tnf50周年品牌方案qunar

活出瘋狂TNF50周年品牌推廣方案Qunar網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)部2016.8CONTENTSTheNorthFace50周年何為活出瘋狂1何以謂之活出瘋狂？去我所未去之境行我所未行之路做我所未做之事盡我所未盡之力不是以作死刺激感官而是以拼搏闡釋人生不是以輕狂喜笑怒罵而是以堅(jiān)忍持之以恒是對(duì)于未知的探索是對(duì)于極致的追求是對(duì)于自我價(jià)值的最終實(shí)現(xiàn)曾經(jīng)，男人全權(quán)占據(jù)探險(xiǎn)領(lǐng)域40年前，第一支女子登山隊(duì)試圖登上安納普爾納峰，世人說(shuō)她們瘋了，這地方不適合女人。然而，當(dāng)望塵莫及的極頂襯托出13張笑顏她們告訴世人：我們是瘋了，但這瘋狂是敢于去未去之境。從此探險(xiǎn)再不是男人的天地，性別壟斷的壁壘從此被打破。更多女性實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。曾經(jīng)，兩極之地遙不可及30年前，人們希望依靠雪橇在南極行進(jìn)6500公里，世人說(shuō)她們瘋了，這路太難。然而，當(dāng)平展雪地上留下碾過(guò)的車轍他們告訴世人：我們是瘋了，但這瘋狂是敢于走未走之路。從此兩極再不是不可逾越，地域阻隔的限制從此被打破。更多科考員實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。曾經(jīng)，無(wú)保護(hù)攀爬不敢想象10年前，有人想要徒手攀爬優(yōu)勝美地半圓頂，世人說(shuō)他瘋了，這太危險(xiǎn)。然而，當(dāng)夕陽(yáng)射在荒蕪的山頂，山壁上倒映出拉長(zhǎng)的身影他告訴世人：我是瘋了，但這瘋狂是做未作之事。從此人的力量能夠超越想象，人體生理的瓶頸從此被打破。更多極限運(yùn)動(dòng)者實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。曾經(jīng)，探索唯有探險(xiǎn)家才能嘗試活出瘋狂對(duì)常人來(lái)說(shuō)有千里之遙如今……旅行給予人們更多走出去的機(jī)會(huì)讓人們更加深切感知自然沉醉于自然在人與自然的相處中活出瘋狂作為專業(yè)戶外裝備供應(yīng)商戶外生活引領(lǐng)者戶外精神傳承者50年至未來(lái)一路伴隨戶外愛(ài)好者，活出瘋狂CONTENTSTheNorthFace50周年去哪兒活出瘋狂2借勢(shì)行業(yè)旗艦，精準(zhǔn)觸達(dá)潛客TNF品牌推廣應(yīng)根植戶外愛(ài)好者圈層，進(jìn)行有針對(duì)性的精準(zhǔn)傳播，效果事半功倍。將情感關(guān)聯(lián)融入品牌構(gòu)筑，實(shí)現(xiàn)品牌全效溝通。去哪兒網(wǎng)多年來(lái)專注提供旅游一站式服務(wù)，以多樣化產(chǎn)品立足于行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。聚集上億忠實(shí)用戶群，便利其出行條件，影響其出行選擇。數(shù)據(jù)來(lái)源：去哪兒網(wǎng)內(nèi)部數(shù)據(jù)；QuestMobile2016春季APP實(shí)力榜高消費(fèi)去哪兒網(wǎng)用戶平均個(gè)人月收入11268元愛(ài)戶外去哪兒網(wǎng)用戶過(guò)去一年平均旅游4.5次66%熱衷于對(duì)自然美景探索反傳統(tǒng)88%去哪兒網(wǎng)用戶選擇自助游他們熱愛(ài)生活，向往自由，富有激情高下載APP累計(jì)下載量突破11億APP累計(jì)激活量10億高活躍2016春季月活用戶居在線旅游APP榜首日活用戶450萬(wàn)高增長(zhǎng)新用戶增長(zhǎng)率103%把握痛點(diǎn)制約，激發(fā)情感共鳴以50年間不同年代為時(shí)間軸串聯(lián)，在旅游場(chǎng)景中結(jié)合品牌技術(shù)突出對(duì)于“活出瘋狂”的追求，體現(xiàn)TNF從過(guò)去到未來(lái)一直伴隨戶外愛(ài)好者探索世界的品牌傳播主題。TNF50年歷史：探索永不止步（核心）活出瘋狂（表現(xiàn)）旅游場(chǎng)景（平臺(tái)）提煉呈現(xiàn)演繹本質(zhì)強(qiáng)化植入CONTENTSTheNorthFace50周年如何活出瘋狂3人格化品牌演繹TNF的創(chuàng)新型產(chǎn)品和探索性核心價(jià)值觀組成了品牌的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，是品牌差異化的集中體現(xiàn)。將用戶對(duì)于TNF情懷的感性認(rèn)知與用戶對(duì)于TNF產(chǎn)品的理性認(rèn)知相結(jié)合，圍繞“活出瘋狂”展開(kāi)進(jìn)一步提煉表達(dá)，深化用戶對(duì)于品牌解讀。H5形式展示，把握用戶無(wú)法“活出瘋狂”的痛點(diǎn)，一一破局：2時(shí)間金錢之窘定制TNF專屬福利，讓你無(wú)憂無(wú)慮活出瘋狂3難于付出努力去哪兒定制線路，讓活出瘋狂變得更加容易1未燃心中渴望以TNF探險(xiǎn)家活出瘋狂之舉喚醒內(nèi)心澎湃4不知如何行動(dòng)跳轉(zhuǎn)TNF產(chǎn)品購(gòu)買，距離活出瘋狂只需一步距離清晰化全面展示TheNorthFace活出瘋狂世人以瘋魔笑我我還之以全新世界問(wèn)鼎極致，活出瘋狂TheNorthFace50周年探索永不止步！TheNorthFace活出瘋狂TheNorthFace活出瘋狂1978年13人女子登山隊(duì)登頂安納普爾納峰，以彼時(shí)瘋狂之舉創(chuàng)造探險(xiǎn)傳奇Ultra革命性輕質(zhì)保護(hù)科技，強(qiáng)悍抓地力，讓如今登山更加輕而易舉圖為尼泊爾安納普爾納峰未來(lái)50年TheNorthFace陪你去哪兒？和大象分享活動(dòng)給好友將得到TheNorthFace和去哪兒網(wǎng)一起送出的瘋活大禮包TheNorthFace活出瘋狂即刻，活出瘋狂點(diǎn)擊進(jìn)入TNF官網(wǎng)點(diǎn)擊進(jìn)入TNF專線在月球爬山匹配化場(chǎng)景選擇50年場(chǎng)景展示頁(yè)面下翻可逐一對(duì)TNF半世紀(jì)探索大事件進(jìn)行呈現(xiàn)。結(jié)合點(diǎn)如下：年代匹配場(chǎng)景瘋狂之舉對(duì)應(yīng)技術(shù)產(chǎn)品60年代美國(guó)舊金山TNF創(chuàng)立，開(kāi)啟瘋狂時(shí)代/70年代（1978）尼泊爾-安納普爾納13人女子登山隊(duì)登頂安納普爾納峰，創(chuàng)造探險(xiǎn)傳奇Ultra革命性輕質(zhì)保護(hù)科技，強(qiáng)悍抓地力，讓如今登山更加輕而易舉80年代（1989）南極洲首次依靠狗拉雪橇在極寒之地行進(jìn)6500KMThermoball革命性保暖科技，聚熱球設(shè)計(jì)，讓如今探險(xiǎn)更加不畏嚴(yán)寒21世紀(jì)（2008）美國(guó)優(yōu)勝美地?zé)o保護(hù)攀登優(yōu)勝美地半圓頂西北面FusEform革命性編制科技，衣體極致融合，讓如今攀登更加舒展自如定制化線路規(guī)劃用戶于H5尾頁(yè)點(diǎn)擊進(jìn)入TNF定制專線，可跳轉(zhuǎn)至去哪兒網(wǎng)打造的品牌瘋活之旅-新西蘭皇后鎮(zhèn)多日游?；屎箧?zhèn)是世界著名的探險(xiǎn)之都，這里有各式各樣新奇刺激的事情可以盡情探索，肆意瘋玩?；﹫?chǎng)的俯沖快感、蹦極與噴射快艇的驚險(xiǎn)刺激、跳傘的驚心動(dòng)魄，以及這里清晨薄霧初散，抑或夕陽(yáng)下的波光粼粼，構(gòu)成了皇后鎮(zhèn)魅力無(wú)窮的極致體驗(yàn)。專屬化福利派發(fā)去哪兒網(wǎng)專屬福利產(chǎn)品可為TNF提供品牌紅包及駱駝卡定制，作為用戶參與H5的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。以福利普惠增進(jìn)用戶參與熱情，以此激勵(lì)其通過(guò)H5深化產(chǎn)品理解。TNF專屬駱駝卡可以電子卡和實(shí)體卡形式派發(fā)卡面可為TNF定制TNF專屬無(wú)線紅包發(fā)放渠道：去哪兒無(wú)線端發(fā)放內(nèi)容：各產(chǎn)品線代金券（金額不等）可提供合作方式：品牌冠名，主視覺(jué)露出；券碼打包200元駱駝卡示意無(wú)線大禮包示意貫穿用戶預(yù)訂行為的信息植入覆蓋用戶搜索、支付、購(gòu)買環(huán)節(jié)定向曝光，觸達(dá)指定消費(fèi)行為用戶。點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至活動(dòng)頁(yè)面度假產(chǎn)品搜索結(jié)果頁(yè)新西蘭定制線路搜索結(jié)果頁(yè)進(jìn)行頂部信息告知度假產(chǎn)品詳細(xì)頁(yè)新西蘭線路冠名，于線路文字顯示中植入TNF