國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易-當(dāng)前浙江服裝企業(yè)出口面臨的主要問(wèn)題及對(duì)策研究

當(dāng)前浙江服裝企業(yè)出口面臨的主要問(wèn)題及對(duì)策研究摘要中國(guó)是傳統(tǒng)意義上的紡織服裝業(yè)大國(guó)，但是相比于美國(guó)，歐洲等高端紡織業(yè)的設(shè)計(jì)者，中國(guó)只能算是一個(gè)生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)，但不是創(chuàng)匯大國(guó)。在改革開(kāi)放以后尤其是加入世界貿(mào)易組織以后，我國(guó)的紡織服裝業(yè)受到了來(lái)自發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家不同程度的沖擊，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。本文在相關(guān)背景和綜述的基礎(chǔ)之上，對(duì)浙江省服裝貿(mào)易的發(fā)展規(guī)模和發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行了分析，然后對(duì)浙江省服裝貿(mào)易的發(fā)展中存在的宏觀層面上的以及微觀層面上的系統(tǒng)性的發(fā)展問(wèn)題，做出了系統(tǒng)性的管理和著力的分析，其中包括出口市場(chǎng)單一、缺乏自主品牌、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)損害行業(yè)健康發(fā)展以及對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的變化敏感性不強(qiáng)，造成這些問(wèn)題的原因有：勞動(dòng)力成本增加、原材料價(jià)格上漲、人民幣不斷升值、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理等。接著對(duì)浙江省服裝業(yè)在具體的出口過(guò)程中，在其綜合的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力上的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)做出了系統(tǒng)透徹的闡釋和重點(diǎn)的管理，并從政府和企業(yè)兩個(gè)角度提出了浙江服裝企業(yè)出口貿(mào)易發(fā)展的對(duì)策建議，最后以浙江韻派服裝進(jìn)出口貿(mào)易有限公司為例，對(duì)公司出口貿(mào)易中存在的問(wèn)題提出了客觀化，系統(tǒng)化的實(shí)施方案和較為良好的管理意見(jiàn)的實(shí)施和系統(tǒng)性的執(zhí)行，這一點(diǎn)對(duì)于整個(gè)系統(tǒng)的較好的執(zhí)行和管理，其綜合的發(fā)展意義是尤為重大的。關(guān)鍵詞：浙江省，服裝行業(yè)，人民幣，貿(mào)易壁壘ThecurrentsituationandCountermeasuresoftheexporttradeofZhejianggarmententerprisesABSTRACTLivingisalwaysChinesetraditionalfourmagic,especiallyinChinaeconomicdevelopmenttoacertainextent,moreandmorekindsofclothes,thequalityisgettingbetterandbetter.Afterthereformandopeningup,withthedeepeningoftheworld'slargeclothingwillbepublishedandtheimpactoftextileandclothingtradehasbecomethefirstchoiceforallcountriesforforeignexchangeandthemarket,andconstantlydevelopaseriesofsupportingindustrialchain,especiallythosewithalargenumberoflaborandrawmaterialsinthecountry.Chinaisatraditionaltextileandapparelindustry,butcomparedtotheUnitedStates,Europeandotherhigh-endtextileindustrydesigners,Chinacanonlyberegardedasaproductivepower,butnotamajorforeignexchange.BasedontherelevantbackgroundandoverviewofthedevelopmentscaleandthedevelopmentcharacteristicsofZhejiangProvinceclothingtradeareanalyzed,thenthedevelopmentofZhejianggarmenttradeintheanalysisoftheexistingproblems,includingtheexportofasinglemarket,thelackofindependentbrands,disorderlycompetitionanddamagethehealthydevelopmentoftheindustryandthechangeofinternationalmarketsensitivityisnotstrong,thereasonsfortheseproblemsare:theincreaseinlaborcosts,rawmaterialprices,theappreciationoftheRMB,theunreasonableindustrialstructureandbackwardtechnologyoftextileandclothingindustryetc..ThenontheexportofZhejiangProvinceclothingindustrycompetitivenessoftheempiricalanalysisandCountermeasuresofZhejianggarmentexporttradedevelopmentisputforwardfromtwoaspectsofgovernmentandenterprise,finallytoZhejiangYunsentclothingimportandexporttradeCo.Ltd.asanexample,analyzestheexistingproblemsintheexporttrade,andputsforwardtheproposal.Keywords:ZhejiangProvince,garmentindustry,RMB,tradebarrier目錄1引言 51.1研究背景及意義 51.2文獻(xiàn)綜述 71.2.1關(guān)于服裝出口貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力 71.2.2關(guān)于服裝出口貿(mào)易影響因素 71.2.3關(guān)于服裝出口貿(mào)易戰(zhàn)略 82浙江服裝貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀分析 92.1浙江服裝貿(mào)易的基本情況 92.1.1貿(mào)易規(guī)模 92.1.2主要貿(mào)易伙伴 102.1.3產(chǎn)品結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀分析 102.2浙江服裝貿(mào)易發(fā)展的特點(diǎn) 112.2.1產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)明顯 112.2.2產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力居前 112.2.3百?gòu)?qiáng)企業(yè)數(shù)遙遙領(lǐng)先 113浙江服裝企業(yè)出口貿(mào)易發(fā)展存在的問(wèn)題及原因分析 123.1浙江服裝貿(mào)易發(fā)展存在的問(wèn)題 123.1.1出口市場(chǎng)單一 123.1.2缺乏自主品牌 123.1.3無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)損害行業(yè)健康發(fā)展 133.1.4對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的變化敏感性不強(qiáng) 133.2浙江服裝企業(yè)出口貿(mào)易發(fā)展存在問(wèn)題原因分析 133.2.1勞動(dòng)力成本增加 133.2.2原材料價(jià)格上漲 133.2.3人民幣不斷升值 143.2.4產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理 143.2.5紡織品服裝工業(yè)技術(shù)落后 144浙江服裝企業(yè)出口貿(mào)易發(fā)展的對(duì)策 154.1政府層面 154.1.1優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，避免無(wú)序競(jìng)爭(zhēng) 154.1.2加大對(duì)服裝業(yè)的扶持力度 154.1.3著力推進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè) 164.2企業(yè)層面 164.2.1走出去戰(zhàn)略，拓寬出口市場(chǎng) 164.2.2自主創(chuàng)新、品牌戰(zhàn)略 164.2.3提高科技創(chuàng)新的資源投入 174.2.4樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力 184.2.5重視產(chǎn)品的質(zhì)量 185結(jié)論 19參考文獻(xiàn) 20致謝 22

1引言1.1研究背景及意義市場(chǎng)在具體的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，難免會(huì)面臨到這樣或者是那樣的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)擁有更大的競(jìng)爭(zhēng)力誰(shuí)就越有可能占領(lǐng)更多的市場(chǎng)，并且在這樣的一個(gè)過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)其綜合的收益的最大化的實(shí)施，浙江紡織服裝業(yè)是不是有這樣的競(jìng)爭(zhēng)力在國(guó)際市場(chǎng)上占有一席之地?從最近這幾年的綜合發(fā)展形勢(shì)上來(lái)看，浙江省紡織品服裝出口在全國(guó)的范圍上來(lái)看的話，占據(jù)的綜合比重也是較高的，已超過(guò)廣東，位居全國(guó)第一。除此之外，出口也是浙江省實(shí)現(xiàn)其服裝產(chǎn)業(yè)較好較快的發(fā)展過(guò)程中的一項(xiàng)尤為重要的影響因素，在其后續(xù)的很長(zhǎng)一段時(shí)間的發(fā)展之下，他也將是浙江省實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)較好較快的增長(zhǎng)的一個(gè)主要的發(fā)展模式，因而，其重要的主導(dǎo)作用，在實(shí)際的發(fā)展過(guò)程中，意義是尤為重大的，也是需要重點(diǎn)的關(guān)注和系統(tǒng)性管理的。由于在當(dāng)前整個(gè)世界的綜合產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生較大程度的變化的綜合發(fā)展態(tài)勢(shì)之下，在我國(guó)加入WTO和紡織品進(jìn)入“后配額時(shí)代”的歷史性機(jī)遇中，浙江省的紡織服裝業(yè)在這樣的一種歷史時(shí)代之下，也是面臨到了重大的發(fā)展機(jī)遇以及較大的發(fā)展危機(jī)的存在，在當(dāng)前發(fā)展機(jī)遇以及在具體的發(fā)展過(guò)程中，存在的系統(tǒng)性的挑戰(zhàn)的態(tài)勢(shì)都是同時(shí)存在的一種環(huán)境之下，只有認(rèn)真研究配額取消后的國(guó)內(nèi)外紡織服裝產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展趨勢(shì)，并且針對(duì)當(dāng)前的情況予以及時(shí)的管理和系統(tǒng)性的調(diào)整，才能夠在實(shí)際的發(fā)展和系統(tǒng)的管理過(guò)程中，更加的具有針對(duì)性，進(jìn)而最終實(shí)現(xiàn)整個(gè)浙江省紡織服裝出口的較好較快的綜合增長(zhǎng)趨勢(shì)。在當(dāng)前服裝貿(mào)易出口，面臨到越來(lái)越嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的作用之下，應(yīng)該怎樣予以系統(tǒng)性的執(zhí)行和較好的管理，也是當(dāng)前政府以及企業(yè)在具體的發(fā)展和實(shí)際的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，需要重點(diǎn)的關(guān)注和著力解決的重點(diǎn)問(wèn)題。也是基于這樣的一種綜合原因的存在，研究浙江省的紡織服裝出口貿(mào)易的發(fā)展之路，從而為有關(guān)部門(mén)制定相關(guān)的戰(zhàn)略提供依據(jù)和參考，不管是從其理論的層面上，還是從其實(shí)際的發(fā)展層面上來(lái)看，都是具有重大的發(fā)展性的意義的，也是在實(shí)際運(yùn)營(yíng)和系統(tǒng)性的管理的過(guò)程中，需要重點(diǎn)的關(guān)注和加強(qiáng)的問(wèn)題。浙江省作為我國(guó)服裝業(yè)的生產(chǎn)大省和出口大省，對(duì)于最大程度的實(shí)現(xiàn)我國(guó)逇對(duì)外貿(mào)易的經(jīng)濟(jì)維持一種較好較快的發(fā)展態(tài)勢(shì)，發(fā)揮出來(lái)的綜合作用也是尤為重大的。隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，中國(guó)與其他國(guó)家之間的貿(mào)易關(guān)系日益緊密，在此大背景下，浙江省服裝出口數(shù)量，已經(jīng)達(dá)到一個(gè)新的高度。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，2013年，浙江紡織品服裝出口額居首位，出口增長(zhǎng)穩(wěn)健，出口額374億美元，同比增長(zhǎng)11.9%。由此可見(jiàn)，服裝貿(mào)易的發(fā)展，對(duì)于浙江省，乃至于整個(gè)中國(guó)而言，具有十分重要的意義。1.2文獻(xiàn)綜述1.2.1關(guān)于服裝出口貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力有關(guān)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的研究大多采用出口數(shù)據(jù)的比較分析法。李創(chuàng)（2007）構(gòu)建了三層及80個(gè)指標(biāo)的評(píng)價(jià)體系，用多因素法分析了中國(guó)紡織業(yè)資源、市場(chǎng)、管理、科技等各方面的現(xiàn)狀，通過(guò)具體的分析和實(shí)際的研究中，他認(rèn)為中國(guó)在整個(gè)出口國(guó)家中，占據(jù)的綜合比重是尤為重大的，在具體的實(shí)施過(guò)程中，更多的應(yīng)該是以出口為主，而不是以生產(chǎn)銷售服裝為主。余為麗（2006）采用縱向分析法對(duì)我國(guó)當(dāng)前的一系列的紡織業(yè)的貿(mào)易現(xiàn)狀做出了系統(tǒng)性的分析以及客觀的研究，他認(rèn)為中國(guó)紡織貿(mào)易之所以是存在著較為明顯的競(jìng)爭(zhēng)力的大幅度的提升和系統(tǒng)性的加強(qiáng)，最為關(guān)鍵的原因是由于我國(guó)的進(jìn)出口數(shù)額的大幅度的提升和系統(tǒng)性的加強(qiáng)，而對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的較大程度的提升和加強(qiáng)，呈現(xiàn)出來(lái)的綜合結(jié)果卻是存在著較大程度的發(fā)展上的欠缺的。王亞靜（2005）、彭剛（2008）等分別對(duì)中印和中歐紡織服裝的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了比較，認(rèn)為我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)在整個(gè)國(guó)際上的綜合競(jìng)爭(zhēng)力以及實(shí)際的生產(chǎn)成本，較之于印度，是存在著較大程度的不足之處的，但是從整個(gè)市場(chǎng)份額的層面上來(lái)看的話，其占據(jù)的綜合發(fā)展優(yōu)勢(shì)卻是非常重大的；而較之于眾多的歐盟國(guó)家來(lái)講的話，我們不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)紡織服裝業(yè)具備的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯是較大的，但是從產(chǎn)品的同質(zhì)化的層面上來(lái)看的話，產(chǎn)品也是存在著較大程度的同質(zhì)化的發(fā)展態(tài)勢(shì)的實(shí)施和執(zhí)行的。1.2.2關(guān)于服裝出口貿(mào)易影響因素20世紀(jì)80年代，國(guó)外兩位學(xué)者Bowen（1983）&Leamer（1984）對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)施影響和其具體的管理態(tài)勢(shì)，做出了系統(tǒng)性的闡釋和重點(diǎn)的說(shuō)明，Dearforff（1984）對(duì)我國(guó)在很早之前的國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)，做出了系統(tǒng)性的闡釋和著力的研究說(shuō)明，二十一世紀(jì)初，這樣的一種綜合的研究和系統(tǒng)性的發(fā)展特征，不管是從宏觀的層面上，還是從微觀的層面上，都實(shí)現(xiàn)了較大程度的實(shí)施和系統(tǒng)性的集合。AndrewSchLrank（2004）通過(guò)對(duì)墨西哥服裝出口貿(mào)易進(jìn)行研究，認(rèn)為國(guó)外投資、技術(shù)轉(zhuǎn)移、“干中學(xué)”對(duì)于最大程度的實(shí)現(xiàn)整個(gè)服裝的進(jìn)出口貿(mào)易，在具體的運(yùn)作和系統(tǒng)性的實(shí)施過(guò)程中，發(fā)揮出來(lái)的實(shí)際作用也是尤為重大的。RicardoHausmannHidalgoetal.（2007）認(rèn)為，一國(guó)出口產(chǎn)品空間結(jié)構(gòu)的變化會(huì)對(duì)該出口國(guó)家的綜合競(jìng)爭(zhēng)力以及具體的影響力產(chǎn)生較大程度的影響，并且對(duì)其今后的具體的發(fā)展路徑，產(chǎn)生的綜合影響也是較大的，進(jìn)而最終實(shí)現(xiàn)整個(gè)國(guó)家的綜合貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的大力的實(shí)施和系統(tǒng)性的增強(qiáng)的態(tài)勢(shì)的實(shí)施和執(zhí)行。張小蒂和孫景蔚（2006）對(duì)對(duì)整個(gè)貿(mào)易過(guò)程中的動(dòng)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境做出了系統(tǒng)性的闡釋和著力的說(shuō)明，并且對(duì)其能夠產(chǎn)生的較大程度的影響因素做出了系統(tǒng)性的分析和較為深刻性的說(shuō)明，認(rèn)為垂直專業(yè)化分工對(duì)于我國(guó)技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不管是從其動(dòng)態(tài)效應(yīng)上，還是從其具體的靜態(tài)效應(yīng)上，都是存在著較大程度的發(fā)展趨勢(shì)的實(shí)施和執(zhí)行的，但是對(duì)提升勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，存在的綜合發(fā)展成效相對(duì)是一種較為薄弱的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，這與勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)參與國(guó)際化分工水平較低、勞動(dòng)生產(chǎn)率不高等諸多因素，在具體的實(shí)施和系統(tǒng)性的發(fā)展過(guò)程中，是存在著較大程度的影響因素的實(shí)施和系統(tǒng)性的管理態(tài)勢(shì)的。1.3研究方法（1）文獻(xiàn)研究法：文獻(xiàn)研究法主要指搜集、鑒別、整理文獻(xiàn)，并通過(guò)對(duì)文獻(xiàn)的研究形成對(duì)事實(shí)的科學(xué)認(rèn)識(shí)的方法。文獻(xiàn)研究法被廣泛用于各種學(xué)科研究中。本文主要是通過(guò)大量查閱有關(guān)浙江省服裝出口貿(mào)易發(fā)展方面的文獻(xiàn)、收集相關(guān)資料，進(jìn)而全面的掌握和探究這一研究課題。（2）總結(jié)歸納法：是根據(jù)特殊的前提推出普遍性結(jié)論的一種方法。通過(guò)對(duì)所收集的文獻(xiàn)資料以及自己的觀點(diǎn)進(jìn)行歸納總結(jié)使之形成理論形態(tài)。2浙江服裝貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀分析2.1浙江服裝貿(mào)易的基本情況2.1.1貿(mào)易規(guī)模浙江省民營(yíng)企業(yè)出口額占全省出口額七成以上，增長(zhǎng)18.9%，國(guó)有和三資企業(yè)出口微降，降幅在1%～3%之間。而在2016年—2018年之間，浙江省的服裝出口額也處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。表2.12016年—2018年浙江省紡織品的出口額度年份紡織品服裝出口額（億美元）同比增長(zhǎng)（%）紡織品出口額（億美元）同比（%）增長(zhǎng)服裝出口額（億美元）同比增長(zhǎng)（%）2016497.725.19248.749.9624925.192017602.7621.10311.2925.16291.4717.052018598.46-0.17312.880.51285.48-2.02數(shù)據(jù)來(lái)源：郭慧敏.開(kāi)放經(jīng)濟(jì)下浙江紡織服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究[D].浙江大學(xué),2017.通過(guò)圖2.1表，我們可以看出，浙江省2016年—2018年服裝出口額度處于上漲之中，2016年的增長(zhǎng)基本為零。而到2017年，又再次飛速發(fā)展，且半年之間，同比增長(zhǎng)11.9%，由此說(shuō)明，浙江省服裝業(yè)的對(duì)外貿(mào)易，其貿(mào)易規(guī)模十分宏大，且前景較好。2.1.2主要貿(mào)易伙伴浙江省在針對(duì)美國(guó)的服裝出口中，占據(jù)了將近1/3的比重。與此同時(shí)，馬來(lái)西亞、墨西哥等國(guó)家，以及非洲一些國(guó)家，都是浙江省服裝貿(mào)易的伙伴。2.1.3產(chǎn)品結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀分析目前，浙江省服裝出口中，衣著用、裝飾用、產(chǎn)業(yè)用的比例分別為60：15：25，與國(guó)際上的各占1/3相比，仍有較大差距。在浙江省份范圍之內(nèi)，寧波、義烏、溫州等主要城市，都是浙江服裝行業(yè)貿(mào)易的主要支柱城市。隨著世界范圍內(nèi)國(guó)家經(jīng)濟(jì)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，浙江省服裝產(chǎn)品在出口的過(guò)程中，面臨著來(lái)自其他國(guó)家的反傾銷與反補(bǔ)貼，浙江省的服裝產(chǎn)品受到了國(guó)際市場(chǎng)的沖擊和抵制。在此背景下，浙江省開(kāi)始調(diào)整自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，通過(guò)提高產(chǎn)品質(zhì)量、打造知名國(guó)際品牌，來(lái)完善自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。圖2.12018年浙江省服裝出口比例2.2浙江服裝貿(mào)易發(fā)展的特點(diǎn)2.2.1產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)明顯浙江省多海港，地理位置十分優(yōu)越，利于其發(fā)展對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易，因此，浙江省范圍內(nèi)多服裝貿(mào)易企業(yè)，例如寧波、義烏、溫州等，都是浙江省十分著名的服裝企業(yè)。2.2.2產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力居前第一，產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)。中國(guó)地大物博，因此具備十分充分的纖維原材料，這就為浙江省開(kāi)展加工貿(mào)易提供了十分良好的基礎(chǔ)。在國(guó)際服裝市場(chǎng)之中，中國(guó)制造的服裝，其價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的服裝產(chǎn)品。一方面，由于中國(guó)的服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力較低，因此，許多企業(yè)紛紛打價(jià)格戰(zhàn)，因此，價(jià)格優(yōu)勢(shì)十分明顯。第二，質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)。浙江省的許多企業(yè)，其生產(chǎn)工藝十分發(fā)達(dá)，在相同價(jià)格的產(chǎn)品區(qū)間內(nèi)，浙江省服裝企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品，質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他企業(yè)，其性價(jià)比十分高。第三，我國(guó)政府十分支持浙江省服裝的對(duì)外貿(mào)易，因此，在出口關(guān)稅等方面，國(guó)家對(duì)浙江省的服裝企業(yè)，給予了較大優(yōu)惠。與此同時(shí)，在稅收、雙反等方面，國(guó)家經(jīng)常給予企業(yè)一定的補(bǔ)貼，這就為企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提升，創(chuàng)造了十分良好的環(huán)境。2.2.3百?gòu)?qiáng)企業(yè)數(shù)遙遙領(lǐng)先其中雅戈?duì)栁痪拥?、杉杉位居第4、森馬位居第13、羅蒙位居第15，由此可以看出，在中國(guó)范圍內(nèi)的服裝企業(yè)，浙江省的數(shù)量與質(zhì)量，當(dāng)之無(wú)愧位居第一。雅戈?duì)?、紅豆、海藍(lán)。杉杉、波司登、希努爾、森馬等企業(yè)，作為浙江省服裝行業(yè)的巨頭，在世界范圍內(nèi)，也具有一定的影響力。3浙江服裝企業(yè)出口貿(mào)易發(fā)展存在的問(wèn)題及原因分析3.1浙江服裝貿(mào)易發(fā)展存在的問(wèn)題3.1.1出口市場(chǎng)單一表3.12018年浙江省服裝的出口貿(mào)易方式貿(mào)易方式金額（萬(wàn)美元）占出口比重（%）一般貿(mào)易132779568.7%加工貿(mào)易138716131.3%數(shù)據(jù)來(lái)源：陳慶.我國(guó)沿海加工貿(mào)易集群的轉(zhuǎn)型升級(jí)研究[D].浙江師范大學(xué),2013.浙江省服裝業(yè)的出口國(guó)家有40多個(gè)，按照貿(mào)易規(guī)模的大小，其中位居前列的國(guó)家為美國(guó)、日本、德國(guó)、英國(guó)、意大利、印度、韓國(guó)、法國(guó)、西班牙、加拿大等，而浙江省的目標(biāo)市場(chǎng)，主要以西方發(fā)達(dá)國(guó)家為主，以美國(guó)為例，浙江省與美國(guó)的服裝貿(mào)易總量，就能夠達(dá)到總出口額度的1/3以上。以2018年為例，浙江的服裝貿(mào)易伙伴以日本、歐盟、美國(guó)為主，在對(duì)外貿(mào)易的60多個(gè)國(guó)家之中，與日本、歐盟、美國(guó)三國(guó)的貿(mào)易額度已經(jīng)達(dá)到總出口額度的62.2%，由此看來(lái)，浙江省服裝產(chǎn)品的出口依存度過(guò)度依賴于美國(guó)、歐盟、日本三國(guó)。隨著世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)一體化已經(jīng)成為必然趨勢(shì)，諸多國(guó)家都必然成為浙江省服裝貿(mào)易的對(duì)象，而出口市場(chǎng)國(guó)語(yǔ)單一，為浙江省服裝企業(yè)的對(duì)外貿(mào)易，造成了許多障礙，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，十分不利于浙江省服裝企業(yè)的發(fā)展。3.1.2缺乏自主品牌在貿(mào)易的過(guò)程中，浙江為數(shù)眾多的服裝加工企業(yè)只能夠接受來(lái)自發(fā)達(dá)國(guó)家服裝企業(yè)的大批訂單，在加工服裝之后，還要在服裝產(chǎn)品加上其他企業(yè)的品牌，這就使得浙江省的諸多服裝制造企業(yè)，只能夠從中賺取微薄的加工費(fèi)用。在整個(gè)貿(mào)易鏈條之中，浙江省為數(shù)眾多的企業(yè)，仍然處于產(chǎn)業(yè)鏈的底層，受到發(fā)達(dá)國(guó)家服裝企業(yè)的壓榨。然而，這些企業(yè)在制定品牌文化之時(shí)，將品牌的市場(chǎng)定位較為相似，獨(dú)特性不強(qiáng)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，只有明確的市場(chǎng)定位和強(qiáng)大的品牌意識(shí)，才能夠幫助企業(yè)走的更遠(yuǎn)。相比意大利的阿瑪尼、英國(guó)的博百利等世界著名品牌而言，中國(guó)浙江省的雅戈?duì)枴?bào)喜鳥(niǎo)等品牌，在國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力較大，然而，走向國(guó)際之時(shí)，就顯得品牌薄弱，底蘊(yùn)不足。3.1.3無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)損害行業(yè)健康發(fā)展市場(chǎng)在發(fā)展過(guò)程中，具有一定的自發(fā)性，因此，諸多企業(yè)未來(lái)謀求更多的經(jīng)濟(jì)利益，便展開(kāi)許多不正當(dāng)手段，以打擊同行業(yè)企業(yè)。例如，浙江省報(bào)喜鳥(niǎo)集團(tuán)有限公司與1997年注冊(cè)了品牌與商標(biāo)，在注冊(cè)后，其發(fā)展態(tài)勢(shì)十分良好，且其品牌受到大眾的認(rèn)可，然而，市場(chǎng)的自發(fā)性以及行業(yè)間的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，使得黃小琴等商人，在2000年竊取報(bào)喜鳥(niǎo)品牌以及商標(biāo)，并利用該商標(biāo)謀求利益。報(bào)喜鳥(niǎo)集團(tuán)根據(jù)這一問(wèn)題，正式向法院提出上訴。經(jīng)過(guò)法院的判決，最終判定黃小琴等人的香港報(bào)喜鳥(niǎo)企業(yè)，正式構(gòu)成侵權(quán)行為，并依法賠償報(bào)喜鳥(niǎo)集團(tuán)有限公司相關(guān)經(jīng)濟(jì)損失。上述案例充分說(shuō)明，在浙江同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，許多商家不顧行業(yè)規(guī)范，展開(kāi)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段獲取經(jīng)濟(jì)利益，嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序，不利于我國(guó)服裝行業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。3.1.4對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的變化敏感性不強(qiáng)浙江省服裝企業(yè)眾多，然而，國(guó)際知名企業(yè)較少，相比于西方發(fā)達(dá)國(guó)家的知名企業(yè)相比，許多制度并不健全。例如風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估機(jī)制、市場(chǎng)調(diào)研機(jī)制等，這些機(jī)制都能夠很好的幫助企業(yè)高效的分析國(guó)際市場(chǎng)需求，分析相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)狀況。而企業(yè)中某些職能的不完善，就導(dǎo)致了企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，經(jīng)常無(wú)法面對(duì)瞬息萬(wàn)變的國(guó)際服裝市場(chǎng)。市場(chǎng)信號(hào)的傳遞，具有一定的滯后性。21世紀(jì)，是信息時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)以及金融衍生工具的發(fā)展，信息的傳播變得日益迅速，這就為市場(chǎng)帶來(lái)許多風(fēng)險(xiǎn)。瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)要求企業(yè)具備良好的反應(yīng)能力。然而，根據(jù)調(diào)查和研究顯示，浙江省80%的服裝企業(yè)，都未能將建立良好的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估機(jī)制以及市場(chǎng)調(diào)研機(jī)制，這就使得這些企業(yè)，在面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境變化時(shí)，并不能很好的解決突發(fā)問(wèn)題。3.2浙江服裝企業(yè)出口貿(mào)易發(fā)展存在問(wèn)題原因分析3.2.1勞動(dòng)力成本增加在國(guó)際市場(chǎng)中，中國(guó)服裝行業(yè)產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)之中，一直具備一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，然而，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，國(guó)內(nèi)的勞動(dòng)力價(jià)格日益提升，這就在很大程度上削弱了我國(guó)服裝產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)中的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。3.2.2原材料價(jià)格上漲隨著世界范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，許多材料已經(jīng)成為稀有資源，因此，引起了世界范圍內(nèi)的原材料價(jià)格上漲。例如石油、煤炭、天然氣等大宗商品，已經(jīng)成為各個(gè)國(guó)家所爭(zhēng)奪的主要資源。在此大背景之下，服裝行業(yè)也面臨著原材料價(jià)格上漲的問(wèn)題。中國(guó)是世界合成纖維的第一大國(guó)，具有一定的原料優(yōu)勢(shì)，但在中國(guó)，合成纖維作為服裝的原材料，其價(jià)格上漲趨勢(shì)，依然十分明顯，這就為浙江省服裝企業(yè)的發(fā)展，增加了成本。3.2.3產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理在浙江省，為數(shù)眾多的服裝加工企業(yè)以加工貿(mào)易與定牌貿(mào)易為主，這些企業(yè)接受來(lái)自其他國(guó)家的服裝產(chǎn)品訂單，并從中賺取微薄的加工費(fèi)用。與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)作為發(fā)展中國(guó)家，在技術(shù)、品牌、管理體制等方面，具有一定的劣勢(shì)，因此，在我國(guó)，加工貿(mào)易是浙江省主要的出口方式，這就嚴(yán)重的影響了浙江省服裝貿(mào)易的發(fā)展。因此，產(chǎn)業(yè)升級(jí)和調(diào)整，刻不容緩。3.2.4紡織品服裝工業(yè)技術(shù)落后具體說(shuō)來(lái)，國(guó)際紡織服裝技術(shù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)和中國(guó)紡織服裝工業(yè)的差距表現(xiàn)為以下幾方面：第一，紡織新材料開(kāi)發(fā)技術(shù)。主要是化學(xué)纖維的發(fā)展。纖維材料應(yīng)用范圍己遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)衣飾消費(fèi)領(lǐng)域，而廣泛應(yīng)用于農(nóng)、工、交通、衛(wèi)生保健、航空航天等各個(gè)方面。高品質(zhì)和特種合成纖維及新材料開(kāi)發(fā)能力和產(chǎn)業(yè)化水平已經(jīng)成為紡織工業(yè)水平的一個(gè)顯著標(biāo)志。一些產(chǎn)業(yè)用紡織品和特種功能產(chǎn)品需要的也還是要依靠進(jìn)口。在勞動(dòng)生產(chǎn)率方面，2010年中國(guó)化纖行業(yè)人均產(chǎn)量為7噸，約為國(guó)際上主要生產(chǎn)國(guó)家（地區(qū)）的1/10。中國(guó)化纖企業(yè)規(guī)模小、用工多，勞動(dòng)生產(chǎn)率低，因而成本高，在價(jià)格上亦不具競(jìng)爭(zhēng)力。第二，紡織裝備技術(shù)?，F(xiàn)代紡織機(jī)械的進(jìn)步是以“機(jī)電一體化”為核心進(jìn)行的。其效果可概括為“四高一強(qiáng)兩化”；四高：高速、高效、高質(zhì)和高可靠性。從而提高生產(chǎn)率、提高品質(zhì)、降低成本、降低勞動(dòng)強(qiáng)度和管理的復(fù)雜程度。一強(qiáng)：產(chǎn)品適應(yīng)性強(qiáng)。品種變化多、轉(zhuǎn)換快，從而進(jìn)入多品種、小批量、快速反應(yīng)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，適宜快節(jié)奏的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。兩化：自動(dòng)化、智能化。自動(dòng)控制和質(zhì)檢在線控制、數(shù)據(jù)采集等的聯(lián)合應(yīng)用，保證復(fù)雜紡織生產(chǎn)過(guò)程的可靠、穩(wěn)定和連續(xù)性?；w設(shè)備方面，國(guó)外則以大容量、連續(xù)性、直紡為主要方向。其中，機(jī)電一體化的自控技術(shù)發(fā)揮了重要的作用。中國(guó)已能部分生產(chǎn)較高水平的機(jī)電一體化紡機(jī)產(chǎn)品。但是，國(guó)產(chǎn)紡機(jī)的機(jī)電一體化水平和信息化水平仍處于初級(jí)階段，可靠性低、穩(wěn)定性差仍是主要缺陷。4浙江服裝企業(yè)出口貿(mào)易發(fā)展的對(duì)策4.1政府層面4.1.1優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，避免無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境對(duì)于服裝產(chǎn)品貿(mào)易而言，具有十分重要的意義。因此，應(yīng)該不斷的分析和了解國(guó)際服裝市場(chǎng)的變動(dòng)狀況，以便于在最短時(shí)間內(nèi)做出反應(yīng)。具體方法如下：第一，政府應(yīng)該組成專業(yè)的分析團(tuán)隊(duì)，將金融人才、市場(chǎng)分析人才、銷售人才等人才納入分析團(tuán)隊(duì)之中，對(duì)世界范圍內(nèi)的各國(guó)服裝市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，得出有效信息，并將這些信息提供給浙江省的服裝出口企業(yè)，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。第二，浙江省政府應(yīng)該幫助企業(yè)建立和完善風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估制度以及市場(chǎng)分析制度，只有從根本上完善自身的體制和職能，才能夠使得企業(yè)在面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，能夠做出科學(xué)的應(yīng)對(duì)措施。第三，針對(duì)市場(chǎng)自發(fā)性導(dǎo)致的服裝行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，政府應(yīng)該出臺(tái)相關(guān)法律，規(guī)范企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)行為。只有充分規(guī)范浙江省服裝企業(yè)之間良性競(jìng)爭(zhēng)，才能夠促進(jìn)浙江省服裝企業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，進(jìn)而使得企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。與此同時(shí)，針對(duì)惡性競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)，將之嚴(yán)厲懲罰，或取消其經(jīng)營(yíng)權(quán)，這樣就能夠殺一儆百，極大的規(guī)范浙江省服裝行業(yè)的良性發(fā)展。4.1.2加大對(duì)服裝業(yè)的扶持力度為了促進(jìn)浙江省服裝行業(yè)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展，為服裝企業(yè)提供更加良好的貿(mào)易環(huán)境。我國(guó)政府以及地方政府必須加大對(duì)浙江省服裝行業(yè)的扶持力度。具體方法如下：第一，政府應(yīng)該為許多具備創(chuàng)業(yè)能力的人提供資金支持，積極鼓勵(lì)服裝行業(yè)的創(chuàng)業(yè)行動(dòng)，這樣不僅能夠促進(jìn)浙江省服裝行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)，更有利于幫助解決我國(guó)的就業(yè)問(wèn)題。第二，為了積極鼓勵(lì)浙江省的服裝企業(yè)“走出去”，應(yīng)該為企業(yè)的發(fā)展，提供資金支持，為企業(yè)創(chuàng)造良好的貸款環(huán)境。與此同時(shí)，服裝產(chǎn)品在出口時(shí)，國(guó)家應(yīng)該減免關(guān)稅，進(jìn)而幫助企業(yè)保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)。給予服裝出口企業(yè)一定的稅收優(yōu)惠，對(duì)于遭遇雙反的服裝企業(yè)，政府應(yīng)給予一定的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼，這樣能夠?yàn)槠髽I(yè)的對(duì)外貿(mào)易，奠定十分良好的環(huán)境。第三，通過(guò)外交手段，協(xié)調(diào)國(guó)家之間的關(guān)系，為服裝產(chǎn)品的出口，打造良好的國(guó)際環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境。4.1.3著力推進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)人才是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展最根本的動(dòng)力，因此，國(guó)家應(yīng)該為服裝企業(yè)的發(fā)展，培養(yǎng)大量的人才。具體可以通過(guò)在各大高校設(shè)立服裝專業(yè)的方式，來(lái)為服裝企業(yè)培養(yǎng)人才。而在服裝貿(mào)易企業(yè)，人才具體有以下幾種：第一，技術(shù)性人才，服裝產(chǎn)品要走出中國(guó)，面向國(guó)際市場(chǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的國(guó)際市場(chǎng)中，服裝產(chǎn)品只有以良好的質(zhì)量，才能夠擴(kuò)大銷量。因此，國(guó)家應(yīng)該在各大高校之中，專門(mén)設(shè)立服裝設(shè)計(jì)、服裝材料專業(yè)，這樣就能夠?yàn)槲覈?guó)服裝行業(yè)的發(fā)展，培養(yǎng)大量的專業(yè)性人才。第二，管理人才。21世紀(jì)，對(duì)于企業(yè)發(fā)展而言，最重要的問(wèn)題，是經(jīng)營(yíng)管理的問(wèn)題。一旦管理不善，那么十分容易的導(dǎo)致企業(yè)耗費(fèi)更多的經(jīng)營(yíng)成本，甚至入不敷出。在培養(yǎng)管理人才之時(shí)，應(yīng)該充分使其接觸到西方發(fā)達(dá)國(guó)家跨國(guó)企業(yè)的管理模式，進(jìn)而取長(zhǎng)補(bǔ)短，為企業(yè)的發(fā)展奠定良好的管理基礎(chǔ)，這就需要國(guó)家建立先進(jìn)的人才培養(yǎng)制度。4.2企業(yè)層面4.2.1走出去戰(zhàn)略，拓寬出口市場(chǎng)據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，浙江省紡織品的出口主要集中在亞洲和非洲市場(chǎng)上，對(duì)這兩個(gè)市場(chǎng)的出口量幾乎占總出口額的三分之一。為了降低對(duì)這兩個(gè)區(qū)域的過(guò)高依存度，這方方職業(yè)棋應(yīng)該努力尋找新的“著陸點(diǎn)”，把產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移世界其他國(guó)家，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售范圍。面對(duì)越來(lái)越多的國(guó)家對(duì)中國(guó)紡織品采取的限制措施，浙江企業(yè)應(yīng)趨利避害，實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，繞過(guò)貿(mào)易壁壘，規(guī)避貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)；利用各國(guó)的優(yōu)惠安排，以及充分的國(guó)際市場(chǎng)資源，在海外投資設(shè)廠，收購(gòu)國(guó)外企業(yè)，在國(guó)外設(shè)立貿(mào)易公司和原料基地；擴(kuò)大市場(chǎng)份額的同時(shí)，主動(dòng)和發(fā)達(dá)國(guó)家結(jié)成雙贏的關(guān)系，進(jìn)入其供應(yīng)鏈和銷售終端，積極開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)；大力發(fā)展與其他國(guó)家的貿(mào)易往來(lái)，從而促進(jìn)我國(guó)紡織品出口貿(mào)易長(zhǎng)期、穩(wěn)定、協(xié)調(diào)和持續(xù)的發(fā)展。4.2.2自主創(chuàng)新、品牌戰(zhàn)略（1）擴(kuò)大產(chǎn)品宣傳，形成品牌效應(yīng)雖然中國(guó)是出口紡織服裝的大國(guó)，但這大國(guó)地位是靠出口數(shù)量形成的，經(jīng)濟(jì)效益并不好。（2）保護(hù)現(xiàn)有品牌對(duì)現(xiàn)有品牌的保護(hù)，需要注意兩方面的工作。在合資的過(guò)程中不能輕易拋棄自己的品牌。品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，知名品牌的形成需要長(zhǎng)期的消費(fèi)者認(rèn)同，為此企業(yè)必將付出很多的精力與投資。在合資過(guò)程中，中方企業(yè)往往對(duì)原有品牌不重視，改用全新品牌。這不僅使國(guó)有資產(chǎn)流失，也使原有的品牌投資失去意義。（3）創(chuàng)立國(guó)際知名品牌在保護(hù)現(xiàn)有品牌的基礎(chǔ)上，還需要?jiǎng)?chuàng)立國(guó)際知名品牌。名牌戰(zhàn)略，首先要培養(yǎng)自己的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師。服裝品牌的創(chuàng)立與設(shè)計(jì)師是緊密相連的，設(shè)計(jì)師是服裝品牌的靈魂。再者，創(chuàng)品牌離不開(kāi)產(chǎn)品質(zhì)量的保證。同時(shí)也要有明確的目標(biāo)消費(fèi)群，明確的市場(chǎng)定位，科學(xué)的營(yíng)銷體系，以及恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷戰(zhàn)略及靈活的營(yíng)銷策略。（4）建立快速反應(yīng)機(jī)制對(duì)于美國(guó)紡織工業(yè)而言，電子商務(wù)促進(jìn)了從制造到分銷的所有過(guò)程。從中國(guó)的國(guó)情來(lái)看，信息化水平還很低。建立快速反應(yīng)機(jī)制必須從以下三方面入手；一是加快企業(yè)上網(wǎng)過(guò)程的實(shí)施。這里至少包括以下幾層含義：首先，充分利用企業(yè)的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)信息的垂直化和信息資源的共享；其次，運(yùn)用企業(yè)內(nèi)外信息資源對(duì)整個(gè)生產(chǎn)和分銷過(guò)程進(jìn)行整合，這是現(xiàn)代生產(chǎn)企業(yè)的一個(gè)較高境界，也是中國(guó)各類紡織企業(yè)的努力方向。4.2.3提高科技創(chuàng)新的資源投入第一，企業(yè)應(yīng)該高薪聘請(qǐng)高水平的服裝設(shè)計(jì)人才與服裝材料人才，將這些人才組成一個(gè)團(tuán)隊(duì)，在此過(guò)程之中，企業(yè)應(yīng)該投入大量的科技研發(fā)資金，為服裝設(shè)計(jì)人才與材料人才的科技創(chuàng)新提供良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。第二，與發(fā)達(dá)國(guó)家的服裝企業(yè)進(jìn)行協(xié)商，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)和引進(jìn)等形式，將先進(jìn)的服裝加工技術(shù)引入中國(guó)，并將之應(yīng)用到服裝設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制造之中，為我國(guó)服裝行業(yè)的發(fā)展，提供良好的技術(shù)支持。技術(shù)合作和技術(shù)聯(lián)盟。如今的時(shí)代，技術(shù)飛速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也逐漸攀升，項(xiàng)目的投資所需資金增大，許多的企業(yè)部門(mén)使用了聯(lián)合的方式，共同協(xié)作，浙江服裝企業(yè)也應(yīng)該采用這一方式和一些世界上知名的企業(yè)公司技術(shù)協(xié)作，成立相互的聯(lián)盟關(guān)系，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)相互利潤(rùn)共同的目的。浙江服裝企業(yè)更應(yīng)該與國(guó)際上的實(shí)驗(yàn)團(tuán)體，著名的大學(xué)院校有交集，與他們建立合作的開(kāi)發(fā)部門(mén)，改善了企業(yè)自身的開(kāi)發(fā)系統(tǒng)。浙江服裝行業(yè)應(yīng)該加大對(duì)行業(yè)能力和那些科研能力強(qiáng)的小型公司的關(guān)注力度，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)的方式獲取技術(shù)，不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的很多跨國(guó)公司都在關(guān)注許多小公司的動(dòng)向，并且設(shè)立的獨(dú)立的機(jī)構(gòu)來(lái)發(fā)現(xiàn)和調(diào)查。4.2.4樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力創(chuàng)新意識(shí)是一個(gè)民族的精魂，更是一個(gè)企業(yè)不斷向前發(fā)展的動(dòng)力。浙江省的服裝企業(yè)，應(yīng)該針對(duì)目前的國(guó)際市場(chǎng)以及行業(yè)現(xiàn)狀，做出創(chuàng)新對(duì)策。具體方式如下：第一，企業(yè)中，上至領(lǐng)導(dǎo)，下至員工，都要應(yīng)該牢牢樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，并將這種創(chuàng)新精神體現(xiàn)在工作之中。企業(yè)應(yīng)該進(jìn)行管理制度創(chuàng)新。鼓勵(lì)思維創(chuàng)新，即企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該積極鼓勵(lì)員工在工作時(shí)采用新思維處理問(wèn)題，即打破原有的思維，久而久之，就能夠樹(shù)立企業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新意識(shí)。第二，建立海外研發(fā)分部。要想知道國(guó)際服裝行業(yè)的技術(shù)情況和市場(chǎng)情況，浙江服裝企業(yè)就必須要組織一個(gè)國(guó)際信息的平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)由各個(gè)信息站組成，起到信息的收集和通報(bào)的作用。之后服裝企業(yè)的信息總部把獲得的信息進(jìn)行分析處理，選取分類，把有用的信息立即發(fā)送上呈給公司決策人員，以及其他的相關(guān)部門(mén)，除此之外，浙江服裝企業(yè)要發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)該積極組建自己的海外設(shè)計(jì)部門(mén)，目的是為了為海外企業(yè)創(chuàng)造適合當(dāng)?shù)厥褂孟M(fèi)的產(chǎn)品。第三，加大綠色服裝的開(kāi)發(fā)力度?，F(xiàn)代的消費(fèi)者對(duì)生活的要求越來(lái)越高，如今的綠色無(wú)疑代表了潮流，健康安全的產(chǎn)品，無(wú)疑在消費(fèi)者嚴(yán)重更加受青睞。增加了產(chǎn)品的附加價(jià)值。整個(gè)世界都在提倡綠色環(huán)保，所有的國(guó)家也都頒布了相應(yīng)的政策，因此綠色的服裝也就成為了進(jìn)一步發(fā)展的中心，根據(jù)調(diào)查和發(fā)現(xiàn)，當(dāng)今時(shí)代服裝的綠色技術(shù)和能力被確定為現(xiàn)金社會(huì)的關(guān)注重點(diǎn)，因此綠色的產(chǎn)品將會(huì)成為未來(lái)社會(huì)的主流產(chǎn)品，所以要加大對(duì)綠色服裝產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，這將是浙江服裝企業(yè)成功的一個(gè)機(jī)遇。4.2.5重視產(chǎn)品的質(zhì)量浙江服裝企業(yè)必須更加重視產(chǎn)品的質(zhì)量。品牌擴(kuò)展的目的是要借助原有產(chǎn)品的號(hào)召力和凝聚力，使新產(chǎn)品快速占有市場(chǎng)，但是在此之前一定要進(jìn)行全面的考慮，因?yàn)槠放频男?yīng)是建立在高質(zhì)量的基礎(chǔ)上的，原有產(chǎn)品的品牌效應(yīng)是因?yàn)槠涓咂焚|(zhì)得到了大家的認(rèn)可，所以才具有市場(chǎng)影響力，若是把新產(chǎn)品也灌入到原產(chǎn)品的品牌效應(yīng)中，眾多消費(fèi)者會(huì)像相信原產(chǎn)品一樣相信新產(chǎn)品，但是若是新產(chǎn)品的質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的要求，那么就會(huì)破壞原產(chǎn)品的品牌效應(yīng)在消費(fèi)者心中的信任程度，使消費(fèi)者失去對(duì)這一品牌產(chǎn)品的信心，這對(duì)品牌在市場(chǎng)上的經(jīng)營(yíng)、銷售的打擊是不可挽回的。浙江服裝企業(yè)所提供的產(chǎn)品開(kāi)始銷往世界各地，在此背景下，如果浙江服裝產(chǎn)品的質(zhì)量存在問(wèn)題，那么就會(huì)為浙江服裝企業(yè)的品牌效應(yīng)帶來(lái)了很大的負(fù)面影響，所以浙江服裝企業(yè)不能“急功近利”，一切都要按部就班的一步一步進(jìn)行，要對(duì)新產(chǎn)品是否能夠符合市場(chǎng)要求，是否達(dá)到消費(fèi)者滿意進(jìn)行嚴(yán)格的分析、研究，絕對(duì)不能讓新產(chǎn)品的差質(zhì)量，影響了浙江服裝企業(yè)整體的品牌效應(yīng)，從而失去眾多消費(fèi)者的支持，因此浙江服裝企業(yè)以及浙江服裝企業(yè)的行業(yè)協(xié)會(huì)要建立專門(mén)的監(jiān)查部門(mén)，專門(mén)監(jiān)查將要在市場(chǎng)上推行的服裝產(chǎn)品是否有這種低質(zhì)量，不符合消費(fèi)者需求的情況，要及時(shí)進(jìn)行整改，務(wù)必要保障浙江服裝產(chǎn)品的質(zhì)量。走高質(zhì)量發(fā)展之路。5結(jié)論浙江省紡織服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)要牢牢抓住“微笑曲線”的兩端，即設(shè)計(jì)、研發(fā)和品牌、營(yíng)銷，在制造環(huán)節(jié)中選擇提升和轉(zhuǎn)移，使浙江省紡織服裝產(chǎn)業(yè)真正從大省向強(qiáng)省轉(zhuǎn)變。（1）近年來(lái)，隨著工人工資水平升高，浙江紡織服裝業(yè)的低成本優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在。并且，浙江勞動(dòng)力素質(zhì)普遍較低，這一現(xiàn)象在紡織業(yè)中更為突出。與數(shù)量眾多的半熟練和非熟練勞動(dòng)力相比，浙江缺少高級(jí)職業(yè)技術(shù)人才，勞動(dòng)力主要來(lái)自貧困的地區(qū)，普遍沒(méi)有受到良好的教育，總體素質(zhì)和熟練程度偏低。（2）盡管2005年紡織品配額取消，歐美、日本等國(guó)家在不能使用配額這種傳統(tǒng)方式限制中國(guó)紡織品出口的情況下，除了主要利用紡織品特別保障措施設(shè)限外，還大量使用其他其他的非關(guān)稅壁壘措施，如：綠色壁壘、技術(shù)壁壘、反傾銷等。因此，浙江紡織服裝業(yè)出口也受到限制。與此同時(shí)，人民幣被迫升值、行業(yè)內(nèi)的不良競(jìng)爭(zhēng)、企業(yè)品牌意識(shí)薄弱、創(chuàng)新能力不足、勞動(dòng)力成本增加、原材料價(jià)格提高等問(wèn)題，都嚴(yán)重的影響著浙江省服裝業(yè)的對(duì)外貿(mào)易。針對(duì)此類問(wèn)題，只有政府與浙江省企業(yè)共同努力，集中精力解決這些問(wèn)題，才能夠促使浙江省服裝業(yè)更好地發(fā)展，進(jìn)而使其在對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中，牢牢占據(jù)一席之地。參考文獻(xiàn)[1]張海森.基于產(chǎn)業(yè)鏈視角的服裝出口企業(yè)轉(zhuǎn)型策略研究[J].紡織報(bào)告,2017,11:63-66.[2]偰娜.跨境電商貿(mào)易環(huán)境下服裝企業(yè)出口轉(zhuǎn)型之路[J].紡織導(dǎo)報(bào),2015,04:85-87.[3]SiliWang,