聯(lián)合至成恒大金碧天下二期開盤暨家庭玩樂會公關(guān)活動策劃略案

全民健康喜迎建國60周年恒大金碧天下二期開盤暨家庭玩樂會—公關(guān)活動籌劃略案—部門Department公關(guān)事業(yè)行銷部版本號Version1.0更新日期Date2009.8.28FOREWORD…前言致謝！致謝！本方案即在我們理解恒大地產(chǎn)此次活動的相關(guān)需求，以及提案資料闡述的相關(guān)具體要求，結(jié)合我們對恒大地產(chǎn)——金碧天下及恒大綠洲工程現(xiàn)況以及長期以來所從事并執(zhí)行類似活動的經(jīng)驗和把握而提出。在此，我們對恒大地產(chǎn)的理解和支持表示最誠摯的謝意。感謝恒大地產(chǎn)為我們提供的提案時機(jī)，感謝恒大地產(chǎn)相關(guān)人員為此準(zhǔn)備的豐富翔實(shí)的資料。本次提案所采用的資料即來自于恒大地產(chǎn)及相關(guān)單位提供的資料，以及我們利用自身渠道所搜集的資料。但由于本方案提交較為倉促及本次活動局部內(nèi)容尚在討論中，方案中涉及到的相關(guān)信息為初案如有疏漏之處，敬請諒解。集中媒體炒作，將恒大傳統(tǒng)的邀請明星蒞臨工程的形式作為吸引群眾關(guān)注的噱頭，在工程二期開盤活動再次表達(dá)工程區(qū)別其它樓盤的尊貴價值；通過在工程現(xiàn)場開展健康向上的主題活動為新中國建國60周年獻(xiàn)禮，順應(yīng)社會熱點(diǎn)，形成傳播焦點(diǎn);以明星噱頭配合媒體轟炸＋家庭參與性活動的形式引起全城關(guān)注并繼續(xù)實(shí)現(xiàn)以老帶新的模式進(jìn)一步形成全城熱銷。樹立“恒大地產(chǎn)〞中國地產(chǎn)業(yè)擎柱形象，彰顯本工程高尚品質(zhì)，以傳播繼續(xù)提升工程知名度、信譽(yù)度、美譽(yù)度；STRATEGY…策略定位活動目的■活動主題：恒大金碧天下二期開盤暨家庭玩樂會〔待定〕■活動日期：2021年9月底■活動地點(diǎn)：恒大金碧天下工程■活動規(guī)模：2000人左右〔待定〕■參加人群：開發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)、意向客戶、新老業(yè)主、主流媒體

■活動要求：活動操作嚴(yán)謹(jǐn)性及合理化〔包括時間控制、流程控制、動線控制等〕STRATEGY…策略定位根本信息ACTIVITYPROCESS…活動流程活動主體模塊廣告宣傳提案確定物料籌備場地布置迎國慶健康跑活動慶開盤花車巡游家庭運(yùn)動會跨時空新概念音樂會二期開盤儀式內(nèi)場活動外場活動ACTIVITYPROCESS…活動流程活動規(guī)劃慶開盤花車巡游時間：2009年9月26（周六）上午9：00－9：30（明星蒞臨現(xiàn)場之前）地點(diǎn)：金碧天下項目現(xiàn)場參與者：業(yè)主或者準(zhǔn)業(yè)主、社會人士（花車提前征集）功能配置外場活動，配合健康跑活動造勢以及內(nèi)場活動宣傳概況簡介：作為輔助健康跑造勢以及內(nèi)場明星出席開盤活動及系列活動的宣傳；巡游路線設(shè)置：在健康跑進(jìn)行時路線一致，健康跑結(jié)束，可以考慮輻射周邊主干道進(jìn)行宣傳。ACTIVITYPROCESS…活動流程活動規(guī)劃迎國慶千人健康跑活動時間：2009年9月26（周六）上午9：00－9：30（明星蒞臨現(xiàn)場之前）地點(diǎn)：金碧天下項目現(xiàn)場參與者：業(yè)主或者準(zhǔn)業(yè)主（提前報名形式）功能配置外場活動，配合建國60周年的大環(huán)境以及內(nèi)場活動宣傳概況簡介：作為整個開盤檔期的外場活動配套設(shè)置，在金碧天下項目地到黃龍溪之間，選擇目標(biāo)點(diǎn)，規(guī)劃折返線路，使得參與者從項目地出發(fā)，折返回到金碧天下現(xiàn)場，全長2－3公里為宜。該項比賽設(shè)有吸引大獎，由明星在參與開盤儀式后參與頒獎。ACTIVITYPROCESS…活動流程活動規(guī)劃二期開盤儀式時間：2009年9月26（周六）上午10：00－10：30（明星蒞臨現(xiàn)場之后）地點(diǎn)：金碧天下項目現(xiàn)場參與者：業(yè)主或者準(zhǔn)業(yè)主（提前報名形式）功能配置開盤儀式，明星出席，媒體后期傳播概況簡介：領(lǐng)導(dǎo)入場就座－明星入場（走紅地毯）－明星入座－領(lǐng)導(dǎo)致辭－邀請明星上臺－開盤儀式－健康跑優(yōu)勝選手頒獎（明星頒發(fā)）－明星現(xiàn)場采訪－記者采訪拍照－明星離場ACTIVITYPROCESS…活動流程活動規(guī)劃特別說明：整個剪彩〔或其它開盤儀式〕由領(lǐng)導(dǎo)＋特邀演藝明星＋國際小姐西南賽區(qū)佳麗參與國際小姐〔西南賽區(qū)〕:國際小姐(MissInternational)、世界小姐(MissWorld)及環(huán)球小姐(MissUniverse)選舉并稱為世界級的三大選美盛典。利用邀請西南賽區(qū)佳麗參與的形式，巧妙的嫁接國際小姐的品牌效應(yīng)。其中特邀佳麗參與集體走紅毯亮相及開盤儀式兩個人氣環(huán)節(jié)。特邀演藝明星:特邀知名演藝界明星。其中特邀佳麗參與集體亮相及開盤儀式兩個人氣環(huán)節(jié)。也可以根據(jù)情況增加限時簽名環(huán)節(jié)。ACTIVITYPROCESS…活動流程活動規(guī)劃跨時空新概念音樂會時間：2009年9月26（周六）上午10：30開始（全天三場，每場30分鐘）地點(diǎn)：金碧天下項目現(xiàn)場參與者：現(xiàn)場來賓功能配置新概念音樂會以達(dá)到迎國慶和慶開盤的雙重獻(xiàn)禮概況簡介：通過民族音樂和異域風(fēng)情音樂結(jié)合的新概念音樂會形式，實(shí)現(xiàn)場景及音樂藝術(shù)空間及音樂形式的快速轉(zhuǎn)換，以達(dá)到視覺及聽覺上的獨(dú)特感受，以別具一格的新概念音樂形式，詮釋金碧天下品牌的創(chuàng)新的品牌形象。ACTIVITYPROCESS…活動流程活動規(guī)劃家庭玩樂會時間：2009年9月26（周六）上午13：30－17：30地點(diǎn)：金碧天下項目現(xiàn)場參與者：現(xiàn)場來賓功能配置家庭參與小游戲及健康運(yùn)動活動，增加互動性概況簡介：通過參與性高的游戲設(shè)置及運(yùn)動項目比賽的形式，實(shí)現(xiàn)來賓長時間駐留現(xiàn)場，加深其對項目地硬環(huán)境和人員服務(wù)等軟環(huán)境的充分感受，從而加深對金碧天下項目的知名度和美譽(yù)度的傳播。STRATEGY…策略定位活開工程3【活動名稱】：國外街頭藝術(shù)展演【活動內(nèi)容】：如街頭樂隊、人體雕塑、手鼓等活動，穿插歌舞【活動特色】：本次活動如同一個藝術(shù)節(jié)日，通過這樣的活動，來賓可以親身體驗到歐洲的街頭藝術(shù)，體驗到異域風(fēng)情，領(lǐng)略不同國家人們的精神生活，進(jìn)而產(chǎn)生對恒大綠洲生活的熱情和憧憬。STRATEGY…策略定位活開工程2【活動名稱】：國際極限運(yùn)動展演【活動內(nèi)容】：滑板、山地自行車特技、攀巖等工程；【活