市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)智慧樹(shù)知到課后章節(jié)答案2023年下宜賓學(xué)院

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)智慧樹(shù)知到課后章節(jié)答案2023年下宜賓學(xué)院宜賓學(xué)院

第一章測(cè)試

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)管理學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的（）。

A:日本B:美國(guó)C:歐洲D(zhuǎn):中國(guó)

答案:美國(guó)

市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)行的基本要求是：一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都要圍繞（）而進(jìn)行。

A:市場(chǎng)營(yíng)銷B:等價(jià)交換C:市場(chǎng)D:企業(yè)

答案:市場(chǎng)

市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是（）。

A:分配B:促銷C:交換D:生產(chǎn)

答案:交換

從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度看，市場(chǎng)就是（）。

A:商品交換關(guān)系的總和B:買賣的場(chǎng)所C:具有購(gòu)買欲望和支付能力的消費(fèi)者D:交換過(guò)程本身

答案:具有購(gòu)買欲望和支付能力的消費(fèi)者

第二章測(cè)試

市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的中心是（）。

A:推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品B:只要企業(yè)生產(chǎn)出來(lái)，就一定賣得出去C:發(fā)現(xiàn)并設(shè)法滿足消費(fèi)者的需要D:只要產(chǎn)品質(zhì)量好，消費(fèi)者就會(huì)買

答案:發(fā)現(xiàn)并設(shè)法滿足消費(fèi)者的需要

一種觀點(diǎn)認(rèn)為：消費(fèi)者可以接受任何買得到和買得起的商品，因而企業(yè)的主要任務(wù)就是努力提髙效率、降低成本、擴(kuò)大生產(chǎn)。這種觀念就是（）。

A:市場(chǎng)營(yíng)銷觀念B:生產(chǎn)觀念C:推銷觀念D:產(chǎn)品觀念

答案:生產(chǎn)觀念

哪種觀念下容易出現(xiàn)“市場(chǎng)營(yíng)銷近視”？（）。

A:推銷觀念B:生產(chǎn)觀念C:產(chǎn)品觀念D:社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

答案:產(chǎn)品觀念

對(duì)于負(fù)需求市場(chǎng),營(yíng)銷管理的任務(wù)是（）。

A:刺激市場(chǎng)營(yíng)銷B:恢復(fù)市場(chǎng)營(yíng)銷C:改變市場(chǎng)營(yíng)銷D:維持市場(chǎng)營(yíng)銷

答案:改變市場(chǎng)營(yíng)銷

顧客總價(jià)值與顧客總成本之間的差額就是（）。

A:顧客利益B:企業(yè)讓渡價(jià)值C:顧客讓渡價(jià)值D:企業(yè)利潤(rùn)

答案:顧客讓渡價(jià)值

第三章測(cè)試

中國(guó)零售企業(yè)數(shù)字化應(yīng)用發(fā)展歷程不包括（）

A:新零售B:集貿(mào)式零售C:電子商務(wù)式零售D:粗放式零售

答案:粗放式零售

影響消費(fèi)者購(gòu)買行為模式的基本因素是（）

A:經(jīng)濟(jì)收人水平B:文化因素C:心理因素D:社會(huì)因素

答案:經(jīng)濟(jì)收人水平

以下（）不是人類社會(huì)主要的亞文化群

A:種族亞文化群B:國(guó)籍亞文化群C:宗教亞文化群D:地域亞文化群

答案:宗教亞文化群

以下（）項(xiàng)是消費(fèi)者最基本的個(gè)人因素

A:職業(yè)與教育B:年齡與性別C:個(gè)性與生活方式D:收入水平

答案:年齡與性別

DTC模式是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，憑借跟消費(fèi)者更加直接、深度和穩(wěn)固的關(guān)系鏈接，借著在線支付體系、電商交易平臺(tái)、物流倉(cāng)配和數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展的契機(jī)，在生產(chǎn)、營(yíng)銷、銷售、反饋等環(huán)節(jié)上直接與消費(fèi)者展開(kāi)互動(dòng)。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

一般在收入水平較高的家庭，集中決策的傾向比較明顯，而收入比較低的家庭傾向于分散決策。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

組織市場(chǎng)購(gòu)買行為比消費(fèi)者購(gòu)買行為更為理性，而不涉及個(gè)人情感。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

在產(chǎn)品剛進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候，參考團(tuán)體主要會(huì)在品牌的選擇方面對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

第四章測(cè)試

以下（）是指環(huán)境中直接影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的各種因素。（）

A:微觀環(huán)境B:營(yíng)銷環(huán)境C:經(jīng)濟(jì)環(huán)境D:宏觀環(huán)境

答案:微觀環(huán)境

（）是指環(huán)境中企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)較難應(yīng)對(duì)，一般只能適應(yīng)的各種因素。

A:經(jīng)濟(jì)環(huán)境B:營(yíng)銷環(huán)境C:微觀環(huán)境D:宏觀環(huán)境

答案:宏觀環(huán)境

（）是高機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)。

A:冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)B:理想業(yè)務(wù)C:困難業(yè)務(wù)D:成熟業(yè)務(wù)

答案:理想業(yè)務(wù)

（）是低機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)。

A:困難業(yè)務(wù)B:成熟業(yè)務(wù)C:冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)D:理想業(yè)務(wù)

答案:成熟業(yè)務(wù)

企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)不可能脫離周圍環(huán)境而孤立地進(jìn)行，企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)要主動(dòng)地去（）。

A:改造環(huán)境B:控制環(huán)境C:征服環(huán)境D:適應(yīng)環(huán)境

答案:適應(yīng)環(huán)境

第五章測(cè)試

企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場(chǎng)營(yíng)銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是（）

A:密集市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略B:差異市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略C:無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略D:集中市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

答案:無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

消費(fèi)者市場(chǎng)的四個(gè)主要細(xì)分變量是（）

A:行為、心理、人口、地理B:行為、利益、人口、心理C:氣候、收入、態(tài)度、個(gè)性D:時(shí)機(jī)、態(tài)度、人口、利益

答案:行為、心理、人口、地理

為準(zhǔn)確選定目標(biāo)市場(chǎng)，市場(chǎng)細(xì)分越細(xì)越好（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

產(chǎn)品專業(yè)化是向不同市場(chǎng)提供同種產(chǎn)品（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

食鹽、面粉等商品宜采用集中型目標(biāo)市場(chǎng)策略（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

第六章測(cè)試

在產(chǎn)品整體概念中最基本最主要的部分是（）

A:形式產(chǎn)品B:潛在產(chǎn)品C:核心產(chǎn)品D:附加產(chǎn)品

答案:核心產(chǎn)品

產(chǎn)品改良、市場(chǎng)改良和營(yíng)銷組合改良等決策適用于產(chǎn)品生命周期的（）

A:成長(zhǎng)期B:介紹期C:成熟期D:衰退期

答案:成熟期

人們購(gòu)買制冷用空調(diào)主要是為了在夏天獲得涼爽空氣，這屬于空調(diào)產(chǎn)品整體概念中的（）

A:核心產(chǎn)品B:附加產(chǎn)品C:有形產(chǎn)品D:潛在產(chǎn)品

答案:核心產(chǎn)品

包裝屬于整體產(chǎn)品的延伸層（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

產(chǎn)品投入期宜采用差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略以探測(cè)市場(chǎng)（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第七章測(cè)試

注冊(cè)商標(biāo)的法律屬性包括：（）

A:時(shí)效性B:獨(dú)占性C:共享性D:地域性E:與商品的不可分割性

答案:時(shí)效性;獨(dú)占性;地域性;與商品的不可分割性

在我國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定是由（）負(fù)責(zé)。

A:律師事務(wù)所B:國(guó)家商標(biāo)局C:保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)巴黎公約D:行業(yè)協(xié)會(huì)

答案:國(guó)家商標(biāo)局

3商標(biāo)是經(jīng)注冊(cè)，取得專用權(quán)的品牌（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

商標(biāo)具有促銷作用，任何企業(yè)的產(chǎn)品都應(yīng)使用商標(biāo)（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

企業(yè)為保護(hù)其合法權(quán)益，所有商品都應(yīng)使用品牌（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

第八章測(cè)試

對(duì)于企業(yè)來(lái)講，產(chǎn)品價(jià)格定得越低，消費(fèi)者買得就多，企業(yè)利潤(rùn)就會(huì)越好。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

下列定價(jià)方法中允許將價(jià)格訂在成本以下的是（）。

A:需求導(dǎo)向定價(jià)法B:競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法C:成本加成定價(jià)法D:聲望定價(jià)法

答案:競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

隨行就市定價(jià)法是（）市場(chǎng)經(jīng)常使用的方法。

A:完全壟斷B:同質(zhì)產(chǎn)品C:壟斷競(jìng)爭(zhēng)D:異質(zhì)產(chǎn)品

答案:同質(zhì)產(chǎn)品

當(dāng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求富有彈性且生產(chǎn)成本與經(jīng)營(yíng)費(fèi)用隨著生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的增加而下降時(shí)候，企業(yè)便可以采用（）的定價(jià)法。

A:聲望定價(jià)B:滲透定價(jià)C:撇脂定價(jià)D:認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法

答案:滲透定價(jià)

迪士尼游樂(lè)園有一日票、兩日票、年票，價(jià)格不一樣，采用的是（）策略。

A:顧客差別定價(jià)B:銷售時(shí)間差別定價(jià)C:產(chǎn)品部位差別定價(jià)D:產(chǎn)品形式差別定價(jià)

答案:產(chǎn)品形式差別定價(jià)

第九章測(cè)試

大型生產(chǎn)設(shè)備的分銷應(yīng)采用（）

A:三級(jí)渠道B:零級(jí)渠道C:二級(jí)渠道D:—級(jí)渠道

答案:零級(jí)渠道

房地產(chǎn)商品的流通宜采用（）

A:長(zhǎng)渠道B:多渠道C:短渠道D:窄渠道

答案:短渠道

設(shè)計(jì)一個(gè)有效的渠道系統(tǒng)首先要（）

A:確定渠道目標(biāo)與限制因素B:評(píng)估渠道交替方案C:選擇渠道成員D:確定各主要渠道交替方案

答案:確定渠道目標(biāo)與限制因素

下列渠道成員類型中，只有（）對(duì)商品擁有所有權(quán)

A:制造商代理B:獨(dú)立批發(fā)商C:傭金商D:經(jīng)紀(jì)人

答案:獨(dú)立批發(fā)商

在分銷渠道中不包括（）

A:輔助商B:零售商C:代理商D:批發(fā)商

答案:輔助商

產(chǎn)品是影響渠道結(jié)構(gòu)的惟一因素。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

分銷渠道是指配合起來(lái)生產(chǎn)、分銷和消費(fèi)某一生產(chǎn)者的產(chǎn)品或服務(wù)的所有企業(yè)和個(gè)人。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

水平渠道系統(tǒng)是指由各自獨(dú)立的生產(chǎn)者、批發(fā)商、零售商和消費(fèi)者組成的分銷渠道。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

竄貨是指經(jīng)銷商將經(jīng)銷協(xié)議和制造商長(zhǎng)期利益于不顧而進(jìn)行的產(chǎn)品跨地區(qū)降價(jià)銷售。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第十章測(cè)試

假如你是某公司的銷售人員，在銷售活動(dòng)中，購(gòu)買方代表向你索要回扣，你會(huì)采取哪一種做法？（）

A:考慮用小禮品替