所被迫關(guān)閉或限制開(kāi)放，演出、電影等娛樂(lè)活動(dòng)受到了極大的影響。2021年起，國(guó)內(nèi)外疫情逐漸得到控制，娛樂(lè)行業(yè)在政府支持和創(chuàng)新發(fā)展的推動(dòng)下，逐漸恢復(fù)復(fù)蘇。

一、行業(yè)狀態(tài)

1.1行業(yè)規(guī)模逐步恢復(fù)

2023年，全球娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到2.3萬(wàn)億美元。國(guó)內(nèi)娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)6000億元。主要娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)包括電影、游戲、演唱會(huì)、演藝、體育競(jìng)技、主題公園等。

根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)疫情期間線上市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4660億，預(yù)計(jì)到2023年，線上市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6530億。而線下市場(chǎng)規(guī)模也在逐步恢復(fù)，截止2021年6月，全國(guó)影院平均單日票房依舊在6億左右。因此，在線下娛樂(lè)場(chǎng)所的逐步開(kāi)放，以及在線娛樂(lè)市場(chǎng)的逐步發(fā)展之下，整個(gè)娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。

1.2產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整加速

受疫情影響，線上娛樂(lè)逐步被市場(chǎng)接納，提供線上娛樂(lè)服務(wù)的平臺(tái)價(jià)值逐漸凸顯。產(chǎn)業(yè)內(nèi)平臺(tái)整合、資源整合加速，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，業(yè)務(wù)擴(kuò)張成為行業(yè)企業(yè)的主要選擇。

根據(jù)電商研究中心數(shù)據(jù)顯示，疫情期間平臺(tái)方和商家紛紛推出了一系列線上娛樂(lè)內(nèi)容，彌補(bǔ)線下娛樂(lè)活動(dòng)受限的缺陷。線上娛樂(lè)內(nèi)容包括直播、短視頻、游戲、動(dòng)漫、電影、音樂(lè)等，讀者與平臺(tái)間的粘性越來(lái)越高。也因此，大頭魚文化、ASPIRE、華潤(rùn)置地等公司都加大了對(duì)線上娛樂(lè)內(nèi)容的投入。

二、行業(yè)分析

2.1電影市場(chǎng)發(fā)展

2023年，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到3000億元，占據(jù)整個(gè)娛樂(lè)市場(chǎng)的近一半。疫情之后，影院逐漸開(kāi)放，電影市場(chǎng)規(guī)模恢復(fù)較快，但電影內(nèi)容卻遭遇瓶頸。未來(lái)電影產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)是在挖掘優(yōu)秀IP，提高電影內(nèi)容質(zhì)量，同時(shí)電影行業(yè)也將向數(shù)字化、智能化、多元化方向轉(zhuǎn)變。

中國(guó)票房市場(chǎng)規(guī)模已連續(xù)4年居全球首位，疫情沒(méi)有改變這一趨勢(shì)。2021年，中國(guó)大陸電影市場(chǎng)總票房已達(dá)到327億人民幣。從2020年全年票房狀況來(lái)看，國(guó)產(chǎn)片和引進(jìn)片各有半壁江山，顯然電影市場(chǎng)種類越來(lái)越多元化。然而，銀幕上同質(zhì)化現(xiàn)象太多，票房突破1億的影片，除了主流導(dǎo)演和國(guó)民演員之外，似乎很難有新生力量突破重圍進(jìn)入主流，原因在于不同影片之間缺乏差異化和個(gè)性化。

2.2游戲市場(chǎng)發(fā)展

未來(lái)游戲市場(chǎng)仍具有很大的發(fā)展?jié)摿Γ绕涫窃诰€游戲市場(chǎng)。在線游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在2023年達(dá)到2000億元。智能手機(jī)和游戲主機(jī)成為玩家們的主要游戲工具，數(shù)字化以及網(wǎng)絡(luò)化催生游戲行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，未來(lái)游戲市場(chǎng)將更加注重游戲玩法創(chuàng)新，體驗(yàn)式游戲?qū)⒊蔀橛螒蛐袠I(yè)發(fā)展的新方向。

根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)游戲球員總數(shù)達(dá)到6.46億，預(yù)計(jì)到2023年，這一數(shù)量將達(dá)到6.93億。終端方面，在2019年到2020年，智能手機(jī)的游戲設(shè)備占比已上升至84.3%，預(yù)計(jì)2023年會(huì)達(dá)到87.6%。隨著5G的普及、高清VR技術(shù)的落地，未來(lái)游戲行業(yè)將更加注重創(chuàng)新游戲玩法、提高用戶體驗(yàn)、拓展游戲全球市場(chǎng)。

2.3演藝市場(chǎng)發(fā)展

未來(lái)演藝市場(chǎng)走向擴(kuò)大化和全球化，行業(yè)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模逐步增長(zhǎng)。演藝行業(yè)的盈利模式正在逐漸從演唱會(huì)門票收入向演唱會(huì)衍生品銷售、廣告代言、音樂(lè)版權(quán)分配等多元化方向拓展，各大經(jīng)紀(jì)公司也將加強(qiáng)演唱會(huì)場(chǎng)館的投資，提高場(chǎng)館的質(zhì)量和可用性。

根據(jù)數(shù)據(jù)分析顯示，全球娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的收入占比中，音樂(lè)表演占據(jù)了35%以上，其余包括電影、電視劇、游戲等占比不及20%。演藝產(chǎn)業(yè)將逐步朝著多元化、全球化方向發(fā)展，而可持續(xù)的增長(zhǎng)模式將包括多元化投資和流媒體的利用。以直播售票為例，2021年5月，騰訊視頻與三家劇院簽訂協(xié)議，以直播送劇的形式進(jìn)行，全國(guó)觀看量達(dá)到了1200萬(wàn)。

2.4其他娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展

體育競(jìng)技、主題公園等娛樂(lè)市場(chǎng)也將持續(xù)發(fā)展。主題公園成為未來(lái)娛樂(lè)市場(chǎng)的一大熱門，未來(lái)主題公園將更注重IP內(nèi)容的創(chuàng)新和互動(dòng)體驗(yàn)的提升，同時(shí)搭建線上平臺(tái)實(shí)現(xiàn)粉絲互動(dòng)，提升品牌的商業(yè)價(jià)值。

根據(jù)數(shù)據(jù)分析，2019年全球主題公園市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到460億美元，而中國(guó)內(nèi)地主題公園市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了340億元。主題公園在未來(lái)的發(fā)展中，將更加強(qiáng)調(diào)IP形象的打造和更真實(shí)的互動(dòng)體驗(yàn)。另外，隨著生態(tài)旅游的興起，主題公園將逐漸與旅游產(chǎn)業(yè)融合。

三、技術(shù)推動(dòng)

3.1人工智能技術(shù)在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用將持續(xù)增加

未來(lái)，人工智能技術(shù)將廣泛應(yīng)用于娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，主要體現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)作和游戲開(kāi)發(fā)領(lǐng)域。人工智能技術(shù)將打破創(chuàng)作和游戲的體現(xiàn)形式，挖掘出更多更深入的內(nèi)容，同時(shí)也將有助于提升用戶體驗(yàn)。

如在電影行業(yè)，Pixar的電影《汪汪隊(duì)立大功：電影版》使用人工智能創(chuàng)新了了解卡通狗的方法，大大提高了電影的可玩性，在全球獲得了巨大的成功。

3.2移動(dòng)支付將進(jìn)一步普及

隨著移動(dòng)支付技術(shù)逐漸發(fā)展，未來(lái)會(huì)逐漸取代傳統(tǒng)支付方式，成為主要的支付方式之一。移動(dòng)支付將給娛樂(lè)行業(yè)帶來(lái)巨大的變革，方便快捷的支付方式將有助于提高用戶的購(gòu)票、消費(fèi)意愿，同時(shí)也提高了用戶忠誠(chéng)度和消費(fèi)體驗(yàn)。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前支付寶和微信支付占據(jù)國(guó)內(nèi)移動(dòng)支