新聞炒作與新聞策劃的異同分析

新聞炒作與新聞策劃的異同分析摘要新聞炒作和新聞策劃這兩個詞最近都比較流行,現(xiàn)在無論傳統(tǒng)的媒體如電視，報紙還是新型的媒體形式如網(wǎng)絡(luò)等，都充斥著各種新聞炒作和新聞策劃。在媒體市場競爭日益激烈的情況下，新聞策劃變得越來越重要，好的新聞策劃可以極大的影響和吸引受眾者，而有時候新聞策劃往往或被認為是一種新聞炒作，從而降低了新聞的價值。因此，了解新聞炒作和新聞策劃的異同，是阻止新聞策劃轉(zhuǎn)變?yōu)榛蛘`認為新聞炒作重要前提。因此，本文在闡述了新聞策劃和新聞炒作的具體含義，然后具體分析和比較新聞策劃和新聞炒作的異同。關(guān)鍵詞：新聞炒作；新聞策劃；新聞價值；異同點 目錄TOC\o"1-5"\h\z\u前言 11新聞炒作和新聞策劃的概念 12新聞策劃和新聞妙作的相同 33新聞妙作和新聞策劃的區(qū)別 34結(jié)論 6參考文獻 7致謝 10前言在眾多的新聞報道中，有一種現(xiàn)象越來越引起公眾的關(guān)注:報道的事件本身有大有小，但經(jīng)過媒體反復(fù)報道、跟蹤報道、多家報道等等，其影響力越來越大。如牛群當縣長，納米新概念，航天英雄楊利偉與神州五號，清華學生劉海洋硫酸潑熊事件，云南大學生馬加爵殺人案，孫志剛事件，武漢動物園砸奔馳車事件，西安彩票事件，蘇秀文交通肇事案，姚鱉對決，小貝絆聞，布什被餅干噎等等，無一不通過媒體的報道吸引著公眾的眼球。對于這種現(xiàn)象，人們常冠之“新聞炒作”。然稱謂相同，理解卻未必一樣，有人把它當作是宣傳，有人把它看成是輿論監(jiān)督，有人把它斥之為無聊報道，甚至有人把它說成是人為制造轟動等。2003年底，當湖南師范大學新聞與傳播學院的魏劍美老師要開一門商業(yè)策化與新聞炒作的課程，介紹木子美、劉曉慶等的炒作成功的案例，這立即遭到了社會各界的批評。一年后當該課程成功登上大學講堂后，批評聲仍不絕于耳。令人費解的是，2004年全國政協(xié)會上，小品演員趙本山擬出一條關(guān)于停止娛樂新聞炒作的議案，也遭到公眾多方的質(zhì)疑與批評。不僅公眾對新聞炒作的認識比較分散，學術(shù)界、理論界同樣看法不一。有認為新聞炒作是新聞策劃異化的，有認為新聞炒作是人為地對新聞事實的放大;但也有不少的學者認為新聞炒作未必不好，它有其存在的合理性及積極意義。一方面新聞的現(xiàn)實操作中大量存在著炒作現(xiàn)象;另一方面公眾、學者等對新聞炒作又莫衷一是。那么對新聞炒作現(xiàn)象的探討就勢在必行。到底怎么來認識新聞炒作，新聞炒作的產(chǎn)生有什么樣的深層動因，新聞能不能炒作，如果能炒作，那么又應(yīng)該如何操作?新聞策劃作為一種新聞傳播現(xiàn)象,自上世紀年代中期以來,一直是我國新聞學術(shù)界關(guān)注的熱點之一，為了進一步澄清對新聞策劃有關(guān)問題的種種誤解,使其更好地運用并指導(dǎo)新聞實踐。本文除對新聞策劃的歷史沿革及其在當代中國的運作實況做了一個全景式的概括外,還根據(jù)目前我國新聞策劃的實際情況和最新理論研究成果,對新聞策劃的定義、特征、類型及其在新聞報道、新聞媒體運作等方面所起到的作用做了系統(tǒng)闡述。因此，針對新聞炒作和新聞策劃的異同展開討論是十分有意義的。1新聞炒作和新聞策劃的概念新聞炒作是指在新聞發(fā)生和傳播過程中，新聞提供者或新聞傳播者有意識地介入其中，預(yù)設(shè)或者引導(dǎo)、強化部分新聞要素，以達到吸引受眾注意、實現(xiàn)直接或間接商業(yè)利益的一種新聞運作手段。簡單地說，對媒介而言，新聞炒作其實就是追求新聞功能的娛樂化和傳播效應(yīng)的最大化。這是新聞報道策劃的一種夸張和變形，是新聞傳播者違背新聞傳播規(guī)律對新聞報道活動進行的一種過度的謀劃和設(shè)計。新聞炒作，從語義學角度理解，“炒”，就是把東西放在鍋里攪拌著弄熟，按《現(xiàn)代漢語詞典》（2002增補本）的釋義，所謂“炒作”，就是“為擴大人或事物的影響而通過媒體做反復(fù)的宣傳”。追根溯源，“炒作”一詞的使用最早是從演藝界和廣告界開始的，指的是為了包裝某個角兒或某個產(chǎn)品，有意識地凸現(xiàn)其優(yōu)勢，甚至不惜人為地設(shè)計某些被世人認可的成功指標，然后隆重推出之，以一種強烈的煽情的效果深入人心，引起人們的關(guān)注和重視。所謂“新聞炒作”就是新聞傳媒有意通過與事實的新聞價值不相稱的報道規(guī)模，對某些人和事所作的渲染式的報道。其關(guān)鍵是“炒”字，以“炒”換取“熱”的效果。新聞“炒作”現(xiàn)象或是幾家媒體大規(guī)模長時間連續(xù)不斷對那些新聞價值不大的事件作過于密集的報道，或者一篇稿件，你報用我的，我報用他的，他報又用你的，如此“來回不斷的翻動”，輾轉(zhuǎn)刊登，舊聞不用出新意，新聞也“炒”成舊聞?！靶侣劤醋鳌奔瓤梢灾浮俺醋鳌边@種行為，即新聞媒介出于自身利益等各方面原因在扭曲反常的新聞價值觀指導(dǎo)下，通過“異化”的新聞策劃，生產(chǎn)出“變質(zhì)”新聞產(chǎn)品的行為，是新聞報道的“異化”，它也可以單指“炒作”的結(jié)果，即新聞媒介通過“炒作”這種行為生產(chǎn)出的“炒作性新聞”。新聞策劃主要是提煉新聞點，由點帶面，整體策劃結(jié)合社會熱點/行業(yè)事件提煉1個最好的新聞點，然后通過系列新聞稿件宣傳該新聞點，每個稿件從1個角度來說這個新聞點。包括傳媒發(fā)展戰(zhàn)略、傳媒營銷策劃、內(nèi)部管理機制策劃、廣告策劃以及媒體定位等。廣義的新聞策劃是指新聞傳媒的形象策劃，它包括傳媒發(fā)展戰(zhàn)略策劃、傳媒營銷策劃、內(nèi)部管理機制策劃、廣告策劃以及媒體的風格和定位策劃等。狹義的新聞策劃是指新聞采訪策劃，即新聞業(yè)務(wù)中的“戰(zhàn)役”策劃，指新聞傳播工作者在一定時期內(nèi)，為了達到某種傳播效果，對具體的新聞事實的報道所作的設(shè)計與規(guī)劃。也就是指記者對將要采訪的題材重大的新聞事實所作的事先謀劃或籌劃。對已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件如何進行報道，進行分析、構(gòu)思，經(jīng)過反復(fù)醞釀、調(diào)整，從多個報道方案中優(yōu)選出最佳報道方案來加以實施，以達到一定的報道目標、實現(xiàn)預(yù)期的傳播效果的過程。2新聞策劃和新聞妙作的相同隨著社會以及經(jīng)濟的發(fā)展，新聞行業(yè)的發(fā)展取得了較大程度上的進步，但隨之也帶來了激烈的行業(yè)內(nèi)部競爭。各地的媒體為了提升自身的知名度，并進一步擴大經(jīng)濟效益，往往花費更多的時間、精力和成本在新聞策劃之上。雖然如此，仍然不乏一些人為了獲得更多的利益進行新聞炒作。從本質(zhì)上來看，新聞炒作主要來源于新聞競爭。對新聞策劃與新聞炒作的相同之處從其目的、手段以及形式三個方面。2.1策劃及其炒作的目的對于新聞策劃以及新聞炒作來說，兩者都需要一定的創(chuàng)造性，因此在進行新聞策劃或者新聞炒作之時，都會對創(chuàng)意格外關(guān)注。它們通過創(chuàng)意來擴大社會效應(yīng)并達到一定程度的廣告效應(yīng)。這樣一來，就可以吸引大量的讀者或者觀眾，從而進一步提升自己的社會知名度并帶來一定的程度的經(jīng)濟效益。2.2常用的手段通常為了有效的完成一次策劃或者炒作，都需要事前制定十分詳細周密的計劃。在計劃制定之后進行嚴格的分工與部署，充分挖掘、展示新聞事實和宣傳價值，取得最佳的社會效益和社會影響的最大值。2.3兩者的表現(xiàn)形式從形式的角度來看，新聞策劃以及新聞炒作也存在一定的相似之處。兩者都十分講究包裝，而且對各個環(huán)節(jié)的具體風格以及規(guī)模都進行可十分明確的劃分。值得一提的是，無論是新聞策劃還是新聞炒作，都會對新聞事件進行夸張以及渲染，只是在程度有所不同。這樣做的目的主要是為了對新聞報道的感情色彩以及視覺沖擊力進行進一步的增強。從一定意義上代表了從業(yè)者的主觀情感色彩和價值導(dǎo)向。3新聞妙作和新聞策劃的區(qū)別3.1涵義不同“新聞策劃”和“策劃新聞”，雖只有“新聞”與“策劃”兩個詞組合的先后順序不同，但意思卻相去千里。“新聞策劃”和“策劃新聞”是兩個不同的概念，不能混淆。1）“新聞策劃”的涵義?！靶侣劜邉潯敝?，“策劃”（意指“設(shè)計謀劃”）作名詞，“新聞”修飾“策劃”，合起來講意思是“（關(guān)于）新聞報道的設(shè)計謀劃”。進一步說是，圍繞新聞設(shè)計謀劃，或根據(jù)新聞需要設(shè)計謀劃。新聞是目的，策劃是手段。“新聞策劃”是新聞報道活動的策劃，重點是解決做好報道的問題，是新聞工作者的一種新聞活動的行為，仍然屬于新聞活動的范疇。2）“策劃新聞”的涵義。“策劃新聞”中，“策劃”作動詞，“新聞”是“策劃”這個動作的對象，合起來講意思是“設(shè)計謀劃新聞”。進一步說，就是依照設(shè)計謀劃做新聞，或根據(jù)設(shè)計謀劃需要做新聞。策劃是目的，新聞是手段。“策劃新聞”實際上是策劃新聞事實，不屬于新聞活動的范圍。3.2運作不同由于“新聞策劃”和“策劃新聞”的涵義不同，其運作也不同。1）“新聞策劃”的運作。新聞策劃，既然是圍繞新聞設(shè)計謀劃，或根據(jù)新聞需要設(shè)計謀劃，是新聞報道活動的策劃；那么，在運作中，應(yīng)先有新聞事實后有報道策劃?！靶侣劜邉潯苯⒃谛侣勈聦嵉幕A(chǔ)上，如設(shè)置報道議題，制訂報道計劃，做好采訪準備等。這里，新聞事實是客觀存在的，事實作為新聞的本源保持了其本身的真實，新聞策劃的運作遵循了新聞報道的規(guī)律。2）“策劃新聞”的運作。策劃新聞，既然是依照設(shè)計謀劃做新聞，或根據(jù)設(shè)計謀劃需要做新聞，是對新聞事實的策劃；那么，在運作中，應(yīng)是先有策劃活動后有新聞事實?！安邉澬侣劇苯⒃诓邉澋氖聦嵒A(chǔ)上，如新聞導(dǎo)演、炒作、造假等。這里，“新聞事實”是人為制造的，事實作為新聞本源被歪曲或造假，喪失了其客觀、真實性，策劃新聞的運作違背了新聞報道的規(guī)律。3.3性質(zhì)不同著名報人普利策說：“新聞沒有好壞之分，只有真假之別。”從中可見，對新聞的定“性”是以真假區(qū)分，而不以好壞區(qū)別。倘若硬要以好壞區(qū)別，也只能說：有標準就是真假。依照這個標準，不妨也將“新聞策劃”和“策劃新聞”中的“新聞”作一定“性”。1）“新聞策劃”的性質(zhì)。根據(jù)“新聞策劃”的運作分析可知：先有新聞事實后有報道策劃，“新聞策劃”建立在新聞事實的基礎(chǔ)上，事實是客觀存在的，事實作為新聞的本源保持了其本身的真實，它遵循了新聞報道的規(guī)律。顯然，“新聞策劃”的新聞是真實的，是真新聞。2）“策劃新聞”的性質(zhì)。根據(jù)“策劃新聞”的運作分析可知：先有策劃活動后有新聞事實，“策劃新聞”建立在策劃的“新聞事實”的基礎(chǔ)上，事實是人為制造的，事實作為新聞本源被歪曲或造假，喪失了其客觀、真實性，它違背了新聞報道的規(guī)律。顯然，“策劃新聞”的新聞通常是虛假的，是假新聞。3.4目的不同依然從“新聞策劃”和“策劃新聞”的涵義和運作入手，從中可以分析出其目的也不同。1）“新聞策劃”的目的。“新聞策劃”是報道活動的策劃，重點是解決做好新聞的問題。顯然，“新聞策劃”之意在新聞，目的是通過設(shè)置報道議題、制訂報道計劃、做好采訪準備等報道活動的策劃，使新聞報道能更好地發(fā)揮其社會功能（傳遞信息、教育、娛樂等）。2）“策劃新聞”的目的。“策劃新聞”實際上是策劃新聞事實，重點是解決做好策劃效果的問題。顯然，“策劃新聞”醉翁之意在策劃，目的是通過新聞導(dǎo)演、炒作、造假等“新聞事實”的策劃，人為制造“賣點”，賺人眼球，片面追求收視率、點擊率、閱讀率。3.5意義不同目的與結(jié)果相關(guān)，結(jié)果與意義相關(guān)?！靶侣劜邉潯焙汀安邉澬侣劇钡哪康牟煌?，其意義自然也不同。1）“新聞策劃”的意義。新聞策劃立足于客觀事實這一前提，是對新聞報道活動進行的前瞻性的、有巧妙創(chuàng)意和構(gòu)思的、能夠解答重要新聞熱點問題的謀劃與設(shè)計。其意義在于最有效地運用和配置現(xiàn)有的新聞資源，最大限度地發(fā)揮新聞報道的社會功能，取得最佳的社會效益?？梢姡侣劜邉澲卦谧非笞畲蟮纳鐣б?，表現(xiàn)出公益性。2）“策劃新聞”的意義。策劃新聞為了最大限度地贏得讀者的“眼球”，它經(jīng)常通過策劃活動，人為地制造事實，然后當成新聞來報道。它偏重轟動效應(yīng)和市場“賣點”，社會效果和社會責任感則考慮不多。可見，策劃新聞是為了追求最大的經(jīng)濟利益，表現(xiàn)出功利性。4結(jié)論本文主要針對新聞炒作與新聞策劃的異同作了大致的分析。一個電視新聞工作者，一定要注重新聞策劃和運作方法對已掌握的新聞線索，探求新聞價值和社會意義所在，找準報道的切入點和特定報道的步驟和節(jié)奏，擬好報道的計劃和表現(xiàn)形式，不打無準備之仗。作為新聞工作者，除了要準確地選擇新聞事實外，更應(yīng)注重可靠的新聞信息源，有對新聞事業(yè)和人民群眾的摯著愛心、能啃硬骨頭的記者和善于策劃的領(lǐng)導(dǎo)宏觀把握，把報道事件與觀眾關(guān)心的和與人們生活利益緊扣相結(jié)合，才能和觀眾的感知琴瑟和鳴。參考文獻[1]李斌.淺議新聞策劃與新聞炒作[J].企業(yè)科技與發(fā)展，2014（13）：173-174.[2]尹洪禹.新聞炒作和新聞策劃的異同分析[J].科技傳播，2014，6（12）：25+29.[3]孫昕.對新聞炒作現(xiàn)象的思考[J].青年記者，2014（24）：29.[4]張巖.關(guān)于新聞策劃與新聞炒作的幾點思考[J].記者搖籃，2016（03）：14-15.[5]王曼曼.新聞策劃與新聞炒作的界限[J].西部廣播電視，2016（01）：69.[6]林川.大眾媒體炒作現(xiàn)象分析[J].西部廣播電視，2016（10）：62.[7]王香.淺析新聞策劃與新聞炒作[J].現(xiàn)代視聽，2017（11）：64-65.[8]王平.警惕新聞策劃變炒作[J].新聞愛好者，2012（01）：65-66.[9]劉力果.新聞炒作不等于新聞策劃[J].中國地市報人，2012（Z1）：60-61.[10]劉敏.新聞策劃不能異化為新聞炒作[J].青年記者，2012（23）：92.[11]冀婉玉.淺析如何避免新聞策劃中的炒作行為[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（24）：10