廣告-圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用摘要在當(dāng)今社會(huì)背景下，圖形設(shè)計(jì)已經(jīng)是在人們生活、生產(chǎn)中不可缺少的一部分，我們的世界正逐步走向一個(gè)“創(chuàng)新”的時(shí)代。廣告的實(shí)質(zhì)就在于創(chuàng)意，平面廣告創(chuàng)意是一項(xiàng)技巧性與藝術(shù)性都非常強(qiáng)的工作，只有掌握了它的核心點(diǎn)，才是提高廣告創(chuàng)意水平的主要保障。同時(shí)，廣告藝術(shù)本身就具備一定的美學(xué)特征，也擁有非常豐富的審美內(nèi)涵，所以在藝術(shù)處理之后，能夠給人非常強(qiáng)烈的視覺沖擊。因此，廣告設(shè)計(jì)者就應(yīng)該充分意識(shí)到圖形創(chuàng)意的重要性，掌握到它的特點(diǎn)和表現(xiàn)形式，這樣才能吸引大眾的注意力。如：企業(yè)logo的設(shè)計(jì)、包裝圖案的設(shè)計(jì)、書籍裝幀的整體設(shè)計(jì)、招貼海報(bào)的形象設(shè)計(jì)、室外廣告設(shè)計(jì)等等無處不在。本文從課題的研究背景、研究意義以及研究目的著手，緊接著闡述了了相關(guān)的理論概述，包括平面廣告設(shè)計(jì)概述、圖形創(chuàng)意基本特點(diǎn)以及圖形創(chuàng)意的原則；隨后分析了平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)形式，分別是從同構(gòu)圖形、互悖圖形、重復(fù)共生以及異影圖形四個(gè)方面進(jìn)行概述；然后針對(duì)圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮的作用總結(jié)了兩點(diǎn)：一是進(jìn)一步闡明廣告信息，二是吸引更多觀眾、深化傳播效果；最后回歸圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則上，主要是三個(gè)方面：一是應(yīng)具有趣味性，二是表達(dá)簡潔化，三是圖形創(chuàng)意要緊密結(jié)合商品訴求；并用實(shí)例進(jìn)行了分析。關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意、幽默、平面廣告

TheapplicationofgraphiccreativityingraphicadvertisementdesignAbstractIntoday'ssocialbackground,graphicdesignhasbeenanindispensablepartofpeople'slifeandproduction,ourworldisgraduallymovingtowardsaneraof"innovation".Theessenceofadvertisingliesinthecreativity,printadvertisingcreativityisaskillandartistryareverystrongwork,onlymasteritscorepoint,isthemainguaranteetoimprovethecreativelevelofadvertising.Atthesametime,advertisingartitselfhascertainaestheticcharacteristics,butalsohasaveryrichaestheticconnotation,soaftertheartprocessing,cangivepeopleaverystrongvisualimpact.Therefore,advertisingdesignersshouldbefullyawareoftheimportanceofgraphiccreativity,masteritscharacteristicsandformsofexpression,soastoattracttheattentionofthepublic.Suchas:corporatelogodesign,packagingdesign,bookbindingdesign,posterimagedesign,outdooradvertisingdesignandsooneverywhere.Thispaperstartsfromtheresearchbackground,researchsignificanceandresearchpurposeofthesubject,followedbytheelaborationoftherelevanttheoreticaloverview,includingprintadvertisingdesignoverview,graphiccreativebasiccharacteristicsandgraphiccreativeprinciples;Then,itanalyzesthecreativeexpressionformsofgraphicsinprintadvertisingdesign,whicharesummarizedfromfouraspects:isomorphism,mutualcontradiction,repetitionsymbiosisanddifferentimages.Then,thepapersummarizestheroleofgraphiccreativityingraphicadvertisingdesign:first,furtherclarifytheadvertisinginformation;second,attractmoreaudiencesanddeepenthecommunicationeffect;Finally,returntotheapplicationprincipleofgraphiccreativityinadvertisingdesign,mainlyincludingthreeaspects:first,itshouldbeinteresting;second,itshouldexpressconciseness;third,graphiccreativityshouldcloselycombinewithcommodityappeal;Anexampleisusedtoanalyzeit.Keywords：Graphiccreativity,Humor,Printadvertising

目錄1引言 41.1研究的背景 41.2研究的意義 41.3研究的目的 52相關(guān)理論概述 52.1平面廣告設(shè)計(jì)概述 52.2圖形創(chuàng)意的基本特點(diǎn) 52.3圖形創(chuàng)意的原則 63平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式 73.1同構(gòu)圖形 73.2互悖圖形 83.3重復(fù)共生 83.4異影圖形 94圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮的作用 94.1進(jìn)一步闡明廣告信息 94.3吸引更多觀眾，深化傳播效果 105圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則 105.1應(yīng)具有趣味性 105.2表達(dá)簡潔化 105.3圖形創(chuàng)意要緊密結(jié)合商品訴求 106圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)在平面廣告中的運(yùn)用例證 116.1雀巢（0-3歲階段）嬰兒奶粉平面廣告圖形分析 116.2雀巢（4-8歲階段）幼兒奶粉平面廣告圖形分析 126.3雀巢（9-12歲階段）兒童奶產(chǎn)品平面廣告圖形分析 13結(jié)語 13參考文獻(xiàn) 14致謝 151引言1.1研究的背景自1969年初，互聯(lián)網(wǎng)誕生之后，整個(gè)人類的社會(huì)形態(tài)和價(jià)值觀念都受到了劇烈于以往數(shù)倍乃至數(shù)十倍的沖擊與交鋒。這種碰撞并不僅僅是隨著時(shí)間的發(fā)展和社會(huì)不斷推進(jìn)而造成的。更重要的是互聯(lián)網(wǎng)高透明的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)所帶來的海量信息和高透明度，將許多分割開久的社會(huì)階級(jí)的眼睛都吸引了過來。人和人之間的差距，有時(shí)候比物種和物種之間的差距還要大。在家庭條件、社會(huì)環(huán)境、圈子質(zhì)量、受教育程度、審美與悟性都不同的觀眾面前，一個(gè)廣告人要如何盡最大的努力，瞬間吸引到最多數(shù)受眾的吸引力、爭取最多數(shù)的受眾的認(rèn)可，觸碰到最多數(shù)受眾的內(nèi)心。這是每個(gè)廣告人值得思考終生的問題。圖形創(chuàng)意在幽默平面廣告中的運(yùn)用，對(duì)于現(xiàn)在這個(gè)快速的社會(huì)來說，是有著高度的效用的。據(jù)筆者的觀察和了解，現(xiàn)在最為暢銷、受眾最多的書籍、電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目、電影、音樂等大眾媒體消費(fèi)品。往往都是脫離了核心的思想和態(tài)度，而只在意技藝的表現(xiàn)手法和表演效果。而在這些表現(xiàn)手法和表演效果中，令人發(fā)笑和令人感動(dòng)是最打動(dòng)受眾內(nèi)心，效果最為明顯的兩點(diǎn)。幽默平面廣告可以達(dá)到前者的效果。平面廣告相對(duì)于其他類型的廣告來說，最大的優(yōu)勢在于它的高傳播率和存活率。根據(jù)表現(xiàn)手法，我們可以把廣告分為五類：即圖形廣告、文字設(shè)計(jì)廣告、幽默廣告、人物肖像廣告、視聽廣告。其中人物肖像廣告受限于成本與認(rèn)知度；視聽廣告受限于載體與操作性；文字設(shè)計(jì)廣告受限于來源性，圖形廣告和幽默廣告可以說是經(jīng)濟(jì)最可行、傳播最久遠(yuǎn)、流傳最簡便的表現(xiàn)手法。此選題便是看中這兩點(diǎn)的優(yōu)越性，并將其結(jié)合進(jìn)行分析。1.2研究的意義幽默平面廣告根據(jù)表現(xiàn)屬性可以分成兩大部分，一是文字；二是圖形。圖形作為人類視覺符號(hào)中的一種，極具藝術(shù)價(jià)值和人文特征。在傳播和影響手段中，圖形是對(duì)人類心靈最具影響力和沖擊力的視覺語言之一。優(yōu)秀的圖形不僅能快速傳達(dá)有效的信息，給人留下深刻的印象，還能激發(fā)人們豐富的聯(lián)想，達(dá)到“形有其意”的效果。幽默廣告不僅可以通過簡單的圖形語言來傳達(dá)信息，還可以創(chuàng)造出富有趣味的意境，引起觀眾的美感和視覺上的美的共鳴。通過幽默的創(chuàng)意表現(xiàn)來直擊受眾的內(nèi)心深處，感染其心靈。本文主要探討的就是圖形創(chuàng)意在幽默平面廣告中的運(yùn)用，并結(jié)合實(shí)例對(duì)其具體運(yùn)用進(jìn)行分析。務(wù)求通過此文，讓廣大廣告從業(yè)人員對(duì)當(dāng)代平面廣告產(chǎn)生更深的理解和不同角度的看法。1.3研究的目的無論是在哪個(gè)時(shí)代，用更用心、更有趣、更智慧的表達(dá)來信息，永遠(yuǎn)是廣受歡迎的。在信息流倍加兇猛的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每一個(gè)社會(huì)人都被鋪天蓋地的信息所侵襲，消費(fèi)者比以往任何一個(gè)年代擁有更多更豐富的選擇權(quán)?？菰锓ξ兜谋憩F(xiàn)手法注定已經(jīng)被這個(gè)商業(yè)時(shí)代所遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋棄在身后。幸好，幽默平面廣告把我們從日常的情感限制中解放出來，讓我們接收信息的方式不再庸常、無趣。而是感受到智慧與情感的藝術(shù)形式。從這點(diǎn)可以看出，在今天這個(gè)信息時(shí)代，幽默平面廣告的產(chǎn)生和發(fā)展。2相關(guān)理論概述2.1平面廣告設(shè)計(jì)概述廣告即廣而告知，將某種事物的信息告訴傳達(dá)給大眾，在快速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)中，平面廣告的發(fā)展幾乎與人類文明發(fā)展同步，廣告是信息發(fā)布的重要方式，是人們生活中不可缺少的一部分，平面廣告作為廣告設(shè)計(jì)中最早的表現(xiàn)形式，遍布在世界的各個(gè)角落。平面廣告設(shè)計(jì)要素包括：圖形、文字、色彩。當(dāng)下，我們已經(jīng)進(jìn)入到讀圖的時(shí)代，調(diào)查表明，圖形對(duì)視覺的刺激作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于文字，圖形即可直觀、簡潔表達(dá)信息內(nèi)容，那么，有創(chuàng)意的圖形能給廣告本身帶來事半功倍的效果。2.2圖形創(chuàng)意的基本特點(diǎn)（1）新奇性新奇性主要是凸顯出廣告設(shè)計(jì)的個(gè)性化特征，這種新奇性不單是體現(xiàn)在設(shè)計(jì)者自身的創(chuàng)意與想法中，還會(huì)體現(xiàn)在一些表現(xiàn)手法中，不僅要突破人們以往的思維概念和認(rèn)知模式，而且在這種非常獨(dú)特且巧妙的構(gòu)思中，也會(huì)吸引到更多的人。當(dāng)大眾了解了設(shè)計(jì)者的核心思想以后，就可以懂得廣告作品的設(shè)計(jì)理念，滿足他們現(xiàn)階段的審美需求。（2）形象性圖形創(chuàng)意最基本的特點(diǎn)便是形象性，從相關(guān)實(shí)踐中也可以發(fā)現(xiàn)，一篇優(yōu)美的廣告文案和廣告畫面相比，后者的優(yōu)勢更為明顯，而且給人的視覺沖擊力也更大。人們往往是通過一幅簡單的圖案，便可以了解到這則廣告所要講述的內(nèi)容，這同一篇長篇大論的廣告文案相比，圖形則可以更為清楚地闡述相應(yīng)的信息。在這種極具創(chuàng)意的廣告畫面中，還可以讓信息的傳遞變得更為清楚和生動(dòng)，往往比復(fù)雜的文字闡述更能吸引大眾的注意力。（3）象征性圖形創(chuàng)意的象征性一般是指代設(shè)計(jì)者利用一種或者是一組形象且生動(dòng)的數(shù)據(jù)或圖案，讓大眾可以感受其中潛在的主題與內(nèi)涵。然后利用圖形的顏色、圖形的象征意義等，將其同一些客觀事物巧妙地聯(lián)系在一起，這樣便能得到更多人的認(rèn)同。圖形創(chuàng)意的象征性主要體現(xiàn)在它可以將一些籠統(tǒng)的事物，以及那些抽象性比較強(qiáng)的理念相互的結(jié)合在一起，然后將這些復(fù)雜的信息與深刻的理念都轉(zhuǎn)化成為可以直接理解的知識(shí)點(diǎn)。2.3圖形創(chuàng)意的原則（1）關(guān)聯(lián)性圖形創(chuàng)意不能憑空想象，必須是從生活的經(jīng)歷、生活的環(huán)境、文化的背景中得來的經(jīng)驗(yàn)。受眾在看到廣告時(shí)，自然而然的聯(lián)想到與之有關(guān)的事物。比如聯(lián)想到相關(guān)的人和動(dòng)物、商品、思想主題等，這種關(guān)聯(lián)性，用廣告大師李?yuàn)W.貝納的話說，就是“挖掘一些不為人說的潛在的心理共性”。如：廣告推銷年輕人用的時(shí)尚商品，就必須認(rèn)真研究當(dāng)前年輕人的群體特征，顛覆傳統(tǒng)的規(guī)范，尋求共同的心理特征和行為模式，這樣才能在廣告中突顯時(shí)尚的特征。（2）原創(chuàng)性廣告行業(yè)是一個(gè)不斷創(chuàng)新的行業(yè)，勇于創(chuàng)新、力求不平凡是廣告制勝的秘訣。原創(chuàng)意味著廣告創(chuàng)意是真正意義上的創(chuàng)造。一個(gè)原創(chuàng)性的創(chuàng)意是廣告脫穎而出取得成功內(nèi)因和根本所在。在創(chuàng)意的過程中，不斷的從事物的相似性上尋找啟示和事物之間聯(lián)系，使原創(chuàng)的種子得以催生。珍惜每一個(gè)新思想、新意念的種子，它都將是我們原創(chuàng)的開始。（3）震撼性廣告需要令人難以忘懷的視覺沖擊力和強(qiáng)烈的心理震撼力。因此，在圖形創(chuàng)意方面，要善于從生活經(jīng)驗(yàn)中發(fā)掘出使人激動(dòng)的意蘊(yùn)來，從而賦予圖形深層的含義。廣告首先是要“說什么”，廣告中提出的問題和表達(dá)的哲理是廣大受眾所關(guān)心的問題，因此使人產(chǎn)生情感上的共鳴；其次是“怎么說”的問題，藝術(shù)表現(xiàn)的形式要具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，這種視覺的沖擊力使廣告達(dá)到了心靈的震撼。正如寫文章，需要深刻的內(nèi)涵和優(yōu)美的辭藻，才能構(gòu)成一篇震顫心靈、耐人回味的文章。（4）溝通性廣告是與廣告主、廣告主和受眾進(jìn)行溝通的橋梁，良好的信息傳遞給受眾，使其了解、理解，產(chǎn)生良好的印象，引起興趣，刺激需求和欲望，達(dá)到共鳴，從而促進(jìn)行為的發(fā)展?！皽贤ň褪抢斫狻薄ⅰ皽贤ň褪亲鹬?、關(guān)愛”，這就是現(xiàn)代平面廣告圖形創(chuàng)意的溝通原則。平面廣告設(shè)計(jì)只有做到溝通，廣告才有取得成功的可能。（5）美感性廣告藝術(shù)具有造型藝術(shù)的一般特征，還具有精神領(lǐng)域的美學(xué)特征，有著豐富的審美內(nèi)涵。一個(gè)毫無美感、缺乏藝術(shù)感染力的廣告創(chuàng)意，無法完成其傳遞信息的使命。設(shè)計(jì)者運(yùn)用一切美的表現(xiàn)手段來豐富、加強(qiáng)信息的準(zhǔn)確傳遞。人們對(duì)美的追求，正如高爾基所說：“從本質(zhì)上說，人是藝術(shù)家?！辈还芩麄冊谀睦?，他們總是想把‘美’帶入他們的生活。成功的廣告都是從不同的角度向人們展示美的風(fēng)姿與華彩，正是這種美的魅力給目標(biāo)受眾以幻想與追求。3平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式3.1同構(gòu)圖形同構(gòu)圖形主要是對(duì)2個(gè)或者是2個(gè)以上的圖形進(jìn)行相互重組和構(gòu)建，這樣便可以組成一個(gè)全新的圖形，但是整個(gè)過程中，并不單單是將原本的圖形相互結(jié)合在一起，而且要適當(dāng)性地添加一些全新的元素。在這種環(huán)境下，將各個(gè)元素以一種非常巧妙的形式聯(lián)系在一起，便會(huì)給大眾一種“形似”的視覺感受，引起他們心理和生理上的認(rèn)同，然后對(duì)其進(jìn)行細(xì)致性的觀察。同時(shí)，設(shè)計(jì)者也需要利用一種全新的概念，給予大眾在聽覺、視覺上不同的體驗(yàn)感?！巴瑯?gòu)圖形”所表述的含義往往是非常深刻的，有時(shí)候又會(huì)選擇采用一種夸張、幽默的圖形組合，這樣讓主題顯得更為深刻，而且這種深刻的表現(xiàn)形式，逐漸成為廣告設(shè)計(jì)中非常重要的一種體現(xiàn)方式。簡單而言，技術(shù)在設(shè)計(jì)中，當(dāng)某一個(gè)物質(zhì)的形象在逐漸縮小的時(shí)候，人們便可以將其看作是其他物象的一部分，這實(shí)際上就是量和象的轉(zhuǎn)變。此外，同構(gòu)的藝術(shù)特性和大眾新奇的心理感受，往往可以呈現(xiàn)出一種非常獨(dú)特的美感效果，這樣觀眾在產(chǎn)生新奇感受的時(shí)候，也會(huì)逐漸適應(yīng)，并同相關(guān)的主題相互結(jié)合，這樣便可以在心靈上感受共鳴。就以2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志為例，其中便采用了同構(gòu)圖形的方式，根據(jù)火炬的造型進(jìn)行適當(dāng)變形，然后將其同悉尼歌劇院和土著工具相互結(jié)合在一起，這樣便可以在空中呈現(xiàn)出一種“一圖三形”的狀態(tài)。3.2互悖圖形互悖主要是設(shè)計(jì)者按照透視學(xué)和視錯(cuò)覺方面的原理，將不同空間中的物象進(jìn)行相應(yīng)的重組。然后將二維和三維的空間相互結(jié)合在一起，這樣便可以突破原本的空間限制，讓大眾能夠?qū)Υ水a(chǎn)生一種錯(cuò)覺，接著在一個(gè)荒誕的視覺體系中去真正體會(huì)設(shè)計(jì)者原本的意圖。在構(gòu)圖手法上，便是利用兩種形態(tài)去共同補(bǔ)充，然后完成對(duì)方的一部分圖形，又或者是選擇采用自我填充的方式，這樣便可以完成自身或者是某一個(gè)部分的元素。例如，荷蘭某平面設(shè)計(jì)師便選擇采用這種圖形創(chuàng)意方式為一本書設(shè)計(jì)了相應(yīng)的宣傳海報(bào)，在畫面中的主體只有書，但是設(shè)計(jì)者利用視錯(cuò)覺的原理給觀眾帶來了不同的視覺感受。如果是從左邊向右邊看，這本書則是斜放在桌面上的，讓大眾可以非常清楚地觀看這本書的封面與書脊，完美地詮釋了二維空間的具體形態(tài)。但是從另一個(gè)方面則是從右邊看向左邊，這樣整個(gè)書便是反置的，而且原本的封面則成了封底。但是將兩個(gè)角度相互的重合在一起，大眾就會(huì)混淆二維空間和三維空間，于是從整個(gè)作品的來看，設(shè)計(jì)者采用互悖圖形的方式來闡釋自身的創(chuàng)意，則會(huì)給予圖形更大的展示空間，也會(huì)給大眾帶來一些意想不到的視覺享受。3.3重復(fù)共生重復(fù)性則是在平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師反復(fù)地使用一種圖形，這樣便可以讓畫面呈現(xiàn)出一種連續(xù)性和運(yùn)動(dòng)性比較強(qiáng)的效果，并且給予大眾非常強(qiáng)烈的畫面效果。共生往往指代在形與形之間共同的一部分，通過相互依存、相互借用的方式，一種非常緊密的方式將多個(gè)圖像連接成為一個(gè)整體，這樣設(shè)計(jì)者才能更好地向大眾表達(dá)自己的創(chuàng)意。例如，在“禁煙”平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者就采用了這種方式，畫面中的主體是一個(gè)普通人的面部情況，但是在這張臉龐上卻有四張嘴，而且這些嘴都代表了不同的人群，分別是老人、男人、女人和孩子。最下面男人的嘴巴里含有香煙，香煙在燃燒以后的煙霧就開始飄到上面，然后被老人、女人和孩子吸入。從這一則廣告中便可以看出一個(gè)人吸煙的后果不僅會(huì)影響到自己的健康，而且更為嚴(yán)重的是危害到周圍人的健康，讓身邊更多的人吸收二手煙。從這則平面廣告設(shè)計(jì)中也表明了，四張嘴巴實(shí)際上就是重復(fù)性的使用，而一個(gè)面部輪廓實(shí)際上就是“共生”，這樣當(dāng)嘴和不同人群相對(duì)的時(shí)候，也便實(shí)現(xiàn)了重復(fù)與共生的相互結(jié)合。3.4異影圖形異影圖形主要是設(shè)計(jì)者將原本的圖形放置在光源下面，這樣便可以形成一個(gè)影子圖形，影子雖然在我們的日常生活中隨處可見，但是在經(jīng)過創(chuàng)作者的思維擴(kuò)展和精心設(shè)計(jì)以后，便會(huì)給予影子一些全新的表現(xiàn)形式，這樣也就具備了一些特有的價(jià)值與意義。在這種設(shè)計(jì)理念下，設(shè)計(jì)者利用藝術(shù)性的手法將物體的影子改變成為另一種獨(dú)特的造型，也讓原本平淡的畫面具備極強(qiáng)的視覺沖擊力，從而使得整個(gè)主題顯得更為生動(dòng)和具體。例如，在“城市與森林”的平面廣告中，設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作內(nèi)容則從城市異影轉(zhuǎn)向到一片茂密的森林中，其主旨則是讓人們要學(xué)會(huì)尊重和保護(hù)自然。同時(shí)，在應(yīng)用異影圖形的時(shí)候，也需要遵循相應(yīng)的設(shè)計(jì)原則，首先是設(shè)計(jì)作品具備一定的傳達(dá)性，當(dāng)設(shè)計(jì)師利用簡單且明了的圖形設(shè)計(jì)語言之后，便可以承載和傳遞更多的信息，通過圖形和大眾一起交流與溝通。4圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮的作用4.1進(jìn)一步闡明廣告信息圖形創(chuàng)意可以在文字、標(biāo)記等的基礎(chǔ)上更加準(zhǔn)確地表達(dá)廣告的信息，吸引更多受眾，深化其記憶。圖形創(chuàng)意表現(xiàn)出來的是形象、直觀的語言，適合當(dāng)下信息爆炸的現(xiàn)代社會(huì)。人們在海量信息的沖擊下，閱讀文字的時(shí)間較少。圖形創(chuàng)意可以利用其趣味性和形象性吸引受眾，并通過思維轉(zhuǎn)化成為所要傳達(dá)的廣告信息，有利于受眾理解廣告表達(dá)的內(nèi)容，構(gòu)成形象記憶，往往可以獲得較好的營銷和傳播效果。隨著生活水平的提高，人們的個(gè)性化要求越來越多，設(shè)計(jì)者們需要不斷創(chuàng)新滿足人們個(gè)性化需求。傳統(tǒng)的廣告形式，以大篇幅的語言形式，傳達(dá)給我觀眾，這種形式在當(dāng)今這個(gè)讀圖時(shí)代，顯得格格不入，并且落伍。獨(dú)特創(chuàng)意的廣告，才能吸引觀眾的眼球。圖形設(shè)計(jì)個(gè)性的廣告，以獨(dú)特的視角，個(gè)性的構(gòu)圖，不同于文字瑣碎的表現(xiàn)手法，給觀眾一種全新的視覺，加強(qiáng)了人們的注意和記憶。廣告的目的就是傳播信息，獲取經(jīng)濟(jì)效益。獨(dú)特個(gè)性的圖形設(shè)計(jì)除了能吸引眼球，其最終效果實(shí)則是達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益。4.3吸引更多觀眾，深化傳播效果與其他形式相比，視覺形象更具沖擊力，人通過視覺器官獲得大部分的信息。平面廣告需要在二維平面上充分傳遞盡可能多的信息，比靜態(tài)文字更具有表達(dá)優(yōu)勢，可以吸引觀眾的眼球。根據(jù)表達(dá)形式，圖形可以分為具象、意象和抽象圖形。具象圖形的寫實(shí)性較強(qiáng)，特征鮮明，貼近日常生活。平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師會(huì)使用高度寫實(shí)圖片展現(xiàn)出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，以強(qiáng)化識(shí)別效果，加深受眾的直觀印象。平面廣告設(shè)計(jì)通常使用某種意義的圖形來表達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵，企業(yè)哲學(xué)，等等，這類圖形似乎與貨物無關(guān)，但表達(dá)一定的意義，如、鳳凰、龍和其他圖形可以反映好運(yùn)的意思。抽象圖形較為抽象化，運(yùn)用設(shè)計(jì)的基本元素簡單勾勒商品的輪廓特征，表達(dá)形式美感，比較適合運(yùn)用于具有現(xiàn)代主義色彩、概念化的商品廣告。5圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則5.1應(yīng)具有趣味性將創(chuàng)意融入廣告設(shè)計(jì)，既能滿足受眾的心理需求，又能強(qiáng)化商品宣傳的效果。圖形創(chuàng)意具有趣味性，可以給受眾營造寬松的信息氛圍，在潛移默化中影響受眾，達(dá)到傳遞信息的目的，也更加適合現(xiàn)代快節(jié)奏的生活方式。趣味性較強(qiáng)的圖形創(chuàng)意可以與受眾心理形成共鳴，激發(fā)他們的購買欲望。5.2表達(dá)簡潔化不同于網(wǎng)絡(luò)或者電視等表達(dá)方式，廣告設(shè)計(jì)受到二維平面的制約，承載的信息偏少。設(shè)計(jì)者要盡量使設(shè)計(jì)簡潔明了，讓受眾快速掌握廣告的內(nèi)涵，因此廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容要簡潔化，這也要求圖形創(chuàng)意不能是各種類型圖形的堆砌。5.3圖形創(chuàng)意要緊密結(jié)合商品訴求優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以吸引到受眾的目光，激發(fā)受眾的購買欲望，其中重要的一點(diǎn)就是表達(dá)出了商品的訴求，確立了受眾的購買方向。圖形創(chuàng)意表達(dá)出了產(chǎn)品的特征、內(nèi)容，抓住消費(fèi)者的使用心理，闡述產(chǎn)品的獨(dú)有優(yōu)勢，讓受眾對(duì)商品形成認(rèn)同感。6圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)在平面廣告中的運(yùn)用例證兒童食品有很多種。奶粉（及奶制品）是兒童日常生活中必不可少的食品和飲料，是最常見、最廣泛銷售的兒童食品。同時(shí)，孩子的奶粉產(chǎn)品一般推出相應(yīng)的不同年齡的兒童系列，和不同系列產(chǎn)品的平面設(shè)計(jì)的平面廣告也有自己的特點(diǎn)，也符合本文的相關(guān)研究基礎(chǔ)和成果。因此，以下選取雀巢（中國）有限公司生產(chǎn)的針對(duì)不同年齡階段兒童的奶粉商品平面廣告圖形設(shè)計(jì)，從其產(chǎn)品定位、不同年齡階段產(chǎn)品及其平面廣告圖形設(shè)計(jì)特點(diǎn)、市場反應(yīng)等方面進(jìn)行平面廣告圖形設(shè)計(jì)的實(shí)例分析。根據(jù)將兒童分為0-3歲（嬰兒）、4-8歲（嬰兒）和9-12歲（兒童）三個(gè)階段。對(duì)雀巢兒童奶粉產(chǎn)品的平面設(shè)計(jì)分析也分為這三個(gè)階段。6.1雀巢（0-3歲階段）嬰兒奶粉平面廣告圖形分析如圖5-1所示為雀巢嘉寶系列嬰兒奶粉的平面廣告及其圖形設(shè)計(jì)實(shí)例。圖5-1雀巢嘉寶系列嬰兒奶粉雀巢嘉寶系列嬰兒奶粉是雀巢公司面向0-3歲的嬰兒所推出的奶粉產(chǎn)品。對(duì)于0-3歲幼兒的商品圖形美感和消費(fèi)心理的研究，可以看出幼兒主要選擇那些印刷廣告色彩鮮艷、圖案夸張的新奇商品；同時(shí)，嬰兒在選擇商品時(shí)，在一定程度上他們的消費(fèi)行為總會(huì)受到這些成年人對(duì)于商品的喜歡、接受程度以及其它一些因素的影響。因此，嬰幼兒食品廣告的圖形應(yīng)在尺寸上加大，形式上要抽象、簡單、新穎，色彩上要亮麗；而且要盡量能得到大多數(shù)人，特別是嬰兒的父母和長輩的認(rèn)可。從圖5-1所示的雀巢嘉寶系列嬰兒奶粉的各種印刷廣告的平面設(shè)計(jì)實(shí)例中可以看出，圖形的尺寸相當(dāng)顯著，幾乎占據(jù)了嬰兒可見圖片的一半，便于觀察嬰兒；圖形選擇具體的圖形表達(dá)手法，具體的圖形選擇也采用兒童易感知的簡單事物（各種瓜果蔬菜），在左上角也設(shè)計(jì)了一個(gè)可愛的嬰兒形象；平面廣告圖形色彩也十分光鮮亮麗、純凈透徹，這些都非常容易引起嬰兒的視覺關(guān)注和興趣。同時(shí)，水果和蔬菜的形象可以讓父母和長輩認(rèn)為奶粉是綠色的，健康的，營養(yǎng)豐富的。左上角的寶寶形象也能引起他們的共鳴，仿佛他們的孩子喝了這種奶粉就能健康可愛地長大。顯然，這些設(shè)計(jì)都是合理而又討巧的，雀巢嘉寶系列嬰兒奶粉在市場上的銷售表現(xiàn)也能驗(yàn)證這一點(diǎn)。6.2雀巢（4-8歲階段）幼兒奶粉平面廣告圖形分析如圖5-2所示為雀巢成長奶粉的平面廣告及其圖形設(shè)計(jì)實(shí)例。圖5-2雀巢成長奶粉雀巢成長奶粉是雀巢公司面向4-8歲的幼兒所推出的奶粉產(chǎn)品。對(duì)于4-8歲兒童的商品圖形美感和消費(fèi)心理的研究可以看出，兒童對(duì)商品及其平面廣告所傳達(dá)的信息會(huì)有更大程度的感知。然而，由于他們的疏忽，他們?nèi)匀粌A向于選擇那些新奇獨(dú)特的商品；同時(shí)，他們會(huì)更加傾向于購買“流行”的商品或者具有流行因素的商品，以及他們具有所接收并記憶的信息中他們所喜好的因素的商品。從平面設(shè)計(jì)的例子，我們可以看到兩個(gè)雀巢奶粉增長印刷廣告在圖5-2中，圖形的布局有一定的層次結(jié)構(gòu)和邏輯，和卡通圖片與文字的結(jié)合更和諧，可以理解和接受的孩子；圖形選擇符號(hào)和具體的圖形結(jié)合表現(xiàn)手法，因?yàn)楹⒆右话阋呀?jīng)有了一定的文化知識(shí)，所以這些文字和字母標(biāo)記也很能引起他們的興趣；另外，圖形中還設(shè)計(jì)了一個(gè)可愛的藍(lán)色小熊的卡通形象，這樣的形象對(duì)幼兒是具有極大吸引力的，能夠一下子就吸引住他們的眼球。顯然，這些設(shè)計(jì)都是合理而又討巧的，雀巢嘉寶系列嬰兒奶粉在市場上的銷售表現(xiàn)也能驗(yàn)證這一點(diǎn)。6.3雀巢（9-12歲階段）兒童奶產(chǎn)品平面廣告圖形分析如圖5-2所示為雀巢美祿的平面廣告及其圖形設(shè)計(jì)實(shí)例。圖5-3雀巢美祿雀巢美祿是雀巢公司面向9-12歲（或更大年齡）的兒童所推出的奶質(zhì)飲品。對(duì)于9-12歲階段兒童對(duì)于商品圖形的審美感官以及消費(fèi)心理研究，可知此年齡階段的兒童更大程度上會(huì)考慮商品內(nèi)在質(zhì)量和外在外觀之間的統(tǒng)一，對(duì)于外觀的審美也會(huì)更加追求外在形象優(yōu)美和內(nèi)在內(nèi)涵深刻之間的協(xié)調(diào)；同時(shí)，他們更加傾向于購買“流行”商品或者含義流行因素的商品，而且他們對(duì)于“流行”的認(rèn)識(shí)已經(jīng)近似于青少年。應(yīng)該更加注重社會(huì)環(huán)境和流行文化的植入，盡量在設(shè)計(jì)中加入流行的文化符號(hào)和各種相關(guān)因素。從圖5-3的雀巢美祿平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)例可以看出，圖形的布局層次分明，邏輯清晰，圖文結(jié)合更加和諧，符合兒童的認(rèn)知特點(diǎn)。圖形符號(hào)和具體的圖形組合表現(xiàn)手法，因?yàn)榇藭r(shí)的兒童有一定的文化知識(shí)，而且是一個(gè)求知欲很強(qiáng)的時(shí)代，所以這些文字和字母也很能引起他們的興趣。此外，玻璃的主要形象的形象一支非常有活力，充滿意境，當(dāng)孩子們看到它，如果他們能看到杯的梅慢慢熱，聞到奶香味的氣味，這種設(shè)計(jì)不僅能激發(fā)兒童的協(xié)會(huì)，但也引起他們的食欲。顯然，這些設(shè)計(jì)都是合理而又討巧的，雀巢嘉寶系列嬰兒奶粉在市場上的銷售表現(xiàn)也能驗(yàn)證這一點(diǎn)。結(jié)語事物只有滿足一種需要時(shí)才有價(jià)值。所以說在當(dāng)今社會(huì)中，只有圖形創(chuàng)意才能充分運(yùn)用自然界的生物創(chuàng)造出新穎、簡約、獨(dú)特的新圖形，才能最大程度的挖掘出平面設(shè)計(jì)所能創(chuàng)造的財(cái)富和價(jià)值。然而圖形創(chuàng)意的更高價(jià)值在于他所擁有的實(shí)用功能出發(fā)點(diǎn)在于滿足人類的生活、精神、審美需求?！白x圖時(shí)代”的來臨，繼承了文字和語言傳播功能，彌補(bǔ)了他們傳播信息局限的漏洞。以一種獨(dú)特的視覺語言形式豐富平面設(shè)計(jì)作品，改變?nèi)祟愐曈X取向，在現(xiàn)代及未來發(fā)揮出無可替代的價(jià)值。參考文獻(xiàn)[1]陳慧姝.廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的藝術(shù)表現(xiàn)方法[J].包裝工程，2015，36（08）：120-123.[2]朱琳，劉芳.淺談動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意思維[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2015，2（Z1）：94-96.[3]汪振澤，賀蕭含.圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)及應(yīng)用研究[J].設(shè)計(jì)，2015（