pclady丹姿2016年度媒體合作方案

PCLADY華南策劃組Feb.2016推廣需求推廣策略&時間軸執(zhí)行方法效果預(yù)估及費(fèi)用Contents目錄推廣目錄三大品牌年度推廣需求梳理補(bǔ)水專家植物精粹護(hù)理專家男士植物護(hù)膚品牌以補(bǔ)水類產(chǎn)品為主，網(wǎng)絡(luò)推廣相對成熟，積攢了一定的網(wǎng)絡(luò)口碑，但存在與競品推廣方式同質(zhì)化問題。主打植物精萃天然護(hù)膚，品牌&產(chǎn)品全全面升級，推廣缺少網(wǎng)絡(luò)聲量&權(quán)威媒體證言。背景：主打男士植物護(hù)膚，在市面上與競品競爭激烈，網(wǎng)絡(luò)曝光量相對較低，缺少與目標(biāo)消費(fèi)者的溝通。需求：聚焦產(chǎn)品，打造差異化&創(chuàng)意性推廣方式，找準(zhǔn)消費(fèi)者溝通切入點(diǎn)，引起追隨&效仿，提升好感度權(quán)威證言產(chǎn)品優(yōu)勢建立系統(tǒng)化網(wǎng)絡(luò)口碑全方位提高產(chǎn)品&品牌曝光量提升產(chǎn)品偏好度&好感度競品推廣分析百雀羚互聯(lián)網(wǎng)社交時代，口碑傳播無疑是最直接有效的傳播方式，各大品牌喜歡通過意見領(lǐng)袖口碑直接影響消費(fèi)者的購買決策，網(wǎng)絡(luò)口碑傳播同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏對品牌的記憶度，缺乏新意的口碑傳播，未能真正有效提升好感度。相宜本草珀萊雅產(chǎn)品口碑傳播同質(zhì)化??！推廣思考PCLADY要如何為水密碼打造差異化口碑傳播？ConsumerInsight洞察消費(fèi)者生活方式&心理期待，深入挖掘有效溝通切入點(diǎn)洞察消費(fèi)者生活方式&心理期待世界那么大，我想去看看~每次出游前，我提前做好規(guī)劃。平時我會關(guān)注一些旅游達(dá)人，參考她們的旅游攻略。18-30歲的她們，年輕有活力，熱愛分享，追求多姿多彩的生活方式熱愛旅游*據(jù)調(diào)查，近年來自由行大熱，90后平均一年出游4.2次愛美天性出游時要保持美美噠，行李箱里總少不了自己的各種護(hù)膚品、化妝品，補(bǔ)水、防曬…都是女生的旅行必備~社交分享我不喜歡分享那種生硬的廣告，我會微博、朋友圈分享自己關(guān)注的話題，特別是旅游、護(hù)膚等實(shí)用性內(nèi)容。差異化傳播策略：從旅游點(diǎn)進(jìn)行切入，結(jié)合產(chǎn)品與消費(fèi)者緊密溝通垂直時尚美容媒體與聚合旅游達(dá)人社區(qū)

世界那么大，我要水水潤潤地去看看！強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合與水密碼形成全年戰(zhàn)略性合作緊密結(jié)合四個季度的旅游熱點(diǎn)主題，邀請多名時尚旅游達(dá)人產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)口碑，把“旅游+美容”融為一體，通過創(chuàng)意形式將“好玩”與“美麗”完美結(jié)合，切合網(wǎng)友真實(shí)需求，持續(xù)吸引關(guān)注主動分享，在社交平臺快速擴(kuò)散熱帶風(fēng)情沙漠冒險甜蜜之旅媒體推廣規(guī)劃Mar.Apr.MayJun.Jul.Aug.Sept.Oct.Nov.Dec.水密碼丹姿他能量冰川雙層面膜3.面膜搶鮮評測定制極地評測視頻植入H5《懂小姐知道》-旅行護(hù)膚美妝篇新品口碑（大眾試用）玫瑰面膜（3-4月）9.系列產(chǎn)品評測（單評/橫評）10.定制《劇時尚》-《封神》11.定制《開瓶記》-for天女木蘭乳液12.時尚盛典獲獎—for天女木蘭乳液13.達(dá)人試用14.大眾試用15.產(chǎn)品入庫瑩亮美白乳液（9-12）組合評測達(dá)人試用大眾試用視頻《1+美啦》潔面+沐浴露+保濕乳(全年)

1.男明星拍攝欄目植入2.王牌欄目《今日買什么？》植入3.男士熱點(diǎn)資訊文章植入硬廣導(dǎo)流/全年優(yōu)質(zhì)專題植入/產(chǎn)品入庫/SEO優(yōu)化水美白防曬大眾試用產(chǎn)品《美物志》植入氣墊水CC7.氣墊水CC搶鮮評測大眾試用細(xì)膚水9

.橫向極限PK評測10.時尚盛典獎11.定制劇時尚12.跨界：PCLADYX旅游社區(qū)達(dá)人深度合作（forall）4.男女達(dá)人長期合作：①境外游場景式推薦；②自媒體傳播活動

防曬：早春閨蜜表“白”行冰川面膜：“冰”爽一夏畢業(yè)游水CC：浪漫金秋的“無暇”情話細(xì)膚水：因“水”而美的暖冬旅記洗顏泥（5-6月）5.評測6.達(dá)人試用7.大眾試用8.視頻《1+美啦》水美白防曬（試用+入庫+欄目植入）冰川雙層面膜（搶鮮評測+極地評測視頻+欄目植入+口碑）氣墊水CC（評測+定制專題+大眾試用+入庫）細(xì)膚水（橫評+獎項(xiàng)+熱播?。㏄CLADYx螞蜂窩自由行深度合作（旅游達(dá)人深度推薦）推廣內(nèi)容：《美物志》植入水美白防曬欄目介紹：時尚美容探子結(jié)合熱門話題，為網(wǎng)友搜刮最新最好的美容、美妝物品，權(quán)威推薦美探喜愛的單品。欄目特點(diǎn)：不同個性美容編輯好物分享（推薦不同品牌單品）；視頻《PCLADY開瓶記》，展現(xiàn)產(chǎn)品特色&使用方法；點(diǎn)擊單品可跳轉(zhuǎn)至化妝品庫。欄目合作：編輯選題：《粉嫩櫻花肌綻放3月女人季》*個性美編從清、輕、沁三個代表櫻花特色角度切入話題，推薦適合春日的美白護(hù)膚美妝單品——水美白防曬產(chǎn)品，凸顯產(chǎn)品“高倍+美白+補(bǔ)水”防曬特性。美物志

PC端移動端+案例參考：粉嫩櫻花肌綻放3月女人季《搶鮮評測》冰川雙層面膜資深編輯分別從不同維度對產(chǎn)品進(jìn)行評測，權(quán)威證言水密碼冰川雙層面膜“密集補(bǔ)水、快速修復(fù)”的實(shí)力功效。MaryE資深評測編輯水密碼冰川雙層面膜合作方向：專業(yè)評測：美編多維度專業(yè)實(shí)驗(yàn)室評測，多維度權(quán)威數(shù)據(jù)證言產(chǎn)品優(yōu)勢；真人試用：編輯親測產(chǎn)品功效，直觀呈現(xiàn)產(chǎn)品“密集補(bǔ)水、快速修復(fù)”的核心優(yōu)勢（具體以新品賣點(diǎn)為主）；評測維度：外觀質(zhì)地、滲透性、剪裁服帖度、肌膚保濕、膚質(zhì)改善參考鏈接：冰爽水潤感補(bǔ)水修復(fù)快一步極地視頻評測（場景3選1）冰川雙層面膜創(chuàng)意亮點(diǎn)：PCLADY旅游達(dá)人在極地（沙漠探險、海灘度假、飛機(jī)機(jī)艙）不同情境中試用冰川雙層面膜產(chǎn)品，亮化品牌產(chǎn)品“密集補(bǔ)水+修復(fù)”差異化優(yōu)勢；以視頻表現(xiàn)形式，旅游達(dá)人口碑佐證產(chǎn)品，直觀呈現(xiàn)產(chǎn)品的賣點(diǎn)，切合旅游時候的真實(shí)狀況，有效提升網(wǎng)友對新品的好感度。主題：極限大考驗(yàn)深入肌底的冰爽修復(fù)

沙漠探險海灘度假飛機(jī)機(jī)艙情景一：沙漠探險，如何解決讓肌膚保持冰爽水潤，拍照依舊美美上鏡……情景二：海灘度假，考驗(yàn)肌膚的不僅是不怕曬，更多的是肌膚曬后修復(fù)能力……情景三：飛機(jī)機(jī)艙，在高空空氣水分缺乏狀態(tài)下，肌膚如何才能光彩照人……PCLADY旅游達(dá)人欄目介紹：憑借PCLADY化妝品庫大數(shù)據(jù)，由PCLADY懂小姐專業(yè)闡述網(wǎng)友對于美妝產(chǎn)品的相關(guān)數(shù)據(jù)和用戶習(xí)慣，并介紹相關(guān)專業(yè)知識和產(chǎn)品選擇技巧。合作方向：懂小姐介紹補(bǔ)水+鎖水最新護(hù)膚美膚觀，帶出水密碼冰川雙層面膜的核心賣點(diǎn)；懂小姐介紹旅行的護(hù)膚和美妝習(xí)慣技巧，軟性推薦水密碼冰川雙層面膜&新品；植入“旅行達(dá)人最愛護(hù)膚品”欄目，由合作旅游達(dá)人推薦水密碼產(chǎn)品懂小姐知道——旅行護(hù)膚美妝篇

PC端移動端+參考鏈接：植入H5《懂小姐知道》-旅行護(hù)膚美妝篇冰川雙層面膜看看旅游達(dá)人都在用什么？旅游不得不帶的產(chǎn)品就是面膜啦~最愛就是水密碼冰川面膜旅游不得不帶的產(chǎn)品就是面膜啦~最愛就是水密碼冰川面膜《搶鮮評測》氣墊水CC資深編輯分別從不同維度對產(chǎn)品進(jìn)行評測，權(quán)威證言水密碼氣墊水CC“

通透輕盈、水潤保濕

”的護(hù)膚修顏功效。水密碼氣墊水CC合作方向：專業(yè)評測：美編多維度專業(yè)實(shí)驗(yàn)室評測，多維度權(quán)威數(shù)據(jù)證言產(chǎn)品優(yōu)勢；真人試用：編輯親測產(chǎn)品功效，直觀呈現(xiàn)產(chǎn)品“通透輕盈、水潤保濕”的核心優(yōu)勢（具體以新品賣點(diǎn)為主）；評測維度：外觀質(zhì)地、延展性、輕薄度、水潤度、防水性、修顏遮瑕能力、持久度等。參考鏈接：ps.具體以氣墊新品（包裝、賣點(diǎn)）為準(zhǔn)水透美顏科技裸妝新定義MaryE資深評測編輯橫向極限PK評測細(xì)膚水細(xì)膚水極限PK評測誰才是真正的肌膚細(xì)膩水養(yǎng)高手？合作形式：實(shí)驗(yàn)室模擬極限環(huán)境，水密碼細(xì)膚水與多款競品接受最嚴(yán)苛的挑戰(zhàn)，水密碼打敗競品獲得獎項(xiàng)。評測亮點(diǎn)：通過實(shí)驗(yàn)室模擬極限環(huán)境進(jìn)行最嚴(yán)苛的對比測試，更直觀展現(xiàn)產(chǎn)品卓越的細(xì)膚&補(bǔ)水功效，權(quán)威的評測數(shù)據(jù)，可看性強(qiáng)、可信度高。極限評測方法：①吹風(fēng)機(jī)考驗(yàn)：使用產(chǎn)品后，用吹風(fēng)機(jī)開中溫對肌膚持續(xù)吹5分鐘，再測試肌膚水分值。②蒸汽蒸臉考驗(yàn)：使用蒸汽機(jī)蒸臉后毛孔打開，通過高清測試儀查看肌膚毛孔狀況，再使用細(xì)膚水產(chǎn)品，查看毛孔收縮狀況。*具體評測方式由PCLADY評測中心提供時尚盛典獲獎細(xì)膚水發(fā)動500萬網(wǎng)友，利用專業(yè)評測團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)出PCLADY權(quán)威榜單，影響中國美容護(hù)膚達(dá)人以及時尚界，引領(lǐng)新一年流行趨勢。水密碼細(xì)膚水旅游達(dá)人摯愛細(xì)膚水合作方式產(chǎn)品獲獎，時尚盛典專題（線上）呈現(xiàn)&盛典現(xiàn)場（線下）展示邀請合作的旅游達(dá)人到達(dá)盛典現(xiàn)場，與產(chǎn)品合照，自媒體二次傳播擴(kuò)大影響力獲獎及物料運(yùn)用建議1、產(chǎn)品專柜手冊展示 2、產(chǎn)品包裝3、官網(wǎng)/品牌店 4、樣機(jī)展示內(nèi)容定制《劇時尚》專題-《抱緊我，放開我》細(xì)膚水專題內(nèi)容這么時尚抱緊你是必須的：盤點(diǎn)劇中女主的時尚造型，并點(diǎn)出具體品牌，露出水密碼品牌；水水潤潤怎么能放開你：劇中場景女主的肌膚細(xì)節(jié)，突出女主肌膚水潤細(xì)滑，編輯揭秘水潤秘密——推薦水密碼細(xì)膚水；3.學(xué)會這些招你也可以做偶像女主：從女主和女二的妝容膚質(zhì)對比，突出水密碼產(chǎn)品滋潤補(bǔ)水的功效（根據(jù)具體冠名產(chǎn)品突出產(chǎn)品功效）。++WAP端試用中心公眾號試用專欄PC端化妝品庫試用PCLADY注冊網(wǎng)友多渠道申請試用填寫個人信息&申請理由編輯挑選符合條件的網(wǎng)友寄送試用產(chǎn)品網(wǎng)友試用產(chǎn)品網(wǎng)友撰寫圖文試用報告，積累良好口碑試用流程水密碼（水美白防曬+冰川面膜+氣墊水CC）發(fā)起試用，覆蓋全網(wǎng)網(wǎng)友，提高試用申請熱度，短時間內(nèi)累計大量口碑，為產(chǎn)品證言。水密碼水美白防曬水密碼水美白防曬試用時間：2016.3試用件數(shù)：20水密碼新品大眾試用PC+移動雙渠道傳播搶試用新產(chǎn)品入庫&已入庫產(chǎn)品信息更新優(yōu)化，聚合產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)軟性內(nèi)容打造優(yōu)質(zhì)口碑，一鍵鏈接到電商平臺，促成購買A.聚合所有產(chǎn)品信息，優(yōu)化產(chǎn)品口碑提升排名B.打通站內(nèi)外多平臺，綜合優(yōu)秀口碑定期更新內(nèi)容產(chǎn)品闡述專業(yè)評測網(wǎng)友點(diǎn)評試用報告視頻論壇品牌專區(qū)產(chǎn)品達(dá)105,895個點(diǎn)評共14,541,402試用平臺化妝品庫評測頻道電商針對當(dāng)前產(chǎn)品推薦相關(guān)搭配，塑造水密碼補(bǔ)水專家的品牌形象參考鏈接：聚合優(yōu)質(zhì)口碑化妝品庫口碑優(yōu)化水密碼水美白防曬跨界合作：PCLADYx旅游社區(qū)達(dá)人x水密碼深度合作“水水潤潤，帶上水密碼去旅行”合作方式：①邀請符合品牌調(diào)性的時尚旅游達(dá)人全年配合推廣；②規(guī)劃四季旅游主題，達(dá)人帶上水密碼去旅行，游歷世界；③達(dá)人撰寫游記拍攝照片，結(jié)合旅游場景軟性植入水密碼產(chǎn)品，結(jié)合旅行突出水密碼產(chǎn)品賣點(diǎn)，引發(fā)網(wǎng)友追捧效應(yīng)；④PCLADY摩登學(xué)院旅游系/護(hù)膚系&螞蜂窩&達(dá)人自媒體多渠道推廣游記，擴(kuò)散傳播，提高影響力。傳播渠道微博微信xx全年跨界合作PCLADYx旅游社區(qū)達(dá)人x水密碼深度合作方式和閨蜜一起來次冒險之旅吧！走！一起去沙漠探險！產(chǎn)品植入：閨蜜出行前行李準(zhǔn)備；沙漠之旅，必備防曬。用畢業(yè)旅游來做最后的告別，到海邊瘋狂一“夏”吧！產(chǎn)品植入：曬后修復(fù)，密集補(bǔ)水；與同學(xué)分享補(bǔ)水好物。情侶達(dá)人開啟浪漫金秋之旅，在戀人面前，時刻無暇！產(chǎn)品植入：出行前的行李準(zhǔn)備（翻包）旅途拍照保持肌膚無暇好物去北方之境感受冬天之美，寒冷環(huán)境，別忘了呵護(hù)肌膚！產(chǎn)品植入：寒冬肌膚必備好物；市內(nèi)常用暖氣更要深度護(hù)膚早春閨蜜表“白”行“冰”爽一夏畢業(yè)游浪漫金秋“無暇”情話因“水”而美暖冬旅記時尚旅游達(dá)人充分發(fā)揮時尚旅游達(dá)人在年輕目標(biāo)人群中的意見領(lǐng)袖作用，通過撰寫游記，巧妙將旅游與水密碼產(chǎn)品軟性結(jié)合，提高好感度。游記備受網(wǎng)友追捧2016年年度推廣內(nèi)容男明星拍攝欄目植入-《私家衣櫥》、《壹街拍》植入方式PCLADY明星拍攝欄目，與一線明星合作，邀請明星進(jìn)行棚拍or街拍&專訪，充分發(fā)揮明星的粉絲效應(yīng)，高清精美片子吸睛；《私家衣櫥》——明星造型拍攝，《壹街拍》——明星or模特街拍。在欄目中軟性植入他能量男士產(chǎn)品（圖片+產(chǎn)品介紹），增強(qiáng)他能量產(chǎn)品曝光。王牌欄目植入-《今日買什么？》欄目介紹：時效性專題，每日根據(jù)地域人群特點(diǎn)推送熱點(diǎn)時裝&美容等潮流資訊，并可添加導(dǎo)購按鈕鏈接到電商平臺。合作方式：編輯介紹潮流資訊，結(jié)合專題內(nèi)容進(jìn)行同款單品或者近似區(qū)域地點(diǎn)進(jìn)行推薦，帶出他能量產(chǎn)品。*內(nèi)容方向示例：“電影男神”結(jié)合國內(nèi)各大電影節(jié)or熱門電影男星造型，推薦成為男神必備的單品——他能量產(chǎn)品。今日買什么男士熱點(diǎn)資訊文章植入植入方式PCLADY每天產(chǎn)出大量的原創(chuàng)資訊內(nèi)容，緊抓熱點(diǎn)話題（熱播劇、電影、綜藝時尚事件、明星話題、電影節(jié)等）撰寫文章，實(shí)時傳播，吸引網(wǎng)友關(guān)注。在文章中軟性植入他能量男士產(chǎn)品（結(jié)合男性介紹，圖片+評測結(jié)果），增強(qiáng)他能量產(chǎn)品曝光。男女達(dá)人長期合作合作形式邀請符合品牌調(diào)性的男女達(dá)人（情侶），成為品牌專屬達(dá)人長期合作，積極配合品牌進(jìn)行傳播，軟性輸出品牌優(yōu)質(zhì)口碑，快速精準(zhǔn)傳播品牌境外游場景式推薦自媒體發(fā)起活動境外游攻略中針對不同的場景游玩（海灘踏浪、戶外觀光等），軟性給出護(hù)膚建議，推薦他能量護(hù)膚系列產(chǎn)品；旅游途中曬照，翻包露出他能量護(hù)膚系列產(chǎn)品。以男性和女性不同角度多渠道（微博/微信/博客/論壇等）傳播品牌優(yōu)質(zhì)口碑；通過運(yùn)用達(dá)人粉絲效應(yīng)發(fā)布品牌有獎競猜/搶鮮試用活動與網(wǎng)友互動，增強(qiáng)好感度?！拔夷芟氲阶钚腋５氖?就是和你一起看遍天下最美的風(fēng)景，依舊保持肌膚的最清爽的狀態(tài)”玫瑰面膜&潔面系列編輯試用達(dá)人試用大眾試用視頻定制（《開瓶記》+《1+美啦》）產(chǎn)品入庫鮮花精粹素顏白，天然美——丹姿玫瑰透亮隱形面膜評測合作方式：美編對丹姿玫瑰透亮隱形面膜進(jìn)行全評測；通過從科學(xué)角度，理性數(shù)據(jù)對產(chǎn)品進(jìn)行權(quán)威評測，突出彈力面膜每款產(chǎn)品的不同的功能賣點(diǎn)（透亮、修護(hù)、嫩膚、保濕、控油等），提升網(wǎng)友對品牌的好感度&信任度。案例鏈接：丹姿彈力面膜組合評測PCLADY優(yōu)質(zhì)達(dá)人甄選優(yōu)質(zhì)美妝達(dá)人參與丹姿玫瑰透亮隱形面膜的試用持續(xù)圖文美白試用報告增強(qiáng)可讀性和可信度喚醒肌膚素顏白植物天然調(diào)養(yǎng)Step1：丹姿玫瑰透亮隱形面膜試用Step3：持續(xù)報告見證實(shí)力功效Step2：圖文記錄單次試用效果*PS.品牌可自行延展使用達(dá)人口碑素材（如放置官網(wǎng)、電商平臺等）達(dá)人試用PC端+WAP端雙平臺試用入口，網(wǎng)友申請試用丹姿玫瑰透亮隱形面膜&潔面產(chǎn)品

，生成大量優(yōu)質(zhì)口碑，提升網(wǎng)友對品牌的好感度。合作形式：網(wǎng)友申請試用，編輯引導(dǎo)網(wǎng)友拍照上傳使用前后

的照片，突出產(chǎn)品效果；撰寫丹姿玫瑰透亮隱形面膜試用報告，傳

播良好口碑，顯著提升品牌好感度。試用數(shù)：30件

申請數(shù)：2000人人氣：20000*試用報告回收率為75%，精華報告為15%，大量制造良好口碑，顯著提升品牌好感度。試用時間：2016.6

試用件數(shù)：30移動版移動WAP端試用入口丹姿玫瑰透亮隱形面膜參考鏈接：大眾試用-for丹姿玫瑰透亮隱形面膜&潔面參考視頻：合作方式拍攝1分鐘左右視頻，產(chǎn)品開袋展示+美編教學(xué)（由編輯演繹教學(xué)玫瑰透亮隱形面膜使用技巧），突出產(chǎn)品賣點(diǎn)，

直觀有效傳達(dá)品牌產(chǎn)品信息；視頻演繹相對于文章頁面更具可看性，且添加分享按鈕，利于傳播；品牌可自行延展使用視頻素材（如放置官網(wǎng)、電商平臺等場合）《PCLADY開瓶記》是展示產(chǎn)品賣點(diǎn)和美編演示使用技巧的1分鐘左右的視頻，提升網(wǎng)友對品牌產(chǎn)品的好感度。丹姿玫瑰透亮隱形面膜定制《開瓶記》視頻-for玫瑰透亮隱形面膜定制《1+美啦》視頻-for海藻美白洗顏泥視頻示例美編針對海藻美白洗顏泥推出1-3分鐘左右的視頻，突出面膜的正確使用手法，直觀快捷與消費(fèi)者溝通。合作方式拍攝1分鐘左右視頻，由PCLADY美容編輯親自演繹海藻美白洗顏泥使用方法，直觀展示產(chǎn)品“泡沫豐富、清潔美白”的賣點(diǎn)；視頻演繹相對于文章頁面更具可看性，且添加分享按鈕，利于傳播；品牌可自行延展使用視頻素材（如放置官網(wǎng)、電商、內(nèi)部培訓(xùn)等場合）參考鏈接：

PC端移動端+新升級的面膜產(chǎn)品&潔面系列產(chǎn)品信息更新優(yōu)化，聚集優(yōu)化優(yōu)質(zhì)口碑內(nèi)容，一鍵鏈接到電商平臺，促成購買A.聚合所有產(chǎn)品信息，優(yōu)化產(chǎn)品口碑提升排名B.打通站內(nèi)外多平臺，綜合優(yōu)秀口碑定期更新內(nèi)容產(chǎn)品闡述專業(yè)評測網(wǎng)友點(diǎn)評試用報告視頻論壇品牌專區(qū)產(chǎn)品達(dá)105,025個點(diǎn)評共14,475,141條試用平臺化妝品庫評測頻道電商針對當(dāng)前產(chǎn)品推薦相關(guān)搭配，塑造丹姿植物精萃護(hù)膚專家品牌形象參考鏈接：產(chǎn)品入庫丹姿玫瑰透亮隱形面膜聚合優(yōu)質(zhì)口碑天女木蘭系列系列產(chǎn)品評測（單評/橫評）定制《劇時尚》-《封神》定制《開瓶記》-for天女木蘭乳液時尚盛典獲獎——for天女木蘭乳液達(dá)人試用大眾試用產(chǎn)品入庫合作方向：專業(yè)評測：

美編多維度專業(yè)實(shí)驗(yàn)室評測，權(quán)威數(shù)據(jù)證言產(chǎn)品優(yōu)勢；真人試用：

編輯親測產(chǎn)品功效，前后對比照片直觀呈現(xiàn)產(chǎn)品改善肌

膚黯沉粗糙，幫助提亮膚色的核心優(yōu)勢；評測維度：外觀質(zhì)地、黏膩度、吸收速度、保濕滋潤度、肌膚保濕、

美白性參考示例：編輯從不同維度對產(chǎn)品進(jìn)行評測，權(quán)威證言丹姿天女木蘭瑩亮美白乳液蘊(yùn)含天女木蘭精華讓肌膚絲般柔滑，亮白瓷肌的產(chǎn)品優(yōu)勢。丹姿天女木蘭瑩亮美白乳液評測素顏白天然美系列產(chǎn)品評測單品評測-天女木蘭瑩亮美白乳液6美白性植物萃取精華，有效抑制黑色素*僅為單款產(chǎn)品示意，評測產(chǎn)品：天女木蘭雪肌透亮系列產(chǎn)品Elsa資深評測編輯植物護(hù)膚家族對比評測——誰才是真正肌膚天然調(diào)養(yǎng)師合作方式：評測編輯針對丹姿天女木蘭系列與競品對應(yīng)系列進(jìn)行家族對比評測；通過對比評測突出丹姿天女木蘭系列產(chǎn)品優(yōu)勢（植物精華、天然調(diào)養(yǎng)、改善暗沉膚質(zhì)），最終丹姿天女木蘭家族整體完勝競品家族！PK滋潤度美白度溫和度系列產(chǎn)品評測橫向評測-天女木蘭家族系列對比評測

定制《劇時尚》-《封神》劇時尚欄目介紹：結(jié)合時下熱?。娨晞?、網(wǎng)絡(luò)?。┻M(jìn)行話題熱炒，盤點(diǎn)劇中女主肌膚、妝容、時裝等，為網(wǎng)友搜刮最新最好的美容、美妝物品，權(quán)威推薦女星們喜愛的單品。欄目特點(diǎn)：劇中女主美容美妝時尚好物分享；專業(yè)推薦最前沿的美容美妝時尚物品。欄目合作：-結(jié)合品牌代言人王麗坤影視劇《封神》進(jìn)行深度合作，熱炒劇中女主角肌膚狀況，曝光丹姿品牌產(chǎn)品；-盤點(diǎn)對比劇中女一女二的肌膚狀況，不同角度闡述產(chǎn)品的實(shí)際功效，專業(yè)推薦能擁有像女一般肌膚的丹姿天然植物美膚產(chǎn)品，引發(fā)網(wǎng)友追捧效應(yīng)并增加網(wǎng)絡(luò)購買率。案例鏈接：參考視頻：合作方式拍攝1分鐘左右視頻，產(chǎn)品開瓶展示+美編教學(xué)（由編輯演繹教學(xué)天女木蘭瑩亮美白乳液使用技巧），突出產(chǎn)品賣點(diǎn)，

直觀有效傳達(dá)品牌產(chǎn)品信息；視頻演繹相對于文章頁面更具可看性，且添加分享按鈕，利于傳播；品牌可自行延展使用視頻素材（如放置官網(wǎng)、電商平臺等場合）《PCLADY開瓶記》是展示產(chǎn)品賣點(diǎn)和美編演示使用技巧的1分鐘左右的視頻，提升網(wǎng)友對品牌產(chǎn)品的好感度。丹姿天女木蘭瑩亮美白乳液定制《開瓶記》視頻獲獎及一切物料運(yùn)用建議1、產(chǎn)品專柜手冊展示 2、產(chǎn)品包裝3、官網(wǎng)/品牌店 4、樣機(jī)展示內(nèi)容1、300+跨平臺媒體聯(lián)合報道宣傳,高強(qiáng)度密集品牌曝光2、產(chǎn)品庫相關(guān)產(chǎn)品終端頁獲獎ICON標(biāo)識，增加關(guān)注3、線下時尚盛典活動現(xiàn)場所有入圍獎宣傳展示物料推廣時尚盛典權(quán)威獎項(xiàng)頒發(fā)，多維評測結(jié)果凸顯產(chǎn)品實(shí)力，提升品牌知名度，增加消費(fèi)者購買信心美白乳液：天然植物精粹美白獎時尚盛典獎項(xiàng)-for天女木蘭瑩亮美白乳液獲獎回報甄選符合丹姿調(diào)性的美容達(dá)人，體驗(yàn)天女木蘭雪肌透亮系列，突出產(chǎn)品植物精華、素顏白、天然美的核心優(yōu)勢。小清晰青春活力達(dá)人參與體驗(yàn)：全力配合：資深達(dá)人體驗(yàn)天女木蘭雪肌透亮系列，將使用前&使用后的照片上傳，證言產(chǎn)品試用效果；多渠道分享：通過微博、微信、博客、小窩等多渠道方式分享體驗(yàn)心得，良好口碑增加網(wǎng)友購買信心最近長草了丹姿的天女木蘭系列，一開始是覺得肌膚最近有點(diǎn)敏感，想換點(diǎn)溫和點(diǎn)的，沒想到這貨用了一下子就愛上，不僅滋潤溫和，讓肌膚狀態(tài)都改善了不少，看起來也比較透亮有光澤，真是意外驚喜啊，贊一個。參考示例：達(dá)人試用年輕時尚校園達(dá)人PCLADY優(yōu)質(zhì)達(dá)人美容達(dá)人PC端+WAP端雙平臺試用入口，網(wǎng)友申請試用天女木蘭瑩亮美白乳液，生成大良優(yōu)質(zhì)口碑進(jìn)行傳播，提升網(wǎng)友對品牌的好感度。合作形式：網(wǎng)友申請試用，編輯引導(dǎo)網(wǎng)友拍照上傳使用前后

的照片，突出產(chǎn)品效果；撰寫天女木蘭瑩亮美白乳液試用報告，傳播良好

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試用件數(shù)：30移動版移動WAP端試用入口丹姿天女木蘭瑩亮美白乳液參考鏈接：大眾試用丹姿天女木蘭雪肌透亮系列產(chǎn)品信息更新優(yōu)化，聚集優(yōu)化優(yōu)質(zhì)口碑內(nèi)容，一鍵鏈接到電商平臺，促成購買A.聚合所有產(chǎn)品信息，優(yōu)化產(chǎn)品口碑提升排名B.打通站內(nèi)外多平臺，綜合優(yōu)秀口碑定期更新內(nèi)容產(chǎn)品闡述專業(yè)評測網(wǎng)友點(diǎn)評試用報告視頻論壇品牌專區(qū)產(chǎn)品達(dá)105,025個點(diǎn)評共14,475,141條試用平臺化妝品庫評測頻道電商針對當(dāng)前產(chǎn)品推薦相關(guān)搭配，塑造丹姿品牌形象參考鏈接：產(chǎn)品入庫丹姿天女木蘭雪肌透亮系列聚合優(yōu)質(zhì)口碑